o často rozhoduje o tom, zda se vám obsahový marketing bude vyplácet, či nikoliv? Efektivní a organizovaná práce. Naštěstí existují nástroje, kterými můžete zvýšit svůj výkon a oceníte je i při tvorbě a propagaci obsahu.

Na internetu takových programů najdete tisíce. Jaké se osvědčily nejvíce nám ve Včelišti? 

Nástroje pro obsahový marketing:

• Sada od Googlu – využijete jak úplný základ v podobě dokumentů a tabulek, tak i analytický nástroj Google Analytics. 
• WordPress – nejpoužívanější bezplatný redakční systém na světě, ke kterému existuje na milion doplňků, vzhledů a funkcí.

• LeadPages – profesionální řešení pro tvorbu optimalizovaných podstránek a formulářů pro sběr kontaktů a pop-up boxů. 
• BuzzStream – skvělý pomocník pro organizaci odkazů, který využijete při propagaci, tvorbě zpětných odkazů a PR.
• Screaming Frog – užitečný nástroj pro obsahový audit, s jehož pomocí odhalíte vadné odkazy, absenci titulků, nadpisů a meta tagů nebo zobrazíte jejich délku, získáte seznam souborů robot.txt a sitemap.xml a další užitečné informace.
• Marketing Miner – skvělý nástroj pro analýzu konkurence, monitoring zmínek o brandu, ale i kontrolu produktového feedu a indexace. Kromě toho nabízí Marketing Miner celou řadu nástrojů, kterými můžete obohatit svou analýzu klíčových slov o nové dotazy, a jeho pomocí můžete měřit pozice ve vyhledávačích.

• Collabim – slouží k monitoringu pozic klíčových slov, návrhu klíčových slov, sledování konkurence nebo analýze PPC kampaní.
• Piktochart – velmi jednoduchý a bezplatný on-line nástroj pro tvorbu infografik. V základní verzi vám ale na infografikách zůstává vodoznak nástroje. To je nevýhoda, kterou řeší zakoupení placené PRO verze. Za ni zaplatíte okolo 15 dolarů měsíčně, nebo 129 dolarů ročně. 
• Canva – uživatelsky velmi příjemný nástroj, pomocí kterého jednoduše vytvoříte materiály vhodné ke sdílení na webu, sociálních sítích nebo e-mailu. K dispozici máte na tisíce šablon a designových prvků pro letáčky, příspěvky na FB a Instagram, pozvánky nebo infografiky.

O programech, které vám usnadní tvorbu obsahu, se rozepsal i Pepa Řezníček v tomto článku.

E-mail marketing:

SmartEmailing – e-mailový nástroj stvořený ryze pro české prostředí, který se dá propojit s mnoha běžně využívanými aplikacemi a dosahuje skvělé doručitelnosti.

• Drip – přehledný nástroj s mnoha možnostmi napojení, který vyniká v marketingové automatizaci.
• MailChimp – známý e-mailový software nabízející bezplatnou verzi napořád, který disponuje několika stovkami šablon v jednoduchém vizuálním editoru.
• GetResponse – komplexní řešení nabízející jak e-mailing, tak tvorbu cílových stránek nebo pořádání webinářů.
• Ecomail – český e-mailový nástroj s rychlým vývojem nových funkcí, který nabízí i vizualizaci automatizace, API a jednoduché propojení se Shoptetem nebo sledováním zásilek. Zajímavou funkcí je i využití umělé inteligence.

Nemůžete se rozhodnout, který nástroj pro svůj e-mailing vybrat, nebo si nejste jistí, že máte ten pravý? Projděte si jejich srovnání na Mailujeme.cz.

Marketing na sociálních sítích:

• HootSuite – umožní publikování na více sociálních sítích najednou, má integrovaný zkracovač URL adres s možností přidání UTM parametrů i analytické prostředí s předpřipravenými základními reporty.
• Buffer – software pro zveřejňování příspěvků na sociálních sítích, disponuje podobnými funkcemi jako HootSuite.

