Hned v úvodu tohoto článku si odpovězte na jednoduchou otázku: „Jak může grafika ovlivnit efektivitu marketingu?“ Pokud tápete, přemýšlíte a na mysl vám nepřišlo nic kloudného, pak jí s největší pravděpodobností nepřikládáte žádný zásadní význam. A to je chyba! Kvalitní grafika vám totiž může v oblasti internetového marketingu pomoci více, než si myslíte. Máme pro vás hned 6 tipů, jak nastartovat efektivní marketing již od prvních měsíců letošního roku!

Tip č. 1: Příspěvky na sociálních sítích, které zaujmou

Kdo dneska nepracuje se sociálními sítěmi a nebuduje zde dobré vztahy s fanoušky, jakoby ani nebyl! Pokud jsou sociální sítě vaším denním chlebem, jistě jste zaznamenali mnohé studie o tom, že příspěvky s obrázkem osloví více uživatelů než jen prostý text. Ve spolupráci se Včelištěm získáte vizuálně přitažlivé příspěvky, které zaujmou větší okruh uživatelů, kteří si je budou mezi sebou nadšeně sdílet.

Tip č. 2: Podpořte vnímání značky a získejte více zákazníků

Komunikaci s klienty či zákazníky je potřeba graficky sjednotit. To proto, aby si vás lépe zapamatovali a spojili vaše jméno či firmu s konkrétním výrobkem nebo službou. Díky produktovým listům či letáčkům opatřeným přitažlivou grafikou podpoříte efektivní a nenásilnou formou vnímání značky zákazníkem. Letáčky samozřejmě můžete navrhnout sami, proč ale riskovat, že se zákazníkovi netrefíte do vkusu, a ztrácet drahocenný čas? I na tohle přeci můžete mít grafiku od Včeliště!

Tip č. 3: Videa s náhledovými obrázky budou mít větší úspěch

Jestliže se snažíte zaujmout klienty všemi dostupnými prostředky, jistě jste se vrhli také na tvorbu videí. Mnohdy ale určitě narazíte na problém s náhledovým obrázkem, který není tolik přitažlivý, jak byste si přáli. Připravíme pro vás grafiku, díky níž získáte atraktivní náhledový obrázek, který i několikanásobně zvýší proklikovost třeba na Youtube.

Tip č. 4: Vybočte z šedi konkurence

Ať jde pouze o skladbu barev, obrázky u jednotlivých produktů v e-shopu, koláže, slidery nebo carousely, lidé vnímají zrakem až 80 % všech přijatých informací. Pokud je grafika publikovaná na vašich stránkách osloví, odlišíte se od konkurence a lidé si vás rádi spojí s konkrétním prvkem či barevnou paletou.

Tip č. 5: Vyšperkujete obsah webu k dokonalosti

Lidé neradi čtou – to je známý fakt a problém současnosti, s nímž bohužel nic neuděláte. Nepokoušejte však čtenářovu pozornost a nesnažte se jej unudit k smrti. Pokud publikujete články či jiný obsah na firemní blog nebo stránky, doplňte je o atraktivní grafiku a obrázky, které pro vás připraví zkušení grafičtí designéři ze Včeliště! Zlepšíte tak nejen přehlednost článku, ale také poukážete na jistou dávku profesionality, jíž nepochybně oplýváte.

Tip č. 6: Představujte se profesionálními prezentacemi

Jak zpravit kolegy, šéfy a klienty o svém záměru? Co takhle formou prezentace! Pokud ovšem svým obchodním partnerům či potenciálním zákazníkům odprezentujete pár snímků z PowerPointu, které jste narychlo poskládali během polední pauzy, o vaší profesionalitě si nikdo příliš valný obrázek neudělá. Pokud však nudnou prezentaci oživíte vizuálně přitažlivými prvky, obrázky a kolážemi, které pro vás připravíme, poukážete na svou profesionalitu i smysl pro detaily, který obchodní partneři zaručeně ocení.

Dělejte marketing efektivně se Včelištěm!

Ať už potřebujete graficky sjednotit interní či externí komunikaci s klienty či partnery, vylepšit web, příspěvky na sociálních sítích nebo videa na Youtube, za každé situace je tu pro vás Včeliště! Veškeré služby, které vám můžeme nabídnout, podpoří váš obsahový marketing, který můžete začít dělat efektivně a s minimem námahy. Prohlédněte si ukázky naší práce.

Článek 6 tipů, jak díky grafice vylepšit marketing se nejdříve objevil na Včeliště.

Je nesporným faktem, že na sociálních sítích a na Facebooku obzvlášť hrají prim obrázky a nejrůznější vizuální efekty, které lidský mozek zpracovává rychleji a snáz než psaný text. Právě proto by si každý, kdo na sociálních sítích využívá placené propagace, měl promyslet, jaký vizuální prvek jeho potenciální klienty zaujme a přivede je až ke konverzi na jeho webu či v jeho e-shopu.

