Rebranding neznamená jen změnu názvu a vizuální identity. Mělo by jít o přeměnu celé firemní image a prodejního konceptu, s níž ruku v ruce půjde správná komunikace této transformace. Jinak se daleko nedostanete. Pojďme se společně podívat na několik případů z praxe, ať víte, jak rebranding (ne)dělat.

Refresh značky ano, ale…

Změnu vizuální identity běžně provádí mnoho firem. Modernizují loga a vylepšují celkový design tak, aby odpovídaly současným trendům. V takovém případě nejde o rebranding, ale o refresh či redesign, kterým se pro zákazníky nic zásadního nemění. I tento krok je však potřeba dělat s rozmyslem. 

Absolutně vedle šlápla například síť obchodů s oblečením Gap, když v roce 2010 nahradila své logo zcela novým. To vyvolalo takovou vlnu nevole ze strany zákazníků, že se firma po pouhém týdnu vrátila k logu původnímu. Důvodů neúspěchu tohoto redesignu bylo více:

• Nové logo vypadalo, jako by ho vytvořil amatér ve WordArtu.
• Disponovalo nerovnoměrnými rozestupy a špatnými proporcemi.
• Zvolené písmo Helvetica bylo v té době hojně používané, generické.
• Společnost změnu provedla bez jakékoliv předchozí komunikace a v ten nejnevhodnější čas – během vánoční sezóny.

Naproti tomu jsou firmy, které k osvěžení nebo redesignu loga přistupují celkem pravidelně a úspěšně, například Google. Drží se totiž osvědčené kombinace fungujících prvků se současnými trendy.

Proč přejmenovat značku

Vyšším levelem je změna názvu značky. Tady už vstupujete na tenký led a pro tento krok byste měli mít pádný důvod. Nejčastěji se jedná o posunutí či rozšíření podnikání, kdy původní název už zcela nereflektuje aktuální situaci. Příkladem může být značka Beavia, původně I love Hummus, která výrobu a prodej pokrmů z cizrny rozšířila o kvašenou zeleninu kimchi, a slovo hummus v názvu tak začalo být matoucí.

Dobrým důvodem k přejmenování je také: 

• Expanze na zahraniční trhy
  • Značka Solitea narazila při expanzi na konkurenci s podobným názvem, což zapříčinilo rebranding na Seyfor.
• Sloučení dvou společností
  • Český Telecom + Eurotel = O2
• Odštěpení části firmy
  • Ze skupiny RWE se odštěpila dceřiná společnost innogy. 
• Fúze či akvizice
  • Společnost Oskar Mobil, a. s., přešla do vlastnictví skupiny Vodafone a začala v ČR působit pod tímto názvem.

Rebranding jako zcela nová image

Jedním z častých důvodů rebrandingu je také nutnost cílení na nový okruh zákazníků. V takovém případě však pouhé přejmenování stačit nebude. Pokud ztrácíte na preferencích, spíše než špatný název budou na vině slabé služby (resp. produkty) nebo sílící konkurence. Pokud tedy změnu jména a vizuálu nedoprovodí nový prodejní přístup, půjde jen o tzv. plácnutí do vody.

To předvedla například švýcarská pojišťovna Winterthur, která se přejmenovala nejprve na Credit Suisse, poté zpátky na Winterthur a nakonec skončila jako AXA. Tři změny názvu během pěti let bez reformy služeb a smysluplného zdůvodnění. 

Naopak food delivery služba Dáme jídlo se s přejmenováním na foodora transformovala do quick commerce společnosti. Kromě změny názvu a vizuální identity přistoupila také k vylepšení služeb:

• rychlejší doručení,
• rozšíření rozvozových zón,
• jednodušší objednávkový proces,
• větší nabídka restaurací a obchodů,
• předplatné foodora PRO s výhodami pro nejvěrnější zákazníky,
• slevové akce typu 1 + 1 jídlo zdarma
• a další.

O přerodu jedné značky na druhou byli zákazníci informováni velkou osvětovou kampaní, v rámci komunikace pracovala Foodora s přechodovým obdobím, které umožnilo sžití se s novým brandem.

Jak rebrandovat a nezbláznit se z toho

Vzhledem k tomu, co všechno se musí při rebrandingu změnit, se jedná o velmi náročný proces, který nikdy není úplně bez rizika. Nikdo vám nemůže garantovat, že si novou značkou získáte nové publikum a že to stávající změnu přijme. 

Značce Foodora se to ale povedlo. Po šesti měsících od začátku rebrandingu předstihla konkurenci v rámci Top of Mind i v preferencích. A přijde nám na Kafe a marketing prozradit, jak na to.

