Když jsme na našem blogu začali psát o obsahovém marketingu a později vydali první knihu na toto téma u nás, spustila se u nás vlna popularity tohoto nového způsobu online marketingu. Doufám, že dneškem vyvoláme vlnu ještě větší, a to prostřednictvím naší velké novinky: Interaktivního tréninku obsahového marketingu.

Tvořit kvalitní obsah a využívat ho jako marketingový nástroj se vyplácí a pro první firmy (jako jsme například my na vceliste.cz) je už nyní klíčovým prvkem úspěchu v podnikání na internetu. Obsahovým marketingem vybudujete důvěru ve svoji značku, zvýšíte návštěvnost webu a zisk nebo nastartujete a dlouhodobě udržíte zájem o své služby.

Pokud má ale přinést výsledky, musíte ho dělat dobře a efektivně. Naučit se to počínaje dneškem můžete v našem novém tréninku, kterým vás budu provázet. Postavil jsem ho na svých bohatých zkušenostech získaných více než 8letým působením v tomto oboru. Velmi dlouho jsem na něm pracoval, aby byl maximálně přínosný pro každého, kdo se chce nebo potřebuje obsahovým marketingem zabývat. Buďte mezi prvními a zaregistrujte se zcela zdarma do úvodní části!

Přihlaste se do něj zdarma ještě dnes, získáte tak bezplatný přístup do části o základech obsahového marketingu. Dozvíte se o jeho výhodách a nevýhodách, jak s ním začít, jaké jsou jeho hlavní procesy nebo třeba jak ho propojit s jinými formami marketingu.

Pokud vás zaujme, doporučuji zakoupit členství do celého tréninku, který je uceleným návodem, jak na úspěšný obsahový marketing. Zahrnuje spoustu užitečných tipů a praktických příkladů, ze kterých snadno pochopíte podstatu a smysl jednotlivých kroků. Probírám v něm vše od A do Z, tedy od tvorby obsahu až po jeho propagaci nebo vyhodnocování.

Článek Trénink: Úspěšný obsahový marketing se nejdříve objevil na Včeliště.

Copywritingu je dnes již mnoho druhů a odnoží. Copywriting byl ve své prapůvodní podobě považován za imaginární „potravu pro vyhledávače“.

Dnes se ovšem více než zbytečně přeoptimalizované texty plné nesouvislých klíčových slov uplatňuje unikátní a smysluplný text, který baví nejen vyhledávače, ale především čtenáře. Jak ale takový text vytvořit?

Pokud se copywritingu sami věnujete nebo s ním teprve začínáte a hledáte zajímavé informace, rady, tipy i triky, máme pro vás rovnou 42 tematických webů (nejen) o copywritingu, které nesmí uniknout vaší pozornosti. Tak pozor, začínáme!

