bing | Včeliště

Meta description tag: SEO průvodce nastavením

Josef Řezníček — Tue, 05 Apr 2022 06:05:00 +0000

Se správnými titulky, jejichž problematiku jsme rozebrali v minulém článku, souvisí i další důležitý aspekt tvorby kvalitního webu a tím je správně zvolený meta description (popisek) jednotlivých stránek. V tomto článku se podíváme na meta description podrobněji. Zjistíte, co to meta description je, jak by měl vypadat, kde ho nastavíte a jaký má v dnešní době význam pro SEO nebo spíše pro internetový marketing obecně.

Co je meta description a k čemu slouží?

Meta description je HTML tag, který by měl být dlouhý zhruba 140 znaků včetně mezer. Rozhodně by neměl překročit délku 160 znaků (i když v poslední době vyhledávač v některých případech testuje i jiné délky popisků ve výsledcích vyhledávání). Účelem meta description by mělo být shrnutí obsahu dané stránky a dále by měl návštěvníka motivovat k přečtení dané stránky. Dalo by se říct, že meta description je v řeči žurnalisty takový podtitulek nebo kratší perex. Oba přední české vyhledávače ho dnes zobrazují ve výsledcích vyhledávání a tím jeho význam pro nás exponenciálně roste.

Jak vypadá meta popisek ve zdrojovém kódu?

Zdrojový kód stránky zobrazíte v prohlížeči Chrome pomocí nabídky Nástroje → Nástroje → Zobrazit zdrojový kód. V prohlížeči Safari zkratkou alt (option) + cmd (control) + U a nebo v menu pod Developer. Ve Firefoxu obvykle funguje zkratka cmd (ctrl) + U.

Proč byste se měli tagem meta description zabývat?

V článku o správných titulcích jsme zdůrazňovali, že kvalitní titulek rozhodně neznamená výčet klíčových slov. Pro meta description toto pravidlo platí zrovna tak. Až se nad ním za chvíli budeme zamýšlet podrobněji, pochopíte, že kvalita meta description nespočívá v klíčových slovech, i když i na ta je dobré myslet. Dobrý meta description by měl čtenáře především motivovat k akci. Vzrůstajícím vlivem sociálních sítí tak roste i hodnota meta description, protože v případě sdílení odkazů na sociálních sítích se u odkazu v náhledu zobrazí meta description. I přesto, že pro klasické SEO má hodnotu malou, v ostatních případech internetové propagace je jeho vliv nezanedbatelný.

Jak se zobrazuje meta description na Googlu, Seznamu a Bingu?

Na následujících obrázcích můžete vidět, jak jednotlivé vyhledávače zobrazují rozdílné výsledky po zadání stejné klíčové fráze: „chorvatské ostrovy“.

Na Google.cz:

Na Seznam.cz:

a na závěr pro zajímavost na Bing.com:

Z uvedených obrázků je vidět, že každý vyhledávač zobrazuje pro konkrétní zadanou klíčovou frázi jiný popisek. Jestliže si nejste jisti, zda vaše stránka nebo článek má vyplněný meta description, raději se podívejte do zdrojového kódu, kde stav zjistíte. Když se podíváte do zdrojového kódu stránky chorvatske.cz, zjistíte zadaný meta description (viz obrázek níže). Jediný Google.cz ho však v tomto konkrétním případě bere na vědomí a zobrazuje ve výsledcích vyhledávání. V jiných případech může naopak meta description použít pouze Seznam.cz nebo všechny vyhledávače.

Jaký má meta description vliv na SEO?

Obsah meta description není faktorem, podle kterého by vyhledávač řadil výsledky vyhledávání. Může ale hrát rozhodující roli v proklikovosti výsledků vyhledávání. Pokud připravíte poutavý popisek, který vyhledávač převezme do výsledků vyhledávání, lidé na vás budou klikat více než na konkurenci a můžete i s nepříliš dobrou pozicí získat více návštěvníků z vyhledávačů.

Do meta description se i přesto, že dle něj vyhledávač neřadí výsledky, snažíme klíčové slovo začlenit. Na návštěvníka pak výsledek působí relevantněji ve vztahu k jeho vyhledávanému dotazu a můžeme tak opět o trochu zvýšit své šance nad tvrdou konkurencí. Navíc je výsledek vyhledávání poutavější, protože se klíčová slova zobrazí tučně.