Brand architect Sabina Erbanová nám popíše celý proces revitalizace značky, nastíní klíčové momenty a vysvětlí, na co všechno nesměli zapomenout. Detailně rozebere, jak konkrétně změnu značky komunikovali a co mohli udělat jinak. Vše doplní konkrétními daty, ukázkami a příklady.

Buďte u toho s námi.

Článek Co obnáší rebranding a kdy se do něho pustit se nejdříve objevil na Včeliště.

Pro budoucí úspěch vašeho podnikání byste se paradoxně měli ohlížet do minulosti. Sledovat dlouhodobý vývoj nejen svého byznysu, ale celého odvětví. Širší náhled a komplexní data z trhu však nejsou běžně k dispozici. Až na pár výjimek – a jednu z nich vám právě teď přinášíme.

Kafe a marketing plné čísel

Na březnové Kafe a marketing dorazil CMO Shoptetu Ivo Mrena, aby nám poskytnul širší perspektivu e-commerce sféry. Vzhledem k tomu, že Shoptet je největší dodavatel e-shopových řešení na tuzemském trhu, měl Ivo dostatek tvrdých dat a statistik (nejen) pro střední a malé firmy. Podívejme se teď na některé z nich.

Možná vám klesají tržby, ale stále jste na tom dobře

S přirozeným vývojem trhu silně zatřásl covid. Díky zavřeným kamenným obchodům a dalším restrikcím šly obraty v online sféře po dobu dvou let strmě nahoru a někdo pravděpodobně doufal, že tento růst vydrží. Že si lidé zvyknou objednávat už jen na internetu. Pravda je, že v roce 2020 se naučili nakupovat online i nejzarytější odpůrci, nicméně k návratu do kamenných obchodů došlo ve velké míře a mnozí e-shopaři jsou teď překvapení poklesem tržeb. 

Shoptet překvapený není, protože je to přirozené. Na přehledu obratu celé české e-commerce, tedy nejen obchodů běžících na platformě Shoptet, je vidět, že poslední dva roky celkový obrat klesá, nicméně oproti předcovidovému roku 2019 jde stále o růst. A to je právě ten přirozený vývoj, covid necovid. Bez covidu by se číslo z roku 2023 pravděpodobně příliš nelišilo, ale mezi 2019 a 2023 by byl lineární růst bez těchto extrémních výkyvů.

Nejsme taková e-shopařská velmoc, jak si myslíme

Česko je sice unikátem v počtu internetových obchodů na hlavu, ale co se uživatelů nakupujících online týká, umístilo se v roce 2022 na 10. místě mezi ostatními evropskými zeměmi.

V naší marketingové bublině si myslíme, že všichni nakupují na internetu, ale data ukazují něco jiného. Česká a slovenská e-commerce je na skvělé úrovni, ale stále máme kam se vyvíjet.

Nerostete? Možná jste ve „špatném“ odvětví

Každé odvětví se nějakým způsobem posouvá a to ovlivňuje výsledky každého jednotlivého e-shopu. Pokud se zákazníci rozhodnou kupovat méně bot, vašemu e-shopu s obuví klesnou tržby, ať se snažíte sebevíce. Proto je důležité se vždy dívat na čísla celého trhu. 

Problém, nebo možná výhoda je, že za posledních 5 let se podíl jednotlivých kategorií na internetu nijak výrazně nezměnil. Prim dlouhodobě hraje elektronika a dům/zahrada, tady sázíte více méně na jistotu.

Cíle byste si tak měli nastavovat právě podle odvětví. Nelze očekávat 50% růst, pokud kategorie, do které spadáte, se už několik let drží na stále stejné úrovni. Targety také promýšlejte s ohledem na celkový pokles trhu.

Neznamená to však, že si nemůžete najednou výrazně polepšit. V roce 2023 z neznámého důvodu skokově vzrostly nákupy erotických pomůcek, v roce 2019 je zase vidět zvýšený zájem o oblečení a módu. Vždy je ale lepší počítat s „horší“ variantou.

Budoucnost přeje trpělivým

V Shoptetu vidí budoucnost e-commerce pozitivně. Pokud však e-shopaři zachovají chladnou hlavu a budou se věnovat následujícím bodům.

• Budování značky – e-shopům, které pracují na brandu, se dlouhodobě daří líp, a to i v krizovém období. 
• Marketing založený na datech – marketingový trychtýř by měl být základem.
• Vývoj e-shopu – dejte si čas a postupujte krok za krokem. Vyrůst chvíli trvá a je k tomu potřeba dobrá marketingová strategie.

