Jaro nám klepe na dveře a na náš blog to má pravděpodobně blahodárný účinek. Stále pro vás pravidelně píšeme články. A stále držíme vysokou laťku kvality. Posuďte sami březnovou úrodu osmnácti následujících šťavnatých kousků. Kromě našeho stálého tématu a korektorského okénka jsme si pro vás tentokrát přichystali dvě nabídky. Jednak hledáme další posilu do našeho včelího týmu a jednak jsme se rozhodli, že blog otevřeme případným zájemcům o kvalitní guest posting. Kvalitního obsahu totiž není nikdy dost. Přesvědčte se sami.

Pravidelné měsíční shrnutí 5 nejzajímavějších infografik

Každý měsíc pro vás Tereza hledá zajímavé infografiky z českých luhů a hájů, ale i těch ze zahraničí. Že se její reporty vyplatí sledovat, se můžete přesvědčit u těchto měsíčních shrnutí. Pravidelně vám ukazuje ty nejlepší kousky za minulý měsíc a ne jinak tomu bylo i v únoru.

1. včelí webinář o obsahovém marketingu

Možná jste zaregistrovali, že jsme nedávno vydali knížku o obsahovém marketingu. Abychom její vydání nějak oslavili a podrobně vám ji představili, uspořádali jsme náš historicky první webinář. Tím vás provázel Josef Řezníček, zakladatel Včeliště.

Publikujte na blogu Včeliště i vy!

Rozhodli jsme se otevřít náš blog všem příznivcům a odborníkům na internetový marketing. Moc dobře si uvědomujeme, že patent na pravdu nemáme pouze my. Náš blog má stále větší sledovanost, několika set lidí denně, a proto si myslíme, že by bylo pro naše čtenáře zajímavé číst informace i od jiných odborníků na internetový marketing. Pokud cítíte, že byste měli našim čtenářům  co nabídnout, neváhejte se ozvat.

Nový e-book - 12 případových studií o obsahovém marketingu

Za poslední rok jsme vydali pěknou řádku e-booků a i jednu tištěnou knihu. Všimli jste si, jak se sekce publikujeme hezky zaplňuje? V tomto trendu budeme samozřejmě pokračovat i do budoucna. Myslíme si, že zajímavé informace v přehledné formě jsou pro naše čtenáře velkou výhodou. Posledním, březnovým přírůstkem byl e-book 12 případových studií obsahového marketingu. Pro všechny zájemce o obsahový marketing takřka povinná četba.

Naučte se optimalizovat nadpisy a titulky pomocí programu Screaming frog

Mezi naše čtenáře patří i pokročilejší znalci SEO a dalších technik internetového marketingu. Proto jsme se rozhodli, že budeme předávat naše know-how i pro tuto skupinu. V tomto článku se naučíte, jak pracovat s velkým množstvím nadpisů a titulků a jak je upravit tak, aby byly vhodné jak pro návštěvníky, tak pro vyhledávače.

Psaní velkých písmen aneb kam všude se hodí

Hlavní včelí copywriterka Vendi pro vás už od ledna tvoří sérii článků na téma "Chytáky českého jazyka". V online marketingu má text velký význam, a proto i my na  kvalitu a správnost textu dáváme velký pozor. Abyste se stejně jako my vyhnuli nástrahám českého jazyka, doporučujeme vám tento její seriál sledovat.

Hledáme copywritera do týmu

Poptávka po našich službách stále roste a obsah je naše doména. Hledáme copywritera, který má stejné hodnoty jako my a chce být součástí Včeliště. Pokud jsi to právě ty, neváhej a piš.

Jak si poradit se zájmeny jenž a jež

Když jsme publikovali tento článek, nejvtipnější reakci na Twitteru poslal známý copywriter Martin Tomčík: "Nepoužívat je". Martin má určitě pravdu. Nejjednodušší cestou, jak se něčemu vyhnout, je to vytěsnit. Nicméně to není řešení, a pro ty z vás, kteří se rozhodli naučit se tato "zákeřná" zájmena používat, čeká tento článek.

Naše psychika a copywriting - 1. část

Čím více píšete, tím více si uvědomujete, jak moc mají slova a obsah obecně význam. Volně tímto článkem navazujeme do série příspěvků o personách a tónu komunikace. Bez znalosti základních psychologických taktik nemůžete totiž tvořit přesvědčivé texty.  První ze série článků věnovaných této problematice najdete zde.

Naše psychika a copywriting - 2. část

Ve druhém článku jsme více zmínili a zdůraznili význam tónu komunikace u textů, kterými potřebujete čtenáře přesvědčit. Hlavním tématem článku jsou čtyři užitečné body, kterých když se budete držet, budou vaše texty velice přesvědčivé - i z hlediska tónu komunikace.

Naše psychika  a copywriting - 3. část

Texty jsou slova a slova jsou texty. Aby texty dobře zněly a s cílovým publikem vnitřně rezonovaly, musíte vybírat vhodná slova. Taková, která dobře zní, vaše cílová skupina je zná a vyvolávají v nich nějaké emoce. Pokud o slovech vůbec nepřemýšlíte, uniká vám hlavní podstata přesvědčování v copywritingu pomocí promyšlených textů s vhodně začleněnými slovy.

SEO audit stránek outdoorové sauny

Pravidelně pro vás natáčíme krátké SEO audity. Ne jinak tomu bylo i v březnu, kdy si vzal Josef Řezníček na starost audit pro stránku outdoorovesauny.cz. Pokud neradi čtete články, můžou být pro vás naše video audity zajímavou změnou.

Naše psychika a copywriting - 4. část

V březnu jsme zvládli napsat do této mini-série o psychice a copywritingu celkově čtyři části. V této čtvrté jsme prezentovali 4 tipy na zajímavé a méně známé přesvědčovací techniky. Četli jste tento článek? Pokud ne, určitě doporučujeme. Obohatí vás o nové přístupy ke copywritingu.

