Bylo nebylo, v malebné zemi za několikero horami začala pouť jednoho odvážného poutníka. Ten nevěděl, kam ho cesta zavede, a tak pro jistotu průběžně odhazoval drobečky, aby v případě potřeby snadno trefil domů. To může být nejen úvod pohádky, ale i popis surfování z rané éry internetu. Jeníčkovi s Mařenkou navigace měla pomoci zpátky k mamince, zatímco Honzovi Novákovi na homepage. Tzv. breadcrumbs se používají doteď. A možná jsou důležitější než kdy dřív. Proč?

Ale pojďme postupně, ne zkratkou. Vždyť vrátit se můžete vždycky. 🙂

Co je drobečková navigace?

Jde o orientační prvek, který uživatelům ukazuje, kde se na webu právě nacházejí. Breadcrumbs, jak se těmto „záchytným bodům“ podle již zmíněné pohádky říká, usnadňují návštěvníkům přechod na předchozí stránky (což zpravidla bývají nadřazené kategorie) a homepage.

K čemu breadcrumbs slouží?

Návštěvník webu díky nim zjistí, kde je a kam se může vrátit. Drobečková navigace se totiž zpravidla zobrazuje, i když se na produktovou stránku nedostanete přes homepage, ale třeba skrze vyhledávače, ze sociálních sítí nebo prostřednictvím PPC. 

Člověk tak například okamžitě pochopí mnohovrstevnatou strukturu obrovského e-shopu, ačkoliv ho odkaz poslal v hierarchii webu až úplně dolů. 

Drobečková navigace tedy zlepšuje uživatelský prožitek. A to se může projevit třeba tím, že návštěvník zůstane na webu delší dobu, projde si více stránek a tím pádem i pravděpodobněji učiní objednávku.

Breadcrumbs do jisté míry ovlivňují i zobrazování na stránce výsledků vyhledávání. Google je totiž používá ke kategorizaci a kontextualizaci obsahu. Navigaci můžete vidět coby součást strukturovaných dat, ale vliv na SEO jako takové nemá.

Typologie drobečkové navigace

Tradičně* se setkáváme se 3 typy drobečkové navigace:

1. Location breadcrumbs

Nejpoužívanější typ drobečkové navigace, která zobrazuje pozici aktuální stránky v hierarchii webu bez ohledu na to, jak jste se na ni dostali.

2. Path breadcrumbs

Drobečková navigace, která ukazuje cestu, po které jste se na aktuální stránku dostali. Buď zobrazuje celou trasu, nebo například pouze některé záchytné body či tlačítko „zpět“, vedoucí na předcházející zastávku.

3. Attribute breadcrumbs

Drobečková navigace, která znázorňuje hlavní atributy daného produktu, podle nichž se často filtruje vyhledávání. Může jít třeba o barvu, cenu, materiál, značku nebo typ kolekce. Proto ji používají hlavně e-shopy.

*Historie této typologie sahá až do roku 1995 k Jakobu Nielsenovi a jeho výzkumu používání drobečkové navigace. 

Tolik k teorii. Nyní se můžeme věnovat konkrétním radám, jak breadcrumbs (ne)používat.

6 tipů & triků k breadcrumbs

1. Používejte drobečkovou navigaci pouze tam, kde to dává smysl

Záleží na struktuře vašeho webu. U prezentací typů one page a webů s jednou úrovní o pár stránkách opravdu není potřeba mít breadcrumbs. Na webu s několika úrovněmi nebo mnoha stránkami by ale rozhodně neměly chybět.

2. Zvažte, jaký typ drobečkové navigace je pro vás nejvhodnější

Co je pro návštěvníky vašeho webu užitečnější – základní atributy produktu, zobrazení pozice aktuální stránky v celé hierarchii webu, nebo přesná trasa, po které přišel? Promyslete to.

Nejčastěji se na webech českých e-shopů setkáváme s location based drobečkovou navigací. Domovskou stránku nahrazuje ikonka domečku, postup ve struktuře pak šipky. Taková varianta je nejen lehce srozumitelná, ale řekněme i blbuvzdorná.

3. Nedělejte drobečkovou navigaci příliš velkou ani výraznou

Má sloužit coby sekundární mapa. Tou primární je hlavní menu vašeho webu. Panel s breadcrumbs i velikost textu by tedy měly být menší než menu. Jinak hrozí, že dojde k narušení vizuální rovnováhy a návštěvníka to při procházení stránky naopak může zmást.

4. Znázorňujte cestu od nejvyšší úrovně k nejmenší

Na tohle pozor! Je důležité, aby drobečková navigace byla ve formátu zleva doprava, tedy aby vlevo začínala homepage a napravo končila aktuální stránkou, na které se návštěvník právě nachází. 

Výzkum agentury Nielsen Norman Group totiž zjistil, že návštěvníci 80 % času tráví prohlížením levé poloviny stránky a jen 20 % pravé. Umístěním domovské stránky do levé části navigace tak zvýšíte šance, že se uživatel prokliká na začátek řetězce, což je výkladní skřín celého vašeho webu.

5. Zahrňte do drobečkové navigace celou cestu až k homepage

Na podstránky vašeho webu přicházejí návštěvníci různými způsoby. Někdo vyťuká URL adresu homepage a přes ni se prokliká až tam, kam chce. Jiný dorazí z vyhledávače a ocitne se třeba rovnou na stránce produktu. A proto by ocenil, kdyby se snadno zorientoval ve struktuře a mohl se v ní rychle pohybovat.

6. Sjednoťte názvy stránek a drobečků v navigaci

Pokud zní titulek stránky „Životní prostředí, ekologie a udržitelnost“, tak textace drobečku by měla být stejná. Záchytný bod „Ekologie“ by sice byl kratší, ale mohl by vést k nejasnostem.

Závěr

Drobečková navigace je orientační prvek, který uživatelům ukazuje, kde se na webu právě nacházejí. Breadcrumbs zlepšují přehlednost stránek i uživatelskou zkušenost, což se může projevit tak, že na nich návštěvník zůstane delší dobu. Doporučujeme je každému webu s několika úrovněmi či více podstránkami. Konkrétní typ navigace pak vybírejte s ohledem na to, co bude podle vás pro vaši cílovku nejužitečnější. 

Máte nějaké pěkné příklady breadcrumbs? Dejte nám o nich vědět v komentářích.

