Chcete tvořit kvalitní obsah, který zviditelní vaši značku a přivede vám nové zákazníky? Pokud se dobře připravíte, můžete to úspěšně zvládnout i v rámci vlastního týmu. Zjistěte, jak na to, a dělejte obsahový marketing efektivně i s vynaložením minimálních nákladů.

Jaké jsou výhody tvorby obsahu v rámci vlastního týmu

Kdo jiný vašemu oboru a značce rozumí lépe než vy sami? Díky jedinečným znalostem a zkušenostem máte informace, které nejsou jen tak běžně k nalezení. Jste skutečnými odborníky a obsahu tak můžete dát velkou přidanou hodnotu.

Možná si říkáte, že přece nevyzradíte své vlastní know-how, které jste získali dlouhými léty praxe. Ty nejdůležitější informace si samozřejmě nechte pro sebe, právě vzdělávání a předávání hodnotných informací ostatním z vás ale udělají skutečné odborníky i v očích veřejnosti.

Vy sami také nejlépe znáte své zákazníky. Víte, na co se nejčastěji ptají a jaké řeší problémy. To vám pomůže zaměřit se na témata, která vaši cílovou skupinu nejvíce zajímají. A to je pro úspěch obsahového marketingu zásadní.

Zjistěte, jestli na to budete v týmu stačit

U obsahového marketingu je zásadní pravidelnost. Pokud se pustíte do tvorby obsahu po hlavě, ale po pár měsících vám dojde dech, ztratíte veškerý kredit, který jste za tu dobu vybudovali. Dopředu proto zhodnoťte, jakou má váš tým kapacitu a jestli dokáže udržet frekvenci publikování nového obsahu.

Další otázkou je, jestli členové vašeho týmu tuto tvůrčí práci zvládnou. Kdo bude vymýšlet stále nová témata? Kdo o nich bude psát? Má vám kdo udělat korekturu textu? Zvládnete alespoň jednoduchou grafiku? Ani samotnou publikací obsahu práce nekončí. Abyste své vynaložené úsilí co nejlépe zúročili, měli byste ty nejhodnotnější kusy obsahu také vhodně propagovat.

Definujte typy obsahu a cíle, kterých chcete dosáhnout

Abyste zjistili, jestli budete na neustálou tvorbu nového obsahu v týmu stačit, definujte typy obsahu, které chcete tvořit, a cíle, kterých chcete dosáhnout. Díky tomu si ujasníte, jaké tvůrčí činnosti si musíte v týmu rozdělit a kolik času jim musíte věnovat, abyste stanovených cílů dosáhli.

Pokud chcete do obsahového marketingu opravdu šlápnout, psát každý týden nový článek, natáčet videa nebo tvořit bonusové obsahy pro získávání kontaktů, ale zároveň víte, že na to nebudete sami stačit, je vhodné zvážit outsourcing. I ten může přinést velmi kvalitní obsah, pokud víte, jak jeho tvorbu externím specialistům správně zadávat. To se můžete naučit v našem kurzu outsourcingu obsahu.

Rozdělte si v týmu jasné role

Tvůrčími činnostmi obsahový marketing nekončí. Aby vše běželo bez problému a zvládli jste v pracovním shonu udržet frekvenci tvorby obsahu, rozdělte si v rámci týmu jasné role. Těmi by měly být minimálně:

• Manažer obsahového týmu – vymýšlí témata, plánuje nový obsah, zadává ostatním práci a dodává podklady. Dohlíží na to, aby vše běželo, jak má.
• SEO specialista – stará se o to, aby byl obsah vyladěný podle pravidel vyhledávačů a dostal se tak na přední místo ve výsledcích vyhledávání.
• Grafik – zajišťuje veškeré vizuální materiály, podle zvolených typů obsahu to může být i editace videí.
• Copywriter – píše texty, které čtenáře chytí a nepustí, dokud nedočtou až do konce.
• Korektor – stará se o to, aby v textu nebyla ani jedna chybička, jinak by vám to dali vaši čtenáři „sežrat“. 
• Specialista distribuce a propagace – zajišťuje, aby se obsah dostal k co nejširšímu okruhu lidí. Publikuje na sociálních sítích, rozesílá newslettery, plánuje kampaně.
• Analytik – vyhodnocuje všechny aktivity na základě získaných dat a doporučuje, jak to příště udělat ještě o něco lépe.

Jestli má někdo v týmu kapacitu na to zastat 2–3 role, není to určitě problém. Pokud ale není marketing jeho specializací, bude možná vhodnější zaměřit se na jednu činnost, kterou zvládne na 100 %, bude mít prostor se v ní vzdělávat a sledovat trendy. Dejte tedy pozor, abyste toho dotyčnému nedali na bedra až příliš, a spíše činnosti rovnoměrně rozdělte celému týmu.

Pokud už víte, jaký obsah budete ze začátku tvořit, stanovili jste si základní cíle a rozdělili role v rámci týmu, máte dobrý základ úspěchu. Jestli si ale chcete výsledky obsahového marketingu ještě lépe pojistit, potřebujete propracovanou obsahovou strategii. Ta vám pomůže tvořit obsah efektivněji a vytěžit z něj co nejvíce.

Článek Jak zapojit celý váš tým do obsahového marketingu se nejdříve objevil na Včeliště.

Na další online Kafe a marketing přijal pozvání Ondřej Preuss, zakladatel online služby Dostupný advokát. Mluvil o tom, co mu pomáhá vynikat mezi jinými advokátními kancelářemi a na které marketingové nástroje sází.

