Věděli jste, že 70 % uživatelů internetu, kteří používají vyhledávač, nevkládají do vyhledávacího formuláře fráze, na které většina webů optimalizuje?

Těchto 70 % uživatelů zadává dotaz s malou hledaností. Slova, která jsou málo hledaná, nazýváme dlouhým ocasem (anglicky long tail). Tato spousta frází je často přehlížena majiteli webů, kteří na ně neoptimalizují, ani daná témata nezmiňují na svých webech.

Co je to dlouhý ocas?

Dlouhý ocas je skupina klíčových slov s nízkou hledaností. Nejsou to všechna víceslovná spojení. Longtail slovo může být i jednoslovné. Důležité je, kolik lidí po něm pátrá.

Většina lidí neví, jak na longtail

Často od lidí slyším, že na málo hledaná slova neoptimalizují, protože by se jim taková optimalizace nevyplatila. Tito majitelé a správci webů si ale už neuvědomují, jaká konkurence ve výsledcích vyhledávání na toto slovo existuje a jak málo náročné je se na daná slova dobře umístit.

Jak najít vhodná longtail klíčová slova z mého oboru?

Nejlepší je použít jednu z databází, kterou zdarma poskytuje Seznam.cz a Google.cz. Google nabízí v rámci služby Google Ads nástroj Plánovač klíčových slov, v rámci PPC systému Sklik.cz můžete použít Návrh klíčových slov, nebo všechna data agregují nástroje jako Marketing Miner. Pomocí těchto pomůcek dokážete po chvíli získat seznam slov, z nichž většina (těch méně hledaných) bude spadat do dlouhého ocasu.

Proč se zajímat o dlouhý ocas?

• Konkurence ho přehlíží a vy tak máte šanci se díky nízké konkurenci rychle umístit na horní pozici ve vyhledávání.
• Často stačí pouze vytvořit dobrý obsah. I bez nutnosti budování zpětných odkazů se můžete umístit na dobrých pozicích. Nikdo jiný o tématu totiž nepíše.
• Pokud uživatel zadává detailní klíčové slovo, existuje velká šance, že se o problematiku opravdu zajímá a bude lepším a užitečnějším návštěvníkem.

Jak využít dlouhého ocasu?

Máte v podstatě dvě možnosti. Buď provedete nějakou změnu na svém hlavním webu (třeba optimalizujete stávající podstránku, vytvoříte novou, napíšete článek…), nebo vytvoříte pro skupinu klíčových slov novou mikrostránku (malý separátní web) s úzkým zaměřením a několika podstránkami (obvykle 5-50), ze které teprve lidé přejdou k vám. Obě varianty mají své přednosti.

Všeobecně je lepší směřovat návštěvníky přímo na váš hlavní web. Často se ale objeví téma, o kterém není vhodné psát na vaší hlavní prezentaci, nebo tam pro něj jednoduše není místo.

Vytvoření nového obsahu

První možností, jak umístit podstránku vašeho webu vysoko ve výsledcích vyhledávání na longtail klíčové slovo, je vytvoření nového obsahu. Existuje několik základních způsobů, jak přidat na vaše stránky obsah a nenarušit tím přehlednost a strukturu webu. Ne všechny strategie jsou vhodné pro každý typ stránek:

• Vytvoření článku – Pokud již máte nějaký magazín, blog nebo místo pro různé články, využijte ho. Ostatní ho budou muset založit. Díky své struktuře je možné vložit do takovéto obsahové sekce články na různá témata, z nichž každý může být optimalizován na jiné klíčové slovo. Pokud máte dostatečně silný web, existuje velká šance, že vyhledávač vaše nové články umístí vysoko ve výsledcích vyhledávání na dané longtail klíčové slovo.
• Vytvoření křižovatky – Cílem této metody je vytvořit rozcestník shrnující sekci či článek, který odkazuje návštěvníka na další podstránky webu. Toto nové místo můžete vhodně optimalizovat na nové slovo, a získat tak další návštěvnost z vyhledávačů.
• Rozšíření obsahu – Našli jste při průzkumu klíčových slov zajímavý soubor slov, na která ještě necílíte? Možná vám na stránkách chybí tato tématika, která uživatele internetu zajímá.  Rozšiřte svůj web o další informace či nabídky.