Článek Co jsou breadcrumbs a proč je mít na webu? se nejdříve objevil na Včeliště.

SEO novinky za únor 2023 přinesly mnoho zajímavého. Google představil vlastní chatbot Bard na bázi umělé inteligence, Bing novou, AI poháněnou verzi svého vyhledávače – a většině uživatelů to je tak nějak jedno. Podívejte se, co se během druhého letošního měsíce v oblasti optimalizace pro vyhledávače stalo.

Novinky u Googlu

Jak ovlivní nově dokončený Link Spam Update linkbuilding?

Google v lednu dokončil novou aktualizaci systému, která se zaměřuje na boj se spamovými odkazy. Práce na něm začala už v polovině prosince, takže pokud na svých datech či odhadu návštěvnosti od té doby vidíte propad, je to pravděpodobně tím. 

V takovém případě bude nutné pozměnit taktiku a třeba se inspirovat u konkurence. Podrobný návod najdete v článku od Zdeňka Dvořáka.

Google představil Bard – jeho odpověď na ChatGPT

Už v minulém článku jsme zmiňovali, že nejpoužívanější vyhledávač plánuje spustit vlastní chatbot na bázi umělé inteligence. To se sice oficiálně nestalo, ale nyní už víme, jak bude jeho verze – Bard – vypadat.

Zdá se, že ačkoliv Bard bude samostatná služba stojící mimo klasické vyhledávání, tak Google dokáže odpovědi z něj zakomponovat i přímo do SERPu, pokud otázku položíte formou vyhledávacího dotazu.

Zdroj: Search Engine Land

Google testuje kolonku „trendů“ u sekce People Also Ask

Google chce přinášet co nejrelevantnější výsledky, a proto zkouší po vzoru Twitteru nebo YouTube zavést sekci s výsledky, které právě hýbou světem – a mohly by vás zajímat. Po zadání vyhledávacího dotazu vám tedy kromě klasických výsledků ukáže i aktuální trendy, které s daným slovním spojením souvisí.

Zdroj: Search Engine Roundtable

Google by mohl v příštích měsících dokončit tranzici na mobile-first indexing

Google už od roku 2016 postupně pracuje na velkém projektu s názvem mobile-first indexing. Ten spočívá v tom, že by se z pohledu SEO už primárně nehodnotila desktopová verze stránky, jako tomu bývalo, nýbrž ta mobilní.

Zavedení této změny se už několikrát odložilo (naposled na neurčito), ale John Mueller v únoru nastínil, že by k úspěšnému dokončení mohlo dojít v horizontu několika příštích měsíců. Anebo taky ne. Slovy klasika: We will see.

Zdroj: Search Engine Roundtable

Kontrola bezpečnosti připojení zhoršuje SEO skóre

Některé CDN umožňují kontrolovat bezpečnost připojení a bojovat proti spambotům prostřednictvím zaškrtnutí kolonky, že jste člověk. To ale snižuje uživatelský prožitek z návštěvy dané stránky, což Google zohledňuje, a proto je vhodnější se spamboty bojovat jinak, pokud to jde.

Zdroj: Search Engine Roundtable

Google aktualizoval seznam nejlepších odkazovacích praktik

Nová aktualizace nejlepších praktik pro odkazování má za cíl zlepšení procházení stránek na webu. Nově doporučuje zaměřit se na anchor texty (umístění i samotný obsah), interní prolinkování obsahu a externí odkazy z jiných stránek.

Zdroj: Search Engine Roundtable

Ne každý Googlebot má stejné renderovací jádro a JavaScript

John Mueller prozradil, že ne všichni roboti Googlu používají stejný vykreslovací engine a ne všichni musí provádět rendering. Zatímco hlavní roboti pro desktop a telefony zobrazují javascriptový obsah dobře, ostatní Googleboti to umět nemusejí.

Zdroj: Search Engine Roundtable

Aktualizace uživatelů a oprávnění v Google Search Console

V Google Search Console došlo k aktualizaci nastavení pro správu uživatelů a oprávnění o nové funkce týkající se vlastnictví a správy uživatelů. Mezi aktualizované funkce patří rozlišování mezi ověřenými a pověřenými vlastníky, možnost odebírat ověřené vlastníky a možnost měnit úrovně oprávnění pověřených vlastníků. Tato aktualizace poskytuje uživatelům větší kontrolu nad tím, kdo má přístup k jejich profilům v GSC.

Zdroj: Search Engine Land

Novinky u Bingu

Bing představil novou verzi svého vyhledávače, který „pohání“ umělá inteligence

To, že Bing investoval do umělé inteligence od OpenAI, není žádná novinka. Tou je skutečnost, že ji zakomponoval do svého mechanismu vyhledávání a celého prohlížeče. Vybraní uživatelé desktopových verzí už preview verzi vyzkoušeli, zbytek světa (a mobilní varianta) teprve čeká.

Microsoft od plné integrace ChatGPT technologie očekává revoluci ve vyhledávání. Slibuje si od ní totiž daleko přístupnější a efektivnější poskytování požadovaných informací než doposud.

Zdroj: Search Engine Land

Bing do Bing Bing Webmaster Tools přidá stav indexace a Bing Chat jako zdroj interakce

V nástroji Bing Webmaster Tools se objeví reporty stavu indexace. Ty podobně jako v Google Search Console odhlaí, jaké stránky jsou indexované, jaké nejsou a jaké existují problémy s indexací.

Integrace dat z Bing Chatu pak zajistí, že administrátoři webů uvidí, jak uživatelé Bing Chatu komunikují s jejich stránkami. a jakou návštěvnost funkce chatu jejich stránkám přináší.

Zdroj: Search Engine Land

Novinky u Marketing Mineru

Profilery pro maďarský trh

Známý český SEO nástroj v únoru spustit Profilery orientované na maďarský trh. Jeho databáze aktuálně obsahuje 9 milionů nejvyhledávanějších klíčových slov, přičemž veškerá data jsou pravidelně aktualizována.

Zdroj: Facebook Marketing Mineru

Lepší kategorizace klíčových slov

Nástroj kategorizace klíčových slov se dočkal vylepšení a kategorizace by tak nyní měla být lepší a rychlejší.

Zdroj: Facebooková skupina Marketing Mineru

Snadnější vyhledání v extraktorech

V extraktorech Google Analytics a Google Search Console je nyní možné snadno vyhledat požadovanou službu, a to díky přidání textového vyhledávání a sjednocení účtu a služby do jednoho pole.

