V jednom z minulých příspěvků jsme vám vysvětlovali, jak nejlépe optimalizovat váš video obsah z hlediska SEO. Dnes se zaměříme na další specifika jeho propagace. Dozvíte se, jaké jsou vhodné druhy video příspěvků pro obsahový marketing, jaké jsou výhody použití videí, a postupně společně projdeme proces propagace nového videa.

Jaké jsou vhodné druhy videí pro obsahový marketing

Video obsah je každým dnem populárnější. Počet videí na internetu se stále zvětšuje, což dokazují i statistiky za první měsíce roku 2013. Z hlediska obsahového marketingu má tvorba videí rozhodně velký význam. Rád bych vám dnes představil 4 typy videí, které jsou pro obsahový marketing nejvhodnější.

1. Rozhovory

Rozhovory s oborovými experty jsou oblíbenou formou video obsahu. K videím navíc můžete přidávat jiné vizuální prvky, které video oživí.

2. "Jak na to" příspěvky a explanační videa

Stejně jako jsou oblíbené články "Jak na to" v klasické textové formě, tak i u videí se drží na pomyslném vrcholu obliby. Podobná videa, ve kterých se snažíte vysvětlit posluchačům nějaký problém, děláme i my. Oblíbené video tohoto typu z naší dílny byl například  krátký SEO audit stránky kvetinyexpres.cz.

3. Animovaná videa

V posledních měsících roste na internetu obliba animovaných videí (nejen těch komiksových). Animovaná videa jsou vítanou změnou na blogu, která rozhodně upoutá pozornost vašich čtenářů. Animace můžete použít takřka pro cokoliv. Snadno díky nim vysvětlíte i zdánlivě složité věci. Jestli vás animace zaujaly a myslíte to s nimi opravdu vážně, doporučuji vám prozkoumat stránky TruScribe a SwitchVideo, které se na jejich tvorbu specializují.

4. Reference

Na webových stránkách můžete často najít reference, většinou psané. Mnohem důvěryhodněji budou vaše reference působit, nabídnete-li je návštěvníkům ve formě krátkého videa. Podívejte se například na video reference našeho projektu SEOŠkola.cz.

Jaké jsou výhody použití videí v obsahovém marketing

Na internetu můžete dohledat množství studií, které potvrzují jedno: začnete-li používat video jako další z možností tvorby obsahu, neuděláte chybu. Naopak - použití videí zvyšuje konverzní poměr, se kterým zároveň roste míra engagementu.

3 hlavní výhody videí v obsahovém marketingu:

• Zvýšení návštěvnosti z YouTube a ostatních "video" sítí.
• Jednodušeji návštěvníkům vysvětlíte i jinak složité věci.
• Další možnost zvýšit organickou návštěvnost. Jak? Rozešlete sitemapu videa do služeb, jako je Google Video a další.

Jak nejlépe video příspěvky propagovat

V první řadě je nutné poznamenat, že tvorba samotného videa je pouhý začátek. Pravý video marketing nastává až ve fázi, kdy se video snažíte nějakým způsobem optimalizovat pro vyhledávač nebo aktivně propagovat. Mnoho lidí tyto dva termíny plete dohromady, což je samozřejmě špatně. V první fázi propagace je nutné zvolit cíle, které chcete videem dosáhnout. V cílech byste měli mít jasno ještě dříve, než začnete video vytvářet, ale pokud jste tuto část předtím podcenili, máte ji teď šanci  napravit.

1. Zvolte si cíle, kterých budete chtít videem dosáhnout

Váš cíl může být například:

• Zvýšení povědomí o značce
• Zvýšení povědomí o produktu
• Zvýšení vaší autority v oboru
• Zvýšení konverzního poměru
• Umístění vašich podstránek na vyšších pozicích vyhledávačů
• Zvýšení prodeje a ROI (návratnosti investic)

V závislosti na cílech videa byste měli rozhodnout o dalším postupu. Co musíte dál udělat? Rozhodnout se:

• Kde budete video hostovat
• Jak budete video optimalizovat pro vyhledávače
• Kde umístíte video na vašem webu
• Jak budete video propagovat
• Jak budete měřit výsledky vašeho video marketingu
• Jak budete vyhodnocovat výsledky a dělat další rozhodnutí u budoucích videí

2. Najděte prostor, kde budete hostovat vaše videa

Poté, co si zvolíte cíle, přichází na řadu první důležité rozhodnutí. Víte, kde budete video hostovat? Kam ho po jeho vytvoření nahrajete?

V zásadě máte 4 možnosti:

• 1. Sami si ho budete hostovat na sdíleném hostingu (nedoporučuji)
• 2. Sami si ho budete hostovat na dedikovaném serveru (dražší možnost)
• 3. Zaplatíte třetí straně za možnost hostování (Amazon S3, Wistia a další)
• 4. Vyberete si některou ze stávajících video sítí (YouTube, Vimeo a další)

Abyste si mohli správně vybrat způsob, který je pro vás nejvhodnější, musíte se rozhodnout mezi následující volbou.

Chcete-li lepší hodnocení ze strany vyhledávačů pro vaši doménu a lepší SEO, vybírejte mezi 3. a 4. možností. Jestliže vám jde především o podpoření značky, použijte možnosti z bodu 4. V závěru nezapomeňte také na finanční stránku věci (body 2 a 3 vás vyjdou na více peněz).

Pokud byste chtěli vše, můžete video samozřejmě hostovat na serveru i využít služeb video sítí.

Pokud byste chtěli vše, můžete video samozřejmě hostovat na serveru i využít služeb video sítí.

3. Zvolili jste čtvrtou možnost? Podívejte se, kde všude můžete videa hostovat!

• YouTube
• Vimeo (účty zdarma nejdou použít pro komerční účely)
• Amazon S3
• Wistia
• Vimeo Pro
• Vidyard
• Vzaar
• Brightcove
• DailyMotion
• MetaCafe

Z výše doporučovaných možností je pro B2B nejvhodnější Wistia - má nejlepší analytické možnosti a kvalitní zaměření na SEO. Pro největší dosah, viditelnost a podporu značky zvolte klasicky YouTube.

4. Optimalizujte video pro vyhledávače

Na toto téma jsme vytvořili samostatný článek.

5. Vymyslete prostor, kam video umístíte na vašem webu

Poté, co video vytvoříte a někam nahrajete, byste na něj měli umístit odkaz na váš web a začít ho propagovat. Kde je ale nejlepší místo pro takové umístění? Přečtěte si následující sbírku mých tipů:

• Umístěte video na hodně viditelné místo na webu, nejlépe nad ohyb.
• Tlačítko pro přehrávání videa by mělo být velké a výrazné.
• Nabídněte pod videem možnosti sdílení na sociálních sítích.
• Nezapomeňte nastavit správně všechny on-page SEO prvky videa (titulek, popisek a další).
• Ujistěte se, že na stránce s videem je dostatek textového obsahu, který může přilákat roboty vyhledávačů.

6. Propagujte video

Na závěr přichází nejdůležitější fáze, a tou je samotná propagace videa. Čím více lidí vaše video zhlédne, tím lépe pro vás. Neznamená to samozřejmě, že čím více jakýchkoliv lidí. Snažte se získat co nejrelevantnější návštěvnost. Čím více zaměřenou cílovou skupinu přilákáte, tím lépe pro vás. Rád bych vám na závěr doporučil následující tipy pro propagaci videí:

Článek Jak nejlépe šířit video obsah se nejdříve objevil na Včeliště.