Významným krokem v procesu tvorby z hlediska SEO úspěšné stránky je použití poutavých a funkčních titulků. Nastavení správných titulků přímo ovlivňuje organickou návštěvnost proudící z vyhledávačů. Neměli byste proto tento krok podcenit. Abyste vymýšleli kvalitní a poutavé titulky, potřebujete znalosti z několika oblastí internetového marketingu. Kromě základů SEO se vám určitě bude hodit i pár postřehů ze světa copywritingu. Rád bych tímto článkem poukázal na často přehlížený význam titulku a utvrdil vás v tom, že tvorba poutavých titulků není náročná a ani nudná činnost.

Co je to titulek a kde se nachází?

Titulek či title stránky se zobrazuje v hlavičce prohlížeče, ale někdy jej můžete najít jako název záložky ve vašem prohlížeči. Patří mezi nejvýznamnější faktory on-page optimalizace, ale svou roli má i v dalších oblastech internetového marketingu. Titulky stránek se také zobrazují ve výsledcích vyhledávání a mají proto velký vliv na to, zda návštěvníci z vyhledávačů na vaše stránky zavítají či nikoliv.

4 základní pravidla správného titulku

Každá stránka vašeho webu by měla mít unikátní titulek. Pokud už máte hotovou analýzu klíčových slov, a díky ní se vám podařilo vytvořit strukturu webu, tak se můžete pomalu připravovat na tvorbu obsahu jednotlivých podstránek. Dokonce byste už měli vědět, jak a kam cílit klíčovými slovy, a proto by následná tvorba poutavého titulku stránky měla být další fází, kterou byste rozhodně neměli vynechat.

Každý titulek by měl splňovat následující 4 základní pravidla:

• Měl by obsahovat klíčové slovo.
• Měl by být poutavý a relevantní k obsahu konkrétní stránky.
• Měl by být spíše kratší.
• A měl by mít znatelnou konkurenční výhodu.

1) Klíčové slovo v titulku

Protože se zabýváme optimalizací pro vyhledávače, tak bychom neměli na klíčové slovo v titulku zapomenout. Neznamená to ale, že musíte v titulku otrocky zobrazit klíčovou frázi tak, jak jste ji objevili v analýze klíčových slov. Jděte na to chytře. Zkuste frázi zapojit do smysluplné věty nebo sloganu. Říká se, že nejvýznamnějších je prvních pět slov titulku. Proto se snažte klíčové slovo zakomponovat do titulku spíše na začátek. Uživatel by měl vnímat relevanci vaší stránky k jeho vyhledávacímu dotazu.

2) Upoutejte titulkem pozornost

Nejen relevance titulku je důležitá. Představte si, že uživatel zadá do vyhledávače stránky dotaz „chorvatské ostrovy“. Vyhledávač mu nyní zobrazí 10 výsledků stránek na téma chorvatské ostrovy. Skoro všechny obsahují klíčovou frázi v titulku. Vaším úkolem je ten svůj od ostatních odlišit.

V případě takto obecné fráze asi uživatel přesně neví, co chce. Pravděpodobně poptává co největší množství přehledně utříděných informací. Proto jsem zvolil hlavní titulek našeho webu ostrovychorvatska.cz: „Všechny chorvatské ostrovy pohromadě“. Zdůrazňuji v něm informaci, že na naší mikrostránce čtenářům nabídneme informace o všech chorvatských ostrovech. Pro upoutání pozornosti jsou vhodná čísla. Špatný titulek by také nemusel být: „Všech 79 chorvatských ostrovů pohromadě“ a podobné variace.

3) Najděte ideální délku

Čím kratší, tím lepší. Ne vždy je lehké se do „limitu“ 55 znaků vejít. Ve výsledcích vyhledávání se vám ale  více jak 60 – 65 znaků nezobrazí. V některých případech se vám delší titulek zobrazit může, ale není to pravidlem. Problém může nastat například v mobilních výsledcích vyhledávání. Čím více klíčových slov do titulku uvedete, tím hůře se vám bude dařit se na konkrétní frázi umístit. Vyhledávač totiž vaši snahu „rozmělní“ do více klíčových frází a vaše hlavní fráze tak může klesnout v očích vyhledávače na důležitosti. Možná si teď říkáte: „Aha, tak tam vložím pouze klíčové slovo a jsem za vodou“. Takovýto způsob by samozřejmě v očích vyhledávače přirozený také nebyl a vyhledávačům Google či Seznam by mohla vaše podoba titulku připadat podezřelá. Pouze jedno slovo nebo jen holé klíčové slovo rozhodně není ideální. Zkuste tvořit přirozené a krátké titulky. To je cesta k úspěchu.

