Tento rok se Včeliště.cz zúčastnilo největší online marketingové konference v České republice - Marketing Festivalu v Brně. Přečtěte si, jaké to tam bylo a pročtěte si zajímavosti, o kterých se mluvilo, i když jste na ní nebyli.

Konference Marketing Festival byla jedním slovem skvělá. Byla dobře připravená, mluvili na ní světoví přednášející. Organizátoři připravili skvělý catering i vedlejší program a afterparty. Minulý víkend tedy příliš mnoho lidí z marketingu nepracovalo, protože většina z nich byla na konferenci, již navštívit určitě stálo za to.

Páteční workshopy jsem bohužel vynechal, protože na nich byla k dispozici velice omezená kapacita, která se naplnila pár minut po spuštění registrací. Na následujících řádcích zmíním řečníky, kteří mě zaujali, vysvětlím proč a zkusím dodat nějaké podklady, ze kterých čerpat informace, i když jste na konferenci nebyli.

Brian Dean

Zajímavým sobotním řečníkem byl Brian Dean z Backlinko.com, který si jako téma své přednášky vybral představení několika technik, které nám pomohou při e-mail marketingu a sběru e-mailů na našich stránkách. Jeho přednášku si můžete prohlédnout  zde:

Prezentace byla skvělá, protože obsahovala spoustu praktických rad a ukázek. Podívejte se do prezentace, určitě z ní mnoho pochopíte. Jak vypadá aplikace pravidel z prezentace v praxi si pak můžete prohlédnout na jeho stránkách.

Mluvil například o funkci LeadBoxes od Lead Pages, která po kliknutí zobrazí na stránkách výzvu k zaregistrování, což jsem neznal a přijde mi to jako skvělá funkce, které určitě u některých našich projektů využijeme.

Avinash Kaushik

Hvězdou festivalu byl Avinash Kaushik, který přijel sice jen na otočku, ale převedl parádní emotivní prezentaci. Mluvil o konceptu See – Think – Do – Care, jehož podstatu můžete pochopit i z jeho článku na blogu. Jde o princip, který popisujeme i v naší knížce o Obsahovém marketingu, ale pojatý trochu šířeji.

Julie Joyce

Poměrně známá osobnost mezi linkbuildery zavítala na Marketing Festival a řádně si ho užila, včetně after party. V přednášce a navazujících otázkách nám například prozradila, že její SEO agentura si účtuje za jeden získaný zpětný odkaz průměrně 350 dolarů, a že pro klienta seženou jen několik málo odkazů za měsíc. Průměrně její tým potřebuje 6-10 e-mailů s vybraným webem, než umístí zpětný odkaz. Podívejte se do její prezentace, kde můžete najít některé tipy na způsoby, jak získat zpětný odkaz. Ne všechny jsou použitelné v českém prostředí, ale to Julie nemohla vědět.

Sandra Camacho

Asi nejpěknější prezentaci a profesionální vystupování měla Sandra Camacho ze společnosti Google, která mluvila o analytice v nástroji Google Analytics a o nové funkci - multi-channel funnelech. Krásně ukázala, jak využít analytický nástroj na víc, než jen na měření návštěvnosti. Spoustu se toho dozvíte z její prezentace na Slideshare.net.

Peter Meyers

Unikátní rozbor výsledků vyhledávání na Google pro české prostředí poskytl Peter Meyers ze společnosti Moz, který pro všechny účastníky konference připravil skvělý výzkum. Na svých datech ukázal například, že in-depths články se v českých výsledcích na Google nezobrazují, stejně jako Answer boxy 2.0. Věděli jste třeba, že jen asi ve 20 % výsledků vyhledávání naleznete klasických 10 modrých zpětných odkazů bez žádných zvláštních prvků jako Knowledge graph, strukturovaná data a další, kterých Google stále připravuje víc a víc? Prohlédněte si jeho zajímavou prezentaci:

Filip Podstavec

Největším překvapením pro mě byl Filip Podstavec, který si dokázal připravit nevídanou prezentaci, po které se lidé zvedli ze židlí a tleskali vestoje. V jeho přednášce se i vy můžete dozvědět, jak využít software Open Refine pro proklepnutí si linkbuildingových příležitostí ve vašem oboru. Prezentacebyla dobře připravená i promyšlená. Filip zapůsobil svými skrytými vtipy, které pochopilo jen české publikum, což je přesně to, co mohl, oproti zahraničním řečníkům, nabídnout. Velice chytrý tah!

