V této případové studii se dozvíte, jak díky obsahovému marketingu firma zabývající se pojištěním, daněmi a konzultacemi zvýšila čtyřmi kroky produkci obsahu o 300 %, což ve výsledku vedlo k nárůstu návštěvnosti webu až o 100 %. Společně s novou obsahovou strategií byl upraven i design a koncept webu.

Všechny tyto změny vedly k výraznému a především v tomto případě rychlému posunu. Do třech měsíců od započetí nové online marketingové strategii byly vidět první výsledky na zakázkách, které firma získala v objemu 427 000 dolarů.

Nová obsahová strategie této firmy se skládala ze čtyř hlavních kroků, které vám v této případové studii představíme.

• Podrobný obsahový plán včetně cílů každého kousku obsahu.
• Recyklace obsahu se soustředěním na nákupní cyklus zákazníka.
• Redesign celého webu s důrazem na novou obsahovou část.
• Skvěle navrhnuté řízení celého obsahového týmu.

V následující části případové studie máte možnost se k jednotlivým bodům vrátit a přečíst si o nich více podrobnějších informací. Jestli vás tato případová studie zaujala, čtěte dál.

Podrobný obsahový plán včetně jeho cílů

Hlavním bodem celé této případové studie byla tvorba nového podrobného obsahového plánu. Nová obsahová strategie se soustředila na změnu minulé strategie, která probíhala ve stylu ukázek „Jak jsme chytrá firma“. Nový obsahový plán byl připraven ve stylu „Víme, v čem vám můžeme pomoci“.  Nová strategie měla hlavní dva cíle:

• Vytváří nový obsah pozitivní povědomí o společnosti?
• Vede nový obsah ke kvalitním poptávkám? Jsme díky němu chápáni jako experti v oboru?

Autor obsahové strategie dále vysvětlil, že ideálním výsledkem nové obsahové strategie je tyto dva obory vzájemně propojovat do dobře fungujícího celku.

Recyklace obsahu se zaměřením na nákupní cyklus zákazníka

Dalším úspěšným konceptem byla nově využívaná recyklace obsahu. Když byl vytvořen nějaký hodnotný kousek obsahu, pracovalo se s ním dále - nezapadl hluboko do webu. Z textové formy se příspěvky předělávaly do dalších typů obsahu. Kromě toho, když byl vytvořen nějaký kousek obsahu na konkrétní téma, vždy se myslelo na to, aby na webu byly všechny formy konkrétního obsahu na všechny tři hlavní fáze nákupního cyklu zákazníka. Například:

• Informační obsah, který měl za cíl poučit návštěvníka.
• Obsah, který potvrdil, že dobrým řešením může být přenechání starostí společnosti.
• Informace a zkušenosti ostatních (viditelné výsledky), které potvrzují odbornost společnosti.

Praktický příklad, jak tato recyklace může v praxi probíhat:

1. Vytvoří se krátký výukový dokument  rozebírající nějaké téma podrobněji. Anglicky tzv. white paper.
2. Dokument se může rozdělit do kratších článků, které se publikují na blogu pro zvýšení povědomí o firmě.
3. Na stejné téma můžete vytvořit webinář (webovou přednášku) či podcast.
4. Do webináře můžete pro podpoření důvěry začlenit spokojené klienty.
5. Nahrávku webináře můžete použít jako samostatný „kousek“ obsahu.
6. Na závěr této „recyklační“ cesty můžete vytvořit pro lepší propagaci tiskovou zprávu, kterou rozešlete na další oborové subjekty.

Redesign webu se zaměřením na obsah

Součástí nové strategie byl i kompletní redesign webu. Opět se vracíme k výrazným rozdílům v celém online marketingu firmy. Původně by se dal web firmy charakterizovat takto:

• O nás.
• Obsah byl těžko dohledatelný.
• Obsah byl těžko propagovatelný.

Nový redesign webu:

• Pro vás.
• Obsah je na hlavní stránce webu.
• Obsah je snadno propagován.

Stručně řečeno, redesign webu kopíroval novou strategii a přístup k obsahovému marketingu.

Jak probíhala obsahová strategie v praxi

Nejdůležitější částí nové obsahové strategie bylo její uvedení do praxe. Kombinací nového designu webu a  kvalitního obsahového plánu se stal z webu efektivní „vydavatel“ kvalitních oborových informací.

Hlavní body nové strategie:

• Implementace chytrého managementu všech činností a úkolů týkajících se produkce obsahu.
• Nalezení interních a externích autorů.
• Pravidelný monitoring zvolených metrik.