Ondřej a jeho tým využil svých zkušeností z dlouholeté právní praxe a zacílil své podnikání na menší klienty a typ služeb, které jsou nejčastěji vyhledávané a které je potřeba řešit komplexně. Díky spolupráci s Jiřím Chomátem, zkušeným marketingovým expertem, se webové stránky zásadně změnily a vznikly nové, které staví na expertíze a silném zkušeném týmu, který pomáhá klientům řešit reálné problémy.

Ondřej také popisoval své zkušenosti se zapojením marketingové agentury a vysvětlil, proč od takové spolupráce upustil a proč se rozhodl jednotlivé části marketingu řešit individuálně a zapojit do něho i vlastní tým. V této souvislosti zmínil naši spolupráci v oblasti obsahového marketingu a nastínil, jakou obsahovou strategii zvolil. Mluvil také o tom, na jakých pilířích staví marketingovou komunikaci a který kanál mu přináší nejvíce nových zákazníků.

Na úplný závěr Ondřej odpovídal na dotazy diváků. Zajímá vás, na jaké? Udělejte si chvilku čas a pusťte si záznam ze streamu.

Videocast

Poslechněte si podcast

Stáhnout podcast si můžete zde.

Minulé díly podcastů si můžete prohlédnout zde.

Odkazy k podcastu

Kafe a marketing

Dostupný advokát

Pusťte si podcast a odebírejte kanál na iTunes

Náš iTunes kanál najdete zde, budeme rádi, když ho budete odebírat. Děkujeme vám za přízeň a těšíme se na vás u dalšího dílu.

Najdete nás i na Spotify

Pokud si chcete podcast poslechnout pomocí služby Spotify, můžete tak učinit zde.

Článek Ondřej Preuss (Podcast 50) se nejdříve objevil na Včeliště.

Od chvíle, kdy jsme první příručky přivezli z tiskárny, neuplynul ani rok. Za tu dobu pomohly stovkám marketérů a podnikatelů vstoupit do světa obsahového marketingu a uvést jejich úvahy o vylepšení marketingu do praxe. Po knížkách se jen zaprášilo. Vidíme, že hlad po tvorbě obsahu mezi marketéry je – a naše příručka byla lahodným receptem k jeho ukojení.

Příručka plná konkrétních návodů je opět k mání

Z tohoto důvodu jsme se rozhodli pro dotisk. Omáčku kolem nečekejte – autor příručky a zakladatel Včeliště Josef Řezníček jde rovnou k jádru věci a odhaluje základní principy funkčního content marketingu. Chcete si přičichnout k voňavé knize i úspěšné budoucnosti vaší firmy a vašeho brandu? Objednejte si příručku rovnou tady a teď a přidejte se ke čtenářům, kterým od základů proměnila pohled na marketing.

„Knížku bych nejjednodušeji popsala asi takto: i přesto, že je to hubená společnice může čtenářům vydělat tučný balík peněz. Obsahový marketing je makačka, a na knížce se mi líbí právě to, že neslibuje obrovskou hromadu zákazníků a miliony na účtu přes noc. Ale zároveň dává návod, jak na to, když má člověk odvahu a odhodlání se do obsahového marketingu pustit.“

Míša Gřešková, miskagreskova.cz 

Proč stojí za to si příručku přečíst?

• Získáte komplexní, a přitom stručný návod, jak začít s obsahovým marketingem.
• Zjistíte, jaký obsah tvořit a jak ho vhodně propagovat.
• Zvládnete správně vyhodnocovat výsledky obsahového marketingu.
• Poučíte se z našich chyb a vyvarujete se přešlapů, kterých se v obsahových začátcích dopustilo Včeliště.

„Zvažujete, že se pustíte do obsahového marketingu a nevíte, co přesně čekat nebo jak postupovat? V tom případě je pro vás tato publikace ideální! Josef Řezníček stručně, jasně a přehledně vysvětluje přínosy obsahového marketingu a vyjasňuje základní procesy spojené s tvorbou obsahu. Snadno se díky tomu zorientujete v této oblasti marketingu a lépe si ujasníte, proč se do ní pustit, co tvorba obsahu obnáší a co vám na oplátku přinese. To všechno na několika málo stránkách, které hravě zhltnete třeba večer před spaním.“

Jan Němec, Copy jako Brno

Obsah jako magnet na zákazníky

I vy můžete přilákat zákazníky pomocí obsahového marketingu. A právě příručka Začněte s obsahovým marketingem je toho živým důkazem. Předběhněte konkurenci a pusťte se do tvorby hodnotného obsahu, který vám pomůže posílit vaši značku a dostat se zákazníkům pod kůži.

Článek Recept na úspěšný content marketing se nejdříve objevil na Včeliště.

Mnoho marketérů vnímá obsahový marketing pouze v podobě klasických článků, případně videí. Avšak význam slova obsah je mnohem širší. Obsah je vše, co dává uživateli smysl, ideu nebo přidanou hodnotu. Obsah baví, inspiruje a učí nové věci. I když je to nejčastěji v podobě textu či videí, formátů je daleko více. Informační grafiky, sociální sítě, e-booky, webináře, kvízy, podcasty, soutěže… Možností je mnoho.

Co všechno si pod pojmem „obsah“ můžeme představit? A má vůbec nějak ohraničené hranice? Namísto teorie jsme se rovnou zeptali odborníků, jak ho vnímají oni.

