O výhodách, které přináší kvalitní obsah jako marketingový nástroj, jsme psali už mnohokrát. V dnešním článku vám ukážeme, jak to může vypadat v praxi. Vytvořili jsme přehled celkem 98 společností z České a Slovenské republiky, které úspěšně využívají obsahový marketing.

Dozvíte se, co přesně dělají, a nejen to. U většiny firem vás upozorníme i na nějakou perličku, resp. zajímavost. Na něco, co ji více či méně odlišuje a přidává na originalitě. Právě to je jeden z klíčových faktorů působivého obsahu, který funguje, jak má – přináší užitečné informace, baví a lidé ho sami a cíleně vyhledávají.

České firmy

1. Bonami

Co dělají: Bonami magazín, ve kterém publikují články s tipy, videi, rozhovory.
Zajímavost: rubrika „Vytvoř si sám“ s návody na výrobu nejrůznějších doplňků do domácnosti apod.

2. Bella Rose

Co dělají: blog s názvem Atmosféra o bydlení a interiérovém designu, zejména ve skandinávském stylu.

3. Jech

Co dělají: blog s různými články o bydlení a nábytku, součástí je kategorie s užitečnými radami pro domácnost.
Zajímavost: videa Jak se staví sen s ukázkou přestaveb místností.

4. Tchibo

Co dělají: blog, na kterém se objevují recepty, návody, zajímavosti a tipy.
Zajímavost: YouTube kanál s hromadou tzv. zlepšováků.

5. Tescoma

Co dělají: vlastní video recepty, které publikují na portálu YouTube.
Zajímavost: instruktážní videa pro použití Tescoma výrobků.

6. Speciální zahradnictví

Co dělají: magazín, ve kterém radí, jak na domácí pěstování rostlin.
Zajímavost: tvorba vlastních e-booků o pěstování, hnojivech a dalších příbuzných tématech.

7. Rohlík                                                                                                                                   

Co dělají: články o všem okolo jídla a vaření.

8. Lifefood

Co dělají: sekci Recepty s tipy na zdravé pokrmy. Součástí je vždy velmi hezky provedená fotka.

9. Mana

Co dělají: blog, ve kterém se zabývají vlastním produktem a tematikou související s potravinami.
Zajímavost: čas od času článek i o výrobě produktů nebo ze zákulisí firmy.

10. Mixit

Co dělají: blog, který využívají k přiblížení svých produktů, zveřejňování receptů či rozhovorů.
Zajímavost: vtipně zpracované FAQ.

11. AnaPur

Co dělají: blog, který přibližuje především příběh firmy.
Zajímavost: přehledně zpracované složení produktu.

12. Vitana

Co dělají: sekci s originálními recepty, do které mohou přispívat i návštěvníci stránek.
Zajímavost: kategorie nazvaná Rady v kuchyni.

13. Remoska

Co dělají: sekci s recepty, které jako hlavního pomocníka využívají právě remosku.
Zajímavost: rady a tipy s odpověďmi na dotazy uživatelů.

14. Carla Chocolate

Co dělají: blog, kde zveřejňují články o čokoládě a svém sortimentu.
Zajímavost: úvodní informace o čokoládě.

15. Dr. Oetker

Co dělají: sekci s recepty, které zahrnují jejich vlastní produkty.

16. Tesco

Co dělají: stránku tescorecepty, ze které se vám budou sbíhat sliny. Ingredience si pak můžete rovnou nakoupit on-line.

17. Albert

Co dělají: obrovskou online kuchařku.
Zajímavost: články o vaření i pro úplné začátečníky.

18. Orion

Co dělají: sekci tipy a triky pro domácnost.

19. Chefparade

Co dělají: tvoří množství mikrostránek, zaměřených třeba na steaky, které pravidelně plní inspirací.

20. Lidl                                                                                                                                   

Co dělají: kuchyně Lidlu také přináší recepty nebo informace o různých potravinách.

21. Globus                                                                                                                              

Co dělají: informují o dění uvnitř společnosti.

22. ZOOT

Co dělají: ZOOT inspirace, které nadchnou (nejen) milovníky módy.

23. Freshlabels        

Co dělají: píšou články o módě mimo konfekci nebo odhalují zákulisí firmy.

24. Astratex

Co dělají: poradnu, která vzdělává (nejen) ženy v oblasti spodního prádla.

25. BeWooden

Co dělají: blog, kde publikují články spjaté s módními doplňky pro náročné, o životním stylu či příběhu značky.
Zajímavost: originální příběh firmy.

26. Prim

Co dělají: sekci Novinky, která informuje o dění kolem společnosti.
Zajímavost: videa z výroby.

27. Baťa

Co dělají: blog Baťa Lounge, který má sloužit jako inspirace, zejména z oblasti módy a módních doplňků.
Zajímavost: rady a tipy pro výběr, údržbu, využití obuvi.

28. Galard                          

Co dělají: blog konkurence také pro zákazníky, kteří dávají přednost oblečení šitému na míru.

29. Le Premier      

Co dělají: články o elegantním stylu oblékání.

30. Datart

Co dělají: rozumí spotřebičům a rádi se o své znalosti dělí.

