Možná jste se právě rozhodli, že je ten správný čas začít s content marketingem, nebo máte pocit, že váš stávající obsah nefunguje tak, jak byste si představovali. Víte, že budete potřebovat profesionála, který už v tomto rybníku nasbíral nějaké zkušenosti a jeho nápady nebudou jen střelou do prázdna, ale budou mít jasný směr a koncepci. A možná tušíte, že tvorba kvalitního obsahu bude vyžadovat více specifických profesí. Jako jedna z prvních otázek pravděpodobně vyvstane tato: kolik to celé bude stát?

In-house tým versus agentura

U tvorby obsahu máte v zásadě dvě možnosti. Buď to bude dělat někdo přímo u vás, nebo se vydáte cestou outsourcingu. V jednom z našich článků jsme se věnovali tomu, jaké jsou výhody a nevýhody outsourcingu týmu oproti in-house a naopak. 

Obě řešení mají své výhody

Jako stěžejní výhodu vlastního týmu bychom jednoznačně vypíchli možnost okamžité reakce a výměny informací. Devizou agentury je naopak to, že můžete starost o content marketing odložit ze svých beder do rukou profesionálů, čímž si značně usnadníte práci. Důležitým kritériem je také samozřejmě cena. Když oslovíte agenturu a poptáte u ní služby v určitém rozsahu, obratem se dozvíte, s jakou částkou musíte počítat. Náklady na in-house tým budou komplexnější, protože se budou odvíjet především od počtu pozic a seniority lidí, které do týmu obsadíte.

Kdo tvoří obsahový tým?

Než se dostaneme ke konkrétním číslům, pojďme se nejprve podívat, jaké odbornosti jsou k tvorbě obsahu nezbytné:

• Stratég, jak už napovídá název pozice, stojí za strategií celého obsahu. Tvořit texty a obrázky sice často bývá zábava, ale obsahový marketing v pravém slova smyslu začíná až s analýzou vaší cílové skupiny, znalostí cílů a navržením způsobu, jak jich dosáhnout. Jinými slovy, stratég je ten, kdo rozhoduje, co a proč se bude vytvářet, a není radno jeho roli podceňovat. 
• Copywriter vybaví všechny vaše firemní kanály čtivými a srozumitelnými texty. Napíše výstižný příspěvek na Facebook, zajímavý článek na blog nebo scénář pro produktové video.
• Korektor upraví texty, aby odpovídaly jazykové normě. Protože čeština je jazyk sice krásný, ale záludný. O některých chybách, které dělají (nejen) copywriteři, píšeme v tomto článku. 

• Grafik se postará o vizuální stránku věci. 
• Specialisté na propagaci, jako je správce sociálních sítí nebo specialista na e-mail marketing či SEO, dostanou vybroušený obsah k vaší cílovce.

Na kolik vás přijde in-house řešení?

V našem článku Efektivní obsahový marketing s malou počáteční investicí jsme ukázali, co všechno může majitel menší firmy nebo freelancer zvládnout pouze vlastními silami. Pokud se však vaše společnost řadí spíše mezi střední nebo větší, má vlastní marketingové oddělení a potřebuje spolehlivě pokrýt content marketing od A do Z, nový in-house obsahový tým by mohl vypadat následovně:

Poznámka k tabulce: Tento přehled vychází z dat, která jsou veřejně přístupná na platformě www.platy.cz a aktuální k srpnu roku 2023. V číslech jsou zahrnuté i bonusy.
* K pozici obsahového stratéga jsme vycházeli z informací k pozici marketingového manažera.

Z dat nám vyplývá, že se měsíční rozpočet na platy pro pětičlenný in-house tým pohybuje zhruba od 187 000 Kč do 334 000 Kč. Výši platu nejvíce ovlivňuje délka praxe a oblast působení. Čili pokud budete hledat seniornějšího člověka v hlavním městě, výše platu se bude blížit spíše té horní hranici.

U platů to nekončí. S jakými dalšími náklady musíte počítat?

Kromě platů je dobré se obeznámit i s dalšími pravidelnými či nárazovými náklady, které vás v případě in-house týmu neminou. Něco stojí již nábor nových členů týmu. Pokud budete mít štěstí, bude se jednat o výdaj jednorázový. Mnohem častější je ale scénář, kdy je čas od času potřeba výběr jednoho či více členů z různých důvodů opakovat. 

Do pravidelných nákladů pak řadíme pořízení a údržbu pracovních nástrojů, jako jsou PC, telefon a kancelářské vybavení. Nezapomeňme ani na školení a neustálé odborné vzdělávání zaměstnanců. To sice nezřídka bývá opomíjeno, nicméně pro konkurenceschopnost v oblasti rychle se měnícího prostředí digitálního marketingu naprosto nezbytné. A v neposlední řadě je nutné předplatit mnoho online nástrojů, se kterými mají agentury zkušenosti a tvorbu obsahu ulehčí.

In-house tým se může vyplatit, když ho dokážete plně vytěžit

In-house tým může být opravdu dobrým řešením u větších společností či projektů, které si vyžadují tvorbu obsahu a community management ve velkém rozsahu. Naopak menší penzum práce nebo jednotlivé či časově omezené projekty může výhodněji zvládnout agentura. Ať už se rozhodnete pro jakékoliv řešení, vše si předtím přesně spočítejte. Jen tak budete vědět, do čeho jdete.

Článek Kolik stojí tvorba obsahu, když se dělá in-house? se nejdříve objevil na Včeliště.

Každý, kdo nějakým způsobem pracuje s texty, které se dříve nebo později objeví na veřejnosti, by neměl ignorovat pravidla pravopisu. Pro copywritery, jejichž texty v drtivé většině případů reprezentují a prodávají, to platí jakbysmet. A protože je jedním z největších problémů interpunkce, konkrétně psaní čárek ve větách a souvětích, téma tohoto článku je jasné.

Čárka jako otázka života a smrti

Potřebujete děsivý příklad na úvod, abyste měli větší motivaci číst dál? Není problém.

• Rozsudek: Osvobodit ne, oběsit. X Rozsudek: Osvobodit, ne oběsit.
• Pojďme jíst děti! X Pojďme jíst, děti! (ano, můj oblíbený a na blogu již zmíněný příklad)

Proč je čárka tak zapeklitě problémová

Čárka tedy není problémová vždy a pro každého, ale pro spoustu lidí ano. A často. Máme totiž celý balíček pravidel, která říkají, kde čárku používat a kde ne. Někdy přitom čárka vytváří zdánlivě nepatrný významový odstín, který nepostřehne každý, ale člověk, který je vybaven jazykovým citem, ano a pište si, že ho z toho bolí oči.

Kromě pevně daných pravidel, kam čárku ve větách a souvětích umístit, existují i pravidla poměrně volná, v nichž si buď můžeme dovolit tvořit konstrukci oběma způsoby a ani jeden nepřevažuje, nebo tvořit konstrukci oběma způsoby, ale jeden přitom převažuje a je vhodnější ho používat.

Pro klid duše – v některých hraničních situacích nad čárkou dumají i jazykovědci.

Časté chyby v psaní čárek, z nichž by se měl poučit nejen copywriter

Protože každý, kdo čte tento článek, absolvoval nějaký ten stupeň vzdělání, nebudeme rozebírat ty nejjednodušší případy. Uprostřed článku byste umřeli nudou. Zaměříme se na situace, které se někomu budou zdát jasné, ale pro jiného jsou obtížné, protože jeho cit není úplně nejrozvinutější.

Poznámka: Záměrem článku není urazit některé čtenáře. Každý umí něco a každý je dobrý v něčem jiném.

Držte si klobouky, startujeme.

Vícenásobný vs. postupně rozvíjející přívlastek

Možná si všichni vybavujeme, že jsme o těchto přívlastcích slyšeli na základní a střední škole, ale už moc nevíme, co si pod těmito pojmy představit a jak se zachovat při jejich psaní.