Poslechněte si o české e-commerce více

Ivo nám toho ukázal a prozradil daleko více. Probrali jsme ještě nejčastější způsoby dopravy, marketplaces a expanzi do zahraničí. Došlo i na palčivé téma zákazu cookies třetích stran a mnoho dalšího. Pokud chcete získat všechny informace důležité pro růst vašeho podnikání, poslechněte si podcast s Ivem Mrenou.

Rozhovor si můžete pustit na Spotify i na Apple podcasts.

Minulé díly podcastu si prohlédněte zde.

Odkazy k podcastu

Kafe a marketing

Shoptet

Článek Vývoj české e-commerce a výhled do budoucna se nejdříve objevil na Včeliště.

Česká republika drží evropské prvenství v počtu e-shopů na obyvatele. Jejich množství neustále stoupá, stejně jako obliba online nakupování a tím i obrat české e-commerce. Nebo je tomu v současné době jinak?

Tak jde čas s českou e-commerce

Během pandemie zaznamenal e-commerce trh díky zavřeným kamenným prodejnám prudký nárůst. Obrat e-shopů byl v prvním čtvrtletí roku 2021 o 16 miliard korun vyšší než ve stejném období loňského roku. Největší český poskytovatel e-commerce platformy Shoptet ohlásil, že „jeho“ e-shopy navýšily roční obrat o více než 100 %.

„Zároveň stále neustává enormní zájem o založení nových internetových obchodů, od začátku roku do konce března jich u nás vznikly přibližně čtyři tisíce,“ sdělil Samuel Huba, CEO Shoptetu, v roce 2021.

V roce 2022 však přišlo nepříjemné vystřízlivění. S koncem pandemických restrikcí a začátkem krize v důsledku války na Ukrajině začala e-commerce upadat. Zákazníci se vrátili do kamenných obchodů ve větší míře, než se čekalo. Rostoucí inflace změnila jejich nákupní chování. Celkový objem českého online trhu se propadl o 19 %.

Koncem loňského roku vyplynulo z dat společnosti Heureka, že e-commerce v ČR zaznamenala pokles obratu:

• v prvním čtvrtletí 2023 o 13 %, 
• ve druhém čtvrtletí o 8 %,  
• ve třetím čtvrtletí o 11 % .

Vždy se jedná o srovnání se stejným obdobím předchozího roku.

Dle Samuela Huby se ale stále víceméně porovnáváme s covidovými roky, které tržby v online prostředí vystřelily do závratných výšin, nemůžeme je však rozhodně považovat za standard.

Malým a středním e-shopům se daří

Shoptet celkově vidí současnou situaci celkem pozitivně, zejména co se malých a středních firem týká. Ty se totiž dokáží mnohem více přizpůsobovat změnám na trhu, lépe pracovat s marží a daří se jim tak i v době, kdy je e-commerce v útlumu. 

Kvůli rostoucí inflaci lidé čím dál více vyhledávají slevy a speciální akce, Black Friday 2023 tak znamenal pro malé a střední e-shopy opravdové žně. Oproti předchozímu roku zaznamenaly tyto obchody nárůst prodejů o 10 %. 

Zákazníci se kromě nízkých cen stále více zajímají také o: 

• unikátní produkty a služby, 
• lokální podniky,
• environmentální dopad, 
• re-commerce. 

A právě tato kritéria splňují spíše menší a střední firmy.

Branding jako téma roku 2024

Vypadá to, že menší online obchody čeká slibná budoucnost a že je nic nemůže ohrozit. Mají však jednu slabinu – podceňují budování značky. Nejnovější výzkum Ogilvy Consulting a Shoptetu ukázal, že pro valnou část českých a slovenských e-shopů znamená značka název a logo. Jen malé množství z nich pracuje v rámci brandingu s méně viditelnými atributy, jako jsou hodnoty a vize. Téměř polovina e-shopů se značkou přiznala, že se o ni nijak nestará. 

Pro e-shopy všech velikostí je však investice do značky zásadní. Trh e-commerce začíná být přesycený a zákazníci dostávají obrovskou možnost volby. Silná značka dokáže: 

• zajistit loajalitu zákazníků,
• snížit jejich cenovou senzitivitu, 
• zvýšit odolnosti obchodu vůči krizím.

Brand marketing by se pro české e-shopy měl co nejdříve stát prioritou číslo jedna.

Přijďte si o současnosti i budoucnosti české e-commerce poslechnout více

E-commerce si prošla turbulentními roky, které se na každém e-shopu podepsaly jinak. V závislosti na velikosti obchodu a odvětví uslyšíte různé příběhy. Data jsou však jasná a ukázat nám je do lednového Kafe a marketingu přijde marketingový ředitel Shoptetu Ivo Mrena. 

Probere s námi podrobně a konkrétně proměnu české e-commerce od pandemie až po současnost, ukáže poklesy i růsty v jednotlivých odvětvích. 