Zdroj: Facebooková skupina Marketing Mineru

Ostatní SEO novinky

16 odborníků se vyjádřilo, jak bude vypadat vyhledávání po nástupu AI

Šestnáct českých a slovenských expertů na SEO, PPC a online marketing se v článku pro Ecommerce Bridge podělilo o své názory a očekávání, zda a případně jak umělá inteligence (ne)změní proces i mechanismus vyhledávání.

59 % dotázaných lidí by raději používalo stávající Google než o ChatGPT obohacený Bing

Slavný youtuber a odborník na technologie Marques Brownlee se na Twitteru pomocí ankety zeptal, jestli by respondenti raději používali současnou verzi Google, nebo Bing s plně zakomponovaným ChatGPT.

58,3 % dotázaných by zůstalo u osvědčeného Googlu, což u mnoha expertů vzbudilo lehký posměch.

Zdroj: Search Engine Roundtable

Tak zase příště

Budeme se těšit na shledanou u dalšího souhrnného článku o novinkách z oblasti optimalizace pro vyhledávače.

Článek Novinky ze světa SEO: únor 2023 se nejdříve objevil na Včeliště.

SEO novinky za leden 2023 přinesly mnoho zajímavého. Google například dokončil Helpful Content Update, pracuje na budoucím vylepšení Google Search Console (zatím ve fázi sbírání odpovědí v dotazníku) a stejně jako Bing plánuje zapojení AI do chatboxu. A Yandexu uniklo 1 922 hodnoticích faktorů. Ale to není zdaleka vše. Podívejte se, co se během prvního letošního měsíce v oblasti optimalizace pro vyhledávače stalo.

Novinky u Googlu

Číslo stránky v titulku nehraje roli při posuzování SEO skóre

Alan Kent z Google v posledním pořadu Google SEO office hour dostal dotaz, jestli by u kategorií produktů s více podstránkami nebylo vhodné uvádět v titulku konkrétní číslo stránky. Podle Kenta to není nutné, protože SEO skóre dané stránky by to mohlo ovlivnit jen minimálně, nicméně pokud to čtenáři pomůže lépe pochopit kontext, tak s chutí do toho. 

Zdroj: Seroundtable

Google dokončil aktualizace Helpful Content Update a Link Spam Update

Google úspěšně dokončil dvě nové aktualizace pro proces vyhledávání – Helpful Content Update a Link Spam Update. 

První se týká obsahu a pomáhá vyhledávači odhalit obsah, který je primárně psaný pro roboty, ne pro lidi, ale také dokáže lépe posoudit kvalitu obsahu a jeho (ne)přínosnost pro čtenáře. Není oficiálně známo, jestli stránky, které disponují obsahem hlavně pro vyhledávače, budou penalizovány nad rámec snížení hodnocení, ale odborníci se shodují, že Google k tomu rozhodně má nástroje.

Druhý update se týká zpětných odkazů a zaměřuje se na stránky, které nakupují odkazy nebo je „předávají“ ostatním. Tyto odkazy budou nově ještě přesněji detekovány a poté nemilosrdně „neutralizovány“, což může vést k poklesu SEO hodnocení.

Oba updaty Googlu trvaly mnohem déle, než se původně plánovalo. Opoždění způsobily nejen vánoční svátky, během kterých byla většina zaměstnanců alespoň pár dnů na dovolené, ale také pomalejší „viditelnost“ změn (občas trvá, než se projeví), a především fakt, že u podobných aktualizací zkrátka předem nikdy přesně nevíte, kdy bude hotovo.

John Mueller tyto procesy přirovnal k semínku, které můžete zasadit podle plánu, ale kdy začne růst, klíčit nebo kvést, už není zcela ve vaší moci. Proto nemůžete zvědavcům říct, ať se na první květ přijdou podívat za 28 dní, protože máte jen orientační představu, ale napevno to nevíte. 

Úspěšné dokončení Link Spam Updatu nakonec zabralo 29 dní, implementace Helpful Content Update pak dokonce 38 dní, ačkoliv původní předpoklad zavedení u obou bylo cca 14 dní.

Zdroj: Seroundtable, Seroundtable

Google ignoruje skrytý text na stránkách

John Mueller z Google v odpovědi na twitterový dotaz přiznal, že jeho zaměstnavatel je velmi dobrý v ignorování skrytého textu na stránkách. Tato nechvalně známá technika vám tedy rozhodně nepomůže, což ale není nic nového, protože Google to zmínil už v roce 2018. Na druhou stranu ignorace má i svá pozitiva. Ta představuje skutečnost, že za umístění skrytého textu nebudete penalizováni.

Zdroj: Seroundtable

Google upustil od limitu znaků pro nadpisy u strukturovaných dat

Ještě nedávno bylo nutné stlačit nadpis u strukturovaných dat do 110 znaků, dnes už to není až tak striktní. Google už v podmínkách pouze píše, že nadpis má být stručný, ale konkrétní počet znaků nezmiňuje. Proto se už nemusíte stresovat, jestli má délku 112 nebo 110 znaků. Důležité bude ho zbytečně neprotahovat a pojímat stručně. A jak dlouhý bude, tak dlouhý bude.

Zdroj: Search Engine Land

Naznačuje rozesílaný dotazník ohledně Google Search Console její další funkcionality?

Glenn Gabe na Twitteru sdílel screenshot z dotazníku, který mu byl nabídnut v Google Search Console. Je zde vidět výzva k vybrání pěti věcí, které jsou pro uživatele GSC nejdůležitější. Mezi možné odpovědi patří:

• Nechci, aby se část mého obsahu objevila na Googlu.
• Chci, aby se můj obsah zobrazoval v SERPu tak, jak jsem zamýšlel.
• Chci lépe porozumět svému publiku.
• Chci, aby se moje stránky zobrazovaly na Googlu.
• Chci vědět, proč moje návštěvnost z Googlu klesla.
• Chci, aby se má videa zobrazovala na Googlu.
• Chci sledovat, zda Google s mým webem nemá nějaký problém.
• Chci zjistit, jaký obsah tvořit.
• Chci rozšířit svůj dosah a rozšířit své publikum.
• Chci vědět, jak úspěšný je můj obsah na Googlu.
• Chci zlepšit rychlost a uživatelský prožitek mého webu.