Postupně rozvíjející přívlastek je charakteristický… Postupným rozvíjením. Jako příklad můžeme uvést konstrukci krásný jarní den. Přídavné jméno jarní zde rozvíjí podstatné jméno den. Ptáme se, jaký den. A odpovídáme jarní. Stejně pokračujeme dál. Jaký jarní den? Jakou měl tento jarní den vlastnost? Byl krásný. Krásný jarní den. Na čárku zapomeňme.

Vícenásobný přívlastek je jiný v tom, že přídavná jména, která rozvíjí jméno podstatné, jsou na stejné úrovni. Proto je oddělujeme čárkou. Například druhý, krásný sen. V noci se mi zdálo několik snů a druhý z celé té plejády byl krásný.

Aby to nebylo tak jednoduché, můžeme konstrukci druhý, krásný sen napsat i bez čárky. Význam se ale změní, s tím je třeba počítat. Čárku tedy buď píšeme, nebo ji vynecháme, a to podle toho, co chceme říci.

• Druhý, krásný sen. Zdálo se mi několik snů a ten, který se mi zdál jako druhý, byl krásný. (přívlastek několikanásobný, obě přídavná jména na stejné úrovni, můžeme mluvit o vztahu souřadnosti)
• Druhý krásný sen. Zdálo se mi několik krásných snů a touto konstrukcí označuji ten druhý ze všech krásných snů. Ptám se, jaký sen. Krásný. Který z těch krásných snů, jak ho můžu odlišit od ostatních krásných snů? Byl druhý.

Čárka v konstrukcích typu „možná že…“

Spousta lidí často tápe u modální částic, jakými mohou být výrazy možná, samozřejmě, hlavně a jiné, v případě, že se vyskytují na začátku konstrukce. Jde o výrazy s oslabenou platností, na nichž bývá závislá vedlejší věta. Jsou to ty případy, kdy můžeme čárku napsat, ale nemusíme. Obě řešení jsou správná. Častěji ale volíme možnost bez čárky.

• Možná, že ty čárky vážně pochopil. i Možná že ty čárky vážně pochopil.
• Samozřejmě, že ty čárky pochopil. i Samozřejmě že ty čárky pochopil.

Pochopte psaní čárky před spojkou „než“, než vás to zabije

Čárka před spojkou než je pro leckoho taky docela oříšek. Někdy se píše, někdy ne. Ale kdy tedy ano a kdy ne?

Zapomeňte na pravidlo, že se před než nepíše čárka v případě, kdy po něm následuje jedno slovo. Čárku před „než“ užíváme, pokud následují slova, která společně tvoří větu. Nastudujte psaní čárek dřív, než uděláte další chybu.

Jestliže po spojce než následuje pouze větný člen a nejedná se o přísudek (určité sloveso), čárka sem nepatří. Chápu ty šílené čárky lépe než vy.

Zrádná výpustka, kterou nesmíte vypustit z hlavy

Existují případy, kdy můžeme z věty vypustit sloveso, aniž by to nějak poznamenalo její význam. Chtěl začít, ale nevěděl jak. I po vypuštění slovesa považujeme zbylý celek za větu a podle toho se chováme při psaní čárky. Píšeme ji.

Čárka v oslovení? Ani ta není jednoznačná

Oslovení nemusí být vždy odděleno čárkou od pozdravu. V mnoha případech považujeme pozdrav a oslovení (u jednoslovného pozdravu) za těsný významový a rytmický celek. Proto můžeme, ale nemusíme oslovení oddělovat. Ahoj mami.

Je to boj, ale zvládnout se to dá

Čárky byly, jsou a vždy budou složité a zapeklité. Podstatná je samozřejmě znalost pravidel, ale jak zjistit, že pravidlo existuje, když o něm prostě nemáme ani tušení? Ani znalost pravidel ale není všechno, chce to cit. A chce to znát výjimky, kdy se s čárkou vůbec nemusíme trápit. Přeji vám v džungli čárek co nejvíce úspěchů!

Článek Jazykové okénko pro copywritery: Ach ty čárky se nejdříve objevil na Včeliště.

Rádi pro vás zpracujeme takřka jakýkoli text, který k vám bude lákat nové zákazníky a který vám pomůže udržet si ty stávající. Co pro to musíte udělat vy? Poslat nám zadání, z něhož bude jasně vyplývat, k čemu má text sloužit a co od něj očekáváte. Jak na to, aby šlo všechno hladce a bez problémů, se dozvíte právě zde.

1. Promyslete téma a cíl, kterého chcete dosáhnout

Ať už podnikáte v medicíně nebo v těžkém průmyslu, stále je v rámci oboru o čem psát. Řekněte nám, jaké téma pro vás máme zpracovat a co je cílem článku. Proklik na některou ze stránek webu? Zanechání e-mailové adresy návštěvníka, kterou později využijete? Vytvoření objednávky? Od myšlenky, že je to jedno a že univerzální věta vše zachrání, upusťte rychleji, než vaši zákazníci upustí od myšlenky, že by s vámi mohli komunikovat.

Jak to nedělat:

„Nějak to udělejte, však vy už si poradíte. Jste přece copywriteři, ne?“

Jak to udělat:

„Cílem článku je nabídnout ke stažení e-book a získat tak nové kontakty na potenciální zákazníky. Napište text, který přiměje návštěvníky, aby si ho stáhli.“

Není v našich silách ihned odhadnout, jaký text si přejete vytvořit. Proto od vás potřebujeme co nejvíce informací. Při dlouhodobější spolupráci už budeme vědět, jak na to.

2. Stanovte rozsah

Nejsme placeni za to, abychom tvořili texty co nejdelší. Ty nejlepší texty nemusí dosáhnout ani na jednu stránku, naopak některá témata jsou tak obsáhlá, že jedna stránka stačit nebude. Přesto je vhodné stanovit pravděpodobný rozsah textu, aby později nedošlo k nedorozumění ohledně času, který na zpracování potřebujeme.

3. Ideální začátek spolupráce? Jedno zadání

Pokud si naše služby objednáváte poprvé, bude lepší, když nám dáte pouze jedno zadání. Po sepsání prvního textu nám poskytnete zpětnou vazbu a my zjistíme, jestli jsme se trefili do vašeho vkusu. Podle toho budeme nakládat i s dalšími texty pro vás.

4. Dejte nám k dispozici kvalitní podklady

Čím více informací nám k textu poskytnete, tím lépe se nám bude tvořit a tím lepší výsledek můžete očekávat. Řekněte nám, jakou máte o textu představu, a dejte nám k dispozici relevantní poklady, které uznáváte jako autoritativní.

5. Poskytněte nám zpětnou vazbu

Jakmile vám odešleme hotový text, okomentujte ho. Líbí se vám? Vyhovuje vám? Potřebujete něco upravit? Netrefili jsme se stoprocentně do vašeho vkusu? Řekněte nám to. Uděláme pro vás neomezené množství revizí, dokud nebudete dokonale spokojeni. Buďte při poskytování zpětné vazby pozitivní. Odvádíme svou práci nejlépe, jak dokážeme.

Jak to nedělat:

„Přijde mi to divné.“

„Moc se mi to nezdá.“

Jak to udělat:

„Tento výraz mi přijde nešťastný, v našem oboru se takto nepoužívá. Bylo by vhodnější…“

„Můžeme zvolit přátelštější tón? Chceme působit více neformálně.“

Co v rámci neomezeného copywritingu neděláme

Ač je náš copywriting neomezený, svá pravidla má a na některé úkony se tato služba nevztahuje. Jde o:

• publikování článků,
• návrhy obrázků a grafických prvků grafikem,
• programování,
• designové služby,
• stanovení obsahové strategie (v případě, že nevíte, o čem by měly vaše texty být, obraťte se na Včeliště.cz).

Ozvěte se nám a pošlete nám své první zadání. Text může být hotový už za několik hodin!

Článek Jak zadat práci copywriterovi bez chyb se nejdříve objevil na Včeliště.