Iva se zeptáme také na:

• srovnání české a slovenské e-commerce s okolními státy,
• vliv brandu na nákupní chování zákazníků,
• popularitu a význam marketplaces,
• vyhodnocení vánoční sezóny 2023,
• trendy a vize pro rok 2024.

Tak si to nenechte ujít.

Článek Jak ovlivnila e-commerce pandemie a rok 2023 se nejdříve objevil na Včeliště.

Crowdfunding je skvělý způsob, jak rozjet projekt, ať už jste nezisková organizace, komerční společnost, nebo jednotlivec. Kromě toho, že získáte finance do začátku, přináší i další výhody. Zjistěte o crowdfundingu vše, co potřebujete.

Co je vlastně ten crowdfunding

Letitý model získávání kapitálu prostřednictvím bankovních úvěrů nebo prodejem akcií přestal současným firmám i jednotlivcům vyhovovat a začali hledat nové způsoby. Zrodil se crowdfunding – skupinové nebo také davové financování, kdy se větší počet lidí skládá po menších částkách. A jeho popularita v posledních letech výrazně roste.

Zejména pro začínající firmy či drobné živnostníky jde o levnější a výhodnější způsob získání finančních prostředků. Vyplatí se také u menších projektů, v neposlední řadě pak dokáže obrovsky pomoci v oblasti charity.

Crowdfunding rozdělujeme na několik typů:

• Investiční
  • Dluhový
    • Tento typ crowdfundingu zahrnuje hned několik druhů půjček: dluhopisy, peer-to-peer půjčky, financování neproplacených faktur nebo investiční certifikáty.
  • Podílový
    • Při podílovém crowdfundingu investují lidé do společnosti, která není obchodovaná na burze, výměnou za podíl v této společnosti. Využívá se většinou u start-upů.
• Neinvestiční – přispěvatelé zde finančně neprofitují
  • Odměnový
    • Přispěvatelé obdrží benefit v jiné než finanční formě. Typický pro komerční projekty.
  • Darovací neboli charitativní
    • Využívá se k získání financí zejména pro jednotlivce v těžkých životních situacích nebo na pomoc při katastrofách.

Pojďme si povídat o crowdfundingu

Existuje více důvodů, proč se crowdfunding stal moderním fenoménem. Mezi ně patří fakt, že díky novým technologickým trendům jsou k dispozici online nástroje, které relativně snadno propojí zakladatele projektů a potenciální investory a přispěvatele.

Jedním z těchto nástrojů je Donio – nejrychleji rostoucí crowdfundingová platforma v ČR. Za čtyři roky svého fungování se na Donio uskutečnilo téměř 7 000 sbírek a projektů a vybralo se 1,2 mld. korun.

Proto jsme do listopadového Kafe a marketingu pozvali zakladatele Donio Davida Procházku, aby nám o platformě, ale i o crowdfundingu obecně pověděl více. Davidovi však nemoc zabránila v účasti a musela ho nahradit kolegyně, marketingová a PR specialistka Cristina Baron. 

Ta se svého úkolu zhostila se ctí. Aby také ne, Cristina se ve světě marketingu a PR pohybuje celý svůj profesní život a v Donio má na starosti: 

• marketingové strategie, 
• řízení kampaní, 
• průzkum trhu, 
• analýzu dat 
• a branding. 

Světem crowdfundingu a zákulisím Donio nás Cristina provedla bravurně.

Jak funguje Donio

Donio se od ostatních českých crowdfundingových platforem liší ve dvou věcech. 

1. Umožňuje vybírat finance dobročinným i komerčním projektům. Ostatní platformy se zaměřují vždy jen na jeden typ.
2. Za zprostředkování si neúčtuje žádné poplatky, vybranou částku obdrží zakladatel celou.

Ohledně bodu 1. Cristina přiznala, že 90 % sbírek na Donio jsou dobročinné. Co se druhého bodu týká, Cristina vysvětlila, že peníze na provoz mají díky silným partnerům a také z „dýšek“. Přispěvatelé se mohou rozhodnout, zda a v jaké výši přispějí také na provoz Donio. Dle Cristiny to provede 7 z 10 přispěvatelů, výše příspěvku se pohybuje průměrně kolem 3 % z částky, kterou pošlou na vybraný projekt.

Produktové myšlení je základem úspěchu

V Donio jsou hodně produktově zaměření a snaží se platformu, svůj vlastní „produkt“, neustále posouvat a vylepšovat. Nejen tak, aby založení projektu bylo doslova na pár kliků, ale také aby stránky co nejvíce oslovily potenciální přispěvatele.Produktové myšlení doporučuje Cristina aplikovat také při založení sbírky. Projekt, ať už dobročinný, nebo komerční, se musí co nejlépe odprezentovat. Čtenář se musí dozvědět co nejvíce, aby se mohl správně rozhodnout. Založení sbírky se rovná uvedení nového produktu, ke správné prezentaci se vám proto bude hodit 6 tipů, jak využít obsahový marketing k úspěšnému uvedení produktu na trh.