SEO kurz zdarma

Připravili jsme pro vás informacemi nabité školení zaměřené především na začátečníky. Dozvíte se v něm, jak funguje SEO a vyhledávání, jak pracovat s klíčovými slovy nebo proč je důležité SEO vyhodnocovat. A to jen za hodinu a půl.

Zapsat se do kurzu

Co by měl obsahovat správný meta description?

Jak Google, tak český Seznam dnes umí s meta description pracovat. Pojďme si tedy podrobněji vysvětlit, jak by vše mělo správně vypadat. Pokud se popiskem zabývat nebudeme a nezveřejníme ho, vyhledávač popisek vytvoří za nás a použije k tomu nějakou část textu na stránce. V mnoha případech to není nejhorší řešení, ale zbavujete se příležitosti ovlivnit vzhled a obsah sdělení, kterým máte šanci oslovit budoucí návštěvníky a nalákat je na svůj web.

Pojďme si ujasnit, co byste měli v meta description udělat:

Krátkou a výstižnou formou shrnout obsah příspěvku či stránky.
Dát čtenáři důvod k přečtení.
Vejít se ideálně do 140 znaků, maximálně do 160 znaků.

Než se začneme věnovat podrobným radám, jak by měl meta description správně vypadat, rádi bychom ještě zdůraznili sílu meta description na sociálních sítích.

Jak upravit/přidat meta description na váš web?

Dnes již téměř jakýkoliv redakční systém dovoluje meta description nastavit z administrace webu. Pokud váš web neběží v redakčním systému, budete muset do hlavičky zdrojového kódu přidat řádku

My většinou používáme redakční systém WordPress, tam je nastavení velmi jednoduché. Pro vyplnění popisku v tomto redakčním systému můžete například využít plugin All in One SEO či nějaký jiný, podobný.

Jak vytvořit meta description pro mnoho podstránek?

Někdy je složité ručně vymýšlet poutavý meta description pro všechny podstránky. O to horší je, když má váš web desítky tisíc podstránek. V takovém případě je ruční vymýšlení meta description téměř nemožné. Stále ale platí, že by každá podstránka měla mít originální meta description. Jak na to? Text můžete vytvořit tak, že vezmete popisek z perexu nebo začátku textu. Pak vám bude stačit se ručně věnovat pouze těm podstránkám, na které cílíte důležitými klíčovými slovy a meta description u nich tak musíte pořádně promyslet. U méně důležitých podstránek si vystačíte s automatickým vytvořením meta description.

8 tipů pro psaní přesvědčivějších a lepších meta descriptions

V poslední části článku bychom rádi dali prostor radám a tipům při psaní lepších, přesvědčivějších meta descriptions. Pokud máte kvalitně napsaný titulek, máte polovinu úspěchu v kapse. Druhou část úspěchu může zajistit kvalitní meta description. Většinu tipů, které lze použít k psaní titulků, lze využít samozřejmě i zde.

1) Buďte relevantní a objektivní

V popisku pište jen to, co se čtenář na vašem webu opravdu dozví. Vystihněte podstatu stránky, její hlavní sdělení. Pro návštěvníky není nic horšího, než když přijdou na stránku s nerelevantním obsahem.

2) Vyzdvihněte důvod k přečtení

Vypíchněte to nejdůležitější, co čtenáři po přečtení vyplyne. Co nového se dozví či naučí? Jak to ovlivní jeho život?

3) Podpořte svoji důvěryhodnost

Fráze jako „od roku 1990 s Vámi“ nebo „pomohli jsme již 7888 klientům“ vzbuzují v očích návštěvníků více důvěry. A vy tak zvyšujete šanci na přečtení vašeho článku.

4) Úspěch tkví v konkrétních sděleních

Buďte specifičtí. Úspěch kvalitních meta descriptions spočívá v jejich obsahu. Konkrétní obsah působí na návštěvníky lépe.

5) Používejte klíčová slova

Když někdo hledá klíčové slovo ve vyhledávači, ve výsledcích vyhledávání bude dané spojení zobrazeno tučným písmem. Pokud použijete klíčové slovo i v meta description, části popisku budou také tučné, což přiláká pozornost.

6) Kratší = lepší

Neunavujte návštěvníky dlouhými texty. Většina lidí se snaží zbytečně využít všech 160 znaků. Pravdou však je opak. Kratší text může přitáhnout více pozornosti. Ale zase to nepřehánějte. Vyhledávač nemá rád příliš krátké popisky, a pokud byste je na svém webu měli, pravděpodobně by je nepoužil.