Noční můra každého copywritera? Prázdný textový dokument! Jasně – každý z nás nemá zrovna vždycky svůj den, existují ovšem situace a stavy, kdy je vytvoření kvalitního obsahu nad naše síly. O které situace se jedná? V jakých chvílích je lepší věnovat se něčemu jinému než copywritingu? A jak se s jednotlivými situacemi vypořádat, aby nepřišel k úhoně copywriter ani zadavatel zakázky? Nahlédněte spolu s námi do komplikovaného světa copywritera a vyhněte se následujícím situacím:

1.     Nedostatek inspirace

O nedostatku inspirace jsme se zmínili v jednom předchozím článku a směle můžeme tvrdit, že bez inspirace zůstanete nad prázdným Wordem sedět hodně dlouho. Jak tuto situaci změnit? Buďto se můžete nechat inspirovat těmito tipy nebo zkrátka Word zavřete a vydáte se do víru velkoměsta. Dlouhá procházka podzimní krajinou, návštěva kina, divadla nebo muzea – to jsou činnosti, díky nimž se nejen skvěle odreagujete, ale také načerpáte spoustu energie a nových nápadů.

2.     Špatně pochopené či nedostatečné zadání a nevhodné podklady

Dobře, uznáváme – nedostatečné či chybně uvedené zadání není tak úplně chyba copywritera, jeho špatné pochopení může souviset s chybným zadáním, ale i nesprávnou interpretací. Co se týče podkladů, ty si obvykle copywriter dohledává sám. Poskytnutou mu je ovšem může i zadavatel, který by měl odpovídat za jejich faktickou správnost.

3.     Chybějící motivace

Nedostatek motivace? Paráda! Prázdný dokument na sebe nenechá dlouho čekat. Pokud vás práce nebaví, nemůže vás ani motivovat. Jestliže se potýkáte s neustálou kritikou, můžete mít občas pocit marnosti. Je-li kritika neoprávněná, není třeba se jí zabývat, v opačném případě připojujeme pár rad, jak s ní účinně bojovat a nezbláznit se.

4.     Špatný zdravotní či psychický stav

Rozchod po několika letech? Těžká angína? Stavy, kdy nám není zrovna do smíchu a už vůbec ne do práce. V takovém případě se vyplatí vzít si pár dnů volna a dát se dohromady. Pokud byste se snažili psát i přes psychické či fyzické vyčerpání, nic smysluplného stejně nevyplodíte. Tak proč to zbytečně lámat přes koleno a trápit se? Pokud vám to stávající situace dovoluje, vezměte auto, sedněte na letadlo nebo do autobusu a opusťte místo, které vám připomíná smutnou událost. V případě nemoci nasaďte odpovídající léčbu, nechte se hýčkat a dejte se co nejrychleji dohromady.

5.     Nevhodné pracovní prostředí

Kvalita pracovního prostředí úměrně ovlivňuje výkon zaměstnance. Pokud pracujete z domova nebo z kanceláře, pracovní místo, potažmo prostředí, v němž máte kvalitní texty vytvářet, upravte k obrazu svému. Někomu vyhovuje chaos, někdo potřebuje absolutní pořádek a perfektní organizaci. Pomoci může při tvorbě také hudba. Někdo dává přednost hlasitému metalu, jiný tvoří při tklivých melodiích nebo opeře.

6.     Syndrom vyhoření

Tak jestli se během své kariéry propracujete až k syndromu vyhoření, dopustili jste se řady více či méně závažných chyb, které ohrožují nejen vaši pracovní pozici, ale zejména psychiku. K propuknutí syndromu vyhoření může dojít hned z několika důvodů. Buďto jste si na svá bedra nabrali více, než dokážete unést, nebo jste zapomínali na nezbytnou relaxaci. Ať tak či tak, nyní toho příliš nenapíšete. Opět pomůže opuštění pracovního prostoru a daleké vycestování za hranice republiky i všedních dnů.

7.     Prokrastinace

O téhle zrádné mrše jsme se zmínili v tomhle článku. Pokud vás uchvátí do svých spárů, můžete se jí poddat nebo se s ní utkat se vší ctí a parádou. Prokrastinací trpí čas od času každý z nás, abychom se jí ovšem oddávali pravidelně, to není příliš žádoucí. Pokud víte, že na vás tahle potvora „leze“, nenechte se jí lapit. Vytvořte si denní plány, harmonogramy, vyzbrojte se barevnými tužkami a nedejte jí šanci!

8.     Stres

Pokud jste v permanentním stresu, nejen, že se dříve či později propracujete k syndromu vyhoření, také s největší pravděpodobností nevytvoříte natolik kvalitní text, který byste vytvořili za pohodových podmínek. I v tomto případe ovšem záleží na tom, zda se k maximálnímu pracovnímu výkonu vybičujete pouze těsně před deadlinem nebo je pro vás stres demotivačním faktorem.

9.     Nechuť ke copywriterskému řemeslu

Víte, jak si řada „nezasvěcených“ představuje práci copywritera? Tak, že sedí celé dny u PC a bere za to lákavou odměnu. Ti, kdo se copywritingu věnují, nám ovšem dají za pravdu, že vymyslet přitažlivý titulek, opravdu dobrý text nebo firemní slogan, je práce, od které si mile rádi odpočineme třeba u skládání dvou metráků uhlí nebo odhazování mokrého sněhu z naší střechy i střechy sousedů.

10. Usnuli jste „na vavřínech“

Na závěr zmíníme, že ani ten nejlepší copywriter nesmí usnout na vavřínech a musí se snažit o neustálé sebevzdělávání. Čtěte odborné publikace, zajděte si na přednášku kapacity ze svého oboru a hlavně pište! Jedině tak se propracujete mezi úspěšné copywritery, jejichž texty opravdu prodávají!

A na závěr opět jeden motivační citát – tentokrát od samotného Tomáše Bati:

„Neříkej, že to nejde, raději řekni, že to neumíš!“

Článek 10 situací, kdy kvalitní článek nevytvoříte se nejdříve objevil na Včeliště.

Podívejme se pěkně zblízka na téma, které často hýbe copywriterským světem – kolik si účtovat za psaní. V článku shrneme rozdílný pohled klientů, kteří „copíkům“ zadávají práci. Prozkoumáme i druhou stranu mince, tedy částky, za které jsou copywriteři ochotni pracovat.

Možná jste copywriter v agentuře, možná freelancer, který si sám hledá zakázky. Třeba jste na druhé straně, tedy v roli člověka, který hledá kvalitního copywritera, který by mu pomohl v růstu. Ať už je to jakkoli, zkuste si odpovědět na následující otázky.

• Co pro vás znamená kvalita?
• Co je pro vás levné a co už drahé?
• Zajímáte se jen o copywriting, nebo je vaším cílem zajistit celý proces tvorby textu – od návrhu přes realizaci až po finální korekturu a propagaci?

„Vždyť to máte za deset minut“ aneb vítejte v copywriterském pekle

Copywriter na volné noze většinou pro své klienty píše za určitou částku za normostranu (1 800 znaků s mezerami). Napsat jednu normostranu nesmyslů je nesmírně jednoduché, ale pokud má mít text informační hodnotu, dobře vypadat, zaujmout a přimět příjemce/čtenáře k akci, už to tak snadné není – a rozhodně to není otázka 10 minut. Každý, kdo tímto nebo velmi podobným časovým údajem argumentuje, zřejmě ještě nikdy nenapsal kvalitní text, a tedy nezjistil, jak náročné to je.

O to náročnější je sepsat text odbornějšího rázu, který má uspět nejen mezi laickou veřejností, ale i mezi profesionály. Čas strávený tvorbou textu se automaticky navyšuje o studium problematiky, což může být hodina, ale třeba i půl dne.