Úprava stávajícího obsahu

Druhou možností je pak úprava toho, co už na stránkách máte. Jedná se především o:

• Rozšíření textů a detailnější informace na stránkách – Pokud vylepšíte svůj obsah, vyhledávače si toho všimnou. Stránka s obrázkem a cenou produktu či služby nemá tendenci umisťovat se vysoko ve výsledcích vyhledávání. Pokud ale přidáte zajímavé informace a zapracujete na obsahu, robot vyhledávače může změnit názor.
• Použití vhodnějších slov – Možná jste zjistili, že mluvíte trochu jinak než ostatní. Pokud nazýváte věci odlišně než vaši zákazníci, může se stát, že i po usilovné optimalizaci a vysokých pozicích nevidíte žádné tržby. Klasickým příkladem použití nevhodných slov jsou chladničky a ledničky. Odborníci toto bílé zboží nazývají chladničkou, ale pro koncové zákazníky je to lednička. Jestliže jste e-shop oslovující domácnosti, jak budete toto zboží nazývat?

Cílení na dlouhý ocas je stále podceňovanou strategií při optimalizaci webu pro vyhledávače. Přitom je to jedna z nejsprávnějších strategií, jak SEO dělat (na rozdíl od spamování a získávání pochybných odkazů). Pokud jste ještě nevyzkoušeli, co dokáže a jaké výsledky vám může tento postup přinést, doporučuji dát mu šanci. Jestliže si na analýzu a vymyšlení strategie nevěříte, raději se poraďte s odborníkem, ať sklidíte ovoce a nemáte špatnou zkušenost s metodou, která by mohla fungovat, kdyby se dělala správně.

Tento článek byl aktualizován 8. 4. 2022 Josefem Řezníčkem. Původní text vyšel 5. 4. 2012.

Článek Jak využít dlouhý ocas (longtail) ve vaší SEO strategii se nejdříve objevil na Včeliště.

V minulém díle: Nejdůležitější SEO faktory 2015 I. pro Google jsem psal o tom, jaké jsou nejdůležitější faktory pro zobrazení ve vyhledávači Google, které můžete ovlivnit přímo na svém webu. Nyní se podíváme na faktory nacházející se mimo váš web.

Off page faktory (vyskytující se mimo váš web)

Jsou to faktory, kterými můžete zlepšit váš web prostřednictvím jiných zdrojů na internetu. Obecně se této technice zlepšení portfolia webu říká linkbuilding, nebo také získávání odkazů, pozornosti a zvyšování hodnoty webu.

1) Kvalitní odkazy z autoritativních webů

Obecně stále platí, že pokud na váš web odkazuje silně autoritativní web, může vám to nejen přivést solidní návštěvnost lidí, kteří kliknou na odkaz, ale také zvýšit samotnou hodnotu webu, nebo stránku.

Zaměřte se na získávání odkazů z vysoce navštěvovaných, relevantních a důvěryhodných webů s dlouhou historií a vysokým trustem (hodnotou stránky).

2) Různorodé anchor texty

Přirozené odkazy jsou takové, které jsou velmi odlišné a neopakují stejná klíčová slova. Takové odkazy vypadají např. nějak takto: zde, agentura Včeliště, Včeliště.cz, odborníci na marketing, www.vceliste.cz, atd.

Pokud odkazy získáváte přirozeně, pak by se ani nemělo stát, že budou stejné, názvy budou vytvářeny zcela náhodně.

3) Odkazy z různých domén

Odkazy vedou z různých webů, domén a subdomén. Nikdy by neměly vést pouze ze stejných domén. Chybou je pokud na web vedou pouze odkazy z katalogů, stejná chyba je však u jakéhokoliv jiného homogenního zdroje.