Rychlost stránky a SEO pro pokročilé

Zhruba před týdnem vyšel na blogu článek pojednávající o rychlosti a optimalizaci pro vyhledávače. Rok se s rokem sešel a máme tu jeho pokračování. Tentokrát jsme se v něm zaměřili na několik pokročilejších technik, které vám pomohou rychlost stránky výrazně zvýšit. Nevíte jak na to? Čtěte zde.

6 tipů, jak psát texty pomocí person

O personách jsme toho napsali mnoho. Věřím, že už jsme vás je naučili vytvářet velmi dobře a že tedy nějaké ty základy už máte. Tento článek vám představí další tipy, jak person využít ve váš prospěch. Ukáže vám 6 konkrétních tipů, které vaše podnikání na internetu výrazně posunou vpřed.

Žhavá novinka: Kam se bude ubírat budoucnost Googlu?

Informujeme vás pravidelně o novinkách z oboru. Jednou takovou zajímavou zprávou je například rozhovor s jedním ze zakladatelů společnosti Google. Doporučujeme vám ho pozorně poslechnout. Třeba v něm objevíte nějakou inspiraci pro vaše vlastní projekty do budoucna.

Jak na psaní akademických titulů

Dumali jste někdy nad tím jak a kam určitý akademický titul napsat? Naše copywriterka Vendi asi ano, a proto pro vás napsala tento skvělý shrnující článek.

4 zbytečné a časté chyby v tónu komunikace

Posledním březnovým článkem jsem chtěl upozornit na nejčastější chyby, kterých se začátečníci dopouštějí, když vytvářejí tón komunikace. Pokud nechcete chybovat, doporučuji přečíst a častých přešlapů se vyvarovat.  Ušetříte si mnoho práce do budoucna a vaše značka bude růst už od prvních okamžiků.

Závěr

Březen byl pro nás, minimálně co se týče množství obsahu, velice výživný měsíc. Vyšlo u nás krásných osmnáct článků, čímž jsme stylově přivítali jaro 2014. Těšíme se na vás u dubnové nálože, která už bude plná pučících květů a dalších pláství sladkého medu. Líbí se vám naše práce? Sledujte naše kroky i na sociálních sítích. Stejně pilně působíme i na Facebooku, Twitteru i Google+. Díky za pozornost.

Článek Shrnutí: 18 březnových příspěvků na blogu se nejdříve objevil na Včeliště.

Říjen byl pro nás plodný měsíc. Na blogu Včeliště jsme publikovali 15 článků (a jeden inzerát). Představili jsme vám naši novou infografiku, Josef Řezníček pro vás natočil další video SEO audit a vydali jsme novou e-knihu, která podrobně popisuje obsahový marketing.

Na blogu jsme začali prezentovat případové studie a rozjeli jsme nový seriál o e-mail marketingu. Prostě jsme v říjnu kromě práce pro naše klienty měli opravdu napilno. A vy máte teď jedinečnou příležitost si prohlédnout měsíční souhrn našich činností a přečíst si články, které vám mohli uniknout.

1) Milujeme infografiky aneb 5 nejzajímavějších infografik měsíce

Zaregistrovali jste, že jsme spustili dva nové projekty, které se zabývají infografikami? Pokud ne, rádi bychom vám tímto článkem naše projekty představili. Myslím, že určitě stojí za sledování. Pravidelně na nich publikujeme nové zajímavé infografiky z českého i zahraničních prostředí. Výběr infografik pro vás zajišťuje naše kolegyně Tereza.

2) Kde hledají copywriteři inspiraci?

Druhý říjnový článek si vzala na starosti naše pilná copywriterka Vendula. Podle počtu liků se vám líbil. Dozvíte se v něm, kde hledají copywriteři inspiraci. Třeba vám článek pomůže i s vaší inspirací...Určitě zajímavé čtení pro všechny psavce.

3) Jaké předpoklady musí splňovat dobrý copywriter?

Třetí článek pro vás také připravila Vendula. Tentokrát se zamýšlela, jaké předpoklady by měl mít dobrý copywriter. Víte to? Rozhodně byste měli, pokud nějakého takového sháníte.

4) Infografika - "Nejaktivnější české weby o internetovém marketingu v číslech II."

Druhá naše infografika, ve které jsme zanalyzovali české blogy o internetovém marketingu, měla velký úspěch. Jestli jste na ni ještě nenarazili, prohlédněte si ji zde.

5) Případová studie - jak pomohl obsahový marketing ShorTel Sky

První článek, ve kterém jsme prezentovali zajímavý příklad případové studie týkající se obsahového marketingu. Rozhodli jsme se, že je načase jasně prokázat, jak obsahový marketing skvěle funguje.

6) VolnéDomény.cz: Pomocník při hledání volné domény

Jeden z našich dalších nových projektů je web VolnéDomény.cz. V našem šestém článku jsme vám projekt představili a popsali vám, jakým způsobem funguje.

7) 9 tipů na zajímavé e-booky o internetovém marketingu a podnikání na internetu

Sedmý říjnový článek měl nebývalý úspěch na všech sociálních sítích. Prohledali jsme pro vás internet a našli 9 zajímavých a méně známých e-booků o internetovém marketingu a podnikání na internetu.

8) Proč je e-mail marketing důležitou součástí obsahové strategie

V osmém článku jsem napsal pojednání o tom, proč si myslím, že e-mail marketing je důležitou součástí obsahové strategie. Tímto článkem pro náš blog začíná zásadní změna. Začínáme psát sérii článků o e-mail marketingu.

9) Stáhněte si zdarma náš nový e-book - 220 stran a o obsahovém marketingu

Koncem října jsme zveřejnili náš e-book o obsahovém marketingu. Stáhli jste si ho zdarma?