7) Buďte unikátní

Pro každou stránku webu byste měli vymyslet unikátní meta descriptions. Pokud je budete mít na všech podstránkách stejné, hrozí vám, že vyhledávač na vaše popisky zanevře. Moc dobře ví, že popisek má mluvit o konkrétním obsahu dané stránky. Každá podstránka je o něčem jiném, proto když jsou popisky stejné, říkáte vyhledávači, že nejsou relevantní. To snižuje šanci, že meta description vyhledávač použije.

8) Přepisujte a testujte meta description

Google změny meta description nikterak nepenalizuje. Můžete jej tedy přepisovat či testovat a při změnách vaší nabídky nebo služeb jej můžete s klidným svědomím upravit.

Checklist SEO auditu

Náš komplexní SEO checklist vám pomůže zhodnotit aktuální stav webu, identifikovat slabá místa, vybudovat pevné základy pro dlouhodobý růst organické návštěvnosti a zvýšit návštěvnost z AI nástrojů.

Získat checklist

Řešení problému s duplicitním meta popiskem

Není záhodné, když má více podstránek stejný meta description. Vyhledávač nemá zájem ve výsledcích vyhledávání zobrazit více stránek se stejným meta popiskem, jelikož by hledajícímu nedal tolik možností, mezi kterými se může rozhodnout. Vytvořit unikátní meta description pro každou podstránku vašeho webu může být ale nadlidský úkon, když vlastníte například web o tisících (či více) podstránkách.

Řešením je proto identifikovat ty podstránky, které jsou z hlediska SEO nejdůležitější a které se budou často zobrazovat ve výsledcích vyhledávání na klíčová slova. Pro tyto podstránky vytvořte unikátní meta popisky na míru a dejte si na nich záležet. Dobrý meta description vám může přinést i dvojnásobnou návštěvnost bez toho, abyste změnili pozici ve výsledcích vyhledávání.

Pro ostatní, méně důležité podstránky, nechte meta description generovat automaticky. U článku se použije jeho první odstavec, u produktu začátek popisu apod. Meta popisek je třeba automaticky ukončit po maximálně 160 znacích, ideálně už po 140.

Touto technikou zajistíte unikátní a relevantní meta popisky na všech svých podstránkách.

Meta description na sociálních sítích

Síla kvalitního meta description se dobře pozná na sociálních sítích, když někdo sdílí s ostatními váš příspěvek. Meta description se například na sociální síti Facebook vyplní automaticky ze zdrojového kódu spolu s titulkem stránky a náhledovým obrázkem pokaždé, když sdílíme nějaký odkaz (pokud stránka nepoužívá speciální meta tagy pro sociální sítě). Díky vhodnému popisku máte možnost své fanoušky nebo přátele lépe přesvědčit, aby na váš odkaz klikli.

Závěr

Nepřemýšlejte o meta description z hlediska zvýšení viditelnosti ve vyhledávačích, ale především jako o nástroji pro zvýšení proklikovosti z výsledků vyhledávání a získání více návštěvníků. Popisky hrají důležitou roli při získávání návštěvníků z vyhledávačů, a proto do jejich správného nastavení investujte dostatek času.

Jak využít longtail v SEO strategii

Dlouhé klíčové fráze jsou neprávem často opomíjeny. Podívejte se na příklady z praxe, jak se dají využít.

Stáhnout tipy

Tento článek byl naposledy aktualizován 5. 4. 2022 Josefem Řezníčkem. Původní článek napsal Tomáš Procházka 22. 4. 2013

Článek Meta description tag: SEO průvodce nastavením se nejdříve objevil na Včeliště.

SEO a meta description pro pokročilé

Tomáš Procházka — Mon, 10 Feb 2014 06:03:46 +0000

Loni na jaře jsme na našem blogu v seriálu o SEO pro začátečníky publikovali článek, který se zabýval meta description. Po roce by bylo dobré si tématiku meta description opět zopakovat. Tentokrát se však na meta description podíváme trochu podrobněji. V článku se dozvíte, jaké nástroje pro kontrolu meta description používáme my a jak vnímají tento popisek ostatní, v českém prostředí méně známé vyhledávače. Určený je proto pokročilejším uživatelům zajímajícím se o optimalizaci pro vyhledávače.