Vytvořit takové prvky mnohdy není snadné – obrázky musí zaujmout široké spektrum lidí, kteří mohou jakkoli vyhovovat vašim cílovým personám, ale také musí vypovídat o vás a měly by alespoň z větší části ladit k vašemu firemnímu stylu, například užitými barvami či fontem. Nakonec ještě zůstává otázka, kdo se o tvorbu postará – pokud totiž nejste zručnými grafiky, pravděpodobně nebude váš vizuální prvek dobrý a odrazí se to na efektivitě reklamy. Lidé totiž obvykle neklikají na to, co se jim nelíbí.

Zaujmout a přesvědčit možné zákazníky? Jedině promyšlenou reklamou

Kromě skvěle propracované grafiky by neměl chybět text s výzvou k akci nebo zmínka o konkurenční výhodě. Aby tento text příjemce nepustil ze zřetele, zakomponujte ho do samotného obrázku – jen tak budete mít jistotu, že výzva k akci, to nejdůležitější sdělení nebo konkurenční výhoda s největší pravděpodobností padne na úrodnou půdu.

Zároveň však musíte myslet na to, že nemůžete všechen text vložit do grafiky – Facebook totiž množství textu v ní omezuje. Vložit tedy nesmíte více textu, než je 20 % z plochy grafiky.

Používejte dostupné filtry

Skvěle mohou posloužit i filtry z nejrůznějších grafických programů. I zde ale platí zásada, že k úpravám musíme přistupovat s citem. A protože každý umíme něco, někdo zkrátka tímto citem nedisponuje. V takovém případě je nejlepším řešením oslovit profesionálního grafického designéra, který vám ušetří čas i starosti.

Pozornost lidí přitahují lidé

Podle našich (a nejen našich) zkušeností na příjemce reklamního sdělení intenzivně působí grafika, na níž jsou vyobrazení lidé. Potenciální zákazník za nimi totiž vidí příběh, který může prožít on sám – když si objedná vaše služby nebo váš produkt.

Čím víc, tím lépe. Ale všechno s mírou

Facebook nabízí také možnost reklam skládajících se z více obrázků. Díky nim máte větší šanci zaujmout své publikum. Když pozornost neupoutá jeden z obrázků, možná to dovede druhý nebo třetí. Neplatí však striktně to, že by reklamy s více obrázky byly úspěšnější než ty klasické.

Ať už tvoříme jakoukoli reklamu, musíme se řídit pravidlem, že v jednoduchosti je krása a síla. Lidé nechtějí na sociálních sítích řešit hlavolamy a luštit hádanky, tedy alespoň v reklamách ne. Vaše reklama musí jasně a stručně říct, co nabízíte a proč by si měl příjemce vybrat právě vás.

Nevíte, jak na to? My ano!

Ne každý si s grafikou, která má být přístupná široké veřejnosti, poradí sám. A ne všichni na to také mají čas. O všechno, co potřebujete a co se grafiky týče, se proto může od začátku do konce postarat náš grafický designér, který vytvoří vizuální prvky na míru, přesně podle vašich představ, a to do tří dnů od zadání. Tvořit grafiku pro úspěšné reklamy na Facebooku ještě nebylo jednodušší!

Článek Facebook reklamy s reálnými výsledky se nejdříve objevil na Včeliště.

Četli jste náš předchozí článek o nástrojích vhodných pro tvorbu SEO analýzy? Pokud ne, vřele vám doporučuji si ho přečíst. Můžete díky němu poznat obrovské množství nových nástrojů vhodných pro SEO analýzu (celkem jich je doporučených 416). Dnešní příspěvek je jeho pokračováním.

Annie Cushing, odbornice na internetový marketing, nepublikovala totiž pouze tabulku skvělých nástrojů, ale stejně kvalitní "checklist" činností, které by SEO konzultant měl v rámci SEO analýzy provádět. Čeká na vás 356 otázek týkající se SEO analýzy. Stejně jako u předchozího článku bych vám rád jednotlivé části představil a zdůraznil v nich některé zajímavosti. Pojďme na to.

1. Rychlý sběr počátečních dat

Před začátkem samotné SEO analýzy je často nutné získat rychlý přehled o projektu. Víte, co byste měli určitě zmonitorovat?

• Významné chyby vám pomohou odhalit Google Webmaster Tools
• Projeďte web nástrojem Screaming Frog
• Nezapomeňte zjistit klíčová slova, na které se web umísťuje a s tím související konkurenci. Využít můžete třeba nástrojů SEMRush nebo Keyword Spy

2. Přístupnost

V sekci Přístupnost vám Annie přichystala 43 otázek, které byste si při zkoumání přístupnosti měli položit. Kontrolujte například tyto body?

• Neobsahuje Vaše stránka malware?
• Máte převeden obsah PDF souborů také do HTML?
• Používá-li web AJAX, je obsah v AJAXu indexován?
• Obsahuje web nějaké odkazy na neexistující 404 stránky?
• Pokud ano, používá web upravenou 404 stránku, aby návštěvníci měli možnost se rychle zorientovat a neodejít hned z webu?
• Porovnali jste rychlost hlavní strany webu s konkurencí?

