Ondřej Karanský: Marketing ve financích

Kateřina Andrée — Fri, 13 Oct 2023 05:09:57 +0000

V září za námi na kafe přišel marketingový ředitel úspěšné investiční platformy Portu.cz, které se daří získávat nové klienty zejména díky obsahovému marketingu. Ondřej Karanský uvedl, že obsah byl od začátku hlavním komunikačním kanálem Portu, a potvrdil tak naši tezi, že obsah je král. A že funguje i v tak citlivém oboru, jako jsou finance a investice.

Portu magazín hraje prim

Ondřej vede marketingový tým, který čítá 9 lidí a najdete v něm nejen marketéry, ale také analytiky a obsahové či PR specialisty. Pro publikaci obsahu dříve využívali podstránku blogu, ale s přibývajícími kategoriemi a formáty vyvstala nutnost založit samostatné místo. A tak v červnu 2023 vznikl samostatný Portu magazín.

Najdete v něm nejen edukativní články, ale také:

krátké aktuality od analytiků,
zákulisní informace ze života Portu,
podcasty se zajímavými hosty,
rozhovory v různých formách,
videa ze série Na pivu s analytiky,
týdenní seriál Portu rychlovka.

Obsahu tvoří v Portu opravdu hodně a časově je to poměrně náročné, proto využívají také kouzlo recyklace. Primární cíl magazínu však není získání nových klientů, jde zejména o budování a udržení důvěry.

Jaké formáty Portu nejlépe fungují a co naopak přestalo uživatele bavit, si poslechněte v záznamu povídání. Dozvíte se také, jaké metriky úspěšnosti obsahu Ondřej sleduje.

Sociální sítě, influenceři a affiliate jako zdroj konverzí

V Portu samozřejmě využívají také sociální sítě, kde publikují zejména obsah magazínu, a to i placenou formou. Zajímavou kapitolou pak je spolupráce s influencery, která zahrnuje i affiliate. Za nejúspěšnější považuje Ondřej spolupráci s Kovym, který byl klientem Portu od jeho vzniku a v rámci kooperace vymyslel novou komunikační strategii. Affiliate program běží v Portu víceméně samovolně. Partnery nijak neoslovují, přesto se jim sami hlásí tzv. finfluenceři, kteří si tvoří vlastní obsah.

Placené spolupráce i affiliate považuje Ondřej za zajímavé zdroje, nicméně musí se to „potkat“. Se kterými dalšími (f)influencery Portu úspěšně spolupracuje a s kým to naopak nevyšlo, si poslechněte v záznamu. Nechybí ani konkrétní ukázky.

E-mail pro odeslání newsletteru i k dokončení registrace

Portu má neuvěřitelných 110 odběratelů newsletterů, v nichž shrnuje, co se děje na trzích a co nového je v Portu. V e-mailingu sází na pravidelnost a konzistenci. Pracují také s automatizacemi a SMS marketingem, pro tyto aktivity používají nástroj Ecomail. I přes legislativní omezení dokáží výsledky e-mailingu efektivně vyhodnocovat. Jak přesně, se podívejte v rozhovoru. Ondřej ukáže také scénáře e-mailových automatizací.