Mike King

Celou akci svojí přednáškou uzavřel Mike King, který v předchozím dnu předvedl úžasný raperský zážitek na afterparty. Seznámil nás s možnostmi tvorby dashboardů pro sledování výsledků snažení při online marketingu. Jen tak mimochodem v půlhodině naučil obecenstvo php a napojení na různé api. V jeho přednášce najdete spoustu odkazů na další zdroje pro vzdělávání se v této oblasti:

Další fotky z akce

Článek Jak bylo na Marketing festivalu 2014 se nejdříve objevil na Včeliště.

Kromě obrázků, videí, infografik nebo jednoho z dalších 33 druhů obsahu může být zajímavým obsahem prezentace. Víte vůbec, jak můžete prezentace při tvorbě kvalitního obsahu využít?

Tvorba obsahu ve formě prezentace není v Čechách moc rozšířená, ale přesto by byla škoda se o ní vůbec nezmínit. Sdílení PowerPointových prezentací nebo slideshow je dobrým způsobem, jak můžete se svými čtenáři jednoduše, rychle a efektivně komunikovat. V dnešní mobilní době je to skvělý způsob, jak sdělit množství informací a předat čtenáři pouze to důležité vizuálně atraktivní formou.

Dnešní článek bude zaměřený spíše na možnosti propagace již vytvořených prezentací. Rád bych vám doporučil několik tipů a zejména webů, které ke sdílení prezentací slouží. Třeba budou některé z nich pro vás novinkou a budou se vám při propagaci vašich projektů hodit.

Pro sdílení prezentací existuje více různých webů a uživatelé je používají z různých důvodů. Někteří pouze chtějí sdílet své nápady se světem, jiní si naopak takto své služby testují (zda mají ve velké konkurenci šanci uspět). Největší server pro sdílení SlideShare má totiž více než slušnou návštěvnost. Přibližně 60 milionů návštěv měsíčně a 120 milion zhlédnutí stránek nejsou zrovna zanedbatelná čísla. SlideShare proto právem patří mezí 150 nejnavštěvovanějších stránek internetu. Abych vám přiblížil význam SlideSharu pro obsahový marketing, zjistil jsem 6 nejpoužívanějších tagů, kterými uživatelé své prezentace označují. Jedná se o tyto tagy:

• business
• market
• trends
• research
• social media
• statistics

Z uvedených slov je jasné, že vaše prezentace na webu SlideShare  může i dlouhodobě přinášet cenné kontakty, zvlášť pokud cílíte na anglicky mluvící trhy. Pojďme společně zjistit způsoby, jak můžete prezentace na SlideSharu a dalších podobných webech použít.

1. Recyklace obsahu

SlideShare můžete dobře využít pro tzv. recyklaci obsahu. O "repurposingu" jsme psali celý článek, takže pouze ve stručnosti. Představte si, že jste si připravili zajímavý obsah na web. Už jste ho vašim čtenářům publikoval, tudíž jeho opětovná publikace na internetu by znamenala duplicitu. Data z vámi připraveného článku ale můžete "zhustit" do prezentace, kterou nahrajete na jeden z námi doporučovaných webů.

2. Prezentujte se jako kreativní společnost

Díky prezentaci na SlideShare můžete podpořit vaši autoritu v oboru. Vytvořte si pěknou úvodní stránku, která se ponese v duchu vaší značky. Prezentaci můžete vyšperkovat nejen hodnotnými informacemi, ale i pěknou grafickou úpravou. Dobrým nápadem je určitě propojit prezentaci po vizuální stránce s vaší značkou. Určitě máte jednotný vizuální styl, který by bylo škoda nevyužít.