Pokud máme uvést alespoň jeden zásadní rozdíl, Buffer pracuje s harmonogramem, který sami nastavíte. HootSuite nabízí AutoSchedule, kdy příspěvky postuje podle nejvhodnějších dnů a časů. Pokud tedy máte naplánovanou sérii příspěvků, nemáte garanci kontinuálního přispívání. Z našich zkušeností se Buffer hodí pro menší firmy, HootSuite většinou využívají větší organizace.

Videomerketing:

• ScreenFlow – jednoduchý, ale profesionální nástroj pro tvorbu videí, snímání obrazovky, stříhání a exportování video obsahu.
• Picasa – nástroj pro vytvoření jednoduchých videí ve formě slideshow.
• Google Hangouts – ideální nástroj pro pořádání webinářů.

Pro týmovou spolupráci:

Basecamp – systém pro organizaci úkolů a komunikaci ohledně projektů a marketingu. Využívanými alternativami je například Trello nebo Freelo.

• Slack – nástroj pro týmovou komunikaci s možností posílání soukromých zpráv, sdílení souborů, fotografií i prezentací.
• Dropbox – virtuální úložiště dat vhodné pro sdílení podkladů a materiálů.
• Google Drive – plnohodnotné úložiště s možností vytváření sdílených souborů.
• Costlocker – nástroj pro měření času a výdajů u marketingových projektů.
• MindMup – oblíbený nástroj pro myšlenkové mapy.
• Evernote – nástroj pro ukládání myšlenek a nápadů, které by neměly upadnout v zapomnění.

Nenechte si ujít ani náš článek se SEO nástroji, které sami používáme a vy byste měli také.

Máte zkušenosti s některými z uvedených nástrojů, nebo nám dáte tip na ještě lepší? Podělte se s námi v komentářích.

Článek Prověřené nástroje pro obsahový marketing se nejdříve objevil na Včeliště.

O e-mailingu jsme toho na blogu Včeliště sepsali už mnoho, ale teď pouštíme do online světa úplně nový formát. Nezávislý projekt Mailujeme.cz, který vás provede e-mail marketingem od A do Z.

Proč se nám ve hlavách začala rodit myšlenka se vznikem Mailujeme.cz?

Na českém internetu jsme nenašli místo, kde by se nezávisle a do hloubky probíral e-mailing. Narazili jsme jen na weby agentur, které používají jeden nástroj, nebo weby samotných e-mailových nástrojů. Návody a články jsou tak spojené jen s možnostmi jednoho nástroje, který autoři staví na piedestal.

Pravdou ovšem je, že všechny nástroje mají své plusy a minusy. Ve Včelišti jsme jich vyzkoušeli několik, proto vám můžeme předat různé zkušenosti – a vy sami se rozhodnete, co je pro vás nejlepší. Mailujeme.cz bude přesně tím místem, kde se s vámi podělíme o své know-how.

Pro koho je projekt Mailujeme.cz stvořen?

• Pro marketéry, kteří začínají s e-mailingem nebo ho chtějí vylepšit.
• Pro majitele firem, kteří se pouští do e-mailingu, případně už ho dělají, ale nepřináší jim to výsledky, které by si představovali.
• Pro marketingové manažery ve firmách, kteří chtějí zefektivnit e-mailový marketing.

Co všechno na Mailujeme.cz najdete?

• Srovnání e-mailingových nástrojů – výběr vhodného nástroje je základním stavebním kamenem úspěšných e-mailových kampaní. Nebudeme žádný propagovat. Vybrali jsme ty populární a zhodnotili, v čem vynikají a co u nich pokulhává. Přečtěte si naše porovnání e-mailingových nástrojů a vaše volba bude hned o něco snazší.

• Návody, jak na efektivnější e-mailové kampaně – potřebujete rozšířit svou databázi, dochází vám nápady, o čem psát, nebo potřebujete zlepšit doručitelnost? Jak na to zjistíte na Mailujeme. A to jen začínáme. Podíváme se na 7 nejdůležitějších metrik, automatizaci, segmentaci a předáme vám zkušenosti z praxe.
• Nabitý e-book o e-mail marketingu – pro ty, kteří nemají dost. Celých 60 stran tipů na e-mailing a 10 kroků úspěšné e-mailové strategie, díky kterým pochopíte, jak s e-mail marketingem komplexně pracovat, a začnete psát e-maily, na které vaši zákazníci jen tak nezapomenou. Stáhněte si jej zde.

