V minulých článcích jsme si řekli něco o on-page faktorech a off-page faktorech pro Google, jak upravit a propagovat web tak, aby byl dobře zobrazovaný vyhledávačem a přiváděl vám potřebnou návštěvnost. Z reakcí na ně jsem zjistil, že mnoho čtenářů vlastně neví, které praktiky jsou naopak nežádoucí a zakázané z hlediska Googlu.

Dnes vám sepíšu několik nejčastěji používaných praktik, kvůli kterým se váš web nemusí zobrazovat ve vyhledávání, nebo může dokonce dostat penalizaci. V tomto článku se budeme bavit převážně o off-page faktorech pro linkbuilding, kterých se vyvarovat. Pravdou ale je, že ne vždy musí mít tyto problémy fatální důsledky, vždy záleží na míře a aktuální situaci.

1) Opakující se texty zpětných odkazů

Přirozené odkazy vznikají náhodně, proto je velice nepravděpodobné, že by měly stejné texty odkazů. Naopak stejné nepřirozené anchor texty jsou často znakem snahy o manipulaci s viditelností ve vyhledávačích. Proto byste se měli takové situaci vyhnout.

2) Katalogy

Mnoho let zpátky vám odkazy z katalogů pomáhali se SEO. Dnes, pokud tuto strategii přeženete, a zaregistrujete se do desítek či stovek různých SEO katalogů, akorát si tím můžete zničit odkazový profil a ve výjimečných situacích to dokonce může vést až k penalizaci vyhledávačem.

3) Odkazy ze stejných nebo podobných zdrojů

Vedou na vaše stránky pouze odkazy z PR článků nebo katalogů? V lepším případě se do vyhledávače ani nedostanete, v horším můžete dostat penalizaci. Získávejte odkazy ze všech zdrojů, na internetu je opravdu mnoho možností.

4) Placené články

Vedou se sáhodlouhé debaty o tom, zda Google dokáže rozpoznat placené odkazy nebo ne. Nedokáže, ale pouze tehdy, pokud budou splňovat požadavky přirozených odkazů. Placený odkaz vykazuje právě znaky výše a níže zmíněných bodů nepřirozeného odkazu.

5) Komerční odkaz

Pokud odkazující stránka obsahuje jediný odkaz, který vede pouze na komerční web, může tento odkaz být brán vyhledávačem jako placený odkaz se snahou manipulovat výsledky vyhledávání, což je zakázaná praktika. Pokud chcete, aby stránka působila přirozeně, odkazujte i na jiné stránky, které jsou kvalitní a nekomerční. Tím, že například pouze přidáte odkaz na Wikipedii si moc nepomůžete, je potřeba tomu věnovat více času a najít jiné autoritativní zdroje.

6) Více odkazů na stejnou doménu

Pokud si myslíte, že do jednoho PR článků nasázíte 5 odkazů na jednu stejnou doménu a získáte tak ve výsledku lepší hodnocení, jste na omylu. Nepomůže vám to a dokonce může i někdy uškodit. Google by v případě jednoho odkazu přiřadil hodnotu danou kvalitou odkazujícího webu. Zjednodušeně řečeno, tím že je na stránce více stejných odkazů, vezme každý tento odkaz a hodnotu podělí počtem odkazů. 

7) Žádné "nofollow" odkazy

Takzvané "nofollow" odkazy nepředávají hodnotu stránky. Tento atribut byl vytvořen právě z toho důvodu, aby nedocházelo k manipulaci s vyhledáváním v organicu. Označují se jím odkazy, které nemá vyhledávač následovat a brát je v potaz při hodnocení odkazového profilu. V praxi jsou ale nofollow odkazy přirozenou součástí odkazového profilu a je dobré je mít, aby vypadal váš odkazový profil přirozeně.

