V květnových článcích jsme se soustředili na téma long tail. Abyste fenomén long tailu mohli snadno studovat komplexně, rozhodli jsme je všechny představit v tomto shrnujícím postu. Celkově na vás na našem blogu čeká 10 zajímavých článků, které se nějakým způsobem long tailu týkají. Pojďme se tedy společně podívat, co jsme pro vás v květnu připravili.

1. Jak využít dlouhý ocas (long tail) ve vaší SEO strategii

První článek je zaměřen pro začátečníky. Dozvíte se v něm, co to dlouhý ocas je, jak nejlépe najít vhodná klíčová slova ve vašem oboru a celkově vám nastíníme, jak nové long taily do vašeho obsahu začleníte.

2. Na co by se měli zaměřit začátečníci při výběru ceněného long tailu

Druhý článek rozšiřuje první článek pro začátečníky. Ukážeme vám studii, podle které zjistíte, jaké long taily jsou nejlukrativnější z hlediska jejich délky.

3. Proč (ne)používat long tail frázi v doméně

Ve třetím článku rozebíráme význam dlouhého chvostu v názvu domény. Pokud se rozhodujete, zda klíčové spojení do domény promítnout či nikoliv, tak by vám tento článek měl pomoci. Dozvíte se nejnovější trendy v roce 2013 u vyhledávačů Google a Seznam.

4. Long tail - základ pro kvalitní obsahovou strategii

Pokud jste se rozhodli internetovému marketingu věnovat podrobněji, měli byste určitě vědět, že dlouhý ocas je jedním z hlavních stavebních prvků kvalitní obsahové strategie. Ve čtvrtém článku se dozvíte spoustu užitečných rad, jak ho do obsahové strategie správně zapojit.

5. Jak objevit zajímavé long taily pomocí interního vyhledávání

V pátém článku se naučíte long taily hledat ve vašich vlastních statistikách návštěvnosti pomocí Google Analytics. Hlavním pomocníkem vám bude interní vyhledávání neboli site search.

6. Jak využít long tailové lokální fráze

Šestý článek rozebírá long tailové fráze z hlediska geo-targetingu (místního cílení). Dozvíte se, jaký je trend ve vyhledávání do budoucna a proč byste se měli o geo long taily zajímat. Prozradíme vám všechny výhody místního cílení. A že jich není málo:-)

7. Jak využít long tail v PPC reklamě

Kdy se vyplatí a kdy naopak nevyplatí na dlouhý chvost cílit? Jak si stojí z hlediska PPC? Proč byste měli používat landing page? Na všechny tyto otázky vám odpoví náš sedmý článek.

8. Vymýšlejte lukrativní long taily za pomoci myšlenkových map

V osmém článku vás naučíme používat myšlenkové mapy pro generování nových dlouhých ocasů. Díky myšlenkovým mapám se vám podaří objevit opravdu zajímavá nová témata. Obsahem článku je šest tipů na zajímavé programy, které vám tvorbu myšlenkových map usnadní.

9. 5 tipů pro pohodlný brainstorming long tailů

Tento článek je stejně jako předchozí zaměřen prakticky. Představíme vám zajímavé programy - stránky hodící se ke generování zajímavých long tailů. Vřele doporučuji například Ubersuggest, který je pro mě neocenitelným pomocníkem. Znáte ho?

10. Jak využít long-tail v praxi při prodeji podprsenek

V posledním článku jsme si pro vás připravili příklad z praxe. Dozvíte se cenné informace o konkrétním tématu podprsenek. Porovnáme konkurenci jednotlivých typů klíčových slov a poradíme vám ty nejlukrativnější z hlediska budoucích konverzí a konkurence.

Doufáme, že se vám květnové články líbily. Pokud ano, budeme rádi, když budete sledovat naše sociální sítě. Jsme na Facebooku, Twitteru i Google+.

Článek Shrnutí - 10 květnových článků o long tailu se nejdříve objevil na Včeliště.

V dnešním článku se opět zaměříme na long tailová klíčová slova, ale tentokrát ve světle obsahové strategie. Cílem long tailových frází je přivést na váš web co nejkvalitnější návštěvnost. Obsahová strategie, která nezohledňuje vybrané long taily, tak ztrácí mnoho možností, jak se lépe a výrazněji prosadit ve vyhledávačích. Pokud chcete obsáhnout témata, která lidé opravdu hledají, měli byste se na vhodná klíčová slova zaměřit a do obsahového plánu je rozumně začlenit.

Najděte vhodné long taily

V první fázi je nutné, abyste našli vhodné a lukrativní fráze, které lidé ve vašem oboru hledají. Jak na to, jsem popisoval v minulých článcích. Nejdříve je dobré použít vlastní hlavu, neboli brainstorming. Poté, co se vám podaří vybrainstormingovat témata či dokonce konkrétní klíčová slova, vám další činnost usnadní programy pro tvorbu myšlenkových map. Jestliže už váš web nějakou dobu běží a používáte pro monitoring návštěvnosti Google Analytics, zkuste objevit nové, zajímavé long taily pomocí interního vyhledávání. Všechny zmíněné způsoby a články mají za cíl zefektivnit procesy před a během vymýšlení nových long tailů. Díky jejich použití můžete objevit opravdu zajímavé lahůdky v podobě nekonkurenčních klíčových slov.

Pokud jste o long tailech zatím moc neslyšeli, doporučuji vám si přečíst naše články, které jsou vhodné pro začátečníky. Snažili jsme se v nich stručně a přehledně vyzdvihnout výhody long tailů. Po jejich přečtení byste měli být schopni usoudit, zda se vám o ně zajímat vyplatí, či nikoliv. V 90% případů se vám to vyplatí.

Zvolte si jednotné téma pro určité časové období

Tato fáze je velice důležitá a byla by chyba ji vynechat. Z předchozí části jste se pravděpodobně dozvěděli, jak long taily najít. Představili jsme vám techniky, které by vám měly práci usnadnit. Nyní tedy už máte klíčová slova, ale co s nimi? Nejprve bude nutné získaná klíčová slova roztřídit. Nejvhodnější je třídění podle tématu. Dále také záleží na tom, kolik klíčových slov jste našli.