4) Vymyslete konkurenční výhodu

Pro každý váš titulek zkuste vymyslet konkurenční výhodu. Zadejte si klíčové slovo do vyhledávání. Prozkoumejte konkurenční titulky a v duchu si řekněte, zda byste na nějaké sami klikli či nikoliv. Poznamenejte si ty kvalitní a zkuste vaši stránku od ostatních nějak odlišit. Nemusí to být nic velkého, ale každá, byť drobná konkurenční výhoda se cení. Odpovězte si na návštěvníkovy otázky: Proč bych měl na stránku vstoupit? Proč zrovna na tuhle? V čem je lepší než devět zbývajících? Co se na stránce dozvím a v čem mi to pomůže?

Tvorba titulků pro mnoho podstránek

Někdy je složité vymyslet všem podstránkám poutavý titulek ručně. Pokud má váš web desítky tisíc podstránek, pak mluvíme o téměř nesplnitelném úkolu. Stále ale platí, že by každá podstránka měla mít unikátní titulek. Jak na to? Můžete ho vytvořit tak, že například vezmete nadpis stránky, přidáte za něj  “ | NázevWebu.cz” a tím vytvoříte “Nadpis stránky, článku, nebo sekce | NázevWebu.cz”. Další možnost je titulky jinak automaticky skládat, například s propojením na konkurenční výhody. Pak vám bude stačit ručně se věnovat pouze těm podstránkám, na které cílíte s důležitými klíčovými slovy a titulky u nich tak musíte pořádně promyslet. U méně důležitých podstránek se můžete spokojit s automatickým vytvořením titulku.

10 dalších tipů jak na lepší titulky pro zkušené profesionály

Tyto čtyři body, které jsem zmínil, chápu jako naprosto základní. Bez jejich znalosti nemůžete tvořit kvalitní titulky. Určitě se ale mezi vámi najdou tací, kteří chtějí informací více. A právě pro vás bude užitečná následující část.

Titulky se často zaměňují s vlastnostmi nadpisů. A není se čemu divit. Funkci mají podobnou – vzbudit pozornost, informovat, vést k akci. Následující výčet vlastností můžete tedy použít i pro tvorbu dobrých nadpisů. Nebojte se ale, že nadpisy vynechám. Jsou natolik specifickou částí on-page optimalizace, že jim budu věnovat opět celý článek. Zaslouží si to.

1) Pro každou stránku napište více titulků

Chcete-li mít kvalitní titulky, tak jich napište více a zkuste se zeptat své cílové skupiny nebo alespoň svých známých, jaký jim přijde nejatraktivnější. Nemyslete si, že zrovna váš první titulek musí být ten nejlepší. Nemusí.

Až budete mít seznam variant titulků hotový, tak si promyslete následující 4 body:

• Co čtenáři proklik přinese? Jakou výhodu?
• Vzbuzuje titulek ve čtenáři zájem? Je titulek zajímavý či něčím neobvyklý?
• Bude se dobře šířit na sociálních sítích?
• Je titulek šitý na míru přímo vašim personám?

2) Kontroverzní titulky získávají pozornost

Ne vždy je ale tento typ návštěvnosti žádoucí. Zamyslete se nad již hotovými titulky konkurentů a podle nich vymyslete ten svůj. Když všichni píší o výhodách, poukažte na absenci nevýhod apod.

3) Měli byste vědět, co na vaše publikum platí

Každý obor a každé publikum má svá specifika, slangové výrazy. Vy byste měli nejlépe vědět, co na vaše návštěvníky platí. Jiné titulky budete psát pro web zahrádkářů a jiné na blogu o internetovém marketingu.

4) Vzbuďte svými titulky pozornost a zájem

Na někoho platí spíš strohé a striktně informativní titulky (já je mám například rád). Někteří dají přednost bulvárněji laděným titulkům. Hranici svých návštěvníků byste měli znát a testovat vy.

5) Zaměřte se na prvních 5 slov

Nick Usborne ve svém článku píše, že nejdůležitějších je vždy prvních 5 slov nadpisu a titulku. Zkuste toto pravidlo dodržovat. Ocení ho jak vyhledávače, tak především vaši čtenáři. Nikoho nebaví číst dlouhé titulky. Ani dlouhé věty :-). Uvědomte si, že čtenáři na webu pouze „skenují“ a snaží se v internetové džungli co nejrychleji zorientovat. Když jim to usnadníte, mohou se do vašich informací začíst i podrobněji. Nesmíte je prostě odradit špatným titulkem už na začátku interakce.