Cílem provedení obsahové strategie bylo vytvoření množství fungujících činností s jasným cílem.

Výsledky implementace všech kroků nového přístupu k online marketingu

Podívejte se na výsledky implementace všech kroků nového obsahového přístupu k celému webu.

• 100% nárůst návštěvníků webu.
• 300% nárůst produkce obsahu.
• 200% zvýšení produktivity autorů při přípravách nového obsahu.
• 60% zvýšení propagace obsahu.
• Zapojení rozesílání newsletterů do marketingového mixu.

Článek Obsahový marketing: +100 % návštěvnost webu se nejdříve objevil na Včeliště.

Možná si vzpomínáte na nedávný příspěvek na blogu, který pojednával o tzv. repurposingu obsahu, tedy česky řečeno o recyklaci obsahu. Neuplynulo od té doby mnoho času a některé z technik jste se mohli sami naučit.

Psali jsme například o tom, jak z článků na blogu můžete vytvořit e-book a jak ho dále propagovat. Publikovali jsme také článek o tom, jak propagovat videa. Dále jste se mohli dozvědět, že vámi vytvořené texty můžete snadno přetvořit v prezentaci a dále je používat jako čerstvý obsah. V dnešním článku se podíváme na další možnost, jak webový obsahu znovu použít. Znáte 4 nejlepší weby pro sdílení dokumentů?

Co to je sdílení dokumentů

Sdílení dokumentů je jednou z dalších možností, jak znovu použít texty, se kterými jste si dali práci a napsali je. Že jste o podobné technice zatím neslyšeli? Není divu, v Čechách moc známá není. Už z podstaty své povahy se hodí spíše pro propagaci mezinárodních projektů, ale v obsahovém marketingu a recyklaci má své místo. Proto by byla škoda ji nezmínit. Z hlediska SEO a obsahového marketingu je totiž velice efektivní.

Jak sdílení dokumentů funguje

V první fázi musíte mít připravený samotný text. Může se jedna třeba o poučný článek nebo jakýkoliv jiný užitečný dokument, který jste vytvořili. Článek poté z vašeho blogu převedete do PDF podoby. Odstraníte z něj nepotřebné věci pro PDF verzi, jako jsou bannery, mezery, některé obrázky či reklamy, a když budete mít vytvořenou PDF verzi, nahrajete ji na weby určené pro sdílení dokumentů.

Hlavní výhoda sdílení dokumentů je, že weby, které tuto službu poskytují, jsou vysoce autoritativní. Máte tak velkou šanci (zvolíte-li stránce vhodný titulek a další on-page prvky SEO), že se článkem prosadíte před konkurencí. Službu podobné této dříve plnily katalogy PR článků, ale s přitvrzováním algoritmu vyhledávače Google jsou podobné techniky dávno neefektivní a nebezpečné. Kromě evidentního posunu článku v SERPu na přední pozice má využití webů nabízejících sdílení dokumentů tyto další výhody:

• Můžete posílit vaši důvěru či autoritu
• Vytvoříte nové zpětné odkazy
• Můžete získat nové poptávky

Pojďme se nyní podívat na weby, které podobné služby nabízejí a vy je můžete pro zlepšení vašeho podnikání snadno využít.

1. Scribd.com

Nejznámější platformou pro sdílení dokumentů je určitě web Scribd.com. Znáte ho? Pokud ne, zkuste začít uvažovat o publikaci dokumentů právě na něm. Má největší autoritu. Dalo by se říct, že je největší knihovnou dokumentů na světě. Měsíčně ho navštíví miliony návštěvníků.

2. Issuu.com

Issuu.com je další z řady významných služeb pro sdílení dokumentů. Stejně jako Scribd.com patří k těm nejkvalitnějším. Najdete na něm tisíce publikací - zejména časopisů, katalogů a novin.

3. DocStoc.com

DocStoc.com je známá mezinárodní platforma podporující malé a střední podnikatele. Všechny dokumenty, které si dokážete pro podnikání představit, najdete pravděpodobně tady. Na DocStocu se nachází přes dvacet miliónů hodnotných zdrojů včetně videí, článků a tipů na zlepšení produktivity pro podnikatele.

4. Evernote.com

Evernote je služba z trochu jiného spektra a hodí se spíše na interní sdílení dokumentů mezi členy vaší firmy. Její použití je snadné. Navíc máte díky ní přístup ke svým dokumentům takřka odkudkoliv.