V minulém článku o meta description jste se dozvěděli, co to meta description je a k čemu slouží. Cílem článku mělo být pochopení faktu, že meta description se nevyplatí přehlížet, chcete-li se ve velké konkurenci ve výsledcích vyhledávání prosadit. Ukázali jsme vám, jak se meta description zobrazuje ve vyhledávačích Google, Seznam a Bing. Pokud jste četli pozorně, tak už víte, že meta description ve vyhledávači Google nemá přímý vliv na pozice ve výsledcích vyhledávání. Nicméně byste ale také měli vědět, že díky jeho úpravě mohou na váš web plynout návštěvy v hojnějším počtu. Má totiž schopnost konverzí ovlivňovat poměr prokliků ve výsledcích vyhledávání. To, jak moc je meta description atraktivní, ovlivňuje chování lidí. Pokud tedy zrovna například nejste na první pozici, máte díky dobře napsanému popisku stránky stále možnost získat cenné návštěvníky.

Dále jsme vám popsali, jakým způsobem má ideální meta description vypadat, zda má nějaký význam na sociálních sítích a nakonec jsme vám prozradili 8 tipů pro psaní přesvědčivějších a lepších meta description. Základy byste tedy měli mít za sebou. Zvládli jste? Pokud ano, pojďte nyní načerpat další dávku SEO medu z dílny Včeliště.

Jak chytře optimalizovat meta description

Už víte, že úprava popisků je nutnou záležitostí. Ale váš web má stovky, možná i tisíce podstránek. Přemýšlíte nad tím, zda se vám tyto činnosti vyplatí... Odpověď zní, ano. Musíte ale na to jít chytře. Naštěstí existují programy, jako je Screaming Frog. Do pěti set podstránek procházení máte ideální příležitost získat kvalitní nástroj (a zdarma) k otestování velkého množství popisků najednou.

Jak si usnadnit optimalizaci popisků pomocí Screaming frog

Screaming frog je program, který slouží k hromadnému procházení všech podstránek webu a získání všech důležitých informací z hlediska SEO. Nemusíte ho používat pouze k úpravě popisků. Jeho arzenál toho zvládne mnohem víc. Kromě popisků s ním jednoduše zkontrolujete i titulky, nadpisy, přesměrování, obrázky a další faktory zejména on-page charakteru optimalizace pro vyhledávače. Na obrázku níže vidíte vše, co můžete ve Screaming Frog z hlediska meta description kontrolovat.

Meta description a Screaming Frog

Pomocí funkce export zjištěné URL adresy vyexportujete a v nějakém tabulkovém editoru otevřete (například Microsoft Excel). Dále přichází na řadu nejnáročnější práce. Samotná úprava meta description. K ruce se vám bude hodit analýza klíčových slov. Díky ní poznáte, na jaké podstránky se při úpravách meta description máte soustředit. U každého klíčového slova či skupin klíčových slov (pokud jste analýzu klíčových slov dělali správně) byste měli vědět jejich průměrnou hledanost a dle té se řidit. Hodně exponované/hledané podstránky webu mají větší hledanost. A přesně u těch je velice vhodné správné meta description připravit. Program Screaming Frog vám dovolí filtrovat meta description dle těchto parametrů:

Chybějící. Pokud stránka nemá vyplněné meta description, vyhledávače většinou zobrazí prvních několik znaků textu. To může být pro uživatele velice stresující. Proto doporučujeme meta description vyplňovat.
Duplicitní. Duplicitní popisky neplní svou funkci, a to informovat uživatele přímo o tom, co je na stránce.

Delší než 156 znaků. Vytvářet delší popisky nemá příliš smysl, protože vyhledávače mohou zobrazit meta description pouze do určité délky.

Kratší než 70 znaků. Snažte se mít popisky nad 70 znaků.
Mnohonásobné. Občas se stane, že máte na stránce vyplněné meta description dvakrát. Tento filtr vás na podobnou chybu upozorní.