Naším cílem bylo a je, aby na Mailujeme.cz našli cenné informace jak absolutní začátečníci, tak i pokročilejší uživatelé e-mailingu, ba dokonce specialisté. Jsme na startovní čáře a budeme nesmírně vděční za vaše reakce. Chybí vám na Mailujeme.cz něco? Potýkáte se v e-mailingu s prekérní záležitostí, kterou se vám nedaří vyřešit, nebo se naopak chcete podělit s ostatními o své zkušenosti? Napište nám do komentářů.

Článek Mailujeme.cz: Portál o e-mailingu v ČR se nejdříve objevil na Včeliště.

Abyste mohli dělat efektivní optimalizaci pro vyhledávače, potřebujete ke své práci různé nástroje, které vám usnadní práci. Sami jich mnoho používáme, proto jsme pro vás připravili přehled, který vám pomůže vybrat ty důležité. Informace v tomto článku jsou vhodné pro všechny, kteří chtějí mít své SEO pod kontrolou.

Základní SEO nástroje

Snad nejznámějšími nástroji jsou Google Search Console (dříve Google Webmaster Tools) a Seznam Reporter. Tyto nástroje by měly být nepostradatelnou součástí každého webového projektu již při jeho spuštění.

Google Search Console v nedávné době spustil novou verzi služby (nyní běží v beta verzi). Jaké změny s sebou nese se můžete podrobně dočíst zde. Ve zkratce: díky GSC zjistíte indexaci, chybové stránky, chybné přesměrování, sitemap, zda mobilní verze neobsahuje chyby, kdo odkazuje na váš web a mnoho dalšího pro vyhledávání na Google. Jde o jeden z mála způsobů, jak můžete s vyhledávačem jako majitel webu napřímo komunikovat.

Seznam Reportér je sourozencem GSC. Poskytuje vám rychlý a jednoduchý způsob, jak zjistit procházení jednotlivých stránek roboty Seznam.cz (uložené stránky v databázi robota, indexované stránky, přesměrované stránky či stránky s chybou).

Pokud budete chtít získat detailnější informace, například seznam chybových stránek, seznam stránek v indexu atd. (podobně jako v GSC), přes běžné webové rozhraní se k těmto datům nedostanete. Pro detailnější informace slouží API.

Crawlery

Crawlery jsou nástroje, které umí projít celý web. Zaznamenávají a kontrolují ty nejdůležitější on-page faktory jednotlivých stránek. Po zadání URL začnou procházet celý web a zaznamenávat získaná data – výstupem jsou poté veškerá data v přehledných tabulkách. Naleznete zde například informace o všech URL, jejich titulcích, meta description, nadpisech (délka, duplicita, chybějící data, více nadpisů atd.), obrázcích a jejich velikostech a mnohé další. Ve Včelišti používáme nejčastěji Screaming Frog, ale je možné využít také nástroje Xenu Link Sleuth, který se dá poměrně dobře využít (na rozdíl od Screaming Frog) i ve verzi zdarma, Sitebulb či Spotibo.

Získaná data z Crawleru poté stáhněte nejlépe do Excelu a postupně projděte a aplikujte potřebné změny na web (odstranění duplicit, dopsání chybějících meta description či titulků atd.).

Indexace stránek

Roboti vyhledávačů prochází pravidelně všechny URL vašeho projektu, ale někdy se může stát, že indexace trvá déle, než byste chtěli. Pro tyto případy je zde možnost zaslat URL k manuální indexaci.

Na Seznam.cz přidáte novou stránku tak, že vložíte vybraný odkaz do příslušného formuláře.