31. Vodafone

Co dělají: zábavný projekt Čilichili, který jednou otevřete a už neodejdete…

32. O2

Co dělají: blog o komunikačních technologiích pro firmy i jednotlivce.

33. Econea                  

Co dělají: blog nejen o ekodrogerii a přírodní kosmetice, ale i tématech, která hýbou světem, jako například Zero Waste a úspora energií.

34. Biooo         

Co dělají: články o přírodní kosmetice a zdravém životním stylu.

35. Original Atok

Co dělají: blog o kosmetice a aromaterapii.

36. Skinimalistika

Co dělají: magazín o přírodní kosmetice.

37. Notino

Co dělají: blog s články, rady a tipy, které se zaměřují na svět krásy a módy, aby se z nich ženy mohly inspirovat.
Zajímavost: rozhovory se známými osobnostmi, soutěže o kosmetické produkty.

38. Profimed

Co dělají: poradnu v péči o zuby a tělo. 

39. Ryor

Co dělají: kategorii Články s informacemi, které pomáhají v péči o pokožku.
Zajímavost: videočlánky s praktickými radami a návody.

40. Vivantis

Co dělají: magazín, ve kterém publikují články jako inspiraci pro výběr oblečení a dalších produktů z jejich portfolia.
Zajímavost: kampaň #bytsamsebou pro sociální sítě.

41. Feedo

Co dělají: blog pro rodiče, současné i budoucí.

42. Bamboolik

Co dělají: blog, který informuje o aktualitách souvisejících s firmou, látkovými plenami nebo dalšími tématy, co ocení maminky.

43. Spokojený pes 

Co dělají: blog pro chovatele psů, koček a dalších mazlíčků.
Zajímavost: Youtube kanál Tlapka TV pro pejskaře.

44. Gallagher

Co dělají: magazín, ve kterém se zaměřují na informace ohledně používání elektronických cigaret.
Zajímavost: videorecenze produktů, vlastní e-booky o e-cigaretách.

45. GPF

Co dělají: blog, ve kterém prostřednictvím praktických článků pomáhají lidem k lepšímu bydlení.
Zajímavost: tvorba videí a e-booků o hypotékách a související problematice.

46. Heluz

Co dělají: v sekci Aktuality přináší novinky pro odborníky.
Zajímavost: průvodce stavbou domu.

47. Koh-i-noor

Co dělají: v sekci Hobby tipy radí, jak se vypořádat s různými uměleckými a výtvarnými technikami.

48. Balóny Kubíček

Co dělají: magazín Life we live, ve kterém přibližují, jaké to je provozovat továrnu na balóny.
Zajímavost: videa o létání.

49. iDoklad

Co dělají: blog s radami, které mají usnadňovat podnikání.
Zajímavost: pravidelný měsíční přehled legislativních změn či novinek.

50. Srovnáme

Co dělají: blog Levou zadní, který je podle jejich vlastních slov „chytrý jako rádio“. 🙂
Zajímavost: rubrika „V obraze“ s užitečnými infografikami.

51. RegioJet

Co dělají: časopisy Žlutý, který informuje o novinkách dopravce a přináší články z cest po celém světě.

52. Vari

Co dělají: blog s příspěvky, které představují vlastní produkty v recenzích, testech a praktických ukázkách či návodech.
Zajímavost: sekce Rady a návody.

53. Sazka

Co dělají: blog, ve kterém přinášejí zajímavosti z oboru i historie společnosti.

54. Triad

Co dělají: glosují úplně všechno – a neskutečně vtipně.
Zajímavost: livestream na hlavní straně.

55. Shoptet

Co dělají: blog o všem, co se zkušenému i nezkušenému e-shopaři může hodit.

56. ByznysWeb

Co dělají: blog – o vedení e-shopu, podnikání i marketingu.

57. Martinus.cz

Co dělají: blog, který je doslova povinným čtením pro všechny knihomoly.
Zajímavost: soutěžní projekty jako Knižní šifra, Čtenářský klub nebo Den nepřečtených knih.

58. Knihy Dobrovský

Co dělají: ani konkurence Martinusu nezaostává s obsahovým marketingem. Blog Knih Dobrovský obsahuje skvělé recenze a zajímavé tipy pro čtenáře.

59. Invia

Co dělají: na jejich blogu nechybí cestopisy, tipy pro cestování ani exotické recepty.

60. Leader Fox

Co dělají: blog s články, které se týkají kol a cyklistiky včetně doporučení, kam či jak na výlet.

61. Pokojovky                  

Co dělají: tipy zaměřené na pěstování rostlin.

62. Mediclinic      

Co dělají: časopis k přečtení online o zdraví a lékařství.

63. Exec                  

Co dělají: časopis Shopsys pro manažery v e-commerce.

64. Kytary                    

Co dělají: YouTube kanál o hudbě.

65. Biano

Co dělají: lifestylový magazín, ve kterém najdete témata od bytového designu přes módu až po recepty na chutná jídla.

Slovenské firmy

1. Kameň a tehla

Co dělají: sekci s články, které informují o obkladech a dlažbě a radí, jak na instalaci či péči.
Zajímavost: odborné články přímo od profesionálů.