Checklist SEO auditu

Získat checklist

Jak využít při optimalizaci meta description Google Webmaster Tools

Kromě výše zmíněného pomocníka (Screaming Frog) můžete některé chyby, které s meta description souvisí, odhalit pomocí známého nástroje Google Webmaster Tools. Někteří z vás možná netuší, že podobnou službu jim může udělat tento notoricky známý program. V nástrojích pro webmastery najděte kategorii "Vylepšení kódu HTML". GWT vám následně pomohou zjistit:

Duplicitní meta description
Dlouhé meta description
Krátké meta description

Když už budete u úpravy popisků, měli byste vědět, že ve stejné kategorii jdou stejným způsobem odhalit i nevhodné titulky. Blíže vám tuto problematiku prezentuje obrázek níže:

Meta description a méně známé světové vyhledávače

Je možné, že se mezi vámi nacházejí ti, kteří cílí svými stránkami i na jiné vyhledávače než je Google nebo Seznam. Maximalizace různých zdrojů návštěvnosti by rozhodně měla být jedním z cílů každého konzultanta. Proto jsme pro vás připravili rychlý přehled, který by vám měl dát základní informace o tom, jak přistupují k meta description další, méně známé vyhledávače.

Yahoo!

Yahoo zobrazuje přibližně 160 znaků, je to tedy o trochu více, než zobrazuje Google.

Yandex

Známá jednička vyhledávání v Rusku. Rusko je společně s Českou republikou z těch zemí, kde Google nemá vyhledávací prim. Cílíte-li proto na tento trh, doporučujeme vám psát meta description dlouhé. Yandex je štědrý, dovolí vám napsat meta popisek dlouhý až 185 znaků.

Závěr

Cílem tohoto článku bylo prozradit vám některé techniky a nástroje, které by vám samotnou úpravu meta description pomohly usnadnit. Pokud se vám článek líbil, budu rád, když ho budete sdílet na sociálních sítích.

Získejte vyladěný marketing

Ve Včelišti vám pomůžeme vyladit marketing pro váš web či projekt. Ať už máte zájem o malou konzultaci nebo rozsáhlou strategii, jsme tu pro vás.

Více informací

Článek SEO a meta description pro pokročilé se nejdříve objevil na Včeliště.

Jak využít long tailové lokální fráze

Tomáš Procházka — Mon, 27 May 2013 07:44:53 +0000

Cílení na geografické fráze (geo-targeting) je známou a vysoce efektivní technikou SEO. Počátkem roku 2013 se dokonce mluvilo o nové SEO revoluci, ale termín je známý tak dlouho jako SEO samotné. Spíše je díky mobilním zařízením jeho síla stále znatelnější.

Díky geograficky zaměřeným long tailům máte šanci oslovit široké masy vysoce geograficky segmentovaných uživatelů internetu. V kombinaci s vhodně zvolenou SEO strategií může být pro vás tato technika vysoce efektivní, a proto se dnes o ní dozvíte více informací.

Geografické fráze jsou díky mobilním zařízením na vzestupu

Už v roce 2011 se 74% všech celosvětových, geograficky zaměřených dotazů vyhledávalo na velkých vyhledávačích typu Google, Bing nebo Yahoo. Doby, kdy všichni tvořili oborové, geograficky zaměřené katalogy či jim podobné webové link farmy, jsou pryč. Studie, které se tímto fenoménem zabývaly, prokázaly, že pro lidi je využití velkých vyhledávačů zkrátka jednodušší a rychlejší.

V roce 2011 mělo lokální charakter přibližně 20 % všech zadávaných dotazů do Google. Různé predikce poukazovaly na vzestup mobilních zařízení, která pro místně zaměřené long taily znamenaly další posun v kvantitě vyhledávání geografických long tailů. Dnes v roce 2013 jsou mobilní zařízení stále na vzestupu a podle současných statistik je lokálních dotazů přibližně 73 % ze všech zadaných dotazů do Google a toto číslo stále roste. Je váš web na to připraven?

Geo-targeting se nehodí pro online businessy s širokým cílením

Má-li vaše podnikání ryze online charakter a dokážete uspokojit poptávky např. z celé země, tak vás lokální fráze asi příliš neosloví. Pokud jste ale vlastníkem malířské firmy v Liberci, stěhujete zákazníky pouze v Praze a okolí nebo máte kamennou prodejnu v Brně, Ostravě a Olomouci, tak nastražte uši. Abyste oslovili vaše zákazníky skrze tyto fráze, tak je bezpodmínečně nutné vytvářet takový obsah, který zadané geo long taily obsahuje.