Vyhledávač Google také míval podobný veřejný formulář pro přidání nových stránek, ale dnes je již zrušený. Neznamená to však, že by nešly na Google stránky ručně odeslat, tento formulář stále existuje, ale už ne veřejně. Naleznete ho ve vašem ověřeném účtu Google Search Console. V obou případech musíme počítat s tím, že samotné odeslání stránek ještě nezaručuje automatickou indexaci.

Pokud máte rozsáhlý webový projekt, kde denně vznikají nebo se aktualizují stovky a více URL, bude pro vás lepším řešením (v případě Googlu) zasílat aktualizovanou sitemapu (https://developers.google.com/search/docs/guides/submit-URLs). Pro Seznam můžete využít metodu reindex v API Seznam Webmaster Tools: https://reporter.seznam.cz/wm/.

Duplicitní obsah

O unikátním obsahu toho bylo již napsáno hodně, stále tedy platí, že je nutné dbát na kvalitní, unikátní obsah stránek. Kopírování textů vám nijak nepomůže, ba naopak vám může velmi uškodit (penalizace webu od vyhledávače). Pro kontrolu duplicitního obsahu používáme nástroj Copyscape. Pokud zjistíte, že někdo použil váš obsah pro svůj web, je možné takovou stránku nahlásit Googlu nebo oslovit přímo web s žádostí o odstranění takového obsahu. Často se setkáte s interními duplicitami, technické duplicity (duplicitní URL, titulky či meta popisy) vám pomohou najít již zmiňované nástroje Xenu nebo Screaming Frog.

Analýza klíčových slov

Analýza klíčových slov je naprostým základem pro práci každého SEO konzultanta. Jako první musíte mít připravena klíčová slova, pro která budete hledat další varianty. Pokud například prodáváte okna, budete hledat varianty, které nabízíte. Příkladem tedy plastová okna, hnědá plastová okna, bílá plastová okna, dřevěná okna atd. Už v této fázi vám pomohou nástroje.

Zdarma můžete využít nástroje AdWords a Google Search Console od Google. Seznam poskytuje velmi slušná data ze svého reklamního systému Sklik. Z placených nástrojů poté doporučujeme nástroj Marketing Miner. Podrobněji o tom, jak na analýzu klíčových slov jsme psali v tomto článku.

Pokud budete mít velké množství dat, doporučujeme použít pro clusterizaci (sjednocení podobných frází, které se liší např. jen v diakritice či pořadí slov) nástroj OpenRefine, který vám ušetří mnoho práce. Pokud vás zajímá, jak s nástrojem pracovat a chcete se podívat na konkrétní příkazy, kterými spojení podobných slov dosáhnete, zaregistrujte se do tréninku SEOŠkoly Analýza klíčových slov.

Sledování klíčových slov a zpětných odkazů

Abyste měli přehled o tom, jak je váš projekt viditelný ve výsledcích přirozeného vyhledávání ve vyhledávačích Google, Seznam atd., můžete využít hned několik nástrojů pro monitorování pozic klíčových slov. Ve Včelišti využíváme pro sledování pozic klíčových slov nástroj Collabim (podrobněji jsme o tomto nástroji psali v článku Jak měřit SEO). Pro monitorování pozic ale můžete také nástroje Marketing Miner nebo Semor. Všechny zmíněné nástroje umí kromě měření pozic klíčových slov také zobrazit například indexovanou stránku k danému výrazu či evidovat a kontrolovat zpětné odkazy (pravidelně kontrolují existenci vámi evidovaných zpětných odkazů). Pro evidenci a kontrolu zpětných odkazů používáme Buzzstream.

Vhodné přesměrování a kontrola 404

Kdy použít 301 a kdy 302? Stavový kód 301 je v překladu trvalé přesměrování, používá se v případech, kdy původní obsah byl definitivně nahrazen novým na nové stránce. Stavový kód 302 (dočasné přesměrování) má podobnou funkci jako 301 s tím rozdílem, že na této stránce je obsah neaktivní jen po určitou dobu (vyprodané zboží v kategorii, sezónní zboží, údržba webu atd.). Co se týká indexace URL při kódu 302, pro roboty tento kód znamená, že mají původní URL ponechat v indexaci, protože cílová stránka je nedostupná pouze dočasně.

