V digitálním marketingu se stále objevují nové zkratky, koncepty a trendy. Často však nejde o skutečně nové disciplíny, ale spíše o přejmenování existujících postupů, za kterým stojí snaha odlišit se od konkurence. Pojďme se teď společně podívat, jak je to s pojmem GEO (Generative Engine Optimization) – co představuje, jaké principy obsahuje a nakolik se liší či neliší od dlouhodobě ověřených postupů tradičního SEO. 

Je SEO opravdu mrtvé?

Debata o konci SEO se objevuje v různých vlnách už více než deset let. V poslední době ale nabrala na síle kvůli nástupu generativní AI. Mezi nejčastější důvody, proč někteří tvrdí, že SEO přestává dávat smysl, patří:

1. Uživatelé se stále častěji ptají přímo v AI nástrojích. Dotazy, které dříve mířily do Googlu, dnes směřují do ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, Bing Chat nebo nástrojů integrovaných ve vyhledávání sociálních sítí.
2. Google aktualizace (např. Helpful Content Update, core updaty) zásadně změnily situaci. Weby spoléhající na masový obsah, affiliate microsites a články bez skutečné odbornosti zaznamenaly výrazné poklesy.
3. Internet zaplavil obsah generovaný AI. Díky nástrojům jako ChatGPT, Jasper nebo Claude vzniká obrovské množství textů. Konkurence je tedy větší než kdy dřív a mnoho tvůrců to vede k dojmu, že už nejde vyhrát.
4. SERP je méně „organický“ než dřív. Stránka výsledků vyhledávání se proměnila – více reklam, více Google produktů, méně „modrých odkazů“. Stoupá frustrace těch, kteří se snaží získat pozice tradičními metodami.
5. Některé SEO postupy už opravdu nefungují. Platí to zejména pro masové publikování krátkých článků, generování SEO landing pages podle seznamů klíčových slov, vycpávání obsahu klíčovými slovy bez reálné hodnoty. To vede ke zdánlivému závěru, že „SEO nefunguje“.

Tady je ale důležité si uvědomit, že vývoj neznamená zánik. Fakt, že se SEO vyvíjí, neznamená, že přestalo existovat. Znamená to jen, že přestaly fungovat zkratky. SEO se přesouvá od mechanických technik k „vyšším“ principům, kterými jsou:

• skutečná odbornost,
• unikátní data a informace,
• obsah založený na zkušenostech,
• důvěryhodnost a autorita
• a hodnotnější uživatelský zážitek.

Co znamená termín GEO a jak vznikl

Generative Engine Optimization (GEO) je definována jako optimalizace obsahu tak, aby byl citován v odpovědích generovaných AI (chatboty, generativními vyhledávači, „answer engines“). 

Abychom porozuměli tomu, proč GEO existuje, je důležité uvědomit si nejprve to, proč se obecně rodí nové buzzwordy (tj. módní výrazy, které se používají v určitých oborech, aby něco znělo moderně nebo důležitě). 

1. Konkurenční boj. Nový pojem vytváří dojem unikátního know-how, umožňuje působit inovativně a odlišit se od konkurence.
2. Marketingová psychologie. Buzzword navozuje pocit exkluzivity a působí jako vstupenka do světa „tajné metody“. 
3. Model drahého koučinku. Nové názvosloví se velmi dobře prodává v kurzech, mastermindech nebo koučinkových programech. Není nezbytné, aby byla metoda opravdu nová, důležité je, že se jako nová jeví.

Vzniku zkratky GEO nahrál skepticismus vůči tradičnímu SEO, které periodicky zažívá vlny nedůvěry. Každých několik let se objevuje narativ „SEO je mrtvé“. Buzzwordy se často rodí právě v momentech, kdy se hodí vymezit se proti zavedeným metodám a vytvořit dojem přelomového řešení.

Zajímavé je, že při vzestupu sociálních sítí nevznikl žádný zvláštní pojem, který by nahradil SEO. Dodnes se běžně pracuje s přirozeným popisem SEO pro Instagram nebo SEO pro TikTok. Nikdo nevytvořil samostatnou disciplínu typu ISO (Instagram Search Optimization), přestože by to svým způsobem marketingově dávalo smysl.

Termín GEO se objevil v období, kdy se do popředí dostaly generativní modely. Ruku v ruce s tím se začaly objevovat první debaty o tom, jak se dostat do výstupů těchto systémů. Časem začal být pojem GEO obecně interpretován jako nová disciplína, někdy i jako náhrada SEO, a vzniklakolem něho aura převratné novinky. Jak ale zjistíte níže, stále jde o staré dobré SEO, jen přebalené do moderního názvu.

Jak GEO funguje a čím se liší od SEO

V dostupných článcích a blog postech najdete zaručené principy, jak optimalizovat obsah pro generativní vyhledávání. Podívali jsme se na ty nejčastěji popisované a porovnali je s tradičním SEO. Výsledek? Každá GEO technika je naprostou kopií nebo variací některé existující SEO praktiky.

Optimalizace pro odpovědi, ne pro klíčová slova

Doporučení pro GEO: Texty pište tak, aby přímo odpovídaly na otázky, které lidé pokládají v AI nástrojích. 

Praktiky SEO:

• On-page SEO s důrazem na vyhledávací záměr – optimalizace prvků na samotné stránce, aby co nejlépe odpovídaly dotazu uživatele. Klíčovým principem je přizpůsobení obsahu tak, aby uživatel dostal jasnou odpověď na svůj vyhledávací záměr.
• Optimalizace pro featured snippets a People Also Ask – hlavní doporučení pro tuto optimalizaci zní: Odpovídejte stručně na otázku uživatele a optimalizujte strukturu pro rychlou odpověď.
• FAQ schémata – stránky s FAQ, srovnávací tabulky, slovníčky pojmů, návody apod. 

Obsah pro generativní shrnutí

Doporučení pro GEO: Strukturujte text tak, aby ho AI nástroj mohl snadno převést do shrnutí. Používejte jasné podnadpisy, odrážky, krátké odpovědi a doporučení.

Praktiky SEO:

• Framework obrácená pyramida: hlavní informace na začátku, potom více detailů. Pomáhá rychle pochopit hlavní pointu.
• Strukturovaný obsah: kapitoly s podnadpisy, seznamy, shrnutí a tabulky zvyšují čitelnost textu.
• Logická posloupnost: úvod → problém → řešení vede čtenáře přirozeně a zvyšuje srozumitelnost textu.
• Obsah, který se dá „vytáhnout“: tvorba obsahu tak, aby šel snadno převzít do featured snippets, FAQ boxů nebo „People Also Ask“. 

Optimalizace sémantiky

Doporučení pro GEO: Neoptimalizujte na jedno klíčové slovo, ale na celou sémantickou síť slov, konceptů, entit a témat.

Praktiky SEO: 

• Topic clustering – tvorba různých typů obsahu kolem jednoho hlavního tématu. Dohromady pokrývají téma do hloubky a ukazují vyhledávači tematickou odbornost.
• Entity SEO – optimalizace obsahu tak, aby pracoval s konkrétními entitami (lidmi, místy, značkami, produkty), které jsou rozpoznatelné ve znalostních grafech Googlu.
• Sémantické SEO – použití souvisejících výrazů a podtémat. Pomáhá Googlu určit skutečný význam stránky a lépe ji spojit s různými variantami dotazů uživatelů.

Texty, které AI bude citovat

Doporučení pro GEO: Pracujte na tom, aby vás LLM braly jako autoritativní a důvěryhodný zdroj.

Praktiky SEO:

• Brand mention strategie – snaha o to, aby se značka či autor často zmiňovali v oborových článcích, médiích, komunitách a na blozích třetích stran, a to i bez odkazu.
• Digitální PR – obsahové kampaně, které přitahují zmínky a odkazy z médií. SEO forma PR, která zvyšuje viditelnost, důvěru i odkazový profil webu.
• Princip E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) – zkušenost, odbornost, autorita a důvěryhodnost; hodnoticí rámec Googlu pro kvalitu obsahu. 

Obsah, který LLM snadno pochopí

Doporučení pro GEO: Je nutné psát lidsky, jasně, stručně, bez zbytečné vaty, v přirozeném jazyce.

SEO praktiky:

• UX copywriting – psaní všech textů tak, aby uživatel rychle porozuměl. Mezi ověřená pravidla psaní pro web patří krátké věty i odstavce, strukturované informace, správný tón komunikace, aktivní styl. U mikrotextů (tlačítka, popisky, navigace) musí uživatel snadno pochopit, co má udělat a proč.

Publikace většího množství obsahu pro všechny varianty dotazů

Doporučení pro GEO: Pokrývejte všechny vyhledávací varianty, otázky a úhly pohledu.

SEO praktiky:

• Topic clustering – viz výše
• Dlouhý ocas (longtail) – optimalizace stránek na skupinu klíčových slov s nízkou hledaností, která mají nízkou konkurenci a větší šanci se dobře umístit ve výsledcích vyhledávání.

Podle některých GEO „guru“ máte vsadit na masovou produkci obsahu. Obsah vytvářený výhradně kvůli vyhledávačům, který čtenářům reálně nepomáhá, však dlouhodobě patří mezi typické black hat SEO praktiky. Spadají sem také automaticky generované texty bez lidské kontroly, články přeplněné klíčovými slovy nebo kopírování a slučování cizího obsahu bez jakékoli vlastní hodnoty či přínosu. 

AEO, AIO a LLM – co tyto zkratky znamenají, jak spolu souvisejí a proč se nakonec nejvíce používá GEO

V diskuzích o tom, jak se mění vyhledávání v éře umělé inteligence, narazíte vedle termínu GEO také na další zkratky. 

• AEO (Answer Engine Optimization) – optimalizace určená pro situace, kdy vyhledávání nepřinese seznam odkazů, ale přímou odpověď. To se může vztahovat na funkce typu „featured snippet“, hlasové asistenty i další způsoby, kdy je uživateli nabídnuta konkrétní odpověď přímo ve výsledcích vyhledávání. 
• AIO (Artificial Intelligence Optimization) a LLMO (Large Language Model Optimization) – tyto pojmy bývají používány spíše obecně jako zastřešující termíny pro vše, co souvisí s optimalizací pro vyhledávání nebo odpovídání pomocí AI. Jde o širší koncept adaptací SEO na svět, kde v zobrazování obsahu hraje roli umělá inteligence. 

Navzdory rozdílům v terminologii je jádro stejné: jde o optimalizaci obsahu tak, aby moderní nástroje (LLM, AI-search, hlasové asistenty) mohly obsah najít, chápat a použít. GEO, AEO, LLMO i AIO ve své podstatě usilují o stejný cíl: pomoci vaší značce zobrazovat se v odpovědích generovaných umělou inteligencí.

Mezi uvedenými termíny se nejvíce prosadilo GEO, protože klade důraz přesně na to, co se mění – nejen na to, aby stránka dobře rankovala nebo aby dala přímou odpověď, ale aby byla zdrojem, který budou velké jazykové modely „číst“ a citovat.

Zájem o GEO – masový trend, nebo nafouknutá bublina?

Podívali jsme se do nástroje Google Trends, abychom zjistili, jak je to se zájmem o GEO a další pojmy souvisejícími s AI optimalizací doopravdy. Data ukazují, že zájem o GEO je ve srovnání se SEO minimální:

Po skokovém nárůstu zájem o GEO v poslední době klesá:

I u dalších termínů souvisejících s AI optimalizací je vidět, že ke skutečnému růstu zájmu došlo jen krátkodobě:

Souhrnná data ukazují, že zájem o SEO je trvale dominantní, GEO a ostatní zůstávají na marginálních hodnotách:

Kvalitní SEO je základ

Viditelnost ve výsledcích AI vyhledávání může být nová výzva, ale to neznamená, že tradiční SEO je mrtvé. Pro firmy a marketéry stále platí, že nejdůležitější je kvalita obsahu, jeho struktura, důvěryhodnost a autorita. Pokud toto máte zvládnuté, velká část GEO argumentů pro vás bude irelevantní.

Článek GEO pod lupou: je SEO opravdu mrtvé? se nejdříve objevil na Včeliště.