Představte si následující situaci. Přijeli jste na firemní akci do Brna. Po náročném dni cestou na hotel dostanete ukrutný hlad. Vytáhnete svůj mobilní telefon a do Google zadáte "nejlepší pizza v brně". Pokud jste majitel pizzerie v Brně, tak by se odkaz na váš web měl zobrazovat na nejvyšších pozicích. Vaše stránky byste měli optimalizovat jak na fráze týkající se pizzerií v Brně obecně, tak na konkrétnější spojení (známá místa v Brně, části Brna). Kdybyste lokální charakter vašeho businessu v textech na webu nevyzdvihli, tak by se vám mohlo stát, že se o vás zkrátka nikdo nedozví. Při vhodně prováděné optimalizaci, ale nesprávném cílení, byste se mohli sice na obecná klíčová slova umisťovat vysoko, ale jaký by pro vás mělo užitek, kdyby vás oslovovali zákazníci z Prahy?

Klienti často chtějí být na obecné fráze vysoko ve vyhledávačích, ale neuvědomují si, že optimalizace na podobné výrazy je dnes otázkou měsíců či let a především - často nad rámec jejich rozpočtů.

Geo long taily a jejich výhody

Nespornou výhodou lokálně zaměřených frází (a celkově long tailů) je jejich nízká konkurence. Ve většině případů se vám podaří rychleji prosadit na long tailové klíčové slovo než na obecnou frázi. V návaznosti na nízkou konkurenci je nutné poznamenat, že i konverzní schopnosti jednotlivých, lokálně zaměřených frází jsou oproti obecným klíčovým slovům dobré a často i mnohem lepší. Jestliže k monitorování statistik vaší webové stránky používáte Google Analytics, tak byste měli sledovat konverze, návratnost a další statistiky těchto frází. Analytics vám snadno prozradí, zda vám geografické fráze přinášejí kvalitní návštěvnost.

Vaši pozornost upněte směrem k detailům, které díky Analytics můžete zjistit. Podívejte se například, z jakých měst se vaše návštěvnost skládá. Pokud je váš business čistě lokálního charakteru, tak se soustřeďte na analýzu návštěvníků z hlediska lokality (města). Nejfrekventovanější město, odkud návštěvníci přicházejí, by mělo být v souladu s lokalitou vašeho podnikání. Pokud tomu tak není, tak byste měli situaci napravit a zlepšit celkové cílení webu.

Hlavními výhodami geo long tailů jsou:

vysoká relevance k vyhledávanému tématu
nižší konkurence oproti všeobecným klíčovým slovům

Zkontrolujte si nastavení GA4

Získejte náš checklist pro správné nastavení Google Analytics 4 a měřte své marketingové cíle s jistotou.

Stáhnout checklist

Pro geo-targeting využijte všechny možnosti on-page SEO

Pro geografické cílení textů na vašem webu využijte všechny možnosti, které vám optimalizace pro vyhledávače nabízí. Geografické long taily začleňte citlivě do textů. Využijte jich v nadpisech, titulcích a meta description. Zkuste se při psaní vcítit do kůže návštěvníka, jenž frázi do vyhledávače zadal. V rámci komplexního přístupu a pro zvýšení konverzí z geografických frází, byste měli i do vašich call-to-action prvků tyto long taily promítnout. Podpoříte tím relevanci vůči návštěvníkově vyhledávané frázi. A všechny tyto postupy pak zvyšují celkovou důvěru ve váš web.

Pěkné video, které hezky shrnuje téma tohoto článku, můžete zhlédnout zde:

Nastavení cílení na konkrétní zemi v Google Webmaster Tools pro generické domény

Na závěr mám pro vás tip, jak můžete podpořit geografické cílení v GWT. Pokud chcete, aby se váš projekt zobrazoval především uživatelům konkrétní země, tak máte zhruba od přelomu letošního roku tuto funkci možnost v Google Webmaster tools zapnout. Proč byste se o to měli zajímat? Zejména proto, že tím máte šanci zlepšit relevanci vašich stránek ve výsledcích vyhledávání. Pokud váš web využívá generických domén typu .com, .org apod., tak je jednoduché Googlu prozradit, na jakou zemi vaším webem cílíte. Nejprve si ale musíte zkontrolovat, že se vaše doména doména nachází v seznamu generických domén, který Google vydal přímo pro tento účel.

V Google Webmaster tools postupujte podle následujícího scénáře:

V seznamu spravovaných webů vyberte ten, který budete nastavovat
Zvolte kategorii "Site configuration" a klikněte na nastavení
V sekci "Geographic target" zvolte zemi, která je pro projekt stěžejní

Pokud byste si přáli, aby vaše stránka nebyla s konkrétní zemí či regionem spojována, zvolte "unlisted".