10) Případová studie - jak pomohl obsahový marketing Aternity

Další z případových studií, ve které popisujeme různé úspěchy firem, které se rozhodly pro obsahový marketing.

11) Rozhovor s českým odborníkem na copywriting Janem Ambrožem

V jedenáctém říjnovém článku naleznete jeden z rozhovorů z naší knížky o obsahovém marketingu.

12) SEO audit stránek hodinkytimex.cz

Pamatujete si na minulý SEO audit? Měl celkem úspěch. Proto se Josef rozhodl natočit jeho pokračování a tentokrát si vzal pod lupu stránky hodinkytimex.cz.

13) Typy marketingových e-mailů

Abyste byli schopni dělat e-mail marketing opravdu dobře a efektivně, měli byste znát všechny typy marketingových e-mailů. Znáte je?

14) Kde získávají začínající copywriteři zkušenosti

Další článek "z pera" copywriterky Venduly. Ve čtrnáctém článků píše o tom, jak mohou začínající copywriteři nabýt nové zkušenosti.

15) Případová studie - Ascentor

Poslední říjnový článek je opět případová studie. Tentokrát popisuje firmu Ascentor.

Shrnutí

Líbí se vám články, které vycházejí na Včelišti? Budeme rádi, když nám napíšete do komentářů a budete nás sledovat na sociálních sítích. Těšte se na listopadovou nálož obsahu!

Článek Shrnutí - 15 říjnových článků na blogu Včeliště se nejdříve objevil na Včeliště.

V dnešním příspěvku publikujeme první z pěti rozhovorů, které jsou součástí přílohy naší nové knihy Obsahový marketing - Nakrmte internet vaším obsahem. Tentokrát to je rozhovor s Janem Ambrožem.

Ten se věnuje copywritingu v Dobrém webu, v rámci kterého vytváří či reviduje texty pro internetové stránky firem. Dohlíží na kvalitu obsahu a stará se, aby texty na webu prodávaly. Vede školení zaměřená na web copywriting. Jeho články najdete na Copywriter.cz, na Lupa.cz či v papírových médiích.

Jana Ambrože jsme se zeptali na několik otázek o obsahovém marketingu, jeho názor na tento nový způsob marketingu, zkušenosti a doporučení pro všechny, kteří s ním začínají.

Jaký je váš názor na obsahový marketing? Jak si odhadujete jeho budoucnost v dalších několika letech?

J. Ambrož: Tipuji, že obsahový marketing v příštích letech nezmizí, protože svou funkčnost prokazuje tisíce let - od doby, kdy lidé malovali na stěny, tesali do kamene, psali na papyrus, zavedli notovou osnovu nebo rozjeli knihtisk a začali své myšlenky, dovednosti, hodnoty a cíle zaznamenávat a sdílet. Mění se strategie – kanály, formy, taktiky. Na rozdíl od některých zpráv si myslím, že doba je a bude zacílenému obsahu nakloněna. Lidé ho konzumují ve všech volných chvilkách a v několika zařízeních najednou. Čekám, že firmy budou dále přebírat některé mediální postupy a formáty. Úpadek klasických médií a propouštění schopných novinářů bude příležitostí pro brand journalism.

Kdy jste se s obsahovým marketingem poprvé setkali? Kde získáváte informace o nových trendech obsahového marketingu?

J. Ambrož: Znáte ty dětské čokoládičky s hračkou, rébusem nebo komiksem, nejlépe na pokračování? Obsah balení mě motivoval, abych motivoval rodiče k opakovanému nákupu čokolády. Zanedlouho jsem se drobného content marketingu dopustil sám vydáváním školního časopisu a o dalších pár let později, když jsem začal nabízet copywriting a potřeboval jsem potenciálním klientům naznačit svou kompetenci.

Informace o trendech získávám u svého okolí – pozoruji, proč čtou a kupují „čokoládu ABC“ a ne třeba jinou. Vedle toho sleduji profesionály na sociálních sítích a články z webů jako ContentMarketingInstitut.com, Contently.com, Hubspot.com a skupiny na LinkedIN. Rád čtu firemní časopisy a kvůli příběhům i média – nejen celostátní, ale i regionální. Občas zajdu na naše konference, v Helsinkách jsem navštívil Content Strategy Forum 2013.

Oslovila vás v poslední době nějaká značka, která obsahový marketing používá ke své propagaci? Jaká a proč?

J. Ambrož:  Inspiraci vidím třeba u profesionálních sportovních klubů. Pro jejich byznys a cílovou skupinu je nabídka obsahu klíčová. I když se hlavní produkt podává třeba jednou týdně 90 minut, je neustále podporován zajímavými informacemi ve formě videí, textů, fotek, aplikací a zapojením zaměstnanců online i offline. V ČR je tomu nejblíže fotbalová Sparta.

Jaké jsou podle vás hlavní výhody a nevýhody obsahového marketingu?

J. Ambrož: Podporuje podnikání, která jsou autentická, zajímavá, užitečná, hodnotná a kvalitní. Obsahový marketing bývá trvalejší než klasické reklamní kampaně. Nevýhody? Stojí čas, peníze a dlouhodobé úsilí jako cokoliv jiného, co je třeba dělat pořádně. Výsledky se nedostaví hned. Také není legrace jít s kůží na trh, pod něco se podepsat a čelit reakcím. Je potřeba žít s vědomím rizika, že digitální obsah nemáte pod 100% kontrolou, může být kopírován i nenávratně smazán třetí stranou. Obsahový marketing není žádoucí u podnikání s jednorázovými obchodními případy, které nestojí o vztahy a zpětné vazby.

Jak vnímáte vztah SEO a obsahového marketingu?

J. Ambrož: Výstupy SEO spoluvytvářejí obsahovou strategii pro obsahový marketing v digitálním prostředí.

Co byste chtěli vzkázat všem, kteří s obsahovým marketingem začínají?