Linkbuilding velmi úzce souvisí se SEO, někdo ho bere dokonce jako součást optimalizace pro vyhledávače. Ať tak či tak, za dodržení určitých podmínek a ve spojení se skvělým obsahem může být tvorba zpětných odkazů cesta ke zvýšení návštěvnosti z vyhledávačů. Na následujících řádcích najdete všechno, co o efektivním linkbuildingu potřebujete vědět. 

Co je linkbuilding

Jde o cílenou snahu získávat zpětné odkazy z jiných webových stránek. Cílem linkbuildingu je zejména zlepšení viditelnosti stránky ve výsledcích vyhledávání, ale také: 

• přivedení nových návštěvníků,
• budování značky,
• navázání nových spoluprací
• a další. 

Z pohledu laika linkbuilding funguje tak, že čím více odkazů na vaše stránky povede, tím lépe. Linkbuilding experti ale vědí, že roli hraje i kvalita odkazů a spoustu dalších věcí. A vy to díky našemu článku budete vědět také.

Mezi základní způsoby linkbuildingu řadíme například: 

• skvělý obsah, služby či produkty, na které budou chtít zákazníci odkazovat sami od sebe,
• registraci stránek do katalogů, 
• výměnu a nákup odkazů, 
• publikování nebo komentování článků na jiných webech, 
• vytváření podpůrných webů (např. mikrostránek)
• a mnoho dalších metod, o kterých si řekneme v tomto článku.

Vizualizace odkazového profilu stránek vceliste.cz a jeho provázaní s ostatními weby.

Jak linkbuilding funguje

Když se robot vyhledávače rozhoduje, jestli je váš web dostatečně kvalitní na to, aby byl zobrazován viditelněji na relevantní klíčová slova, sleduje také počet zpětných odkazů a kvalitu odkazujících stránek. Zpětné odkazy z kvalitních webů totiž často svědčí o hodnotném obsahu a vyhledávač dle toho pak často umístí vaše stránky na lepších pozicích ve výsledcích vyhledávání. 

Linkbuilding samozřejmě zvyšuje návštěvnost také tím, že uživatelé se k vám prokliknou z odkazující stránky.

Proč se budování zpětných odkazů vyplatí

Důvodů existuje hned několik. Ten hlavní je nasnadě – zvyšování organické návštěvnosti. Už jsme si uvedli, jak linkbuilding funguje a také že linkbuilding a SEO jdou ruku v ruce a mají společný cíl: dlouhodobě na web přivádět relevantní návštěvníky. Na rozdíl od placených reklam jsou toho opravdu schopny.

Placené kampaně na platformách Google Ads a Sklik nebo na sociálních sítích také dokáží přivést návštěvníky (potažmo zákazníky), ale: 

• náklady na ně se neustále zvyšují,
• do každé nové kampaně musíte znovu investovat.

A co když vám dojde rozpočet na placenou propagaci? Pak musíte mít v záloze neplacené marketingové kanály, mezi které patří právě SEO a linkbuilding.

Při vyjmenovávání důvodů hrajících ve prospěch linkbuildingu nesmíme zapomenout ani na zvyšování prodeje. Pokud je odkazující web tematicky podobný, je pravděpodobné, že návštěvníci, kteří se k vám prokliknou, budou také relevantní a mohou se stát vašimi zákazníky.

Jsou pro vyhledávač zpětné odkazy stále důležité?

Google samozřejmě ví, že je odkazový profil ovlivnitelný. Bojuje s tím mnoho let různými aktualizacemi algoritmu, které se snaží eliminovat přínos nepřirozeně vytvořených odkazů. Příkladem může být aktualizace Penguin update, která se v historii zaměřila na tyto praktiky:

• Vytváření, získávání nebo nákup zpětných odkazů z nekvalitních nebo nesouvisejících webů.
• Naplnění webové stránky nadměrným počtem klíčových slov nebo jejich opakováním.

V letech 2012 až 2016 prošel Penguin 10 aktualizacemi, načež se v roce 2017 stal součástí základního algoritmu Google.

Penguin byl sice vytvořen, aby napravil slabinu v systému Google, která umožňovala oklamat řazení výsledků vyhledávání, ale Google od té doby nevymyslel nic zásadně lepšího, co by mohlo zpětné odkazy jako hodnotící faktor zcela nahradit. I když se Google snaží zapojit další metriky jako kvalitu obsahu nebo autoritu autora, zhodnocení odkazů je pro roboty snazší a přitom velice přesné.

Proto jsou zpětné odkazy v kombinaci s kvalitní SEO a skvělým obsahem důležité. I když Google nepřistupuje ke všem stránkám a odvětvím stejně a v některých oborech je pro něj síla odkazů důležitější než jinde, statisticky stále platí, že weby s lepším odkazovým profilem mají lepší dosah. 

Zdroj obrázku

Čím více kvalitních odkazujících domén na web vede, tím větší má organickou návštěvnost.

Co mají společného linkbuilding a brand building

Budování brandu se vyplatí velkým i malým firmám a dobrý linkbuilding vám v tom může pomoci. Je to docela logické – čím více odkazů, tím více je vaše značka vidět. Fungovat to ale bude jen v případě, že se na vás bude odkazovat z kvalitních stránek a v pozitivním kontextu. 

Z toho vyplývá jasná podmínka pro efektivní linkbuilding i brand building. Aby na vás někdo pozitivně odkazoval, je potřeba tvořit obsah, který je čtivý a přínosný. Můžete mít sebelepší produkt, ale když ho nedokážete online návštěvníkům správně popsat a vysvětlit jeho přínosy, nekoupí si ho. Takže ať už jde o popis kategorie, produktu, nebo služby, dbejte na kvalitní copy. Blogový článek vypiplejte do posledního detailu, ať ukážete svou odbornost. Tvorba obsahu totiž může být efektivní SEO strategií. 

Správný linkbuilding a brand building mají společnou jednu věc – nesnažit se někomu vnutit. Jde o to být vidět a díky tomu získat zmínku o sobě. Pomoci vám mohou třeba tyto aktivity:

• Choďte na konference, veletrhy a workshopy.
• Navazujte vztahy s klíčovými hráči ve vašem oboru.
• Spolupracujte s influencery a blogery. 
• Účastněte se podcastů a jiných rozhovorů. 
• Poskytujte rady a reference i mimo vlastní web.
• Diskutujte na různých fórech.
• Sponzorujte kulturní či dobročinnou akci. 

Vaše značka vejde ve známost, lidé si vás oblíbí a zpětné odkazy na váš web mohou vznikat samy. To je svatý grál linkbuildingu.

Jak na kvalitní zpětný odkaz a autoritativní odkazový profil

Jak jsme se zmínili výše, čím více zpětných odkazů, tím lépe, má to ovšem svá pravidla. Obecně se dá říci, že jeden odkaz z relevantního a silného webu je mnohem přínosnější než desítky odkazů z nekvalitních stránek. Nicméně optimální je mít odkazový profil bohatší a hlavně přirozený. 

Ideální odkazový profil s kvalitními zpětnými odkazy splňuje tato kritéria:

1. Odkazující weby jsou relevantní a hojně navštěvované kvůli danému tématu (např. mají dobrou hodnotu Trust Flow). 
2. Zpětné odkazy přicházejí z různých typů webů:
   1. blogy, 
   2. diskuzní fóra, 
   3. magazíny,
   4. katalogy
   5. a další. 
3. Odkazy vedou také z jiných zdrojů, např. ze sociálních sítí. 
4. Odkazy a odkazující stránky se liší stářím, weby také doménou a IP adresou serveru. 
5. Odkazují na vás jak méně známé weby, tak autoritativní stránky z vašeho oboru.
6. V malém poměru obsahuje odkazový profil také nofollow odkazy.
7. Zpětné odkazy vedou na různé části vašeho webu (homepage, podstránky, kategorie, produkty, články…).
8. Lidé na vás odkazují různými způsoby, tedy i pomocí obrázků, a různými texty. Jestliže větší část zpětných odkazů vede ze stejných klíčových slov nebo pouze základních hledaných frází, nepůsobí to přirozeně. 

Ukázka autoritativního odkazového profilu

Jak a kde získávat kvalitní zpětné odkazy

Jednou z nejlepších možností, odkud získat odkaz, jsou weby, které se na spojení, na něž se chcete zviditelnit, zobrazují vysoko ve výsledcích vyhledávání. Pokud takové stránky odkáží na vás, je to pro vyhledávače jasný znak, že je váš web kvalitní. 

K jejich nalezení můžete využít nástroj Marketing Miner a jeho Analýzu SERP, která analyzuje prvních deset výsledků vyhledávání pro dané klíčové slovo. 

Takhle vypadají tipy na stránky, ze kterých můžete získat odkaz pro spojení „jak vybrat kytaru“. 

Skvělým řešením pro zpětné odkazy jsou také autoritativní weby z vašeho odvětví, které obsahují přínosné informace k danému tématu. Jestli je vámi vytipovaný web ten pravý, zjistíte pomocí nástroje Majestic. Pokud na web vede hodně odkazů a hodnota Trust Flow ukazuje, že jde o relevantní odkazující stránky, snažte se zde získat zpětný odkaz.

Ukázka, který odkazující web by pro vás byl ideální, kdybyste měli např. e-shop s krmivy pro psy.

Nezapomeňte, že pro tento tzv. outreach linkbuilding musíte mít obsah, který stojí za to, aby na něj jiné weby odkazovali. Propojení s vaším obsahem musí být přínosem i pro jejich publikum.

A nezapomínejte ani na interní linkbuilding. Tím, že odkážete z více podstránek na jinou podstránku v rámci webu, říkáte vyhledávačům, jak je důležitá a jak moc ji mají upřednostnit v SERPu.

Jaké podstránky podporovat zpětnými odkazy

Je důležité nejprve si stanovit, na která klíčová slova se chcete zviditelnit. Z toho se pak dá odvodit, jaké stránky podpořit, respektive kam se vybraná klíčová slova hodí. Zohlednit ale musíte také přínos dané stránky pro váš byznys.

Ke zjištění podrobností o klíčových slovech vám pomůže nástroj Collabim a jeho funkce Svatý grál. Ukáže vám, na která spojení se zobrazuje konkurence i vy, a budete hned vědět, na která klíčová slova se zaměřit a kde lze vylepšit pozici. 

Příklad příležitostí ke zlepšení pro jednoho z našich klientů.

Linkbuilding: jak na to, abyste dosáhli uspokojivých výsledků

Jeden krok hodně lidí vynechává, přitom se jedná o ten nejdůležitější: strategie linkbuildingu. Většina činností není efektivních bez předem promyšleného plánu. Strategie tvorby relevantních zpětných odkazů se bude lišit dle daného oboru a možností webu, ale některé kroky jsou společné pro všechny a může je použít většina z vás.

Určete si cíle

Uváděli jsme je v první kapitole, ve většině případů půjde zejména o:

• zvýšení povědomí o značce,
• zlepšení viditelnosti vašeho webu ve výsledcích vyhledávání,
• zvýšení návštěvnosti stránek.

Zanalyzujte vlastní odkazový profil

Použitím už zmiňovaného nástroje Majestic, který spolu s Ahrefs vlastní pravděpodobně nejkvalitnější veřejnou databázi zpětných odkazů, můžete zjistit: 

• kolik domén odkazuje na vaše stránky,
• počet zpětných odkazů za celou historii webu nebo za posledních 90 dní,
• rozmanitost zpětných odkazů atd.

Můžete si zde i graficky zobrazit vývoj počtu zpětných odkazů a odkazujících domén vedoucích na vaše stránky.

Porovnejte svůj odkazový profil s konkurencí

Je důležité vědět také to, jak si vedete oproti vaší konkurenci. I když se bude na první pohled zdát, že je váš odkazový profil rozmanitý, konkurence na tom může být mnohem lépe. Pro základní přehled doporučujeme porovnat počet odkazujících domén. 

Porovnání odkazového profilu našeho nového klienta, kde je vidět, že má v linkbuildingu co dohánět.

Zvolte strategii získávání zpětných odkazů

Jak už jsme si řekli, vyhledávače neustále vylepšují své algoritmy pro vyhodnocování kvality zpětných odkazů. Ty by měly vypadat přirozeně, jako by vznikaly samovolně. A ony tak vznikat mohou, pokud pro to vytvoříte správné podmínky. Dělejte svůj byznys skvěle, vytvářejte přínosný obsah a lidé na vás budou odkazovat sami. Podívejte se například, jak přirozeně vznikají odkazy díky tomu, že děláte dobře svoji práci.