1. Nejlepší Copywriter: Pavel Šenkapoun je ve světě internetového marketingu opěvovanou legendou. Tematický blog i knihy, které slaví na pultech knihkupectví nevídaný úspěch – to vše a ještě více naleznete na jeho webu.
2. Otto Bohuš: Jeden z nejuznávanějších českých copywriterů předává um a znalosti na svém blogu. Kopu inspirace můžete načerpat i z jeho populárního e-booku Pište jako copywriter nebo knihy Orbis Tweetus.
3. Jan Ambrož… jediný copywriter: O Honzovi se ve světě copywritingu taktéž hodně vypráví. Zúčastnit se můžete jeho školení, přednášek a řadu informací se dozvíte na jeho webu, Facebooku nebo Twitteru.
4. Michaela Weikertová: Míša zazářila se svými 365 copy triky, tenkrát ještě se svým rodným příjmením Mužíková. Triky si dodnes můžete stáhnout jakoe-book.
5. Dobrý Copywriter: Jeden z nejznámějších copywriting webů u nás vede zkušený a všemi mastmi mazaný copywriter Richard Dobiáš. Kromě realizace zakázek se věnuje také školení a psaní blogu, na kterém naleznete nespočet praktických rad i informací.
6. Včeliště.cz: Obsáhlý a neustále aktualizovaný blog + celá jedna sekce věnovaná obsahovému marketingu.
7. Digitální Nomádství: Blog (nejen) pro digitální nomády plný zajímavých článků o copywritingu a dalších přidružených disciplínách.
8. Anna Sálová: Anička se dělí o své znalosti na svém blogu. Je ale zároveň spoluautorkou příručky o copywritingu a autorkou knihy Kreativní marketing.
9. Copykiller: Lucie Koubek je přebornice přes texty, zatímco Dušan Souček exceluje v prodejních strategiích. Spojením vzniklo silné duo, které ostatní inspiruje na svém blogu.
10. Sibiřanka: Editorka Tchibo blogu a copywriterka Marie Háková je zároveň blogerkou. Její články o copywritingu se rozhodně vyplatí sledovat a my udělujeme plusové body za inspiraci na pracovní playlisty.
11. Netzin: Internetový magazín o copywritingu, marketingu a tvorbě webu.
12. Jiří Rostecký: Také blog Mladého podnikatele je plný zajímavých článků o copywritingu.
13. Marián Kábele – stratég obsahu & copywriter: Blog jednoho z nejúspěšnějších copywriterů u nás je plný tipů ze světa copywritingu i obsahu.
14. Patrik Gajdoš: Zabývá se reklamními texty a marketingem. Velmi zajímavý je článek, ve kterém copywriteři doporučují knihy, které vás posunou na vyšší úroveň.
15. Obsahová agentura: Obsahová agentura žije obsahem a prověřené tipy předává na svém blogu.
16. Vladimír Vaněček: Proč sledovat stránky copywritera Vladimíra Vaněčka? Zajímavý je jak blog, tak mnoho testů, ve kterých si můžete prověřit své gramatické a stylistické dovednosti.
17. Business PRO: Další příspěvky ze světa copywritingu.
18. Blue System: Rady, jak vytvořit poutavý obsah a jak tento obsah dále rozšiřovat a udržet ho aktuální. Tipy, jak navrhnout vhodné firemní heslo.
19. Martin Domes: Další z kurzů psaní a copywritingu – tentokrát pod vedením šéfredaktora nakladatelství Computer Press Martina Domese.
20. Clip San: Příspěvky Vaška Krajňáka ze světa copywritingu.
21. VimVic: Kurz pro všechny nadšence do marketingu a copywritingu.
22. Prokop Software: Několik kurzů a školení pro začínající i zkušené copywritery.
23. Lady virtual: Konzultanti internetového marketingu vám poradí nejen v oblasti copywritingu. Zjistěte, jak na web přivést více lidí a přimět je nakoupit právě u vás.
24. Acomware: Další z webů, prostřednictvím kterých se můžete zúčastnit školení – tentokrát na téma individuálního copywritingu.
25. Internetový marketing: Také na této stránce naleznete blog, který se věnuje nejen copywritingu, ale také dalším přidruženým oblastem.
26. Martin Sova: Martin pořádá pravidelná školení a také píše magazín plný úvah i zajímavých článků.
27. Studio x51: Necítíte se na sociálních sítích jako ryba ve vodě? Zúčastněte se tematického školení.
28. ABChistory: Redakční blog nabízí spoustu zajímavého čtení z tak trochu jiné perspektivy.
29. Petra Čaníková: Petra na svém blogu zveřejňuje recenze knih, ale i zápisky z přednášek a copy campů.
30. SEO telos: I na blogu Lenky Kroutilové naleznete několik článků ohledně webového obsahu.
31. Svět slov: Netradiční jazykové jevy vám osvětlí Ing. Miloslava Martínková ve svých článcích.
32. Affilo: Další z blogů s copywriterskou tématikou. Nové články jsou přidávány na Twitter MarketingCesky.
33. Inspirovník: Řada článků i kurzů, do kterých se můžete zapsat.
34. Ondřej Baar: Ondra slibuje, že nám pomůže utratit méně a vydělat více. Jestli je to pravda, se přesvědčíte snadno na jeho webu, který je zároveň zajímavým blogem.
35. Vaše texty: Také součástí této stránky je blog věnující se zejména gramatickým i stylistickým jevům.
36. Edumatik: Zde se dozvíte informace o školení Copywriting – Psaní úspěšných prodejních textů pro internet.
37. Psaní článků: Další web, na jehož blogu naleznete spoustu užitečných rad a informací (nejen) ze světa copywritingu.
38. Radek Šikýř: Také Radek píše svůj vlastní blog, na kterém se dočtete řadu aktuálních informací nejen ze světa copywritingu.
39. Copywriterka: Michala Gregorová na svém webu zveřejňuje unikátní „pracovní deník“ se spoustou zajímavých zápisků.
40. Textovna: Několik zajímavých článků ze světa copywritingu a marketingu je součástí blogu.
41. Anna Burdová: Zajímavé články nadějné copywriterky i ohlédnutí za uplynulými (nejen) copy událostmi.
42. Daniel Beránek: Ani Dan nezůstává pozadu a dává do kupy blog o copywritingu, SEO & OL MKT a dalších oblastech online světa.