Máte-li konkrétních long tailů pro určité téma málo, bude nutné téma zpracovat podrobně, třeba i do několika článků. V případě, že jste našli velké množství různých variant long tailů, není problém se zabývat jedním tématem v jednom článku, případně v jeho částech (rozdělených nadpisy). Vždy záleží na kontextu. Nesnažte se proto uměle články prodlužovat nebo zkracovat. Spíše se pokuste téma obsáhnout podrobně, aby vaši čtenáři měli z článku užitek.

Vymyslete konkrétní články podle nalezených long tailů

V následujícím kroku byste měli vymyslet konkrétní názvy a titulky článků. Jak jsem již psal v samostatném článku o titulcích, je velice důležité, aby titulky článků obsahovaly vhodně zvolená klíčová slova a byly atraktivní. Názvy článků můžete vymyslet a naplánovat na několik měsíců či alespoň týdnů dopředu. Jedině tak budete mít přehled, kam vaše činnost směřuje, jaká klíčová slova z analýzy klíčových slov nebo z vybrainstormovaných longtailů jste použili.

Produkujte obsah pravidelně a zpracujte témata do hloubky

Pokud budete produkovat obsah pravidelně, máte velkou šanci získat pravidelné a spokojené návštěvníky. Jedině tak budete v jejich očích působit jako solidní web. Každé téma byste měli rozplánovat do určitého časového úseku. Nejsnazší měrnou jednotkou jsou čtvrtletí, měsíc nebo týden. Ve výsledku byste tedy měli mít připravený obsahový kalendář s konkrétními názvy článků (zohledňující klíčová slova) na několik měsíců dopředu. Jeho ideální podoba by měla brát v potaz několik hlavních témat, která byste měli rozvrstvit do určitých časových úseků.

Na co se soustředit při přerozdělování témat a jejich začleňování do obsahového kalendáře:

• Nalezené long taily. Mám jich dostatek do kompletního tematického celku?  Kolik článků z každého long tailu půjde napsat? Do jaké části obsahového kalendáře patří?
• Nalezená klíčová slova. Platí zde to samé jako u long tailů.

Závěr

Článek Long tail jako základ pro obsahovou strategii se nejdříve objevil na Včeliště.

Cílení na geografické fráze (geo-targeting) je známou a vysoce efektivní technikou SEO. Počátkem roku 2013 se dokonce mluvilo o nové SEO revoluci, ale termín je známý tak dlouho jako SEO samotné. Spíše je díky mobilním zařízením jeho síla stále znatelnější.

Díky geograficky zaměřeným long tailům máte šanci oslovit široké masy vysoce geograficky segmentovaných uživatelů internetu. V kombinaci s vhodně zvolenou SEO strategií může být pro vás tato technika vysoce efektivní, a proto se dnes o ní dozvíte více informací.

Geografické fráze jsou díky mobilním zařízením na vzestupu

Už v roce 2011 se 74% všech celosvětových, geograficky zaměřených dotazů vyhledávalo na velkých vyhledávačích typu Google, Bing nebo Yahoo. Doby, kdy všichni tvořili oborové, geograficky zaměřené katalogy či jim podobné webové link farmy, jsou pryč. Studie, které se tímto fenoménem zabývaly, prokázaly, že pro lidi je využití velkých vyhledávačů zkrátka jednodušší a rychlejší.

V roce 2011 mělo lokální charakter přibližně 20 % všech zadávaných dotazů do Google. Různé predikce poukazovaly na vzestup mobilních zařízení, která pro místně zaměřené long taily znamenaly další posun v kvantitě vyhledávání geografických long tailů. Dnes v roce 2013 jsou mobilní zařízení stále na vzestupu a podle současných statistik je lokálních dotazů přibližně 73 % ze všech zadaných dotazů do Google a toto číslo stále roste. Je váš web na to připraven?

Geo-targeting se nehodí pro online businessy s širokým cílením

Má-li vaše podnikání ryze online charakter a dokážete uspokojit poptávky např. z celé země, tak vás lokální fráze asi příliš neosloví. Pokud jste ale vlastníkem malířské firmy v Liberci, stěhujete zákazníky pouze v Praze a okolí nebo máte kamennou prodejnu v Brně, Ostravě a Olomouci, tak nastražte uši. Abyste oslovili vaše zákazníky skrze tyto fráze, tak je bezpodmínečně nutné vytvářet takový obsah, který zadané geo long taily obsahuje.

Představte si následující situaci. Přijeli jste na firemní akci do Brna. Po náročném dni cestou na hotel dostanete ukrutný hlad. Vytáhnete svůj mobilní telefon a do Google zadáte "nejlepší pizza v brně". Pokud jste majitel pizzerie v Brně, tak by se odkaz na váš web měl zobrazovat na nejvyšších pozicích. Vaše stránky byste měli optimalizovat jak na fráze týkající se pizzerií v Brně obecně, tak na konkrétnější spojení (známá místa v Brně, části Brna). Kdybyste lokální charakter vašeho businessu v textech na webu nevyzdvihli, tak by se vám mohlo stát, že se o vás zkrátka nikdo nedozví. Při vhodně prováděné optimalizaci, ale nesprávném cílení, byste se mohli sice na obecná klíčová slova umisťovat vysoko, ale jaký by pro vás mělo užitek, kdyby vás oslovovali zákazníci z Prahy?

Klienti často chtějí být na obecné fráze vysoko ve vyhledávačích, ale neuvědomují si, že optimalizace na podobné výrazy je dnes otázkou měsíců či let a především - často nad rámec jejich rozpočtů.

Geo long taily a jejich výhody

Nespornou výhodou lokálně zaměřených frází (a celkově long tailů) je jejich nízká konkurence. Ve většině případů se vám podaří rychleji prosadit na long tailové klíčové slovo než na obecnou frázi. V návaznosti na nízkou konkurenci je nutné poznamenat, že i konverzní schopnosti jednotlivých, lokálně zaměřených frází jsou oproti obecným klíčovým slovům dobré a často i mnohem lepší. Jestliže k monitorování statistik vaší webové stránky používáte Google Analytics, tak byste měli sledovat konverze, návratnost a další statistiky těchto frází. Analytics vám snadno prozradí, zda vám geografické fráze přinášejí kvalitní návštěvnost.