2. Čistá voda

Co dělají: odborně vedený blog, který přináší zajímavosti o vodě a jejím čištění.
Zajímavost: rubrika zaměřená na problémy ve vodě.

3. Kompava

Co dělají: blog, ve kterém radí se cvičením, zdravím a výživou. Součástí je speciální sekce s vysvětlením odborných termínů.

4. Lunter

Co dělají: sekci Recepty, která přináší spoustu nápadů pro vaření.
Zajímavost: články o zdravém životním stylu, profil na Pinterestu.

5. Šetři

Co dělají: sekci Trendy a inspirace, která se kromě šetření zabývá i technologickým pokrokem v oboru.

6. Ševt

Co dělají: magazín s články, které lze zařadit do tematiky lifestyle, zdraví a domácnost.

7. Vino Tajna

Co dělají: magazín určený milovníkům vína, informuje o všem, co s touto tematikou souvisí.
Zajímavost: instagramový účet se zajímavými záběry.

8. Nanotrade

Co dělají: články s tematikou plísní. Příspěvky zahrnují i rady a tipy ohledně prevence.

9. Tempo Kondela

Co dělají: blog, ve kterém publikují články s radami a tipy pro bydlení a interiér.

10. Sutis

Co dělají: blog s články, které řeší pánskou módu či životní styl mužů.
Zajímavost: galerie i s videi.

11. Realfit

Co dělají: blog s články, které radí, jak se správně stravovat a cvičit.
Zajímavost: e-book výměnou za e-mail, reference s přeměnami klientů, videa.

12. IBO
Co dělají: tematický blog s články, které přibližují vybraný sortiment nebo radí s údržbou exteriéru či bydlením.

13. Biznisweb

Co dělají: blog, který přináší užitečné rady podnikatelům v online prostředí.
Zajímavost: působení na 5 sociálních sítích, videa na YouTube.

14. Montemama

Co dělají: blog s užitečnými články, které se zaměřují na výchovu a spokojenost dětí.

15. Organizatorka

Co dělají: blog, který obsahuje návody na kreativní tvoření.

16. Froggy wear

Co dělají: blog, skrze který přibližují fungování a zákulisí společnosti.
Zajímavost: vlastní testování nabízených produktů.

17. Sashe

Co dělají: blog, který shromažďuje zajímavé příspěvky blogerek a blogerů.
Zajímavost: sekce Rozhovory a Návody.

18. Shooos

Co dělají: blog, ve kterém informují o produktech či akcích nebo značkách a zajímavostech z oboru.

19. Šperkovo

Co dělají: blog, který přináší informace a inspirace pro tvoření.
Zajímavost: sekce Návody a postupy na výrobu různých předmětů a děl s pečlivou fotodokumentací.

20. Bubulakovo

Co dělají: blog rozdělený do několika kategorií, které přinášejí informace o dění ve firmě, návody a tipy, inspiraci či informace o druzích látek.

21. MT nábytok

Co dělají: blogového rádce, kde se dočtete vše, co potřebujete vědět o svém nábytku.
Zajímavost: obří studnice inspirace na Pinterestu.

22. BioNatural

Co dělají: pravidelně plní blog kvalitním obsahem a naplno využívají také možnost e-booků.
Zajímavost: krásné infografiky.

23. Mylo

Co dělají: blog o přírodní kosmetice a péči pleť.

24. Kvitok                

Co dělají: další ze slovenských výrobců přírodní kosmetiky přináší blog o zdravé péči o pleť i tělo.

25. Bux.sk  

Co dělají: na webu mají sekci aktualit na knižním trhu s názvem Pikošky zo sveta kníh.

Jak jste se nyní mohli celkem 98× přesvědčit, obsahový marketing lze pojmout různě. Od větších blogů a propracovaných videí až po menší sekce s jednoduchými radami. Pokud se i vy chystáte využít sílu obsahu jako marketingového nástroje, pamatujte především na dvě slova – přínos a unikátnost. Čím užitečnější informace budete svým návštěvníkům a (potenciálním) zákazníkům nabízet, tím větší vlnu zájmu vzbudíte. Ano, i u obávaných vyhledávacích robotů. A nezapomeňte ani na originalitu, která podpoří vaši značku a zatraktivní celý záměr přinášet zákazníkům „něco navíc“.

Nejste si jisti, jak a od čeho začít? Není nic jednoduššího, než se to naučit. Perfektním učitelem vám může být náš populární trénink obsahového marketingu, díky kterému budete tvořit kvalitní a smysluplný obsah, který se záhy změní na magnet na návštěvníky a zákazníky.

Sledujete nějaký web, jehož marketing vás baví svojí originalitou či propracovaností, a v našem seznamu jste jej nenašli? Neváhejte se nám ozvat do komentářů, rádi seznam rozšíříme dle vašich tipů. Tímto také děkujeme všem čtenářům, které své tipy zaslali, pomohli s doplněním seznamu a obohatili tak článek.

Článek Seznam CZ/SK firem na obsahový marketing se nejdříve objevil na Včeliště.