O pár dní později vyšla zpráva, která pravděpodobně objasňuje důvod výše zmíněného dotazníku. Google totiž už od prosince experimentuje s novou funkcionalitou Google Search Console Content Ideas, která by měla uživatelům pomoct s vymýšlením nápadů na relevantní obsah pro jejich web. Funkce je ale k dispozici jen vybraným uživatelům – a to pouze do 28. března 2023.

Pak nejspíš dojde k vyhodnocení experimentu a uvidí se, zda se jí v budoucnosti dočkáme i „trvale a všude“.

See a request in GSC to take a survey? Take the 10 minutes and fill it out. Your responses could lead to changes that benefit all of us. There are some very interesting questions in there that could foreshadow new features. 🙂 @googlesearchc @danielwaisberg pic.twitter.com/DcmQkqFaXH

— Glenn Gabe (@glenngabe) January 3, 2023

Zdroj: Seroundtable, Seroundtable

Dle ankety na Twitteru většina SEO specialistů nepoužívá Google Analytics 4

Carrie Hill položila svým sledujícím (většina z nich jsou lidé z oboru) otázku, jestli a případně jak (ne)používají Google Analytics 4. 41,7 % respondentů pouze sbírá data z GA4, zatímco jen 17,9 % dotazovaných data z GA4 nejen sbírá, ale také aktivně používá. Většina specialistů tedy ještě zůstává u UA. To ale k 1. červenci přestane fungovat, takže ať se vám to líbí, nebo ne, tak dříve či později zkrátka budete muset přejít na čtyřku.

What's the Status of your GA4 Install?#googleanalytics #GA4

— Carrie Hill 🗺️🎙️ (@CarrieHill) January 3, 2023

Zdroj: Seroundtable

Odkazování na stránky více prodejců může recenzi přinést lepší SEO skóre

Vždy je dobré mít na výběr z vícero možnosti. A ví to i Google. Alan Kent během twitterové komunikaci potvrdil, že v případě dvou obsahově stejně kvalitních stránek s recenzí produktů může mít o trochu lepší SEO skóre ta, která bude odkazovat na více než jednoho prodejce. Nicméně dodal, že v drtivé většině případů bude velký rozdíl v kvalitě obsahu, který bude hrát mnohem větší roli.

Given that Google recommends linking to multiple sellers, what does this mean for informational affiliate sites that only link back to one company (e.g. travel affiliate programs)?

Assuming the content is great, does this setup still put the site at a disadvantage? @akent99 pic.twitter.com/4Ulf8uxe2X

— Lily Ray 😏 (@lilyraynyc) January 10, 2023

Zdroj: Seroundtable

Google zopakoval svůj postoj k automaticky generovaným textům

Umělá inteligence a její zlepšená kvalita automaticky generovaných textů byla velkým tématem nejen pro copywriterskou, ale i SEO komunitu. Finanční společnost Bankrate dokonce zaujala přiznáním, že její nové články byly „napsané“ UI a pouze zkontrolované či lehce upravené jejich editorským týmem.

To samozřejmě vzbudilo velké vášně a reakce ze strany vyhledávače na sebe nenechala dlouho čekat. Danny Sullivan zopakoval, že Google dokáže odhalit a následně penalizovat obsah, který je tvořený primárně za účelem SEO – a je jedno, jestli ho napíše člověk, nebo program.

Nejdůležitějším kritériem stále zůstává užitečnost. A pokud bude daný obsah kvalitní a pro čtenáře hodnotný, tak Google stejně nebude řešit, kdo je autor. Není pro něj totiž podstatné, co nebo kdo obsah napíše, ale pouze to, zda je kvalitní. A na základě toho ho (ne)doporučí svým uživatelům.

Would help to get some kind of on-the-record statement from Google about this, relative to their previous guidance on AI-generated content.

Is this considered non-violative based on it being "backstopped" by a human? Other reasons? Genuinely curious.

cc: @JohnMu @searchliaison https://t.co/Ft4XRMVQcf

— Blair MacGregor (@blairmacgregor) January 11, 2023

As said before when asked about AI, content created primarily for search engine rankings, however it is done, is against our guidance. If content is helpful & created for people first, that's not an issue.https://t.co/3rs3Yrrrk1https://t.co/TlFEbdXGAphttps://t.co/Yl9XWr5CAN pic.twitter.com/gFTE2C2wq1

— Google SearchLiaison (@searchliaison) January 12, 2023

Zdroj: Seroundtable

Aktualizace kvality Google mohou ovlivnit nejen pozici v SERPu, ale i procházení a indexování

John Mueller během debaty na sociální síti Mastodon znovu zopakoval, že průběžné procesy jako Google Quality Updates má vliv nejen na to, jak Google stránky hodnotí z pohledu SEO, ale také jak jimi prochází či zda se je rozhodne zaindexovat.

Mueller zmínil, že zjednodušeně to funguje tak, že pokud si Google vyhodnotí, že určité části webu nemá smysl zobrazovat ve vyhledávání, tak danými sekcemi ani neprochází a neindexuje je. Druhým dechem ale dodal, že to není jen případ špatných webů, protože i u obsahově kvalitních stránek neprocházejí a neindexují vše. Na webu je totiž tolik jiného obsahu, že i u těch dobrých vybírají jen to nejlepší.

Zdroj: Seroundtable

Google vyhledávání údajně ještě letos doplní funkce chatboxu umělé inteligence

Microsoft s největší pravděpodobností zakomponuje do Bingu ChatGPT (vrátíme se k tomu později), ale problematice umělé inteligence se intenzivně věnuje i Google. Jeho CEO, Sundar Pichai, údajně v reakci na spuštění ChatGPT interně na poplach vyhlásil „červený kód“, protože tuto technologii vnímá jako okamžitou a zásadní hrozbu pro svůj byznys.

Proto na ni chce ihned zareagovat a provést adekvátní opatření. Je to pro něj až taková priorita, že se kvůli možné implementaci AI chatboxu znovu spojil s otci zakladateli – Larry Pagem a Sergeyem Brinem, kteří v roce 2019 odstoupili z vedení firmy. Ti teď aktuálnímu managementu pomáhají zareagovat na aktuální trendy. Oficiálně ještě nic nevíme, a tak nám nezbývá než se těšit, co společně vymyslí.