6) Kombinujte a vymýšlejte nové originální titulky

Měli byste kombinovat výše uvedené rady se svými vlastními postřehy. Nebojte se jich spojit více dohromady. Můžou tak vzniknout opravdu zajímavé a funkční titulky.

7) Skvělým titulkem práce nekončí

Na titulek byste měli volně navázat v podtitulku, popisku (meta description) či v úvodu článku a rozvést ho, přesvědčit v něm čtenáře, že má smysl číst dál.

8) Zapomeňte na přídavná jména, používejte akční slovesa

Stejně jako já teď mluvím přímo k Vám, zkuste podobně komunikovat i se svými návštěvníky a začněte rovnou v titulcích. Zvedněte své čtenáře ze židle a motivujte je k akci textem.

9) Nikdy nepište zavádějící titulky

Nepište zavádějící titulky, nechcete-li své čtenáře od sebe odradit. Není těžké takové titulky vymyslet, ale svou funkci nesplní. Návštěvník na váš titulek sice klikne, ale tím většinou námluvy končí. A to je škoda. Vaším cílem by mělo být postupné dovedení čtenáře k vašemu cíli.

10) Vyhněte se v titulcích použití neznámých jmen či značek

Je prokázáno, že použití jmen nebo značek v titulcích snižuje návštěvnost skoro o 50 %. Místo značky či neznámého jména se soustřeďte na použití jiných technik.

Závěrečné slovo o titulcích

Věnujte titulkům dostatek vašeho času a pozornosti. Nepřehlížejte je. (Ne)kvalitní titulky mohou znamenat tisícové rozdíly v návštěvnosti vašeho webu. Díky za pozornost a užijte si s titulky hodně zábavy.

Článek Jak vytvářet poutavé a funkční titulky se nejdříve objevil na Včeliště.

Lámete si hlavu nad tím, jak to udělat, aby se vaše stránky zobrazovaly ve vyhledávači Google? Už nemusíte, sepsal jsem pro vás ty nejdůležitější faktory aktuální pro rok 2015. Zároveň je doplním o komentáře z vlastní praxe. Pojďme na to!

Informace pro laiky: Jedná se o organické (neplacené vyhledávání). Pokud vás zajímá, jak dostat reklamu do vyhledávání a platit pouze za prokliky na ni, pak se raději zaměřte na PPC. Je to kratší a snadnější cesta.

Jednotlivé faktory nejsou seřazené dle důležitosti:

On page faktory (přímo na vašem webu)

1) Stáří domény

Starší a prověřené domény, které mají svou historii a dlouhodobě přidávají obsah, mají přednost před nově vzniklými doménami, které mají minimum obsahu. Důvodem je i to, že indexování stránek nějakou chvíli trvá a web, který má historii, je pro vyhledávač snadněji zařaditelný.

2) Aktuální obsah

K tomu, aby se váš web opravdu zobrazoval na množství různých frází a výrazů (long tail), je potřeba publikovat neustále nový a aktuální obsah. V případě eshopu je proto dobré přidat i nějaký blog nebo magazín se souvisejícími tématy.

3) Relevance obsahu

Pište na témata vašeho oboru. Psát na jiná témata nemá příliš smysl, pokud nejste zpravodajský server nebo bulvární magazín. Složitý algoritmus Googlu posuzuje nejen relevanci daného klíčového slova na jedné stránce, ale i celkovou relevanci, propojenost a souvislost témat.

4) Propojenost obsahu

K tomu, aby vyhledávač lépe indexoval stránky vašeho webu, je dobré odkazovat na všechna související témata. Zvláště v magazínech se vyplatí odkazovat na jiná související témata, nejlépe přímo v článku prostřednictvím textového odkazu.

Vyhledávači asi úplně nezáleží, jestli odkaz pojmenujete „zde“ nebo „související článek“, myslete však na čtenáře a pojmenujete raději odkaz tak, aby bylo patrné na první pohled, kam odkaz směřuje.

5) Délka obsahu

Ukazuje se, že delší články mají více vypovídající hodnotu, než stručné články s minimem informací. Dejte však pozor na to, aby se v článku příliš často neopakovala některá klíčová slova, to by mohlo být bráno jako spam.