3. Co dalšího vám přítomnost na podobných webech přinese?

SlideShare a jemu podobné weby můžete používat pro různé účely.  Například můžete:

• Využít prezentace k získání nové návštěvnosti
• Podpořit svou autoritu, a  umístit se tak lépe ve výsledcích vyhledávání
• Nastartovat růst příznivců na sociálních sítích
• Získat nové e-mailové adresy
• Podpořit autoritu vaší značky

Pojďte si rozebrat konkrétní a nejznámější síť SlideShare. Poznatky týkající se tohoto webu můžete samozřejmě aplikovat i na ostatní podobné projekty, které slouží ke sdílení prezentací.

SlideShare - tichý gigant obsahového marketingu

Patří mezi 150 nejnavštěvovanějších stránek světa a je obrovskou příležitostí pro všechny, kteří se snaží svůj obsah, výzkumy a prezentace propagovat různými možnostmi. I když návštěvnost SlideShare je přibližně desetkrát nižší než na Facebooku, jeho výhodou je fakt, že se na něm pohybuje mnohem zacílenější a pro business orientovanější druh návštěvnosti. Právem se mu přezdívá "Tichý gigant obsahového marketingu". Je to síť, kde se pohybuje vysoce cílená a zajímavá návštěvnost a zároveň na ní není velká konkurence.

1. Připravte dechberoucí obsah

Obsah prezentace je to, co odděluje zrno od plev. Čas, který věnujete přípravě prezentace, by měl být úměrný její kvalitě. Existují tři různé typy obsahu, se kterými byste měli v prezentacích pracovat.

• Vytvořte šokující obsah
• Vysvětlete užitečné informace
• Vyvolejte emoce

Všechny tyto "typy" obsahu fungují na SlideShare nejlépe. Poté, co si určítě "typ" prezentace, měli byste se zaobírat jejím názvem - titulkem. Pro titulky v prezentacích platí stejné pravidlo jako pro titulky u článků nebo kdekoli jinde na webu. To, jak moc kvalitní titulek vymyslíte, rozhoduje o tom, zda návštěvník prezentaci bude číst, či nikoliv. Možná už jste náš článek o titulcích četli, ale pro jistotu bych na něj rád odkázal.

2. Vytvořte jasnou linii prezentace. Dbejte důraz na vývoj.

Velice důležitá část každé prezentace je dodržení určité chronologické posloupnosti, aby prezentace měla jasný a zajímavý vývoj. Zapomeňte na nějaké komplexní informace. Lidé se věnují vždy pouze konkrétnímu slidu, na který se dívají.

3. Nezapomeňte na super kvalitní design

Povedený design je jednou z nejdůležitějších složek, co upoutá pozornost čtenářů. Vaše prezentace musí být jako ten nejchutnější borůvkový koláč, který jim nabízíte k snědku. Jedním z důležitých prvků kvalitního designu je pěkné písmo. Podívejte se na sbírku pěkných písem na FontSquirrel.com. Výhoda tohoto webu je, že jsou všechna písma zcela zdarma, a to i pro komerční využití.

Jak podpořit propagaci vaší prezentace na SlideShare

V této chvíli už máte kvalitní prezentaci, která bude plnit své cíle, pravděpodobně připravenou. V následující fázi je nutné ji co nejlépe zpropagovat. Pojďme se podívat na způsoby, které můžete pro propagaci prezentace využít.

Sdílejte ji na sociálních sítích

Sociální sítě jsou dnes hlavním motorem jakékoliv propagace. V jednom z minulých článků jsme psali, že každá sociální síť se hodí pro jiné účely. Rád bych dnes zdůraznil ty sítě, o kterých si myslím, že se pro propagaci prezentací nejvíce hodí. Jaké to jsou?

• Twitter
• Facebook
• Pinterest
• LinkedIn
• ...a v neposlední řadě váš blog

Vložte do prezentace dostatek odkazů

Nezapomeňte do prezentace vložit dostatek odkazů. Už na hlavní straně prezentace můžete odkazovat na hlavní stranu vašeho blogu nebo landing page propagovaného projektu. Bez odkazů v prezentaci by vám kvalitní traffic (návštěvnost) pohybující se na SlideShare byl  ničemu. Kromě této možnosti nezapomeňte zvolit vhodný titulek celé stránky na SlideShare.