Zdroj: Search Engine Land

Novinky u Seznamu

Seznam úspěšně provedl update vyhledávání. A už pomalu vyhlíží další

Dušan Janovský ze Seznamu ve svém dlouhém twitterovém vláknu informoval o tom, že ve vyhledávání Seznamu je nasazená nová verze. Píše, že „hlavní změna proběhla na nejhlubší vrstvě výběru kandidátů v komponentách předvýběru, které ještě nevyhodnocují relevanci, ale jenom k dotazu vybírají vhodné dokumenty pro další vyhodnocování“. 

Dle Janovského se jedná o „klasický infrastrukturní projekt, jehož cílem není bezprostřední zaměření na nějakou vlastnost vyhledávání pro uživatele. Spíš je to odrazový můstek pro další zásadní rozvoj“.

Ten potvrdil i Janovského kolega Martin Kirschner, podle kterého Seznam do konce března plánuje nasadit ještě jeden velký update, jenž zasáhne všechny dotazy: „Místo 4 zdrojů přirozených výsledků se budou výsledky sestavovat z 5 zdrojů, přičemž hlavní bude odpovídat na informační potřebu uživatele.“ První testy jsou v plánu během února.

Zdroje: Twitterová vlákna Dušana Janovského (zde a zde) a Martina Kirschnera

Novinky u Bingu

Microsoft údajně plánuje zakomponovat umělou inteligenci ChatGPT do Bingu

Microsoft to zatím ještě veřejně neoznámil, ale hned z několika dobře informovaných zdrojů se šíří zprávy o tom, že do vyhledávače Bing už v březnu implementuje umělou inteligenci, která bude mít na starosti odpovídání na dotazy uživatelů.

Zdroj: Search Engine Land a Search Engine Journal

Microsoft prý investuje 10 miliard dolarů do společnosti OpenAI

Tato spekulace potvrzuje tu předchozí, protože kuloáry jdou informace, že Microsoft investuje astronomických 10 miliard dolarů do společnosti OpenAI, který stojí za programem ChatGPT.

Zdroj: Search Engine Journal

Ostatní

Search Engine Journal spustil službu Search Market History

Na obrazovkách ČT Sport můžete každý den sledovat, co zajímavého toto datum v minulosti přineslo. Search Engine Journal spustil podobný projekt, jen – pochopitelně – v oblasti SEO. 

Zdroj: Search Engine Journal

Populární plugin pro WordPress Yoast SEO má kompletně předělané rozhraní

Yoast SEO spustil verzi 20.0 svého pluginu, který v rámci SEO aktivit rádo využívá velké množství uživatelů WordPressu. Nová verze má kompletně změněné uživatelské rozhraní, které by nyní mělo být ještě intuitivnější a srozumitelnější než dřív.

Zdroj: Yoast

Yandexu uniklo přes 21 000 hodnoticích faktorů

Ruskému vyhledávači Yandex unikly hodnoticí faktory, díky kterým řadí své výsledky vyhledávání. To samozřejmě v SEO komunitě vyvolalo velkou diskuzi. Ať už ve smyslu, že Yandex není Google a tyto faktory jsou proto nevýznamné, tak že by se některé mohly podobat těm, které používá Google.

Někteří uvádí, že Yandex vznikl jako klon Googlu a že v něm pracuje spousta bývalých Google zaměstnanců. Toto tvrzení bylo ale korigováno, viz následující tweet. Ačkoli algoritmy Googlu jsou určitě mnohem robustnější a sofistikovanější, nějaké podobnosti, minimálně historické, by zde být mohly.

probably some of my tweets have been misunderstood, so my clarifications:
- "clone" - this is a simplification, but there are a lot of similarities;
- not build by ex-googlers, but some of them are working in Yandex company;
- 70% similar - depends how to count...

— Alex Buraks (@alex_buraks) January 30, 2023

Search Engine Land ale upozorňuje na to, že z původního vzorku 1 922 faktorů jich bylo 244 kategorizováno jako nepoužívané a 988 jako zastaralé. 

Na Twitteru se analýze faktorů věnuje např. Alex Buraks. Nicméně Dušan Janovský ze Seznamu v české SEO skupině na Facebooku k těmto analýzám uvedl:

„[…] vlákno od alex_buraks je plné nesmyslů. Protože Alex nechápe, jak se používají modely a jaké všechny v searchi jsou, míchá páté přes deváté. […] Většina těch faktorů, které jsou tam zmíněny, jsou pravděpodobně zcela marginální faktory, které modely MatrixNetu vůbec nemusejí používat. V první řadě je potřeba se dívat na tagy. Jakmile tam není TG_L2, vůbec to není faktor pro finální řazení, ale pouze faktor pro nějaké filtrování (TG_L3) nebo dokonce jen faktory pro detekci spamu. Samozřejmě v modelech nejsou ani TG_DEPRECATED, TG_UNIMPEMENTED a TG_UNUSED.“

You probably heard about Yandex, it’s the 4th biggest search engine by market share worldwide. Yesterday proprietary source code of Yandex was leaked.

The most interesting part for SEO community is: the list of all 1922 ranking factors used in the search algorithm

[🧵THREAD] pic.twitter.com/6x82AAmbON

— Alex Buraks (@alex_buraks) January 27, 2023

Leaked Yandex ranking factors analysis part 2, let's go.

[🧵THREAD]

— Alex Buraks (@alex_buraks) January 28, 2023

Na Search Engine Land vyšel obsáhlý článek, který se tomuto tématu detailně věnuje.

Yahoo plánuje návrat na scénu

Dobří holubi se vracejí. A vypadá to, že zpátky do hry naskočí kdysi velký hráč, který pomáhal definovat tento sport i jeho pravidla. Společnost Yahoo v posledních týdnech prostřednictvím různých signálů naznačuje, že opět spustí svůj vyhledávač. Naznačuje to nejen pracovní inzerát, ve kterém hledají nového kolegu na pozici „Product Manager for Search at Yahoo“, ale také například i vzkříšení twitterového účtu Yahoo Search.

Just popping in to remind everyone that we did search before it was cool.

BRB making it cool again.

— Yahoo Search (@YahooSearch) January 20, 2023

Zdroj: Search Engine Land

Tak zase příště

Budeme se těšit na shledanou při dalším souhrnném článku o novinkách z oblasti optimalizace pro vyhledávače. 

Článek Novinky ze světa SEO: leden 2023 se nejdříve objevil na Včeliště.