Závěr

V článku jsem vám představil 4 nejznámější weby pro sdílení dokumentů. Některé z nich jsou více známé, jiné méně. Používáte vy sdílení dokumentů jako jednu z forem recyklace obsahu?

Článek 4 nejlepší weby pro sdílení dokumentů se nejdříve objevil na Včeliště.

Kromě obrázků, videí, infografik nebo jednoho z dalších 33 druhů obsahu může být zajímavým obsahem prezentace. Víte vůbec, jak můžete prezentace při tvorbě kvalitního obsahu využít?

Tvorba obsahu ve formě prezentace není v Čechách moc rozšířená, ale přesto by byla škoda se o ní vůbec nezmínit. Sdílení PowerPointových prezentací nebo slideshow je dobrým způsobem, jak můžete se svými čtenáři jednoduše, rychle a efektivně komunikovat. V dnešní mobilní době je to skvělý způsob, jak sdělit množství informací a předat čtenáři pouze to důležité vizuálně atraktivní formou.

Dnešní článek bude zaměřený spíše na možnosti propagace již vytvořených prezentací. Rád bych vám doporučil několik tipů a zejména webů, které ke sdílení prezentací slouží. Třeba budou některé z nich pro vás novinkou a budou se vám při propagaci vašich projektů hodit.

Pro sdílení prezentací existuje více různých webů a uživatelé je používají z různých důvodů. Někteří pouze chtějí sdílet své nápady se světem, jiní si naopak takto své služby testují (zda mají ve velké konkurenci šanci uspět). Největší server pro sdílení SlideShare má totiž více než slušnou návštěvnost. Přibližně 60 milionů návštěv měsíčně a 120 milion zhlédnutí stránek nejsou zrovna zanedbatelná čísla. SlideShare proto právem patří mezí 150 nejnavštěvovanějších stránek internetu. Abych vám přiblížil význam SlideSharu pro obsahový marketing, zjistil jsem 6 nejpoužívanějších tagů, kterými uživatelé své prezentace označují. Jedná se o tyto tagy:

• business
• market
• trends
• research
• social media
• statistics

Z uvedených slov je jasné, že vaše prezentace na webu SlideShare  může i dlouhodobě přinášet cenné kontakty, zvlášť pokud cílíte na anglicky mluvící trhy. Pojďme společně zjistit způsoby, jak můžete prezentace na SlideSharu a dalších podobných webech použít.

1. Recyklace obsahu

SlideShare můžete dobře využít pro tzv. recyklaci obsahu. O "repurposingu" jsme psali celý článek, takže pouze ve stručnosti. Představte si, že jste si připravili zajímavý obsah na web. Už jste ho vašim čtenářům publikoval, tudíž jeho opětovná publikace na internetu by znamenala duplicitu. Data z vámi připraveného článku ale můžete "zhustit" do prezentace, kterou nahrajete na jeden z námi doporučovaných webů.

2. Prezentujte se jako kreativní společnost

Díky prezentaci na SlideShare můžete podpořit vaši autoritu v oboru. Vytvořte si pěknou úvodní stránku, která se ponese v duchu vaší značky. Prezentaci můžete vyšperkovat nejen hodnotnými informacemi, ale i pěknou grafickou úpravou. Dobrým nápadem je určitě propojit prezentaci po vizuální stránce s vaší značkou. Určitě máte jednotný vizuální styl, který by bylo škoda nevyužít.

3. Co dalšího vám přítomnost na podobných webech přinese?

SlideShare a jemu podobné weby můžete používat pro různé účely.  Například můžete:

• Využít prezentace k získání nové návštěvnosti
• Podpořit svou autoritu, a  umístit se tak lépe ve výsledcích vyhledávání
• Nastartovat růst příznivců na sociálních sítích
• Získat nové e-mailové adresy
• Podpořit autoritu vaší značky

Pojďte si rozebrat konkrétní a nejznámější síť SlideShare. Poznatky týkající se tohoto webu můžete samozřejmě aplikovat i na ostatní podobné projekty, které slouží ke sdílení prezentací.

SlideShare - tichý gigant obsahového marketingu

Patří mezi 150 nejnavštěvovanějších stránek světa a je obrovskou příležitostí pro všechny, kteří se snaží svůj obsah, výzkumy a prezentace propagovat různými možnostmi. I když návštěvnost SlideShare je přibližně desetkrát nižší než na Facebooku, jeho výhodou je fakt, že se na něm pohybuje mnohem zacílenější a pro business orientovanější druh návštěvnosti. Právem se mu přezdívá "Tichý gigant obsahového marketingu". Je to síť, kde se pohybuje vysoce cílená a zajímavá návštěvnost a zároveň na ní není velká konkurence.