Vaši pozornost upněte směrem k detailům, které díky Analytics můžete zjistit. Podívejte se například, z jakých měst se vaše návštěvnost skládá. Pokud je váš business čistě lokálního charakteru, tak se soustřeďte na analýzu návštěvníků z hlediska lokality (města). Nejfrekventovanější město, odkud návštěvníci přicházejí, by mělo být v souladu s lokalitou vašeho podnikání. Pokud tomu tak není, tak byste měli situaci napravit a zlepšit celkové cílení webu.

Hlavními výhodami geo long tailů jsou:

• vysoká relevance k vyhledávanému tématu
• nižší konkurence oproti všeobecným klíčovým slovům

Pro geo-targeting využijte všechny možnosti on-page SEO

Pro geografické cílení textů na vašem webu využijte všechny možnosti, které vám optimalizace pro vyhledávače nabízí. Geografické long taily začleňte citlivě do textů. Využijte jich v nadpisech, titulcích a meta description. Zkuste se při psaní vcítit do kůže návštěvníka, jenž frázi do vyhledávače zadal. V rámci komplexního přístupu a pro zvýšení konverzí z geografických frází, byste měli i do vašich call-to-action prvků tyto long taily promítnout. Podpoříte tím relevanci vůči návštěvníkově vyhledávané frázi. A všechny tyto postupy pak zvyšují celkovou důvěru ve váš web.

Pěkné video, které hezky shrnuje téma tohoto článku, můžete zhlédnout zde:

Nastavení cílení na konkrétní zemi v Google Webmaster Tools pro generické domény

Na závěr mám pro vás tip, jak můžete podpořit geografické cílení v GWT. Pokud chcete, aby se váš projekt zobrazoval především uživatelům konkrétní země, tak máte zhruba od přelomu letošního roku tuto funkci možnost v Google Webmaster tools zapnout. Proč byste se o to měli zajímat? Zejména proto, že tím máte šanci zlepšit relevanci vašich stránek ve výsledcích vyhledávání. Pokud váš web využívá generických domén typu .com, .org apod., tak je jednoduché Googlu prozradit, na jakou zemi vaším webem cílíte. Nejprve si ale musíte zkontrolovat, že se vaše doména doména nachází v seznamu generických domén, který Google vydal přímo pro tento účel.

V Google Webmaster tools postupujte podle následujícího scénáře:

• V seznamu spravovaných webů vyberte ten, který budete nastavovat
• Zvolte kategorii "Site configuration" a klikněte na nastavení
• V sekci "Geographic target" zvolte zemi, která je pro projekt stěžejní

Článek Jak využít long tailové lokální fráze se nejdříve objevil na Včeliště.

Long tail neboli dlouhý ocas, je velkou příležitostí pro většinu oborů a stránek na internetu, které chtějí získávat nové návštěvníky díky SEO. Jsou to často právě long-tail klíčová slova (tedy slova s nižší hledaností a konkurencí), které v dlouhodobém hledisku přináší stránkám pravidelný přísun návštěvnosti, obratu a zákazníků. Pojďme se podívat na příklad pro začínající internetový obchod s podprsenkami, ve kterém vám ukážu, jak lze long-tail použít v praxi a jak to můžete udělat i vy ve vašem oboru.

Konkurence pro slovo “podprsenky”

Velká konkurence ve výsledcích vyhledávání panuje na českém internetu ve většině odvětví, v kterém vzniká velký obrat nebo ve kterém působí mnoho firem. Takovým oborem je například i prodej spodního prádla přes internet. Jedním z nejhledanějších slov v této oblasti jsou pak podprsenky. Klíčové slovo “podprsenky” se ve výsledcích vyhledávání v současnosti hledá asi 5500x za měsíc na Seznam.cz a 2900x za měsíc na Google.cz v přesné shodě. Získat návštěvnost právě z tohoto slova je lákavým a většinou i prvním cílem většiny internetových obchodů, které podprsenky nabízejí.

Málokdo si už ale uvědomí, že ve výsledcích vyhledávání může uspět pouze 10 stránek, jelikož na první stranu výsledků se jich víc nevejde. Kdo se zobrazuje na 11 a nižší pozici, získává již pouze malý zlomek návštěvníků z tohoto slova a optimalizace na takovou frázi se mu často nevyplatí. V důsledku takové investice při SEO prodělává.

V současné době se pro slovo “podprsenky” na prvních pozicích umisťují největší prodejci spodního prádla nebo nejautoritativnější specializované stránky na prodej podprsenek, na které vedou většinou tisíce zpětných odkazů. Navíc většina z webů má mnohaletou historii, které nemůžeme s naším novým obchodem konkurovat.

Obrázek 1 - Analýza prvních 4 výsledků vyhledávání pomocí nástroje Market Samurai na Google.cz pro slovo “podprsenky”. Zajímavé jsou především kolonky DA = stáří konkrétní stránky, BLP = počet zpětných odkazů vedoucích na konkrétní stránku, BLD = počet zpětných odkazů vedoucích na doménu, RDP = počet odkazujících domén na konkrétní stránku, RDD = počet odkazujících domén na stránky

Údaje naznačují, že bude obtížné se jako nový internetový obchod se spodním prádlem mezi ostatními prosadit. Pokud se o to budete snažit, pravděpodobně utratíte spoustu peněz a času, ale v horizontu jednoho roku či několika let se vám to stejně nepodaří. Místo toho byste se měli zaměřit na oblasti a klíčová slova, kde máte reálnou šanci uspět. A to je právě long-tail.

Zaměření se na kojící podprsenky

Long-tail klíčová slova s nízkou konkurencí, ale dostatečně zajímavou hledaností, můžete najít například pomocí myšlenkových map nebo můžete použít postup zmíněný v našem článku o analýze klíčových slov. Pokud o dlouhém ocase slyšíte poprvé, doporučuji začít u tohoto článku.