„Už někdy od časů Aristotela máme ve zvyku dělit realitu na matérii (hmotu, látku, ‚obsah‘) a formu (tvar, eidos), kterou je tato matérie spoutána. Z nějakého nepochopitelného důvodu to přitom po dlouhá léta byla právě forma, která se (zvlášť v očích učenců) těšila výborné pověsti, zatímco matérie (hmota, látka, ‚obsah‘) se jako Popelka krčila někde v ústraní. Zdá se mi, že dnešní doba se k obsahu chová méně macešsky. Dobrý nápad, originální myšlenka, užitečná rada, osvěžující vtip se díky internetu můžou dostat k lidem, i když nad jejich formální stránkou by kdekterý estét káravě pozvedl obočí. Pro spoustu lidí využívajících digitální technologie je důležitější, CO se říká, než JAK se to říká. Forma ustupuje obsahu. A protože celý život věřím tomu, že obsah (nápad, myšlenka) má přednost před formou, chovám k této digitální době jisté sympatie. :)“

Pavel Šenkapoun – Nejlepší copywriter

Jak na obsah nahlíží úspěšná copywriterka Michaela Weikertová, kterou možná znáte spíše pod jejím rodným příjmením Mužíková?

„Obsah vnímám jako jakoukoliv komunikaci. To znamená, že to je nejen web nebo článek na blogu, ale také třeba cedule na vstupních dveřích, vzkaz v balíčku nebo podpis v e-mailu. S klienty se proto ráda dívám na veškerá jejich firemní slova jako na celek. Protože když zmapujeme, co a jak říkat napříč kanály, tak pak to teprve doopravdy funguje.“

Pokud si tvoříte texty na web sami, nebo jste přímo copywriterem, pak si nenechte ujít Míšin e-book s 365 copy triky, který si můžete na jejím webu stáhnout zdarma.

Tip od nás ze Včeliště: Aby obsah fungoval, je třeba vědět, pro koho jej píšete. O důležitosti person jsme hovořili i v našem podcastu, ve kterém se i dozvíte, jak poznáte, že jsou špatně/dobře vytvořené.

Stejnou otázku jsem položila i Nikole Zubalíkové, která obsahem žije. V agentuře Besteto, která se zaměřuje na výkonnostní marketing v oblasti e-commerce, figuruje na pozici content & event specialist. Jaká byla její odpověď?

„Co je obsah? Je to skoro až filosofická otázka. Pro mě je obsah úplně všechno, čím firma plní svůj web, sociální sítě, newsletter, interní firemní fóra, e-maily… Je to veškerá komunikace, která dává najevo jak okolnímu světu, tak i lidem uvnitř firmy, jaké jsou její hodnoty, jaký problém zákazníků řeší, jak přistupuje ke svým zaměstnancům. Jaká je její vize, cíle a poslání. Je důležité si uvědomit, že obsah není jen o psané formě. Je to i způsob vašeho vyjadřování v mluvené podobě. Můžete mít třeba workshop nebo pořádat nějakou událost. Veškerá vaše prezentace spadá do obsahu, který vy jako firma vytváříte. Obsah vytváří tón, kterým vaše značka mluví. Takže pokud si nějaká firma myslí, že obsah nevytváří, tak se šeredně plete. 🙂 Každý děláme nějaký obsah. Otázkou pak je, jestli ho děláme nejlíp, jak umíme.“

Tip od nás ze Včeliště: Písemné i mluvené vyjadřování by mělo ladit s vaší cílovou skupinu. Přečtěte si v našem článku, jak zvolit vhodný tón komunikace.

Abych alespoň nepatrně vyvážila převahu kreativců, obrátila jsem se i na e-commerce konzultanta se zaměřením na SEO a PPC Lukáše Pítru. Co si pod pojmem „obsah“ představuje on?

„Obsah je pro mě v jakákoliv informace v nějakém širším rámci: webu, kampani, interakci na konverzní trase, čemkoliv, kde někomu chci sdělit něco. Prakticky řečeno, když mi v Asaně vyskočí úkol ‚okolo obsahu‘, bude typicky o textu, obrázku, videu, interaktivním tlačítku, odkazu, cenovce, datumu, inzerátu, tabulce, schématu, letáku na výdejně nebo dárku v rámci packagingu, ale i dynamických prvcích, jako jsou reakce podpory na chatu nebo odpovědi na Heurece. Jak s obsahem pracovat, to vážně hodně záleží na povaze, zdrojích a strategii projektu – myslím, že nejčastější problém je, že ta strategie chybí nebo nepokrývá zdaleka všechen obsah nebo vychází z toho ‚jak by se obsah dělat měl‘ či „jak ho dělají jiní‘ spíš než z reality a možností projektu. Obecnou radou je tu asi okřídlené ‚dvakrát měř a jednou řež‘.“

Lukáš dobře upozorňuje na význam obsahové strategie. O ní jsme sepsali trochu delší, zato velmi důkladný článek.

O vyjádření jsem poprosila i copywritera Patrika Gajdoše, který působí v Acomware – konzultační společnosti pro digitální marketing a e-commerce.

„Ve stručnosti je obsah vše, co tvoříte a něco tím komunikujete dovnitř i ven. Ať už píšete článek, natáčíte video nebo přednášíte, jde ve všech případech o obsah. Musíte ale pamatovat na to, že jde o nástroj k dosažení nějakého cíle, ne cíl samotný. Když třeba bloguju, není mým hlavním cílem napsat deset článků, ale navázat kontakt s čtenáři, cvičit se v psaní a budovat si dobré jméno. Tomu pak články přizpůsobuji.“

Nejobsáhlejší odpověď přišla od CEO Obsahové agentury, Martina Brablece. Tímto mu ještě jednou děkuji.

