Strukturovaná data pomáhají vyhledávačům lépe porozumět struktuře obsahu vašeho webu či e-shopu. Je to skvělá příležitost, jak vyhledávačům poskytnout nejen text, ale zároveň i význam dané informace. Pokud máte například na webu uvedenou cenu za produkt 560 Kč, tak z pohledu robota se jedná o text a číslice. Strukturovanými daty mu ale poradíte, že jde o cenu.

Usnadněte práci robotům

Díky správně nastaveným strukturovaným datům pomůžete robotům pochopit význam a funkci informací na webu. V některých případech sturkturovaná data pomohou zatraktivnit výsledek vyhledávání (třeba grafickým hodnocením, obrázky, testovým odlišením od ostatních výsledků apod.) a tím vám umožní zviditelnit váš web a přivést na něj více zákazníků. A čím vyšší CTR, tím větší motivace pro vyhledávač, aby vás zobrazoval výše ve výsledcích vyhledávání, protože vidí, že se jedná o relevantní výsledek vyhledávání, na který lidé klikají.

Strukturovaná data pomocí Schema.org

Projekt Schema.org vznikl na základě spolupráce společností Google, Microsoft a Yahoo. Cílem této spolupráce bylo zlepšit web tím, že bude vytvořeno jednotné schéma pro označování dat ve stránkách.

Vybraná schémata je poté nutné zahrnout do zdrojového kódu stránky. Data můžete implementovat pomoci několika formátů, ale i samotným Googlem je doporučováno implementovat data pomocí JavaScript Object Notation for Linked Data (JSON-LD). Více se o těchto formátech můžete dočíst například zde.

Jak se může změnit váš výsledek vyhledávání při použití strukturovaných dat

S některými strukturovanými daty umí vyhledávač Google dobře pracovat a přizpůsobit díky nim výsledky vyhledávání. Váš výsledek může být pak atraktivnější a výraznější než ostatní, obyčejné. Zde je několik ukázek, další najdete v galerii od Googlu:

S jakými strukturovanými daty se setkáváme nejčastěji a jak je implementovat?

Nejčastěji se označují těmito daty následující informace:

• Organizace
• Články
• Události
• Produkty
• Osoby
• Místa
• Pracovní nabídky
• Recepty

Kompletní informace o možnostech naleznete na stránce Schema.org. Níže si přiblížíme několik typů strukturovaných dat včetně jejich návrhu pro implementaci.

Strukturovaná data Organizace

Tady je vhodné zahrnout název firmy, kontakt, adresu, e-mail, VAT ID, logo, obrázek organizace a URL. Veškerou dokumentaci najdete zde: https://schema.org/Organization. Níže je příklad, jak může vypadat například vnoření informace o vašem logu pomocí strukturovaných dat organizace.

Označení pro přidání loga:

<script type="application/ld+json">

{

"@context": "http://schema.org",

"@type": "Organization",

"url": "http://www.vase-stranka.cz/",

"logo":" http://www.vasestranka.cz/url-adresa-vaseho-loga.jpg "}

</script>

Takto poté může vypadat výsledek vyhledávání v případě, že správně označíme informace o organizaci (knowledge graph zobrazující se po pravé straně):

Strukturovaná data Produkt

Mezi často využívaná strukturovaná data patří data produktů. Zde můžete označit například cenu, barvu, obrázek, dostupnost, hodnocení aj.

Jak může vypadat označení pro přidání produktu:

<script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "Dell XPS 13 (9370) Touch stříbrný",
"description": "Ultrabook - Intel Core i7 8550U Kaby Lake Refresh, 13.3&quot; LED dotykový UHD 3840x2160, RAM 16GB LPDDR3, Intel UHD Graphics 620, SSD PCIe 512GB, WiFi 802.11ac, Bluetooth, HD webkamera, čtečka karet, čtečka otisků prstů, USB-C Thunderbolt 3, podsvícená klávesnice, Windows 10 Home 64bit (NBD On-Site)",
"image": "https://cdn.alza.cz/ImgW.ashx?fd=f10&cd=ADC821s44",
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "5.0",
"ratingCount": "1"
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"priceCurrency": "CZK",
"price": "49990",
"itemCondition": "http://schema.org/NewCondition",
"availability": "http://schema.org/InStock"
}
}</script>

Výsledek vyhledávání může poté vypadat takto:

Strukturovaná data Lokální byznys

Tato strukturovaná data vložte na stránky kontaktů pobočky. Do strukturovaných dat vnořte například tyto informace: adresa, otevírací hodiny, kontakty (e-mail, telefon, logo). Doporučujeme zde také propojení s My Business mapou od Googlu. Více informací o nich najdete na https://schema.org/LocalBusiness.

Jak vypadá výsledek vyhledávání v případě lokálního byznysu, můžete vidět zde (Google v tomto případě použil jako primární zdroj informací Google Places):

Strukturovaná data Článek

Tato strukturovaná data vložte na stránky s detaily článků. Do strukturovaných dat vnořte například tyto informace: text článku, nadpis, autor, info o autorovi, URL. Více informací o nich najdete na https://schema.org/Article.