3. Struktura webu

V této kategorii nám Annie Cushing prezentuje 18 otázek, které si klade, když řeší návrh a analýzu struktury zkoumané stránky.

• Je organizace webu intuitivně navržena? (Vhodným nástrojem ke zkoumání může být například Bing Webmaster Tools´Index Explorer.)
• Má každá kategorie a podkategorie jasný účel?
• Je počet kategorií na webu ideální? Není jich moc nebo málo?
• Jsou stránky cílící na vysoce konkurenční slova blíže než dva kliky od úvodní stránky?
• Používá web "Drobečkovou navigaci"?
• Pokud ano, shoduje se drobečková navigace s hlavní navigací  webu?

4. Odkazy

V záložce Links (Odkazy) najdete 28 tipů, co při této fázi SEO analýzy zkontrolovat. Co to může například být?

• Na jaké stránky webu vede nejvíce zpětných odkazů?
• Je obsahová část webu (magazín) vhodně vzájemně prolinkován i s dalšími částmi webu?
• Jaké procento odkazů směřuje na úvodní stránku webu?
• Jsou na webu nějaké mrtvé odkazy?
• Obsahuje web sitemapu?
• Odkazuje logo webu na úvodní stranu webu?
• Používá web ke své propagaci mikrostránky? (Nejste-li si jisti, použijte nástroj ReverseInternet.com.)

5. On-page SEO

V sekci On-page SEO si můžete prohlédnout 18 tipů, které by vám měli pomoci lépe zkontrolovat on-page SEO analyzovaného projektu. Namátkou si přečtěte několik z nich.

• Není web přehlcen klíčovými slovy?
• Nespouští se samo nějaké video či hudba? Nejsou na webu nějaké výrazné "blikací" prvky, které by uživatele mohli rušit?
• Obsahuje web výzvy k akci? Jsou tyto výzvy kvalitní? Nachází se na úvodní straně, v kategoriích i v obsahových/produktových stránkách webu?
• Mají titulky optimalizované pro vyhledávače a zobrazují zároveň konkurenční výhody a výzvy k akci?
• Zkontrolovali jste délku meta description a titulků?

6. Kontrola obsahu

List Content (Kontrola obsahu) nabízí k prostudování 27 důležitých otázek. Kolik z nich opravdu při SEO auditu ke své práci používáte vy?

• Má-li web RSS feed, jsou odkazy na něj nofollow?
• Jestliže má web obsahovou sekci, je zakázána indexace kategorií? A pokud ne, poskytuje web v těchto kategoriích alespoň základní "unikátní" obsah? (úvodní odstavec)
• Není obsah webu zkopírován? Je jedinečný?
• Nejsou na webu duplikátní titulky?
• Byl web "zkopírován a vaše texty" ukradeny? Požádali jste Google o vymazání takového obsahu?
• Jak řeší web stránkování (paginaci)? Noindex, canonical tag, rel prev next?

7. Klíčová slova

12 otázek ke kontrole Annie popisuje v listě Keywords. Co všechno byste měli kontrolovat z hlediska klíčových slov?

• Používá klient nějaký systém, který monitoruje umístění na konkrétní klíčové fráze?
• Na kolik klíčových slov se umísťují ve vyhledávačích oproti jejich konkurenci?
• Je na stránce správně nastaven "site search"? Porovnejte klíčová slova ze "site search" a přirozeného vyhledávání.
• Zobrazuje se hlavní strana webu na "brandové" fráze?

 8. Analytika

20 otázek, které je dobré si při SEO auditu položit. Většina z nich se týká základní kontroly Google Analytics. Namátkou jsem vybral například tyto:

• Měl web nějaké významné poklesy v návštěvnosti v historii? Jaké a proč?
• Ovlivňuje návštěvnost webu určitá sezóna?
• Jaké nástroje jsou použity k monitoringu návštěvnosti a dalších věcí?
• Má web subdomény?
• Měří web konverze?
• Běží-li jim reklamní kampaně, je účet AdWords propojen s účtem GA?

9. E-commerce

Vytváříte analýzu a potřebujete se soustředit přímo na e-shop? Položte si 12 otázek, které Annie kontrolovat určitě doporučuje.

• Jsou nějaké problémy s nákupním cyklem?
• Mají různé variace produktů jedinečné URL adresy? Použili jste tag canonical, abyste zabránili duplicitě?
• Používá web výstup pro zbožové vyhledávače?

10. Mezinárodní SEO

V desáté záložce je přichystáno velké množství tipů a vysvětlujících informace týkající se mezinárodního SEO. Na počet není otázek/bodů mnoho - pouze 13. Ale o to více je každý bod podrobně rozebrán s množstvím dalších instrukcí a tipů.

• Získávají vaše mezinárodní projekty zpětné odkazy z konkrétních zemí (například stránky určené pro Francii z Francie apod.)?
• Obsahují stránky a sitemapy specifické parametry rel="alternate" hreflang="x", abyste pomohli určit jejich jazyk a lokaci webu?
• Je struktura URL adres vždy v odpovídajícím cizím jazyce?
• Určili jste lokaci a jazyk každého webu skrze GWT?

11. Sémantika