Víte o dalších? Dejte nám vědět!

Nenachází se ve výše zmíněných tipech web, kam rádi chodíte a čerpáte informace týkající se copywritingu a přidružených oblastí? Dejte nám vědět v komentářích pod tímto článkem a my obsah rádi doplníme!

Článek Copywriting 42× jinak: Unikátní seznam tematických webů, které stojí za pročtení se nejdříve objevil na Včeliště.

V pátém dílu videa ze série "Na co se nás ptáte" se podíváme na faktory, které ovlivňují úspěšnost webu ve zobrazování ve výsledcích vyhledávání. Na to, jak moc jste vidět na relevantní klíčová slova ve výsledcích vyhledávání, má vliv několik set faktorů, jejichž přesné složení a důležitost nikdo, kromě vyhledávačů samých, nezná. Jak se s tím tedy popasovat?

Máme štěstí, protože existují prověřené studie, které ty nejdůležitější faktory odhalily. Jsou jimi:

• faktory na stránce (on-page faktory) - titulek, meta popisek, nadpisy, obsah, klíčová slova, technické provedení webu (rychlost, nastavená přesměrování apod.),
• faktory mimo web (off-page faktory) - odkazy, které vedou na vaše stránky, přičemž je hodnocený počet odkazů, jejich relevantnost, autorita a kvalita stránek, které na vaše stránky odkazují,
• ostatní faktory - historie webu, autorita vašeho webu, míra proklikovosti z výsledků vyhledávání.

Většina faktorů může mít pozitivní i negativní důsledky na vaši viditelnost. Neblahý vliv může mít například přehnaná hustota klíčových slov či uměle vytvořené odkazy z nekvalitních webů. Zviditelnit se v SERPu prostě vyžaduje úsilí na mnoha frontách.

Článek Co všechno má vliv na pozici ve vyhledávači? se nejdříve objevil na Včeliště.

Čtvrté video ze série "Na co se nás ptáte" se věnuje obsahovému marketingu. Pokud přemýšlíte, zda vytvářet obsah (články, videa, infografiky, e-booky apod.), zhlédněte ho, nebo si alespoň přečtěte jeho stručný přepis pod náhledem.

Tvorba obsahu může být skvělým způsobem, jak dělat marketing na internetu. Můžete s její pomocí přilákat potenciálního zákazníka v dřívější fázi nákupního rozhodování, tedy tehdy, když ještě neví, že váš produkt či službu bude potřebovat. Vybudujete si jím s potenciálním zákazníkem bližší vztah než vaše konkurence, vyšší důvěra ve vaši značku může následně vést k rozhodnutí nakoupit právě u vás. Nespornou výhodou obsahu navíc je, že když ho jednou vytvoříte, může vám ještě dlouho přinášet zákazníky.

Kdy se vyplatí vytvářet obsah?

• Máte, co se obsahu týče, slabou konkurenci (málo lidí o vašem tématu píše, natáčí videa apod., pokud ano, je obsah nekvalitní).
• Jde o dlouhodobý produkt/službu - to aby bylo využito potenciálu obsahu přinášet zákazníky i dlouhou dobu po vytvoření. Na produkty s krátkodobým životním cyklem je lepší výkonnostní reklama.
• Máte na to čas. Výsledky obsahového marketingu se nedostaví ihned, na první výsledky čekáte alespoň 3 měsíce, na ty velké třeba i rok.
• Máte na to prostředky. Nejde jen o finance, ale také o znalosti a lidský potenciál (lidi ve firmě, kteří pomohou tvořit a propagovat obsah, nebo nějaký spolehlivý externí partner). Důležité je totiž vytvořit obsah s přidanou hodnotou, lepší, než mohou zákazníkům nabídnout ostatní.
• Vaši zákazníci mají ideálně delší nákupní cyklus - rozhodují se, je pro ně důležité vybrat si správnou firmu a produkt, zkoumají ho (toto jsou mimo jiné často vlastnosti B2B sektoru).

