Lámete si hlavu nad tím, jak to udělat, aby se vaše stránky zobrazovaly ve vyhledávači Google? Už nemusíte, sepsal jsem pro vás ty nejdůležitější faktory aktuální pro rok 2015. Zároveň je doplním o komentáře z vlastní praxe. Pojďme na to!

Informace pro laiky: Jedná se o organické (neplacené vyhledávání). Pokud vás zajímá, jak dostat reklamu do vyhledávání a platit pouze za prokliky na ni, pak se raději zaměřte na PPC. Je to kratší a snadnější cesta.

Jednotlivé faktory nejsou seřazené dle důležitosti:

On page faktory (přímo na vašem webu)

1) Stáří domény

Starší a prověřené domény, které mají svou historii a dlouhodobě přidávají obsah, mají přednost před nově vzniklými doménami, které mají minimum obsahu. Důvodem je i to, že indexování stránek nějakou chvíli trvá a web, který má historii, je pro vyhledávač snadněji zařaditelný.

2) Aktuální obsah

K tomu, aby se váš web opravdu zobrazoval na množství různých frází a výrazů (long tail), je potřeba publikovat neustále nový a aktuální obsah. V případě eshopu je proto dobré přidat i nějaký blog nebo magazín se souvisejícími tématy.

3) Relevance obsahu

Pište na témata vašeho oboru. Psát na jiná témata nemá příliš smysl, pokud nejste zpravodajský server nebo bulvární magazín. Složitý algoritmus Googlu posuzuje nejen relevanci daného klíčového slova na jedné stránce, ale i celkovou relevanci, propojenost a souvislost témat.

4) Propojenost obsahu

K tomu, aby vyhledávač lépe indexoval stránky vašeho webu, je dobré odkazovat na všechna související témata. Zvláště v magazínech se vyplatí odkazovat na jiná související témata, nejlépe přímo v článku prostřednictvím textového odkazu.

Vyhledávači asi úplně nezáleží, jestli odkaz pojmenujete „zde“ nebo „související článek“, myslete však na čtenáře a pojmenujete raději odkaz tak, aby bylo patrné na první pohled, kam odkaz směřuje.

5) Délka obsahu

Ukazuje se, že delší články mají více vypovídající hodnotu, než stručné články s minimem informací. Dejte však pozor na to, aby se v článku příliš často neopakovala některá klíčová slova, to by mohlo být bráno jako spam.

U delších článků je také větší pravděpodobnost zobrazení obsahu na některá méně často hledaná klíčová slova, nebojte se proto pořádně rozepsat a používat mnoho různých výrazů a tvarů klíčových slov (např. SEO, optimalizace, search engine optimization, optimalizace pro vyhledávače, atd.).

6) Optimalizujte obrázky a videa

Vyhledávač vidí obrázek nebo video nikoli jako obrazovou informaci, ale pouze na základě popisu, který danému médiu dáte. Proto je potřeba vypsat nejen název, titulek, popisek, ale i alternativní popis - alt. K videu či obrázku dáváme taky stručný popis, co je na daném obrázku, videu (ne vždy je to totiž patrné) a vyhledávač tak získá další informace a klíčová slova.

7) Titulek stránky (článku, příspěvku)

Titulek je to první, co vyhledávač zaznamená, proto si dejte záležet na tom, aby byl dostatečně výstižný a obsahoval podstatná klíčová slova a informace. Nezapomínejte titulek napsat tak, aby byl zajímavý pro uživatele (buďte lehce kontroverzní, nebo provokativní - zvýší to počet prokliků).

Nesnažte se do titulku nacpat co nejvíce klíčových slov, bylo by to zbytečné. Google se stejně zaměří jen na ty podstatné informace, které vyhodnotí na základě ostatních faktorů.

8) Popis dané stránky (description)

Můžete vyplnit s relevantními klíčovými slovy dané stránky. Nemyslím si, že by však dnes ještě hrála nějakou větší roli pro zobrazení ve vyhledávači, roli může hrát při míře prokliku stránky. I Matt Cutts říká, že na svůj blog descriptions nepřidává.

9) H1 a další podnadpisy

Dříve bylo důležité dávat do nadpisů klíčová slova související se stránkou. Dnes je dobré nadpisy používat spíše jako rozcestníky jednotlivých částí stránky a k celkovému zpřehlednění.

Ke klíčovým slovům se stejně přirozeně dostanete, není však potřeba je tam dávat nějak nuceně. Piště pro uživatele - tak, aby se mu text dobře četl.