Nákupní cyklus je důležitým faktorem, který byste měli zohlednit ve své e-mail marketingové strategii. Pokud tedy chcete, aby dobře fungovala. Když nejprve pochopíte cestu zákazníka, bude snazší definovat cíle a naplno využívat potenciál e-mailingového nástroje.

Článek Jak využít nákupní cyklus v e-mailovém marketingu se nejdříve objevil na Včeliště.

V oblasti optimalizace pro vyhledávače se od našeho posledního souhrnu stalo opravdu hodně. Přinášíme vám výběr toho nejzajímavějšího, co by vám rozhodně nemělo uniknout.

Zjistíte například, proč hromadná aktualizace velkého počtu obrázků může mít velmi negativní důsledky a jak ji realizovat, abyste se tomu vyhnuli. Dozvíte se, jaké nové featured snippets testuje Google či kterak vám vychytávka u obrázkového vyhledávání na Seznamu pomůže nejen s orientací ve válečném zpravodajství. A těšit se můžete i na záznamy všech přednášek ze SEO konference Reshoper.

Novinky u Googlu

Nástroj pro parametry URL v Google Search Console už není k dispozici

Google koncem dubna ukončil podporu nástroje parametry URL adres, který byl do té doby už od roku 2009 standardní součástí služby Search Console. Tento nástroj už je oficiálně offline, nicméně vývojové oddělení nejpoužívanějšího vyhledávače intenzivně pracuje na tom, aby ho vylepšilo a v budoucnu opět nasadilo – v aktualizované podobě.

Zdroj: Seroundtable

Nové vybrané příspěvky From The Web a Other Sites Say

Google v dubnu také začal testovat dvě nové featured snippets (český název, byť trochu těžkopádný, je „vybrané příspěvky“, který označuje zvláštní způsob zobrazení odkazu přesné odpovědi na vyhledávací dotaz v rámci pomyslné nulté pozice v SERPu). 

Vybraný příspěvek From The Web se týká především dotazů na recenze produktů, kdy vám ukáže několik stručných hodnocení daného typu zboží.

Snippet Other Site Says zase nabízí k hlavnímu vybranému příspěvku několik alternativ z dalších webových stránek, které ho stručně doplňují a sdělí vám ještě jinou odpověď na vás dotaz.

Zdroj: Seroundtable

Funkce Found in Related Search je zpátky

Víte, jak se v e-shopech během prohlížení určitého produktu často zobrazují nabídky typu „mohlo by se vám líbit také toto zboží“? Na stejném principu funguje vyhledávací funkce Found in Related Search, kterou Google po několika letech znovu testuje. 

A po zadání dotazu obecnějšího charakteru vám nabídne nejen odpověď na to, co hledáte, ale i to, po by vás podle algoritmů mohlo také zajímat. 

Toho, kdo hledá ženské oranžové conversky, by přece dost pravděpodobně mohly zaujmout i stejné boty v růžové barvě. Díky tomu získáte o něco pestřejší nabídku odpovědí, což kvitujeme.

Zdroj: Seroundtable

Hromadná aktualizace velkého počtu obrázků může mít negativní důsledky

John Mueller v dubnovém vydání Google Office Hours přiznal, že jednorázový update mnoha fotografií může představovat SEO problém. Pokud například máte stránku s 50 000 recepty nebo produkty a v rámci velké aktualizace u nich vyměníte ilustrační obrázky, vyhledávač je nemusí klidně několik měsíců zaindexovat.

A nic na tom nezmění, i když vám Search Console ukazuje, že je vše v pořádku. Mueller navrhuje vyřešit podobné situace přesměrováním URL původních obrázků na URL těch nových. Díky tomu si v jejich systému ponechají ty staré, které jenom přesměrují, což značně zjednoduší a urychlí indexaci updatovaných fotek.

Kromě přesměrování ještě může pomoci rychlá odezva serveru.

Zdroj: Search Engine Journal

Používá Google pro různá obsahová témata různý algoritmus?

John Mueller zmínil i další zajímavou skutečnost. Potvrdil, že jeho zaměstnavatel využívá trochu jiná hodnoticí kritéria v návaznosti na tematické zaměření vyhledávacího dotazu a typu obsahu, které se po něm zobrazuje.

Není to ale tak, že by pro dvě stránky z podobné oblasti, ale s trochu odlišným zaměřením používal zcela rozdílné algoritmy. Ty stěžejní hodnoticí prvky jsou samozřejmě stejné, takže se nemůže stát, aby dva totožné e-shopy, jen s jinými produkty, byly hodnoceny výrazně jinak a aby to, co u jednoho bude dobře, bylo u druhého považováno za chybné.

Google ale bude k e-shopu s botami přistupovat o trochu jinak než k tomu, který prodává kola, protože ačkoliv oba e-shopy teoreticky operují na stejném principu, v praxi má každý svá specifika, kterými se od sebe výrazně liší. A to se vyhledávač snaží reflektovat.

Zdroj: Search Engine Journal

Google provedl rozsáhlý update

Google vždy několikrát do roka výrazně aktualizuje vyhledávací algoritmy, což se označuje jako tzv. core update. Tyto změny rozhodně nejsou jen symbolické a mohou výrazně ovlivnit pozice stránek v SERPu, proto vždy vyvolají velkou diskuzi. 

To byl i případ květnového updatu, který proběhl půl roku po předchozí aktualizaci. Pokud jste jeho důsledkem propadli a ztratili své pozice ve vyhledávačích, nemusíte věšet hlavu. Stejně jako tomu bylo po aktualizaci v roce 2020, můžete se dostat zpátky ještě předtím, než dojde k dalšímu updatu.

Google je ohledně rad, jak na to, konstituentní a i dnes platí to, co doporučoval už v roce 2019 – tvořit unikátní, kvalitní, přehledný, dobře strukturovaný a výrazných jazykových či stylistických chyb prostý obsah s optimálním využitím klíčových slov.

Zdroj: Search Engine Land

Google Search Console v případě neaktivity uživatele přestane shromažďovat data

Možná víte, že nástroj Google Search Console nesbírá data o stránkách, které nejsou ověřené (bez ohledu na to, jestli na ověření čekají, nebo jim bylo odebráno), ale nově nebude, respektive přestane shromažďovat údaje u stránek, jejichž vlastníci tento nástroj dlouhodobě nevyužívají.