„Na obsah se dívám dvěma pohledy. Ten užší pojímá obsah pouze ve smyslu obsahového marketingu – tedy komunikace se zákazníky a potenciálními zákazníky bez snahy prodat. Namísto toho jim poskytuje cenné informace, které je vzdělají nebo pobaví natolik, že mezi nimi a značkou vytvoří vztah. Samotná sdělení, jejich formy i kanály, kudy k zákazníkům putují, mají obrovské množství kombinací a podob. Obsahem ve smyslu obsahového marketingu tak může být třeba přednáška na bezplatné konferenci pro zákazníky, vtipná animace šířená přes Instagram nebo třeba kniha o oboru, ve kterém se autor skvěle vyzná. Úskalím pak je, když z takto tvořeného obsahového marketingu vypadne samotný marketing. I když zde nemá být mým bezprostředním cílem prodat, musím jako značka vědět proč takový obsah tvořím, čeho tím chci dosáhnout, a kde je pak v další komunikaci místo pro prodej. Bez toho se značky mění v samoúčelné vydavatele obsahu a výsledky se nedostavují. 

V širším pohledu je pak obsahem cokoliv, co nese komunikaci značky. Může to být produktová stránka na webu, SMS s potvrzením termínu stříhání, e-mail se zapomenutým heslem do aplikace nebo letáček o změně otevírací doby. Smysl a cíl takového obsahu je pak ledacos od vyvolání okamžité akce nebo prodeje po jasné předání informace. 

Zatímco obsah ve smyslu obsahového marketingu určitě nemá místo v marketingové komunikaci každé značky, obsah v širším slova smyslu by měl dostat náležitou péči vždy. Každý takový střípek je totiž touchpointem, místem, které zprostředkovává zákazníkovi kontakt se značkou, a má vliv na to, jak ji vnímá.“

PS: Jestli něčí obsah opravdu hltám (kromě toho našeho), pak je to právě ten od Obsahové agentury. Na jejich blogu najdete skvělou inspiraci pro copywritery.

Posledním odborníkem je stratég obsahu, fotograf a copywriter Marián Kábele. Ten svou odpověď ukončil úvahou. Jak se dívá na obsah on?

„Co je obsah v rámci obsahového marketingu? Podle mě všechno, co autor cíleně tvoří za účelem pomoci nebo zábavy pro své publikum, které jej pak vnímá všemi smysly – zrakem články a obrázky či fotky, sluchem mluvené slovo i třeba nahranou přírodu, kombinovaně animace a video. Některé smysly však na možnost oslovení teprve čekají. Možná budeme časem vnímat i obsahové vůně, chutě, používat pro příjem obsahových sdělení hmat, podobně jako dnes Braillovo písmo. Začneme někdy obsah přijímat i telepaticky?“

Obsahovým marketingem žijeme i u nás ve Včelišti. Jak na něj nahlíží Josef Řezníček?

„Mnoho marketérů vnímá content marketing pouze v podobě klasických článků, případně videí. Avšak význam slova obsah je mnohem širší. Obsah je vše, co dává uživateli smysl, ideu, přidanou hodnotu. Obsah baví, inspiruje, učí nové věci. I když je to nejčastěji v podobě textu či videí, formátů je daleko více.“

Obsahovému marketingu je věnována i nová příručka „Začněte s obsahovým marketingem“. Jde o komplexního a přitom stručného průvodce s praktickými tipy i přešlapy, které se nám staly ve Včelišti a vy se jich tak můžete vyvarovat. Objednávat můžete přímo zde.

Jak jste na tom s obsahem vy? Přiklonili byste se k názoru jednoho z našich odborníků, nebo ho vnímáte ještě úplně jinak? Dejte nám vědět do komentářů.

Článek Jak vnímají obsah osobnosti marketingu? se nejdříve objevil na Včeliště.

Doby, kdy dostačoval obsah v podobě textů na webu a blogových článků už jsou dávno pryč. Stále platí, že je obsah král. Abyste ale díky němu mohli vládnout, musíte zaujmout. Jak na to? Inspirací vám můžou být české i zahraniční firmy, které nám ve Včelišti padly do oka.

Co všechny kampaně s netradičním obsahem splňují?

• Firmám se podařilo vytvořit obsah, který budou chtít lidé sdílet proto, že je zábavný, šokující, hodnotný a zajímavý.
• Nejde o to objevit něco, co před vámi nikdo ještě nepublikoval. Stačí vzít starší nápad, přetvořit ho, dodat mu nový směr.
• Skvěle funguje personalizovaný obsah.

Co nás ve Včelišti zaujalo?

Kampaň Není zvěř jako zvěř od KRNAP

Cílem kampaně bylo upozornit návštěvníky, aby dbali na to, že po nich v parku nemají zůstávat odpadky. Vznikla tak speciální čeleď odpadkoušovitých. Hlavním komunikačním kanálem byly sociální sítě díky možnosti komunikovat spontánní edukační a informační obsah zábavnou formou. Vznikl i atraktivní online gamebook, který se řadí mezi originální a nové formy projektového vyučování.

Apple

Co dokáže zaujmout daleko více než produktový text? Video. Apple se tak rozhodl ukázat odolnost nového iPhone 11 a nechal ho projít zátěžovými testy, kdy do něj narazila zelenina, plastová hračka, kancelářské potřeby, ale i svatební dort. Tím se mělo upozornit na to, že je telefon odolný proti nárazům, tekutinám a poškrábání.