Všechny linkbuildingové kampaně, ať už v rámci oslovování, nebo přirozeného linkbuildingu, musí začínat něčím, na co stojí za to odkazovat. Těžko získáte odkazy na webové stránky s nízkou hodnotou. Pokud váš obsah lidé považují za užitečný a sdíleníhodný, bude pro vás linkbuilding mnohem snazší. Z dlouhodobého hlediska navíc zvyšujete pravděpodobnost, že začnete odkazy získávat přirozeně. Zaměřte se proto i na obsahový marketing a vytvářejte nové příležitosti k linkbuildingu. 

Do obsahového marketingu můžeme zařadit i linkbaiting, který nemusí zahrnovat jen články, ale také aplikace, soutěže, ankety, videa a další obsah.

Tvorba takového obsahu, který vám zajistí přirozený linkbuilding, patří mezi nejčistší praktiky získávání zpětných odkazů, jde o tzv. white hat linkbuilding. Nemusíte se bát penalizace ze strany vyhledávačů a vybudujete si dlouhodobá aktiva.

Podpořte linkbuilding spoluprací 

Do efektivního linkbuildingu patří také navázání spolupráce s jinými weby, společnostmi a osobami. Z těchto vztahů pak většinou vyplynou různé eventuality:

• hostitelské články,
• affiliate,
• výměna odkazů (tady postupujte s rozvahou, viz bod 13 v článku Nekalé praktiky linkbuildingu),
• partnerství,
• reference.

Příklad našeho hostitelského článku na webu Freelo.

Do této kategorie patří také tzv. ego bait, který funguje na principu oslovení zajímavých lidí, jejichž názor použijete například v blogovém článku, případně s nimi uděláte celý rozhovor. Oni se pak „pochlubí“ tím, že je někdo citoval, vyzpovídal, čímž budou odkazovat na vás. Nám takové odkazy přináší projekt Kafe a marketing, i když je pravda, že linkbuilding není primární důvod pro tento projekt, ale příjemný vedlejší efekt.

Linkbuilding jako cesta mnoha možností

Vydat se můžete také cestou nepřímého linkbuildingu, kdy budete získávat zpětné odkazy na jiný web, z něhož pak můžete odkazovat na web hlavní. V našem případě takhle funguje projekt Mailujeme. Pozor však na link farmy, PR weby a stránky bez obsahu (viz body 11, 12 a 16 v článku Nekalé praktiky linkbuildingu). Váš „vedlejší“ projekt by měl být kvalitní, přínosný a relevantní.

K linkbuildingu skvěle poslouží také profily a skupiny na sociálních sítích, kde můžete budovat angažovanou komunitu, která bude odkazovat na vaše příspěvky a stránky. 

Zapojujte se do diskuzí, ať už na sociálních sítích, nebo v diskuzních fórech. Poraďte a odkažte na vlastní obsah, který s diskutovaným problémem pomůže.

Časově náročnější variantou pro získávání zpětných odkazů je broken linkbuilding, což je hledání nefunkčních odkazů na jiných webech a přesvědčování správce, aby je nahradili funkčními odkazy na vaše stránky. Pomocí různých nástrojů můžete zkontrolovat profily zpětných odkazů vašich konkurentů a vyfiltrovat odkazy na nefunkční stránky.

Existují desítky dalších možností a příležitostí, například: 

• nákup expirujících domén, 
• sponzoring, 
• charitativní akce, 
• recenze produktů apod. 

Tyto způsoby se ale hodí jen pro někoho nebo v konkrétním odvětví. Vždy je nutné linkbuilding strategii modifikovat na míru vaší situaci. 

Zpětné odkazy zdarma, nebo za úplatu?

Riskantnější praktikou linkbuildingu je nákup/prodej zpětných odkazů. Správně by takové odkazy měly být označeny jako sponsored, realita je ale jiná. Pokud chcete takovou taktiku zapojit: 

• snažte se získat odkaz z netradičního místa, 
• zkuste domluvit hlubší spolupráci, 
• spolu s přidáním odkazu rozšiřte i obsah dané podstránky, aby nešlo jen o vložení odkazu do článku či podstránky, která už roky existuje. 

Bez dodržení alespoň jednoho z těchto doporučení bude pro vyhledávač jednoduché odhalit, že jde o placený odkaz, a ignorovat ho.

Užitečné linkbuilding rady od Včeliště

S dobrou strategií se první výsledky linkbuildingu projeví zhruba za 3 měsíce, významné zlepšení zaznamenáte za cca 1 rok. Musíte ale vědět, co vyhodnocovat. Výše jsme si stanovili cíle linkbuildingu, z nichž plyne, že musíte sledovat: 

• jak se mění pozice vašich stránek ve výsledcích vyhledávání, 
• jestli se mění celková průměrná pozice pro skupinu klíčových slov, nebo celý web, 
• zda stoupá organická návštěvnost. 

Nestanovujte si, že každý měsíc seženete konkrétní počet odkazů. To povede k tomu, že se budete snažit získávat odkazy jen proto, abyste si je mohli započítat, nikoliv pro jejich přínos.

Používejte užitečné linkbuilding softwary, mezi které patří:

• Collabim – evidence odkazů, přehled pozic klíčových slov
• Marketing Miner – analýza odkazových profilů, hledání příležitostí
• Majestic – analýza odkazového profilu
• Ahrefs – analýza odkazového profilu
• Google Spreadsheet či Excel – přehled linkbuildingových činností a získaných odkazů
• CRM nástroj – přehled při oslovování (např. Pipedrive)

Podívejte se na náš přehled SEO nástrojů zdarma, kde se dozvíte více o možnostech a jednotlivých funkcích.

Linkbuilding v kostce

Základem úspěšného linkbuildingu je dobrá strategie, která zohledňuje odvětví, ve kterém podnikáte, a vaše možnosti, co se tvorby obsahu a příležitostí v oboru týká. Ve strategii se nesoustřeďte jen na jeden způsob získávání zpětných odkazů, odkazový profil pak nebude rozmanitý, přirozený. Budujte odkazy pravidelně, dle plánu a vyhodnocujte výsledky.

Článek Kompletní průvodce linkbuildingem se nejdříve objevil na Včeliště.

Google vydal další důležitou aktualizaci algoritmu, téměř přestal zobrazovat FAQ a HowTo v SERPu a většina SEO specialistů stále cítí silnou averzi k GA4. Ahrefs se pustil do zajímavých studií a dozvíte se také to, jak si vede Bing od spuštění AI chatu.

Novinky u Googlu

Zrychlení SGE a přidání nových funkcí

Google představil několik novinek u Search Generative Experience (SGE), které zahrnují rychlejší generování přehledů, více obrázků a videí. Nově také ukazuje datum, kdy byl obsah na odkazované stránce zveřejněn. 

Zdroj: Search Engine Journal

Odkazy ve výsledcích SGE

Google na začátku srpna vyzkoušel zobrazování odkazů přímo v odpovědích SGE, a to v několika variantách.

Poté tento test po několika týdnech zastavil a koncem srpna oficiálně zavedl finální podobu – ikony šipek dolů, které se rozbalí a zobrazí odkazy na webové stránky použité jako zdroje. Po experimentování s různými formáty prezentace odkazů spustil Google rozšířené odkazy se šipkou nejprve v USA a plánuje je rozšířit celosvětově. Cílem je poskytnout citace a atribuce odpovědí umělé inteligence, zvýšit návštěvnost webových stránek a řešit stížnosti na nedostatečnou transparentnost.

Zdroj: Search Engine Land ^{(1, 2, 3)}

Oprava reportingu zpětných odkazů v GSC

V červencových SEO novinkách jsme psali o tom, že se v GSC zobrazuje výrazně méně zpětných odkazů, než tomu bylo dříve. Google přislíbil nápravu, což v srpnu splnil.

Zdroj: Search Engine Land

Nedostupná data o SGE v Google Search Console

GSC stále nesleduje ani neuvádí údaje o výkonnosti webů, které se zobrazují v novém AI rozhraní Search Generative Experience (SGE). Odpovědi v SGE by se technicky měly počítat jako pozice 1, a to za předpokladu, že je v AI textu uveden odkaz. GSC ale stále zobrazuje údaje o hodnocení pouze pro běžné výsledky vyhledávání. To znamená, že SEO specialisté v současné době nemají přehled o tom, jak dobře si jejich stránky vedou v SGE ve srovnání s běžnými výsledky vyhledávání. Zatím se neví, kdy budou data SGE začleněna do hlášení v GSC.

Zdroj: Search Engine Roundtable

Průzkum o přínosnosti SGE

Google provádí průzkumy mezi některými uživateli, aby porovnali tradiční výsledky vyhledávání s novými výsledky generativního vyhledávání (SGE). Zobrazí jim dvě sady výsledků vyhledávání (pro stejný dotaz) vedle sebe a uživatelé mají označit, která sada jim přijde užitečnější. Cílem je získat zpětnou vazbu a zjistit, zda dávají lidé přednost výsledkům SGE před standardními výsledky vyhledávání. Společnost Google zajímá, zda výsledky SGE s umělou inteligencí poskytují lepší zážitek z vyhledávání.

Zdroj: Search Engine Roundtable

Úzce zaměřené téma není zárukou dobrých pozic

Podle Johna Muellera a Dannyho Sullivana z Googlu se webové stránky nemusí zaměřovat na úzce vymezené téma nebo být tematicky příbuzné, aby se dobře umístily ve výsledcích vyhledávání. Uvedli, že užitečný, vysoce kvalitní obsah se může dobře umístit, i když je na obecnějším webu, což je v rozporu s běžnou radou SEO, že niche weby mají výhodu. To vyvolalo debatu na Twitteru, kde se uživatelé ptali, zda je to v souladu s pokyny společnosti Google pro kvalitu, a stěžovali si, že některé autoritativní weby dominují v hodnocení s nekvalitním obsahem. Google však setrval na svém stanovisku, že užitečnost a odbornost jsou důležitější než úzké tematické zaměření nebo hraní si se systémy hodnocení, a zdůraznil přístup „people-first“ pro dlouhodobý úspěch.

Zdroj: Search Engine Roundtable

Favicona, název webu a titulek v SERPu obrázků

Google nyní u obrázkového vyhledávání zobrazuje také faviconu, název webu a titulek. Poslouží to ke snadnější orientaci mezi výsledky vyhledávání a podobně jako u web výsledků to může napomoci k rozkliknutí obrázku a případné návštěvě webu.

Zdroj: Search Engine Roundtable

Google omezil zobrazování rozšířených výsledků FAQ a HowTo

Ve výsledcích vyhledávání už se na Googlu nebude zobrazovat tolik rozšířených výsledků typu FAQ a HowTo. Výsledky FAQ se nyní budou zobrazovat pouze u autoritativních vládních a zdravotnických stránek, zatímco výsledky HowTo se přestanou zobrazovat na mobilních zařízeních (zůstanou pouze na počítačích). Strukturovaná data mohou na stránkách zůstat, ale u mnoha webů dojde k poklesu zobrazení a míry prokliků na tyto výsledky v rámci reportingu GSC.

Zdroj: Search Engine Roundtable

75 % SEO specialistů nesnáší Google Analytics 4

Nedávný průzkum na X (dříve Twitter), kterého se zúčastnilo přes 1 700 respondentů, ukázal, že 75 % SEO specialistů není spokojeno s Google Analytics 4 (GA4). 50 % z nich uvedlo, že ji nesnáší, zatímco 26 % má na GA4 poněkud negativní názor. Průzkum poukazuje na celkovou nespokojenost s GA4 v SEO komunitě. Pouze asi 24 % specialistů vyjádřilo pozitivní nebo spíše pozitivní názory na novou platformu.

Zdroj: Search Engine Roundtable

Druhá letošní aktualizace algoritmu

22. srpna spustil Google další významný core update algoritmu, letos jde o druhý v pořadí (první byl v březnu). Očekává se, že úplné zavedení bude trvat až dva týdny. Zatímco určité výkyvy byly zaznamenány ihned, zdá se, že významné dopady zasáhly některé weby přibližně od 25. srpna. První zprávy naznačují, že tato aktualizace nebyla tak rozšířená jako předchozí aktualizace jádra, ale weby, které jsou postiženy, mohou zaznamenat dramatické zisky nebo ztráty v hodnocení a návštěvnosti o 20–80 %.

