Noční můra každého, kdo píše články na blog. Hlavu si můžete ulámat, sklenka vína pro inspiraci se pomalu mění v láhev, ale chytlavý nadpis se pořád ne a ne vyloupnout.

Určitě dobře víte, že titulek je první a často i jediná příležitost, jak zaujmout potenciálního čtenáře. Jestliže váš článek nemá skvělý nadpis, který promění náhodného internetového surfaře v nadšeného čtenáře, vlastně by ani nemusel existovat…

Sepsala jsem pro vás pár ověřených tipů, jak napsat skvělý titulek, aniž byste museli mezitím třikrát zavítat do místní vinotéky. Psaní titulků totiž ve finále není žádná jaderná fyzika. 🙂

1. Vzbuďte zvědavost

Hlavním úkolem titulku je vzbudit zvědavost a nalákat návštěvníka k dalšímu čtení. Lákavý titulek slibuje čtenáři výměnou za jeho čas nějaký prospěch, výhodu nebo odměnu. Titulek může samozřejmě i pobavit nebo informovat, ale pokud nevzbudí dostatečnou zvědavost, lidi na něj prostě klikat nebudou.

Jednoznačně nejlépe fungují takové titulky, které slibují řešení nějakého problému, dále návody, jak něco udělat, něco získat, něčeho se zbavit… Sami určitě dobře znáte své klienty natolik, abyste věděli, na které otázky hledají odpověď – přesně to jim naservírujte hned v samotném titulku.

2. Komunikujte jednoduše a konkrétně

Nechte všechny duchaplnosti, vtípky a dvojsmysly stranou a jděte přímo k věci. Nejdůležitější ze všeho je, aby potenciální čtenář na první pohled pochopil, o co tady jde. Ne to, jestli se pobaví nebo jestli vy budete působit cool.

Vypíchněte nejvýznamnější přínos. Co konkrétně si z vašeho článku odnese, co se dozví, jaký problém mu článek pomůže vyřešit? Proč by mu měl věnovat svůj drahocenný čas?

• „Jak se zbavit ekzému jednou provždy“
• „Jak má vypadat dobrá reference (a jak ji získat)“
• „Fungují lépe krátké, nebo dlouhé texty?“
• „Naučte se anglicky za 14 dní!“
• „5 důvodů, proč vám lidi prchají z webu“

3. Ohlaste vzrušující novinky

Pokud máte nějakou horkou novinku, kterou si vaši čtenáři nesmějí nechat ujít, hezky jim ji naservírujte už v titulku. Může jít kupříkladu o představení nového produktu, vylepšené verze, unikátního obsahu, nového e-shopu…

• „Představujeme nový online kurz textů do FB reklamy“
• „Můj exkluzivní rozhovor s Karlem Gottem“

4. Provokujte

Nic nevzbudí tolik pozornosti jako lehce (nebo i těžce) kontroverzní nadpis. Mně třeba kdysi moc krásně zafungoval titulek „My sufražetky neuznáváme žádné -ová“, kde jsem se rozepsala o tom, jak je to v češtině s nepřechýlenými ženskými příjmeními a co si s tím nadělením vlastně počít.

5. Formulujte konkrétní instrukci

Minulý článek jsme celý věnovali povídání o tom, jak fungují výzvy k akci. Pamatujete? A napadlo by vás, že výzvu k akci můžete použít hned v samotném titulku? Jednoduše čtenáři řekněte, co má udělat. Třeba:

• „Naučte se psát fantastické titulky!“
• „Přestaňte vyhazovat peníze za elektřinu!“

6. Použijte v titulku číslici

Číslice jsou sázka na jistotu. Jakýkoli titulek, který nabízí XY tipů, způsobů, důvodů nebo tajemství, má obrovský potenciál a šanci na úspěch. Proč? Protože zcela otevřeně sděluje, co je obsahem článku a jaké z toho pro čtenáře vyplývají výhody.

Číslice také napovídá, že to bude vcelku rychlé, jednoduché a zřejmě i účinné (pokud ovšem článek nenazvete „79 kroků k lepšímu blogovému článku“). 🙂

Číslice navíc upoutají pozornost – lidské oko je okamžitě zaregistruje, protože se od ostatního textu trochu liší a není to jenom další písmenko v řadě.

• „Mluvíte řečí svého kmene? 3 kroky k lepšímu textu“
• „7 tipů, co a jak psát na FB fanpage“
• „Jak psát opravdu dobrý blog? 6 zásad + 1 tajný trik“

7. Inspirujte se titulky, které opravdu fungují

Titulky, které vás zaujaly, si zapisujte nebo „screenujte“ a ukládejte do extra složky. Chcete říct tajemství? Všichni profi copywriteři to tak dělají. 😉 Až budete zase horko těžko potit titulek pro nový článek, stačí otevřít svoji studnici pokladů a nasávat inspiraci.

Všímejte si zároveň, na jakých principech jsou dobré titulky postavené, uvědomte si, proč vlastně fungují. Snažte se porozumět tomu, co za těmi největšími perlami stojí, a stejné principy pak využívejte ve vlastní praxi.

8. Nechte si na psaní titulku dostatek času

Ten nejlepší titulek pro svůj článek pravděpodobně nevysypete z rukávu na povel. Často vám vymýšlení titulku zabere víc času než psaní samotného článku. Počítejte s tím a nenechte se odradit. Sepisujte si různé varianty, kombinujte je, titulek obměňujte, zkracujte a zas a znovu přepisujte, dokud to nebudete na 100 % ono.

Článek 8 tipů na neodolatelné nadpisy od copywriterky se nejdříve objevil na Včeliště.