Článek Vyplatí se mi dělat obsahový marketing? se nejdříve objevil na Včeliště.

Je tu druhé video ze série „Na co se nás ptáte“! Ve druhém příspěvku v řadě jsme se zaměřili na to, co posílat v mailech na sesbírané kontakty, když provozujete e-mail marketing. Nedoufejte však žádné univerzální řešení, budete sami muset přiložit ruku (a hlavně hlavu!) k dílu…

Pokud posíláte časté prodejní emaily na celou svou nashromážděnou databázi kontaktů, je velká pravděpodobnost, že vás lidé začnou časem ignorovat či se odhlašovat z odběru – však to jistě sami znáte. To, co dočasně fungovalo, najednou přestane. Adresáti hromadných mailů jsou totiž stále více alergičtí na anonymní prodejní e-maily.

Jak na to tedy jít správně? Nám se na Včelišti a u našich klientů osvědčilo:

• uvědomit si, komu e-maily posíláme,
• posílat různým segmentům svých kontaktů různé e-maily (roztřídit si kontakty podle toho, o co mají zájem, v jaké nákupní fázi jsou, jestli jsou zákazníky nebo ne, co si koupili apod.),
• posílat lidem, kteří nejsou připraveni na nákup, neprodejní e-maily (ty by měly být plné zajímavého obsahu, měly by jim pomoci, nabídnout jim něco zdarma a seznámit je s vámi, jen občas je vhodné je proložit zajímavou prodejní nabídkou a teprve ve chvíli, kdy o něco potenciální zákazník projeví zájem, prodávat),
• zapojit automatizaci e-mail marketingu, tedy nastavit chytré e-maily, které se odesílají na základě přednastavených pravidel (například podle času, splnění cíle, prohlédnutí stránky, vyplnění formuláře apod.),
• zeptat se, co by lidé chtěli dostat, případně jim rovnou obsah zdarma nabídnout a dle reakce zjistit jejich preference pro další nabídky (je dobré sestavit dotazník nebo nabídnout něco konkrétního ke stažení),
• stanovit si cíle každé rozesílky i dlouhodobější cíle e-mailingu (v průběhu je na místě je kontrolovat, měřit je a držet se jich).

Článek Co mám posílat v e-mailech při e-mail marketingu? se nejdříve objevil na Včeliště.

S příchodem jara přichází na náš blog také nová série "Na co se nás ptáte". Jde o sled krátkých videí, ve kterých se dozvíte odpovědi na časté otázky, které nám kladete. První příspěvek najdete již v tomto článku. Video vysvětluje, jak se dívat na hustotu klíčových slov, která vám může pomoci zviditelnit se ve výsledcích vyhledávání.

Nejlepší vhodná hustota klíčových slov je těžko stanovitelná, dalo by se říci, že ideální míra neexistuje. Přesto jsou klíčová slova velmi důležitá; pomáhají vyhledávači určit, o čem stránka je, aby ji podle toho mohl zobrazit ve výsledcích vyhledávání. V dnešní době už vyhledávač umí rozpoznávat různé tvary slov a spojení, zná vztah mezi většinou synonym, a v některých případech dokonce pochopí i význam textu na webu.

Klíčová slova se vyplatí umisťovat do textu rovnoměrně a vcelku nenápadně, nesmí jich být tolik, že to až čtenáře bije do očí. Kam tedy určitě klíčové slovo/spojení zakomponovat?

• Zmiňte klíčové slovo jedenkrát v titulku.
• Nezapomeňte ho umístit také do hlavního nadpisu.
• Určitě by se mělo vyskytnout v prvním odstavci textu.
• Klíčové slovo nebo slovní spojení můžete případně zmínit ještě někde uprostřed a na konci textu (v závislosti na délce textu/článku).

Mějte na paměti, že výsledný text musí vypadat přirozeně a musí být dobře čitelný a srozumitelný. Pokud to s hustotou klíčových slov přeženete, nejen, že se bude čtenáři text špatně číst, ale ani vyhledávači se to nebude líbit. Ten vás za to může dokonce potrestat. Pokud vyhledávač pozná, že se snažíte manipulovat s výsledky vyhledávání, může od něj za takzvanou přeoptimalizaci přijít penalizace, například v podobě ignorace daného textu pro výsledky vyhledávání.

Článek Jaká je ideální hustota klíčových slov? se nejdříve objevil na Včeliště.