Dalším krokem ke zdárnému konci je skvělý popis projektu

Cristina nabádá k tomu, aby už název sbírky byl výstižný a shrnoval podstatu celého projektu. Stejně jako u nadpisů blogových článků, název by měl být naléhavý a jedinečný, měl by vzbudit emoce.

Příklady vhodných názvů dobročinných sbírek na Donio:

• Naděje pro Tobiáška se SMA: Pomozme mu vést plnohodnotný život
• Dodejme Monče sílu v boji s nemocí
• „I bez nohou to půjde!“ Podpora pro Honzu s rodinou

Příklady vhodných názvů komerčních projektů na Donio:

• Kuchařka Já jsem ŠéfKuchař: Probuďme v dětech radost z vaření
• Podpořte knížku básní o ohrožených zvířatech
• Přispějte na bezbariérové WC a získejte Warhola a celoroční vstup do Galerie!

Obsah projektu je popis produktu a stránka O nás dohromady. Pište srozumitelně, ale dejte do toho srdce. Nebojte se otevřít a vyprávějte příběh, který čtenáře chytne a nepustí. Vložte autentické fotky, které budou odrážet příběh, přidejte také video. U komerčních projektů nezapomeňte na odkazy na web a sociální sítě.V rámci odměnového crowdfundingu se dobře zamyslete nad odměnami. Měli byste pokrýt větší cenové rozpětí – od 0 (dobrý pocit) až do tisíců korun. Inspirovat se můžete dokončenými úspěšnými projekty na Donio, případně vám jejich tým rád poradí.

Správná komunikace vás dovede k cíli

Spuštěním sbírky to teprve začíná. Stejně jako o novém produktu musíte dát lidem vědět, aby se prodával, tak musíte rozšířit povědomí o vašem crowdfundingovém projektu. To, jestli bude sbírka úspěšná, záleží z velké části na tom, jak a kde ji budete komunikovat. 

Donio má připravené rady pro dobročinné sbírky i postup pro komerční projekty. Zakladatelům proaktivně pomáhají, využívají dobré vztahy s různými médii. Obecně doporučují předem si dobře identifikovat potenciální dárce (cílovou skupinu) a podle toho volit komunikační kanály.

Kvalitní komunikace sbírky nejenže přinese potřebné finance, ale pro komerční projekty se jedná také o skvělý marketing. Už během crowdfundingové kampaně zjistíte, jestli se váš nápad líbí ostatním, jestli má vůbec šanci uspět, a hned v prvopočátku si můžete získat fanoušky.

Důležitá je také komunikace s dárci, aby věděli, jak se projekt posouvá. K tomu dobře poslouží sekce Moje příběhy u daného projektu, jejíž příspěvky se zobrazují na homepage Donio v sekci Aktuality. Protože u komerčních projektů má zakladatel data o přispěvatelích, může k informování využít také e-mail (pokud dárce při odeslání příspěvku souhlasil se zasíláním). Mimochodem, Cristina zmínila, že pro Donio samotné je e-mailing nejúspěšnějším marketingovým kanálem.

Poslechněte si o crowdfundingu více

Cristina nám toho o crowdfundingu prozradila spoustu. Ukázala konkrétní příklady, rozebrala nejúspěšnější sbírky, zabrousila do oblasti influencer marketingu. Abyste o crowdfundingu zjistili všechno, pusťte si celý záznam povídání s Cristinou.

Minulé díly podcastu si prohlédněte zde.

Odkazy k podcastu

Kafe a marketing

Donio

Článek Jak na úspěšný crowdfunding díky Doniu se nejdříve objevil na Včeliště.

Inovativní způsob financování, který jednotlivcům, podnikatelům i neziskovým organizacím pomáhá, aby získali potřebné finanční prostředky od široké veřejnosti. Řeč je o crowdfundingu.

Crowdfunding: Financování pro každého

Jde o specifický způsob financování, kterého se neúčastní banky nebo velcí investoři, ale široká veřejnost. Možná vás jako první věc napadne Zonky, ale tam se jedná o tzv. peer-to-peer crowdfunding, kdy lidé financují spotřebitelské půjčky.

Existují i další, výhodnější druhy crowdfundingu:

• dárcovský: lidé peníze darují a nečekají nic nazpět, jde o dobročinnou sbírku;
• odměnový: za příspěvek dostanou lidé odměnu (například produkt zdarma, slevu na služby, drobný dárek apod.),
• podílový nebo také investiční: přispěvatelé se stanou investory, získají podíl v dané firmě.

