Snažíte se v rámci brainstormingu vymýšlet slovní spojení, která by mohli vaši potenciální zákazníci vyhledávat? Střílíte-li od boku, je velmi malá pravděpodobnost, že se právě vaše webové stránky budou zobrazovat vysoko ve výsledcích vyhledávání. Pokud chcete být vidět, chce to detailní analýzu klíčových slov, v níž se nevyplácí vynechat jakýkoliv krok.

Analýza klíčových slov je důležitá z několika ohledů. Jednak vám pomůže určit ta správná slova, na která je vhodné cílit – pokud byste se umisťovali na předních pozicích v SERP, ale na špatná klíčová slova, přivedete na své stránky nerelevantní návštěvníky, kteří stejně jak rychle přišli, tak i rychle odejdou. Každá stránka by pak měla být optimalizována na jedno klíčové slovo (respektive několik dalších příbuzných).

Vzorová analýza klíčových slov vám řekne více

Abychom vám přiblížili, co má správná analýza obsahovat, dáme vám možnost nahlédnout do dokumentu, v němž popisujeme analýzu klíčových slov pro jednoho ze svých klientů. Držíme se v ní následujících 4 bodů:

1. Relevantní klíčová slova pro klientovy stránky – v tabulce, kterou jsme poskytli k dispozici svému klientovi, najdete nejhledanější oborové fráze rozdělené na základě typu a průměrné měsíční hledanosti dle informací (CPC, pozice v SERP ad.) z nástrojů Google Ads (dříve AdWords) a Sklik. Údaje z tabulky je možné filtrovat podle produktů, typů klíčových slov, města apod. Tato kategorizace pomůže klientovi v orientaci.
2. Vhodná struktura webu – pokud máte seznam relevantních klíčových slov, ještě stále nemáte vyhráno. Je potřeba vědět, jak tato slova použít. A právě k tomu poslouží tato část analýzy. Pro každou část webu může být ideální jiné klíčové slovo, přes které se k vám lidé dostanou. Zaměřujte se nejen na hlavní stránku, ale i podstránky. Opět doporučujeme využít stejnou nebo podobnou tabulku, kterou najdete ve vzoru analýzy. Rozvrhli jsme v ní hierarchii podstránek do sloupců a barevně odlišili námi navržené změny. Samozřejmostí jsou klíčová slova a fráze pro každou sekci zvlášť.

3. Vhodná klíčová slova pro hlavní stránku – pokud si myslíte, že hlavní stránka by měla být doslova nabita klíčovými slovy, jste na omylu. Klíčová slova rozmístěte raději do podstránek. Na homepage vyberte relevantní silné konkurenční slovo či spojení. Můžete zde i cílit na značku.
4. Klíčová slova pro obsahovou sekci – chcete-li získat stálý zdroj relevantních návštěvníků, je třeba neustále oživovat obsahovou sekci. Vyhledávače prahnou po kvalitním a čerstvém obsahu. K tomu vám, stejně jako našemu klientovi, může skvěle pomoci třeba magazín, do něhož budete pravidelně vkládat články cílené na vaše potenciální zákazníky. Stejnou službu může udělat také blog nebo rádce. Pište o novinkách v oboru či ve vaší firmě, zveřejňujte unikátní řešení problémů, nad nimiž může váš zákazník přemýšlet. Současně miřte na long tail klíčová spojení (jak pracovat s long taily se dozvíte tady v článku). Doporučili jsme klientovi a doporučujeme i vám prolinkovávat články se svými produkty a používat tlačítka pro výzvy k akci – třeba nákup výrobku, o kterém článek pojednává.

Proč se bez analýzy klíčových slov prostě neobejdete

Analýza klíčových slov je jeden z prvních kroků optimalizace pro vyhledávače. Pokud tento zásadní bod přeskočíte, vaše propagace bude jen pomyslnou sázkou do loterie. Když ji naopak kvalitně zpracujete, nejen že se dostanete na přední pozice ve vyhledávačích, ale navíc získáte náskok před konkurencí.

Poznejte proto keywords z vašeho oboru a zjistěte:

• co ve vašem oboru návštěvníci nejvíce vyhledávají,
• která klíčová spojení při hledání využívají,
• která klíčová slova využít ve vaší lokalitě,
• které fráze používá konkurence,
• která vámi dosud využívaná klíčová slova jsou nevhodná,
• která klíčová slova a spojení podpoří vaši PPC reklamu.

Klíčová slova přijměte jako pomocníky, díky kterým budete více vidět. Získáte více potenciálních zákazníků, od čehož se bude odvíjet i prodej vašich produktů či služeb a samozřejmě tržby. Berte celou analýzu klíčových slov jako strategický dokument, jenž si zaslouží váš čas.