V posledním podcastu roku 2015 vám umožníme nakouknout do našich kanceláří a dozvíte se, jaké velké věci Včeliště.cz plánuje příští rok. Navíc se můžete podívat na video vánoční překvapení, které jsme pro vás přichystali.

Jak také zmiňujeme v podcastu, přejeme všem klidné svátky a úspěšný rok 2016. Dnešní díl je vhodnější prohlédnout si jako video, ale pro ty, kteří si video prohlédnout nemohou, máme k dispozici i audio verzi.

Děkujeme za vaši přízeň a těšíme se na vás zase po Novém roce.

Videocast

Poslechněte si podcast zde

Stáhnout podcast si můžete zde.

Minulé díly podcastů si můžete prohlédnou zde.

Pusťte si podcast a odebírejte kanál na iTunes

... náš iTunes kanál najdete zde. Budeme rádi, když ho budete odebírat. Děkujeme vám za přízeň a těšíme se na vás u dalšího dílu.

Za tým Včeliště.cz

Josef Řezníček

Článek Podcast: Kanceláře a plány na rok 2016 se nejdříve objevil na Včeliště.

Před pár dny skončila asi nejočekávanější česká marketingová konference Marketing Festival 2015 v Brně. Včeliště.cz bylo u toho a pro všechny, kteří se nezúčastnili, přinášíme krátké shrnutí toho nejlepšího.

Pro ty, kteří nechtějí příliš číst, byl letošní Marketing Festival ještě lepší než minulý rok. Zdál se mi lépe zorganizovaný a s lepšími přednáškami.

Na letošním ročníku přednášeli jen zahraniční hosté. Za pozornost stál určitě první řečník, Oli Gardner s daty o mnoha testech landing pages a jejich ideálního rozmístění na stránce.

Pár zajímavostí o mezinárodním SEO a tipech, jak technicky zvládnout expanzi na nové strhy pěkně popsala Aleyda Solis.

Dan Petrovic exceloval s náhledem na prioritizaci činností při optimalizaci pro vyhledávače. Jeho přednáška byla praktická i poučná, tu jsem si moc užil.

Překvapivě zajímavou přednášku měl i Larry Kim z Wordstream. Vyuklubaly se z ní totiž triky na efektivní propagaci na sociálních sítích. Moc se mi líbila myšlenka takzvaného "unicorn" obsahu (úspěšného obsahu), do kterého je třeba vložit maximum prostředků do propagace, nikoli rozdělovat ropočet na propagaci rovným dílem.

Jason Acidre mluvil o způsobech tvorby zpětných odkazů. Neřekl sice příliš nových věcí, ale pěkně shrnul ty, které používají a fungují jim.

Konferenci skvěle ukončil Phil Nottingham se svojí perfektně připravenou přednáškou o síle videa a využití videa v SEO.

Musím smeknout nad úsilím, které musel Jinda Fáborský do konference vložit. Myslím ale, že jeho energie padla na úrodnou půdu a my díky němu máme v ČR skvělou konferenci mezinárodního formátu, doplněnou o pečlivě připravené párty a opravdovou snahu udělat akci co nejlepší. Pokud začínáte litovat, že jste na konferenci nebyli, můžete si na webu Marketing Festivalu koupit záznamy přednášek a poslechnout si je doma, měly by být k dispozici přibližně za 14 dnů.

My ze Včeliště jsme si z konference odnesli spoustu poznámek a nápadů, kterým chceme doplnit to, jak pro vás děláme obsahový marketing a optimalizaci pro vyhledávače. Také jsme nejnovější poznatky z Marketing Festivalu zakomponovali do školení internetového marketingu EmarketingovýKompas, který pro vás stále rozvijíme.  Už se těšíme na další ročník.

Článek Marketing Festival 2015 shrnutí se nejdříve objevil na Včeliště.

Včeliště.cz pro všechny, kteří by rádi úspěšně prezentovali svoje podnikání na sociálních sítích, připravilo formou infografiky přehledný návod na založení firemního profilu na Facebooku. Takového, který návštěvníky zaujme a udrží jejich pozornost.

Víte, jak na založení facebookového profilu, aby vám přinášel co nejvíce? Jakou si nastavit profilovou fotografii a jaký úvodní obrázek? Kdy a jak začít s propagací? Jak často vkládat příspěvky a koho pozvat ke sledování svého profilu? Na to všechno vám odpoví naše infografika!