8) Skryté odkazy

Tato technika se řadí do tzv. black hat SEO (zakázané praktiky SEO) a můžete za ni dostat penalizaci. Jakákoliv technika, která zobrazuje něco jiného uživateli a robotovi je hodnocena jako zakázaná. Proto raději nikdy neskrývejte odkazy ani texty.

9) Odkazy z netematických webů a nesouvisejících témat

Odkazy by měly vést z tematických webů a článků. Pokud na vás najednou začne směřovat spoustu odkazů z porno stránek, koledujete si o malér. Proto radši pravidelně kontrolujte, kdo na vás odkazuje. Pokud se objeví nějaký nepřirozený odkaz, můžete se od něj distancovat v nástrojích pro webmastery či situaci jinak řešit.

10) Link farmy

Pokud na vás odkazuje stránka (web), kde jsou desítky dalších komerčních a podobných odkazů, může vám to velmi uškodit. Dávejte si pozor na to, aby odkazující weby nebyly farmami na odkazy. Tyto weby byly vytvořeny za jediným účelem: prodávat odkazy. Google už dnes umí velmi dobře rozeznat přirozený a nepřirozený web. Vyhýbejte se proto všem webům vzniklým za účelem prodeje odkazů.

11) Nekvalitní obsah (PR weby)

Velmi souvisí s předešlým bodem, jediný rozdíl je např. v tom, že jsou to webové stránky, které prodávají články pro komerční účely. Pokud chcete získat odkaz z PR webu, snažte se alespoň najít takový, který je kvalitní a kromě reklamních článků publikuje i pravidelný, kvalitní a přínosný obsah pro uživatele. Nezapomínejte na to, že PR články by měly být pouze menší část z celkového linkového portfolia.

12) Spamové komentáře

Pokud chcete získávat odkazy z diskusních fór, dělejte to s rozmyslem a snažte se spíše odbornými radami pomoci návštěvníkům diskuse. Rozhodně nevnucujte reklamní odkazy, ani nepoužívejte podpis s reklamním odkazem ve vašem profilu. Ve většině korektních diskusních fórech vám stejně komerční odkaz nezobrazí a při opakovaném spamování vám smažou profil. Lepší je poradit a navnadit a nepoužívat fiktivní profily.

13) Výměna odkazů

Pokud razíte cestu, že si vyměníte s podobnými weby odkazy a zlepšíte si tak zobrazení vy vyhledávači, musím vás zklamat. Takzvaná přímá výměna (web A odkazuje na web B a naopak) ve velkém za účelem manipulace viditelnosti na daná klíčová slova vám může uškodit. Když už chcete vyměňovat odkazy, dělejte to méně nápadně (web A odkazuje na B a web C na A). 

14) Duplicitní obsah

Dávejte si pozor, aby na vašem webu nebo jinde nebyl duplicitní obsah (tj. obsah který existuje na více místech ve stejné podobě). Duplicitu si můžete ověřit například v nástroji copyscape.com.

15) Vypadávající server nebo 404

Pravidelně kontrolujte a hlídejte získané odkazy. Může se stát, že majitel webu odkaz odstraní nebo web přestane fungovat. V takovém případě vám pravděpodobně může klesnout návštěvnost, nebo viditelnost ve vyhledávači. Pro kontrolu odkazů můžete použít například nástroj: www.collabim.cz.

16) Odkazující stránky bez obsahu

Stránky, které jsou vytvořené pouze za účelem odkazovat na jiné stránky, jsou hodnocené jako nekvalitní. Každý kvalitní web by měl obsahovat přínosný, důvěryhodný a aktualizovaný obsah. Pokud na vás odkazuje web bez obsahu, raději se od odkazu distancujte, ušetříte si tak zbytečné potíže.

Tento článek byl naposledy aktualizován 10. 6. 2022 Josefem Řezníčkem. Původní článek je z 31. 8. 2015 od Daniela Gottwalda.

Článek Nekalé praktiky SEO: Čemu se vyhnout se nejdříve objevil na Včeliště.