Firebox

Pomocí unikátního obsahu můžete zcela odlišit i svůj na první pohled běžný produkt. Společnost Firebox se zaměřuje na prodej luxusního a dárkového zboží. Jejím hlavním cílem je poskytnout zákazníkovi možnost personalizace každého produktu a proměnit tak zboží na zážitek.  Tyto lahve vína jsou toho důkazem.

Greenpeace a EarthApp

Ruská pobočka Greenpeace využila mánie kolem aplikace FaceApp a využila ji k poukázání na klimatické změny. EarthApp tak ukazuje, jak mohou v budoucnosti vypadat oblíbená místa v Rusku.

Heureka.cz

Heureka se svou kampaní chtěla upozornit na skutečnost, že nefunguje pouze jako srovnávač zboží, ale obsahuje více než 7,5 milionů skutečných recenzí. Vtipná forma se povedla a virálně se šíří po sociálních sítích.

Sekačky Spider

Travnatá Mona Lisa zaplavila jak média, tak sociální sítě bez tušení, kdo za jejím stvořením stojí. Ve finále šlo o reklamu na dálkově ovládané svahové sekačky Spider. Už na první pohled je zřejmé, že jsou o několik levelů výše než klasické sekačky.

AirBank

AirBank neustále posiluje svůj claim „I banku můžete mít rádi“. Příkladem je online mapa třešní pro prvomájový polibek a též tipy pro zamilované, které se zobrazovaly při výběrech z bankomatu.

Jarní lookbook BellaRose.cz

DIY nápady i ukázka toho, jak se dají produkty z BellaRose zakomponovat do interiéru – vše v krásném vizuálním provedení.

Rohlik.cz, nákup přes recept

Po vybrání jídla, na které mají zákazníci chuť, se všechny potřebné receptury přidají do košíku. Vše je doplněno recepty.

Martinus.cz, knižní šifra

V obrazu bylo skryto. Zúčastnění postupně dostávali i tajné tipy. Pokud byl soutěžící vylosován, za každou nalezenou knihu vyhrál knížku dle vlastního výběru. V případě, že v Martinus i nakoupil, byla výhra zdvojnásobena.

Burberry – kampaň s polibky

Burberry ve spolupráci s Google aplikací umožnila zákazníkům otisknout své rty a pak následně po výběru rtěnky zaslat virtuální polibek. Vše bylo podpořeno video spoty.

Bezigelitky.cz

Web Bezigelitky.cz prezentuje problémy spojené s použitím plastových tašek a nabízí jejich alternativy. Využití například kvízu o taškách, 30denní výzvy bez igelitky nebo například kalkulačky pro výpočet ekologické stopy pro firmy.

Superdrug

Americká značka prodávající beauty sortiment chtěla rozšířit povědomí o vnímání krásy lidského těla. Požádala tedy 18 grafiků z celého světa, aby upravili fotografii lidského těla podle ideálního prototypu dle země, ve které žijí. Díky tomu se dostali na přebaly mezinárodních médií, jako například New York Times, přibližně 1 milion lidí sdílelo příspěvek na sociálních sítích a během 5 dnů měla značka nárůst návštěvnosti o 700 000.

Ikea aplikace

Ikea přišla s aplikací, která umožní zákazníkům vidět, jak budou produkty vypadat u nich doma.

Airbnb průvodce

Platforma Airbnb přišla s průvodci, díky kterým můžete navštívit místa, restaurace a atrakce jako místní.

Nadace Make a Wish

Nadace stvořila virální obsah, když zveřejnila sen malého chlapce stát se opravdovým Batmanem. Následovalo vytvoření dokumentu mapující tuto cestu.

Narazili jste i vy na nějaký obsah, který vás zaujal? Dejte nám vědět do komentářů nebo nám napište e-mail, váš nápad pak zařadíme i do samotného článku.

Článek Jak na netradiční obsah mimo články na blogu se nejdříve objevil na Včeliště.

Věděli jste, že stránkám s efektivním obsahovým marketingem roste návštěvnost 7× rychleji? A že 68 % zákazníků vnímá pozitivněji značku, která pro ně připravuje atraktivní obsah? Neochuďte se o to. Vypsali jsme nový termín intenzivního celodenního školení obsahového marketingu se zakladatelem agentury Včeliště Josefem Řezníčkem.

Co po celodenním školení budete vědět?

• Jak využít obsahový marketing ve své firmě.
• Jak má v praxi vypadat vaše obsahová strategie.
• Společně vytvoříme seznam konkrétních témat pro nový obsah vašeho projektu, která můžete hned druhý den začít využívat.
• Odnesete si tipy, co z obsahového hlediska vylepšit na vašem webu.

Jak váš den s obsahovým marketingem bude od rána do večera probíhat, zjistíte ZDE. Školení jsme přizpůsobili tak, aby si z něj marketingoví specialisté, marketingoví manažeři nebo vlastníci firmy vytěžili maximum.

Nová příručka o obsahovém marketingu v praxi

Už jste zaznamenali naši novou příručku Začněte s obsahovým marketingem? Josef Řezníček, který přímo povede i školení, na 46 stranách sepsal recept na efektivní obsahový marketing. Vše, co je v příručce, uvidíte na školení – a abyste to nezapomněli, dostanete příručku zdarma s sebou. Důležité tipy a triky tak budete mít vždy po ruce.

Co pro vás má Včeliště za účast připraveno?

• Přístup do online tréninku MarketingObsahem.cz v hodnotě 5 900 Kč.
• Novou příručku Začněte s obsahovým marketingem.
• Výsledky testu stavu obsahového marketingu ve vaší firmě.
• Kompletní slajdy ze školení.