Jestliže prodáváte kojící podprsenky, můžete se zaměřit na slova “kojící podprsenka” a “kojící podprsenky”, která se dohromady vyhledávají asi 2000x za měsíc na Seznamu. To je necelá polovina lidí v porovnání s “podprsenky”. Pokud byste našli byť pouze jedno nebo dvě další fráze s podobnou hledaností, s mnohem menším úsilím a za rozumnou dobu byste byli schopni dostat se vysoko ve výsledcích vyhledávání a získat stejně návštěvníků jako ze slova “podprsenky”. Návštěvníci by navíc pravděpodobně byli mnohem kvalitnější, protože jsou připraveni nakoupit (jde o konkrétnější frázi, tedy očekáváme vyšší konverzní poměr.

Obrázek 2 - Analýza prvních 7 výsledků vyhledávání pomocí nástroje Market Samurai na Google.cz pro slovo “kojící podprsenky”. Zajímavé jsou především kolonky DA = stáří konkrétní stránky, BLP = počet zpětných odkazů vedoucích na konkrétní stránku, BLD = počet zpětných odkazů vedoucích na doménu, RDP = počet odkazujících domén na konkrétní stránku, RDD = počet odkazujících domén na stránky

Z druhé tabulky je na první pohled vidět, že weby se na místa ve výsledcích vyhledávání, kde se zobrazují, dostaly téměř přirozenou cestou. Na konkrétní stránky vede většinou méně než 10 odkazů, někdy i 0 nebo 1. Ve výsledcích na 3. místě se zobrazuje úplně nová stránka (DA = 0), která se mezi ostatní dostala mimo jiné díky pouze jednou zpětnému odkazu (BLP =1).

Opravdový long-tail s nulovou konkurencí

Pravý long-tail ale přichází se slovy ještě méně hledanými. Příkladem je třeba spojení “vyztužená kojící podprsenka”, která se na Seznamu vyhledává 150x za měsíc. I když 150 vyhledání není příliš, lidé zadávající takto přesnou frázi dobře ví, co hledají, a pokud přejdou na vaše stránky, půjde o velice kvalitní návštěvnost. Pro dorovnání počtu návštěv (ne kvality návštěvníků, to by vám stačilo i méně návštěvníků) ze slova “podprsenky” budete potřebovat asi 37 podobných slov. To není velké číslo, a pokud obsadíte 37 takto konkrétních klíčových slov, můžete v klidu nechat konkurenci bojovat na slovo “podprsenky”, zatímco vy budete po několik let získávat mnoho zakázek z long-tailu.

Obrázek 3 - Analýza prvních 10 výsledků vyhledávání pomocí nástroje Market Samurai na Google.cz pro slovo “vyztužená kojící podprsenka”. Zajímavé jsou především kolonky DA = stáří konkrétní stránky, BLP = počet zpětných odkazů vedoucích na konkrétní stránku, BLD = počet zpětných odkazů vedoucích na doménu, RDP = počet odkazujících domén na konkrétní stránku, RDD = počet odkazujících domén na stránky

Z výsledků vidíme, že na většinu podstránek ve výsledcích vyhledávání nevede žádný zpětný odkaz. Jde víceméně o přirozené výsledky vyhledávání. Žádný z konkurentů se nesnaží na toto spojení umístit vysoko ve výsledcích vyhledávání jinak než optimalizací. Vám bude stačit vytvořit pěkný detail produktu ve vašem novém internetovém obchodě, napsat pro produkt nebo kategorii dobré popisky a vytvořit několik málo relevantních zpětných odkazů. A vaše šance je na světě.

Co si z toho odnést?

Pokud lidé vyhledávají témata, produkty, služby či řešení problémů ve vašem oboru, existuje pravděpodobně i mnoho long-tail klíčových slov, které můžete obsadit už za několik měsíců. Protože je vaše konkurence přehlíží, vybudováním pozice na takové slovo si zajistíte přísun vysoce kvalitní návštěvnosti po dlouhou dobu.

Situaci jsem ukázal na příkladu podprsenek, ale sami si můžete situaci převést na váš obor.

A co vy? Snažíte se obsadit nejhledanější fráze ve vašem oboru podobně jako desítky či stovky vašich neznalých konkurentů? Nebo si obtížné fráze necháte na dobu, až na zobrazení se ve výsledcích vyhledávání bude mít váš web právo, a radši se zatím soustředíte na méně hledaná a konkurenčnější spojení, které vám přivedou kvalitnější návštěvnost?

Na závěr jenom dodám, že existují i případy, kdy dává smysl umístit se vysoko ve výsledcích vyhledávání na slovo podprsenky. Jde většinou o zvýšení prestiže stránek, někdy i o reklamu, která bude mít efekt, i když na naše stránky návštěvník neklikne. Už jenom tím, že uživatel náš obchod uvidí ve výsledcích vyhledávání, budeme mu naši značku připomínat. O to ale ve skutečnosti většině malých a středních podnikatelů na internetu nejde. Ti chtějí nové objednávky, nové zákazníky a vyšší obrat. A to jim short-tail fráze většinou nezajistí. Proto by se měli zaměřit na long-tail.

Článek Jak využít long-tail při prodeji podprsenek se nejdříve objevil na Včeliště.

Dalším ze skvělých způsobů, jak generovat nápady na nové long taily, jsou myšlenkové mapy (mind maps). V dnešním článku vám představím myšlenkové mapy obecně a způsob, jak je využít pro tvorbu nových, zajímavých long tailů. Mnoho lidí myšlenkové mapy zná. Pravděpodobně do té skupiny patříte i vy. Menší část z vás však myšlenkové mapy aktivně a pravidelně používá. Zvlášť pro takové činnosti jako je generování nových long tailů.

