V srpnu jsme měli naplánováno pokrýt další témata týkající se obsahového marketingu. Myslím, že se nám to povedlo, a vy se tak můžete těšit na další nové články, které budeme publikovat v průběhu září.

Kromě článků o obsahovém marketingu se do našeho blogu na přelomu července/srpna zapojila také copywriterka Vendula. Podle vašich reakcí se vám tato změna docela líbí, takže budeme v průběhu této činnosti pokračovat i nadále. Pojďme se nyní společně mrknout, co jsme v srpnu napsali. Třeba nějaký článek unikl vaší pozornosti. Teď máte ideální příležitost si vše přehledně připomenout a k článkům se pohodlně vrátit.

1. "Vy být dobrá Čecha" aneb psaní písmen "s" a "z"

První srpnový příspěvek Venduly pojednává o častých hrubkách, kterých se lidé při psaní článků dopouštějí. Problematika "s" a "z" nás pronásleduje už od základních škol. Vy máte díky tomuto příspěvku jedinečnou šanci se ujistit, jak to ve skutečnosti je.

2. 122 českých zdrojů o SEO a internetovém marketingu

Nejúspěšnější srpnový příspěvek prezentuje 122 českých zdrojů o SEO a internetovém marketingu. Několik týdnů před jeho vydáním jsme sbírali informace, třídili je do skupin a výsledek je největší přehled českých a v několika případech slovenských zdrojů o SEO a internetovém marketingu. Jak se vám líbí?

3. 33 tipů pro tvorbu zajímavých druhů obsahu

Ze srpnových článků o obsahovém marketingu by se vám mohl hodit článek "33 tipů pro tvorbu zajímavých druhů obsahu". Můžete díky němu vymyslet poutavější obsahovou strategii, kterou byste měli v obsahovém kalendáři zaznamenat.

4. Hloubkové články - novinky od Google

Snažíme se být aktuální. A podobné články, které má na starosti Josef Řezníček, zakladatel Včeliště, jsou toho důkazem. Znáte novinku od Googlu "hloubkové články"? Jestli ne, vřele vám doporučuji si článek přečíst.

5. Infografika "Long-tail v SEO - mimo internet"

Kromě článků na blogu se snažíme tvořit i infografiky. V srpnu jsme konečně vydali dlouho připravovanou infografiku na téma long tail v SEO i mimo internet". O long tailu už jste možná někdy slyšeli a nyní máte dobrou příležitost si v tomto odvětví rozšířit rychle obzory.

6. Co to je repurposing obsahu a jak na něj

Víte, jak můžete jednoduše recyklovat obsah na webu? Parádní návod, jak recyklovat webový obsah, nabízí šestý článek.

7. 10 nápadů na články, když vám dojde inspirace

Protože si myslíme, že tvorba obsahové strategie a obsahového kalendáře je jednou z nejdůležitějších funkcí obsahového marketingu, rozšířili jsme článek "33 tipů pro tvorbu zajímavých druhů obsahu" ještě o dalších 10 nápadů. Myslím, že si z tohoto velkého přehledu už musí vybrat opravdu každý.

8. Jaký zvolit CMS, aby se vám obsah snadno spravoval

Volba vhodného redakčního systému je pro obsahový marketing nutností. Prozkoumali jsme pro vás možnosti na trhu a výsledek si můžete přečíst v osmém článku.

9. Matt Cutts: Odkazy z widgetů by měly být "nofollow"

Další srpnovou novinkou od Google je, že odkazy z widgetů by měly být nofollow". V dalším článku od Josefa se můžete podívat na video od samotného Matta Cuttse, šéfa antispamového týmu Google.

10. Jaké sociální sítě se hodí k jakým účelům

Pochybujete o využití sociálních sítí? Podívejte se na desátý srpnový článek a rázem veškeré pochybnosti zmizí. Naučíte se sociální sítě rozlišovat podle typu a vhodnosti pro vaše podnikání.

11. Jak propagovat vaši infografiku

V jedenáctém článku si můžete přečíst vše o propagaci infografik na internetu. Infografika je jedním z moderních způsobů propagace na internetu, a pokud tuto formu propagace chcete využít, je tento článek určen právě vám!

12. Jak nejlépe šířit video obsah

Kromě článků, obrázků a další forem obsahu můžete tvořit i video obsah. Dvanáctý článek vám poradí, jak video obsah propagovat a jaké druhy videí mají největší úspěch, anebo kde je můžete hostovat. Video marketing je moderním způsobem komunikace, a myslíte-li to s obsahovým marketingem vážně, měli byste ho do obsahového kalendáře/plánu začlenit.

13. Kde můžete šířit váš obsah skrze obrázky

Třináctý článek vám prezentuje možnosti propagace vašich projektů skrze "obrázky". Dozvíte se, jaké obrázky "fungují", kde je hostovat a jak je využít pro propagaci i SEO.