1. Připravte dechberoucí obsah

Obsah prezentace je to, co odděluje zrno od plev. Čas, který věnujete přípravě prezentace, by měl být úměrný její kvalitě. Existují tři různé typy obsahu, se kterými byste měli v prezentacích pracovat.

• Vytvořte šokující obsah
• Vysvětlete užitečné informace
• Vyvolejte emoce

Všechny tyto "typy" obsahu fungují na SlideShare nejlépe. Poté, co si určítě "typ" prezentace, měli byste se zaobírat jejím názvem - titulkem. Pro titulky v prezentacích platí stejné pravidlo jako pro titulky u článků nebo kdekoli jinde na webu. To, jak moc kvalitní titulek vymyslíte, rozhoduje o tom, zda návštěvník prezentaci bude číst, či nikoliv. Možná už jste náš článek o titulcích četli, ale pro jistotu bych na něj rád odkázal.

2. Vytvořte jasnou linii prezentace. Dbejte důraz na vývoj.

Velice důležitá část každé prezentace je dodržení určité chronologické posloupnosti, aby prezentace měla jasný a zajímavý vývoj. Zapomeňte na nějaké komplexní informace. Lidé se věnují vždy pouze konkrétnímu slidu, na který se dívají.

3. Nezapomeňte na super kvalitní design

Povedený design je jednou z nejdůležitějších složek, co upoutá pozornost čtenářů. Vaše prezentace musí být jako ten nejchutnější borůvkový koláč, který jim nabízíte k snědku. Jedním z důležitých prvků kvalitního designu je pěkné písmo. Podívejte se na sbírku pěkných písem na FontSquirrel.com. Výhoda tohoto webu je, že jsou všechna písma zcela zdarma, a to i pro komerční využití.

Jak podpořit propagaci vaší prezentace na SlideShare

V této chvíli už máte kvalitní prezentaci, která bude plnit své cíle, pravděpodobně připravenou. V následující fázi je nutné ji co nejlépe zpropagovat. Pojďme se podívat na způsoby, které můžete pro propagaci prezentace využít.

Sdílejte ji na sociálních sítích

Sociální sítě jsou dnes hlavním motorem jakékoliv propagace. V jednom z minulých článků jsme psali, že každá sociální síť se hodí pro jiné účely. Rád bych dnes zdůraznil ty sítě, o kterých si myslím, že se pro propagaci prezentací nejvíce hodí. Jaké to jsou?

• Twitter
• Facebook
• Pinterest
• LinkedIn
• ...a v neposlední řadě váš blog

Vložte do prezentace dostatek odkazů

Nezapomeňte do prezentace vložit dostatek odkazů. Už na hlavní straně prezentace můžete odkazovat na hlavní stranu vašeho blogu nebo landing page propagovaného projektu. Bez odkazů v prezentaci by vám kvalitní traffic (návštěvnost) pohybující se na SlideShare byl  ničemu. Kromě této možnosti nezapomeňte zvolit vhodný titulek celé stránky na SlideShare.

Nastavte správně on-page SEO faktory stránky prezentace

SlideShare je sám o sobě velice autoritativní web, a máte proto možnost se snadno tímto způsobem začít umísťovat na long-tailová klíčová slova. Nastavte správně všechny dostupné on-page faktory SEO pro stránku s prezentací na webu SlideShare.

Vložte na konec prezentace správné výzvy k akci

Na konci prezentace je ideální místo, kam můžete vložit výzvu k akci. U čtenářů, kteří si vaši prezentaci přečetli celou, budete mít velké šance, že se přihlásí k vašim kruhům na sociálních sítích. Možná je pro vás důležitější jiná výzva k akci. Podle typu prezentace/projektu ji vymyslete a do prezentace zakomponujte.

Kde jinde můžete prezentace umístit

Nezapomeňte, že kromě SlideSharu existují i další vhodné sítě k umístění prezentací. Znáte je?

• SlideServe
• AuthorStream
• SlideBoom

Znáte nebo používáte nějaké další weby pro zviditelnění vašich prezentací? Zmiňte se o nich v komentáři pod článkem.

Pokud se vám článek líbil, budu rád, když ho budete sdílet dál. Díky.

Článek Jak využít prezentace k propagaci se nejdříve objevil na Včeliště.

V srpnu jsme měli naplánováno pokrýt další témata týkající se obsahového marketingu. Myslím, že se nám to povedlo, a vy se tak můžete těšit na další nové články, které budeme publikovat v průběhu září.