Nejdůležitější informace v kostce:

• Celodenní školení obsahového marketingu vás čeká 4. 2. 2020 v příjemném prostředí Impact Hub Praha K10.
• Jenom nezbytné množství teorie, pak už jen praxe. Na řadu přijde rozebrání i vašeho projektu.
• Získáte 4 bonusy — například novou příručku Začněte s obsahovým marketingem a přístup do online tréninku MarketingObsahem.cz.

Článek Školení: Obsah jako konkurenční výhoda se nejdříve objevil na Včeliště.

S obsahovým marketingem to není záležitost na jednu noc. Bude od vás vyžadovat dlouhodobý vztah, kterému věnujete dostatek času, úsilí a mnohdy i nákladů. Sladce se vám za to odmění. Díky němu předběhnete konkurenci, posílíte svou značku a přiblížíte se zákazníkům, kteří ve vás získají důvěru. Jako u každého vztahu ale musíte vědět, jak na to. Ten správný recept najdete v naší příručce „Začněte s obsahovým marketingem“, která právě přišla z tiskárny a voní novotou.

„Hodně českých firem stále neví, co dávat do e-mailů a jaké psát články. Tomu je ale ode dneška konec. Tato jednoduchá příručka vám ukáže, jak najít správné téma a ve vhodnou chvíli ho ukázat zájemci, aby se stal zákazníkem. Obsah je klíčem k budování vztahu a úspěšnému prodeji.“

Kateřina Fišerová, SmartEmailing

Stačí 1 hodina vašeho času, aby obsah mohl změnit i váš marketing

Po letech zkušeností mohl Josef Řezníček sepsat doslova bichli s několika set stranami. Pamatoval ale na copywriterskou radu „zkracuj, zkracuj a zkracuj“ a výsledkem je knížečka se 46 stranami, ve kterých se dozvíte konkrétní postup, jak na funkční obsahový marketing. Vše jasně, napřímo, bez omáčky a kudrlinek okolo.

Ve Včelišti nám to bzučí hlavně díky obsahovému marketingu

Hned v úvodu příručky je popsán příběh, jak obsahový marketing zachránil agenturu Včeliště. Neobešlo se to ale bez chyb, omylů i finančních ztrát, kterým vy se můžete vyhnout. Každá firma má šanci na to proměnit obsahový marketing v magnet na zákazníky. Chce to jen znát recept a mít k dispozici ingredience a správný postup.

„Obsahový marketing nám zachránil agenturu a z velké části zjednodušil obchod. Každý měsíc nám obsah přivádí nové zákazníky. A to i v případě, že bychom nespustili žádnou placenou reklamu.“

Josef Řezníček, zakladatel Včeliště

Proč byste si měli příručku přečíst? 

• Dozvíte se, jak může obsahový marketing pomoci vašemu projektu.
• Naučíte se připravit obsahovou strategii šitou na míru.
• Odhalíte správný přístup k propagaci obsahu, aby se dostal k co nejvíce zákazníkům.
• Naučíte se, jak snadno vyhodnocovat obsahový marketing.

Není třeba žádných znalostí a zkušeností. Příručka je psána tak, aby ji porozuměli i úplní laici, kteří se rozhodli pustit do obsahového marketingu. Zároveň v ní ale najdou cenné rady i marketéři s praxí. Provede vás jednotlivými kroky, vysvětlí, co je třeba udělat, připravit a nastavit. Jednoduše budete mít v rukách komplexní a přitom velmi stručný návod, jak na obsahový marketing.

„Jedná se o velmi přehledně zpracovanou knihu, která vás rychle vtáhne do obsahového marketingu. Vysvětlí nejen důležité pojmy, ale ukáže i konkrétní kroky, které je třeba udělat nejen v případě, že s obsahovým marketingem začínáte, ale i když už ho děláte.“

Mário Roženský, SupportBox

Článek Nová příručka, která změní váš marketing se nejdříve objevil na Včeliště.

Někdo bilancuje na konci roku, my bilancujeme s rokem novým. Podívejte se spolu s námi, co se nám v loňském roce povedlo, jaké změny u nás nastaly a na co jsme náležitě hrdí.

Včeliště ve víru personálních změn

Do včelištího roje v roce 2018 přibylo hned několik pilných včeliček. Každá má na starosti něco trochu jiného, všechny ale spojuje láska ke své práci a disciplína při práci na dálku. Seznamte se s nováčky:

• Mariana Grušová – stratég, který má pod palcem naše klienty a vymýšlí pro ně nový a originální obsah.
• Lenka Pavlíková – copywriterka s patnáctiletou praxí, která dříve pracovala především jako redaktorka deníků a týdeníků.
• Lenka Libichová – copywriterka, která zároveň s psaním studuje molekulární biologii.
• Klára Sudová – copywriterka, která vždy milovala psaní slohů, má navíc na starosti sociální sítě Včeliště i klientů.
• Silvie Dluhošová – SEO specialistka a manažerka propagace, jež se PR a marketingu věnovala už za dob studií.
• Aleš Wilk – asistent a zároveň nejmladší člen týmu, který se mimo jiné stará o to, aby místo pylu každá včelka ve Včelišti sklízela i svůj měsíční plat.

Nejsme anonymní, vídáme se na srazech

Jeden pracuje z kavárny, druhý od moře, třetí ze svého obýváku, čtvrtý třeba z horského střediska. Ve Včelišti jsou jen lidé, kteří dokonale ovládají práci na dálku. To ale neznamená, že se osobně nikdy nepotkáme. Kromě online porad prostřednictvím Hangoutu spolu jezdíme na výlety.