14. 8 způsobů, jak propagovat nový e-book

Jestli píšete nebo publikujete e-booky, mohl by se vám hodit následující článek. Rozebírám v něm tipy pro úspěšnou propagaci elektronických knih. Znáte nějaké další?

15. 416 tipů na nástroje, které by měl SEO konzultant znát

Našli jsme skvělou tabulku od Annie Cushing a sdílíme ji dál. Obsahuje 416 tipů na zajímavé SEO nástroje. Znáte je všechny?

16. Co všechno byste měli zkontrolovat při SEO analýze

Šestnáctý článek rozšiřuje patnáctý. Kromě nástrojů vám přinášíme pokračování tabulky od Annie Cushing v podobě konkrétních "kontrolních" činností.

17. Jak využít RSS agregátory při obsahovém marketingu

Je možné, že hodně z vás tuto možnost přehlíží. Publikace v kvalitních RSS agregátorech, které mají návštěvnost, může být však další dobrou formou propagace. Náš článek vám dá tipy, kde můžete váš web zaregistrovat.

18. Připojte se k prvním zájemcům o e-book týkající se obsahového marketingu

Koncem srpna jsme odtajnili připravovaný e-book o obsahovém marketingu. Pokud ho chcete získat jako jeden z prvních, máte příležitost se přihlásit k jeho odběru.

19. Úskalí vyjmenovaných slov aneb "opravdu tě moc myluju"

Venduly druhý srpnový článek na téma české gramatiky. Určitě zde platí pravidlo "opakování, matka moudrosti". Pamatujete si ještě všechna vyjmenovaná slova?

20. Jak najít influencery a kapacity ve vašem oboru

Srpen uzavírá Josef svým článkem rozebírající hledání oborových autorit. Bez nich by se vám váš projekt propagoval pouze ztěžka. Je dobré před samotnou propagací tyto "influencery" vytipovat.

Závěr

V srpnu jsme zvýšili frekvenci publikování na našem blogu a stále se věnujeme zejména obsahovému marketingu. Pokud se vám naše příspěvky líbí, budeme moc rádi, když si nás přidáte na svých sociálních sítích a budete nás sledovat i nadále. Děkujeme.

Tým Včeliště.cz

Článek Shrnutí - 20 srpnových článků na blogu Včeliště se nejdříve objevil na Včeliště.

Influenceři, neboli vlivné kapacity ve vašem oboru, mohou být důležitou částí vašeho úspěchu při obsahovém marketingu. Jsou obvykle propojeni s širokým spektrem publika, které mohou ovlivňovat tím, co řeknou a co si myslí.

Influenceři vám pomohu s rozšířením vašeho obsahu, pokud bude zajímavý, nebo se vám díky blízkému vztahu s nimi může otevřít prostor k dalším vlivným osobnostem ve vašem oboru. Pojďme se v tomto článku podívat na to, kde takové influencery najít, jak se s nimi spojit a jak si s nimi udržet komunikaci.

Kdo je to influencer?

Pokud přemýšlíte, zda je někdo vlivnou osobností ve vašem oboru, či nikoliv, podívejte se na následujících několik bodů, které jsou pro influencery charakteristické:

• Pravidelně a často se vyjadřují k problémům a novinkám z vašeho oboru.
• Mají okolo sebe vybudovanou velkou komunitu lidí, kteří je následují na sociálních sítích, chodí na jejich přednášky, čtou jejich články, nebo jsou s nimi jinak spojeni.
• Mnoha lidmi z vašeho oboru jsou považovány za kapacity, na jejichž slova se lze spolehnout.
• Svým názorem dokáží ovlivnit názory ostatních.

Kde influencery najít?

Úvodním krokem při napojování se na influencery je je najít. Podívejte se na několik tipů, které vám s tím můžou pomoct:

• Porozhlédněte se po sociálních sítích a najděte ty osoby, které často píší o věcech z vašeho oboru a mnoho lidí sleduje jejich aktivitu a ideálně ji i komentuje nebo sdílí.
• Sledujte čtené stránky, diskuze a blogy z vašeho oboru a koukejte se, kdo často komentuje a reaguje. Pokud zaznamenáte u nějakých uživatelů zvýšenou dlouhodobou aktivitu, může jít o influencery.
• Kapacity v oboru mají často na internetu založený svůj vlastní blog nebo přispívají pravidelně do oborového magazínu. Zjistěte, kdo často publikuje na svých stránkách ohledně změn a novinek z vašeho oboru.
• Všímejte si, kdo přednáší na konferencích, kterých se vy ve svém oboru účastníte. Jsou to často lidé, kteří něco znamenají.
• Projděte internet a hledejte, s kým se často dělá ve vašem oboru rozhovor. Redaktoři většinou vybírají známé a zajímavé osobnosti.
• Zjistili jste, že různí autoři na různých stránkách často odkazují na obsah, který vytvořil jeden člověk? Zpozorněte, protože citovaný může být právě kapacitou ve vašem oboru.
• Nastavte si bezplatnou službu Google Alerts, aby vám pravidelně zasílala nové články a příspěvky pokaždé, když se někdo zmíní o nějakém klíčovém slově z vašeho. Autor tohoto obsahu může být influencer.
• Pokud je mezi odborníky z vašeho prostředí populární sociální síť Twitter, můžete zkusit hledat relevantní hashtagy a podle toho najít, kdo je často používá.