Výsledek vyhledávání poté může vypadat následovně:

Závěrem je nutno říci, že samotná implementace strukturovaných dat vám nezaručí, že Google tato data v SERP ukáže. Roboty Google data zanalyzují a poté se samy rozhodnou, zda je ve výsledcích vyhledávání zobrazí. Při implementaci dat myslete na to, že informace musí být relevantní a přinést uživateli přidanou hodnotu. Pokud se Google rozhodne data zobrazit, poznáte to většinou do několika málo týdnů. Důležité je, aby byla strukturovaná data implementována správně. K tomuto účelu vám poslouží nástroj pro testování strukturovaných dat, který je zdarma.

Tento článek byl naposledy aktualizován 2. 6. 2022 Josefem Řezníčkem. Původní článek napsala Silvie Dluhošová 20. 8. 2018.

Článek Implementace strukturovaných dat pro lepší SEO se nejdříve objevil na Včeliště.

V červnu jsme se od Johna Muellera z Google dozvěděli, že z důvodu potřeby zjednodušení vzhledu výsledků vyhledávání se vyhledávač rozhodl zrušit obrázky autorů článků, které byly označeny takzvaným Google Authorship. Pojďme se podívat na to, jak si zajistit obrázek u výsledku vyhledávání i v této době, když se fotky autorů již nezobrazují. Zároveň je dobré ohlédnout se za tím, proč se k tomuto kroku Google rozhodl a co to znamená do budoucna.Google Authorship s fotografií autora představoval pro mnoho webů způsob, jak zviditelnit své stránky ve výsledcích vyhledávání, a získat tak více návštěvníků. Návod, jak ho nasadit na své stránky, jsme popisovali v jednom z našich článků na blogu. Tato výhoda je nyní pryč.

Pro připomenutí si ukažme, jak Authorship vypadal před změnou, s fotografií:

A jak vypadá nyní, bez fotografie:

Jak si zajistit obrázek ve výsledcích vyhledávání

I přes tuto restrikci však stále lze fotografii autora či alespoň nějaký grafický obrázek, který poutá pozornost, ve výsledcích vyhledávání zobrazit, a to několika způsoby.

1. Google Plus

Prvním způsobem jsou výsledky ze sociální sítě Google Plus, která stále obrázky ve výsledcích vyhledávání zobrazuje. To platí především pro případy, kdy jste přihlášení pod svým Google účtem a používáte sociální síť Google Plus. Vyhledávač má pak tendenci vkládat do výsledků vyhledávání příspěvky těch, které máte v kruzích. Google tedy smazal fotografie u externích stránek, pro svoji sociální síť fotku ponechal.

Kromě samotného autora můžete díky Google Plus zobrazit ve vyhledávači i ikonku stránek, jako třeba tu naši Včelí:

Tento fakt, pokud se nějakou dobu udrží, a já myslím, že ano, významně zvyšuje důležitost sociální sítě Google Plus, protože právě pomocí ní je možné se nyní vizuálně zviditelnit ve výsledcích vyhledávání.

 2. Videa

Dalším způsobem, jak přidat obrázek k výsledkům vyhledávání na Google, který není novinkou, ale stojí za připomenutí, jsou videa. Výsledky vyhledávání obsahující odkaz na video na youtube.com nebo jiném serveru (nebo obsah označený jako video) se zobrazuje s ikonkou náhledu videa, což upoutá pozornost hledajícího a může zvýšit míru prokliku na video.

Zapřemýšlejte tedy nad tvorbou obsahu formou videa, které vám jednoduše může přinést více návštěvníků než obyčejná stránka.

 3. Další způsoby

Existují i další způsoby, jak dostat do výsledků vyhledávání za současné situace obrázek či fotografii. Může jít o výsledky z map, výpis obrázků, zprávy, Knowledge graph a další možnosti. Ale tyto dvě výše uvedené můžeme vídat asi nejčastěji.

Proč k odstranění obrázku autorů došlo

Dle oficiálních informací šlo o změnu designu, který na mobilních zařízeních prý nevypadal tak, jak by si Google představoval. Objevují se ale i jiné názory a spekulace, z nichž jeden mluví o tom, že obrázky autorů braly pozornost placeným reklamám, a to snižovalo Google zisk. To mně osobně přijde jako nejpravděpodobnější důvod. Možná hrál roli i design a další věci, ale nebylo to to hlavní, proč Google k tomuto kroku přistoupil.

Co to znamená do budoucna

Jak je vidět, i ve vyhledávačích dochází k poměrně rychlým změnám, které se nám mohou, či nemusí líbit, ale nemůžeme je ovlivnit. Jediným řešením je sledovat stále nové věci, které vyhledávače zkouší, a využít nových příležitostí, dokud to jde. V současné době si myslím, že strukturovaná data jsou jednou s oblastí, kde Google stále něco zkouší a v níž nynější podoba ještě není to, co se zafixuje na delší dobu. Právě u nich můžeme nyní využít výhody, které nabízí ve výsledcích vyhledávání, dokud se Googlu zase nezachce jít jiným směrem.

Článek Obrázek autora a Google Authorship se nejdříve objevil na Včeliště.