Srpen přinesl novinky hlavně u Googlu. Dozvědět jste se mohli např. to, kolik procent vyhledávacích dotazů je ročně nových nebo to, jaké signály Google používá ke kanonizaci, není-li nastavena na webu. Diskuzi vzbudil článek o boření SEO mýtů, dočtete se o několika SEO hororech a zajímavá data nabídla studie chování uživatelů při vyhledávání na Googlu.

Google

Web Stories ve výsledcích hledání obrázků

Minulý měsíc jsme informovali o Google Web Stories. Stories se zobrazují také ve výsledcích vyhledávání obrázků, jak můžete vidět na tweetu níže.

Zdroj: Search Engine Roundtable

Strukturovaná data pro články podporována nástrojem na testování rozšířených výsledků

V srpnovém článku jsme zmínili také nový nástroj na testování rozšířených výsledků, kterému byla vytýkána omezená podpora strukturovaných dat. Nově tak do něj byla přidána podpora pro strukturovaná data článků.

Zdroj: Search Engine Journal

Jaké signály Google používá ke kanonizaci?

V Google Search Console můžete u různých webů najít stránky vyloučené z indexace, protože si u nich Google sám určil kanonickou URL. John Mueller na Twitteru v diskuzi o souvislosti mezi přesměrováním a kanonizací zmínil několik signálů, kvůli kterým k tomu dochází. Patří mezi ně např.:

• přesměrování,
• interní odkazy,
• externí odkazy,
• sitemapy,
• hreflang,
• tag kanonizace,
• kratší a „čistší“ URL.

Zdroj: Search Engine Roundtable

15 % hledaných výrazů na Googlu je nových

V roce 2007 zaznamenalo vyhledávání na Googlu 25 % nových, předtím nikde nehledaných dotazů. Od roku 2013 se pohybuje na 15 %, což bylo Googlem potvrzeno i v letech 2017, 2018 a nově i letos. Dá se však čekat, že tento rok s čísly pohne a podíl nových výrazů se zvýší.

Zdroj: Search Engine Roundtable

Odkazy z Wikipedie nemají žádnou hodnotu

Odkazy z Wikipedie patří mezi linkbuildery mezi ty, které je nejobtížnější získat a které by tak měly mít velkou váhu. John Mueller však na redditu napsal, že odkazy z Wikipedie mají nulovou hodnotu a nijak neovlivní pozici vašeho webu ve vyhledávání. Zároveň však doslovně zmínil „náhodné vkládání odkazů na Wikipedii“.

Odkazy z Wikipedie jsou od roku 2007 nofollow a ač vám nemusí pomoci přímo se zlepšením pozice v SERPu, mohou vám přinést návštěvníky a odkazy z jiných webů, jak zmiňují diskutující pod článkem.

Zdroj: Search Engine Roundtable

Další novinky

Boření mýtů o SEO

Na webu Search Engine Land vyšel článek o tom, co nejsou přímé hodnotící faktory stránek v organickém vyhledávání Googlu. Následně vyšel český překlad na blogu Collabimu s názvem 36 SEO mýtů – Co Google údajně nevyužívá při hodnocení webů.

V české skupině o SEO na Facebooku se rozjela velká diskuze, zda mají takové články smysl, jelikož Google většinu těchto faktorů nijak nepotvrdil ani nevyvrátil, případně udělal obojí.

Horory v SEO

Hned dva weby věnující se SEO v srpnu publikovaly články věnující se SEO hororům. Toto téma má také svůj hashtag na Twitteru – #seohorrorstories.

Prvním byl Search Engine Land, který publikoval tři případy, kdy SEO dostalo pořádně na frak. Šlo o změnu domény u e-shopu se šperky, automatické překlady dalších jazykových mutací a zpackaný linkbuilding. O automatických překladech se mimochodem objevila zmínka od Garryho Illyese, a to v souvislosti s GPT-3 (Generative Pre-trained Transformer 3).

Blog Botify byl druhým místem, kde se objevilo několik příhod. Autorka článku posbírala různé případy z Twitteru a sepsala je do přehledného článku. Najdete v něm celkem 15 problémů, o které se lidé na Twitteru podělili.

Jak lidé používají vyhledávání na Googlu

Backlinko a FrontPage Data připravili studii chování uživatelů na Googlu. K tomu využili data z 1 801 vyhledávacích relací od 454 uživatelů v USA. Zaměřili se např. na:

• kolik lidí kliká na reklamy a kolik na organické výsledky,
• procento kliknutí na rozšířené výsledky v podobě local packu, videa a nákupů Google,
• průměrnou dobu vyhledávání,
• procento uživatelů, kteří se dostanou až na konec první stránky SERPu.

Dozvíte se tak, že pouhých 0,44 % uživatelů, kteří se účastnili testu, přešli na druhou stranu výsledků, že jedna vyhledávací relace trvá v průměru 76 sekund nebo že 15 % uživatelů upravuje svůj hledaný dotaz.

Zdroj: Backlinko

Článek Novinky ze světa SEO – srpen 2020 se nejdříve objevil na Včeliště.

Principy SEO se během posledních let proměnily do té míry, že spousta marketérů si dnes není jistá, čemu by měli věnovat větší pozornost, jaké postupy jsou již zastaralé a v čem by svou strategii měli změnit. Není pochyb, že kvalitní obsah je stále alfou a omegou internetového marketingu. Jak s ním ale naložit, aby v záplavě konkurenčního obsahu nezapadl? Které SEO mýty byste měli v roce 2017 hodit za hlavu?