Zdroj: Search Engine Land, Search Engine Roundtable

Google nově indexuje .csv soubory

Google začal přímo indexovat soubory CSV. Nepoužívá už je tak pouze nepřímo prostřednictvím strukturovaných dat, jako tomu bylo dříve, což znamená posun ve způsobu zpracování tabulkových dat. Změna přichází krátce po aktualizaci jádra Google, což vyvolává otázky, zda vylepšené možnosti CSV souvisejí s úpravou algoritmu.

Zdroj: Search Engine Journal

Aktualizace PageSpeed Insights na Lighthouse 11

Google aktualizoval PageSpeed Insights na novou verzi Lighthouse 11, která obsahuje nové audity přístupnosti, změny ve způsobu bodování osvědčených postupů a opravy chyb v bodování LCP. Aktualizace také odráží, že metrika INP už není experimentální.

Zdroj: Search Engine Journal

Nový snippet „zmíněno v“

Google v SERPu zkouší zobrazovat „zmíněno v“ v podobě carouselu. Díky tomu můžeme vidět, které weby zmiňují konkrétní výsledek.

Zdroj: Search Engine Roundtable

Novinky u Seznamu

Jak Seznam.cz skládá výsledky vyhledávání

Seznam vysvětluje, že cílem je co nejlépe porozumět záměru uživatele a nabídnout mu relevantní výsledky. K tomu využívají algoritmy strojového učení, které analyzují dotaz a určí pravděpodobnost různých záměrů, jako je hledání informací, firem, produktů nebo konkrétních stránek. Tyto pravděpodobnosti pak vstupují do „dynamické míchačky“, která na základě d’Hondtovy metody přidělí výsledkům z různých zdrojů místo v SERPu. Čím vyšší pravděpodobnost určitého záměru, tím více odpovídajících výsledků se zobrazí.

Zdroj: Blog Seznam.cz

Novinky u Bingu

Bing po spuštění Bing chatu nezískal téměř žádný tržní podíl na úkor Googlu

Šest měsíců po spuštění nového vyhledávače Bing s AI chatem se společnosti Microsoft nepodařilo získat další podíl na trhu na úkor Googlu. Údaje analytických firem ukazují, že podíl vyhledávače Bing na celosvětovém trhu a na trhu USA se v podstatě nezměnil, nebo dokonce mírně poklesl ve srovnání s obdobím před spuštěním nového vyhledávače Bing. 

Microsoft tyto údaje zpochybňuje a tvrdí, že v metrikách chybí lidé, kteří chodí přímo na chat Bingu, ale neposkytl žádná interní čísla, která by ukazovala růst. Po velkém počátečním humbuku se nový Bing zatím nestal konkurentem Googlu, jak mnozí očekávali, přestože Microsoft tvrdí, že v poslední době dosáhl většího pokroku než za posledních dvacet let dohromady.

Zdroj: Search Engine Land

Data z Bing chatu stále nejsou v Bing Webmaster Tools

Stejně jako je tomu v případě SGE u Googlu, tak je tomu u Bingu.

V únoru 2023 Microsoft oznámil, že plánuje přidat data (počty zobrazení a kliknutí) z chatu Bing do Bing Webmaster Tools, ale původní květnový termín nedodržel a od té doby o tomto stavu (navzdory opakovaným dotazům) mlčí. Nedávno Microsoft uvedl, že nemá nic nového, co by mohl sdílet – ačkoli několik měsíců sliboval, že poskytne údaje o kliknutí a impresích z Bing Chatu, které pomohou majitelům webů porozumět výkonnosti. SEO komunita spekuluje, že se Microsoft zdráhá údaje zveřejnit, protože mohou ukazovat extrémně nízkou míru prokliků, což naznačuje, že uživatelé nacházejí odpovědi přímo v Chatu, aniž by museli navštívit webové stránky.

Zdroj: Search Engine Land, Search Engine Roundtable

Bing testuje hashtagy v SERPu

Bing začal u výsledků vyhledávání testovat hashtagy, které jsou relevantní danému výsledku a umožní tak rychlejší hledání další informací.

Zdroj: Search Engine Roundtable

Novinky u Marketing Mineru

Zrychlení zpracování reportů

Marketing Miner zapracoval na vylepšení architektury zpracování reportů, což by se nyní mělo projevit lepší rychlostí převážně u velkých reportů.

Zdroj: Facebook Marketing Mineru

Ostatní SEO novinky

4× vyšší využívání strukturovaných dat u e-shopů

Používání strukturovaných dat mezi nejlépe hodnocenými e-shopy se zvýšilo 4× oproti roku 2022 – a to v rámci příprav na nejdůležitější e-commerce sezónu roku. Značky se zaměřují na používání schema typů Image Object, Organization a Offer – jednak pravděpodobně proto, aby pomohly vyhledávačům pochopit kontext, a jednak protože očekávají aktualizaci Google Helpful Content Update a Search Generative Experience (SGE).

Zdroj: Search Engine Land

OpenAI umožňuje blokovat crawling webu zakázáním GPTBota

OpenAI představilo nový webový crawler GPTBot, který slouží ke sběru dat a vylepšování modelů umělé inteligence. Majitelé webových stránek mohou omezit přístup úpravou souboru robots.txt. Spuštění GPTBot však vyvolalo debaty o autorských právech, spravedlivém použití a uvádění autorství, protože OpenAI usiluje o rozvoj vlastní umělé inteligence tím, že shromažďuje online obsah jiných uživatelů, aniž by z toho měli tvůrci jasný prospěch.

Podle nové analýzy společnosti Originality.ai už si GPTBot zablokovalo nejméně 15 % ze 100 a 7 % z 1 000 nejnavštěvovanějších webů. Patří k nim např. Amazon, Quora a New York Times. Počet stránek, které bota blokují, se zvyšuje přibližně o 5 % týdně. New York Times také aktualizoval své podmínky používání, ve kterých zakazuje využívat svůj web pro podobné účely.

Zdroj: Search Engine Journal, Search Engine Land ^{(1, 2)}

67 % webů má problém s implementací hreflang

Studie Ahrefs, která analyzovala přes 374 000 domén používajících značky hreflang, zjistila, že 67 % z nich má alespoň jeden problém. Mezi nejčastější problémy patří stránky s chybějícím x-default (56 %), stránky s chybějícími self-referencing hreflang tagy (18 %) nebo hreflang tagy odkazující na přesměrované nebo nefunkční stránky (17 %). Mezi další problémy patří stránky s chybějícími vzájemnými hreflang tagy, stránky s nesprávnými hodnotami hreflang nebo stránky s nekonzistentními jazykovými atributy.

Zdroj: Ahrefs

Nejčastější technické SEO chyby

V další studii se v Ahrefs podívali na nejčastější technické SEO chyby. Ta analyzovala více než 1 milion domén. Mezi 15 nejčastějších problémů patří přesměrování 3XX (95 %), přesměrování z HTTP na HTTPS (88 %), chybějící atributy alt (80 %), chybějící nebo prázdné tagy meta description (73 %) a pomalé načítání stránek (72 %).

Zdroj: Ahrefs

Láska, inflace, Pat a Mat. Co se nejvíce googlí v češtině v roce 2023

Collabim připravil statistiky nejvyhledávanějších dotazů na českém Googlu v roce 2023 pomocí tázacích zájmen. Mezi nejčastější témata patří zdraví, vaření, politika, svátky nebo změny času. Češi se ptají na lásku, smrt i inflaci. Zajímají je volby, Survivor i to, kdo je Pat a kdo Mat. Fráze odhalují zájem o hubnutí, práci, peníze či vztahy. Ukazují také nejistotu ohledně tradičních receptů nebo svátků. Analýza poskytuje zajímavý pohled na priority a starosti české společnosti.

Nejhledanější dotazy dle tázacích zájmen:

• Co – „co je to za číslo“ (4 400 vyhledávání měsíčně)
• Jak – „jak zhubnout“ (12 100 vyhledávání měsíčně)
• Kdo – „kdo má dnes svátek“ (58 850 vyhledávání měsíčně)
• Kdy – „kdy se mění čas“ (12 100 vyhledávání měsíčně)
• Kolik – „kolik je euro“ (6 600 vyhledávání měsíčně)
• Který – „účesy, které omladí“ (8 100 vyhledávání měsíčně)
• Proč – „proč mám břicho jako těhotná“ (1 600 vyhledávání měsíčně)

Zdroj: Collabim

85 % titulků na 1.–5. pozici obsahuje klíčová slova

A na konec další studie. BrightEdge analyzoval 10 000 klíčových slov a provedl průzkum mezi 300 marketéry, aby zjistil, že 85 % titulků obsahujících klíčová slova se umístí v prvních pěti výsledcích vyhledávače Google. Studie také zjistila, že 95 % stránek na prvních 10 místech má meta popisky, 90 % používá velká písmena a 25 % stránek na nižších pozicích obsahuje gramatické chyby v titulcích / meta popiscích. Respondenti pak uvedli, že 50 % z nich stráví jejich psaním 4–6 hodin týdně, 30 % 7–9 hodin a 20 % 1–3 hodiny.

Zdroj: Search Engine Land

Tak zase příště

Budeme se těšit na shledanou při dalším souhrnném článku o novinkách z oblasti optimalizace pro vyhledávače.

Článek Novinky ze světa SEO – srpen 2023 se nejdříve objevil na Včeliště.

Za uplynulých několik měsíců se toho v oblasti optimalizace pro vyhledávače stalo opět hodně. V článku se dozvíte nejen novinky z období říjen–leden, ale také souhrn ze světa SEO za rok 2020 i výhled toho, co bude důležité v roce 2021.

V článku najdete:

Novinky u Googlu

URL kotvy v Google Search Console

V Google Search Console se mohou objevit URL s kotvami (fragmenty), tedy URL se znakem #, který směruje na určitou část stránky. Ty se v GSC zobrazí tehdy, pokud se v SERPu objevují kotevní odkazy – stejně jako se zobrazují sitelinks.

Zdroj: Search Engine Roundtable

6 situací, kdy Google zabanuje Web Stories

Google uvedl šest situací, kvůli kterým zabanuje zobrazování Web Stories. Jde o:

1. Obsah chráněný autorskými právy
2. Příliš mnoho slov nebo příliš mnoho videoobsahu
3. Nízká kvalita obrázků a videa
4. Nedostatek vyprávění
5. Neúplné Stories
6. Příliš komerční Stories

Zdroj: Search Engine Journal

Pozastavení a obnovení funkce Požádat o indexování v Google Search Console

Google v říjnu pozastavil funkci Požádat o indexování, která se nachází v GSC. Zdůvodnil to tím, že potřebují udělat nějaké změny v infrastruktuře, a slíbil návrat během několika týdnů. Ke konci prosince se pak funkce opět zpřístupnila.

Této funkci se více věnoval John Mueller ve videu Google SEO office-hours.

Zdroj: Search Engine Roundtable, Search Engine Land, Search Engine Journal

Prosincová aktualizace algoritmu očima marketérů a čísel

Prosincovou aktualizaci algoritmu Googlu okomentovalo několik marketérů v článku na webu Search Engine Journal. Na čísla se pak podívali v Semrush a Moz.

Nové statistiky procházení webu v Google Search Console

Google přidal do GSC novou funkci, která zobrazuje statistiky toho, jak robot vyhledávače prochází váš web. Dozvíte se z nich např. celkový počet žádostí o procházení, průměrnou dobu odezvy, zda měl server nějaké problémy, stavové kódy nebo typ Google bota, který web prochází nejčastěji.

Zdroj: Marketing Miner

Duplicitní obsah není negativní hodnoticí faktor

John Mueller během Google SEO office-hours uvedl, že duplicitní obsah není negativním hodnoticím faktorem. S tím se často setkáváme u produktových textů na e-shopech a dle Muellera s tím algoritmus Googlu počítá, a to jak v rámci jednoho webu, tak v rámci různých webů.

Zdroj: Search Engine Journal

Core Web Vitals a pozitivní hodnocení webu

Ve výše uvedeném videu z 29. ledna se řešilo také Core Web Vitals, a to jaké minimum je potřeba splnit, aby šlo o pozitivní hodnoticí signál. Hodnoty z Core Web Vitals by se měly začít využívat pro hodnocení webů od května tohoto roku a dle Muellera je potřeba dosáhnout následujících výsledků:

• LCP do 2,5 s,
• FID do 100 ms,
• CLS má být nižší než 0,1.