Crowdfunding nabízí jedinečnou příležitost lidem s nápady a vizí, kteří potřebují podporu. Ať už patříte mezi:

• startupy,
• neziskové organizace,
• inovátory, 
• začínající umělce, 
• politické strany,
• lidi, kterým štěstí příliš nepřálo,

jsou tady pro vás různé crowdfundingové platformy.

Kdo uspěl díky crowdfundingu?

Jméno Petr Procházka vám možná nic neřekne, ale co ponožkoboty Skinners? První pár ušil Petr za své, na další mu přispěli lidé zhruba 1,6 mil. korun.

Hra Výbušná koťátka spatřila světlo světa díky 220 tisícům přispěvatelů z různých zemí. 

Chytré hodinky Fitbit se dříve jmenovaly Pebble a jejich původní výrobce je vypustil do oběhu právě díky crowdfundingu.

Jednoduše, rychle a hlavně férově

To jsou principy, kterými se řídí nejúspěšnější česká crowdfundingová platforma Donio. Už čtyři roky mění lidem životy – kulturní projekty, podnikatelské plány, vydání nových knih, ale i nákladné zdravotní léčby, s tím vším Donio pomáhá. 

Za dobu svého působení vybrali 1,2 miliardy českých korun a tím změnili život deseti tisícům lidí. Z vybraných peněz odvádí 100% část lidem, kterým byly peníze určeny. V tom se liší od podobných platforem, které si často účtují poplatky a provize.

Donio pomáhá v každé situaci

Představte si, že napíšete píseň. Víte, že jste do toho dali maximum. Máte kladné ohlasy a potřebujete své dílo podpořit i vizuálně. Jako začínající umělec nemáte na natočení videoklipu dostatek finančních prostředků, a tak zkusíte Donio. Založíte projekt, představíte svou vizi a dáte lidem šanci, aby vás podpořili. A věřte, že milovníci hudby vás podpoří.

Nebo sníte o kamenné restauraci s těmi nejlepšími burgery, které připravujete ve vlastním řeznictví. Bankovní úvěr vám nepokryje vše, abyste svůj projekt dotáhli k dokonalosti hned na startu. Pomohou labužníci, toužící po vašich skvělých burgerech, oslovení crowdfundingovou kampaní.

Existují i životní situace, které si nemáme možnost zvolit. Občas musíme čelit překážkám, které jsou pro nás velmi náročné. Zjištění vážné choroby našeho nejbližšího nebo onemocnění domácího mazlíčka může být finančně velmi nákladné. I v takových případech Donio pomáhá.

Odměnový crowdfunding je výhodný pro obě strany

Donio funguje na principu dobročinných sbírek a odměnového crowdfundingu.

Z odměnového crowdfundingu vyplývají výhody pro všechny zúčastněné. Nejenže vám přispěvatelé pomohou dotáhnout váš plán do konce, ale díky nim zjistíte, jestli je váš nápad dobrý. Budete vědět, zda má projekt šanci uspět ještě předtím, než do něho investujete spoustu peněz a času. Crowdfundingová kampaň je navíc skvělým marketingovým nástrojem, díky němuž o sobě dáte vědět a získáte hned v začátku své fanoušky. 

Přispěvatelé jsou za svou pomoc odměněni formou služeb, produktů nebo dárkových předmětů. Zde se fantazii meze nekladou. 

 Jednotlivé kroky vypadají jednoduše:

1. Představíte svůj projekt. 
2. Určíte potřebnou částku k dosažení vytyčených cílů. 
3. Spustíte kampaň. 
4. Se vším vám pomůže tým Donio. 

Je to ale opravdu tak snadné? Čekají na vás jako zakladatele sbírky nějaká úskalí? To a mnoho dalšího nám na na listopadovém Kafi a marketingu vysvětlí zakladatel a ředitel Donio David Procházka.

Přijďte si poslechnout, jak pomocí crowdfundingu nastartovat svůj projekt

Seznamte se s prací Davida Procházky a poslechněte si jeho rady a zkušenosti z praxe. Dozvíte se například:

• Jak složité je připravit crowdfundingovou sbírku.
• Jak se propagoval finančně nejúspěšnější projekt.
• Jak zapojit influencery a veřejně známé osobnosti.
• Jaké odměny přispěvatele nejvíce lákají.
• V čem se liší komerční projekt od sbírky.
• Jak David a jeho tým rozpoznají snahu o podvod.

Zjistěte, jestli je crowdfunding pro vás a co všechno byste měli vědět, než se do vlastní crowdfundingové kampaně pustíte.