Článek Infografika: Profil na Facebooku za 5 minut se nejdříve objevil na Včeliště.

Tohle je náš zakladatel Josef Řezníček. Jeho obvyklou pracovní náplní a zejména pak vášní je pomáhat firmám a webovým projektům získávat zákazníky a návštěvníky pomocí obsahu. Mimo to, že se stará o náš včelí úl, je také zakladatelem a lektorem projektu SEOŠkola.cz, do jehož kurzů se můžete bezplatně zapsat.

Byl to on, kdo vymyslel název naší marketingové agentury? Má Včeliště nějaký skrytý význam nebo související symboliku s tím, co děláme? Věřte, že tohle je první otázka, kterou nám položí drtivá většina klientů. A jinak tomu nebylo ani u příležitosti rozhovoru s Petrou Tabarovou – redaktorkou e-magazínu Starting Up.

Kde se vzal prvotní impulz k otevření SEOŠkoly.cz? Jaké trendy v současném internetovém marketingu frčí a existuje vůbec nějaký zaručený návod, který začínající start-upisty přivede k úspěchu? Nejen o tom pojednává červnový rozhovor, jehož přepis vám nyní přinášíme.

Pepa se rozpovídal o moderních trendech ve světě obsahového a inboud marketingu a zároveň prásknul i pikantní informace ze zákulisí našeho týmu. Zkrátka a jednoduše – máte se na co těšit!

1. První, co asi každého při pohledu na název vašich stránek napadne je: “proč zrovna Včeliště”? Co bylo impulsem pro pojmenování vaší agentury zabývající se internetovým marketingem?

Ano, nejste jediná, kdo se na to ptá. Ale díky tomu zase jako první úvodní téma s klientem na schůzce nemusíme řešit, jaké je dnes počasí. 🙂 Název vznikl díky tomu, že jsme se jako první zabývali optimalizací pro vyhledávače, byla to naše hlavní služba. Při práci na SEO je třeba provádět mnoho malých činností, abychom dosáhli vytyčeného cíle. A tato práce nám přišla podobná jako práce včelek, které přelétávají ze květu na květ a sbírají pyl. A protože jsou včelky známé svoji pilností a my jsme chtěli být tak vnímáni, tak to byla jasná volba. Potom už jen stačilo vymyslet originální název spojený se včelkou, takový domov všech pilných včelek – Včeliště. Ověřili jsme dostupnost domény vceliste.cz a název byl na světě.

2. Ve včelím úlu jsou ale tisíce včel, a vás je jenom 10… Plánujete udělat z Včeliště opravdový úl plný pilných včeliček? 🙂

Mně 10 (ve skutečnosti dnes již 12) členů týmu přijde hodně. Ale jak přibývá práce, tak přibývají i lidé. Pomalu se ale dostáváme na hranici, kdy už by byl tým špatně řiditelný plochou organizační strukturou. Spíš se chci zaměřit na zvýšení efektivity práce. To je myslím důležitější. Nechci, aby se z firmy vytratil start-upový duch.

3. Váš blog je plný praktických článků na moderní internet-marketingová témata. Chápete blog jako něco navíc, nebo je to nezbytná část vašeho byznysu, ze kterého se rekrutují vaši zákazníci?

Myslím, že blog je základ našeho úspěchu. Není to něco navíc. Je to něco, co dovolilo Včelišti růst. Bez něj bychom nebyli tam kde jsme nyní. Také proto se v blízké době chystáme zaměřit především na obsahový marketing, který, jak jsme si ověřili na vlastní kůži, dokáže být hlavním hnacím motorem celého podnikání.

4. Na internetu jsem natrefila na několik ne zcela pozitivních referencí na účet Včeliště či jeho pracovníků. Tomu se ale nevyhne téměř žádná firma. Jak se vyrovnáváte s takovými komentáři? Myslíte si, že je to závist a každý, kdo chce ve vašem oboru prorazit, by se měl na takové situace připravit?

Nevím teď co máte konkrétně na mysli a máte pravdu, někdy se to stává. Někdy je chyba na naší straně (špatná komunikace nebo instrukce). V takovém případě se snažíme věc vysvětlit a omluvit se, když jsme udělali chybu. Pozdvižení se například konalo při spuštění našeho online tréninku SEOŠkola.cz, kdy jsme nabídli na trhu s klasickými školeními první online alternativu, což vyvolalo kontroverzi.