Mezi známější činnosti, pro které se myšlenkové mapy používají, patří:

• brainstorming nápadů
• plánování, produktivita
• tvorba poznámek (rozdělení na kapitoly a jednotlivé poznámky k nim)
• tvorba webu (plánování obsahu a struktury)
• a jiné práce související s projektovými úkoly

Největší výhodou myšlenkových map je jejich vizuální stránka. Informace, které v nich obsáhneme, se nám snadněji strukturují do kategorií. A pro kategorie, které si dokážeme dobře představit, se nám lehce vytváří další podkategorie. Podobný vizuálně-tvořivý proces můžeme velmi dobře aplikovat i pro vymýšlení nových long tailů, tedy specifických a zajímavých několikaslovných klíčových frází. Proč jsou long taily tak jedinečné, zjistíte v článku o long tailu pro začátečníky.

Jaké programy pro vytváření myšlenkových použít?

K tomu, abychom s myšlenkovými mapami mohli začít pracovat, potřebujeme snadno ovladatelný program (nejlépe zdarma). Na internetu se jich vyskytuje celá řada. Vybral jsem proto pro vás ty, které mi přijdou z nějakého důvodu zajímavé. Najdete mezi nimi jak placené, tak neplacené varianty.

1) Bubbl.us - oblíbený online program a je zdarma

Pokud byste měli vyzkoušet pouze jeden program, tak by to měl být tento. Jeho použití je jednoduché, dalo by se říct až intuitivní. Podle mě je opravdu ideálním programem pro tvorbu myšlenkových map. Je snadno dostupný online.

2) FreeMind - open sourcový mind mapping software zdarma

Pro všechny příznivce open-source projektů je k dispozici pilotní mind mapping software FreeMind. V poslední době se vývoj FreeMindu směřuje spíše do nástroje pro zlepšení produktivity. Denně si ho stáhne více jak 4000 uživatelů, což už o nějaké kvalitě vypovídá. Jste-li příznivce open-source, tak FreeMind je jako stvořený pro vás.

3) Mindmestier - známý software, ve zkušební verzi zdarma

Mindmeister patří do skupiny placených, ale kvalitních programů. V jeho referencích naleznete takové firmy jako je SAP, Oracle, EA, Philips nebo Vodafone. Je vhodný především pro firemní/korporátní prostředí. Myšlenkové mapy v něm vytvořené můžete snadno sdílet s lidmi ve svém týmu. Z dalších jeho vychytávek je ukládání kompletní historie každé mind mapy. Snadno tak můžete dohledat, jak jste k výsledku došli. Žádná změna nebo myšlenkový pochod vám zkrátka neunikne. Navíc, díky tomu, že je aplikace cloudová, máte přístup k mind mapám takřka kdekoliv na světě v jakoukoliv dobu.

4) Mindjet - schopný software pro mind mapping a brainstorming, zkušební verze zdarma

Další placený software pro tvorbu myšlenkových map je MindJet. Nabízí skvělé možnosti uzpůsobení pro rozsáhlé organizace. Existuje i verze zdarma, kterou můžete vyzkoušet. Pokud pracujete v týmu, tak Mindjet vám může extrémně zefektivnit práci a procesy uvnitř teamu. Jeho funkce jsou na to jako dělané. Mezi významné klienty MindJetu patří například Volvo, Nokia nebo HSBC.

5) Wisemapping - online tool pro jednotlivce i organizace a je zdarma

Další z příjemných free a online nástrojů pro tvorbu myšlenkových map je aplikace Wisemapping. Připomíná mi můj oblíbený Bubbl.us, ale je oproti němu méně známá.  Stejně jako aplikace FreeMind, běží i Wisemapping na modelu open-source. Jste-li zdatný programátor, můžete tak přispět ke zdokonalení celé aplikace.

6) Mindomo - robustní program pro tvorbu myšlenkových map, zkušební verze zdarma

Mindomo patří do skupiny dražších programů, ale pokud to s implementací myšlenkových map do procesů ve vaší společnosti myslíte opravdu vážně, tak se vám investice do něj vyplatí. Za 15 $ měsíčně získáte neomezený počet  myšlenkových map a další zajímavé featury. Abyste se ujistili, tak vám Mindomo nabízí na zkoušku zkušební verzi, ve které získáte možnost vytvořit 3 myšlenkové mapy zdarma.

Jak postupovat v myšlenkovém procesu tvorby nového long tailu

Předtím, než začnete vytvářet myšlenkovou mapu, si zvolte klíčové slovo, jehož varianty budete promýšlet. Když máte hlavní klíčové slovo zvoleno, tak zkuste vymyslet jeho long tailové varianty. Ideální by bylo, aby long tailové varianty klíčového slova cílily na jednotlivé části článku. Pokud si myslíte, že by stálo za to rozpracovat každý long tail zvlášť (je na něj dostatek zajímavých materiálů), tak si klidně jednotlivé long taily zkuste rozplánovat do samostatných textů. Důležité ale je, abyste měli dostatek informací a text mohl být zpracován kvalitně.

Když jste s nápady u konce, tak si zkuste odpočinout nebo předat myšlenkovou mapu vašemu kolegovi (kamarádovi). Určitě vás společnými silami nějaké nové zajímavé fráze a spojení napadnou. Hlavní výhodou myšlenkových map je jejich vizuální přehlednost. Na jedné mapě může pracovat tým několika lidí, mapa se může měnit, škrtat či doplňovat a stále si zachová svůj přehled. To jsou hlavní výhody myšlenkových map oproti klasickému systému "tužka a papír".

Tvorba nových long tailů za pomoci myšlenkových map, to je jen jeden způsob, jak zajímavé long taily generovat.  Další dobré techniky zmiňuji v předchozích článcích. Kromě myšlenkových map je můžete najít v interním vyhledávání, v průběhu tvorby analýzy klíčových slov  nebo obecném článku, kde rozebíráme výhody long tailu pro celkovou SEO strategii.

Závěr

V článku jste se dozvěděli, co to myšlenkové mapy jsou, jaké nástroje k jejich tvorbě používat a co vám jejich užití přinese. Díky mind mappingu můžete snadno objevit nové, zatím neobjevené lukrativní long taily, které jste z analýzy klíčových slov nebo ze statistik interního vyhledávání v Google Analytics nevyčetli. Zkuste nástroje pro tvorbu myšlenkových map používat a sami brzy zjistíte, jak moc vám usnadní práci nejen vlastní, ale i týmovou.