10) Klíčové slovo v doméně

Může být důležité u nějakého specifického segmentu nebo tématu (například doména www.zdravi.cz u témat o zdraví), ale ve většině případů to nebude podstatný hodnotící faktor - Google není Seznam 🙂

U domény je lepší se spíše zaměřit na to, aby byla výstižná a snadno zapamatovatelná pro uživatele.

11) Použití klíčových slov v textu

To opravdu nedělejte. Piště přirozeně, s co největším rozsahem různých klíčových slov a vyhledávač si už vybere relevantní výrazy, které zobrazí v organickém vyhledávání. Není potřeba mu cokoliv vnucovat.

Dříve to bylo samozřejmě jednodušší, nyní je potřeba nejprve odvést poctivou práci, výsledky se dostaví časem.

12) Specifikace země v url

Vycházejte z jednoduché poučky, že v jakém jazyce bude celý web, takovou by měl mít i doménu, výjimkou jsou mezinárodní domény (např. .net, .com).

U vícejazyčných webů je možné volit mezinárodní doménu a za lomítko dávat vždy variantu dané země. Případně je možné mít pro každou zemi specifickou doménu. Osobně bych volil co nejjednodušší variantu s jednou doménou.

13) Načítání stránky

Důležitý faktor, který Google posuzuje. Stránka by se měla ideálně načíst do jedné sekundy. Nikdo dnes nemá čas čekat na delší načítání stránky. Doporučuji si rychlost ověřit v nástroji: developers.google.com.

Pokud se stránka načítá pomalu, je potřeba optimalizovat obrázky, změnit providera, načítat do mezipaměti, nebo mít CSS lépe uložen na serveru.

14) Zobrazení stránek pro mobilní zařízení

Od letošního roku zobrazuje Google ve vyhledávání pro mobilní zařízení pouze responzivní (weby optimalizované pro mobilní zařízení) a mobilní weby.

Zda je váš web správně optimalizován, zjistíte zde: www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly. Určitě doporučuji mít stránky pro mobilní zařízení, je to budoucnost a neustálým nárůstem uživatelů.

Google hodnotí weby přizpůsobené mobilním zařízením jako pozitivní ranking faktor, více o tom zde.

15) Zabezpečení HTTPS

Další z novinek, které Google posuzuje. Měli byste používat bezpečnější variantu protokolu HTTPS, místo starší verze HTTP. Někdy je menším zlem nechat původní verzi, než složitě přesměrovávat. U nových webů bych volil už novější a bezpečnější protokol.

Více o výhodách přechodu na HTTPS na Moz.com.

16) Odkazy na odchozí weby

Správně by měl web odkazovat i na jiné relevantní weby. Klasicky magazíny a odborné weby odkazují na jiné autoritativní weby (to není jen wikipedie), kde se čtenář dozví další informace.

Pro tyto odkazy je důležité používat atribut "no follow", díky tomu nepředáváte hodnotu svého webu na jiné weby, ale pouze poukazujete na jiný zajímavý obsah. Odkazujete-li na jiné informačně zajímavé stránky, rozhodně to nedělejte jen kvůli tomu, že je to jeden z faktorů Google.

17) Duplikace obsahu

Na vašem webu by se ideálně neměl vyskytovat žádný duplicitní obsah, pokud je to možné. Rozhodně nekopírujte žádné své části textu z webu a už vůbec nekopírujte části textů jiných webů.

Duplikace je momentálně jedním z velmi důležitých faktorů, které Google posuzuje. Rozhodně nepodceňujte a raději si nechejte zkontrolovat celý web. Možná že je to jeden z důvodů, proč Google vaše stránky ignoruje.

Jak se na to dívá šéf fulltextového vyhledávání Matt Cutts, více na Searchengineland.com.

18) Validita kódu

Kód stránek by měl být co nejjednodušší a bez chyb. Dlouhý, složitý kód plný chyb nemá Google rád. Doporučuji si otestovat web a jednotlivé stránky na: validatoru W3C a opravit maximum chyb, aby byl kód čistý.

Není to zásadní faktor, ale také hraje roli, větší pozornost bych však věnoval rychlosti načítání stránek (což může mít souvislost zejména s CSS).

19) Sitemap

Web by měl mít vytvořenou sitemap (ve tvaru: doména/sitemap.xml), která bude pravidelně generovat všechny stránky webu. Sitemap je navigační mapa pro vyhledávací a indexovací roboty, díky ní se snadněji orientuje v obsahu a určuje, které stránky jsou relevantní pro zobrazení ve vyhledávání.

20) Robots.txt

V souboru robots.txt by mělo být nejen specifikace zakázaných stránek (např. košík), ale také zapsána url: sitemap.xml.