U delších článků je také větší pravděpodobnost zobrazení obsahu na některá méně často hledaná klíčová slova, nebojte se proto pořádně rozepsat a používat mnoho různých výrazů a tvarů klíčových slov (např. SEO, optimalizace, search engine optimization, optimalizace pro vyhledávače, atd.).

6) Optimalizujte obrázky a videa

Vyhledávač vidí obrázek nebo video nikoli jako obrazovou informaci, ale pouze na základě popisu, který danému médiu dáte. Proto je potřeba vypsat nejen název, titulek, popisek, ale i alternativní popis - alt. K videu či obrázku dáváme taky stručný popis, co je na daném obrázku, videu (ne vždy je to totiž patrné) a vyhledávač tak získá další informace a klíčová slova.

7) Titulek stránky (článku, příspěvku)

Titulek je to první, co vyhledávač zaznamená, proto si dejte záležet na tom, aby byl dostatečně výstižný a obsahoval podstatná klíčová slova a informace. Nezapomínejte titulek napsat tak, aby byl zajímavý pro uživatele (buďte lehce kontroverzní, nebo provokativní - zvýší to počet prokliků).

Nesnažte se do titulku nacpat co nejvíce klíčových slov, bylo by to zbytečné. Google se stejně zaměří jen na ty podstatné informace, které vyhodnotí na základě ostatních faktorů.

8) Popis dané stránky (description)

Můžete vyplnit s relevantními klíčovými slovy dané stránky. Nemyslím si, že by však dnes ještě hrála nějakou větší roli pro zobrazení ve vyhledávači, roli může hrát při míře prokliku stránky. I Matt Cutts říká, že na svůj blog descriptions nepřidává.

9) H1 a další podnadpisy

Dříve bylo důležité dávat do nadpisů klíčová slova související se stránkou. Dnes je dobré nadpisy používat spíše jako rozcestníky jednotlivých částí stránky a k celkovému zpřehlednění.

Ke klíčovým slovům se stejně přirozeně dostanete, není však potřeba je tam dávat nějak nuceně. Piště pro uživatele - tak, aby se mu text dobře četl.

10) Klíčové slovo v doméně

Může být důležité u nějakého specifického segmentu nebo tématu (například doména www.zdravi.cz u témat o zdraví), ale ve většině případů to nebude podstatný hodnotící faktor - Google není Seznam 🙂

U domény je lepší se spíše zaměřit na to, aby byla výstižná a snadno zapamatovatelná pro uživatele.

11) Použití klíčových slov v textu

To opravdu nedělejte. Piště přirozeně, s co největším rozsahem různých klíčových slov a vyhledávač si už vybere relevantní výrazy, které zobrazí v organickém vyhledávání. Není potřeba mu cokoliv vnucovat.

Dříve to bylo samozřejmě jednodušší, nyní je potřeba nejprve odvést poctivou práci, výsledky se dostaví časem.

12) Specifikace země v url

Vycházejte z jednoduché poučky, že v jakém jazyce bude celý web, takovou by měl mít i doménu, výjimkou jsou mezinárodní domény (např. .net, .com).

U vícejazyčných webů je možné volit mezinárodní doménu a za lomítko dávat vždy variantu dané země. Případně je možné mít pro každou zemi specifickou doménu. Osobně bych volil co nejjednodušší variantu s jednou doménou.

13) Načítání stránky

Důležitý faktor, který Google posuzuje. Stránka by se měla ideálně načíst do jedné sekundy. Nikdo dnes nemá čas čekat na delší načítání stránky. Doporučuji si rychlost ověřit v nástroji: developers.google.com.

Pokud se stránka načítá pomalu, je potřeba optimalizovat obrázky, změnit providera, načítat do mezipaměti, nebo mít CSS lépe uložen na serveru.

14) Zobrazení stránek pro mobilní zařízení

Od letošního roku zobrazuje Google ve vyhledávání pro mobilní zařízení pouze responzivní (weby optimalizované pro mobilní zařízení) a mobilní weby.

Zda je váš web správně optimalizován, zjistíte zde: www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly. Určitě doporučuji mít stránky pro mobilní zařízení, je to budoucnost a neustálým nárůstem uživatelů.

Google hodnotí weby přizpůsobené mobilním zařízením jako pozitivní ranking faktor, více o tom zde.

15) Zabezpečení HTTPS

Další z novinek, které Google posuzuje. Měli byste používat bezpečnější variantu protokolu HTTPS, místo starší verze HTTP. Někdy je menším zlem nechat původní verzi, než složitě přesměrovávat. U nových webů bych volil už novější a bezpečnější protokol.