Drahé, nebo levné? Co člověk, to názor

Kvalitní copywriting si žádá adekvátní ocenění. Ale kolik to vlastně je? Jakou sumu si dobrý copywriter může vydělat za jednu normostranu nebo celou odvedenou práci pro klienta? Výši odměny určuje často klient zadávající práci, u agentur nebo některých copywriterů už je cena pevně daná, například za napsanou normostranu.

Uveďme si na příkladu, jak mohou dva odlišní klienti na ceny nahlížet:

1. Jeden klient, kterým je třeba majitel e-shopu, stojí o profesionální služby copywritera či agentury za 100 tisíc korun. Standardně se jeho měsíční obraty pohybují v řádech několika desítek tisíc korun. Takto veliká investice je pro něj složitější.
2. Druhý klient, který má milionové obraty, bude na částku 100 tisíc korun za profi copywriting pohlížet pozitivněji.

Jak se pracuje pod cenou

Absolutní začátečníci často napíšou normostranu za pár desítek korun, z čehož mohou mít ve finále rozporuplné pocity nejen zkušenější psavci, ale i samotní klienti. Zapůsobit můžete jako:

• student, který něco napíše a bude doufat, že dostane zaplaceno,
• „pisálek“, který v sobě nemá špetku originality, a tak si řekne málo.

Když se strany otočí a zadavatel nabídne za normostranu pár desítek korun, překvapí to snad každého, kdo má s psaním marketingových textů zkušenosti. Klient, který nedokáže ocenit práci copywritera, může zapůsobit jako:

• člověk, který nedokáže ocenit kvalitní práci,
• zadavatel poptávky, který si neuvědomuje, že tímto způsobem by si autor textu nevydělal ani na pojištění.

Když zadavatel platí málo

Vraťme se ke studentovi, případně ke copywriterovi, který začíná. Nějak prostě začít musí, potřebuje praxi, musí se vypsat a získat reference. I takový člověk vám může za 100 Kč napsat text, který čtenáři nadšeně zhltnou. Budete s ním spokojeni.

Jenže – jak takového člověka najdete? Než nastuduje téma a napíše, co potřebujete, uplyne hodina, ne-li víc. Kdo je ochoten vyměnit hodinu času za takový malý peníz? A jaká je šance, že vážně najdete někoho, kdo chce psát a jeho nevýhodou je jen to, že nemůže zaujmout bohatými zkušenostmi? Tady jdete do rizika. Za stokorunu totiž můžete také narazit na někoho, kdo tu potřebnou normostranu naklepe za 10 minut, nepřečte ji po sobě a na vaše připomínky se vykašle. Toto jako zadavatel zakázky copywriterovi opravdu promyslete!

Copywriteři, jejichž jména zní

V českém copywritingu najdeme několik osob, jejichž jména jsou všem profesionálům v oboru notoricky známá. A jejich sazba za normostranu obvykle začíná na tisícikoruně, protože dobře vědí, co je čeká. Že nejde jen o to sednout si k počítači a psát, ale že jde o komunikaci s klientem, o poznání klienta, o analýzu jeho dosavadních textů, o promyšlení toho, co by mu nejvíce pomohlo, o nastudování materiálů. A nakonec o sepsání textu, který bude nabitý informacemi a okouzlí svou formou.

Podívejme se, od čeho se odvíjí cena za copywriting:

• od počtu stran, které je potřeba sepsat (alespoň po prvním odhadu),
• od oboru a tématu (čím je copywriterovi bližší, tím méně času mu zabere jeho nastudování),
• od času, který copywriter na text má – za expres služby se připlácí,
• navíc v průběhu práce mohou vyvstat další a další faktory ovlivňující konečnou cenu.

Agentury účtují víc, ale starají se komplexně

Zvažujete, jestli zvolit jednotlivce, nebo navázat spolupráci s agenturou? Žádný text, byť sebelepší, vám nepřinese úspěch, pokud nevíte, jak s ním naložit a jak z něj vytěžit maximum. Vězte ale, že toto vědí marketingové agentury, které nabízejí širší okruh služeb. U agentury tak budete mít k dispozici pro psaní atraktivních textů nejen copywritera, ale i další experty. Díky synergickému efektu, kdy na jedné věci efektivně spolupracuje celý tým, máte šanci dosáhnout lepšího výsledku. Nejčastěji vám budou k dispozici následující odborníci:

• SEO specialista – moc dobře ví, jak pracovat s klíčovými slovy, aby vás dostal na první příčky ve vyhledávačích,
• copywriter – vládne slovem, ví, jak cílit na potenciální zákazníky, aby v nich vzbudil zájem o vaši značku, vaše produkty i služby,
• korektor – postará se o bezchybnost textů, které vás budou reprezentovat,
• projektový manažer – plně se ponoří do vašeho projektu nebo vytvoří nový tak, aby vás zviditelnil,
• grafik – podstatný článek, pokud se chcete reprezentovat kvalitními newslettery, originálním webem nebo chcete cílit na své zákazníky třeba prostřednictvím zajímavého e-booku.

Je pro vás čas vzácností a rádi se věnujete svým koníčkům, rodině, přátelům? Agentura vám ušetří drahocenný čas tím, že od vás převezme i organizaci celého projektu přesně podle vaší domluvy. Odpadnout vám může třeba starost o nahrávání aktuálních článků na web, správa sociálních sítí nebo například e-mailing.

Agentury zajistí, aby vaše texty byly nejen přínosné a čtivé, ale také aby byly na internetu vidět a aby upoutaly pozornost v pozitivním slova smyslu. Není proto divu, že se ceny za normostranu mohou vyšplhat i na tisíce korun. Za tu cenu však budete mít jistotu, že vzniklé texty nezapadnou mezi miliony ostatních. Na druhou stranu tomu tak není u všech agentur – některé poskytují jen samotný copywriting, cena je tedy nižší, ale výsledek je stejný jako u copywriterů-freelancerů. Nezajistí vám, že se vaše texty neztratí kdesi v „matrixu“.

Levný copywriting nemusí znamenat úsporu

Drahý copywriting nemusí být automaticky lepší než ten levnější. Stejně tak vás může mile překvapit začínající copywriter oproti tomu, který je v marketingu roky.

Kvalita textů se přesto do jisté míry odráží v tom, jakou odměnu copywriterovi nabídnete, respektive jakého copywritera si vyberete. Kvalitní text může vzniknout i za pakatel, ale šance, že najdete schopného copywritera, který bude dělat rozsáhlé odborné rešerše, aby ve finále dostal pár desítek korun, není největší.

Texty od copywriterů na volné noze nebo od agentur, které nabízejí copywriting samotný, mohou být úžasné, skvělé a bezkonkurenční, ale musíte se sami postarat o to, aby byl text vidět.

O textech, které vznikají v agenturách a za které si tyto agentury podle mnohých říkají hříšné peníze, lze uvažovat jako o investici do budoucnosti. Zaplatíte i několikrát více než u copywriterů na volné noze. Na druhou stranu ale bude o vaše texty postaráno od promyšlení tématu až po propagaci, zviditelnění na internetu a tvorbu zpětných odkazů.

Ve finále tedy záleží na vás, zda preferujete levnou, avšak krátkodobou investici do textů, nebo si připlatíte za investici na několik let. Tak či tak vám přejeme při výběru copywritera šťastnou ruku!

K tomuto tématu je třeba podotknout, že právě s onou šťastnou rukou se vám může podařit najít copywritera na volné noze, který zastane práci i v jiných specializacích. To je velké plus.

Článek byl aktualizován Lenkou Pavlíkovou 26. září 2019.

Článek Cena za kvalitní copywriting: Co je akorát? se nejdříve objevil na Včeliště.

Prokrastinace – zrádné slovo, které se v dnešní moderní a značně uspěchané době skloňuje více, než je možná zdrávo. Co to vlastně ta prokrastinace je? Nemoc, nebo jen chvilkové rozpoložení mysli? Jak poznáte člověka, který trpí prokrastinací a existuje vůbec nějaký osvědčený způsob, jak naopak odhalit osobu, která jednoduše odkládá povinnosti na pozdější dobu jen proto, že se jí zrovna teď do ničeho nechce?