Loni jsme se například zkoulovali v Krkonoších. V červnu jsme spolu strávili dva dny v Praze, v říjnu jsme se zase vydali nejen za pivem do Plzně. V prosinci jsme si z očí do očí popřáli krásné Vánoce a zapili rok výborným svařákem v rozsvícené Praze.

Rok případových studií

Rok 2018 jsme hned několikrát zrekapitulovali svou práci pro klienty v případových studiích. Máme je tu pro vás, uvařte si kávu nebo čaj a začtěte se do nich:

1. Případová studie pro Speciální Zahradnictví – tahle práce nás skutečně bavila, protože jsme se díky ní sami dozvěděli, jak pěstovat rostliny pomocí hydroponie. Na toto téma jsme vytvořili e-book, který dosáhl 4 188 unikátních zobrazení a 2 542 konverzí.
2. Případová studie pro JasmineCZ.cz – prodejci moderních kočárků a dětských doplňků jsme pomohli rozjet sociální sítě. Za pouhé dva měsíce se nám podařilo s minimálním rozpočtem získat téměř 1 000 fanoušků.
3. Případová studie jako vzor analýzy klíčových slov – SEO analýza, kterou zpracováváme pro své klienty, obsahuje také analýzu klíčových slov. Tato případová studie vám přiblíží, jak takový výsledný dokument pro zákazníka vypadá.

Které články sklidily největší úspěch?

Mezi nejčtenější články roku 2018 patřil ten březnový o GDPR. V něm jsme vám shrnuli, co vše je třeba pro splnění nařízení udělat a že se ho vlastně nemusíte ani tolik bát. Jak jste se s GDPR poprali vy? Dejte nám vědět do komentářů.

Úspěch u vás sklidil také článek, který vás naučil, jakých zásad se držet při psaní e-mailů – od toho, jak by vůbec měla vypadat vaše e-mailová adresa přes určení cíle e-mailu až po nezbytnou výzvu k akci.

Na blogu vás zaujal také článek o tom, jak správně měřit SEO. V něm jsme pro vás sepsali nejčastější způsoby, pomocí nichž se dají výsledky SEO měřit a vyhodnocovat.

Včeliště bylo a je vidět také v offlinu

Neschováváme se pouze za monitory svých počítačů. Několikrát do roka nás můžete vidět také offline. Zakladatele marketingové agentury Včeliště Josefa Řezníčka jste loni mohli vidět například na únorovém školení obsahového marketingu v Praze, kde přiblížil, jak má vypadat obsahová strategie firmy. Kromě toho poradil, jak vymýšlet správná témata pro úspěšný obsah, jak má vypadat profesionální e-mail marketing i to, jak vyhodnocovat výsledky.

Na květnovém Barcampu Kolín Josef předával své zkušenosti s řízením firmy na dálku. Účastníkům zprostředkoval také slova 14 svých pracovníků, kteří efektivně pracují na dálku více než 5 let.

V listopadu nám udělala radost velká účast na Semináři o copywritingu v Liberci. Josef Řezníček všechny přítomné seznámil s tím, jak vytvořit poutavé titulky i texty na web, sociální sítě, do e-mailu či na leták.

S hlavou Včeliště jste se mohli vidět také na akcích Marketing Mix v Praze a Brně, dále na konferenci Marketikon Plzeň 2018.

Rok 2018 Včeliště zakončilo adopcí včel 

V prosinci jsme se rozhodli adoptovat skutečné včely z hmyzí říše. Koupili jsme úl a poprosili zkušeného včelaře Tomáše, aby se nám na svém pozemku u Tachova o náš roj postaral. Svým klientům jsme jako poděkování za spolupráci darovali k Vánocům adopční listinu na 100 včelek, aby věděli, že táhneme za jeden provaz a podílíme se spolu na dobrých věcech. O tom, proč jsme se rozhodli podpořit právě včely, se dočtete v článku zde.

Co nás čeká v již rozjetém roce 2019

Stejně jako v předchozích letech nehodláme polevit v práci pro naše klienty. Do počítačů budeme stále ťukat profesionální texty pro jejich web, sociální sítě nebo třeba e-mail marketing. A i nadále se s vámi chceme setkávat i offline. První příležitost k tomu budeme mít hned 24. ledna na Content marketingu v Praze, jehož jsme partnerem.

Svůj stánek s prezentací budeme mít také 29.–30. března na Czech Online Expo v Praze. Nebudeme chybět ani na dubnovém Pražském Barcampu nebo květnovém Barcampu v Kolíně.

Podívejte se na výběr dalších konferencí, přednášek či festivalů zaměřených na marketing, které se uskuteční v první polovině letošního roku. Určitě si najdete to, co vám nejvíc sedne.

Článek Jak Včeliště proplulo rokem 2018 se nejdříve objevil na Včeliště.

V dnešním podcastu se se senior account manažerkou společnosti BiznisWeb.sk (slovenské mutace ByznysWeb.cz), která pomáhá firmám a projektům jednoduše vytvořit webové stránky či e-shopy, bavíme o tom, jak jejich klienti (i oni sami) dělají obsahový marketing.
Dozvíte se mimo jiné, co je dle Jany nejdůležitější esencí obsahového marketingu, proč je přesvědčena, že je obsah tak důležitý, a co může efektivní obsahový marketing přinést. To vše na příkladech webů v praxi.

Videocast

Poslechněte si podcast zde

Stáhnout podcast si můžete zde.

Minulé díly podcastů si můžete prohlédnout zde.