Zapomeňte na jeden druh, získávejte odkazy z blogů, magazínů, kvalitních katalogů, sociálních sítí, tiskových zpráv, nebo mikrowebů. Důležitá je různorodost.

4) Odkazy přímo v textu

Nezískávejte odkazy ze sidebarů, ani patiček. Takové odkazy by byly hodnoceny jako nepřirozené. Získávejte odkazy přímo z textu článku, který má přímou souvislost s vaším webem.

Samozřejmě že každý viditelný odkaz je správný, ale pokud by mohl vykazovat znaky nepřirozeného odkazu, raději ho nechte označit jako "no follow".

5) Odkazy ze sociálních sítí

Velmi důležitou součástí se stávají odkazy ze sociálních sítí, nejlépe od vlivných autorit, které sleduje mnoho lidí. Nejen že vám to přivede nezanedbatelnou návštěvnost, ale také vám to přidá plusové body pro vyhledávače.

Navíc nové stránky odkazované na sociálních sítích jsou rychleji zaindexovány. Nepodceňujte sociální sítě, mají velký vliv.

6) Odkazy přibývají postupně v čase

Pokud se z ničeho nic najednou zvýší počet vašich odkazů o 100 %, s největší pravděpodobností se bude jednat o nepřirozené navýšení trafficu. Problém nastává např. u recenze z velmi navštěvovaného webu, nebo jiné online kampaně, která vám přivede ve velmi krátkém čase vysokou návštěvnost.

Dávejte si pozor na podobné druhy reklamy, Google by vám mohl udělit dočasný, nebo i trvalý ban (vyřazení z vyhledávání SERP). Přirozené odkazy přibývají postupně v čase, tak jak přidáváte nový obsah a zvyšujete svojí popularitu.

7) Relevance okolního obsahu

Pokud na vás např. někdo odkazuje z článku, měl by text článku být tematicky podobný jako vaše stránka. Google poměrně dobře dokáže rozeznat relevanci takového obsahu. V případě nerelevance bude pravděpodobně odkaz ignorovat a vám takový obsah nepomůže. Zdroj.

8) No follow odkazy

Odkazy by dle Googlu měly být z určité části "no follow", to znamená, že by měly být označené jako nepředávající trust stránky na jinou stránku. Klasické no follow odkazy jsou ze sociálních sítí a většiny diskusních fór. Google se tak chrání před reklamními odkazy a manipulací s algoritmem svého vyhledávání.

9) Kvalita odkazující stránky

Stejně jako Google posuzuje kvalitu vaší stránky, porovnává i hodnoty odkazující stránky. Hodnotí tak např. rychlost načítání, trust, rank, míru opuštění, mobilní zobrazení, duplikaci, přirozenost odkazů na stránce, relevanci obsahu, a většinu výše zmíněných faktorů. Ve skutečnosti to ví již předem, protože každá stránka má udělenou danou hodnotu dle měřítek jeho vyhodnocení. (Nedá se přesně říci, co konkrétně Google vyhodnocuje. Domnívám se však, že postupuje podobně jako u "on page" faktorů).

10) Počet/kvalita odkazů

Nehleďte na množství, ale kvalitu. Velké množství málo kvalitních odkazů může pomoci, ale mnohem efektivnější je získat několik opravdu kvalitních odkazů. osobně jsem spíše pro získávání odkazů, které vám budou přivádět přímé návštěvníky (ti, co kliknou na odkaz a přijdou na vaší stránku).

11) Lokalizace odkazují domény

Měla by být stejná jako vaše doména, nebo alespoň univerzální. K tomu není co dodat. Rozhodující je samozřejmě i jazyk, ten by měl být určitě ve většině případů stejný. Na druhou stranu i my často odkazujeme na anglické weby, když není lepší zdroj informace.

12) Různorodé zdroje obsahu

Odkazujte prostřednictvím nejen textu, ale také pomocí obrázků, záložek, s odkazy pod videem, infografikou, prezentací, atd. Možností je spoustu, je potřeba vyzkoušet, co funguje ve vašem oboru a využívat pouze ty zdroje, které přivádějí potřebnou návštěvnost.