Prokrastinace = nemoc moderní doby? Omyl!

Možná jste v poslední době zaznamenali informaci o tom, že prokrastinace není pouhopouhý výmysl, ale nemoc či diagnóza. Zarputilé prokrastinátory (hrůzostrašné slovo, viďte?) bohužel musíme zklamat. Tato informace totiž nemá pravdivý základ. Pokud bychom se na takového prokrastinátora podívali očima psychologa, pak dospějeme k jednoduchému závěru. Prokrastinace není nemocí a člověk, který jí trpí, nepotřebuje stanovit odbornou diagnózu ani nasadit odpovídající medikaci. Prokrastinátor je schopen svůj stav aktivně řešit, přesto jeho situace představuje závažný problém, který má dopad nejen na jeho samotnou existenci, ale též ne jeho široké okolí, pracovní postavení i soukromý život.

Co to znamená, když prokrastinujete?

Prokrastinaci lze obecně charakterizovat jako soustavné odkládání povinností na pozdější dobu. A je úplně jedno, zda se jedná o pracovní záležitost, jarní úklid, učení na zkoušky nebo přípravu na důležitou klientskou schůzku. Možná vás správně napadne, že do obtížných úkolů se občas nechce každému z nás. Zde je ovšem důležité oddělovat chvilkovou lenost a pravidelně se opakující činnost, která po nějaké době ovlivňuje nejrůznější oblasti našeho života.

Proč prokrastinujeme? Odpověď není jednoznačná

Důvodů je hned několik. Chorobné odkládání povinností může úzce souviset s naším vnitřním nastavením, stejně jako neschopností soustředit se a dodržovat termíny. Řada z nás může také povinnosti odkládat až na nejzazší dobu, kdy nám takzvaně „hoří koudel u zadku“. V tuto chvíli se dokážeme vybičovat k maximálním výkonům a práci, na kterou jsme měli několik dlouhých týdnů, zvládneme třeba během jednoho jediného víkendu. Prokrastinace je ovšem paradoxně důsledkem naší snahy vtěsnat se do společenských norem a splnit očekávání druhých. Na svá bedra si toho zkrátka bereme až přespříliš a závratné pracovní tempo, stejně jako neschopnost relaxovat, vede k obranné reakci našeho mozku, potažmo celého organismu, který se takto jednoduše brání dalšímu přívalu nových úkolů.

Jak poznat typického prokrastinátora?

Již výše jsme si řekli, že pro prokrastinátora je typické opakované odkládání povinností na pozdější a blíže nespecifikovatelnou dobu. Ovšem jak poznat osobu, která trpí prokrastinací od té, která je jednoduše líná nebo se jí zkrátka do ničeho nechce? Jedním ze znaků je skutečnost, že takový prokrastinátor zvládne během své „slabé chvilky“ nespočet dalších úkolů.

Praktický příklad prokrastinátora

Pro osvětlení výše uvedeného tvrzení si vezměme copywritera, který má sepsat sáhodlouhou studii o aktuálních změnách v oblasti daní a účetnictví. Protože sepsání takové studie vyžaduje spoustu času k nastudování a pochopení tématu, copywriter tuto práci vyhodnotí jako obtížný úkol a začne jej pomalu, ale jistě odkládat. A protože odkládání povinností vede k výčitkám, začne tuto situaci kompenzovat třeba generálním úklidem pokoje, který se postupně změní na generální úklid celého domu či bytu.

Obdivuhodný multitasking

Během toho, kdy copywriter odkládá úkol, na němž má primárně pracovat, však zvládne nejen uklidit, ale třeba taky navařit nebo dokonce upéct dort či si najít recept a následně vyrobit chutné domácí ovesné sušenky, do jejichž přípravy by se za normálních okolností v žádném případě nepustil. Jak lze z výše uvedeného vypozorovat, prokrastinátor není ani trošku líný, ba právě naopak! Dostal se bohužel do spárů zrádné prokrastinace, z nichž není příliš jednoduché vyváznout.

Jak se dostat ze spárů prokrastinace? Efekt sněhové koule vás donutí!

Slyšeli jste již někdy o efektu sněhové koule? Pokud ne, si stačí představit malou sněhovou kuličku, kterou uplácáte z kyprého sněhu. Pokud chcete stavět sněhuláka, kouli nějakou dobu válíte před sebou a ta najednou nabývá na svém rozměru. Jakmile již s koulí nemůžete pohnout, základ sněhuláka je hotov! A přesně nějak takto to funguje také při odkládání povinností. Ty se na sebe v průběhu dlouhých dnů a týdnů postupně nabalují, až jejich množství doroste do obludných rozměrů, které vás jednoduše donutí počet nesplněných úkolů pomalu, ale jistě snižovat. Ovšem nechat zajít situaci až tak daleko, není úplně ideální, proto se pojďme podívat, jak s prokrastinací účinně bojovat.

10 účinných tipů, jak (ne)prokrastinovat

1. Návyk je nejdůležitější: stanovte si denní harmonogram a bez výjimek jej dodržujte. Nastavte si budík na šest ráno, pracujte do oběda a vyřizování pracovních mailů nechte třeba na večer. Nebo si stanovte denní počet normostran, které musíte napsat či přesný počet úkolů, jež zvládnete splnit.
2. Odměňujte se: za každý splněný úkol se odměňujte alespoň nějakou maličkostí. Nalepte si na monitor počítače barevné lepící lístečky, na které si jednotlivé úkoly pro tento den hezky vypíšete. Jakmile úkol splníte, lísteček odlepte, zmuchlejte a s dobrým pocitem vyhoďte.
3. Pracujte s barvičkami: ještě před tím, než se vrhnete do práce, vezměte si fixy nebo pastelky a čtvrtku čistého papíru. Na ten si vypište všechny úkoly, které dnes máte splnit a dle důležitosti je označte příslušnými barvami. Hned zkraje začněte těmi nejdůležitějšími a postupujte k těm nejméně náročným.
4. Dělejte pravidelné pauzy: makat od nevidím do nevidím to není ani chytré ani efektivní. Po každých 25 minutách si udělejte alespoň 5 minut pauzu. Uvařte si šálek oblíbené kávy, zajděte se psem nebo vyneste odpadky. Během této mini-pauzy se snažte na práci nemyslet.
5. Mějte „motivačního přítele na telefonu“: telefon můžete vyměnit za Skype, Facebook nebo jakýkoli jiný komunikační kanál. Předem se domluvte, že se budete ve svých aktivitách vzájemně podporovat a motivovat. Ovšem nezaměňujte tuto motivaci s prokrastinací. Komunikujte pouze krátkou dobu a věnujte se výlučně vzájemné motivaci a oboustrannému nakopnutí.
6. Vypněte vše, co k práci nepotřebujete: ano, ke slovu se dostává Facebook, další druhy sociálních sítí, ale i Skype, ICQ nebo ostatní komunikační programy včetně e-mailu! Zkrátka a jednoduše se zbavte všeho, co by vás mohlo od práce rozptylovat.
7. Přestaňte kontrolovat mail: alespoň to nedělejte několikrát za hodinu. Zkoukněte příchozí maily před tím, než začnete tvořit a pak se e-mailové korespondenci věnujte až po splnění všech denních úkolů. Průběžné odpovídání na dotazy nebo požadavky klientů či otevírání řetězových zpráv vašemu snažení příliš neprospěje.
8. Identifikujte důvody, proč se vám nechce pracovat: proč odkládáte úkoly? Proč se vám do jejich plnění nechce? Identifkujte své strachy a obavy, ale i zbytečné předsudky. Poznat svůj strach je základem úspěchu! Pokud máte před sebou obtížný úkol, rozkouskujte jej do několika méně složitých.
9. Bavte se: jakmile skončíte se seznamem denních úkolů, vypněte počítač, zavřete notebook a vyrazte vstříc zábavě! Zajděte si do oblíbené kavárny, přečtěte si knížku, kterou jste dostali na Vánoce nebo si skočte zaběhat do blízkého lesíku. Zkrátka dělejte cokoli, co vás donutí vytěsnit myšlenky na práci.
10. Neprokrastinujte: jak jednoduché, že? Pokud se při této činnosti opět přistihnete, snažte se zkoncentrovat svou mysl a začněte makat! Čas, který byl každému z nás vyměřený, je vzácný a plýtvat s ním představuje osudovou chybu, které bychom mohli jednou trpce litovat.