Pro vyhledávání influencerů můžete také použít některé chytré nástroje. Většina z nich je určená pro anglicky mluvící trh, ale možná vám některý přijde vhod:

• Commun.it - Systém, který dokáže zjistit, jak moc vlivní jsou jednotliví uživatelé na Twitteru. Pomocí něho můžete objevit nové tváře, které následuje mnoho lidí.
• SocMetrics - Identifikujte bloggery a vlivné osobnosti ve vašem oboru pomocí tohoto online nástroje a zjistěte i svoje skóre.
• FriendorFollow.com - Služba, která přehledně roztřídí vámi sledované Twitter účty na uživatele, které sledujeme my, ale oni nesledují nás. Tyto uživatele lze následně řadit podle různých měřítek, například podle počtu followerů. Díky tomu můžete odhalit nové influencery.
• FindPeopleOnPlus.com- Přehledný a jednoduchý nástroj, který prohledává profily na Google Plus, která obsahují vámi zvolené klíčové slovo. Výborné jsou různé možnosti filtrování. (Děkuji za tip Filipovi Podstavcovi)

Jak se s influencery spojit?

Asi nejobtížnější částí procesu je navázání vhodné komunikace s kapacitami v oboru a dát jim o sobě vědět. Musíte to udělat přirozeně a chytře, aby vaši snahu brali vážně. Kdykoliv budete oslovovat influencery nebo pro ně něco vytvářet, musíte jim nabídnout to, co je nějak osloví a pomůže jim. Zde je několik nápadů, které vám s úvodním spojením pomohou:

• Identifikujte, co vašeho influencera zajímá, o čem by se rád na internetu dozvěděl. Potom pro něj připravte obsah a publikujte ho. Existuje vysoká pravděpodobnost, že daný obsah kapacitu osloví a bude jej sdílet s ostatními. Influencer může být jedna z person při obsahovém marketingu. Díky vytvoření persony bude tvorba obsahu pro vlivné osoby z vašeho oboru mnohem snazší záležitostí.
• Začněte komentovat jejich příspěvky na blogu, sociálních sítích a navažte tímto způsobem úvodní konverzaci.
• Pokud bude žádat influencer o pomoc, zkuste mu vyhovět. Třeba bude chtít něco vědět, najít, s něčím poradit. To je příležitost pro vás, abyste se mu zdarma a ochotně nabídli.
• Pokud váš influencer publikuje nějaký nový obsah, vydá knížku nebo vytvoří cokoliv, co chce ukázat ostatním, pomozte mu o tom rozšířit povědomí. Třeba jeho obsah sdílejte na sociálních sítích nebo ho doporučte přátelům.
• Zkuste navštěvovat živé akce, kterých se účastní i váš influencer. Zeptejte se ho na něco při jeho přednášce nebo mu poděkujte. I to je začátek konverzace.
• Pošlete influencerovi nějakou drobnost, například reklamní předmět, produkt zdarma, nebo mu nabídněte bezplatné služby. Pokud oslovíte správné lidi, kteří vaší snahu nebudou považovat za obtěžování, ale budou moct nový dárek použít, můžete díky této strategii navázat spoustu nových přátelství na internetu.  (Děkuji za tip Martinovi Tomčíkovi)

Udržujte pravidelnou komunikaci

Poslední dlouhodobou fází navazování kontaktů s influencery je udržování komunikace. Toho můžete dosáhnout mnoha způsoby. Například stále novou konverzací nebo použitím dalších tipů, které jsem zmínil výše.

Pokud chcete mít v oslovování a sbližování se influencerům pořádek, můžete si vytvořit tabulku a zapisovat si do ní interakce a nápady, jak byste mohli kterým influencerům pomoct nebo co jste pro ně už udělali. Sofistikovanější než tabulka jsou specializované nástroje pro jednodušší interakci s influencery. Kdo má zájem, může zkusit Batchbook.com, Nimble.com nebo třeba Traackr.com.

Po těžké práci... zasloužená odměna

Influenceři vám pomohou při rozšiřování vašeho obsahu. Navíc si s nimi vybudujete cenné přátelství, které se vám bude ještě hodit. V každém oboru se nachází někdo, kdo je považovaný za autoritu. Ne vždy musí být nutně na všech sociálních sítích a mít vlastní blog, ale určitě existuje.

Článek Jak najít influencery a kapacity ve vašem oboru se nejdříve objevil na Včeliště.