J. Ambrož: Aby začali obsahovou strategií - popřemýšleli, pro koho obsah vytvářejí, v čem je prospěšný, kam ho umístí, co od něj čekají, co s ním bude dál a kolik to celé stálo. Texty, fotky a videa jsou jen forma, která pomáhá předat hodnotu, ať je to pro danou cílovku cokoliv – třeba vyřešený problém nebo dobrá nálada. Content marketing ale neznamená vytvářet balast pro Facebook.

Závěr

Jestliže si chcete prohlédnout všechny rozhovory a získat naši knížku zdarma, stáhněte si ji v sekci Publikujeme na našem webu.

Článek Rozhovor s copywriterem Janem Ambrožem se nejdříve objevil na Včeliště.

Připravili jsme pro vás ve Včelišti novou publikaci. Jedná se o první rozsáhlé dílo v češtině zabývající se detailně tématem obsahového marketingu.

Vážení čtenáři, knihu Obsahový marketing aktuálně nabízíme za poplatek. Původně jsme plánovali volně stažitelný e-book, následně jsme však publikaci vydali přes nakladatelství. Děkujeme za pochopení.

Co vás čeká?

• 220 stran o obsahovém marketingu v češtině.
• Publikace ve formátech pdf, mobi i epub.
• Tipy na praktické nástroje na konci publikace.
• Rozhovory s 5 předními českými copywritery na téma obsahový marketing.

Kromě těchto věcí se těšte na praktický postup, jak dělat obsahový marketing od začátku do konce. Dozvíte se vše potřebné od přípravy obsahové strategie až po propagaci jejích prvků.

Jak vypadá obsah e-booku?

Hlavní kapitoly e-booku jsou:

• Seznamujeme se s obsahovým marketingem.
• Zjišťujeme pro koho a jak máme psát.
• Tvoříme správný tým pro produkci obsahu.
• Budujeme strategii a vytváříme obsah.
• Propagujeme náš obsah.
• Měříme výsledky obsahového marketingu.
• + Šablony pro obsahový marketing.
• + Seznam zdrojů a nástrojů.
• + Rozhovory s českými odborníky na copywriting.

Stáhněte si knížku

V sekci vceliste.cz/publikujeme si knihu stáhněte. Stačí vyplnit vaše jméno a e-mailovou adresu. Na stejném místě najdete i naše starší e-booky, takže pokud je ještě neznáte, vřele je doporučujeme k přečtení.

Budeme rádi, když vám knížka pomůže s komplexním pochopením obsahového marketingu.

Článek Stáhněte si zdarma náš nový e-book - 220 stran o obsahovém marketingu se nejdříve objevil na Včeliště.

Česká republika rozhodně není e-bookovou velmocí. Přesto u nás postupně nějaké elektronické knížky vznikají a my bychom vám dnes v následujícím včelím článku rádi představili seznam těch nejzajímavějších, které jsme za poslední dobu objevili. Některé z nich jsou zdarma, některé získáte za pár korun.

1. Jak získat a provozovat doménu

E-book "Jak získat a provozovat doménu" obsahuje podrobný návod pro registraci domény. Knížka se hodí pro všechny začínající podnikatele, kteří to s přítomností na internetu myslí vážně. Na devíti stranách se dozvíte vše podstatné, abyste celý proces registrace a výběru doménového jména sami zvládli. E-book vytvořila redakce portálu iPodnikatel.cz ve spolupráci s Ing. Jiřím Kučerou, zkušeným podnikatelem a poradcem pro začínající podnikatele.

Kromě této knížky bychom všem začínajícím podnikatelům ještě od severu iPodnikatel.cz rádi doporučili elektronickou knihu "Podnikatelský plán" . Na dvaceti stranách se v této knížce seznámíte s tvorbou kvalitního podnikatelského plánu, který je nezbytnou součástí začátku každého podnikání.

2. 2 e-booky o propagaci na internetu + emailový kurz optimalizace webových stránek

Jakub Čizmař, uznávaný odborník na e-mail marketing, na svém webu propagacenainternetu.cz nabízí dva e-booky týkající se propagace webových stránek + získáte e-mailový kurz optimalizace webových stránek. Celý Jakubův kurz včetně materiálů je zdarma. Proto neváhejte a přihlaste se k jeho odběru. Za cenu vašeho e-mailu získáte opravdu cenné informace od odborníka na internetový marketing.

3. 4 kroky efektivního marketingu

Autorem tohoto e-booku je Samuel Hornek. Stáhnete-li jeho e-book 4 kroky k efektivnímu marketingu, získáte zdarma spoustu užitečných informací, které nikdy jinde na internetu v takto přehledné a ucelené formě nenajdete. Samuel napsal svou knížku velice stravitelně - nemusíte být přímo odborníkem na internetový marketing, abyste vše v knize zmíněné rychle pochopili. Kromě toho si stažením knížky zajistíte přístup k dalším aktualizacím, dodatkům a praktickým testům, které pro vás Samuel připravuje.

4. 7 kroků pro úspěch na webu a sociálních sítích

Na webu marketingové agentury MarketUp.cz si můžete stáhnout hodnotný e-book s názvem 7 kroků pro úspěch na webu a sociálních sítích. Napsal ho spoluzakladatel a jednatel společnosti Miroslav Král. Jak knihu získat? Stačí, když se přihlásíte na web MarketUp.cz k odběru novinek. Neváhejte a využijte této akce. Kvalitních informací není nikdy dost.

5. Nejlepší obchodník je váš web

Martin Domes, autor e-knihy "Nejlepší obchodník je váš web", vám v e-booku představí své desetileté know-how odborníka na internetový marketing. Za svoji kariéru napsal už dvacet odborných knih a tato kniha je jeho nejnovějším počinem. Kniha je zdarma ke stažení. Nebude vás stát ani korunu, když přejdete na web nejlepsiobchodnik.cz a stáhnete si ji výměnou za váš e-mail.