Je nutné poznamenat, že tato část GWT pracuje pouze s geografickými daty, nevyužívá data jazyková. Následující příklady hovoří za vše. Pokud máte například web ve Francii a chtěli byste, aby byl snadno dohledatelný i v Kanadě či jiných zemích mluvících francouzsky, tak geografické cílení v GWT nenastavujte. Naopak dobrý příklad nastavení je s lokálním typem businessu, jako je již zmíněná pizzerie. Pokud máte pizzerii v Kanadě, pravděpodobně nepotřebujete cílit na uživatele ve Francii. Základem je si uvědomit, zda pro vás restrikce v zobrazování v konkrétních zemích mají smysl, či nikoliv.

Teze bychom mohli shrnout do následujících bodů:

Ve většině případů tuto možnost nevyužijete, a pokud se ji rozhodnete využít, změny se v Google projevují pomalu
Pokud se chcete umísťovat pouze v konkrétní zemi, tak je nejjednodušší možností zakoupit národní doménu konkrétní země
Pokud funkci použijete, tak se vám bude zobrazovat ve výsledcích vyhledávání vaše země, na kterou stránkou cílíte (viz obrázek)

Závěr

Long taily zaměřené na lokaci jsou dobrým způsobem, jak se rychle prosadit v lokální konkurenci. Dodejte svému webu takový obsah, ve kterém budete brát vaši lokalitu v potaz. Nesnažte se uměle web prosadit ve výsledcích vyhledávání keyword stuffingem, ale spíš návštěvníkům prokažte, že jim dokážete opravdu "lokálně" pomoci. Vaši lokalitu chápejte jako konkurenční výhodu. Čím populárnější budou mobilní zařízení, tím více lze očekávat lokálních vyhledávacích dotazů. Měli byste proto váš web na tento fakt připravit. Doporučuji zakoupit národní doménu (abyste nemuseli řešit cílení v GWT) a v první řadě zapracovat na on-page prvcích vaší stránky. Dalšími vašimi kroky bude propagace obsahu - nejlépe v lokálních magazínech a spolcích, aby vaše refferal návštěvnost byla z co nejvíce relevantních (již geograficky cílených) zdrojů.

Příklady strategie pro longtail

Podívejte se na 3 příklady z praxe, jak se dá využít v SEO longtail neboli dlouhý ocas.

Stáhnout tipy

Článek Jak využít long tailové lokální fráze se nejdříve objevil na Včeliště.

5 tipů pro pohodlný brainstorming long tailů

Tomáš Procházka — Wed, 22 May 2013 12:57:31 +0000

Než začnete vytvářet hodnotný obsah, měli byste si ujasnit klíčová slova, na která budete obsahem cílit. Neznamená to, že v článku či vámi připravované studii budete otrocky klíčová slova v každé větě, nadpisu či titulku opakovat. Pokud to ale s tvorbou obsahu myslíte vážně, tak je nutné vědět, jaké klíčové fráze váš web obsahuje a v jakých částech struktury se nacházejí. Lépe se vám následně bude pracovat s webem z hlediska obsahové, ale i jiné strategie.

V dnešním článku bych rád shrnul základní možnosti a tipy pro brainstorming zajímavých klíčových slov. Nejlépe takových, která jsou málo konkurenční, vysoce konverzní a pro vaše návštěvníky atraktivní.

Brainstorming long tailů může být buď činnost nárazová, a nebo průběžná. Záleží na tom, jakou strategii jste si ve vaší obsahové tvorbě zvolili. Pokud máte připravený dobrý obsahový plán, tak pravděpodobně znáte i základní klíčová slova, která se tématicky týkají vašich článků. Brainstorming long tailů se vám v tomto případě hodí před přípravou konkrétního článku. Když před každým článkem využijete tipy, které vám dnes doporučím, tak váš článek získá spoustu výhod:

obohatíte ho o nová, zajímavá klíčová spojení
tématicky rozšíříte obsah o to, co lidé opravdu hledají
ujasníte si strukturu článku

V minulých článcích jsme psali o různých nástrojích. Všechny měly společného jednoho jmenovatele - usnadnění práce. Dnes bych vám rád doporučil několik tipů na nástroje/programy, které vám rozhodně brainstorming a přípravu zajímavých textů usnadní.