Zdroj: Search Engine Journal

Strukturovaná data nejsou významným signálem

John Mueller uvedl, že strukturovaná data jsou jen slabým signálem pro hodnocení webu a že některý typ těchto dat není úplně potřeba, např. že jde o webovou stránku nebo článek – to robot pozná sám. Jde o typ, u kterého je zřejmé, o co se na webové stránce jedná. Naopak je dobré je využívat u obsahu, ze kterého nemusí být jasné, o co jde, např. telefonní čísla, datum události či vydání článku.

Zdroj: Search Engine Journal

Google nečte nepodporovaná strukturovaná data

Strukturovaných dat se týká i to, že Google nečte ta, která nepodporuje. V dalším videu Google SEO office-hours to zmínil Mueller. Strukturovaná data podporovaná Googlem najdete zde a web si můžete otestovat pomocí nástrojů Structured Data Testing Tool nebo novějšího Rich Results Test.

Zdroj: Search Engine Journal

Novinky u Bingu

Bing se přejmenoval

Vyhledávač od Microsoftu se oficiálně přejmenoval z pouhého Bing na Microsoft Bing.

Zdroj: Search Engine Journal

Nový Bing Site Explorer

Microsoft ve svém novém nástroji Bing Webmaster Tools předělal původní Site Explorer, díky kterému se dozvíte, jak Bing vidí váš web, jaké jsou na něm chyby, indexaci stránek atd.

Zdroj: Search Engine Roundtable

Novinky u Collabimu

Počet slov hledaných frází

Do několika nástrojů Collabimu byl ke klíčovým slovům přidán nový sloupec, který ukazuje, z kolika slov se daná fráze skládá. Pomůže vám to tak jednoduše odhalit cenné long tail fráze.

Zdroj: Collabim

Nový průzkumník klíčových slov

Collabim spustil průzkumníka klíčových slov, tedy nástroj, do kterého zadáte hledanou frázi a dozvíte se o ní informace, jako jsou hledanost, konkurenčnost, podobné fráze, nejlepších 10 výsledků na Googlu a PPC reklamy. Tuto funkci již dříve nabízel Marketing Miner. U obou nástrojů si můžete získaná data stáhnout v tabulce.

Zdroj: Collabim

Přehled novinek z Collabimu za rok 2020

V téměř čtvrthodinovém videu představuje Dalibor Jaroš to nejdůležitější, co se v tomto nástroji za minulý rok zlepšilo a jaké se objevily nové funkce.

Novinky u Marketing Mineru

Nová verze mineru Content Analysis

Marketing Miner nasadil novou verzi mineru pro analýzu obsahu. Díky ní nově zjistíte počet obrázků na stránce, zda mají vyplněn alt popisek, počet videí a tabulek.

Zdroj: Marketing Miner

Nová verze mineru Status Code

Aktualizace se dočkal také miner pro stavový kód. Ten nyní uvede první stavový kód, poslední stavový kód, celý řetězec přesměrování a poslední funkční URL.

Zdroj: Marketing Miner

Ostatní SEO novinky

WordPress plugin Yoast SEO plně podporuje Elementor

Používáte-li s WordPressem Elementor a Yoast SEO, jistě vás potěší, že tyto dva pluginy spolu konečně fungují na sto procent. Dříve jste např. při psaní článku nemohli vidět spoustu informací ze sekce SEO analýza.

Zdroj: Yoast

Co se hledalo v roce 2020?

Trendy roku 2020 přinesl Semrush, a to z oblasti lidí, zpráv, sportu, módy, zábavy a podnikání. Search Engine Journal se pak podíval na TOP 5 hledání v USA i ve světě v různých kategoriích.

Přehled SEO novinek za rok 2020

Search Engine Journal se podrobněji podíval na ty nejdůležitější SEO novinky v uplynulém roce, speciální článek pak věnoval aktualizacím Google algoritmu.

Nechcete-li, aby vám něco uniklo, sledujte náš blog, kde vás informujeme o novinkách v SEO.

SEO výhled na rok 2021

Rychlost, kvalita a mobilní web. To jsou pravděpodobně tři hlavní trendy, které sice nejsou specifické pouze pro letošní rok, ale i nadále budou těmi nejdůležitějšími.

V roce 2021 bude i nadále kladen důraz na uživatelský záměr hledání a kvalitu relevantních výsledků, které bude Google chtít poskytnout svým uživatelům. Všichni by se tak měli soustředit na kvalitu nabízeného obsahu, a to jak nového, tak na revize toho stávajícího.

Mobile First Indexing mělo být původně spuštěno během roku 2020, kvůli pandemii ale bylo odloženo na tento rok. Všechny weby by dle Ahrefs měl Google procházet v mobilním zobrazení od března. Je tak potřeba se zaměřit na mobilní verzi webu, a vzhledem k tomu, že Core Web Vitals budou také součástí hodnocení webu, tak i na jednotlivé hodnoty rychlosti načítání webu na telefonu. Tomuto tématu se věnuje také článek na webu Search Engine Journal.

V uplynulém roce se do popředí dostávaly více a více vybrané úryvky (featured snippet) i rozšířené výsledky (rich snippet). Google u nich provedl několik změn a dá se očekávat, že k nim bude docházet i nadále. Ne všechny typy rozšířených výsledků jsou dostupné v Česku, takže pro nás je šance, že se rozšíří nabídka.

Různé výhledy o SEO v roce 2021 si můžete přečíst v těchto článcích:

• 2021 Local SEO Success: Expert Tips & Predictions
• 10 Important 2021 SEO Trends You Need to Know
• 3 Things You Must Know About SEO in 2021
• SEO in 2021: A new chance to impress
• 21 Smart Google SEO Tips for 2021
• The Definitive Guide To SEO In 2021

Článek Novinky ze světa SEO: říjen 2020 – leden 2021 se nejdříve objevil na Včeliště.

Zářijové SEO novinky tentokrát přinášejí hlavně různé studie a nové SEO nástroje. Dozvíte se například, jaké jsou nejhledanější výrazy letošního roku, zda má používání sdíleného hostingu vliv na pozice nebo jak často Google ignoruje vámi vyplněné meta popisky.

Novinky u Googlu

Má používání sdíleného hostingu vliv na pozice?

Agentura Reboot Online zpracovala studii, ve které se věnovala tomu, zda má používání sdílených hostingů vliv na pozice na Googlu. Pracovala přitom s hypotézou, že levné hostingy jsou často využívány nekvalitními weby (např. PBN), což může mít negativní dopady na ostatní weby hostované na stejném serveru. Tuto hypotézu pak částečně potvrdili i vyvrátili.

John Mueller však uvedl, že takové weby nemají žádný vliv na pozice dalších webů na stejném serveru.

Zdroj: Search Engine Journal

Google ignoruje meta description v 70 % případů

Další studie, tentokrát od agentury Portent, zjistila, že Google ignoruje text pro meta popisek až u 70 % případů v TOP 10. Studie byla provedena na základě analýzy výsledků vyhledávání pro 30 000 klíčových slov.

Zdroj: Search Engine Journal

Podpora strukturovaných dat pro dopravu na e-shopech

Google začal u produktů z e-shopů nově podporovat strukturovaná data pro dopravu. V SERPu se tak zobrazí cena za dopravu na základě lokality uživatele. Tyto informace jsou však zatím dostupné pouze v USA.

Zdroj: Search Engine Land

Které rozšířené výsledky mají nejvyšší CTR?

Poslední studie, kterou zmíníme, pochází od agentury Milestone. Ta se zaměřila na to, které rozšířené výsledky mají nejvyšší CTR. V Milestone analyzovali přes 4,5 milionu hledaných dotazů, díky čemuž zjistili, že uživatelé klikají na rozšířené výsledky v 58 % případů.

Zdroj: Search Engine Journal

Jak Google pracuje s odkazy bez anchor textu

John Mueller uvedl, že u odkazů bez anchor textu nemá Google žádný kontext. Na doplňující dotaz, zda dokáže vyhledávač pochopit kontext z okolního textu, sdělil, že to sice dokáže, ale jde až o druhotnou informaci – primárně je tak důležitý text odkazu.

Zdroj: Search Engine Journal

Role času a místa pro zobrazení vybraných úryvků v SERPu

Článek od Dannyho Sullivana se věnuje tomu, na základě čeho Google zobrazuje vybrané úryvky. Obsah článku se omezuje na roli času a lokality uživatele, který dané informace hledá.

Jako příklady posloužily dotazy „proč je nebe oranžové“ a „proč je mlhavo“, kdy se ve vybraných úryvcích zobrazily odpovědi na aktuální či nedávnou situaci, která tyto podmínky způsobila.

Zdroj: Search Engine Journal

Novinky u Bingu

Nástroj pro testování souborů robots.txt

Podobně jako Google, i Bing do Bing Webmaster Tool přidal nástroj pro testování souborů robots.txt. Díky němu budete moci odhalit případné problémy a jejich příčiny, které by robotovi Bingu mohly zabraňovat v procházení vašeho webu.

Zdroj: Search Engine Land

Nástroj pro kontrolu URL adres

Dalším novým nástrojem v rámci Bing Webmaster Tool je nástroj pro kontrolu URL, stejně jako ho známe z Google Search Console. Po analýze adresy se zobrazí, zda je stránka indexována, jaké se na ní nacházejí příležitosti k vylepšení a dostupná strukturovaná data.

Zdroj: Search Engine Journal

Ostatní SEO novinky

Hlasové vyhledávání a faktory ovlivňující lokální výsledky

SEMrush představil studii, která se věnuje stavu lokálního hlasového vyhledávání v roce 2020. 58 % lidí používá hlasové vyhledávání k nalezení lokálních výsledků.

Dozvíte se v ní výsledky pro nejpoužívanější hlasové asistenty – Google Assistant, Siri a Alexu, a to například:

• Průměrná délka odpovědi hlasových asistentů je 23 slov.
• Nejdelší odpovědi poskytuje Google Assistant – v průměru jde o 41 slov.
• Největší potíže s odpovídáním má Alexa.
• Při optimalizaci pro Google Assistant mohou firmy využívat metody, které pro lokální SEO běžně používají.
• Optimalizace pro Siri požaduje vysoké hodnocení na Yelpu a pozitivní recenze.

Zdroj: Search Engine Journal

Nejhledanější dotazy na Googlu v roce 2020

Další výzkum od SEMrush, ve kterém bylo analyzováno 20 miliard hledaných frází, a to v USA, Velké Británii, Kanadě, Austrálii a také globálně.

Globálně nejhledanějším dotazem je „facebook“ s 1,4 miliardou hledání (zároveň byl první ve všech sledovaných státech), „coronavirus“ se umístil až na 34. místě s 64,4 miliony hledání.

SEMrush také rozdělil 100 nejhledanějších výrazů do kategorií. Výsledky vypadají následovně:

1. překlady 13 %
2. sociální sítě 11 %
3. zábava 10 %
4. nakupování 10 %
5. počasí 10 %
6. zpravodajství 9 %
7. webové služby 8 %
8. gambling 5 %
9. e-mail 4 %
10. cestování 4 %

Témata související s koronavirem představovala 1 %.

Globálně nejhledanější otázkou bylo „how to vote india“ se 7,5 miliony hledání. S koronavirem pak pravděpodobně souvisí dotaz „how to make hand sanitizer“, který se umístil na 33. místě s 463 tisíci hledání.

Celosvětově nejpopulárnějším klíčovým slovem, tedy takovým, které zažilo největší boom v roce 2020, bylo „dalgona coffee“ s 5,4 miliony hledání. S covidem pak souvisel dotaz, který se umístil na čtvrtém místě, a to „UK lockdown“ s 1,6 miliony hledání.

V novinkách za srpen jsme zmínili, že se ročně se objevuje 15 % nově hledaných frází. Letos se na první místě umístil dotaz „my2020census gov“ s 13,6 miliony hledání. V případě koronaviru to pak bylo „quarantine meme“ s 1,2 miliony hledání.