13) Brandové zmínky a odkazy

Aby byla reklama maximálně účinná je dobré do propagace zakomponovat brand. Lidé si vás budou lépe pamatovat a spojí si vás s daným odvětvím oboru. Reklama tak může probíhat i mimo internet, zvýšíte svojí popularitu a ve výsledku i přímé návštěvy na váš web. Google ocení stoupající popularitu vašeho webu.

14) Autority

Pokud se o vašem webu zmíní nějaká známá autorita internetu získáte tím i vysoké hodnocení od Googlu (dle popularity a relevance dané autority). Google se dokonce zmiňoval o tom, že autority a konkrétní lidé jsou pro něj více vypovídající, než populární (vysoce hodnocené), nepersonalizované weby. (Mluvil o tom šéf fulltextového vyhledávání Matt Cutts).

15) Návštěvnost a CTR

Domněnka je, že čím se vaše stránka stává navštěvovanější a lidé na ní klikají častěji než na jiné podobné stránky, pak vás bude zobrazovat výše, než v době menší popularity. Je to logické, Google se tím snaží upřednostnit zdroje, které jsou ověřené ostatními uživateli internetu, roli samozřejmě hraje i doba strávená na stránce, míra opuštění a počet zhlédnutí dalších stránek (nedokáži však říct, do jaké míry to posuzuje). Oficiálně to zatím není potvrzené. Několik experimentů ohledně vlivu CTR na organické zobrazení.

Nezdá se ani, že by Google zvyšoval zobrazení stránek, kde byla přivedena návštěvnost placenou reklamou. To je však spíše spekulace, obecně se Google snaží získaz více firem pro svoje reklamní aktivity (PPC) a organic chce nechat spíše nekomerčním webům (to je však zatím čirá utopie v některých segmentech).

16) Celkové portfolio

Googlu nevadí jeden špatný odkaz, spíše se dívá na celkové portfolio a výše zmíněné faktory jako celek. Nesnažte se uměle zvýšit jeden z několika faktorů, snažte se dlouhodobě budovat celkové kvalitní portfolio a Google vás bude mít stejně rád, jako uživatelé oceňující přínos vašeho webu pro jejich potřeby.

Slova závěrem

Faktorů je mnohem více a vypsat je zde by bylo nejen zdlouhavé, ale zasloužilo by si to spíše dlouhodobé testování a případovou studii (je jich více jak 200 podle Googlu a neustále se mění novými aktualizacemi).

Pro vaši potřebu bude lepší, když se zaměříte na technicky čistý a vyladěný, fungující web (viz on page faktory) a budete své stránky propagovat tam, kde se vyskytují vaši potencionální příznivci.

Diskutujte na odborných fórech, sdílejte váš zajímavý obsah, foťte si vlastní obrázky, natáčejte videa a nezapomeňte vše sdílet a správně pojmenovat tak, aby to zaujalo na první pohled. Není to jednoduché, marketing už dávno není snadný, vyžaduje čas, energii a mnohdy i vysoké náklady, ale výsledek bude přesně takový, kolik úsilí a efektivity mu věnujete.

V dalších dílech se podíváme na faktory, které ovlivňují zobrazení webu ve vyhledávači Seznam. Máte se na co těšit, protože tento vyhledávač se značně liší od Googlu a hraje podle jiných pravidel.

Zdroje:

http://seositecheckup.com/articles/top-10-tips-for-seo-survival-in-2015

http://www.halewebdevelopment.com/google-seo-ranking-factors-2015/

https://blog.monitorbacklinks.com/seo/seo-ranking-factors

https://www.linkedin.com/pulse/seo-strategy-2015-60-google-ranking-factors-gulshan-sirohi

http://www.bigmarketing.com/important-seo-factors-2015/

Článek Nejdůležitější SEO faktory 2015 pro Google, část II. se nejdříve objevil na Včeliště.