Soovle.com - brainstorming z různých zdrojů najednou

Soovle.com je skvělá služba pro brainstorming nápadů na rozšíření obsahu článku. Je možné ji částečně používat pro české prostředí. Její výhoda spočívá v tom, že do vyhledávacího pole zadáte klíčové slovo či frázi a služba vám najde nápady na další spojení související s vaším hlavním klíčovým slovem/frází. Prohledává následující služby a jejich databáze/našeptávače:

Wikipedia
Answers.com
Youtube
Bing
Yahoo
Amazon.com
Google
Buy.com
ebay
a další... (počet zobrazených služeb závisí na typu klíčového slova)

Výsledkem je pak nespočet nových tipů pro nové sekce článků, nadpisy či titulky.

Übersuggest.org - neuvěřitelný pomocník všech našeptávajících

Ubersuggest, jak již jeho název napovídá, je dalším neocenitelným pomocníkem v brainstormingu nových long tailů a nápadů. Pokud jste se v minulých článcích od nás dočetli, že je dobré využít při vymýšlení nových long tailů našeptávač, a způsob se vám zalíbil, tak zkuste využít zdarma službu Ubersuggest.org. Služba funguje jednoduše. Slovo nebo frázi napíšete do vyhledávacího pole, zvolíte jazyk a ubersuggest udělá zbytek práce za vás. Získáte přehledný seznam všech našeptávaných frází souvisejících s vaším dotazem, roztříděný dle abecedy. Vy si můžete konkrétní zajímavé fráze přidat a uložit do textového souboru.

Answers.yahoo.com nebo české podobné služby

Zajímáte-li se trochu o obsahový marketing, tak již pravděpodobně víte, že by mělo být vaším cílem připravovat takový obsah, který vaši návštěvnost zajímá. Dobrým zdrojem pro inspiraci jsou servery typu Answers.yahoo.com, kde se lidé ptají na konkrétní otázky. Vy byste měli najít pro vás vhodná témata a pravidelně sledovat, na co konkrétně se lidé ptají. Z otázek následně můžete připravit nové sekce článků, anebo rovnou celé články. Informace, které lidé poptávají na těchto otázko-odpovědních serverech, jsou na internetu stále těžko dohledatelné, neaktuální nebo nejasné. Využijte proto příležitost a využijte těchto informací pro svoji potřebu. Z českých služeb můžete prozkoumat weby:

Případně další oborová diskuzní fóra. Vždy záleží na zaměření webu.

Evernote - když dostanete nápad po cestě

Evernote je jeden z nejoblíbenějších digitálních poznámkových bloků. Jeho využití je v našem případě jasné. Ať jste kdekoliv, pomůže vám snadno zaznamenat vaše nápady. Můžete ho používat na svém smartphonu, desktopu nebo přenosném počítač. Funguje na jakékoliv platformě a v tom je jeho síla. Jeho využití je však široké:

můžete ho používat jako poznámkový blok
ukládat do něj zajímavé linky či jiný webový obsah, který objevíte
organizovat váš čas a úkoly
velkou výhodou je možnost sdílet poznámky s ostatními uživateli Evernote

Největším jeho plusem je však aktuálnost dokumentů na všech platformách. Dokumenty se vždy automaticky sesynchronizují na všech zařízeních.

Connected Mind - myšlenkové mapy vždy při ruce

Connected mind je mind mapping software pro uživatele mobilních zařízení. Občas se každému stane, že potřebuje něco rozmyslet nebo naplánovat na cestě. A od toho je tu právě Connected Mind, skvělý software pro tvorbu myšlenkových map pro začátečníky.

Závěr

Všechny tyto programy by vám měly ulehčit vymýšlení nových long tailů. Z mého pohledu je nejpoužitelnější a nejzajímavější Ubersuggest. Ten je jako pomocník při prohledávání Google našeptávače neocenitelný. V zástupu za ním je určitě Soovle.com, ze kterého můžete čerpat také zajímavé informace. Pokud by vás zajímaly myšlenkové mapy, tak si přečtěte celý samostatný článek, který jsme jim věnovali. Dozvíte se, jak díky nim můžete zefektivnit svoji práci a třeba i objevit zajímavá nová klíčová slova.

Využití longtailových frází

Podívejte se na příklady z praxe, jak zapojit "dlouhý ocas" a poznejte, že longatil je často neprávem opomíjen.

Stáhnout tipy

Článek 5 tipů pro pohodlný brainstorming long tailů se nejdříve objevil na Včeliště.