Pod strategickým řízením značky si můžeme představit plánovaný a systematický přístup, který vede k budování, udržování, posilování a ochraně značky. Cílem je vytvořit trvalou hodnotu pro zákazníky i samotnou organizaci.
Tato strategie v sobě skrývá:
- definování základních hodnot značky,
- pozici na trhu,
- komunikační strategie,
- metody sledování,
- měření vlivu na cílové publikum.
Díky sledování a měření výkonnosti značky na trhu snadněji vyhodnotíte, jak ji zákazníci vnímají a zvolenou strategii můžete upravit dle potřeby.