 Prokrastinace je zákeřná a zlá mrcha! Zbavte se jí, dokud není pozdě!

Pamatujte na to! A jakmile se vás bude chtít opět zmocnit, hezky rychle ji vypoklonkujte ze dveří. Lidé, kteří ji pustili do svého života, poměrně záhy zjistili, že její přítomnost je jednoduše nežádoucí. Zbavit se téhle zabydlené sousedky ovšem není tak jednoduché, jak se může na první pohled zdát. Velmi důležitá je schopnost sebezapření, stejně jako důsledný řád. I když si můžete občas připadat jako stroj, vězte, že se jedná o nejlepší obranu proti této zákeřné mrše, jež vás okrádá o cennou a důležitou veličinu, kterou čas nepochybně je.

Článek Prokrastinace – zhouba copywritera se nejdříve objevil na Včeliště.

„To je v pohodě, tu tiskovku si napíšu během víkendu.“ „Ne, kvůli jednomu článku přece nebudeme najímat externistu!“ „Jo, texty na úvodku dám do kupy během středy, nemusíš mi to připomínat dvacetkrát!“  „Na co nové texty? Vždyť originální popisky máme od výrobce!“

Že se ve výše uvedených řádcích poznáváte? Nebo jste se jednoduše přistihli při podobných myšlenkách? Pak součástí týmu vaší firmy s největší pravděpodobností není ani jeden profesionální copywriter. Ačkoli se může v mnohých případech zdát, že najímat novou pracovní sílu do již zaběhnuté firmy je zbytečné, ve skutečnosti můžete s novým copywriterem získat víc, než jen kvalitní texty. Máme pro vás 5 praktických rad a tipů, díky nimž skončí váš výběr copywritera nevídaným úspěchem...

Krok č. 1: rozhoďte sítě!

Hned na prvním kroku závisí úspěch celého procesu. Abyste potenciální zájemce o post copywritera nalákali, sepište poutavý inzerát, v němž vylíčíte své přání i představy. Nezapomeňte na nějakou tu motivační složku, ale mějte na paměti, že o přemrštěné finanční ohodnocení se za každých okolností jednat nemusí. Nabídněte zájemcům zázemí silné a stabilní společnosti, seznamte je se svou firmou a jejími úspěchy, nezapomeňte vyzdvihnout benefity, jež u vás může copywriter čerpat a nebojte se vlastní propagace. Pokud nechcete, aby vaše „výběrko“ skončilo fiaskem, při sepisování inzerátu si nic nepřikrášlujte a v žádném případě neuvádějte lži nebo polopravdy. S takovou byste se totiž mohli s úspěchem a dobrým jménem společnosti pěkně rychle rozloučit.

Krok č. 2: proklepněte si budoucí spolupracovníky

Ať se vám přihlásí pět nebo padesát vášnivých pisálků, měli byste si o nich zjistit pokud možno co nejvíce dostupných informací. Pokud si myslíte, že větší počet zájemců je vaším osobním vítězstvím, rádi vás vyvedeme z omylu. Více zájemců rovná se více práce a více „odpadu“, proto se snažte inzerát nastavit pokud možno co nejkonkrétněji a přesně specifikovat své požadavky i podmínky spolupráce. Po tom, co se vám zájemci o post přihlásí, dejte se dopátrání. Ne, opravdu vás nenavádíme k tomu, ať si najmete soukromého detektiva, zkouknout profil na Facebooku nebo zapátrat po nějakých referencích by ovšem mělo patřit k základu. Kromě toho si můžete říct také o nějaké doporučení, profesní životopis nebo motivační dopis, jenž může o mnohém napovědět. 

Krok č. 3: pošlete do světa zkušební zadání

Zjistěte, jakými silnými a slabými stránkami přihlášení copywriteři disponují. Vytvořte specifické, ale jednotné zadání a to mezi potenciální zájemce rozešlete. Stanovte přesný termín, ale i formát, v němž mají vypracované texty odesílat. Věřte, že s dokumentem, který má být odeslaný ve formátu JmenoPrijmeni.doc má mnoho i sebevíce zkušených copywriterů značné problémy. Pokud během stanoveného termínu neobdržíte vypracované texty, neberte ohledy na výmluvy ani prosby opozdilců. S jejich spoluprací byste stejně nebyli dříve či později spokojeni. Texty, které k vám pak dorazily v termínu, doporučujeme vytisknout a zhodnotit buďto známkami jako ve škole anebo bodovým ohodnocením na škále 1-10. Máte-li s výběrem bohatší zkušenosti, můžete pochopitelně tento krok vynechat a vsadit na vlastní intuici.

Krok č. 4: domluvte se na osobní schůzce

Pozor, blížíme se do vytouženého finále! V rámci tohoto kroku by vám mělo zbýt pouze několik málo „finalistů“, kteří se prokousali nástrahami, které jste jim připravili. Požádejte je o osobní schůzku, v případě najímání externistů pak o hovor na dálku a zkonzultujte obdržený zkušební úkol. Upozorněte na jeho přednosti, ale i nedostatky a zaveďte hovor na praktické otázky týkající se vytíženosti copywritera i jeho požadavků. Po absolvování osobního pohovoru nebo pohovoru na dálku byste již měli mít jasno.

Krok č. 5: zahajte spolupráci

V rámci tohoto kroku vyřiďte nezbytnou administrativu a začleňte nového člena do svého týmu. Představte jej ostatním a snažte se o to, aby nová posila do týmu co nejrychleji zapadla. Jedině tak může být vaše spolupráce efektivní během velmi krátké doby. Nezapomínejte ani na ty správné motivační stimuly, případně nabídněte možnost průběžného vzdělávání a dalšího rozvoje. Věříme, že pokud dojdete ve výběru copywritera až sem, získáte do svého týmu profesionální posilu, za níž by jiní vraždili!

A na závěr opět jeden motivační citát:

Mají-li se dát lidé do pohybu, musíte dát hlas jejich nejhlubším touhám, inspirovat je, aby uvěřili, že dokáží slézat hory, o kterých panuje názor, že jsou příliš vysoké.

 David Gergen

Článek 5 rad, jak vybrat nejlepšího copywritera se nejdříve objevil na Včeliště.

V současné době existuje poměrně zidealizovaná představa o tom, jak správný copywriter vypadá. Ve Včelišti jsme se ale zkusili na toto povolání podívat z jiného úhlu a došli jsme k 5 dalším schopnostem, které by měl copywriter mít. Je nám jasné, že těch dodatečných schopností může být více. Ostatně, klidně nám je do komentáře napište.

Je velmi snadné si pod pojmem ideální copywriter představit nadšeného textaře, ze kterého „padá“ velké množství vět a odstavců. Prakticky ho nelze oddělit od jeho pracovního nástroje, mozek se soustředí na zadané téma, všech deset prstů zběsile kmitá po klávesnici. Nespí. Nejí. Píše. Práce copywritera ale není jen o psaní.

Copywriting je stále poměrně mladou disciplínou, v níž se prolíná několik zásadních rovin autorské a tvůrčí činnosti. Určitě se hodí některé znalosti z oboru marketingu nebo psychologie. Pojďme se společně podívat na to, co dalšího by měl copywriter ovládat.