6. Změňte pravidla a vyřaďte konkurenci ze hry

E-book z dílny marketingové agentury SteinerMedia je příležitostí pro všechny, kteří se zajímají o internetový marketing a jeho nové trendy. E-book je totiž o inbound marketingu a autor, Zdeněk Steiner, v něm konkrétně popisuje, jak za 10 000 Kč kroku po kroku postupoval při budování velkoobchodu s obratem v řádech desítek miliónů Kč. E-book si stáhněte zde.

7. Jak začít podnikat na internetu

Pavel Fara napsal e-book, v kterém radí (nejen) finančním poradcům, jak rozjet podnikání na internetu na profesionální úrovni. Na jeho webu si můžete knížku zdarma stáhnout a vřele vám doporučujeme toho využít. K získání e-booku se přihlašte zde na webu.

8. 5 najhlúpejších chýb, ktoré sú brzdou podnikateĺov

Slovenský marketér Maroš Bajla na svém webu nabízí e-book, v kterém popisuje pět nejčastějších chyb začínajících podnikatelů. Pokud se chcete těchto chyb vyvarovat, doporučujeme vám si e-book stáhnout. Jakým chybám se naučíte vyhýbat?:

• Očekávám rychlé výdělky.
• Chceme to SEO.
• Zaplatím si za rozeslání mé nabídky.
• Chci prodávat...hodně.
• Mé produkty si může koupit každý.

9. 25 SEO tipů zdarma

E-book "25 SEO tipů" si můžete stáhnout na webu pocitace-internet.cz, internetové prezentace společnosti PC-IN Plzeň. V knížce se dozvíte 25 tipů pro vhodný začátek optimalizace pro vyhledávače. Stejně jako u většiny ostatních prezentací je knížka zdarma.

Shrnutí

V článku jsme vám představili devět tipů na méně známé e-booky týkající se počátků podnikání na internetu nebo přímo internetového marketingu. Budeme rádi, když nám napíšete své tipy na zajímavé české nebo slovenské oborové e-booky. Líbí se vám článek? Sdílejte ho na sociálních sítích.

Článek 9 tipů na e-booky o internetovém marketingu se nejdříve objevil na Včeliště.

Z vlastní zkušenosti můžu říct, že tvorba e-booku je relativně dlouhá a pracná činnost, což by se možná na první pohled nemuselo až tolik zdát. Proto je promyšlení jeho propagace nezbytná činnost, kterou před jeho vypuštěním do světa musíte udělat.

Protože s tvorbou e-booků už nějaké zkušenosti mám, rád bych se s vámi podělil o ty nejlepší taktiky, které při jeho promování používáme. Hlavním cílem celé strategie by měl být co největší počet stažení, a to pokud možno co nejvíce od relevantní cílové skupiny. Než ale začneme rozebírat jednotlivé body jeho propagace, měli bychom si ujasnit, co to e-book je a proč ho vůbec vytvářet.

Co to je e-book a proč ho vytvářet?

E-book je elektronický dokument, který v sobě nese množství dat. Je to soubor, jehož účelem je vypadat a působit jako elektronická publikace. Většinou, stejně jako klasická knížka, obsahuje podrobně rozepsané téma. Rozdíl mezi klasickou knihou a e-bookem ale je, že e-book je mnohem mobilnější, snadněji a rychleji se šíří a lze do něj jednoduše přidávat sociální prvky pro sdílení a výzvy k akci.

Z hlediska obsahového marketingu se e-book řadí do obsahu pro "pokročilé". Konzumují ho především ti, kteří už o tématu mají nějaké povědomí a chtějí získat další hodnotné informace. Z tohoto můžeme odvodit následující tvrzení:

• E-book může a často slouží k posílení vaší autority v oboru.
• Uživatelé, kteří si e-book od vás stáhli, jsou mnohem hlouběji v marketingovém "trychtýři" než ti, co pouze čtou vaše články.
• Díky e-booku získáte na tento typ návštěvníků kontakt - e-mailovou adresu, kterou můžete dále použít pro následnou propagaci nebo e-mail marketing.

Především díky těmto třem důvodům se firmám tvorba e-booků vyplácí a v posledních několika letech se z nich stal fenomén a hlavní prvek obsahového marketingu. I když vím, že samotná tvorba a příprava elektronické publikace vám zabere nemalé množství času, rád bych zdůraznil, že následná jeho propagace je minimálně stejně tak důležitá, ne-li podstatnější, součást kompletní strategie. Pojďme si společně připomenout možnosti, jež vám pomohou e-book rozšířit mezi vaši cílovou skupinu (ať už se schovává kdekoli).

1. Najděte oborové autority a oslovte je

Pokud se nacházíte v situaci, kdy už je e-book skoro hotový, máte ideální příležitost oslovit vlivné oborové autority. Dejte jim možnost váš e-book zhodnotit a poproste je o zpětnou vazbu. Nejen že tím získáte cenné informace, ale reference od oborové autority podpoří i vaši vlastní důvěryhodnost. Až budete e-book propagovat, můžete tyto reference ve zkrácené formě využít. Čím více zapojíte do tvorby vlivné autority z oboru a dáte jim možnost se k e-booku vyjádřit nebo ho dokonce upravovat, tím větší máte šance, že se o vámi připravované knížce zmíní na svém webu a sociálních sítích. Pěkný postup, jak v případě podobného postupu efektivně postupovat, popsal Josef Kadlec v guest postu na webu podnikanivusa.com.