21) Reklama na stránkách

Některé typy reklamy mohou snížit hodnocení stránky, jedná se zejména o adsence, adlinks nebo reklamy, které zabírají větší část stránky (Více o tom zde). Na druhou stranu dnes většina komerčních velkých webů a magazínů žije z reklamy, takže tohle je spíše teoretické přání Googlu, než realita. Pokud je to v přiměřené míře a relevantní ke zbylému obsahu webu, nemůže to vyhledávači vadit.

22) Reklamní odkazy

Zde bych naopak byl velmi opatrný a radil nedávat na web žádnou patičku, sidebar nebo jakékoliv místo s placenými odkazy. Pokud to nutně potřebujete, dejte odkazy na samostatnou stránku a popište, proč na dané stránky odkazujete a čím jsou přínosné pro uživatele webu. Jakékoliv sidewide odkazy uškodí oběma stranám.

23) Výpadky serveru

Server nesmí nikdy vypadávat, za žádnou cenu. Pokud se tak stane, snažte se zprovoznit web co nejdříve, dokud ještě nedošlo ke skenování obsahu pomocí robotů.

24) Nefunkční stránky

Velké množství nefunkčních stránek kazí pověst vašeho webu. Vyhledávači tím vlastně říkáte, že vaše stránky nemá příliš zařazovat do vyhledávání, protože je vysoká pravděpodobnost, že v budoucnu nebudou fungovat. Snažte se je včas najít, opravit a nahradit fungujícími.

Netvořte web pro vyhledávače, dělejte weby, které budou jednoduché, responsivní, uživatelsky přívětivé, obsahově zajímavé, aktuální a bez chyb a výpadků serveru.

Pokud píšete zajímavá témata na přehledném a funkčním webu, vyhledávač to ocení a vaše cílová skupina si vás brzy najde. Pak stačí jen se svými návštěvníky správně komunikovat a poskytovat jim to, co očekávají. Ale to už by bylo zase na jiný článek.

V dalším díle: Nejdůležitější SEO faktory 2015 pro Google, část II. si řekneme, jak ovlivnit faktory, které se nacházejí mimo váš web (Off page).

Článek Nejdůležitější SEO faktory 2015 pro Google, část I. se nejdříve objevil na Včeliště.

Asi už jste slyšeli, že zpětné odkazy vedoucí z jiných stránek vám mohou pomoct při zvýšení viditelnosti ve výsledcích vyhledávání. Jak ale správně odkazovat i v rámci svých stránek, to už všem jasné není. V tomto článku se proto podíváme na to, jakým způsobem interně odkazovat na různé části webu a obsah na podstránkách, abyste zvýšili šance, že se stránka zobrazí výše ve vyhledávačích.

V úvodu je třeba upozornit na to, že odkazy z vlastní stránky na jinou část webu nemají takovou hodnotu jako zpětné odkazy přicházející z cizích stránek. Lepší interní prolinkování tedy nemůže suplovat funkci externích zpětných odkazů. I tak má ale nějaký vliv a je důležité ho správně nastavit. Různí odborníci se přou o význam tohoto faktoru a jeho vliv na výsledky vyhledávání.

Provázání jednotlivých stránek odkazy je důležité, protože pokud by z jedné podstránky nevedl odkaz na žádnou jinou, neměli bychom jako návštěvníci kam překliknout a pravděpodobně bychom stránku opustili a další obsah nad rámec této jedné strany bychom nenašli. Prolinkování je tedy bezpochyby důležité. Jak ho ale dělat správně?

Interní odkazy v menu

Nejjednodušším způsobem, jakým můžete provázat jednotlivé stránky, je vytvoření vhodného navigačního menu, ze kterého budete odkazovat na nejdůležitější části stránek. Přínos takovýchto odkazů pro návštěvníky asi nemusím zmiňovat. Lidé se dostanou, kam potřebují a dokáží se dobře a rychle orientovat na webu. Díky tomu, že z menu odkazujete na důležité části ze všech nebo většiny podstránek, dáváte vyhledávači najevo, že to jsou nejdůležitější části webu. Tím tedy zvyšujete šanci, že se stránka zobrazí ve výsledcích vyhledávání.

Nebojte se tedy odkazovat třeba i ze všech podstránek v rámci menu. I kdybyste používali stejné texty odkazů, nemělo by to ničemu vadit, jak potvrzuje i Matt Cutts ve svém videu:

Text odkazů z horizontálních či vertikálních navigačních menu přizpůsobte především přehlednosti a logice. Ideální je, pokud text odkazu vystihuje obsah, který na stránkách najdete. Nemusíte se snažit používat přesné klíčové slovo či spojení. Pokud vezmu příklad našeho vznikajícího webu ostrovychorvatska.cz, nemusíme v seznamu všech ostrovů odkazovat na články týkající se ostrovu z textů odkazů „ostrov Brač“, „ostrov Čiovo“, „ostrov Dolin“, ale úplně postačí „Brač“, „Čiovo“, „Dolin“. Lidé z kontextu stránky vědí, že jde o ostrovy, a i když by bylo naše klíčové slovo „ostrov Brač“, pro lepší orientaci jsme napsali pouze slovo Brač. Vyvarovali jsme se tak více než sedmdesátinásobnému opakování slova „ostrov“ na každé stránce.