Zdroj: SEMrush

Nástroj pro sledování indexace, on-page faktorů a zpětných odkazů

Po nedávném spuštění nástroje LINK Digger spustil SEMOR další službu – SEOwebmaster. Ta vám umožní sledovat počet indexovaných stránek na Googlu a Seznamu, monitoring zpětných odkazů a analýzu on-page faktorů. Nejčastější nedostatky on-page faktorů můžete vidět na této stránce.  První projekt je zpoplatněn částkou 30 Kč, každý další je pak za 10 Kč.

Ahrefs spustil bezplatný nástroj Ahrefs Webmaster Tools

Nový bezplatný nástroj Ahrefs Webmaster Tools vám nabídne on-page a off-page informace o vašich webech. Ty je nutné při přidání ověřit, stejně jako je to v případě Google Search Console.

Na celé představení nástroje se můžete podívat v následujícím videu.

Zdroj: Search Engine Journal

Článek Novinky ze světa SEO – září 2020 se nejdříve objevil na Včeliště.

Srpen přinesl novinky hlavně u Googlu. Dozvědět jste se mohli např. to, kolik procent vyhledávacích dotazů je ročně nových nebo to, jaké signály Google používá ke kanonizaci, není-li nastavena na webu. Diskuzi vzbudil článek o boření SEO mýtů, dočtete se o několika SEO hororech a zajímavá data nabídla studie chování uživatelů při vyhledávání na Googlu.

Google

Web Stories ve výsledcích hledání obrázků

Minulý měsíc jsme informovali o Google Web Stories. Stories se zobrazují také ve výsledcích vyhledávání obrázků, jak můžete vidět na tweetu níže.

Zdroj: Search Engine Roundtable

Strukturovaná data pro články podporována nástrojem na testování rozšířených výsledků

V srpnovém článku jsme zmínili také nový nástroj na testování rozšířených výsledků, kterému byla vytýkána omezená podpora strukturovaných dat. Nově tak do něj byla přidána podpora pro strukturovaná data článků.

Zdroj: Search Engine Journal

Jaké signály Google používá ke kanonizaci?

V Google Search Console můžete u různých webů najít stránky vyloučené z indexace, protože si u nich Google sám určil kanonickou URL. John Mueller na Twitteru v diskuzi o souvislosti mezi přesměrováním a kanonizací zmínil několik signálů, kvůli kterým k tomu dochází. Patří mezi ně např.:

• přesměrování,
• interní odkazy,
• externí odkazy,
• sitemapy,
• hreflang,
• tag kanonizace,
• kratší a „čistší“ URL.

Zdroj: Search Engine Roundtable

15 % hledaných výrazů na Googlu je nových

V roce 2007 zaznamenalo vyhledávání na Googlu 25 % nových, předtím nikde nehledaných dotazů. Od roku 2013 se pohybuje na 15 %, což bylo Googlem potvrzeno i v letech 2017, 2018 a nově i letos. Dá se však čekat, že tento rok s čísly pohne a podíl nových výrazů se zvýší.

Zdroj: Search Engine Roundtable

Odkazy z Wikipedie nemají žádnou hodnotu

Odkazy z Wikipedie patří mezi linkbuildery mezi ty, které je nejobtížnější získat a které by tak měly mít velkou váhu. John Mueller však na redditu napsal, že odkazy z Wikipedie mají nulovou hodnotu a nijak neovlivní pozici vašeho webu ve vyhledávání. Zároveň však doslovně zmínil „náhodné vkládání odkazů na Wikipedii“.

Odkazy z Wikipedie jsou od roku 2007 nofollow a ač vám nemusí pomoci přímo se zlepšením pozice v SERPu, mohou vám přinést návštěvníky a odkazy z jiných webů, jak zmiňují diskutující pod článkem.

Zdroj: Search Engine Roundtable

Další novinky

Boření mýtů o SEO

Na webu Search Engine Land vyšel článek o tom, co nejsou přímé hodnotící faktory stránek v organickém vyhledávání Googlu. Následně vyšel český překlad na blogu Collabimu s názvem 36 SEO mýtů – Co Google údajně nevyužívá při hodnocení webů.

V české skupině o SEO na Facebooku se rozjela velká diskuze, zda mají takové články smysl, jelikož Google většinu těchto faktorů nijak nepotvrdil ani nevyvrátil, případně udělal obojí.

Horory v SEO

Hned dva weby věnující se SEO v srpnu publikovaly články věnující se SEO hororům. Toto téma má také svůj hashtag na Twitteru – #seohorrorstories.

Prvním byl Search Engine Land, který publikoval tři případy, kdy SEO dostalo pořádně na frak. Šlo o změnu domény u e-shopu se šperky, automatické překlady dalších jazykových mutací a zpackaný linkbuilding. O automatických překladech se mimochodem objevila zmínka od Garryho Illyese, a to v souvislosti s GPT-3 (Generative Pre-trained Transformer 3).

Blog Botify byl druhým místem, kde se objevilo několik příhod. Autorka článku posbírala různé případy z Twitteru a sepsala je do přehledného článku. Najdete v něm celkem 15 problémů, o které se lidé na Twitteru podělili.

Jak lidé používají vyhledávání na Googlu

Backlinko a FrontPage Data připravili studii chování uživatelů na Googlu. K tomu využili data z 1 801 vyhledávacích relací od 454 uživatelů v USA. Zaměřili se např. na:

• kolik lidí kliká na reklamy a kolik na organické výsledky,
• procento kliknutí na rozšířené výsledky v podobě local packu, videa a nákupů Google,
• průměrnou dobu vyhledávání,
• procento uživatelů, kteří se dostanou až na konec první stránky SERPu.

Dozvíte se tak, že pouhých 0,44 % uživatelů, kteří se účastnili testu, přešli na druhou stranu výsledků, že jedna vyhledávací relace trvá v průměru 76 sekund nebo že 15 % uživatelů upravuje svůj hledaný dotaz.

Zdroj: Backlinko

Článek Novinky ze světa SEO – srpen 2020 se nejdříve objevil na Včeliště.

Pravidelná dávka SEO novinek je opět zde, tentokrát za červenec. Jednou z hlavních zpráv je to, že mobile-first indexing u Googlu se odkládá na začátek příštího roku, webmasteři tak budou mít mnohem více času na odstranění nedostatků. Bing dokončil přechod ze starého nástroje na nový Webmaster Tool, který oproti předchozí verzi nabízí několik nových nástrojů. Marketing Miner znásobil databázi hledaných dotazů pro Slovensko a na konci článku naleznete bezplatnou šablonu pro lepší vizualizaci dat z Google Search Console.

Novinky u Googlu

Google Web Stories a plugin pro WordPress

Formát Stories přichází po Instagramu, Facebooku a YouTube (případně si doplňte další) také do SERPu na Googlu, a to pod názvem Web Stories. Stories fungují jak na telefonech, tak na desktopech a jsou vhodné především pro aktuální informace a zpravodajství. Google zároveň vydal plugin pro WordPress, ve kterém si Stories snadno vytvoříte.

Stránku si následně můžete otestovat v nástroji AMP Test a odlišení by mělo být zřejmé i v Google Search Console.

Zdroj: Search Engine Roundtable (1, 2), Search Engine Journal

Google testuje náhledové obrázky v SERPu

Náhledové obrázky článků se v rámci testování dostaly do výsledků vyhledávání, a to jak v běžných výsledcích, tak v návrzích vyhledávání při psaní dotazu do vyhledávacího pole.

Zdroj: Search Engine Journal

Tučné titulky u prvních pozic

Další vizuální změnou je testování tučných titulků u prvních výsledků na stránce, a to i u reklam. Tučně je celý titulek, nejen hledaná fráze.

Zdroj: Search Engine Roundtable

Nahrazení nástroje pro testování strukturovaných dat

Google v červenci odebral nálepku Beta ze svého nástroje pro testování rozšířených výsledků, který v budoucnu nahradí zažitý a mnohem lepší nástroj pro testování strukturovaných dat.

To se nelíbí spoustě lidem, kteří na Twitteru neváhali dát najevo svůj názor. Jde hlavně o to, že nový nástroj bere v potaz jen strukturovaná data, která mohou být využita v SERPu pro rozšířené výsledky. Google naštěstí naslouchá feedbacku a dosavadní funkce by tak měly být dle Johna Muellera rozšířeny.

Zdroj: Search Engine Roundtable, Search Engine Land

Omezení rozšířených výsledků v SERPu

Dle monitoringu z několika nástrojů vyplynulo, že Google v SERPu začal omezovat počet rozšířených výsledků, což dokazují mnohé screenshoty.

Zdroj: Search Engine Roundtable

Google oddaluje přechod na Mobile-first indexování

V dubnu Google oznámil, že možná odloží zářijový přechod na Mobile-first indexing u všech webů. Rozhodnutí padlo v červenci a přechod se přesouvá na březen 2021.

Zdroj: Search Engine Journal

Novinky u Bingu

WordPress plugin pro odeslání nového obsahu k indexaci

Plugin pro WordPress představil v červenci také Bing, a to pro usnadnění nejen indexace nových URL, ale také reindexace stávajících stránek, u kterých dojde ke změně obsahu.

Zdroj: Search Engine Land

Změny v Bing Webmaster Tool

U Bing Webmaster Tool došlo v červenci k dokončení migrace ze staré verze a navíc se v něm objevilo několik nových nástrojů. Jde o testování souborů robots.txt, Site Scan pro odhalení technických SEO nedostatků a URL Inspection Tool – tedy obdoba toho, který známe z Google Search Console.

Zdroj: Search Engine Land

Novinky u Marketing Mineru

Rozšíření slovenské databáze

V červnu Marketing Miner aktualizoval svou databázi pro Českou republiku, v červenci došla řada na Slovensko. Databáze hledaných dotazů se tak rozrostla z 1,9 milionu na 12 milionů.

Zdroj: Marketing Miner

Nový design

Nového designu se dočkala hlavní stránka přihlášeného uživatele a stránky reportů a projektů.

Zdroj: Marketing Miner

Další SEO novinky

Přehledná vizualizace dat z Google Search Console

Ivan Palii představil bezplatnou Google Data Studio šablonu pro přehlednou vizualizaci dat z Google Search Console. Případně můžete sáhnout také pro šablonu, která kombinuje Google Search Console a Google Analytics.

Celý náhled přehledu uvidíte po kliknutí na obrázek kolečkem na myši.

Článek Novinky ze světa SEO – červenec 2020 se nejdříve objevil na Včeliště.

V optimalizaci pro vyhledávače se v červnu opět udála pořádná hromada novinek. Nejvíce jich tradičně souvisí s Googlem, ale další novinky se objevily i u nástrojů či u Bingu.

Mezi nejzajímavější novinky u Googlu patří zobrazování dat z Analytics v Search Console a možnost filtrace klíčových slov v nástroji Google Keyword Planner. Bing vám zdarma ukáže zpětné odkazy konkurence, Marketing Miner mnohonásobně zvětšil svou databázi dotazů a ke zpětným odkazům se dostal i SEMOR, který spustil nový nástroj na jejich monitoring.

Novinky u Googlu

Data z Analytics v Search Console

Možnost zobrazovat některá data z Google Search Console (GSC) v Google Analytics je tu již dlouho, nyní Google přichází s novinkou, a to s integrací některých dat z Analytics do Console. Tato integrace nese název Google Search Console Insights.

K testování se zatím dostali jen někteří uživatelé GSC, kterým Google zaslal informační e-mail. Ti mají v GSC možnost vidět, jak se daří novému obsahu na webu (kdy byl zaznamenán Googlem, počty zhlédnutí, jak dlouho zůstávají lidé na stránce), počty zhlédnutí stránek v grafu, zdroje návštěvnosti atd.

Díky této implementaci tak bude snadnější vidět dopady provedených změn na jednom místě.

Zdroj: Search Engine Roundtable (1, 2)

Návod na ručně provedené zásahy v Google Search Console

Daniel Waisberg z Googlu připravil video o ručně provedených zásazích ze strany Googlu, jak je opravit a jak následně Google požádat o kontrolu.

Zdroj: Search Engine Roundtable

Různé pozice na jednotné a množné číslo hledané fráze

John Mueller z Googlu v jednom z dalších videí Webmaster Central office-hours vysvětluje, proč jsou někdy pozice na Googlu různé pro stejnou frázi, kdy jediný rozdíl je v použití jednotného a množného čísla.

Dle vysvětlení Google chápe, že jde o to stejné, ale uživatelé a jejich záměr v takovém případě může být rozdílný, případně dává algoritmu smysl zobrazovat něco rozdílného.