Více o výhodách přechodu na HTTPS na Moz.com.

16) Odkazy na odchozí weby

Správně by měl web odkazovat i na jiné relevantní weby. Klasicky magazíny a odborné weby odkazují na jiné autoritativní weby (to není jen wikipedie), kde se čtenář dozví další informace.

Pro tyto odkazy je důležité používat atribut "no follow", díky tomu nepředáváte hodnotu svého webu na jiné weby, ale pouze poukazujete na jiný zajímavý obsah. Odkazujete-li na jiné informačně zajímavé stránky, rozhodně to nedělejte jen kvůli tomu, že je to jeden z faktorů Google.

17) Duplikace obsahu

Na vašem webu by se ideálně neměl vyskytovat žádný duplicitní obsah, pokud je to možné. Rozhodně nekopírujte žádné své části textu z webu a už vůbec nekopírujte části textů jiných webů.

Duplikace je momentálně jedním z velmi důležitých faktorů, které Google posuzuje. Rozhodně nepodceňujte a raději si nechejte zkontrolovat celý web. Možná že je to jeden z důvodů, proč Google vaše stránky ignoruje.

Jak se na to dívá šéf fulltextového vyhledávání Matt Cutts, více na Searchengineland.com.

18) Validita kódu

Kód stránek by měl být co nejjednodušší a bez chyb. Dlouhý, složitý kód plný chyb nemá Google rád. Doporučuji si otestovat web a jednotlivé stránky na: validatoru W3C a opravit maximum chyb, aby byl kód čistý.

Není to zásadní faktor, ale také hraje roli, větší pozornost bych však věnoval rychlosti načítání stránek (což může mít souvislost zejména s CSS).

19) Sitemap

Web by měl mít vytvořenou sitemap (ve tvaru: doména/sitemap.xml), která bude pravidelně generovat všechny stránky webu. Sitemap je navigační mapa pro vyhledávací a indexovací roboty, díky ní se snadněji orientuje v obsahu a určuje, které stránky jsou relevantní pro zobrazení ve vyhledávání.

20) Robots.txt

V souboru robots.txt by mělo být nejen specifikace zakázaných stránek (např. košík), ale také zapsána url: sitemap.xml.

21) Reklama na stránkách

Některé typy reklamy mohou snížit hodnocení stránky, jedná se zejména o adsence, adlinks nebo reklamy, které zabírají větší část stránky (Více o tom zde). Na druhou stranu dnes většina komerčních velkých webů a magazínů žije z reklamy, takže tohle je spíše teoretické přání Googlu, než realita. Pokud je to v přiměřené míře a relevantní ke zbylému obsahu webu, nemůže to vyhledávači vadit.

22) Reklamní odkazy

Zde bych naopak byl velmi opatrný a radil nedávat na web žádnou patičku, sidebar nebo jakékoliv místo s placenými odkazy. Pokud to nutně potřebujete, dejte odkazy na samostatnou stránku a popište, proč na dané stránky odkazujete a čím jsou přínosné pro uživatele webu. Jakékoliv sidewide odkazy uškodí oběma stranám.

23) Výpadky serveru

Server nesmí nikdy vypadávat, za žádnou cenu. Pokud se tak stane, snažte se zprovoznit web co nejdříve, dokud ještě nedošlo ke skenování obsahu pomocí robotů.

24) Nefunkční stránky

Velké množství nefunkčních stránek kazí pověst vašeho webu. Vyhledávači tím vlastně říkáte, že vaše stránky nemá příliš zařazovat do vyhledávání, protože je vysoká pravděpodobnost, že v budoucnu nebudou fungovat. Snažte se je včas najít, opravit a nahradit fungujícími.

Netvořte web pro vyhledávače, dělejte weby, které budou jednoduché, responsivní, uživatelsky přívětivé, obsahově zajímavé, aktuální a bez chyb a výpadků serveru.

Pokud píšete zajímavá témata na přehledném a funkčním webu, vyhledávač to ocení a vaše cílová skupina si vás brzy najde. Pak stačí jen se svými návštěvníky správně komunikovat a poskytovat jim to, co očekávají. Ale to už by bylo zase na jiný článek.

V dalším díle: Nejdůležitější SEO faktory 2015 pro Google, část II. si řekneme, jak ovlivnit faktory, které se nacházejí mimo váš web (Off page).

Článek Nejdůležitější SEO faktory 2015 pro Google, část I. se nejdříve objevil na Včeliště.