Kromě článků o obsahovém marketingu se do našeho blogu na přelomu července/srpna zapojila také copywriterka Vendula. Podle vašich reakcí se vám tato změna docela líbí, takže budeme v průběhu této činnosti pokračovat i nadále. Pojďme se nyní společně mrknout, co jsme v srpnu napsali. Třeba nějaký článek unikl vaší pozornosti. Teď máte ideální příležitost si vše přehledně připomenout a k článkům se pohodlně vrátit.

1. "Vy být dobrá Čecha" aneb psaní písmen "s" a "z"

První srpnový příspěvek Venduly pojednává o častých hrubkách, kterých se lidé při psaní článků dopouštějí. Problematika "s" a "z" nás pronásleduje už od základních škol. Vy máte díky tomuto příspěvku jedinečnou šanci se ujistit, jak to ve skutečnosti je.

2. 122 českých zdrojů o SEO a internetovém marketingu

Nejúspěšnější srpnový příspěvek prezentuje 122 českých zdrojů o SEO a internetovém marketingu. Několik týdnů před jeho vydáním jsme sbírali informace, třídili je do skupin a výsledek je největší přehled českých a v několika případech slovenských zdrojů o SEO a internetovém marketingu. Jak se vám líbí?

3. 33 tipů pro tvorbu zajímavých druhů obsahu

Ze srpnových článků o obsahovém marketingu by se vám mohl hodit článek "33 tipů pro tvorbu zajímavých druhů obsahu". Můžete díky němu vymyslet poutavější obsahovou strategii, kterou byste měli v obsahovém kalendáři zaznamenat.

4. Hloubkové články - novinky od Google

Snažíme se být aktuální. A podobné články, které má na starosti Josef Řezníček, zakladatel Včeliště, jsou toho důkazem. Znáte novinku od Googlu "hloubkové články"? Jestli ne, vřele vám doporučuji si článek přečíst.

5. Infografika "Long-tail v SEO - mimo internet"

Kromě článků na blogu se snažíme tvořit i infografiky. V srpnu jsme konečně vydali dlouho připravovanou infografiku na téma long tail v SEO i mimo internet". O long tailu už jste možná někdy slyšeli a nyní máte dobrou příležitost si v tomto odvětví rozšířit rychle obzory.

6. Co to je repurposing obsahu a jak na něj

Víte, jak můžete jednoduše recyklovat obsah na webu? Parádní návod, jak recyklovat webový obsah, nabízí šestý článek.

7. 10 nápadů na články, když vám dojde inspirace

Protože si myslíme, že tvorba obsahové strategie a obsahového kalendáře je jednou z nejdůležitějších funkcí obsahového marketingu, rozšířili jsme článek "33 tipů pro tvorbu zajímavých druhů obsahu" ještě o dalších 10 nápadů. Myslím, že si z tohoto velkého přehledu už musí vybrat opravdu každý.

8. Jaký zvolit CMS, aby se vám obsah snadno spravoval

Volba vhodného redakčního systému je pro obsahový marketing nutností. Prozkoumali jsme pro vás možnosti na trhu a výsledek si můžete přečíst v osmém článku.

9. Matt Cutts: Odkazy z widgetů by měly být "nofollow"

Další srpnovou novinkou od Google je, že odkazy z widgetů by měly být nofollow". V dalším článku od Josefa se můžete podívat na video od samotného Matta Cuttse, šéfa antispamového týmu Google.

10. Jaké sociální sítě se hodí k jakým účelům

Pochybujete o využití sociálních sítí? Podívejte se na desátý srpnový článek a rázem veškeré pochybnosti zmizí. Naučíte se sociální sítě rozlišovat podle typu a vhodnosti pro vaše podnikání.

11. Jak propagovat vaši infografiku

V jedenáctém článku si můžete přečíst vše o propagaci infografik na internetu. Infografika je jedním z moderních způsobů propagace na internetu, a pokud tuto formu propagace chcete využít, je tento článek určen právě vám!

12. Jak nejlépe šířit video obsah

Kromě článků, obrázků a další forem obsahu můžete tvořit i video obsah. Dvanáctý článek vám poradí, jak video obsah propagovat a jaké druhy videí mají největší úspěch, anebo kde je můžete hostovat. Video marketing je moderním způsobem komunikace, a myslíte-li to s obsahovým marketingem vážně, měli byste ho do obsahového kalendáře/plánu začlenit.