Interní odkazy v textu

Pokud máte na svém webu mnoho článků, nebo různých podstránek s detaily destinací nebo třeba zboží, nebojte se odkazovat na jiné relevantní části webu přímo z textu. Pokud to nepřeženete a vaše stránky nebudou vypadat jen jako snůška odkazů, přidáváte stránce na kvalitě. Lidé mohou jednoduše přejít na další relevantní informace, pokud budou chtít. Vyhledávačům zase ulehčujete práci při indexování vašich stránek. Díky odkazům v textu se robot dostane na další a další části webu.

Odkazovat z podstránek přímo v rámci textu je dobrá věc, která pomůže zviditelnit velice přirozenou cestou další části webu. Při odkazování měňte anchor textu (text odkazu) tak, aby to působilo přirozeně. Můžete občas odkázat z klíčového slova, jindy pomocí adresy stránek, použít můžete také „více informací zde“ či podobný výraz. Odkazem může být také část věty.

Interní odkazy v patičce

S odkazy v patičce webu je trochu problém. Není špatné umístit interní odkazy do patičky, ale je třeba myslet na použitelnost webu a přínos takového odkazu pro návštěvníka. John Doherty ve videu v rámci Whiteboard Friday pro SEOMoz.org řekl, že z jeho zkušenosti téměř všem stránkám, které zná a které měly v patičce mnoho interních odkazů s přesným klíčovým slovem, často na všech podstránkách webu klesla po změně algoritmu Google Panda návštěvnost z vyhledávačů. Prohlédněte si video, kde o tom mluví:

Pokud máte na vašich stránkách nějakou patičku, podobnou třeba jako mall.cz, je její hodnota pro návštěvníky určitě pozitivní a vyhledávačům pravděpodobně nebude vadit. Odkazuje přeci na důležité části webu:

Jestliže se vám podaří do odkazů v patičce umístit i interní odkazy podstránek, které ve výsledcích vyhledávání čelí největší konkurenci, plus pro vás. Dáte vyhledávači najevo, že to jsou právě ty nejdůležitější části vašeho webu. Vždy ale mějte na paměti přínos pro návštěvníka, nebo dříve či později narazíte.

Ideálním řešením by bylo zvolení odlišných nejvhodnějších podstránek pro různé části webu a odkazy v patičce měnit podle relevance. V případě mall.cz byste například  na všech podstránkách v sekci Foto odkazovali v patičce na „Digitální zrcadlovky“, „Videokamery“ a další konkurenční kategorie fotografického zboží. V sekci Elektronika zase na „LED televize“, „DVD přehrávače“ apod. Pak nevznikne tolik stejných interních odkazů ze všech podstránek, ale jenom z některých stránek a od jiných by se odkazy lišily. Díky tomuto systému, který doporučuje již zmíněný John Doherty, se potom nebudete muset tolik obávat budoucích změn algoritmu a příliš mnoha zpětných odkazů se stejnými texty. Tuto praktiku doporučuji především rozsáhlejším webům. U malých stránek s několika desítkami či stovkami podstránek by bylo vymýšlení takovéhoto prolinkování asi zbytečné.

Závěr

Vy, jako majitelé webových stránek, si z tohoto článku odneste především nutnost zvolit přiměřeně rozsáhlou navigaci webu, která bude pomáhat přehlednosti stránek. Měli byste také využít každou smysluplnou příležitost, jak přímo z obsahu odkázat různými texty odkazu přirozeně na nějakou jinou relevantní podstránku. Vložení interních odkazů do patičky vám v rozumné míře neuškodí, naopak díky tomu vyhledávačům označíte nejdůležitější části webu.

Všeobecně platí, že s čím více podstránek interně odkážete na nějakou část vašeho webu, tím větší jí dáváte váhu v celkové hierarchii struktury stránek. Na to přihlíží vyhledávač, když se rozhoduje o pozicích na klíčová slova. Vždy ale musí sloužit prolinkování návštěvníkům. Jakmile cítíte, že ho děláte pouze pro vyhledávače a návštěvníky spíš zmate, je čas se zastavit.

Článek Jak správně prolinkovat stránky? se nejdříve objevil na Včeliště.