John Mueller neuvedl konkrétní dobu neaktivity, po které se data přestanou shromažďovat, nicméně potvrdil, že pokud provozovatel webu nevyužívá Google Search Console a nesleduje statistiky, které mu nabízí, tak jsou zbytečné.

Zdroj: Seroundtable

Na stránce výsledků vyhledávání se zobrazuje více FAQ

Google již od poloviny května zobrazuje v SERPu mnohem více vybraných příspěvků (featured snippets) typu FAQ (často pokládané otázky + odpovědi), než tomu bylo do té doby. Jde o pomyslný návrat ke kořenům, protože před dvěma lety jsme v souhrnu novinek ze světa SEO za červenec 2020 psali, že došlo k výraznému poklesu zobrazování FAQ ve featured snippets, které bylo do té doby velmi rozšířené.

Zdroj: Search Engine Land

Přehled služby Google Search Console obsahuje nový filtr přeložených výsledků

V nástroji Google Search Console již uživatelé ve vybraných zemích mohou zjistit, kolik lidí si zobrazilo obsah jejich webu poté, co jej Google na stránce výsledků vyhledávačů automaticky přeložil do jazyka, kterým byl dotaz napsán.

Zatím to vypadá, že tato funkce funguje pouze v omezeném rozsahu a jen ve vybraných zemích, nicméně ukazuje to na zajímavý trend, že Google občas sám od sebe přeloží titulek či snippet a v případě kliknutí na odkaz i další obsah na daném webu. To tedy výhledově může nejen reklamami, ale i organickým obsahem oslovit mnohem větší publikum, než tomu je v současnosti.

Zdroj: Seroundtable

Google změnil podmínky pro zobrazování produktů s více variantami v rámci vybraných příspěvků

A opět ty featured snippets. Google v červnu oznámil, že na tzv. nulté pozici výsledků vyhledávání bude zobrazovat stránky produktů s více variantami provedení především v případě, že každé varianta bude mít vlastní URL.

Pokud tedy vlastníte e-shop s oblečením a máte jednu landing page, kde nabízíte tričko v modré, zelené, žluté a červené barvě, nově se už tato stránka s největší pravděpodobně nezobrazí v sekci vybraných příspěvků, pokud nebudete mít vlastní landing page pro každou barevnou variantu daného produktu.

Zdroj: Search Engine Land

Google změnil algoritmy pro automatický překlad titulků

Google pečlivě dbá na to, aby obsah stránky ladil s titulkem jak fakticky, tak použitým jazykem. Pokud budete mít většinu textu na dané landing page anglicky, ale titulek česky, může ho Google automaticky pozměnit a ukázat ho v SERPu přeložený. A takhle to bude platit u jakéhokoliv jazyka a jejich kombinace.

Zdroj: Search Engine Land

Novinky u Bingu

Bing testuje obrandovaný postranní panel na stránce výsledků vyhledávání

Nejde o nic přelomového (a upřímně řečeno ani extra užitečného), ale minimálně vizuálně to zajímavé je. Bing od května zkouší u větších i středně velkých značek umísťovat na stránku výsledků vyhledávání postranní rozcestníkový panel s názvem a logem daného brandu.

Zdroj: Seroundtable

Bing testuje upozorňování na slevové kupóny na stránce výsledků vyhledávání

Při vyhledávání velkých brandů, jako je Nike, Adidas či Puma, už můžete v rámci vybraných příspěvků vidět, jestli daná značka aktuálně nabízí nějaké slevové kupony.

Zdroj: Seroundtable

Novinky u Seznamu

Seznam přidal časové štítky k obrázkům ve Vyhledávání

Český vyhledávač v dubnu představil novou vychytávku, díky které u obrázku ze zpravodajských webů ihned poznáte, kdy byl publikován. To oceníte, zejména pokud hledáte aktuální fotografie, u nichž je zásadní rozdíl, jestli byly vloženy včera, nebo před půl rokem.

Například několik měsíců staré fotografie z válečné fronty na Ukrajině vám asi budou k ničemu, ale před pár dny publikovaný obrázek pravděpodobně ukáže, jak to tam aktuálně vypadá.

Novinky u Collabimu

Collabim vylepšil automatické vyhledávání zpětných odkazů

Ani Collabim nezůstává pozadu a stále pracuje na zdokonalování svých služeb. V dubnu vylepšil automatické vyhledávání zpětných odkazů na stránkách. Ty si nově poradí i se zákeřnými redirecty, špatně naformátovanými znaky a dalšími nástrahami.

Zdroj: Facebook Collabimu

Collabim vylepšil funkci sledování konkurence

V Collabimu nyní můžete ještě podrobněji sledovat konkurenty. A to jak jejich hlavní doménu, tak (a to je ta podstatná novinka) i jejich subdomény.

Pokud by tedy některý z konkurentů našeho klienta Speciální zahradnictví chtěl sledovat, jak si tento projekt v oblasti SEO stojí, nemusí už manuálně nastavovat e-shop a magazín zvlášť, ale stačí mu zadat do níže uvedeného pole specialnizahradnictvi.cz a automaticky bude sledovat jak hlavní doménu www.specialnizahradnictvi.cz, tak subdoménu magazin.specialnizahradnictvi.cz.

Zdroj: Facebook Collabimu

Collabim sjednotil časové období pro data z Google Ads a Google Search Console

Collabim až do června sice zobrazoval data z Google Ads i Google Search Console, ale každé za jiné časové období, což mohlo být pro někoho trochu matoucí. Nyní už však z obou služeb uvidíte data za poslední 3 měsíce, díky čemuž s nimi budete moci lépe pracovat.

Zdroj: Facebook Collabimu

Collabim aktualizoval přehled konkurence

Český SEO nástroj upravil funkci přehled konkurence, kde můžete nově použít například pokročilé filtry pro klíčová slova.

Zdroj: Facebook Collabimu

Novinky u Marketing Mineru

Nová aktualizace Reportů

Marketing Miner se vytasil s aktualizací stránky se zpracovaným reportem, která má nový vzhled (už ladí s ostatními sekcemi), obsahuje množství nových funkcí a zároveň výrazně zrychlila dokončování reportů.

Zdroj: Facebook Marketing Mineru

Přidání nových Profilerů pro americký a britský trh

Nejpopulárnější tuzemský SEO nástroj také spustil nové Profilery pro UK a US trh. Tuto novinku využijte, pokud se chcete inspirovat zahraniční konkurencí nebo uvažujete o expanzi do ciziny.