Zdroj: Search Engine Journal

Anchor text u interního prolinkování

Má anchor text u interního prolinkování vliv na pozice ve vyhledávači? To byla otázka v dalším Webmaster Central office-hours videu.

John Mueller odpověděl, že interní prolinkování Googlu pomáhá v objevení obsahu na stránkách a anchor text, včetně obsahu na odkazující stránce, v identifikaci toho, co se na odkazované stránce nachází. K tomu, zda mají texty odkazů vliv na pozice, řekl, že efekt je v tomto případě prakticky nulový. Texty odkazů však doporučuje používat tak, aby i čtenáři sdělily, co na odkazované stránce najde.

Zdroj: Search Engine Journal

Uvedení obsahu článku či stránky může zajistit dodatečné odkazy v SERPu

Využíváte ve svých článcích obsah pro poskytnutí jednodušší navigace čtenářům? Guest post publikovaný na Search Engine Land ukazuje, jak takový obsah může přidat dodatečné odkazy u výsledku vyhledávání a přilákat více návštěvníků.

Zdroj: Search Engine Land

Mají fotky z fotobank dopad na SEO?

Na Twitteru se objevil dotaz, zda obrázky z fotobank, které tak používají i další weby, mohou mít vliv na pozice. Dotazující byl názoru, že neoriginální obrázek z fotobanky nebude mít vliv, pokud je jinak obsah na stránce jedinečný. V jeho tvrzení ho ujistil John Mueller, který řekl, že v rankingu webů to nebude mít žádný vliv, ale může se to promítnout v rankingu obrázků.

Vybrané úryvky vás pošlou na zvýrazněný text

Používáte-li Google Chrome, možná jste si toho už všimli. Po prokliknutí na web z vybraného úryvku (featured snippets) se vám na cílovém webu zvýrazní právě text, který jste si mohli přečíst v úryvku. Zdá se, že v jiných prohlížečích tato funkce není podporována.

Zdroj: Search Engine Land

Milion webů používá rel=sponsored

Dle Googlu používá hodnotu atributu sponsored již milion webů. Prozradil to Gary Illyes v novém podcastu s názvem Search Off the Record.

Zdroj: Search Engine Roundtable

Google Keyword Planner nabízí filtrování klíčových slov

Nástroj na vyhledávání klíčových slov Google Keyword Planner přidal užitečné filtry, díky kterým si nyní můžete jednoduše filtrovat klíčová slova dle různých parametrů.

Zdroj: Search Engine Roundtable

Novinky u Bingu

Bing Webmaster vám ukáže zpětné odkazy konkurence

V Bing Webmaster přibyla funkce pro zobrazení zpětných odkazů na jakýkoli web. Funkce se jmenuje Similar Sites a dle názvu by se mohlo zdát, že zde najdete pouze podobné weby. Není tomu tak – sami si přidáte jakýkoli web, třeba konkurenci.

Report zobrazí odkazující domény a anchor texty, po kliknutí na doménu či anchor text zjistíte, z jaké konkrétní stránky odkaz vede. Oproti údajům z Majesticu se čísla značně liší, např. u odkazujících domén 13 (Bing) vs. 124 (Majestic) či 342 (Bing) vs. 766 (Majestic).

Díky Similar Sites si tak můžete rychle a zdarma zjistit, jaké zpětné odkazy má vaše konkurence, a využít toho při linkbuildingu.

Bing podporuje rel=sponsored a rel=ugc

Bing nově začal podporovat rel=sponsored a rel=ugc atributy u odkazů, které byly představeny Googlem v září 2019. Bing tyto atributy bude brát jako doporučení, a ne jako přísná nařízení, jak má robot k takovým odkazům přistupovat.

Zdroj: Search Engine Land

Novinky u Marketing Mineru

Marketing Miner během června rozšířil a aktualizoval svá data pro hledanosti klíčových slov v České republice. Zatímco dříve nabízela databáze Marketing Mineru 4 miliony hledaných frází, po aktualizaci jich obsahuje 23 milionů.

Dobře je to vidět níže na screenshotech, které pocházejí přímo z Facebooku Marketing Mineru. Na dotaz „marketing“ bylo dříve nalezeno 986 návrhů, po změně to bylo 9 379. V době psaní článku už číslo vzrostlo na 15 888.

Zdroj: Marketing Miner

Novinky u Collabimu

Filtrování klíčových slov pomocí kombinací štítků

Collabim vylepšil filtrování klíčových slov pomocí štítků. Zatímco dříve bylo možné vyloučit klíčová slova pouze na základě jednoho štítku, nyní si můžete kombinovat více štítků a různá pravidla.

Teď by se ještě hodilo, aby toto vylepšení implementoval i do historie rozložení pozic.

Zdroj: Collabim

Nákup kreditů pro uživatele FREE tarifů

Uživatelé bezplatných účtů Collabimu si nově mohou přikoupit kredity na jednorázové analýzy, což dříve nebylo možné. Kredity tak budou stačit.

Zdroj: Collabim

Filtrace klíčových slov u konkurence

Klíčová slova u konkurence lze nyní filtrovat dle vašich štítků. Snadno si tak zpřehledníte porovnání pozic s konkurencí na pár kliknutí.

Zdroj: Collabim

Novinky u SEMORu

SEMOR na začátku června představil nový nástroj LINK Digger. Jde o denně aktualizovanou databázi zpětných odkazů z celého světa.

Můžete si nechat vypsat například posledních 100 odkazů, které SEMOR zná pro jakoukoliv doménu. Cena za takový výpis je 500 kreditů (5 kreditů za 1 řádek ve výstupu). Pokud SEMOR nemá k dispozici požadovaný počet odkazů, bude se účtovat jen skutečně nalezený počet. Přepočet kreditů je velice jednoduchý: 1 kredit je 0,01 Kč, takže výpis posledních 100 odkazů stojí reálně 5 Kč.

Nemusíte si dělat jen jednorázové výpisy odkazů, ale můžete si nechat hlídat nové odkazy pro jakoukoliv doménu konkurence. Vedení projektu je zdarma. Je jedno, jestli máte 1 nebo 100 projektů, platí se jen za skutečně udělanou práci. U každého projektu si můžete nechat automaticky hlídat nové odkazy za cenu 100 kreditů / 1 den.

Pokud tedy zatím nevyužíváte žádný nástroj k monitoringu zpětných odkazů, LINK Digger od SEMORu pro vás může být tou správnou a nejlevnější volbou.

Další novinky

Yoast SEO

Populární plugin Yoast SEO pro WordPress přidal ve své verzi 14.4 možnost označovat odkazy jako sponsored. Dle jejich článků by se měl takový odkaz automaticky označit také jako nofollow, nicméně v mém případě se tak automaticky neděje. Je možné, že to ve verzi 14.5 (aktuální verze v době psaní článku) změnili. Tato možnost je dostupná pouze v Gutenberg editoru, ve staré klasické verzi ji nenajdete.

Studie o datech ke klíčovým slovům

Zajímá-li vás, jak funguje získávání dat ke klíčovým slovům u nástrojů, které tato data poskytují, přečtěte si rozsáhlou studii publikovanou webem Search Engine Journal.

Dozvíte se v ní mimo jiné:

• jak tyto nástroje získávají data,
• jak s nimi pracují,
• zda a jak lze tato data ověřovat.

Zdroj: Search Engine Journal

Článek Novinky ze světa SEO – červen 2020 se nejdříve objevil na Včeliště.

U optimalizace pro vyhledávače se každý měsíc objevuje mnoho novinek a je časově náročné se ve všem zorientovat. Ve Včelišti jsme se tedy rozhodli, že všechny aktuality za květen shrneme do přehledného článku, aby vám neuniklo nic ze světa SEO. Pokud si o daném tématu budete chtít přečíst více, stačí navštívit zdroj novinky.

Květen patřil mezi důležité měsíce, co se změn a novinek v optimalizaci pro vyhledávače týče. Tou nejvýraznější změnou byla aktualizace algoritmu u Googlu, na kterou se snesla řada stížností.

Novinky u Googlu

U Googlu se toho během května opět událo spoustu. Od aktualizace algoritmu přes Core Web Vitals až po nový podcast.

Květnová aktualizace algoritmu

Největší událostí května byla u Googlu aktualizace algoritmu. Podívejte se tak na statistiky organické návštěvnosti v Google Analytics a na pozice na klíčová slova, pokud si je sledujete.

Objevily se stížnosti na to, že sociální sítě se dostaly na první příčky a zahltily tak výsledky. Častým příkladem byl Pinterest.

Článek na searchenginejournal.com pojednává o tom, že update a výkyvy mohou souviset také se změnou chování uživatelů během pandemie. Ukazuje, že posílily weby jako Amazon, Etsy a eBay, což je podobné období Vánoc.

V anketě, kterou uspořádal Barry Schwartz z seroundtable.com na Twitteru vzešlo, že 62 % z více než tisíce hlasujících zaznamenalo v souvislosti s tímto updatem negativní změnu. Další várku tweetů o updatu najdete v tomto článku.

Spoustu grafů z různých monitorovacích nástrojů, které zachycují výkyv na začátku května, najdete v článku na seroundtable.com.

Core Web Vitals

Druhá nejdůležitější změna, která se u Googlu udála, je spuštění Core Web Vitals. Jde o metriky upozorňující na problémy, které mají negativní dopad na uživatelský dojem z webu a hodnoty vycházejí z reálného používání návštěvníky vašeho webu.

Tyto metriky jsou dostupné v Google Search Console a nahradily předešlý Speed Report. Aktuálně zahrnují tyto aspekty:

• Largest Contentful Paint (LCP),
• First Input Delay (FID),
• Cumulative Layout Shift (CLS).

Zatímco dříve jste tyto hodnoty museli zjišťovat zvlášť přes Google Lighthouse, nyní všechny případné nedostatky najdete pohromadě na jednom místě.

Podrobně a česky se tomuto tématu věnuje Martin Michálek. Tyto metriky se navíc stanou součástí hodnocení webu v rámci tzv. Page Experience.

Zobrazení produktů v Google Nákupech zdarma

Na začátku května začal Google umožňovat používání Google Nákupů zdarma. Za zobrazování produktů ve službě Google Shopping bylo dříve potřeba platit, nyní můžete přidat produkty i bez poplatků. Je ale jisté, že ti, kteří si za tuto službu platí, budou s největší pravděpodobností upřednostňováni.

Podrobný návod, jak si Google Shopping nastavit, najdete na blogu Marketing Mineru.

Disavow tool opět na scéně

Už v minulém shrnutí za měsíc duben byl zmíněn disavow nástroj v souvislosti se spammery.

John Mueller na Twitteru tentokrát uvedl, že tento nástroj nebyl vytvořen pro odstraňování spam odkazů, které vedou na váš web, a že si nevybavuje případ, kdy by disavow bylo nutné takto použít. Algoritmus Googlu se s takovými případy vypořádává po svém a snaží se takové odkazy ignorovat sám.

Zdroj

Výsledky v SERPu ohraničené stínem

Google testuje další změnu vzhledu výsledků v SERPu. Těm u některých uživatelů přidal vržený stín.

Zdroj

Zdvojené meta popisky a meta titulky

V Google Webmaster Office Hours hangoutu byl John Mueller dotázán, zda má přidání druhé meta značky pro popisek a titulek nějaký vliv.

Odpovědí bylo, že Googlebot takový zápis v kódu považuje za prodloužení toho prvního a v jeho robotích očích jsou tak sloučeny do jednoho.

Zdroj

Recepty a Google Search Console

Máte-li web s recepty a používáte-li u nich strukturovaná data, která zahrnují postup, ingredience atd., Google Search Console vám řekne, jak si tyto recepty vedou v rozšířených výsledcích na Googlu. Tam uvidíte počty kliknutí a impresí z takových rozšířených výsledků.

Zdroj

O změnách v souvislosti s nofollow se dozvíme... někdy

Google loni oznámil, že nofollow odkazy bude brát od března jako určitý signál. V květnu se tak Barry Schwartz zeptal, zda se něco událo v souvislosti se spamem či pozicemi. Odpovědí Garyho Illyese bylo, že zatím není co oznámit, ale že se někdy v budoucnu něčeho dočkáme, jelikož na něčem pracuje.