Mýtus č. 1: Více odkazů je lepší než více obsahu

V minulosti bylo jedním z hlavních principů SEO budování tolika zpětných odkazů, kolik jen bylo možné. Více linků jednoduše znamenalo lepší page rank. Budování zpětných odkazů je samozřejmě stále důležité. Například společnost Searchmetrics je zahrnuje mezi pět nejdůležitějších faktorů, které ovlivňují hodnocení webů vyhledávači. Co se ale změnilo, je způsob, jakým byste měli odkazy vytvářet.

V současnosti je důležitější kvalita odkazů než jejich kvantita. V tomto případě skutečně platí, že méně může být i více. Zpětné odkazy by měly být relevantní, umístěné na kvalitních webech a vybízející ke kliknutí přirozenou cestou. Místo nakupování desítek nerelevantních odkazů tedy raději investujte například do vytváření kvalitních článků, které můžete použít jako inzeráty či guest posty na tematicky spřízněných webech.

Mýtus č. 2: mít zabezpečený (využívající protokol HTTPS) web není pro SEO důležité

Nejspíše jste si všimli, že adresa některých stránek začíná https:// namísto http://. To znamená, že jsou zabezpečené protokolem SSL (Secure Sockets Layer). Od roku 2014 Google algoritmus reflektuje, zda jsou vaše stránky tímto způsobem zabezpečené, nebo ne. Pokud využíváte starší protokol HTTP, může tím váš page rank utrpět. Povýšit svůj web na vyšší bezpečnostní protokol je tedy krok, který se vám do budoucna každopádně vyplatí.

Mýtus č. 3: optimalizace klíčových slov je kruciální klíč k lepšímu SEO

Tento mýtus dříve skutečně platil. V současnosti ale Google používá RankBrain, algoritmus, který je schopen se učit z vlastního jednání a převádět jazyk do matematických modelů, aby mu porozuměl. Dnes je tedy lepší vytvářet obsah především s ohledem na uživatelskou zkušenost. Nesnažte se násilím nacpat do obsahu co nejvíce klíčových slov, tahle soutěž je už dávno pasé. Raději napište zajímavý obsah pro živé čtenáře, algoritmus vyhledávače již kvalitní obsah dokáže rozpoznat a zařadit do správného kontextu.

Mýtus č. 4: klíčová slova musí být v přesné shodě s vyhledáváním

Klíčová slova nemusíte opakovat jako nějakou magickou formuli napříč celým obsahem. Většina lidí se je snaží automaticky používat v titulku, ale měli byste si uvědomit, co je jeho hlavním smyslem – jasně a stručně návštěvníkovi stránek sdělit, o čem následující článek bude. Není nic horšího než titulky, které očividně a křečovitě stojí na jedné klíčové frázi nebo ji v horším případě opakují vícekrát. Pokud svůj obsah budete nadměrně a zbytečně „krmit“ jen klíčovými slovy a frázemi, můžete si být jisti, že algoritmus vyhledávačů to bude každým rokem penalizovat více a více.

Mýtus č. 5: H1 je nejdůležitější on-page faktor

Hlavní nadpis je stále důležitý, ale rozhodně ne nejdůležitější. Nadpisy používáte především pro usnadnění orientace návštěvníkům a jako součást celkového stylu stránek, neslouží jako plocha k umístění klíčových slov. Nyní už v podstatě vyhledávačům nezáleží na tom, jaký druh nadpisu (H1, H2, H3…) používáte. Hlavní je, abyste to nejpodstatnější dostali do té nejviditelnější části obsahu, kterou si návštěvníci přečtou jako první. Nadpisy by také měly být stručné, jasné a bez komplikací vysvětlit, o čem vaše stránky nebo části obsahu jsou.

Mýtus č. 6: čím více stránek mám, tím lépe

Podobně jako se zpětnými odkazy – i v otázce počtu stránek může méně znamenat více. Na první pohled vypadá jako dobrý nápad zanechat na síti se svým obsahem co největší stopu. Větší stopa znamená větší traffic, nebo ne? Upřímně řečeno, neznamená. Ne vše, co vytvoříte, je indexováno. Ne vše z indexovaného obsahu se v indexaci udrží. Google se může například rozhodnout, že vaše stránka se příliš podobá jinému, již indexovanému obsahu, a vyřadí ji. Kromě toho, indexace stránek sama o sobě nezaručuje, že stránky přivedou kvalitní návštěvnost. Ujistěte se tedy opět, že vytváříte kvalitní obsah, který návštěvníkům reálně pomáhá. Zaměřte se na kvalitu, ne na kvantitu.

Mýtus č. 7: lokální SEO již není důležité

Tento výrok nemůže být dál od pravdy. Pokud provozujete lokální obchod, optimalizace pro lokální vyhledávání nepomůže pouze lidem najít vás, ale také vám najít potenciální zákazníky. Jasným trendem, který udává Google, je rostoucí důležitost vyhledávání lokálních služeb a jeho vliv na celkové globální výsledky ve vyhledávačích.

Mýtus č. 8: nepotřebuji optimalizovat pro mobilní telefony

V roce 2015 spustil Google algoritmus zvaný Mobilegeddon, který odměňuje weby přátelské k mobilním uživatelům. Responzivní webdesign je již nyní dobrým standardem všech progresivnějších majitelů webových stránek a lze očekávat, že tento trend bude dále růst. Pokud tedy váš web vypadá jako relikt minulosti, je nejvyšší čas to změnit a inovovat.

Článek Nejčastější SEO mýty pro rok 2017 se nejdříve objevil na Včeliště.