Pochopit zadání a také se ho držet

Ačkoli se to zdá jako samozřejmost a banalita, měl by tyto dovednosti mít každý dobrý copywriter. Celková práce s informacemi je alfou a omegou celé práce a pochopení zadání je prvním krokem. Je lepší se několikrát zeptat a představu klienta si ujasnit. Jinak hrozí, že celá práce přijde vniveč.

Dobrý copywriter by určitě měl dokázat: 

• správně klást otázky,
• vyhledat další podklady k tématu,
• posuzovat důležitost těchto informací,
• s informacemi pracovat,
• během tvorby neustále kontrolovat, zda výsledek odpovídá zadání. 

Pokud copywriter nedokáže z informací vypíchnout pouze to nejzajímavější a pro čtenáře nejatraktivnější, pak bude tvořit prázdné řádky bez obsahu, což má k ideálu velmi daleko. 

Vydržet tlak a umět jednat s lidmi

Jen málokdo z nás má to štěstí, že ve své práci nikdy necítí tlak okolí na:

• množství práce,
• kvalitu, 
• rychlost zpracování úkolu…
  

…nebo dokonce všechny uvedené body najednou. Vydržet tento tlak je určitě šikovnou dovedností. Všichni šéfové po nás chtějí odolnost vůči stresu. To ale neznamená, že musíme být přímo imunní. Zkušenosti s psaním dávají jistotu, že zadaný úkol dokážete splnit. S každým splněným úkolem si můžete uvědomit, co pomáhá ve stresových situacích vám. Může to být cokoliv od pořádku na pracovním stole a absolutního ticha přes obligátní kávu či psaní jen dopoledne nebo dlouho do noci. Obecná a fungující rada zní: rozdělit si velký úkol na řadu menších. Ale způsobů, jak pracovní tlak zvládnout, je mnoho a dobrý copywriter by měl objevit, co pomáhá právě jemu. 

Nikdo z nás ale není stroj. Copywriter je člověk, který píše především pro lidi. Některé úkoly se více zaměřují na internetové vyhledávače, ale většinou jsou to stále lidé, kdo bude vaši práci číst. Pokud chcete být lepší než jen průměrný copywriter, je třeba umět s lidmi jednat. To se hodí už při získávání informací k zadání a pro vypracování úkolu. Rozhodně je to důležité při stanovování ceny za vaši práci. V neposlední řadě schopnost vyjednávání uplatníte ve stresových chvílích, kdy nastane situace, že úkol není možné odevzdat v požadované době. 

Nepřijít o motivaci

Copywriter na plný úvazek tráví psaním a vyhledáváním informací podstatnou část dne. Řada natěšených psavců v prvotní euforii několik měsíců prakticky zpřetrhá veškeré vazby s okolním světem a s počítačem s nadsázkou přímo sroste. Dříve či později na sobě však začne pozorovat prvotní příznaky vyčerpání a jeho nadšení jej začne pomalu, ale jistě opouštět. Zírání do prázdného dokumentu se stává stále častější. V takové chvíli je potřeba se zamyslet nad množstvím práce. Pracovní dobu je vhodné občas přerušit a odpočinout si u jiné činnosti. Každý zkušený copywriter má určitě zalité květiny, vyklizenou myčku nebo desetkrát za den vyvenčeného psa.

Nezapomeňte, že pro většinu z nás je účinnou motivací k práci vedle finanční odměny samotná radost z práce a také ocenění okolí. Někdy ale nastane čas na pořádný odpočinek ve formě aktivní nebo pasivní dovolené. Dostatek relaxace je nezbytný pro obnovu a opětovné načerpání sil.

Stále nacházet inspiraci

Po těch, kteří píšou, se chce za každých okolností originalita. Dejte si pozor na to, aby vaše články pojednávající o podobných tématech nebyly vlastně úplně stejné. A je jedno, že se na první pohled jedná o nepříliš atraktivní téma. Zkušeným copywriterům se tohle nestává. Na určitou problematiku se snažte dívat z různých úhlů. Můžete měnit styl psaní. Podle toho, kdo bude váš text pravděpodobně číst, do něj zařaďte hovorové výrazy, nebo naopak buďte formální. Hledání a nacházení inspirace je nezbytnou součástí copywriterského světa, podrobně se tomuto tématu věnujeme zde. 

Zodpovědnost a dodržování termínů

Na čem ztroskotá drtivá většina spolupráce mezi klientem a copywriterem? Vynecháme-li kvalitu textů, pak se nepochybně jedná o pozdě odevzdanou práci a nedodržování zadaných termínů. Ano, i copywriteři jsou jen obyčejní lidé, ovšem zodpovědnost v kombinaci s propracovaným time managementem by měla být jednou z jejich nejsilnějších stránek. Způsobů, jak zorganizovat svůj denní harmonogram, je velké množství, Stačí si vytvořit denní plán, propracovaný harmonogram nebo využít praktických vychytávek a systémů, v nichž je možno jednotlivé úkoly nastavit, průběžně je editovat a sledovat, jak se daří v jejich plnění. Samotnému smyslu pro zodpovědnost se ovšem příliš naučit nedá. I zde je to o silné vůli, sebezapření a prioritách. 

Jestliže ovládáte vedle vlastní tvorby textů i všech pět uvedených bodů, máte velkou šanci stát se ideálním copywriterem pro celou řadu klientů. Gratulujeme!

Aktualizováno 4. 2. 2020

Článek Copywriting není jen o psaní: 5 věcí, které by měl perfektně ovládat ideální copywriter se nejdříve objevil na Včeliště.

Jazykovědci šílí, v češtině zainteresovaná laická společnost si poklepává na čelo. Když se gramatickými a pravopisnými chybami hemží fóra a diskuze, kam chodí diskutovat celé spektrum lidí s nejrůznějšími úrovněmi ovládnutí mateřského jazyka, dá se to ještě do jisté míry pochopit. Jakmile se však chyby objeví v odborných, marketingových nebo jiných oficiálních textech, jde zpravidla o faux-pas a znemožnění se před čtenáři. V následujících řádcích se nebudeme věnovat obligátnímu i/y. Ačkoli je mezi námi už od 30. let minulého století, fenoménem doby se stává až teď, a to především ve spojitosti s rozvojem psané komunikace. Hyperkorektnost.

Já bych, ty bys, my bychom, vy byste. A nikdy jinak!

Hyperkorektnost, jednodušeji řečeno přílišná snaha o správnost vyjadřování, se kterou se v současnosti setkáváme s mírnou nadsázkou v každém druhém psaném projevu, se projevuje hlavně ve zmíněných slovních tvarech. Zde je jejich přehled:

…a samozřejmě nemůžeme opomenout nestárnoucí, leč nehyperkorektní varianty „my bysme“ nebo „by sme“ či „by ste“. Ale pro jistotu.

V levém sloupečku zmíněné tvary slovesa být jsou závazné, správné a na ostatní by měli minimálně ti, kteří tvoří oficiální texty, zapomenout. Asi všichni chceme psát správně, někomu to ale zkrátka nejde, což je pochopitelné. Každý umíme něco. Vyvoďme z toho jen to, že ne každý může psát oficiální texty.

Ač vypadají tvary „já by jsem“, „ty by jsi“ a další uvedené jako dokonale správné, do spisovné vrstvy jazyka ani náhodou nepatří. A pokud není z nějakého důvodu vaším záměrem napsat chybný text, tyto tvary zkrátka pusťte z hlavy.

Se dvěmi kamarádkami součastně

Komolit se dá ledacos, proto vznikají tvary slov, o nichž si jejich původce myslí, že jsou opravdu správné. U těch, kteří ukončili studia před desítkami let a od té doby nečtou nebo se jinak nevzdělávají, se není čemu divit, člověk stále potřebuje rozvíjet a obnovovat slovní zásobu. U ostatních, kteří si nedej bože třeba svévolně začali říkat „copywriteři“, „textaři“ nebo „redaktoři“, už je to mnohem horší.