2. Vytvořte promo video

Dalším dobrým tipem, jak e-book propagovat, je tvorba promo-videa. Jednak máte šanci oslovit další lidi skrze YouTube.com, ale je to i skvělý způsob, jak v krátkosti posluchačům vysvětlit, o čem vaše nová knížka bude. Můžete promo video umístit na landing page s výzvou ke stažení samotného notebooku. Uvidíte, že konverze budou lepší, než kdybyste žádné video nevytvořili.

3. Podpořte propagaci e-booku guest posty

Nezapomeňte, že vaším cílem je oslovit co nejvíce lidí z vaší cílové skupiny. A ti se nenachází pouze na vašem webu. Zkuste se pořádně zamyslet, kdy by se mohla agregovat vaše ideální cílová skupina, a podle toho oslovte množství vhodných webů. Nabídněte jim, že o tématu, kterého se týká váš e-book, jim napíšete guest post a z něj na váš e-book nenápadně odkažte nebo se o něm zmiňte. Jedině tak, že se o vás budou zmiňovat další oborové weby, máte šanci získat velké množství nových emailů.

4. Nezapomeňte na sílu e-mail marketingu

Máte-li nějakou možnost, jak e-book propagovat mailem, udělejte to. Zkuste oslovit vaše stávající odběratele nebo vlivně nakloněného oborového influencera. Jestliže se rozhodnete oslovit vaši stávající databázi odběratelů, určitě chybu také neuděláte. Jednak vám můžou pomoci elektronickou publikaci propagovat (doporučí ji známým), ale hlavně můžete v jejich očích zapůsobit jako větší autorita v oboru - a jsme opět u tolik kýžené důvěry.

5. Sociální sítě, váš blog

Bez promo akce na sociálních sítích si dnes už nelze představit propagaci skoro žádného internetového obsahu. Váš e-book by proto neměl být výjimkou. Využijte všechny možnosti, které máte. Pravidelně publikujte příspěvky na všech sociálních sítích a nezapomeňte se o vašem e-booku zmínit i na hlavním blogu.

6. Oslovte weby, které nabízejí e-booky zdarma ke stažení

Pokud budete propagovat e-book v češtině, mohl by se vám hodit seznam následujících webů, kam ho můžete zdarma nahrát nebo weby oslovit a o jeho přidání požádat. Tyto weby publikují e-booky zdarma a kromě cenného zpětného odkazu můžete skrze ně šířit váš e-book dál. Seznam webů, které dávají možnost nahrát e-book v České republice, je níže. Znáte nějaký další? Rád se o něm dozvím v komentáři:

1. XBook.cz
2. Root.cz
3. Eknizky.sk
4. Freebook.cz (momentálně nedostupné)
5. MyEbook.cz
6. EbookEater.cz
7. KnihykeStazeni.cz

7. Zorganizujte webinář nebo jakoukoliv "živou" událost

Organizací podobného setkání můžete výborně využít obsah e-booku. V jednom z minulých článků jsem se zmínil o tzv. recyklaci obsahu a pravě uspořádání webináře je další skvělou příležitostí, jak obsah z e-book znovu využít. Kromě webinářů se můžete knížku pokusit prezentovat na oborových konferencích.

8. PR - stará dobrá klasika

V době SEO se často zapomíná na staré a osvědčené způsoby propagace, jakým je například klasické PR. Nebojte se PR! Napsali jste e-book o nějaké novince? Neváhejte oslovit tiskovou zprávou přední česká média. I kdyby se vám podařilo zaujmout jen zlomek z nich, máte skvělou příležitost, jak vaši publikace lépe zviditelnit.

Závěr

V článku jsem vám představil 8 různých způsobů propagace e-booku, které používám. Jestliže vás napadnou nějaké další možnosti, budu moc rád, když se o ně podělíte v komentářích pod článkem. Díky.

Článek 8 způsobů, jak propagovat nový e-book se nejdříve objevil na Včeliště.

Postupně jsme se přesunuli od úplných základů obsahového marketingu k podrobnějším a konkrétním činnostem. Dnešní článek se bude líbit všem, kteří mají rádi použitelné a praktické články. Rád bych vám odhalil moji sbírku tipů na tvorbu zajímavého a hodnotného obsahu.

Někteří z vás si jistě vzpomenou na podobný článek vydaný v červnu. Popisoval jsem v něm 14 různých druhů obsahu, ale trošku z jiného úhlu. Tenkrát jsem vám chtěl příspěvkem objasnit, že na obsah je výhodné nahlížet z mnoha různých úhlů pohledu. Správný copywriter / obsahový marketér by měl znát všechny možnosti tvorby obsahu, vymýšlet nové, a vytvářet tak další perspektivy pro branding a propagaci samotného webu. Poslední, červnový článek popisuje druhy obsahu na základě jejich emočních vzorců.

Dnes budeme na druhy obsahu nahlížet spíše z hlediska jejich informativní hodnoty a účelu. Pojďme společně poznat nové druhy obsahu, které můžete tvořit. Třeba vás článek inspiruje k nové tvorbě nebo k aktualizaci vašeho obsahového plánu.

1. Obsah zaměřený na absolutní začátečníky

Vy jako odborník si už některé složité výrazy vašeho oboru pravděpodobně ani neuvědomujete. Na internetu je ale váš obsah přístupný všem a častou chybou je zapomínání na ty, kteří pomoc potřebují nejvíce. Skvělým druhem obsahu je vytvořit návody pro absolutní začátečníky. Inspirovat se můžete například na webu Content marketing institute a jejich "How-to guides".

2. Komiksy

Vizuální obsah je stále více populární. Potřebujete vaše návštěvníky především upoutat a k tomu vám může pomoci vizuální obsah. Jednou z jeho forem jsou i komiksy, díky nimž můžete čtenářům představit krátký příběh prezentovaný vizuální formou. Komiksy můžou být ideálním doplněním klasických článků, ale klidně z nich můžete vytvořit samostatný seriál.

