Věděli jste, že 70 % uživatelů internetu, kteří používají vyhledávač, nevkládají do vyhledávacího formuláře fráze, na které většina webů optimalizuje?

Těchto 70 % uživatelů zadává dotaz s malou hledaností. Slova, která jsou málo hledaná, nazýváme dlouhým ocasem (anglicky long tail). Tato spousta frází je často přehlížena majiteli webů, kteří na ně neoptimalizují, ani daná témata nezmiňují na svých webech.

Co je to dlouhý ocas?

Dlouhý ocas je skupina klíčových slov s nízkou hledaností. Nejsou to všechna víceslovná spojení. Longtail slovo může být i jednoslovné. Důležité je, kolik lidí po něm pátrá.

Většina lidí neví, jak na longtail

Často od lidí slyším, že na málo hledaná slova neoptimalizují, protože by se jim taková optimalizace nevyplatila. Tito majitelé a správci webů si ale už neuvědomují, jaká konkurence ve výsledcích vyhledávání na toto slovo existuje a jak málo náročné je se na daná slova dobře umístit.

Jak najít vhodná longtail klíčová slova z mého oboru?

Nejlepší je použít jednu z databází, kterou zdarma poskytuje Seznam.cz a Google.cz. Google nabízí v rámci služby Google Ads nástroj Plánovač klíčových slov, v rámci PPC systému Sklik.cz můžete použít Návrh klíčových slov, nebo všechna data agregují nástroje jako Marketing Miner. Pomocí těchto pomůcek dokážete po chvíli získat seznam slov, z nichž většina (těch méně hledaných) bude spadat do dlouhého ocasu.

Proč se zajímat o dlouhý ocas?

• Konkurence ho přehlíží a vy tak máte šanci se díky nízké konkurenci rychle umístit na horní pozici ve vyhledávání.
• Často stačí pouze vytvořit dobrý obsah. I bez nutnosti budování zpětných odkazů se můžete umístit na dobrých pozicích. Nikdo jiný o tématu totiž nepíše.
• Pokud uživatel zadává detailní klíčové slovo, existuje velká šance, že se o problematiku opravdu zajímá a bude lepším a užitečnějším návštěvníkem.

Jak využít dlouhého ocasu?

Máte v podstatě dvě možnosti. Buď provedete nějakou změnu na svém hlavním webu (třeba optimalizujete stávající podstránku, vytvoříte novou, napíšete článek…), nebo vytvoříte pro skupinu klíčových slov novou mikrostránku (malý separátní web) s úzkým zaměřením a několika podstránkami (obvykle 5-50), ze které teprve lidé přejdou k vám. Obě varianty mají své přednosti.

Všeobecně je lepší směřovat návštěvníky přímo na váš hlavní web. Často se ale objeví téma, o kterém není vhodné psát na vaší hlavní prezentaci, nebo tam pro něj jednoduše není místo.

Vytvoření nového obsahu

První možností, jak umístit podstránku vašeho webu vysoko ve výsledcích vyhledávání na longtail klíčové slovo, je vytvoření nového obsahu. Existuje několik základních způsobů, jak přidat na vaše stránky obsah a nenarušit tím přehlednost a strukturu webu. Ne všechny strategie jsou vhodné pro každý typ stránek:

• Vytvoření článku – Pokud již máte nějaký magazín, blog nebo místo pro různé články, využijte ho. Ostatní ho budou muset založit. Díky své struktuře je možné vložit do takovéto obsahové sekce články na různá témata, z nichž každý může být optimalizován na jiné klíčové slovo. Pokud máte dostatečně silný web, existuje velká šance, že vyhledávač vaše nové články umístí vysoko ve výsledcích vyhledávání na dané longtail klíčové slovo.
• Vytvoření křižovatky – Cílem této metody je vytvořit rozcestník shrnující sekci či článek, který odkazuje návštěvníka na další podstránky webu. Toto nové místo můžete vhodně optimalizovat na nové slovo, a získat tak další návštěvnost z vyhledávačů.
• Rozšíření obsahu – Našli jste při průzkumu klíčových slov zajímavý soubor slov, na která ještě necílíte? Možná vám na stránkách chybí tato tématika, která uživatele internetu zajímá.  Rozšiřte svůj web o další informace či nabídky.