Velmi častým neduhem, na který bychom také rádi upozornili, je užívání tvaru „dvěmi“, který je bez jakýchkoli debat chybný. Jednou, dvěma, třemi, čtyřmi a tak dále. Opravdu ale vždy dvěma. Jde totiž o pozůstatek duálu neboli dvojného čísla z dob dávno minulých, kdy se nepracovalo jen s číslem jednotným a množným, ale i s dvojným. Takže dvěma.

Co v poslední době zaznamenáváme víc, než bychom snad chtěli, je komolení slova současně na součastně. Snaha o co nejsprávnější vyjádření vede lidi k tomu, aby do výrazů přidávali písmenka, jež sice na některé působí velice správně, ale na ostatní přinejmenším jako do očí hozený písek. Abychom to dovysvětlili, t zde nemá co dělat. Základem výrazu současně nebo současný je čas. Ne část, součást nebo cokoli jiného, co by opravňovalo to nebohé t sem vložit.

Ten umí to a ten zas tohle

Je navýsost jasné, že ne každý má ambici tvořit sáhodlouhé texty s hlubokými myšlenkami. Někdo umí počítat, jiný má zase šikovné ruce a u klávesnice by se tak jako tak zbláznil. Některé případy hyperkorektnosti však nejsou jen záležitostí textů, ale i mluveného projevu, například onen výraz dvěmi nebo součastně. Na druhou stranu se jen málokdy setkáme s mluvenou formou výrazu „ty by jsi“, protože jde o výraz delší než správné „ty bys“. A při běžné mluvené komunikaci nám jde v 99 % o ekonomičnost a rychlost vyjadřování. Pozor bychom si ale měli dávat tak jako tak. A ten, kdo umí pracovat se dřevem, vyzná se v technice nebo denně podává neuvěřitelné fyzické výkony, nechť svěří tvorbu svých oficiálních a prezentačních textů kovaným copywriterům. Bude to tak lepší. 🙂

Článek Hyperkorektnost v textech: Pozor na chyby se nejdříve objevil na Včeliště.

Svět copywritingu je poměrně komplikovaný a nepředvídatelný. Stačí jeden jediný přešlap nebo nešvar a z vyhledávaného pisálka se může rázem stát živnostník, v tom horším případě čerstvý absolvent nebo maminka s malým dítětem bez práce, příjmu a zakázek. Co vás může z pomyslného copywriterského výsluní „sestřelit“ a čemu se proto při psaní svých textů vyhnout? To bude obsahem následujících řádků.

Gramatika a stylistika "až" na prvním místě

O tom, že by se ve vašich textech neměly objevovat gramatické chyby a stylistické nedostatky, asi nemusíme zrovna dvakrát diskutovat. Ačkoli se může zdát, že výborná znalost mateřského jazyka a bohatá slovní zásoba je jedním ze základních předpokladů každého copywritera, opak je bohužel pravdou. Příspěvky bulvárních plátků nechme stranou, ovšem když se na předvolebních billboardech nebo v Parlamentních listech objeví do očí bijící hrubka, pak je asi něco špatně. Tím spíše, pokud se taková hrubka objeví v textu profesionálního pisálka, kterého vytváření kvalitních, gramaticky a stylisticky dokonalých textů živí. Ano, nikdo z nás není neomylný, ovšem znalost shody podmětu s přísudkem nebo alespoň základní povědomí o tom, kam patří čárka nebo mezera – to je prostě základ. A ignorace tohoto základu pak dříve nebo později povede k nemilosrdnému vyústění.

Plagiátorství vstup zakázán

Známe to všichni. Deadline se neúprosně blíží, klient nedočkavostí ohryzává monitor a zadavatel textu píše jeden výhružný vzkaz za druhým. Vy sedíte nad prázdným dokumentem a za boha se nemůžete pohnout z místa. V hlavě máte prázdno, v dokumentu jakbysmet. Navíc nemáte čas na to vypravit se ven na čerstvý vzduch pro načerpání nové energie a inspirace. Najednou vás začne svrbět ruka a klávesová zkrátka Ctrl+C, Ctrl+V doslova svádí ke zmáčknutí. Jednou, možná dvakrát vám tentodruh podvodu projde, potřetí již takové štěstí mít nemusíte. Uvědomte si, že komunita copywriterů a jejich klientů není tak obsáhlá a široká, jak by se mohlo na první pohled zdát. Stačí jeden negativní komentář nebo zmínka o vašem plagiátorství a v českých copywriterských vodách si už jednoduše neškrtnete.

Prázdný obsah aneb řádky, které nic neříkají

Není nic horšího, než se začíst do článku, jehož obsah vlastně neexistuje. Takové řádky píší nejen pisálci-začátečníci, ale bohužel také zkušení copywriteři, které jednoduše dostihl syndrom vyhoření, jejich práce je nenaplňuje nebo jednoduše nemají pro tvorbu dostatek času a prostoru. Pokud nemáte čtenáři co říct, raději nic nepište a úkol delegujte na svého kolegu. Vaše současná situace je možná přechodným stavem, k jehož vymizení postačí delší dovolená nebo pár dnů neplaceného volna. Pokud na sobě pozorujete notnou dávku znechucení a chuť do práce po delší dobu, pak raději copywriting pověste na hřebík a věnujte se jiné, stejně zajímavé disciplíně.

Přemíra klíčových slov spíše škodí, nežli pomáhá

„Tyto sedačky nesmějí chybět v žádném interiéru! Originalita každé sedačky z naší nabídky, stejně jako její dokonalý styl, vás upoutá na první pohled. Naše sedačky vám zkrátka sednou!“

Pokud jste dočetli výše uvedený text až do konce, asi vás v první řadě do očí praštilo „nadužívání“ klíčového slova. Mnoho klientů se snaží do textu dostat maximum klíčových slov a dle toho také vypadá jejich zadání. Ovšem přemíra těchto slov a klíčových frází nadělá ve finále více škody, nežli užitku. Čtenáře při čtení značným způsobem ruší a obtěžuje a internetové vyhledávače klienta s největší pravděpodobností „odmění“ nepříjemnou penalizací. Proto se i zde držte starého známého pořekadla: „Všeho s mírou“.

Píšete pro peníze

Možná, že si při přečtení tohoto podnadpisu klepete na čelo a povídáte něco o tom, že vás práce přeci musí nějakým způsobem uživit. Ovšem psát pro peníze, nikoli pro radost, je tou největší chybou, kterou můžete ve světě copywritingu udělat. Záměrně jsem si ji nechala až na závěr tohoto článku, a to ve snaze motivovat vás k zamyšlení, zda jste se vy sami nenechali unést finanční stránkou tohoto řemesla, jež by mělo vyjadřovat kus vašeho Já, nikoli touhu po hmotných statcích a plné peněžence. Jak se takový copywriter píšící pro peníze pozná? Dělá řadu výše uvedených chyb a jednu chybu navíc – snaží se text maximálně „natáhnout“, což se s největší pravděpodobností naučil za dob svých studií, kdy byl rozsah esejů a nejrůznějších druhů prací nadřazen nad jejich obsahem. Text dobrého copywritera, kterého jeho práce baví a naplňuje, je krátký, výstižný a přitom obsahuje vše potřebné.

Pár slov závěrem

Co z výše uvedeného plyne? Dobrým copywriterem, kterého budou klienti chválit a vyhledávat, se můžete stát pouze tehdy, budete-li svou práci brát jako poslání. Zamilujte se do toho, co děláte, a do každého článku dejte kus sebe – své originality! Zbavte se zlozvyku v podobě nejrůznějších kudrlinek a omáčky okolo. A nepřepočítávejte počet znaků na reálné mince. Vaše závratně se rozvíjející kariéra by mohla totiž skončit dříve, než si vůbec dokážete připustit.

A ani dnes vás o jeden motivační citát neošidím:

Psaní je psí život, ale je to jediný život, který stojí za to žít.

Gustave Flaubert

Článek Copywriterská sebevražda: Co vás sestřelí se nejdříve objevil na Včeliště.