13. Kde můžete šířit váš obsah skrze obrázky

Třináctý článek vám prezentuje možnosti propagace vašich projektů skrze "obrázky". Dozvíte se, jaké obrázky "fungují", kde je hostovat a jak je využít pro propagaci i SEO.

14. 8 způsobů, jak propagovat nový e-book

Jestli píšete nebo publikujete e-booky, mohl by se vám hodit následující článek. Rozebírám v něm tipy pro úspěšnou propagaci elektronických knih. Znáte nějaké další?

15. 416 tipů na nástroje, které by měl SEO konzultant znát

Našli jsme skvělou tabulku od Annie Cushing a sdílíme ji dál. Obsahuje 416 tipů na zajímavé SEO nástroje. Znáte je všechny?

16. Co všechno byste měli zkontrolovat při SEO analýze

Šestnáctý článek rozšiřuje patnáctý. Kromě nástrojů vám přinášíme pokračování tabulky od Annie Cushing v podobě konkrétních "kontrolních" činností.

17. Jak využít RSS agregátory při obsahovém marketingu

Je možné, že hodně z vás tuto možnost přehlíží. Publikace v kvalitních RSS agregátorech, které mají návštěvnost, může být však další dobrou formou propagace. Náš článek vám dá tipy, kde můžete váš web zaregistrovat.

18. Připojte se k prvním zájemcům o e-book týkající se obsahového marketingu

Koncem srpna jsme odtajnili připravovaný e-book o obsahovém marketingu. Pokud ho chcete získat jako jeden z prvních, máte příležitost se přihlásit k jeho odběru.

19. Úskalí vyjmenovaných slov aneb "opravdu tě moc myluju"

Venduly druhý srpnový článek na téma české gramatiky. Určitě zde platí pravidlo "opakování, matka moudrosti". Pamatujete si ještě všechna vyjmenovaná slova?

20. Jak najít influencery a kapacity ve vašem oboru

Srpen uzavírá Josef svým článkem rozebírající hledání oborových autorit. Bez nich by se vám váš projekt propagoval pouze ztěžka. Je dobré před samotnou propagací tyto "influencery" vytipovat.

Závěr

V srpnu jsme zvýšili frekvenci publikování na našem blogu a stále se věnujeme zejména obsahovému marketingu. Pokud se vám naše příspěvky líbí, budeme moc rádi, když si nás přidáte na svých sociálních sítích a budete nás sledovat i nadále. Děkujeme.

Tým Včeliště.cz

Článek Shrnutí - 20 srpnových článků na blogu Včeliště se nejdříve objevil na Včeliště.

Pokud vám někdy dochází inspirace na nové nápady na články, které byste publikovali na svých stránkách, podívejte se na následujících 10 tipů. Ty vám pomohou i bez kreativních nápadů publikovat poutavý obsah. Dnešní článek volně navazuje na nedávno publikovaných 33 tipů pro tvorbu zajímavých druhů obsahu.

1. Odkažte na jiné stránky

Jestliže nemáte nápad na svůj vlastní obsah, můžete najít povedené cizí články na jiných webech a odkázat na ně ve shrnujícím článku. Tyto odkazy stačí v krátkosti okomentovat několika větami, nebo sepsat, proč jste uvedli do svého shrnutí právě tyto zdroje. Stát se z toho může dokonce tradice, například jednou týdně, jako to třeba dělá Zdeněk na linki.cz s Nedělním čtením.

2. Informujte o novinkách

Pokud sledujete dění ve svém oboru, nemusíte často ani vymýšlet příliš mnoho témat a raději se můžete zaměřit na komentování novinek, aktuálních zpráv a událostí. Pokud budete dostatečně rychlí a vytrvalí, určitě si vás brzy všimnou návštěvníci, kteří se začnou na vaše stránky pravidelně vracet, aby jim další novinky neunikly.

3. Udělejte rozhovor

Najděte ve svém okolí či oboru zajímavou osobnost, které byste se rádi zeptali na několik otázek. Odpovědi si zaznamenejte a se svolením je publikujte jako nový příspěvek na vašich stránkách. Rozhovory jsou populární obsah, který si rádo přečte mnoho lidí.

4. Reagujte na jiný článek

I pokud zrovna nemáte nápad na další článek, můžete na jiném webu najít nedávno publikované téma a vyjádřit se k obsahu či názoru autora. Můžete tak rozpoutat zajímavou debatu a upozornit na váš zajímavý obsah.