Článek Vymýšlejte lukrativní long taily za pomoci myšlenkových map se nejdříve objevil na Včeliště.

Interní vyhledávání vám pomůže zjistit, co návštěvníci na vašich webových stránkách opravdu hledají. Díky nasazení Google Analytics si snadno uděláte obrázek, jaký druh návštěvnosti váš obsah přitahuje, a tvorbu obsahu pak můžete lépe uzpůsobit potřebám reálných návštěvníků.

Dalo by se říct, že to, co na vašem webu píšete, nemusí být v souznění s představou vašich návštěvníků o ideálním obsahu. Vaším cílem by ale mělo být psát takové texty, které vaši návštěvníci hledají, a mít vytvořenou takovou navigaci, která bude návštěvníky schopna kvalitně vést po celém webu. A nejen k těmto dvěma cílům můžete interní vyhledávání využít.

Pro úspěšné zapnutí služby je nutné mít na webu přidán měřící kód Google Analytics a následně jejich správné nastavení v administraci. V dnešním článku se dozvíte, co to interní vyhledávání je a jak ho využít pro hledání zajímavých klíčových slov. Obecně také pojednám o tom, jak ho na webu zprovozníte. Není to nic složitého, tak se na to pojďme podívat.

Co to je interní vyhledávání anebo site search pod lupou

Interní vyhledávač, neboli site search (v GA), je malé, všem známé vyhledávací pole. Na internetu ho nalezneme takřka na každé webové stránce a má své opodstatnění. Mnoho lidí se zkrátka nechce proklikávat složitou strukturou stránky, aby vytouženou informaci našli. A proto se často stává, že klíčovou frázi do vyhledávacího pole zadají rovnou, a rychle tak zjistí, zda se na konkrétním webu požadovaná informace nachází.

Jeho použití je vhodné na každém webu, ale můžete se setkat s názorem, že se na malém webu nevyplatí. Já si to nemyslím a nasazení site search u obsahových webů či menších mikrostránek chápu jako konkurenční výhodu. U e-shopů a webů složité a rozsáhlé struktury je však jeho použití samozřejmostí. Díky datům, která z něj můžete získat, můžete následně pozvednout kvalitativní úroveň webu.

Otázky, které byste si měli v souvislosti s interním vyhledáváním pokládat

• Kolik procent všech návštěv váš interní vyhledávač využije?
• Jaké typy dotazů se v interním vyhledávači agregují? Jsou to dotazy na kategorii nebo konkrétní detail produktu? Nebo se jedná o informativní typy dotazů?
• Jak moc se návštěvníci, kteří využívají interní vyhledávání, liší? Jsou to kvalitnější nebo méně kvalitní návštěvy z hlediska konverzí?

Avinash Kaushik ve videu prozrazuje, jak získat důležité informace z internal search

Interní vyhledávání umístěte na viditelné místo

Zapomeňte, že jste někdy viděli site search kdesi v patičce. Pole pro vnitřní vyhledávání by mělo být snadno dostupné, výrazné a pro uživatele jeho poloha jednoduchá a logická k nalezení. Nejlepší jeho umístění je poblíž primární navigace celého webu. Nestane se vám situace, že by jej uživatelé nenašli (pokud samozřejmě máte hlavní navigaci na správném místě).

Porovnejte chování návštěv s a bez interního vyhledávání aneb co sledovat

Zkuste se zamyslet nad chováním návštěvníků, kteří interní vyhledávač použili, a kteří nikoliv. Pokud více jak 5% z vašich celkových návštěv interní vyhledávač používá, může jít o znamení, že něco není v pořádku. Po důkladném zamyšlení byste si měli položit otázky "Není něco s hlavní navigací špatně?" "Je správně a uživatelsky vytvořená?" Další důležitý faktor je vstupní stránka odkud návštěvníci interní vyhledávač používají. Je to hlavní strana webu nebo konkrétní detail produktu?

Hlavním cílem všech vašich otázek by mělo být jedno. Pomáhá interní vyhledávač plnit lépe cíle vašeho webu? Pokud ano, tak je nastaven dobře, je dobře viditelný a zobrazuje relevantní výsledky.

V interním vyhledávání můžeme snadno zjistit zajímavé long taily

Hlavním cílem tohoto článku je představení interního vyhledávače v kontextu long tailů (delších klíčových frází). Chování a touhy návštěvníků nejlépe rozpoznáte podle long tailů zadávaných do interního vyhledávače. Klíčové fráze z internal search vám jasně říkají, co vaši návštěvníci od webu očekávají. Pokud se některá klíčová slova opakují, zkuste se na ně zaměřit a porovnejte jejich výskyt v jednotlivých časových obdobích. Můžete tak zjistit jindy třeba těžko dostupné informace o sezónnosti určitých dotazů.

Pokud se váš interní vyhledávač používá často, tak je vhodné zadávané fráze analyzovat alespoň jednou měsíčně.  Zkuste je klasifikovat do skupin podle jejich konkrétních cílů. Vnímejte jednotlivé long taily v kontextu jejich konverzní úspěšnosti a plnění obchodních cílů celého webu.

V neposlední řadě se soustřeďte na kvalitu zobrazovaných informací. Zobrazilo se návštěvníkovi po zadání dotazu do internal search opravdu to, co hledal? Získal relevantní informaci? Celý proces analýzy internal search by měl směřovat k zlepšení celého webu. K zvýšení jeho použitelnosti, k větší spokojenosti zákazníků a k vyšším konverzním cílům.

Má využití v interním vyhledávání našeptávač?

Zejména u eshopů a velmi rozsáhlých webů je našeptávač velmi efektivním doplňkem při hledání, který návštěvníci ocení. Je-li ovšem proveden dobře. Při návrhu našeptávače se soustřeďte jednak na data, která máte k dispozici z minulosti, a jednak na celkovou uživatelskou použitelnost webu. Promyslete, co všechno by měl našeptávač nabízet. Nezapomeňte, že pokud našeptávač vytvoříte, tak by měl mít co nejkonkrétnější uživatelskou funkci. Co všechno mohou uživatelé do našeptávače obecně zadávat?

