Loni na jaře jsme na našem blogu v seriálu o SEO pro začátečníky publikovali článek, který se zabýval meta description. Po roce by bylo dobré si tématiku meta description opět zopakovat. Tentokrát se však na meta description podíváme trochu podrobněji. V článku se dozvíte, jaké nástroje pro kontrolu meta description používáme my a jak vnímají tento popisek ostatní, v českém prostředí méně známé vyhledávače. Určený je proto pokročilejším uživatelům zajímajícím se o optimalizaci pro vyhledávače.

V minulém článku o meta description jste se dozvěděli, co to meta description je a k čemu slouží. Cílem článku mělo být pochopení faktu, že meta description se nevyplatí přehlížet, chcete-li se ve velké konkurenci ve výsledcích vyhledávání prosadit. Ukázali jsme vám, jak se meta description zobrazuje ve vyhledávačích Google, Seznam a Bing. Pokud jste četli pozorně, tak už víte, že meta description ve vyhledávači Google nemá přímý vliv na pozice ve výsledcích vyhledávání. Nicméně byste ale také měli vědět, že díky jeho úpravě mohou na váš web plynout návštěvy v hojnějším počtu. Má totiž schopnost konverzí ovlivňovat poměr prokliků ve výsledcích vyhledávání. To, jak moc je meta description atraktivní, ovlivňuje chování lidí. Pokud tedy zrovna například nejste na první pozici, máte díky dobře napsanému popisku stránky stále možnost získat cenné návštěvníky.

Dále jsme vám popsali, jakým způsobem má ideální meta description vypadat, zda má nějaký význam na sociálních sítích a nakonec jsme vám  prozradili 8 tipů pro psaní přesvědčivějších a lepších meta description. Základy byste tedy měli mít za sebou. Zvládli jste? Pokud ano, pojďte nyní načerpat další dávku SEO medu z dílny Včeliště.

Jak chytře optimalizovat meta description

Už víte, že úprava popisků je nutnou záležitostí. Ale váš web má stovky, možná i tisíce podstránek. Přemýšlíte nad tím, zda se vám tyto činnosti vyplatí... Odpověď zní, ano. Musíte ale na to jít chytře. Naštěstí existují programy, jako je Screaming Frog. Do pěti set podstránek procházení máte ideální příležitost získat kvalitní nástroj (a zdarma) k otestování velkého množství popisků najednou.

Jak si usnadnit optimalizaci popisků pomocí Screaming frog

Screaming frog je program, který slouží k hromadnému procházení všech podstránek webu a získání všech důležitých informací z hlediska SEO. Nemusíte ho používat pouze k úpravě popisků. Jeho arzenál toho zvládne mnohem víc. Kromě popisků s ním jednoduše zkontrolujete i titulky, nadpisy, přesměrování, obrázky a další faktory zejména on-page charakteru optimalizace pro vyhledávače. Na obrázku níže vidíte vše, co můžete ve Screaming Frog z hlediska meta description kontrolovat.

Pomocí funkce export zjištěné URL adresy vyexportujete a v nějakém tabulkovém editoru otevřete (například Microsoft Excel). Dále přichází na řadu nejnáročnější práce. Samotná úprava meta description. K ruce se vám bude hodit analýza klíčových slov. Díky ní poznáte, na jaké podstránky se při úpravách meta description máte soustředit. U každého klíčového slova či skupin klíčových slov (pokud jste analýzu klíčových slov dělali správně) byste měli vědět jejich průměrnou hledanost a dle té se řidit. Hodně exponované/hledané podstránky webu mají větší hledanost. A přesně u těch je velice vhodné správné meta description připravit. Program Screaming Frog vám dovolí filtrovat meta description dle těchto parametrů:

• Chybějící. Pokud stránka nemá vyplněné meta description, vyhledávače většinou zobrazí prvních několik znaků textu. To může být pro uživatele velice stresující. Proto doporučujeme meta description vyplňovat.
• Duplicitní. Duplicitní popisky neplní svou funkci, a to informovat uživatele přímo o tom, co je na stránce.

Delší než 156 znaků. Vytvářet delší popisky nemá příliš smysl, protože vyhledávače mohou zobrazit meta description pouze do určité délky.

• Kratší než 70 znaků. Snažte se mít popisky nad 70 znaků.
• Mnohonásobné. Občas se stane, že máte na stránce vyplněné meta description dvakrát. Tento filtr vás na podobnou chybu upozorní.

