Mezi nejčastější novoroční předsevzetí patří hubnutí nebo konec kouření. Takové sliby tady nevyřešíme. Pokud jste ale už minulý rok koketovali s obsahovým marketingem a zařekli se, že s ním letos začnete, jen ještě nevíte, jak ho odstartovat a úspěšně v něm pokračovat, pak jste na správném místě. S tím vám pomůžeme prostřednictvím několika užitečných tipů.

1. Uvědomte si, v čem obsahový marketing spočívá

Obsahový marketing je časově náročnější formou online marketingu. Je potřeba vytvářet stále nový a nový obsah, nabízet aktuální informace, a především nabízet informace pravdivé, spolehlivé a hodnotné. Budete-li svůj obsah vhodně propagovat, aby oslovil právě ty, kteří by o něj teoreticky měli mít zájem, brzy si získáte četné publikum, které se na vás bude často obracet, dá na vaše rady a ještě vás doporučí všem, kteří vás dosud nepoznali.

Jak ale na to, abyste nezaplnili vlastní web odbornými informacemi ve formě, kterou pochopí jen profesionálové? Nebo jak zajistit pravidelnou tvorbu obsahu, když už teď nemáte na nic čas? V obou případech (a v mnohých dalších) můžete využít projektu CopyVčelka.cz, díky němuž získáte na zakázku text stvořený zkušenými copywritery. Stačí jen dodat jim podklady.

2. Vytvořte persony a přizpůsobte jim obsah

Marketingovým průzkumem zjistěte, kdo je potenciálním příjemcem vašeho sdělení. Vybrat můžete tři odlišné profily osob a řádně je rozebrat. Vypátrejte, kdo o vaše informace stojí! Jsou to laici, nebo odborníci? Mládež, lidé ve středním nebo v pokročilém věku? Spíše ženy, nebo muži? Chtějí strohá fakta, nebo čtivé poučné články? Hledají tipy na zlepšení své činnosti, nebo všeobecné znalosti z oboru? Právě na tyto otázky vám odpoví persony – vaši ideální zákazníci.

3. Nečekejte, až vás najdou. Dejte o sobě vědět!

Váš obsah, ať už půjde o texty, obrázky, videa nebo jiné formy, může být sebelepší, pestrý, zábavný, hodnotný… Ale pokud budete čekat, až ho v závalu informací lidé najdou, je velmi pravděpodobné, že se nedočkáte. Vykročte štěstí vstříc a propagujte svůj obsah všemi dostupnými cestami. O těch (a o mnoha dalších věcech, které byste neměli opomenout), můžete zjistit potřebné informace například v e-booku Jak začít s obsahovým marketingem, který jsme sepsali právě pro vás.

4. Měřte a hledejte lepší řešení

Jedním ze základních pilířů úspěšného obsahového marketingu je měření a vyhodnocování dosavadních výsledků. Když vytváříte obsah, potřebujete s odstupem času vědět, kolik lidí mu věnovalo svůj čas, kolik z nich si na základě jeho zhlédnutí objednalo vaše produkty nebo služby, co přinesl obsah vám – jeho tvůrcům. Zjistěte, co fungovalo, a toho, co nefungovalo, se pravidelně zbavujte.

5. Hltejte informace a zdokonalujte se

Jestli se ještě stále říká, že není nic staršího než včerejší noviny, potom jen těžko najdeme vhodný ekvivalent pro to, jak rychle se mění nejen informace, ale i celé trendy internetu a obsahu na webových stránkách. Jakmile zvládnete základní kroky, které musíte k úspěchu v obsahovém marketingu zákonitě udělat, rozhodně neusněte na vavřínech. Čtěte o novinkách z oboru, hltejte tipy na vylepšení svého obsahu a nezůstávejte stát na místě. Vaše předešlá snaha by vešla vniveč. V tomto kroku by vám mohly pomoci e-booky z rukou profesionálů, kteří už mají s obsahovým marketingem mnohaleté zkušenosti. Zkuste některou z našich publikací!

Chcete ještě dnes začít bojovat za svou lepší budoucnost na poli obsahového marketingu? Stáhněte si zdarma e-book Jak začít s obsahovým marketingem a nedělejte chyby, které by vás jinak možná zdržovaly a odrazovaly!

