Ve třetím dílu série "Na co se nás ptáte" se podíváme na to, jak se se svým webem dostat na první místo ve výsledcích vyhledávání. Předem je třeba upozornit na to, že na Google nic takového jako první místo neexistuje, každému se totiž zobrazují výsledky jinak díky personalizovanému vyhledávání.

Posilovat stránky pro vyšší pozice ve vyhledávači je třeba komplexně a vždy funguje trochu něco jiného, není žádný zaručený mechanizmus, jak vás na jakékoliv klíčové slovo dostat na první místo.

Pokud někdo tvrdí, že vás za peníze dostane na první místo v SERPU, nevěřte mu; je to buď podvod, nebo se na první příčce příliš dlouho neudržíte. Nejprve se může zdát, že byly snahy úspěšné, ve skutečnosti ale jen bylo využito výkyvů výsledků vyhledávání, za které dotyčný vyinkasoval peníze, nebo vám vytvořil spoustu nekvalitních odkazů, které zrovna pro získání pozice dočasně zabraly.

Co je ale důležité a může vás na první místo opravdu dostat?

• faktory na stránce (titulky, popisky, obsah, technické vlastnosti a provedení webu apod.)
• odkazový profil (kolik a hlavně jak kvalitních webů na vás odkazuje, zmiňuje se o vás)
• další metriky (historie domény, autorita webu, míra prokliku z výsledků vyhledávání v některých případech, struktura webu, aktualizovanost obsahu atd.)

Prací na zmíněných věcech budete posilovat celý web i jednotlivé podstránky. Správnou skladbou těchto činností můžete směrovat úsilí vstříc některým klíčovým slovům více než jiným, a tím jim pomoci dostat se až na první místo ve vyhledávání. Zásadní je ale ale vědět, co děláte, a mít dlouhodobější strategii.

Nezapomeňte také, že pokud uděláte některé věci špatně, může vaše viditelnost ve vyhledávačích naopak poklesnout, nebo vyhledávač může váš web z výsledků dokonce smazat. Tak si dobře promyslete, komu SEO pro svůj web svěříte.

Článek Jak se dostat na první místo ve vyhledávání? se nejdříve objevil na Včeliště.

Ti, kteří sledují blog fulltextového týmu vyhledávače Seznam.cz, si pravděpodobně všimli zajímavé novinky, kterou pro všechny uživatele, zatím ve fázi testování, vyhledávač připravil. Jde o lokalizaci výsledků vyhledávání podle toho, kde se nacházíte. Tedy zatím pouze pro výsledky z Firmy.cz a Počasí.cz. Co tato novinka znamená pro váš web a  kam může lokalizace na Seznamu vést?

Pokud shrneme novinky týkající se lokalizace na Seznamu, jde o možnost říct Seznamu vaši aktuální polohu, kterou si zapamatuje a podle které bude schopný upravit výsledky vyhledávání při zobrazování výsledků vyhledávání z Firmy.cz či Počasí.cz mezi ostatními klasickými výsledky vyhledávání.

Nově tedy nemusíte zadávat spojení „autopůjčovna praha“, abyste našli autopůjčovny v Praze. Stačí, když máte zapnuté zohlednění polohy, nacházíte se v Praze a do vyhledávače napíšete „autopůjčovna“. Ve výsledcích vyhledávání, alespoň v části z Firmy.cz,  by se vám měly zobrazit autopůjčovny v Praze.

Tato funkčnost je zatím zpřístupněna pro 15 % uživatelů v testovacím režimu. Tým Seznamu ale předpokládá jeho nasazení i pro ostatní uživatele v následujících dvou týdnech, což je vlastně za pár dní.

Porovnejme si výsledky při hledání autopůjčovny, na kterých uvidíme, jak lokalizace funguje v praxi.

Nelokalizované výsledky vyhledávání pro autopůjčovna:

Nelokalizované výsledky vyhledávání pro autopůjčovna Praha:

Lokalizované výsledky vyhledávání pro autopůjčovny v Praze:

Lokalizované výsledky vyhledávání pro autopůjčovny v Brně:

Je vidět, že v těchto případech Seznam.cz zatím pracuje opravdu pouze se záznamy z Firmy.cz, které se snaží obměňovat. Na ostatní výsledky vyhledávání lokalizace nemá zatím vliv.

Kam lokalizace na Seznam.cz povede dál

Předpokládal bych, že by bylo dobré aktuální pozici zadanou na Seznamu využít i pro zobrazování relevantní reklamy z Skliku, která se zatím zobrazuje pořád stejně. Také je z obrázků pro různá města vidět, že se mění opravdu jen výpis autopůjčoven z Firmy.cz, nikoliv další výsledky vyhledávání. To si ale myslím, že bude dalším směrem, kterým se Seznam vydá.

Ten přitom nemusí být pro programátory Seznamu tak náročný, jak by se mohlo na první pohled zdát. Vyhledávač ví, co zobrazit za klasické výsledky vyhledávání v případě, že uživatel zadá „autopůjčovna Praha“, a díky lokalizaci bude vědět, kde se hledající nachází. Pokud pak zadá do vyhledávání dotaz „autopůjčovna“, nabízí se jednoduché řešení, a to zobrazit mu výsledky podobné těm, které se zobrazí na „autopůjčovna praha“.

Bude třeba více testování a nabídnutí možnosti hledat autopůjčovny i v jiných městech, než se právě nacházíme (například pokud hledáme autopůjčovnu v Brně, ale budeme nyní v Praze, aby se po zadání „autopůjčovna brno“ zobrazily opravdu jen výsledky vyhledávání pro Brno). Jde ale o vylepšení, které postupně umožní lokalizaci výsledků vyhledávání nejen na Google.cz, ale i na Seznam.cz.

Co lokalizace znamená pro vaše stránky

Lokalizace neznamená nic převratného, jelikož ji už znáte z Googlu. Pokud cílíte na klíčová slova s lokalizací nebo máte firmu v nějakém městě či oblasti, ve které působíte, určitě vyplňte správně profil na Firmy.cz, kde svoji lokalizaci uvedete.

Dále pak používejte vhodná klíčová slova na vašich stránkách, aby vyhledávač poznal, na zákazníky jakého města či oblasti cílíte. Do budoucna si myslím, že lokalizace výsledků vyhledávání přijde i do vyhledávače Seznam.cz.

Závěr

Jak se díváte na první známky lokalizace na českém vyhledávači vy? Z pohledu majitele webu či uživatele vyhledávače? Dejte vědět do komentáře.

Článek Lokalizace výsledků vyhledávání na Seznamu se nejdříve objevil na Včeliště.