Jak využít při optimalizaci meta description Google Webmaster Tools

Kromě výše zmíněného pomocníka (Screaming Frog) můžete některé chyby, které s meta description souvisí, odhalit pomocí známého nástroje Google Webmaster Tools. Někteří z vás možná netuší, že podobnou službu jim může udělat tento notoricky známý program. V nástrojích pro webmastery najděte kategorii "Vylepšení kódu HTML". GWT vám následně pomohou zjistit:

• Duplicitní meta description
• Dlouhé meta description
• Krátké meta description

Když už budete u úpravy popisků, měli byste vědět, že ve stejné kategorii jdou stejným způsobem odhalit i nevhodné titulky. Blíže vám tuto problematiku prezentuje obrázek níže:

Meta description a méně známé světové vyhledávače

Je možné, že se mezi vámi nacházejí ti, kteří cílí svými stránkami i na jiné vyhledávače než je Google nebo Seznam. Maximalizace různých zdrojů návštěvnosti by rozhodně měla být jedním z cílů každého konzultanta. Proto jsme pro vás připravili rychlý přehled, který by vám měl dát základní informace o tom, jak přistupují k meta description další, méně známé vyhledávače.

Yahoo!

Yahoo zobrazuje přibližně 160 znaků, je to tedy o trochu více, než zobrazuje Google.

Yandex

Známá jednička vyhledávání v Rusku. Rusko je společně s Českou republikou z těch zemí, kde Google nemá vyhledávací prim. Cílíte-li proto na tento trh, doporučujeme vám psát meta description dlouhé. Yandex je štědrý, dovolí vám napsat meta popisek dlouhý až 185 znaků.

Závěr

Cílem tohoto článku bylo prozradit vám některé techniky a nástroje, které by vám samotnou úpravu meta description pomohly usnadnit. Pokud se vám článek líbil, budu rád, když ho budete sdílet na sociálních sítích.

Článek SEO a meta description pro pokročilé se nejdříve objevil na Včeliště.

Cílení na geografické fráze (geo-targeting) je známou a vysoce efektivní technikou SEO. Počátkem roku 2013 se dokonce mluvilo o nové SEO revoluci, ale termín je známý tak dlouho jako SEO samotné. Spíše je díky mobilním zařízením jeho síla stále znatelnější.

Díky geograficky zaměřeným long tailům máte šanci oslovit široké masy vysoce geograficky segmentovaných uživatelů internetu. V kombinaci s vhodně zvolenou SEO strategií může být pro vás tato technika vysoce efektivní, a proto se dnes o ní dozvíte více informací.

Geografické fráze jsou díky mobilním zařízením na vzestupu

Už v roce 2011 se 74% všech celosvětových, geograficky zaměřených dotazů vyhledávalo na velkých vyhledávačích typu Google, Bing nebo Yahoo. Doby, kdy všichni tvořili oborové, geograficky zaměřené katalogy či jim podobné webové link farmy, jsou pryč. Studie, které se tímto fenoménem zabývaly, prokázaly, že pro lidi je využití velkých vyhledávačů zkrátka jednodušší a rychlejší.

V roce 2011 mělo lokální charakter přibližně 20 % všech zadávaných dotazů do Google. Různé predikce poukazovaly na vzestup mobilních zařízení, která pro místně zaměřené long taily znamenaly další posun v kvantitě vyhledávání geografických long tailů. Dnes v roce 2013 jsou mobilní zařízení stále na vzestupu a podle současných statistik je lokálních dotazů přibližně 73 % ze všech zadaných dotazů do Google a toto číslo stále roste. Je váš web na to připraven?

Geo-targeting se nehodí pro online businessy s širokým cílením

Má-li vaše podnikání ryze online charakter a dokážete uspokojit poptávky např. z celé země, tak vás lokální fráze asi příliš neosloví. Pokud jste ale vlastníkem malířské firmy v Liberci, stěhujete zákazníky pouze v Praze a okolí nebo máte kamennou prodejnu v Brně, Ostravě a Olomouci, tak nastražte uši. Abyste oslovili vaše zákazníky skrze tyto fráze, tak je bezpodmínečně nutné vytvářet takový obsah, který zadané geo long taily obsahuje.