3. Tvorba vlastní události

Cílem obsahového marketingu není pouze tvorba online obsahu. Postupně byste měli obsahem budovat autoritu v oboru, získávat si důvěru čtenářů. Dobrým tipem, který vám zajistí další PR, zpětné odkazy a autoritu je tvorba vlastní události. Velmi dobře tento způsob prezentace využívá například agentura Dark Side, která v poslední době spoustu akcí pořádá. Viz třeba konference Restart kariéry.

4. Příspěvky začínající na "Proč..."

Tento druh příspěvků je u čtenářů velice oblíbený, protože jim odpovídá na jednu z nejpodstatnějších otázek - proč...

5. Pozitivní zmínky o konkurenci

Zaujala vás nějaká novinka, kterou vytvořila konkurence, ale ostýcháte se o ní napsat? Chyba. Díky tomu, že se o konkurenci budete zmiňovat, máte možnost získat její followery a příznivce. Jak skrze organickou návštěvnost, tak pomocí odkazů. Divili byste se, jak jsou fanoušci značek věrní a jak rychle dokáží zmínky o své oblíbené najít. A tímto způsobem mohou snadno narazit i na vás...

6. Příklady chybných rozhodnutí a postupů

Vaše chyby a chybné rozhodnutí je to, po čem vaši čtenáři touží. Proč? Sami se chtějí poučit a být lepší, než jste vy. Buďte k vašim čtenářům otevření a sdílejte s nimi všechny chyby, kterých jste se dopustili.

7.  Osobní příběhy

Osobní příběh je to, co vás v očích čtenářů zobrazí jako lidskou bytost z masa a kostí. O storytellingu už jsme psali, ale v tomto přehledu by o něm zmínka rozhodně neměla také chybět. Kromě konkrétních "příběhových" článků by měl zahrnovat vaši kompletní obsahovou strategii.

8. Analogie

Vaše strategie a plány se můžete pokusit čtenářům vysvětlit za pomoci různých analogií. Čím jednodušeji jim obsah naservírujete, tím lépe pak můžete pracovat s jeho sdělením. Stravitelnost obsahu stavte vždy na první místo.

9. Mapy míst

Dovoluje-li to druh obsahu, dalším zajímavým tipem může  být mapa míst. Můžete do ní pravidelně zaznamenávat nová místa, a obsah tak rozšiřovat.

10. Infografika

Infografiky jsou dalším druhem vizuálního obsahu. Každá infografika by měla prezentovat určitý problém nebo novinku, ale poutavou a snadno pochopitelnou grafickou formou. Jak taková infografika vypadá, to se můžete podívat třeba u nás. Vytvořili jsme například infografiku "Nejaktivnější české blogy o internetovém marketingu v číslech". Ideálním způsobem je infografiku propagovat zároveň s nějakým produktem nebo alespoň odkazy na další informace týkající se infografiky.

11. Prezentujte výsledky

Vaši čtenáři si rádi přečtou reálné výsledky. Proto pokud za sebou nějaké již máte, nestyďte se je prezentovat. Jedině tak můžete prokázat, že rozumíte tomu, co děláte. Prezentujte vše - ty dobré i ty horší. Aby se z vašich chyb mohli čtenáři poučit.

12. Slideshare prezentace

Další možností, jak zajímavý obsah prezentovat, jsou slideshare prezentace. Pěkné prezentace v Čechách dělá například Pavel Ungr z H1.cz. Jaké jsou výhody takovýchto prezentací? Jednak prezentaci zveřejníte na autoritativním serveru, jednak ji můžete zařadit jako další druh zajímavého obsahu na váš blog.

13. Guest posting

Guest post je kvalitní obsah, který připravíte pro svého konkurenta nebo nějakou jinou stránku, než je vaše vlastní. Cílem je, aby se cílová skupina konkurenčního webu začala zajímat o autora pěkného článku (tedy vás). Můžete tímto způsobem získat pozornost již vybudované posluchačské základny vašich influencerů. Pěkný článek na téma guest posting napsal Filip Podstavec.

14. Soutěže

Soutěže můžou být dalším zajímavým  obsahem pro váš blog. Velký propagátor soutěží v Čechách je Jan Linhart a jeho web souteze.cz . Díky soutěži můžete přitáhnout na váš web velkou pozornost. Zkusili jste už nějakou soutěž někdy vytvořit? Pokud ne, zde máte skvělý další tip, jak oživit váš obsahový plán.

15. Rozhovor s oborovou autoritou

Další z řady rozumných způsobů propagace. Oborová autorita často neodolá pokušení a svým followerům rozhovor ráda doporučí. Vaší odměnou je pak návštěvnost, která díky tomu může transformovat ve vaše vlastní příznivce.

16. Vlastní průzkum a prezentování jeho výsledků

Nebojte se a vytvářejte vlastní průzkumy. Dělejte vlastní testy a hodnocení. Čtenáři si moc rádi přečtou vaše výsledky. Jakákoliv přímá zkušenost se vysoce cení.

17. Osobní, klidně i kontroverzní názor na novinku z oboru

Kontroverzní názory přitahují pozornost. Zkuste se naučit s touto formou propagace citlivě pracovat. V Čechách je pěkným příkladem této praktiky Petr Jeník a některé jeho projekty, jako je jeho čerstvá ŠkolaPodvodů.

18. Zhodnocení produktu, služby

Znáte nějaký nástroj, službu nebo produkt, který je ve vaší komunitě oblíbený? Zkuste vytvořit jeho zhodnocení.

19. Seznamy

Seznamy jsou u čtenářů populární formou článku - dozví se rychlou a přehlednou formou velké množství dalších zajímavých zdrojů a nových informací. Nedávno jsme takový příspěvek vytvořili na našem blogu. Podívat se můžete zde.