Článek Jak crowdfundingem vybrat 150 mil. na projekt se nejdříve objevil na Včeliště.

V červnu jsme se u kafe potkali s Janem Romportlem, expertem na umělou inteligenci, freelance AI konzultantem, VC deep-tech partnerem a CEO startupu Elin.ai. Jan disponuje titulem Ph.D. z umělé inteligence a 12 lety zkušeností v univerzitním výzkumu a výuce v oblastech umělé inteligence, interakce člověka a stroje, řečových technologií a filozofie. Není divu, že právě on nás nechal nahlédnout „do hlubin AI duše“.

Aby se člověk dostal problému takzvaně na kobylku, je potřeba pochopit, jak umělá inteligence funguje a co všechno dokáže. Honza se do tématu pustil opravdu z gruntu, takže pod povrch mohl proniknout i úplný laik. Vysvětlil nám, co AI dneska už dokáže a jak rychle se vyvíjí. Nastínil, proč nemá cenu učit se příkazy, ale snažit se nad AI přemýšlet.

Umělá inteligence zažila v loňském roce ohromný boom a Honza nám objasnil proč. Zároveň však varoval před překotným vývojem a nadužíváním AI. Napadlo vás někdy, že obsah dokonale personalizovaný díky umělé inteligenci může hraničit s neurohackingem?

„Nástroje, které využívají dnešní marketéři, nemá k dispozici ani armáda.“

Co dalšího během rozhovoru zaznělo?

• Proč je důležité pochopit, jak AI funguje
• Jaký je rozdíl mezi AI a ChatGPT a proč je nezaměňovat
• Co firmy nejčastěji poptávají u AI konzultantů v rámci marketingu
• Jaká je role marketérů v utváření budoucího světa
• Jak na generování textu pomocí ChatGPT
• Zda se mají copywriteři bát o práci
• Jaká je právní stránka spolupráce s umělou inteligencí

Pokud se o AI v marketingu, ale i obecně chcete dozvědět víc, pusťte si celý záznam povídání. 

Poslechněte si podcast

Podcast si můžete stáhnout zde.

Minulé díly podcastů si prohlédněte zde.

Odkazy k podcastu

Kafe a marketing

Elin.ai

Pusťte si podcast a odebírejte kanál na Apple Podcasts

Podcast s Janem Romportlem si můžete poslechnout na našem Apple Podcasts kanálu. Budeme rádi, když ho budete odebírat.

Najdete nás i na Spotify

Podcast si můžete pustit i na Spotify.

Článek Jan Romportl: AI v marketingu (Podcast 67) se nejdříve objevil na Včeliště.

V květnu za námi na kafe přišel Radoslav Conev, zakladatel a majitel e-shopu Bioruza.sk, který díky online tržištím prodává své produkty po celé střední a jižní Evropě. Podělil se o cenné zkušenosti z oblasti marketplaces, prozradil, co funguje, ale nebál se ani říci, co se nepovedlo a v čem by se mohli zlepšit. S Radem jsme nahlédli pod pokličku fungování jak jeho e-shopu, tak i marketplaces.

Co během rozhovoru zaznělo...

• Proč Bioruza.sk využívá marketplaces?
• Jakou část obratu jim přináší?
• Pro koho (ne)jsou online tržiště vhodná?
• Která jsou nejvýznamnější a jaká mají pravidla?
• Jaký je rozdíl mezi marketplaces a zbožovými porovnávači?
• Co všechno musí e-shop zařídit, aby mohl na tržišti začít?
• Kolik lidí má v Bioruza.sk marketplaces na starost a mnoho dalšího.

Pokud se o online tržištích chcete dozvědět víc, pusťte si celý záznam povídání. 

Poslechněte si podcast

Podcast si můžete stáhnout zde.

Minulé díly podcastů si prohlédněte zde.

Odkazy k podcastu

Kafe a marketing

Bioruza.sk

Pusťte si podcast a odebírejte kanál na Apple Podcasts

Podcast s Radoslavem si můžete poslechnout také na našem Apple Podcasts kanálu. Budeme rádi, když ho budete odebírat.

Najdete nás i na Spotify

Podcast si můžete pustit i na Spotify.

Článek Radoslav Conev: Prodej na marketplaces se nejdříve objevil na Včeliště.

Téma umělé inteligence momentálně rezonuje snad ve všech odvětvích a nejinak je tomu v marketingu. Proto jsme do červnového dílu Kafe a marketing pozvali experta na AI Jana Romportla, aby nám prozradil, jak vidí AI v marketingu dnes a zítra.

Může v marketingu fungovat interakce člověka a stroje?