5. Odpovězte na dotaz

Projděte internetové diskuze týkající se vašeho oboru, nebo zapátrejte v paměti, na co se vás naposledy ptali vaši zákazníci. Vybrané otázky můžete veřejně zodpovědět na vašich stránkách. Je totiž pravděpodobné, že stejnou otázku bude mít více lidí. Až se znovu někdo zeptá na tu samou věc, stačí ho pouze odkázat na váš příspěvek.

6. Recyklujte obsah

Použijte vámi již vytvořený obsah pro publikaci obsahu nového. Z videa či audio záznamu můžete vytvořit článek. Další možností je například textově popsat obsah infografiky či obrázku. Novým článkem často zacílíte stejnými informacemi na nové návštěvníky. A nový článek je na světě. O této metodě, takzvaném repurposingu obsahu, jsme psali v nedávném článku.

7. Rozveďte hledané fráze

Použijte některý z nástrojů pro analýzu klíčových slov, nebo například šikovný nástroj ubersuggest.org a nalezněte zadáním základních klíčových frází spojení, která lidé vyhledávají. Mnoho z nich můžete překlopit do nápadu na nový článek.

 8. Zapojte čtenáře 

Zeptejte se svých návštěvníků na to, co se chtějí dozvědět a co je trápí. Vyslyšením jejich nápadů získáte nejen nové téma pro další článek, ale také potěšíte každého, jehož návrh využijete. Stejnou taktiku můžete provést i se svými zákazníky.

 9. Využijte videa

Vložte na své stránky zajímavé video, například z youtube.com, které se týká vašeho oboru. Připište k němu svůj komentář či důvod, proč ho doporučujete. A můžete publikovat.

 10. Uspořádejte anketu 

Uspořádejte na svých stránkách hlasování, anketu, nebo položte vašim návštěvníkům otázku, na kterou byste rádi znali odpověď. Nemusíte tak vymýšlet nové téma a navíc aktivně zapojíte čtenáře.

Všechny zmíněné tipy lze využít téměř okamžitě. Za krátký čas mohou být i vaše stránky bohatší o pár nových příspěvků, i když zrovna nemáte nové nápady na další články. Tak na co čekáte? Publikujte!

Článek 10 nápadů na články, když vám dojde inspirace se nejdříve objevil na Včeliště.

Dnes budeme opět pokračovat v prozkoumávání "tajemných" praktik obsahového marketingu. Co to je kvalitní obsah, to už víte, že? Pojďte si tedy přečíst, jak si jeho tvorbu usnadnit. V minulých článcích jsme psali zejména o obsahové strategii, jejíž součástí by měl být kvalitní obsahový plán. Obsahový marketing se bez těchto dvou prvků neobejde. Nicméně i když je plánování jeho velice podstatnou složkou, hlavní a nejtěžší výzvou je samotný obsah pravidelně tvořit.

Samotná tvorba obsahu je jako běh. Abyste viděli výsledky, musíte trénovat pravidelně a dlouhodobě. A dnešní článek je o tom, jak ušetřit při dlouhodobé obsahové strategii čas. Čím? Recyklací kvalitního obsahu.

Co to je repurposing obsahu?

Je to metoda, která má za cíl znásobit efektivitu vámi vytvořeného obsahu. Jak jste již pravděpodobně zjistili, tvorba kvalitního obsahu na pravidelné bázi je pracná a drahá činnost. Abyste tedy každý kousek obsahu plně využili, musíte ho recyklovat - znovu použít, ale v jiné formě nejlépe ještě v jiném distribučním kanálu.

Myšlenka repurposingu je jednoduchá. Lidé čerpají informace z různých zdrojů přes různá média. Vaším úkolem tedy je se snažit váš obsah dodat na co nejvíce různých míst a v různých formách. Nemusíte vytvářet stále nový obsah. To je činnost velice drahá a nákladná. Zkuste váš starý obsah nejprve předělat do jiné formy a nabídnout ho návštěvníkům jinak.

Hlavní výhody repurposingu?

Přečtěte si hlavní dvě výhody vícenásobného použití obsahu.

1. Dobrý pro SEO

Máte  lepší vyhlídky na získání většího množství přirozené návštěvnosti z vyhledávačů. Na stejné publikum cílíte různými "variantami" jednoho tématu.

2. Oslovíte potencionální zákazníky různými cestami

Získáte lepší předpoklady pro oslovení většího množství zákazníků. Každý zákazník používá jiné kanály, kterými konzumuje obsah a informace z oboru. Vaším cílem je tyto cesty odhadnout a obsahem zaplnit. Měli byste být vidět zkrátka všude, kde je to možné.

Nejlepší způsoby repurposingu?