• Klíčová slova. Uživatel ví, co chce, jen nezná přesný název.
• Detaily produktů  s důrazem na parametry. Uživatel se orientuje zejména v parametrech konkrétního výrobku.
• Kategorie. Uživatel zná kategorii, typ výrobku, ale nemá přehled o názvech či parametrech.
• Informační fráze. Informační fráze jsou důležitou složkou v určité fázi nákupního procesu. Nezapomeňte proto i na ně.

Jak nastavit Google Analytics

1) Najděte parametr v URL

V první fázi nastavení Google Analytics musíte zjistit parametr v URL adrese vyhledávacího dotazu. Nejsnazší postup je do interního vyhledávání zadat klíčové slovo (například "ostrov Hvar") a zadat vyhledání. V příkazovém řádku by se vám měla zobrazit podobná URL adresa.

2) Zadejte parametr do Google Analytics

Když zjistíte váš parametr vyhledávání (v našem případě to je "s"; vždy hledejte slovo či písmeno před rovnítkem), tak je nutné tento parametr zadat do Google Analytics.

V Google Analytics jděte na hlavní stránku profilu vaší stránky. V nastavení profilu zadejte parametr a site search zapněte. Pokud vaše stránka při vyhledávání žádný parametr nezobrazuje, tak používá k vyhledávání tzv. metodu "post". V tomto případě musíte web upravit, aby se parametr do vyhledávací url promítnul. V případě druhé možnosti si zkuste prostudovat tento návod a váš web následně upravit.

Kde zajímavé long taily a další informace najdu?

Pokud jste sledování vnitřního vyhledávání  správně nastavili, tak můžete návštěvy a dotazy z internal search snadno monitorovat. V levém sloupci v GA v kategorii "Obsah" a v podkategorii "Site Search" vše snadno zjistíte.

Závěr

Správné nastavení site search je podmínkou každého webu, který interní vyhledávání a Google Analytics využívá. Long taily nebo klíčové fráze, které používáte, byste měli každý měsíc procházet a vyvozovat z nich patřičné závěry. Pomohou vám lépe pochopit logiku vašich návštěvníků, jejich touhy a představy o obsahu vašeho webu.

Z následné analýzy klíčových slov a chování návštěvníků s vyhledáváním a bez vyhledávání byste měli vyvodit patřičné závěry a zlepšovat hodnoty webu, jak po stránce uživatelské, tak po stránce obsahové a konverzní. Díky informacím z interního vyhledávání můžete v průběhu měsíců celkový obrat webu zněkolikanásobit.

Rád si přečtu vaše názory na internal search v komentářích. Díky za přečtení.

Článek Jak objevovat long taily vyhledáváním se nejdříve objevil na Včeliště.

Vybrání správných klíčových slov pro vaše stránky je často nejdůležitější krok v počátcích celé optimalizace pro vyhledávače.  Pokud jste se rozhodli ve své SEO strategii soustředit na long tailové fráze, tak můžete využít tento seznam tipů jako zdroj inspirace před jejich výběrem.

Proč cílit na long tail?

Long tailové fráze jsou z hlediska SEO ceněné z mnoha důvodů:

• Přináší návštěvnost, která lépe konvertuje. Long tailové fráze jsou více specifické a návštěvníci, co přes ně dorazí na váš web, lépe konvertují.
• Jsou méně konkurenční. Jednotlivé fráze jsou mnohonásobně méně hledané, a proto je snazší se na ně probojovat v pozicích vyhledávačů.
• Pomáhají v diverzifikaci kvalitní návštěvnosti. Když vyhledávače zamíchají karty s výsledky vyhledávání, tak máte větší šanci, že zůstanete na různá klíčová slova na vyšších pozicích. Pokud byste cílili pouze na jednu hlavní klíčovou frázi, tak byste mohli lehce přijít o veškerou návštěvnost.
• Posilují vaši pozici na hlavní klíčové fráze. Tím, že cílíte na méně konkurenční klíčové fráze, posilujete svoji pozici i na hlavní klíčovou frázi.

Jak najít správné long taily

Na trhu existuje množství nástrojů, které vám s odhalením zajímavých long tailů pomůžou. Nejpoužívanější je asi Návrh klíčových slov od Google nebo podobná aplikace od českého vyhledávače Seznam.cz. Další rozumnou volbou je použít našeptávače obou českých vyhledávačů - jak na to, to ilustrují následující obrázky.

V případě konkurenčního Google je to stejné.

Poté, co long taily zjistíte, tak byste měli okolo nich vytvořit kvalitní obsah. Kvalitní obsah vám pomůže návštěvníky z klíčových frází posunout dále do marketingového funnelu (email, kontakt apod.)

Analýza long tailové SEO strategie - identifikujte "zlaté žíly" ve vašem obsahu

Určitě váš obsah optimalizujete na nějaké fráze. To, jak moc jste v konání úspěšní, zjistíte podle počtu návštěv přes konkrétní fráze.  Vyhledávač váš obsah ale nevnímá jako vy (optimalizace pouze pro jednu frázi). Jestliže texty na vašem webu jsou přirozené, tak vám budou přinášet návštěvy i přes stovky dalších klíčových frází (zejména těch long tailových). Když ve svých statistikách tyto fráze zanalyzujete, tak zjistíte, které fráze u vás fungují (konvertují) a které nikoliv. Velice záleží, zda téma či fráze rezonuje s představou vašich návštěvníků o zajímavém obsahu.

Poté, co se vám podaří získat data o svých long tailových klíčových frázích, můžete dál pokračovat v budování vyšších konverzí. Zkuste identifikovat k zajímavým long tailům jejich synonyma a vytvořit na ně další nový obsah. Je velice pravděpodobné, že budete slavit úspěch.

Jak kvalitu long tailu ovlivňuje jeho délka?