Kontrola 404

Stránku 404 použijeme tehdy, pokud ji na webu již nechceme (přestali jsme nabízet službu, zboží atd. a neexistuje alternativa k této službě či zboží). Otestovat si, zda vám stránka vrací správný stavový kód nebo zda je správě přesměrovaná, můžete otestovat velmi jednoduše. Pokud používáte Chrome, můžete využít například doplněk Redirect Path. Pokud jej nepoužíváte, můžete pro kontrolu přesměrování použít například tento nástroj.

Web Developer

Jedním z nástrojů, které ve Včelišti používáme pro technickou analýzu webu, je rozšíření do prohlížeče Google Chrome Web Developer, díky kterému během krátké chvíle zjistíme, jak web vypadá s vypnutím cookies, CSS, JavaScriptem či obrázky.

Díváme se, jak vypadají URL, preferujeme „hezké“ URL, tzn. /drevena-okna/vekra před drevena-okna&vyrobce=aeg=vekra. URL by měla obsahovat klíčová slova, která se hledají.

Rychlost webu a přístupnost pro mobilní zařízení

Článků na téma rychlost webu máme na Včelišti již více, můžete si přečíst například článek rychlost webu a SEO pro pokročilé. Pro zjištění rychlosti webu používáme nástroj od Google PageSpeed Insights, který vám i doporučí kroky pro samotné zrychlení stránek. Pro zjištění, zda je váš web optimalizován pro mobilní zařízení můžete využít další nástroj od Google – test použitelnosti v mobilech.

SEO nástrojů je celá řada, i těch zdarma. Jaké používáte vy?  Podělte se s námi o své zkušenosti v komentářích.

Článek byl původně publikován 6. 5. 2019 Silvií Dluhošovou a aktualizován 18. 3. 2025 Josefem Řezníčkem.

Článek SEO nástroje, které sami používáme se nejdříve objevil na Včeliště.

V dnešním podcastu si s Vlastimilem Ottem, odborníkem na WordPress, popovídáme o tom, jak tento redakční systém využít pro obsahový marketing. Vlasta nám prozradí, jak lze využít WordPress, i když používáme jiný systém na webu, a jak na pěknou šablonu. Dále všem doporučí super doplňky a nastavení, které umí pomoci při realizaci obsahového marketingu.

Poslechněte si podcast zde

Stáhnout podcast si můžete zde.

Minulé díly podcastů si můžete prohlédnout zde.

Odkazy k podcastu

https://coumiwp.cz
https://wp-admin.cz

Šablony

https://market.envato.com/ – zastřešující portál pro více tržišť
https://codecanyon.net/ – skripty a pluginy pro různé systémy
https://themeforest.net/ – šablony
http://www.templatemonster.com/wordpress-themes.php
https://www.elegantthemes.com/ – pluginy a šablony

Pluginy

https://wordpress.org/plugins/post-type-requirements-checklist/ – checklist před vydáním článku
https://wordpress.org/plugins/edit-flow/ – redakční workflow
https://wordpress.org/plugins/shortcodes-ultimate/ – shortcody pro vytváření boxíků a mnoha dalších prvků
https://wordpress.org/plugins/clean-image-filenames/ – odstraňuje z názvů souborů diakritiku
https://wordpress.org/plugins/wp-editor-widget/ – obyčejný widget, ale s plnohodnotným editorem jako v článku
https://wordpress.org/plugins/list-category-posts/ – výpis příspěvků uvnitř článku

Must have

https://cs.wordpress.org/plugins/better-wp-security/ – iThemes Security (kontrola souborů na změnu)
https://cs.wordpress.org/plugins/all-in-one-seo-pack/ – All in One SEO Pack (sitemapy, sociální meta, robots.txt)
https://wordpress.org/plugins/wordpress-seo/ – Yoast SEO (nevěřte semaforům!)
https://wordpress.org/plugins/seo-editor/screenshots/ – hromadné úpravy meta popisků