Screaming frog je jeden z chytrých nástrojů pro odhalování  nedostatků na vaší stránce. Díky jeho pomoci můžete nalezené problémy vcelku jednoduše upravit. Pokud nás sledujete pravidelně, víte, že jsme už o něm psali. Naučili jsme vás s jeho pomocí odhalit špatně optimalizovaná meta description. V dnešním článku půjdeme opět o kousek dál, protože správná optimalizace pro vyhledávače nestojí pouze na perfektních popiscích - i když i ty jsou samozřejmě důležité.

Úprava titulků a nadpisů je díky Screaming frog podobná hračka jako úprava popisků (a dalších věcí, které program umí prozkoumat). Nejprve si ve zkratce ujasníme, proč se vůbec titulky a nadpisy nějak výrazněji zabývat.

Titulky podstránek vašeho webu jsou jedním z nejvýznamnějších on-page faktorů SEO. Kromě toho, že by se v nich měla objevit důležitá klíčová slova, kterými na konkrétní podstránku webu cílíte, neměli byste zapomenout, že titulek podstránky je velice viditelný ve výsledcích vyhledávání.

Díky správně zvolenému titulku stránky máte jedinečnou možnost uživatele přesvědčit, že právě vaše podstránky jsou z těch několika, které se mu zobrazí, právě ta nejlepší. Proto vždy klientům doporučujeme, pokud je to alespoň trochu možné, se rozhodně správnými titulky zabývat. Efekt dobrých titulků je v následné optimalizaci pro vyhledávače velice dobře viditelný na množství organických návštěv, které vám na web z vyhledávačů poplynou. Jak by měl správný titulek vypadat, jsme docela podrobně popsali v minulém článku o titulcích. Rozhodně vám doporučuji si ho přečíst.

Kromě titulků jsou ale důležité i nadpisy

Nicméně kromě titulků jsou v SEO důležité i nadpisy. A opět se budu opakovat - nejen v SEO. Z hlediska vyhledávačů je dobré, aby nadpisy na podstránkách byly v různých úrovních. Pokud nadpisy budou obsahovat přiměřené/přirozené množství vhodných klíčových slov, je to z hlediska optimalizace samozřejmě plus. Vyhledávačům tak sdělujete, že zvolené fráze jsou pro podstránku důležité. Platí zde ale pravidlo, že méně je někdy více. A proto s množstvím klíčových slov raději šetřete, než abyste se dostali s vyhledávači do sporu. Postihy v tomto případě nejsou příjemné a jejich náprava trvá velmi dlouho...

Kromě toho jsou nadpisy důležité i pro návštěvníky (možná ještě více než pro vyhledávače). Máte díky nim možnost návštěvníky textem vést a přesvědčit je k dalšímu kroku. Mnoho lidí na internetu texty nečte. Anebo čte pouze jejich část, kterou si vybere na základě vhodně zvoleného nadpisy. Proto vždy doporučujeme psát nadpisy atraktivní, přesvědčivé a zejména pro lidi. Jedině tak docílíte toho, že texty na webu (nebo jejich části) bude někdo ochotný číst. Jak nadpisy psát, jsme už také popsali. Podrobný článek o nadpisech najdete zde. Opět doporučuji ho celý přečíst, než s jejich úpravou začnete.

Screaming frog aneb chytrý žabí SEO pomocník

Pokud už máte váš web vytvořený a právě jste zjistili, že nadpisy a titulky nestojí za nic, nezoufejte. Jsou to ty faktory, které můžete upravit, aniž by se na vás vyhledávače nebo uživatelé zlobili. Naopak. Jejich úpravou můžete získat cennou konkurenční výhodu. Nebude to úprava snadná. Tak jako vše v SEO, i zde platí, že nemá smysl se snažit něco rychle udělat, aby to bylo hotové. Princip optimalizace pro vyhledávače je jinde. Malými, pomalými krůčky k velkému cíli.

Abyste tohoto cíle dosáhli, doporučujeme vám pro zjištění, zda máte dobré nebo špatné titulky a nadpisy, zmiňovaný program Screaming frog. Jeho použití je velice jednoduché. Celý proces zvládnete během několika kroků:

1. Nainstalujete si program. Program stáhnete zde.

2. Vložte URL adresu webu, který budete kontrolovat, a stiskněte tlačítko "Start".

Nyní začne Screaming Frog pracovat za vás a začne stránku po stránce web kontrolovat. Výsledkem bude výstup/seznam podstránek, u kterých budete jasně vidět, jaké jsou jejich titulky a nadpisy. Ve verzi zdarma máte možnost prozkoumat web do velikosti 500 podstránek.

3. Titulky prozkoumaných podstránek webu najdete v záložce "Page Titles". Nadpisy jsou umístěné v záložkách H1 a H2 v závislosti na typu nadpisu.

Jak naložit s výsledky

"Žabák" vám právě prozkoumal web. Co ale s výsledky? Jak je použít? První a největší předností Screaming Frogu je možnost filtrace. Jednoduše tak můžete zjistit:

• Na jakých podstránkách nadpisy/titulky zcela chybí.
• Kde jsou titulky/nadpisy duplicitní.
• Pokud máte někde nadpisy či  titulky krátké nebo příliš dlouhé.

Kromě těchto základních možností filtrace nabízí program i další vychytávky. Stačí pouze, když ho vyzkoušíte. Rozhodně velkou předností je fakt, že výsledky (nebo jejich vyfiltrovanou část) můžete snadno uložit do souboru typu csv.

Líbí se vám Screaming Frog? Pokud ano, nečekejte a vyzkoušejte ho na svém webu. Možná budete překvapeni, kolik nedostatků odhalí.

Pokud se vám líbil tento článek, podpořte nás na sociálních sítích. Budeme za to moc rádi. Díky.

Článek Jak optimalizovat titulky a nadpisy - využití Screaming Frog se nejdříve objevil na Včeliště.