Článek Podívejte se zblízka, jak vypadá analýza klíčových slov se nejdříve objevil na Včeliště.

Pravidelné psaní kvalitních článků se může stát skvělou SEO strategií, která vynese váš web vysoko ve výsledcích SERP (tedy na stránce s výsledky vyhledávání). Jak ale vyniknout nad konkurencí, kde brát náměty na nový obsah a na jaká klíčová slova cílit své podstránky? V dnešním článku se dozvíte, jak skloubit psaní kvalitních článků a optimalizaci pro vyhledávače tak, aby vás milovali čtenáři i vyhledávací algoritmy.

Nabídněte svým návštěvníkům to, co jinde nenajdou

Skvělou a v Česku dosud málo používanou strategií je zaměření se na longtail – málo vyhledávaná klíčová slova s nízkou konkurencí. Longtail nemusí znamenat, že se jedná o delší, složené klíčové slovo (i když to tak často bývá). Zkrátka cílíte na takové, které je vyhledávané méně, ale představuje už velmi specifický dotaz do vyhledávače. Místo klíčového slova „drony“ nebo „fasády“ tedy cílíte na výrazy „drony na leteckou termografii“ nebo „smrkové dřevěné fasády Praha“. Zmíněná strategie má dvě hlavní výhody. První je mnohem rychlejší prosazení stránek cílících na longtail na internetu, což je zvláště výhodné u začínajících webů, které by se jen těžko prosazovaly na klíčová slova s velkou konkurencí.

Druhou výhodou je, že zákazník, který hledá již velmi specifický produkt nebo informaci, má pravděpodobně reálný zájem o koupi produktu nebo služby. Člověk, který do vyhledávače zadá jen základní klíčové slovo, dost možná teprve hledá obecné informace. Pokud potenciálnímu zákazníkovi poskytnete podrobné informace, které jinde nenajde, je velmi pravděpodobné, že nakonec nakoupí u vás. Na longtail SEO se zaměřte nejlépe v článcích v e-magazínu, blogu nebo rozcestníku, nemusí být součástí vašeho textu na hlavní stránce. Samozřejmě, pokud prodáváte něco opravdu ojedinělého, například hyperspektrální kamery v ČR, bude patrně vaše hlavní klíčové slovo současně longtail.

Klíčová slova by v článku neměla působit rušivě

SEO specialisté a konzultanti se často přou, jaká je optimální hustota klíčových slov v článku. Ve skutečnosti žádné závazné pravidlo nebo univerzální vzorec neexistují. Jsou ale pravidla, která byste dodržet měli. Rozhodně by se mělo hlavní klíčové slovo objevit v titulku článku a v meta popisku. Pokud se jedná o delší text s několika podnadpisy, je dobré, když se objeví i v některém z nich. Klíčová slova by se v textu měla objevovat přirozeně, tak, aby o nich návštěvník skoro ani nevěděl. Nesnažte se je například násilím zdeformovat do prvního pádu, přirozeně je skloňujte a můžete použít i synonyma. V těle textu se doporučuje použít hlavní klíčové slovo někde na začátku – v prvním odstavci či jedné z počátečních vět. Kolikrát jej použijete poté, záleží také na délce textu. Pokud slovo skloňujete, zkracujete nebo používáte synonyma, může tam být ještě klidně asi tak 2–3×.

Čtenářský komfort má přednost před zběsilým sázením klíčových slov

Mnoho lidí vám dnes řekne, že dělat SEO strategii znamená především vytvářet kvalitní obsah. To je pravda, ale ne každý už si uvědomuje, co slovo „kvalitní“ skutečně znamená. Vaše články a podstránky webu musí být nejen dobře k nalezení, ale musí čtenáře uchvátit, bavit, poskytnout mu užitečné informace nebo pohnout jeho přesvědčením. Pokud začnou návštěvníci sami sdílet vaše články na sociálních sítích, máte napůl vyhráno. Zkuste se podívat, jak a o čem píše vaše konkurence. Poté vytvořte ještě lepší obsah, podrobnější, odbornější, zábavnější nebo doprovázený infografikou, videi či obsahem ke stažení.

Obsahový marketing je běh na dlouhou trať, ale až se objeví výsledky, rozhodně nebudete své vložené námahy litovat. Vytvoření kvalitních článků na zajímavá klíčová slova je rozhodně základem každé funkční obsahové strategie.

Článek Psaní článků jako SEO strategie se nejdříve objevil na Včeliště.