Článek Novoroční předsevzetí: Obsahový marketing se nejdříve objevil na Včeliště.

Rádi pro vás zpracujeme takřka jakýkoli text, který k vám bude lákat nové zákazníky a který vám pomůže udržet si ty stávající. Co pro to musíte udělat vy? Poslat nám zadání, z něhož bude jasně vyplývat, k čemu má text sloužit a co od něj očekáváte. Jak na to, aby šlo všechno hladce a bez problémů, se dozvíte právě zde.

1. Promyslete téma a cíl, kterého chcete dosáhnout

Ať už podnikáte v medicíně nebo v těžkém průmyslu, stále je v rámci oboru o čem psát. Řekněte nám, jaké téma pro vás máme zpracovat a co je cílem článku. Proklik na některou ze stránek webu? Zanechání e-mailové adresy návštěvníka, kterou později využijete? Vytvoření objednávky? Od myšlenky, že je to jedno a že univerzální věta vše zachrání, upusťte rychleji, než vaši zákazníci upustí od myšlenky, že by s vámi mohli komunikovat.

Jak to nedělat:

„Nějak to udělejte, však vy už si poradíte. Jste přece copywriteři, ne?“

Jak to udělat:

„Cílem článku je nabídnout ke stažení e-book a získat tak nové kontakty na potenciální zákazníky. Napište text, který přiměje návštěvníky, aby si ho stáhli.“

Není v našich silách ihned odhadnout, jaký text si přejete vytvořit. Proto od vás potřebujeme co nejvíce informací. Při dlouhodobější spolupráci už budeme vědět, jak na to.

2. Stanovte rozsah

Nejsme placeni za to, abychom tvořili texty co nejdelší. Ty nejlepší texty nemusí dosáhnout ani na jednu stránku, naopak některá témata jsou tak obsáhlá, že jedna stránka stačit nebude. Přesto je vhodné stanovit pravděpodobný rozsah textu, aby později nedošlo k nedorozumění ohledně času, který na zpracování potřebujeme.

3. Ideální začátek spolupráce? Jedno zadání

Pokud si naše služby objednáváte poprvé, bude lepší, když nám dáte pouze jedno zadání. Po sepsání prvního textu nám poskytnete zpětnou vazbu a my zjistíme, jestli jsme se trefili do vašeho vkusu. Podle toho budeme nakládat i s dalšími texty pro vás.

4. Dejte nám k dispozici kvalitní podklady

Čím více informací nám k textu poskytnete, tím lépe se nám bude tvořit a tím lepší výsledek můžete očekávat. Řekněte nám, jakou máte o textu představu, a dejte nám k dispozici relevantní poklady, které uznáváte jako autoritativní.

5. Poskytněte nám zpětnou vazbu

Jakmile vám odešleme hotový text, okomentujte ho. Líbí se vám? Vyhovuje vám? Potřebujete něco upravit? Netrefili jsme se stoprocentně do vašeho vkusu? Řekněte nám to. Uděláme pro vás neomezené množství revizí, dokud nebudete dokonale spokojeni. Buďte při poskytování zpětné vazby pozitivní. Odvádíme svou práci nejlépe, jak dokážeme.

Jak to nedělat:

„Přijde mi to divné.“

„Moc se mi to nezdá.“

Jak to udělat:

„Tento výraz mi přijde nešťastný, v našem oboru se takto nepoužívá. Bylo by vhodnější…“

„Můžeme zvolit přátelštější tón? Chceme působit více neformálně.“

Co v rámci neomezeného copywritingu neděláme

Ač je náš copywriting neomezený, svá pravidla má a na některé úkony se tato služba nevztahuje. Jde o:

• publikování článků,
• návrhy obrázků a grafických prvků grafikem,
• programování,
• designové služby,
• stanovení obsahové strategie (v případě, že nevíte, o čem by měly vaše texty být, obraťte se na Včeliště.cz).

Ozvěte se nám a pošlete nám své první zadání. Text může být hotový už za několik hodin!

Článek Jak zadat práci copywriterovi bez chyb se nejdříve objevil na Včeliště.