Nastavte správně on-page SEO faktory stránky prezentace

SlideShare je sám o sobě velice autoritativní web, a máte proto možnost se snadno tímto způsobem začít umísťovat na long-tailová klíčová slova. Nastavte správně všechny dostupné on-page faktory SEO pro stránku s prezentací na webu SlideShare.

Vložte na konec prezentace správné výzvy k akci

Na konci prezentace je ideální místo, kam můžete vložit výzvu k akci. U čtenářů, kteří si vaši prezentaci přečetli celou, budete mít velké šance, že se přihlásí k vašim kruhům na sociálních sítích. Možná je pro vás důležitější jiná výzva k akci. Podle typu prezentace/projektu ji vymyslete a do prezentace zakomponujte.

Kde jinde můžete prezentace umístit

Nezapomeňte, že kromě SlideSharu existují i další vhodné sítě k umístění prezentací. Znáte je?

• SlideServe
• AuthorStream
• SlideBoom

Znáte nebo používáte nějaké další weby pro zviditelnění vašich prezentací? Zmiňte se o nich v komentáři pod článkem.

Pokud se vám článek líbil, budu rád, když ho budete sdílet dál. Díky.

Článek Jak využít prezentace k propagaci se nejdříve objevil na Včeliště.

Dnes budeme opět pokračovat v prozkoumávání "tajemných" praktik obsahového marketingu. Co to je kvalitní obsah, to už víte, že? Pojďte si tedy přečíst, jak si jeho tvorbu usnadnit. V minulých článcích jsme psali zejména o obsahové strategii, jejíž součástí by měl být kvalitní obsahový plán. Obsahový marketing se bez těchto dvou prvků neobejde. Nicméně i když je plánování jeho velice podstatnou složkou, hlavní a nejtěžší výzvou je samotný obsah pravidelně tvořit.

Samotná tvorba obsahu je jako běh. Abyste viděli výsledky, musíte trénovat pravidelně a dlouhodobě. A dnešní článek je o tom, jak ušetřit při dlouhodobé obsahové strategii čas. Čím? Recyklací kvalitního obsahu.

Co to je repurposing obsahu?

Je to metoda, která má za cíl znásobit efektivitu vámi vytvořeného obsahu. Jak jste již pravděpodobně zjistili, tvorba kvalitního obsahu na pravidelné bázi je pracná a drahá činnost. Abyste tedy každý kousek obsahu plně využili, musíte ho recyklovat - znovu použít, ale v jiné formě nejlépe ještě v jiném distribučním kanálu.

Myšlenka repurposingu je jednoduchá. Lidé čerpají informace z různých zdrojů přes různá média. Vaším úkolem tedy je se snažit váš obsah dodat na co nejvíce různých míst a v různých formách. Nemusíte vytvářet stále nový obsah. To je činnost velice drahá a nákladná. Zkuste váš starý obsah nejprve předělat do jiné formy a nabídnout ho návštěvníkům jinak.

Hlavní výhody repurposingu?

Přečtěte si hlavní dvě výhody vícenásobného použití obsahu.

1. Dobrý pro SEO

Máte  lepší vyhlídky na získání většího množství přirozené návštěvnosti z vyhledávačů. Na stejné publikum cílíte různými "variantami" jednoho tématu.

2. Oslovíte potencionální zákazníky různými cestami

Získáte lepší předpoklady pro oslovení většího množství zákazníků. Každý zákazník používá jiné kanály, kterými konzumuje obsah a informace z oboru. Vaším cílem je tyto cesty odhadnout a obsahem zaplnit. Měli byste být vidět zkrátka všude, kde je to možné.

Nejlepší způsoby repurposingu?

• Ideálně se zaměřte na obsah, který má dlouhodobou nebo trvalou hodnotu. Zejména v počátcích je velice výhodné se na tento typ obsahu soustředit. V předchozím článku, kde jsem typy obsahu popisoval, ho najdete na 27. pozici pod názvem "Evergreen content".
• Kdykoliv je to možné, vytvářejte obsah, který lze snadno přetvořit pro jiné médium.
• Snažte se  každému obsahu dodat unikátní hodnotu.