Zdroj: Facebook Marketing Mineru

Zajímavosti ze SEO konferencí

SEO restart

Magazín ze světa online marketingu Digichef přišel – stejně jako agentury Jirkont a Spotibo – s vyčerpávajícím reportem z nejdůležitější české SEO akce roku. Mimo jiné zmiňuje, proč by se SEO specialisté měli zajímat o Pinterest, jakou roli hraje rychlost načítání nebo vysvětluje redesign webu jako příležitost i hrozbu.

Zdroje: Digichef, Jirkont, Spotibo

Brighton SEO

Zajímavými a v praxi použitelnými informacemi nabitá byla i tradiční konference na jihu Anglie, kde se řešily otázky: 

• jak se vyvarovat chyb v SEO, které vás mohou přijít velmi draho,
• jak vytvářet zajímavé, relevantní a přínosné SEO reporty bez zbytečných metrik, které vyřeší klientův problém,
• jak zviditelnit svůj web v rámci čím dál populárnějšího prohlížeče DuckDuckgo, který (na rozdíl od Googlu) zaručuje uživatelům naprostou anonymitu

… a mnohé další.

Naštěstí všechna témata zaznamenala kromě řady zahraničních médií i jedno tuzemské, takže pokud nevládnete odbornou angličtinou, můžete si summary toho nejdůležitějšího přečíst na blogu Marketing Mineru.

Zdroje: Marketing Miner, Roast, OnCrawl, Reflect Digital

Reshoper

V Praze se během dubna konaly hned dvě interesantní SEO akce: SEO restart doplnil i čtvrtý ročník konference a veletrhu Reshoper. Marketing Miner z ní sice nepřináší klasický report, ale vyzpovídal několik předních tuzemských expertů. V jejich článku najdete fundované odpovědi například na otázky:

• Jaké on-page faktory jsou v současné době nejdůležitější?
• Jak by měla vypadat spolupráce mezi SEO a PPC?
• Jaké jsou nejpoužívanější metody linkbuildingu?
• Kde všude se dá aplikovat analýza klíčových slov?

Zdroj: Marketing Miner

Na jednotlivé přednášky z Reshoperu se můžete v celé délce zdarma podívat zde. Oblasti SEO se pak týkají především ty s názvy „Studie: jak se českým e‑shopům v roce 2019 dařilo v SEO a jak se z toho poučit“ a „Rostoucí a úspešný vs. stagnující a krachující e‑shop. Co je odlišuje?“.

Ostatní zajímavosti

Redesign iVysílání ČT z pohledu SEO

Pedanti by mohli namítnout, že tato novinka je už z konce března, nicméně jde o tak zajímavou záležitost, že by byla škoda ji nezmínit. Jedná se o případovou studii o tom, jak probíhaly přípravy, plánování a samotná realizace kompletní přestavby online video platformy ČT s ohledem na výkon ve vyhledávání. 

Šárka Jakubcová o tom sice přednášela i na SEO restartu, takže stručné zápisky najdete už v příslušných reportech, ale tady se můžete těšit na opravdu detailní popis toho, co se řešilo v rámci SEO při redesignu webu s desítkami milionů stránek a letitou historií.

Zdroj: Medium

Časové řady z dat Search Console

Český SEO vizionář a člověk, který si rád dělá věci po svém – Marek Prokop – přišel s dalším netradičním řešením. Na svém blogu nesmírně obsáhle, detailně a (pro lidi, kteří se v problematice orientují) přínosně rozebral, jak sestavuje a vizualizuje časové řady z dat Search Console.

Článek obsahuje především ukázky kódu v programovacím jazyce R, ale také některé v Data Studiu, takže ho můžete využít jako vzorník možných výstupů z dat Search Console i bez znalosti jazyka R.

Zdroj: Marek Prokop

Tak zase příště

Budeme se těšit na shledanou při dalším souhrnném článku o novinkách z oblasti optimalizace pro vyhledávače. 

Článek Novinky ze světa SEO: duben–červen 2022 se nejdříve objevil na Včeliště.

Statistiky ukazují, že až 63 % marketérů v rámci propagační kampaně spolupracuje s deseti a více influencery. Výstupy z těchto kolaborací pak používají nejen pro sociální sítě, ale i další komunikační kanály. Podívejte se, jak lze využít spolupráci s (mikro)influencery v e-mailingu.

Článek Lze využít spolupráci s (mikro)influencery v e-mailingu? se nejdříve objevil na Včeliště.

Návratnost investic (anglicky „return on investments“, často uváděná jen pod zkratkou ROI) je základní metrikou e-mailingu, která hraje zásadní roli při hodnocení, zda byla kampaň úspěšná, či nikoliv. Proto si zaslouží samostatný článek, abyste o ní věděli vše potřebné. Stručně, jasně a výstižně. Tak pojďme na to.

Článek Vše, co byste měli vědět o návratnosti investic v e-mailingu se nejdříve objevil na Včeliště.

V minulém článku jsme si podrobně představili jednu z nejdůležitějších metrik e-mail marketingu – tempo rozšiřování seznamu kontaktů. Dnes na něj navážeme a ukážeme vám, jak můžete sbírat kontakty, které následně prostřednictvím svých kampaní oslovíte.

Článek 5 tipů, jak průběžně rozšiřovat databázi kontaktů se nejdříve objevil na Včeliště.

Tempo rozšiřování seznamu (anglicky „list growth rate“) je důležitou metrikou e-mailingu, která hraje zásadní roli nejen při posuzování, jestli byla kampaň úspěšná, či nikoliv, ale také při hodnocení e-mail marketingu jako celku. Proto si zaslouží samostatný článek, abyste o ní věděli vše potřebné. Stručně, jasně a výstižně. Tak pojďme na to.

Článek Vše, co byste měli vědět o tempu rozšiřování seznamu se nejdříve objevil na Včeliště.

Míra vrácení (anglicky „bounce rate“, často uváděná jen pod zkratkou BR) je základní metrikou e-mailingu, která hraje zásadní roli při hodnocení, zda byla kampaň úspěšná, či nikoliv. Proto si zaslouží samostatný článek, abyste o ní věděli vše potřebné. Stručně, jasně a výstižně. Tak pojďme na to.

Článek Vše, co byste měli vědět o míře vrácení se nejdříve objevil na Včeliště.