• Ideálně se zaměřte na obsah, který má dlouhodobou nebo trvalou hodnotu. Zejména v počátcích je velice výhodné se na tento typ obsahu soustředit. V předchozím článku, kde jsem typy obsahu popisoval, ho najdete na 27. pozici pod názvem "Evergreen content".
• Kdykoliv je to možné, vytvářejte obsah, který lze snadno přetvořit pro jiné médium.
• Snažte se  každému obsahu dodat unikátní hodnotu.

Jak začít vytvářet nový obsah ze starého?

Možností je mnoho, ale pojďme se společně podívat na ty nejznámější.

1. Pište série tématických příspěvků

Vytvořte si hlavní téma a snažte se ho zpracovat do hloubky. Většina věcí už byla na internetu popsána, takže vaším úkolem je to udělat lépe nebo jinak. Snažte se vytvořit novou (byť zkompilovanou) formu obsahu. Odkazujte na ostatní články, které už na vaše téma byly napsány. Prokažte, že jste si s přípravou tématu dali práci a nezapomeňte vaši malou sérii příspěvků dobře prolinkovat.

2. Zpracovali jste téma do hloubky. Co dál? Vytvořte e-book!

Byla by škoda perfektně zpracované téma nevyužít. Proto by vaším dalším krokem mělo být vytvoření e-booku. Tvorba e-booku je časově náročná činnost. I když máte obsah připraven, připravte se na další množství práce. Potřebujete skvělého korektora a hlavně grafika, který vaší knížce dodá líbivou podobu. Na vás čeká vymyšlení vhodného úvodu a závěru. Až budete s dílem spokojeni, můžete e-book nabídnout vašim čtenářům. Oni sice už možná vaše články četli, ale to nevadí. E-book si mohou přesto rádi stáhnout - například ke studijním účelům.

3. Využíváte všechny možnosti sociálních médií?

Máte články, z jejichž série jste vytvořili e-book. A teď... čekáte, že čtenáři začnou chodit sami. Chyba lávky. Vaším největším úkolem je napsaný a vytvořený obsah propagovat dál. Nejjednodušší a nejrychlejší cestou je využít sociálních sítích. Pokud se vaše cílová skupina sdružuje na Twitteru, používejte i Twitter. To samé platí pro Google+ a třeba Pinterest.

4. Prezentace

Další možností, jak váš připravený obsah využít, jsou prezentace. Všechny příspěvky ze série (nebo kapitoly z e-booku) můžete transformovat do prezentace. Prezentace jsou výbornou možností propagace, ale nejsou tak často používány. Zmiňoval jsem se o nich také v minulém článku o různých druzích obsahu. Prezentaci vytvořte třeba v PowerPointu a následnou její propagaci můžete udělat na blogu, sociálních sítích a rozhodně ji nezapomeňte vysdílet pomocí serveru SlideShare.

5. Video příspěvek

Když už máte připravený obsah, nic vám nebrání v tom, abyste z něj vytvořili video příspěvek. Pro některé lidi jsou video příspěvky díky úspoře času mnohem příjemnějším řešením než zdlouhavé čtení článku.  Nejdůležitějším elementem podobných videí je kvalita zvukového výstupu. V žádném případě ale nezapomeňte na textový přepis videa. Vždy ve všech formách a distribučních kanálech obsahu myslete také na vyhledávače. Pokud o podobných videích uvažujete, podívejte se na tyto nástroje. Mohly by se vám pro tvorbu videí hodit.

• Jing
• Screenr.com

6. Pinterest

Posledním dobrým způsobem prezentace vašeho obsahu, který bych rád zmínil, je Pinterest. Pinterest je o vizuálním obsahu a je ideálním způsobem pro vizuální prezentaci vašich informací. Vytváříte infografiky? Sdílejte je na Pinterestu. Máte nějaké pěkné vlastní fotky? Učiňte s nimi to samé.

Závěr

V článku jsem vám představil pouze několik způsobů možné  prezentace vašeho obsahu. Nejdůležitější a nejnáročnější je prvotní vytvoření hodnotného obsahu. Potom by mělo být vaším cílem jeho prezentace v co největším počtu kanálů. Můžete využít další sociální sítě, newsletter, vytvářet infografiky, memy, případové studie, webináře či podcasty. Vše se může týkat jednoho tématu.

Cílem recyklace obsahu je větší efektivita působnosti / zviditelnění již vytvořeného obsahu. Zejména v počátcích budování důvěry ve váš brand je důležité být vidět na co největším počtu míst.

Článek Co to je repurposing obsahu a jak na něj se nejdříve objevil na Včeliště.