Jan Romportl disponuje titulem Ph.D. z umělé inteligence a 12 lety zkušeností v univerzitním výzkumu a výuce této oblasti. Není divu, že právě on nám přijde vysvětlit, proč se AI dostala v roce 2022 tak do popředí. Ukáže nám, jaké existují AI nástroje a pro jaké marketingové kanály je lze využít. Zeptáme se ho také na právní stránku a položíme nejpalčivější otázku ze všech: Jak umělá inteligence ovlivní budoucnost marketérů?

Bude nás zajímat…

• Jak umělá inteligence funguje
• Co firmy nejčastěji řeší v AI strategiích
• V jakých oblastech marketingu lze umělou inteligenci využít
• Jak se v budoucnu změní práce marketérů
• Kdo je autorem a vlastníkem AI textů, obrázků apod.
• Na co si jako marketér dát při používání umělé inteligence pozor

Kdy a kde se s Janem potkáme?

Těšíme se na vás 6. června v příjemném prostředí rodinné kavárny Crepes&Coffee (Střelničná 1680/8, Praha 8). Josef Řezníček, zakladatel Včeliště, začne Jana zpovídat v 19:00, ale vy si přijďte zabrat to nejlepší místo už v 18:45. Stihnete si tak v klidu vypít skvělé kafe, na které vás zveme, a třeba i trochu zanetworkovat. A neváhejte si objednat i nějakou domácí dobrotu z menu.

Článek Příležitosti a nástrahy AI v marketingu se nejdříve objevil na Včeliště.

V březnu jsme se u kafe potkali s Luborem Malým, který se více než 7 let aktivně věnuje oblasti HR marketingu. Díky Luborovi jsme se dozvěděli, jak na tvorbu úspěšných HR kampaní, které vám přivedou přesně takové zaměstnance, jaké potřebujete.

Co během rozhovoru zaznělo?

• Jaké jsou cesty k tomu, aby firma našla zaměstnance.
• Klasické kanály versus HR marketing.
• Jak souvisí porodnost s budoucností hledání zaměstnanců.
• Jak rozjet efektivní náborovou kampaň.
• Jak načasovat hledání nových pracovníků... a mnoho dalšího.

Pokud se o HR marketingu chcete dozvědět víc, pusťte si celý záznam povídání. 

Poslechněte si podcast

Podcast si můžete stáhnout zde.

Minulé díly podcastů si prohlédněte zde.

Odkazy k podcastu

Kafe a marketing

HR marketing

Pusťte si podcast a odebírejte kanál na Apple Podcasts

Podcast s Lubomírem si můžete poslechnout také na našem Apple Podcasts kanálu. Budeme rádi, když ho budete odebírat.

Najdete nás i na Spotify

Podcast si můžete pustit i na Spotify.

Článek Lubor Malý: HR marketing (Podcast 65) se nejdříve objevil na Včeliště.

Skvělé zaměstnance najdete díky efektivnímu HR marketingu. Jak na to, nám prozradí Lubor Malý, marketingový specialista a autor knihy HR marketing. Přijďte si s ním popovídat do nových prostor, kde si můžete zároveň pochutnat na skvělé kávě a výborných palačinkách.

Jak aplikovat marketingové principy do personalistiky

Lubor Malý to ví, protože v marketingu se pohybuje už téměř 20 let a posledních 6 se aktivně věnuje problematice HR marketingu. Lubora vyzpovídáme o HR obecně, ale více nás bude zajímat marketing této oblasti. Chybět nebudou ani ukázky z praxe a reálné příklady rozpočtů na HR kampaně. Lubor nerad chodí okolo horké kaše a říká věci na rovinu, takže se určitě dozvíme spoustu užitečných informací.

Josef se zeptá…

• HR marketing: svépomocí, nebo prostřednictvím agentury?
• Které sociální sítě zapojit do propagace? 
• Jaký má být rozsah HR kampaně a jak ji připravit?
• Jak hledat lidi v oborech, kde je jich nedostatek?
• Kolik stojí získat skvělého zaměstnance?

Kdy a kde se s Luborem potkáme?

Těšíme se na vás 23. března v nových prostorách – v rodinné kavárně Crepes&Coffee (Střelničná 1680/8, Praha 8), kde můžete „na náš účet“ ochutnat čerstvě praženou kávu, domácí zákusky a sladké i slané francouzské palačinky. Josef Řezníček začne Lubora zpovídat v 19:00, ale vy si přijďte zabrat to nejlepší místo už v 18:45. Stihnete si tak v klidu vybrat z výjimečného menu a třeba i trochu zanetworkovat.

Článek Jak najít skvělé zaměstnance? Přijďte načerpat inspiraci v oblasti HR marketingu se nejdříve objevil na Včeliště.