Zdroj

Nový podcast ze zákulisí vyhledávače Google

John Mueller, Martin Splitt a Gary Illyes spustili nový podcast s názvem Search Off the Record, kde se budou věnovat tématům kolem vyhledávání. Slibují sdílení informací, které jsme ještě neslyšeli.

Zdroj

Problémy s indexací mohou souviset s květnovým updatem

Hlášené problémy s indexací, které se objevovaly v posledních týdnech, by dle Search Engine Roundtable mohly být způsobeny květnovým updatem algoritmu. Někteří se domnívali, že by mohlo jít o chybu na straně Googlu, nicméně tu Google popřel a upozornil na to, že vyhledávač nebude indexovat každou stránku, pokud usoudí, že není kvalitní.

Přímo Search Engine Roundtable však byl zasažen květnovou aktualizací a organická návštěvnost z Googlu jim poklesla o 30 %. Google Search Console zároveň prozradila, že jim poklesl počet indexovaných stránek o 35 %.

Zdroj

Novinky u Bingu

U Bingu se v květnu objevila jedna zajímavá změna, a to přidání nových nástrojů do bety nástrojů pro webmastery, které si do ní našly cestu z verze staré.

Bing Webmaster Tools přináší nové nástroje

Bing do svých nových Webmaster Tools (Beta) přidal tři nástroje ze staré verze. Jde o:

• URL Submission – slouží pro přidání nových stránek k indexaci.
• Block URL – potřebujete-li zakázat zobrazování nějaké stránky ve výsledcích vyhledávání na Bingu.
• Crawl Control – tímto nástrojem si můžete nastavit, jak intenzivně bude Bingbot procházet váš web, a to na základě času.

Zdroj

Novinky u Marketing Mineru

Marketing Miner si přichystal dvě novinky. Bylo to zprovoznění veřejného API a umožnění vizualizace dat v Google Data Studiu.

Marketing Miner připravil API

Na začátku měsíce Marketing Miner představil veřejné API, které vám umožní například importovat a aktualizovat data a zpracovávat je v interním systému. Dokumentaci k API najdete zde.

Zdroj

Vizualizace dat v Google Data Studiu

Po dokončení reportu si můžete díky Google Data Studio konektoru nechat výsledky vizualizovat v tomto nástroji. Stačí kliknout na Import to Data Studio v levém menu.

Zdroj

Odlehčení na závěr

Stejně jako minule, i květen přinesl informace, které jsou spíše zábavnějšího charakteru.

To záleží...

To záleží. Častá odpověď v oblasti SEO, protože nikdy není nic černobílé.

Johnu Muellerovi byl položen dotaz, kolik SEAřů je potřeba k výměně žárovky. Odpovědí bylo již tradiční „It depends“.

Zdroj

Britnie Spears, Britamy Spears, nebo nějak jinak?

John Mueller tweetnul rozsáhlý seznam dotazů, kterými se na Googlu hledá Britney Spears. A je jich téměř 600! Seznam sice pochází z roku 2011, ale určitě se toho moc nezměnilo.

Zdroj

Článek Novinky ze světa SEO – květen 2020 se nejdříve objevil na Včeliště.

U optimalizace pro vyhledávače se každý měsíc objevuje mnoho novinek a je časově náročné se ve všem zorientovat. Ve Včelišti jsme se tedy rozhodli, že všechny aktuality za duben shrneme do přehledného článku, aby vám už nic ze světa SEO neuniklo. Pokud si o daném tématu budete chtít přečíst více, stačí přejít na zdroj.

Novinky u Googlu

Google nás všechny zajímá asi nejvíce, neboť se průměrně podílí na návštěvnosti z vyhledávačů asi ze 75 %. Pojďme si tedy rovnou představit, co se zde za duben událo.

Disavow u zpětných spam odkazů nemusíte řešit

Google opět připomněl, že ve většině případů není třeba řešit disavow u zpětných odkazů, které jsou na první pohled ze spam webů. Uvedl to John Mueller v odpovědi na to, zda se plánuje dávat vědět, jaký zpětný odkaz byl identifikován jako spam.

Zdroj

Změny vzhledu u hodnocení v SERPu

K testování jiného vzhledu došlo u hodnocení v SERPu. Hvězdičky i další informace ze strukturovaných dat byly přesunuty až pod meta popisek. Dříve se nacházely pod titulkem. Změnila se také barva hvězdiček, a to z oranžových na žlutější.

Zdroj

V guest postech byste měli používat nofollow odkazy

John Mueller ve videu odpovídal na dotaz, zda může autor ze svého webu odkazovat na guest post na jiném webu. Šlo by tedy o reciproční odkaz.

Mimo odpověď na tento dotaz Mueller uvedl, že v guest postech nejde o přirozený odkaz a měl by se tak použít parametr nofollow. Zároveň ale dodal, že guest posting s dofollow odkazy v omezené míře pravděpodobně nijak neupoutá pozornost webspam týmu a nijak tak neuškodí.

Zdroj

Rychlost webu není podstatným faktorem pro umístění

Gary Illyes z Googlu odpověděl, že z hlediska umístění v SERPu má rychlost webu velmi nízký vliv. O tom se v testu přesvědčil i Brian Dean z Backlinko.

Zdroj

Odložení mobile-first indexování?

Google možná odloží mobile-first indexování, jehož zavedení bylo plánováno na září tohoto roku. Důvodem je koronavirová pandemie a rozhodnutí by mělo padnout během měsíce. Záležet bude na tom, jak Google posoudí připravenost na tuto změnu ze strany webmasterů – a to jak na základě dat, tak zpětné vazby. 

Zdroj

Změny v Google Search Console

V Google Search Console se konečně objevila tlačítka pro zkopírování odkazu. Už se nám tak nebude stávat, že při snaze zkopírovat odkaz na něj klikneme.

Zdroj

Od 12. dubna začal Google sledovat méně stránek v Google Search Console. Konkrétně jde o snížení sledovaných stránek u AMP, mobilní použitelnosti, rychlosti a rozšířených výsledků. Dle Googlu je důvodem poskytnutí rychlejšího načítání dat v konzoli. Vztahuje se to však pouze na data poskytovaná v konzoli a nijak to neovlivňuje výsledky vyhledávání.

Zdroj

Novinky u Seznamu

15. dubna nasadil Seznam změnu algoritmu, která se projevila následující den, jak je vidět na screenshotu níže.

Šlo o nasazení nového modelu „užitečnosti“ a po aktualizaci změnilo pozici alespoň o jednu příčku 42 % klíčových slov a o 30 a více míst 4,2 % klíčových slov.

Zdroj

Novinky u Bingu

Stejně jako loni umožnil Google kontrolu nad vybranými úryvky (featured snippets), tak se nyní přidal i Bing. Dostupné meta tagy najdete na blogu Bingu.

Zdroj

Novinky u Marketing Mineru

Dvou aktualizací se dočkal i nástroj Marketing Miner, stručně se na ně podíváme.

„Najít výsledky na webu“ se zobrazuje u projektů

V projektech nově uvidíte, zda se na hledaný výraz zobrazujete i v sekci „Najít výsledky na webu“. Prozradí vám to nová ikonka ve sloupci Rozšíření SERP.

Pokud nevíte, jak taková sekce „Najít výsledky na webu“ ve výsledcích vyhledávání vypadá, vidět ji můžete níže.

Zdroj

Srovnání pozic s konkurencí

Marketing Miner dohání Collabim v oblasti sledované konkurence a umožňuje tak porovnávat pozice na klíčová slova.

Zdroj

Novinky u Collabimu

I Collabim si v dubnu připravil řadu novinek. Jde o převod projektu na klienta, výběr časového úseku měření pozic, kontrolu zpětných odkazů a další.

Převod projektu na klienta

Nově je možné převést projekt na klienta. To je zpoplatněno částkou 50 Kč, kterou hradí klient. Proces převodu se automaticky ukončí po 180 dnech, pokud jej klient nedokončí. Tuto možnost najdete v nastavení projektu, kde zadáte adresu klientova Collabimu.

Zdroj

Uživatelé FREE účtů si mohou vybírat denní a 14denní měření pozic

Ti, kteří používají bezplatný FREE účet Collabimu, si mohou u klíčových slov nově zvolit, zda chtějí měřit pozice každý den, nebo jednou za dva týdny.

Zdroj

Kontrola zpětných odkazů dle potřeby

V sekci zpětných odkazů si nyní můžete kdykoli zažádat o jejich kontrolu. Už tak není třeba čekat na týdenní report.

Na stránce přehledu odkazů stačí dole pod odkazy vybrat akci „Zkontrolovat odkazy“ a potvrdit akci. Zkontrolovat takto můžete všechny odkazy, které jsou nastaveny jako aktivní a jejich stav je nastaven na „dokončen“. Akce je zpoplatněna jedním kreditem za jeden kontrolovaný odkaz.

Zdroj

Přidání platnosti zpětného odkazu

Pokud někde máte umístěn zpětný odkaz do určitého data, určitě se vám bude hodit tato funkce. U každého odkazu si můžete nově nastavit „platnost do“ a poté ji vidět v přehledu zpětných odkazů ve sloupečku „Aktivní do“.

Zdroj

Přidání dalších konkurentů bez zasílání žádosti Collabimu

Dříve jste si mohli e-mailem požádat o bezplatné rozšíření sledované konkurence z pěti na deset. Nyní to můžete provést přes tlačítko a přidat si tak další konkurenci ihned a bez čekání.

Zdroj

Měření pozic na mobilním webu a měření pozic pro obrázky

Pozice na klíčová slova v různých zemích si nyní můžete měřit i pro mobilní vyhledávání a vyhledávání obrázků.

Zdroj

Hledanost klíčových slov pro města

Důležitá data pro lokální SEO jsou nyní dostupná v jednorázových analýzách. Nově lze zjistit hledanost klíčových slov pro města, a to nejen v České republice.

Kontrola meta tagů při kontrole odkazů

Necháte-li si překontrolovat zpětné odkazy (viz novinka o kontrole odkazů výše), uvidíte, jaké meta tagy daná stránka používá. Můžete si tak zkontrolovat, zda se na ní náhodou nenachází značka noindex či nofollow.

Pozice a ikonka při zobrazení vybraného úryvku

Collabim učinil změnu v měření pozice, pokud se váš web zobrazuje ve vybraném úryvku (featured snippetu). Zobrazujete-li se takto ve výsledcích vyhledávání, uvidíte u první pozice ikonku koruny, která znamená featured snippet.

Kontrola souboru robots.txt

V nastavení projektu si můžete přidat adresu souboru robots.txt, který bude jednou týdně kontrolován.

Kompletní přehled změn si můžete prohlédnout na blogu Collabimu.

57 statistik o SEO pro rok 2020

Na blogu Ahrefs vyšel zajímavý článek s 57 statistikami o SEO pro letošní rok. Dozvíte se třeba, kolik uživatelů kliká na výsledky vyhledávání na druhé stránce Googlu, jaké procento globální návštěvnosti webů pochází z Googlu nebo pro kolik marketérů je inbound marketing nejkvalitnějším zdrojem leadů. Článek je přehledně členěn a zahrnuje jen data – přečtete jej tak během chvilky.

Odlehčení na závěr

Optimalizace pro vyhledávače, to není jenom nekončící práce s klíčovými slovy a pozicemi v SERPu. Člověk se u ní může také náramně pobavit.

Google neomezuje crawling během koronavirové pandemie

Na dotaz, zda Google omezuje crawling během koronavirové pandemie, John Mueller odpověděl, že se nic takového nekoná, protože počítače tento virus nezasáhl. Zatím.

Zdroj

Je to legální?

Zajímavý přehled vyšel na blogu SEMrush, který se zaměřil na to, co se nejčastěji hledá ve spojení „Is it legal…?“. Data ze 106 zemí ukázala zajímavé výsledky, které si můžete prohlédnout v tomto článku.

Když se dostanete až na konec, uvidíte kompletní mapu a budete si tak moct zobrazit nejhledanější výraz z každé země. Asi vás překvapí, na čem by si rádi pochutnali Švédové, koho by si chtěli vzít Indové či Australané nebo co zvláštního by si chtěli koupit v Kamerunu.

Jaká novinka ze světa SEO zaujala během dubna vás? Vynechali jsme nějakou, kterou považujete za důležitou?

Článek Novinky ze světa SEO – duben 2020 se nejdříve objevil na Včeliště.