Nutno nastavit: sitemap.xml a odeslat do Search Console

Přepis otázek rozhovoru

• Proč se hodí WordPress pro publikování obsahu na stránkách?
• Jak lze použít WordPress, i když používáme jiný systém pro stránky, třeba e-shopový systém apod.? Lze mít 2 systémy vedle sebe na jedné doméně a doporučujete to?
• Kdy je lepší použít svůj vlastní redakční  systém a WordPress nezapojovat?
• Hodně lidí řeší vzhled WordPress šablony. Jak získat, vytvořit, nebo nechat si vytvořit svůj vlastní vzhled? Kde se dají koupit? Jak udělat, aby byl vzhled co nejpodobnější mým stránkám, pokud ony samy nejsou celé postavené jen na WordPressu?
• Jaké všechny další možnosti nabízí WordPress při dělání obsahového marketingu a jak je nainstalovat do základní verze?
• Jak si zjendodušit organizaci publikace obsahu na WordPressu? Jak organizovat publikaci?
• Jak lze editovat obsah ve WordPressu? Jakými pluginy to lze vylepšit?
• Jaké doplňky (pluginy) se hodí doinstalovat si do základní verze? Které jsou důležité pro stránky / obsahový marketing?
• Co když na WordPressu potřebujeme použít nějakou funkci, nebo na stránkách mít něco navíc, na co neexistuje plugin? Lze naprogramovat pluginy/funkci na míru? Pokud ano, jak na to?
• Hodně lidí se bojí používat WordPress kvůli bezpečnosti a častým napadením tohoto systému. Co si o tom myslíte? Jak svůj WordPress zabezpečit?
• Co byste poradil lidem, kteří začínají s WordPressem? Jakých chyb, kterých by později mohli litovat, by se měli vyvarovat?
• Kde se o vás mohou lidé dozvědět víc? Třeba když budou chtít pomoci s WordPress stránkami?

Pusťte si podcast a odebírejte kanál na iTunes

Náš iTunes kanál najdete zde, budeme rádi, když ho budete odebírat. Děkujeme vám za přízeň a těšíme se na vás u dalšího dílu.

Článek Vlastimil Ott: Marketing na WordPressu (p.28) se nejdříve objevil na Včeliště.

Budu se opakovat, když napíšu, že obsah je král. To ale všichni vy, kteří pravidelně sledujete dění na našem blogu, už dávno víte. A ví to i SEO experti z MOZ.com. Ti minulý týden spustili něco jako beta verzi zbrusu nového nástroje MOZ Content, který logicky doplňuje jejich portofilo SEO a inbound marketingových nástrojů. Co nástroj umí a v čem by mohl být užitečný zrovna vám? Pojďme ho společně prozkoumat.

Obsahový audit i špehování konkurence

Analyzovat můžete celou doménu, subdoménu, nebo dílčí části webu (například blog nebo jinou obsahovou část webu). Jako hlavní metriky v MOZ zvolili počet odkazů a počet sdílení. Díky tomu nástroj umí vypočítat dosah jednotlivých příspěvků i průměrný dosah vašeho obsahu. Krom toho zjistíte i jaký je průměrný počet sdílení na stránku, počet odkazů vedoucích na stránku, počet slov na příspěvek… Všechna data můžete filtrovat dle autora, typu obsahu (video, seznam, návod…) a data. A co je na tom nejlepší? Úplně stejně můžete analyzovat jakýkoli web! Špehování konkurence nikdy nebylo snazší.

K čemu vám bude MOZ Content?

• Zjistíte, jaký druh obsahu mají vaši čtenáři nejvíce v oblibě.
• Zjistíte, jestli lidé raději čtou a dále sdílí delší články, nebo upřednostňují spíše kratší texty.
• Můžete porovnat výkon jednotlivých redaktorů – čí texty lidé nejčastěji sdílí?
• Zjistíte, na jakých sociálních sítích váš obsah lidé nejčastěji sdílejí.
• Můžete porovnávat jednotlivá témata nebo druhy obsahu mezi sebou (mají větší úspěch články o vztazích nebo o sexu? Sdílí lidé častěji videa nebo články?).
• Navíc to všechno můžete zjistit i o konkurenci.