Představte si následující situaci. Přijeli jste na firemní akci do Brna. Po náročném dni cestou na hotel dostanete ukrutný hlad. Vytáhnete svůj mobilní telefon a do Google zadáte "nejlepší pizza v brně". Pokud jste majitel pizzerie v Brně, tak by se odkaz na váš web měl zobrazovat na nejvyšších pozicích. Vaše stránky byste měli optimalizovat jak na fráze týkající se pizzerií v Brně obecně, tak na konkrétnější spojení (známá místa v Brně, části Brna). Kdybyste lokální charakter vašeho businessu v textech na webu nevyzdvihli, tak by se vám mohlo stát, že se o vás zkrátka nikdo nedozví. Při vhodně prováděné optimalizaci, ale nesprávném cílení, byste se mohli sice na obecná klíčová slova umisťovat vysoko, ale jaký by pro vás mělo užitek, kdyby vás oslovovali zákazníci z Prahy?

Klienti často chtějí být na obecné fráze vysoko ve vyhledávačích, ale neuvědomují si, že optimalizace na podobné výrazy je dnes otázkou měsíců či let a především - často nad rámec jejich rozpočtů.

Geo long taily a jejich výhody

Nespornou výhodou lokálně zaměřených frází (a celkově long tailů) je jejich nízká konkurence. Ve většině případů se vám podaří rychleji prosadit na long tailové klíčové slovo než na obecnou frázi. V návaznosti na nízkou konkurenci je nutné poznamenat, že i konverzní schopnosti jednotlivých, lokálně zaměřených frází jsou oproti obecným klíčovým slovům dobré a často i mnohem lepší. Jestliže k monitorování statistik vaší webové stránky používáte Google Analytics, tak byste měli sledovat konverze, návratnost a další statistiky těchto frází. Analytics vám snadno prozradí, zda vám geografické fráze přinášejí kvalitní návštěvnost.

Vaši pozornost upněte směrem k detailům, které díky Analytics můžete zjistit. Podívejte se například, z jakých měst se vaše návštěvnost skládá. Pokud je váš business čistě lokálního charakteru, tak se soustřeďte na analýzu návštěvníků z hlediska lokality (města). Nejfrekventovanější město, odkud návštěvníci přicházejí, by mělo být v souladu s lokalitou vašeho podnikání. Pokud tomu tak není, tak byste měli situaci napravit a zlepšit celkové cílení webu.

Hlavními výhodami geo long tailů jsou:

• vysoká relevance k vyhledávanému tématu
• nižší konkurence oproti všeobecným klíčovým slovům

Pro geo-targeting využijte všechny možnosti on-page SEO

Pro geografické cílení textů na vašem webu využijte všechny možnosti, které vám optimalizace pro vyhledávače nabízí. Geografické long taily začleňte citlivě do textů. Využijte jich v nadpisech, titulcích a meta description. Zkuste se při psaní vcítit do kůže návštěvníka, jenž frázi do vyhledávače zadal. V rámci komplexního přístupu a pro zvýšení konverzí z geografických frází, byste měli i do vašich call-to-action prvků tyto long taily promítnout. Podpoříte tím relevanci vůči návštěvníkově vyhledávané frázi. A všechny tyto postupy pak zvyšují celkovou důvěru ve váš web.

Pěkné video, které hezky shrnuje téma tohoto článku, můžete zhlédnout zde:

Nastavení cílení na konkrétní zemi v Google Webmaster Tools pro generické domény

Na závěr mám pro vás tip, jak můžete podpořit geografické cílení v GWT. Pokud chcete, aby se váš projekt zobrazoval především uživatelům konkrétní země, tak máte zhruba od přelomu letošního roku tuto funkci možnost v Google Webmaster tools zapnout. Proč byste se o to měli zajímat? Zejména proto, že tím máte šanci zlepšit relevanci vašich stránek ve výsledcích vyhledávání. Pokud váš web využívá generických domén typu .com, .org apod., tak je jednoduché Googlu prozradit, na jakou zemi vaším webem cílíte. Nejprve si ale musíte zkontrolovat, že se vaše doména doména nachází v seznamu generických domén, který Google vydal přímo pro tento účel.

V Google Webmaster tools postupujte podle následujícího scénáře:

• V seznamu spravovaných webů vyberte ten, který budete nastavovat
• Zvolte kategorii "Site configuration" a klikněte na nastavení
• V sekci "Geographic target" zvolte zemi, která je pro projekt stěžejní

Článek Jak využít long tailové lokální fráze se nejdříve objevil na Včeliště.