V květnových článcích jsme se soustředili na téma long tail. Abyste fenomén long tailu mohli snadno studovat komplexně, rozhodli jsme je všechny představit v tomto shrnujícím postu. Celkově na vás na našem blogu čeká 10 zajímavých článků, které se nějakým způsobem long tailu týkají. Pojďme se tedy společně podívat, co jsme pro vás v květnu připravili.

1. Jak využít dlouhý ocas (long tail) ve vaší SEO strategii

První článek je zaměřen pro začátečníky. Dozvíte se v něm, co to dlouhý ocas je, jak nejlépe najít vhodná klíčová slova ve vašem oboru a celkově vám nastíníme, jak nové long taily do vašeho obsahu začleníte.

2. Na co by se měli zaměřit začátečníci při výběru ceněného long tailu

Druhý článek rozšiřuje první článek pro začátečníky. Ukážeme vám studii, podle které zjistíte, jaké long taily jsou nejlukrativnější z hlediska jejich délky.

3. Proč (ne)používat long tail frázi v doméně

Ve třetím článku rozebíráme význam dlouhého chvostu v názvu domény. Pokud se rozhodujete, zda klíčové spojení do domény promítnout či nikoliv, tak by vám tento článek měl pomoci. Dozvíte se nejnovější trendy v roce 2013 u vyhledávačů Google a Seznam.

4. Long tail - základ pro kvalitní obsahovou strategii

Pokud jste se rozhodli internetovému marketingu věnovat podrobněji, měli byste určitě vědět, že dlouhý ocas je jedním z hlavních stavebních prvků kvalitní obsahové strategie. Ve čtvrtém článku se dozvíte spoustu užitečných rad, jak ho do obsahové strategie správně zapojit.

5. Jak objevit zajímavé long taily pomocí interního vyhledávání

V pátém článku se naučíte long taily hledat ve vašich vlastních statistikách návštěvnosti pomocí Google Analytics. Hlavním pomocníkem vám bude interní vyhledávání neboli site search.

6. Jak využít long tailové lokální fráze

Šestý článek rozebírá long tailové fráze z hlediska geo-targetingu (místního cílení). Dozvíte se, jaký je trend ve vyhledávání do budoucna a proč byste se měli o geo long taily zajímat. Prozradíme vám všechny výhody místního cílení. A že jich není málo:-)

7. Jak využít long tail v PPC reklamě

Kdy se vyplatí a kdy naopak nevyplatí na dlouhý chvost cílit? Jak si stojí z hlediska PPC? Proč byste měli používat landing page? Na všechny tyto otázky vám odpoví náš sedmý článek.

8. Vymýšlejte lukrativní long taily za pomoci myšlenkových map

V osmém článku vás naučíme používat myšlenkové mapy pro generování nových dlouhých ocasů. Díky myšlenkovým mapám se vám podaří objevit opravdu zajímavá nová témata. Obsahem článku je šest tipů na zajímavé programy, které vám tvorbu myšlenkových map usnadní.

9. 5 tipů pro pohodlný brainstorming long tailů

Tento článek je stejně jako předchozí zaměřen prakticky. Představíme vám zajímavé programy - stránky hodící se ke generování zajímavých long tailů. Vřele doporučuji například Ubersuggest, který je pro mě neocenitelným pomocníkem. Znáte ho?

10. Jak využít long-tail v praxi při prodeji podprsenek

V posledním článku jsme si pro vás připravili příklad z praxe. Dozvíte se cenné informace o konkrétním tématu podprsenek. Porovnáme konkurenci jednotlivých typů klíčových slov a poradíme vám ty nejlukrativnější z hlediska budoucích konverzí a konkurence.

Doufáme, že se vám květnové články líbily. Pokud ano, budeme rádi, když budete sledovat naše sociální sítě. Jsme na Facebooku, Twitteru i Google+.

Článek Shrnutí - 10 květnových článků o long tailu se nejdříve objevil na Včeliště.