Nemám nikomu, kdo o nás napsal něco špatného, za zlé, že takto reagoval a přijímám kritiku. Ale nebaví mě, když někdo píše, že jsou naše služby nekvalitní, ale přitom jsme pro něj nikdy nic nedělali ani nebyl účastníkem našeho školení. Paradoxně, všechny negativní reference na služby a školení, o kterých vím, jsou od lidí, kteří jimi nikdy neprošli, ani si je neobjednali.

5. Nedělá vám problém poněkud přesycený trh služeb ohledně webů, internetového marketingu a SEO?

Zatím tolik ne, stále rosteme, ale do budoucna by to problém být mohl. Proto se chceme do budoucna zaměřit především na obsahový marketing a vymyslet, jak ten podporovat formami jako je třeba optimalizace pro vyhledávače.

6. Myslíte si, že na tento trh ještě může přijít někdo s něčím novým a zaujmout zákazníky, nebo je toto pole už plně saturované?

Určitě může a pořád se to děje. Jak je obor dynamický, tak stejně rychle přibývají i příležitosti a mění se stávající firmy. Například je tu myslím velký potenciál pro firmu, která by se orientovala na malé zákazníky, živnostníky, a jim na tomto poli nabízela svoje služby osobní formou. Mnoho malých podnikatelů má rozpočet na internetový marketing třeba několik tisícikorun měsíčně. Pokud někdo přijde s dostatečně promyšlenou nabídkou pro tuto skupinu, může obsadit trh tisíců zákazníků.

Saturace trhu je relativní. Pokud nabídnete výkonnostní formu spolupráce (odměna dle výsledků), je trh poptávka téměř nekonečná, pokud jste šikovní a máte výsledky.

7. Co je vaším posledním úspěchem na Včelišti a jaké máte plány do budoucna?

Za úspěch považuji, že s námi většina klientů spolupracuje dlouhodobě. Dále mám radost z toho, jak se nám postupně daří rozdělovat si práci a spolupracovat ve stále rozrůstajícím se týmu, což je pro mnoho rostoucích organizací velká výzva.

Do budoucna máme velké plány. Z toho, co už mohu prozradit, je již zmiňovaná specializace na obsahový marketing a na inbound marketing, ve kterém se chceme zaměřit na získávání a práci s kontakty na potenciální zákazníky (lead generation a lead nurturing). Tam vidíme velkou přidanou hodnotu pro naše zákazníky a zároveň je to forma marketingu, kterou tu příliš mnoho firem dělat neumí.

8. Co právě v internetovém marketingu frčí?

Dle mého názoru frčí marketing, který je provázaný a komplexní. Na internetu dnes už většinou nestačí najmout si někoho na SEO, nebo dělat jen sociální sítě. Je důležité dělat věci dohromady a vzájemně podporovat jednu formu marketingu druhou. To by si měli uvědomit také start-upy. Ti často nemají velké rozpočty na marketing, ale nebojí se zapojit různá média, aby o sobě dali vědět a mají tah na branku. Některé tradiční firmy s těmito věcmi mají problém. Hlavně ať věci nevybočují z průměru a ať vidíme co nejdřív výsledky. Nic dalšího je nezajímá.

9. A naopak. Je nějaký nástroj nebo strategie, která už je dávno za zenitem?

Moje odpověď bude v podstatě vycházet z minulé otázky. Za zenitem je dle mého názoru dělat marketing jednostranně. Například budovat jen zpětné odkazy, nebo dělat jen e-mail marketing. Ale i jen vylepšovat svůj web, ale nijak ho dál nepropagovat je chyba. To vidím u některých start-upů, které uvíznou ve stálém vylepšování své služby a svého webu, ale nepropagují obsah dále.

10. Měl byste nějaký zaručený marketingový tip, který pomůže start-upistům dostat se na špičkovou úroveň?

V marketingu není asi nic zaručeno, bohužel. Nejdůležitější je stále kvalitní produkt. Jakmile ho start-up nemá, všechen další marketing je neefektivní. Rádi pracujeme pro start-upy, protože jsou často ochotny udělat nevšední věci a těmi se zviditelnit. Pokud to dělají se strategickými úmysly a podaří se jim zapojit různé komunikační kanály a vzájemně je propojit, myslím, že se jim razantně zvýší šance na úspěch.

Článek J. Řezníček: Rozhovor se zakladatelem Včeliště se nejdříve objevil na Včeliště.