20. Case study - případová studie

Další vhodnou formou, jak prezentovat vaše schopnosti, jsou případové studie. V Čechách dělají pěkné případové studie Optimics. Znáte je? Jestli už máte za sebou zajímavé výsledky, tak případová studie je přehledná a poutává forma, jak prezentovat vaše schopnosti a zkušenosti.

21. Příspěvky typu "Jak na..."

Tento typ příspěvků je jedním z nejoblíbenějších. Je to dáno tím, že většinou čtenáře seznamujte s konkrétním postupem a článek má díky tomu praktické využití i v reálném světě. Teoretické články nejsou špatné, ale ty, které mají praktické využití, čtenáři ocení mnohem více. Proto tyto příspěvky tvoří jádro většiny obsahových plánů.

22.  Firemní novinky a zprávy ze života

Občas je dobré odlehčit atmosféru firemního blogu naplněného informacemi a ukázat, že se umíte i bavit. Prezentujte své kolegy i sebe v lidském světle. Skvěle toto umí česká agentura H1.cz, která pro tyto účely využívá firemní facebook. Možná ještě lepším příkladem je blog EtNetery.

23. Video příspěvky

Video příspěvky jsou stejně jako infografiky populární formou vizuálního obsahu. Návštěvnost ze serverů poskytujících prezentaci vašich videí není rozhodně zanedbatelná a podle našich zkušeností jsou video příspěvky velice poutavou a snadno "stravitelnou" formou prezentace novinek, článků i produktů. Nevýhodou je, že aby sdělení prezentace bylo snadno "stravitelné" i pro vyhledávače, musíte text videa přepsat. Video příspěvky tak jsou časově náročnější na přípravu. Jak optimalizovat videa z hlediska SEO se můžete dozvědět v našem článku.

24. Memy

Memy jsou novinkou posledních několika let. Jejich smysl spočívá v tom, že jdou snadno sdílet (jako infografiky) a lze díky nim snadno přenášet "emoce". Většinou se jedná o jednoduchý obrázek s krátkou hláškou. Memy je ideální používat v doplnění se článkem. Podpoříte jeho šíření. Jak takový mem může vypadat, zhlédněte například tady.

25. Fotografie a galerie

Tento druh obsahu není žádnou novinkou, ale přesto dokáže váš blog perfektně oživit. Galerie fotek dokáží říct ve zlomku vteřiny více než desítky stran textu. Pokud jsou fotky navíc doplněné o krátký popis, jak pro návštěvníky, tak pro vyhledávače, máte další příležitost se zviditelnit.

26. E-book

Tvorba ebooku je časově i finančně náročná činnost, ale pokud to myslíte s obsahovým marketingem vážně, měli byste o ní uvažovat. Díky ebooku můžete snadno získat kvalitní emailové kontakty, které použijete pro další propagaci. Nemusíte zpočátku začínat rovnou s ebookem. Smyslem je zpracovat nějaké téma nově, zajímavě a nejlépe do hloubky. Pokud si netroufáte na celý ebook, pro začátek stačí vytvořit poutavou studii a vašim čtenářům ji nabídnout.

27. Evergreen content - obsah, který má trvalou hodnotu

Jelikož je obsahový marketing strategie dlouhodobá, je z hlediska efektivity nejlepší vytvářet takový obsah, který bude pro čtenáře aktuální i za dlouhou dobu. Proto pečlivě plánujte, co vytvoříte. Váš obsahový plán by měl být mixem témat aktuálních i těch trvalých. Podívejte se například na kvalitní článek Marka Prokopa na webu Vyhledavace.info.

28.  Zajímavé citace

Citace od zajímavých osobností jsou dalším pěkným zpestřením pro vaše články. Můžete pro ně jednou za čas vytvořit samostatný příspěvek nebo je zařadit do ostatních příspěvků, a podpořit tak vaši autoritu (máte přehled v oboru).

29. Animované gify

Potřebujete ve vašem obsahu na něco upoutat návštěvníkovu pozornost? Použijte staré dobré animované gify. Hezky jich využívá například Copyblogger na této stránce.

30. Podcasty

Podcasty jsou rozšířené především v zahraničí, ale i u nás se najde pár lidí, kteří je dělají, jako je Mário Roženský. Podcast je zvukový záznam, který funguje na principu odběru/přihlášení. Jsou to  zvukově zaznamenané články, rozhovory či myšlenky, o kterých víte jako první, přihlásíte-li se k jejich odběru.

31. Porovnání

Porovnat můžete výrobky, služby i nástroje. Nejprve zvolte kvalitativní nebo kvantitativní metodu porovnávání a pak se snažte být objektivní. Porovnání může být dalším druhem obsahu, který můžete vytvářet na pravidelné bázi.

32. Často kladené otázky - FAQs

Tento druh článku můžete pojmout jako seriál nebo časté otázky stále aktualizovat na jedné stránce. Mnohem výhodnější ale je vytvářet pro každou otázkou novou podstránku. Existuje totiž velká pravděpodobnost, že se někdo jiný bude na stejnou otázku ptát také. Máte-li možnost dostatečně podrobně odpovědět článkem, chybu rozhodně neuděláte.

 33. Šablony a další "materiál" zdarma

Vaši čtenáři určitě ocení, když jim nabídnete "něco" hodnotného zdarma. Dobrým tipem je nabídnutí vlastních šablon. Jednak můžete váš projekt propagovat skrze šablonu, jednak nabídnete zajímavý obsah na vašem blogu. Šablony z různých zdrojů jsme nabízeli nedávno v tomto a v tomto příspěvku.

Závěr

Cílem tohoto článku bylo představit různé typy obsahu, které můžete do svého obsahového plánu zařadit. Budu moc rád, když mi v komentáři napíšete některé vaše další tipy. Pokud se vám článek líbil, sdílejte ho dál. Díky.

Článek 33 tipů pro tvorbu zajímavých druhů obsahu se nejdříve objevil na Včeliště.