Podle průzkumu realizovaného webem SearchEngineWatch.com je délka (počet znaků) long tailu přímo úměrná jeho kvalitě. Na vzorku 1,5 miliónu klíčových frází zanalyzovali množství long tailů a zjistili následující fakta:

• Klíčová slova o délce 0–5 znaků nepřináší skoro žádné významné konverze, z hlediska obchodní výkonnosti na tom nejsou moc dobře.
• 6–10 znaků je stále málo. Tato klíčová slova mají vysoké imprese, ale výsledný počet prokliků a konverzí je nízký.
• Skoro 60 % impresí přináší 11–20 znakové klíčové fráze.
• 26–40 znakové klíčové fráze mají mnohem méně impresí, ale konverzní poměr je mnohem lepší.
• Nad 40 znaků délky jsou klíčová slova špatná. Mají málo konverzí i impresí.

Obecně se tyto poznatky dají shrnout do jedné věty: Nejlepší je používat klíčové fráze o délce 11 - 40 znaků. Méně znaků má vysoké imprese a nižší konverze. Více znaků má méně impresí a lepší konverze. Menší nebo větší počet znaků statisticky prokázal jeho špatné výsledky.

Závěr

Výběr kvalitních long tailů je důležitý aspekt k získání organické návštěvnosti. Čím podrobněji se výběrem budete zabývat, tím více se vám tvorba obsahu vyplatí. Bez následné analýzy, které long tailové fráze vám přinášejí konverze a které nikoliv, by byl výběr nových slov a další long tailová strategie zcela zbytečné.

Článek Začátečníci a výběr long tail klíčových slov se nejdříve objevil na Včeliště.

Přemýšlíte, zda máte zakoupit doménu, která bude obsahovat long tailové klíčové slovo? Nebo jste o long tailu zaslechli a rádi byste se o něm dozvěděli trochu víc? Tento článek vám přiblíží, co to long tail vůbec je, kde ho najdete a zda má smysl jej používat v názvech domén. Dozvíte se, jak k long tailům v současnosti přistupují vyhledávače Google a Seznam.cz. Pokud vás některé zmíněné téma zajímá, tak čtěte dál. Dozvíte se víc.

Co je to long tail?

Long tail (nebo v češtině dlouhý chvost) je spojení několika klíčových slov, která mají dohromady menší hledanost než obecné klíčové fráze.  Výhodou long tailu je jeho relevance oproti obecným frázím. A díky své relevanci má ve výsledku mnohem lepší konverzní schopnosti než obecné klíčové fráze. Jak  tedy na optimalizaci pomocí long tailu? Přečtěte si celý článek, který vám rozšíří obzory.

Termín long tail zavedl šéfredaktor časopisu Wired, Chris Anderson. Aderson byl jeden z prvních, který si výhod long tailu všiml. Všechny své poznatky o long tailu shrnul v knize Linked. Důvodem, proč se Anderson začal long tailem zabývat, bylo jeho zjištění, že díky long tailu je možné přes internet nabízet i produkty, o které je v offline světě pouze malý zájem, a jejich propagace je tak velmi těžká.

Anderson a jeho následovníci na řadě různých příkladů dokázali jedno základní pravidlo. Je-li rozšířena nabídka produktového portfolia (podrobná a nová klíčová slova), vždy následuje růst poptávky po položkách, které nebyly dříve dostupné.

Na filozofii long tailu stojí i úspěch reklamní sítě Googlu (Google Adwords), jejíž model je založen na zobrazování reklam i na málo navštěvovaných stránkách, jejichž obsah je plný vysoce cílených long tailů.

Jak rychle najít vhodný long tail?

Najít long tail není složité, pokud víte, jaké nástroje použít. Pro hledání využijte data vyhledávačů Google a Seznam.cz. Nejkvalitnější data najdete v nástrojích pro návrh klíčových slov.

U vyhledávače Google využijte data z aplikace pro návrh klíčových slov Google Adwords Keyword tool.

U vyhledávače Seznam a jeho reklamního systému Sklik je podobná aplikace pro návrh klíčových slov taktéž veřejně dostupná (stačí se do systému zdarma zaregistrovat).

Pro ještě rychlejší hledání lze u obou vyhledávačů využít jejich našeptávačů, které vám long taily prozradí. U Seznamu může hledání long tailů vypadat třeba takto:

Jednotlivé fráze je poté vhodné konkrétněji prozkoumat v aplikacích pro návrh klíčových slov u jednotlivých vyhledávačů. Zjistíte tak jejich přesnou hledanost (ta je důležitá). Jako doplňující vyhledávač long tailů může také posloužit interní statistika vyhledávacích dotazů na Seznam.cz. Data z ní nejsou tak přesná, ale tipy pro zajímavé long taily zjistíte. Pokud sháníte informace o long tailech před analýzou klíčových slov, tak si přečtěte samostatný článek, který jsme na toto téma napsali.

Přístup vyhledávačů k long tail výrazům v doménách

Volba doménového jména není pro člověka bez znalostí internetového marketingu snadná záležitost. Vyžaduje větší množství ucelených informací o internetovém marketingu obecně. Začátečníci si většinou myslí, že čím více důležitých klíčových slov v názvu domény uvedou, tím více podpoří SEO svého budoucího webu. V současné době to je i není pravda a odpověď na tuto otázku není jednoduchá. Vyhledávače své postoje k tomuto faktoru SEO mění a jednoznačná odpověď nemůže být obecně platná dlouhou dobu. Článek s podrobnějším a aktuálním příkladem uvedení klíčové fráze v doméně Seznam.cz jsme již napsali. V komentářích pod článkem se dozvíte další zajímavé názory na toto téma.

S jistotou ale můžeme říci, že dlouhé, víceslovné long taily s mnoha pomlčkami nemají v doménových názvech své opodstatnění. Minimálně z uživatelského hlediska jsou velice špatně zapamatovatelné. Z hlediska linkbaitingu, přirozené tvorby zpětných odkazů na váš web, může mít klíčové slovo v doméně na následné SEO vliv. Vliv klíčového slova se promítne do anchor textu odkazu. Budujete-li svým projektem značku, doporučuji spíše vymyslet vlastní specifický název domény. Pokud je váš projekt orientován informativně (např. mikrostránka), tak není špatné klíčové slovo v doméně mít. Dobrým příkladem může být například naše mikrostránka ostrovychorvatska.cz.

Článek Proč (ne)používat long tail frázi v doméně se nejdříve objevil na Včeliště.