Jak začít vytvářet nový obsah ze starého?

Možností je mnoho, ale pojďme se společně podívat na ty nejznámější.

1. Pište série tématických příspěvků

Vytvořte si hlavní téma a snažte se ho zpracovat do hloubky. Většina věcí už byla na internetu popsána, takže vaším úkolem je to udělat lépe nebo jinak. Snažte se vytvořit novou (byť zkompilovanou) formu obsahu. Odkazujte na ostatní články, které už na vaše téma byly napsány. Prokažte, že jste si s přípravou tématu dali práci a nezapomeňte vaši malou sérii příspěvků dobře prolinkovat.

2. Zpracovali jste téma do hloubky. Co dál? Vytvořte e-book!

Byla by škoda perfektně zpracované téma nevyužít. Proto by vaším dalším krokem mělo být vytvoření e-booku. Tvorba e-booku je časově náročná činnost. I když máte obsah připraven, připravte se na další množství práce. Potřebujete skvělého korektora a hlavně grafika, který vaší knížce dodá líbivou podobu. Na vás čeká vymyšlení vhodného úvodu a závěru. Až budete s dílem spokojeni, můžete e-book nabídnout vašim čtenářům. Oni sice už možná vaše články četli, ale to nevadí. E-book si mohou přesto rádi stáhnout - například ke studijním účelům.

3. Využíváte všechny možnosti sociálních médií?

Máte články, z jejichž série jste vytvořili e-book. A teď... čekáte, že čtenáři začnou chodit sami. Chyba lávky. Vaším největším úkolem je napsaný a vytvořený obsah propagovat dál. Nejjednodušší a nejrychlejší cestou je využít sociálních sítích. Pokud se vaše cílová skupina sdružuje na Twitteru, používejte i Twitter. To samé platí pro Google+ a třeba Pinterest.

4. Prezentace

Další možností, jak váš připravený obsah využít, jsou prezentace. Všechny příspěvky ze série (nebo kapitoly z e-booku) můžete transformovat do prezentace. Prezentace jsou výbornou možností propagace, ale nejsou tak často používány. Zmiňoval jsem se o nich také v minulém článku o různých druzích obsahu. Prezentaci vytvořte třeba v PowerPointu a následnou její propagaci můžete udělat na blogu, sociálních sítích a rozhodně ji nezapomeňte vysdílet pomocí serveru SlideShare.

5. Video příspěvek

Když už máte připravený obsah, nic vám nebrání v tom, abyste z něj vytvořili video příspěvek. Pro některé lidi jsou video příspěvky díky úspoře času mnohem příjemnějším řešením než zdlouhavé čtení článku.  Nejdůležitějším elementem podobných videí je kvalita zvukového výstupu. V žádném případě ale nezapomeňte na textový přepis videa. Vždy ve všech formách a distribučních kanálech obsahu myslete také na vyhledávače. Pokud o podobných videích uvažujete, podívejte se na tyto nástroje. Mohly by se vám pro tvorbu videí hodit.

• Jing
• Screenr.com

6. Pinterest

Posledním dobrým způsobem prezentace vašeho obsahu, který bych rád zmínil, je Pinterest. Pinterest je o vizuálním obsahu a je ideálním způsobem pro vizuální prezentaci vašich informací. Vytváříte infografiky? Sdílejte je na Pinterestu. Máte nějaké pěkné vlastní fotky? Učiňte s nimi to samé.

Závěr

V článku jsem vám představil pouze několik způsobů možné  prezentace vašeho obsahu. Nejdůležitější a nejnáročnější je prvotní vytvoření hodnotného obsahu. Potom by mělo být vaším cílem jeho prezentace v co největším počtu kanálů. Můžete využít další sociální sítě, newsletter, vytvářet infografiky, memy, případové studie, webináře či podcasty. Vše se může týkat jednoho tématu.

Cílem recyklace obsahu je větší efektivita působnosti / zviditelnění již vytvořeného obsahu. Zejména v počátcích budování důvěry ve váš brand je důležité být vidět na co největším počtu míst.

Článek Co to je repurposing obsahu a jak na něj se nejdříve objevil na Včeliště.