Odkazy k podcastu

https://www.byznysweb.cz
https://blog.byznysweb.cz
https://www.biznisweb.sk
https://www.biznisweb.sk/blog

Přepis otázek rozhovoru

• Proč svůj blog vedete a jaké s ním máte cíle?
• Co je podle vás nejdůležitější při obsahovém marketingu, když vidíte své klienty, kteří obsahový marketing dělají?
• Co je základem úspěchu e-shopu, pokud chce mít dobrý obsah?
• Jak z vaší zkušenosti přijít s atraktivním obsahem?
• Jak může obsah pomoci argumentovat a obhájit vyšší ceny? Není fakt, že vyšší cena přináší zákazníkovi výhody, spíše negativem?
• Jak propagují vaši klienti svůj obsah?
• Jaké zajímavé nápady nebo tipy máte pro lidi, kteří chtějí dělat obsahový marketing, na základě práce s klienty?
• Chtěla byste říct něco na závěr těm, co již obsahový marketing dělají?
• Kde se o vás mohou lidé dozvědět více?

Pusťte si podcast a odebírejte kanál na iTunes

Náš iTunes kanál najdete zde, budeme rádi, když ho budete odebírat. Děkujeme vám za přízeň a těšíme se na vás u dalšího dílu.

Článek Podcast: Obsahový marketing na ByznysWebu se nejdříve objevil na Včeliště.

V dnešním podcastu si s Vlastimilem Ottem, odborníkem na WordPress, popovídáme o tom, jak tento redakční systém využít pro obsahový marketing. Vlasta nám prozradí, jak lze využít WordPress, i když používáme jiný systém na webu, a jak na pěknou šablonu. Dále všem doporučí super doplňky a nastavení, které umí pomoci při realizaci obsahového marketingu.

Poslechněte si podcast zde

Stáhnout podcast si můžete zde.

Minulé díly podcastů si můžete prohlédnout zde.

Odkazy k podcastu

https://coumiwp.cz
https://wp-admin.cz

Šablony

https://market.envato.com/ – zastřešující portál pro více tržišť
https://codecanyon.net/ – skripty a pluginy pro různé systémy
https://themeforest.net/ – šablony
http://www.templatemonster.com/wordpress-themes.php
https://www.elegantthemes.com/ – pluginy a šablony

Pluginy

https://wordpress.org/plugins/post-type-requirements-checklist/ – checklist před vydáním článku
https://wordpress.org/plugins/edit-flow/ – redakční workflow
https://wordpress.org/plugins/shortcodes-ultimate/ – shortcody pro vytváření boxíků a mnoha dalších prvků
https://wordpress.org/plugins/clean-image-filenames/ – odstraňuje z názvů souborů diakritiku
https://wordpress.org/plugins/wp-editor-widget/ – obyčejný widget, ale s plnohodnotným editorem jako v článku
https://wordpress.org/plugins/list-category-posts/ – výpis příspěvků uvnitř článku

Must have

https://cs.wordpress.org/plugins/better-wp-security/ – iThemes Security (kontrola souborů na změnu)
https://cs.wordpress.org/plugins/all-in-one-seo-pack/ – All in One SEO Pack (sitemapy, sociální meta, robots.txt)
https://wordpress.org/plugins/wordpress-seo/ – Yoast SEO (nevěřte semaforům!)
https://wordpress.org/plugins/seo-editor/screenshots/ – hromadné úpravy meta popisků

Nutno nastavit: sitemap.xml a odeslat do Search Console

Přepis otázek rozhovoru

• Proč se hodí WordPress pro publikování obsahu na stránkách?
• Jak lze použít WordPress, i když používáme jiný systém pro stránky, třeba e-shopový systém apod.? Lze mít 2 systémy vedle sebe na jedné doméně a doporučujete to?
• Kdy je lepší použít svůj vlastní redakční  systém a WordPress nezapojovat?
• Hodně lidí řeší vzhled WordPress šablony. Jak získat, vytvořit, nebo nechat si vytvořit svůj vlastní vzhled? Kde se dají koupit? Jak udělat, aby byl vzhled co nejpodobnější mým stránkám, pokud ony samy nejsou celé postavené jen na WordPressu?
• Jaké všechny další možnosti nabízí WordPress při dělání obsahového marketingu a jak je nainstalovat do základní verze?
• Jak si zjendodušit organizaci publikace obsahu na WordPressu? Jak organizovat publikaci?
• Jak lze editovat obsah ve WordPressu? Jakými pluginy to lze vylepšit?
• Jaké doplňky (pluginy) se hodí doinstalovat si do základní verze? Které jsou důležité pro stránky / obsahový marketing?
• Co když na WordPressu potřebujeme použít nějakou funkci, nebo na stránkách mít něco navíc, na co neexistuje plugin? Lze naprogramovat pluginy/funkci na míru? Pokud ano, jak na to?
• Hodně lidí se bojí používat WordPress kvůli bezpečnosti a častým napadením tohoto systému. Co si o tom myslíte? Jak svůj WordPress zabezpečit?
• Co byste poradil lidem, kteří začínají s WordPressem? Jakých chyb, kterých by později mohli litovat, by se měli vyvarovat?
• Kde se o vás mohou lidé dozvědět víc? Třeba když budou chtít pomoci s WordPress stránkami?

Pusťte si podcast a odebírejte kanál na iTunes

Náš iTunes kanál najdete zde, budeme rádi, když ho budete odebírat. Děkujeme vám za přízeň a těšíme se na vás u dalšího dílu.

Článek Vlastimil Ott: Marketing na WordPressu (p.28) se nejdříve objevil na Včeliště.