Vyhledávání nových témat pomocí MOZ Content

Obsahový audit ale není všechno, co MOZ Content umí. S pomocí jeho další funkce Content search můžete vyhledávat nejoblíbenější obsah ve zvoleném oboru. Jednoduše zadáním klíčového slova můžete na jedno kliknutí zjistit, jaký obsah je nejsdílenější, jaký je jeho celkový dosah a pro správce sociálních sítí nechybí ani tlačítka pro rychlé sdílení.

S nalezenými daty se dá pak dále pracovat – můžete se prokliknout na článek a analyzovat faktory jeho úspěchu – je za tím autor, netradiční forma sdělení, velká základna fanoušků nebo něco úplně jiného?

Omezení free verze aneb co MOZ Content neumí?

Free verze nástroje je značně omezená, přece jenom má sloužit pouze jako ukázka toho, co MOZ content dovede. I tak mi ale přijde, že pro letmý vhled do tématu nebo pro rychlou analýzu obsahu konkurence může posloužit celkem dobře.

Počítejte ale s tím, že ve free verzi se budete muset omezit pouze na 5 průzkumů obsahu (content search) za den a pouze 10 nejlepších výsledků vyhledávání, v analýze obsahu vám nástroj ukáže data maximálně 25 stránek zkoumaného webu.

A jak je to s češtinou (a slovenštinou)?

Největší nevýhodou však zůstává jazykové omezení nástroje. Ten totiž při vyhledávání obsahu podle klíčových slov, prohledává pouze stránky psané v angličtině. V našich podmínkách je tedy spíše nepoužitelný než použitelný.

Samozřejmě u obecnějších témat vám může být jedno, jakým jazykem mluví lidé, kteří sdíleli konkrétní článek nebo video, u nových technologií může být vyhledávání v angličtině dokonce spíše výhodou. Markeťáci lokálních projektů a témat, která jsou pro Čechy a Slováky příliš specifická (například foodblog o smaženém sýru nebo fanpage Helenky Vondráčkové), si budou muset počkat na ryze český (nebo slovenský) nástroj.

Alternativou s podobnými funkcemi jako MOZ Content může být oblíbený nástroj BuzzSumo. Ten prohledává i stránky psané česky a slovensky, a i když výsledky nejsou asi úplně spolehlivé, po zadání ryze českého klíčového slova to vyplivne alespoň něco…

Když už jsme u spolehlivosti výsledků…

Ani MOZ Content patrně nenabízí 100% spolehlivá data. Srovnám-li počet sdílení, které mi nabídl u jednoho z našich článků tento nástroj s tím, co uvádí počítadlo u nás na webu, je tam patrný rozdíl. Ten může být ale způsobený metodikou, kterou v MOZ pro počítání sdílení zvolili (sdílení vs. like na fb). Pokud ale budeme srovnávat mezi sebou data pouze z tohoto nástroje, neměl by to být problém.

Co nabídne integrace s Google Analytics?

Docela slibně vypadá slibovaná integrace s Google Analytics. Jelikož přímo v nástroji od Googlu se obsahová analýza dá provádět jenom dost krkolomně, propojení s MOZ Content by mohlo nabídnout plnohodnotná data pro zevrubnější obsahové audity. Momentálně vím jenom o jednom nástroji, který toto dokáže, a tím je URL Profiler. Ten mimochodem zvládá i většinu ostatních funkcí, které nabízí nástroje MOZ Content nebo BuzzSumo, jenom není zabalený do tak líbivého balení, jako dva jmenované online nástroje.

Bude podobných nástrojů přibývat?

Vzhledem k tomu, jaký boom aktuálně content marketing zažívá, předpokládám, že podobné nástroje budou přibývat jako houby po dešti. Docela by mě zajímalo, jak na obsahový audit a návrh nových témat jdete vy. Dejte mi vědět do komentářů, ráda si rozšířím obzory a prozkoumám nějaký další nástroj.

Článek MOZ představil nástroj pro obsahový audit se nejdříve objevil na Včeliště.