Úprava stávajícího obsahu

Druhou možností je pak úprava toho, co už na stránkách máte. Jedná se především o:

• Rozšíření textů a detailnější informace na stránkách – Pokud vylepšíte svůj obsah, vyhledávače si toho všimnou. Stránka s obrázkem a cenou produktu či služby nemá tendenci umisťovat se vysoko ve výsledcích vyhledávání. Pokud ale přidáte zajímavé informace a zapracujete na obsahu, robot vyhledávače může změnit názor.
• Použití vhodnějších slov – Možná jste zjistili, že mluvíte trochu jinak než ostatní. Pokud nazýváte věci odlišně než vaši zákazníci, může se stát, že i po usilovné optimalizaci a vysokých pozicích nevidíte žádné tržby. Klasickým příkladem použití nevhodných slov jsou chladničky a ledničky. Odborníci toto bílé zboží nazývají chladničkou, ale pro koncové zákazníky je to lednička. Jestliže jste e-shop oslovující domácnosti, jak budete toto zboží nazývat?

Cílení na dlouhý ocas je stále podceňovanou strategií při optimalizaci webu pro vyhledávače. Přitom je to jedna z nejsprávnějších strategií, jak SEO dělat (na rozdíl od spamování a získávání pochybných odkazů). Pokud jste ještě nevyzkoušeli, co dokáže a jaké výsledky vám může tento postup přinést, doporučuji dát mu šanci. Jestliže si na analýzu a vymyšlení strategie nevěříte, raději se poraďte s odborníkem, ať sklidíte ovoce a nemáte špatnou zkušenost s metodou, která by mohla fungovat, kdyby se dělala správně.

Tento článek byl aktualizován 8. 4. 2022 Josefem Řezníčkem. Původní text vyšel 5. 4. 2012.

Článek Jak využít dlouhý ocas (longtail) ve vaší SEO strategii se nejdříve objevil na Včeliště.

V minulém díle: Nejdůležitější SEO faktory 2015 I. pro Google jsem psal o tom, jaké jsou nejdůležitější faktory pro zobrazení ve vyhledávači Google, které můžete ovlivnit přímo na svém webu. Nyní se podíváme na faktory nacházející se mimo váš web.

Off page faktory (vyskytující se mimo váš web)

Jsou to faktory, kterými můžete zlepšit váš web prostřednictvím jiných zdrojů na internetu. Obecně se této technice zlepšení portfolia webu říká linkbuilding, nebo také získávání odkazů, pozornosti a zvyšování hodnoty webu.

1) Kvalitní odkazy z autoritativních webů

Obecně stále platí, že pokud na váš web odkazuje silně autoritativní web, může vám to nejen přivést solidní návštěvnost lidí, kteří kliknou na odkaz, ale také zvýšit samotnou hodnotu webu, nebo stránku.

Zaměřte se na získávání odkazů z vysoce navštěvovaných, relevantních a důvěryhodných webů s dlouhou historií a vysokým trustem (hodnotou stránky).

2) Různorodé anchor texty

Přirozené odkazy jsou takové, které jsou velmi odlišné a neopakují stejná klíčová slova. Takové odkazy vypadají např. nějak takto: zde, agentura Včeliště, Včeliště.cz, odborníci na marketing, www.vceliste.cz, atd.

Pokud odkazy získáváte přirozeně, pak by se ani nemělo stát, že budou stejné, názvy budou vytvářeny zcela náhodně.

3) Odkazy z různých domén

Odkazy vedou z různých webů, domén a subdomén. Nikdy by neměly vést pouze ze stejných domén. Chybou je pokud na web vedou pouze odkazy z katalogů, stejná chyba je však u jakéhokoliv jiného homogenního zdroje.

Zapomeňte na jeden druh, získávejte odkazy z blogů, magazínů, kvalitních katalogů, sociálních sítí, tiskových zpráv, nebo mikrowebů. Důležitá je různorodost.

4) Odkazy přímo v textu

Nezískávejte odkazy ze sidebarů, ani patiček. Takové odkazy by byly hodnoceny jako nepřirozené. Získávejte odkazy přímo z textu článku, který má přímou souvislost s vaším webem.

Samozřejmě že každý viditelný odkaz je správný, ale pokud by mohl vykazovat znaky nepřirozeného odkazu, raději ho nechte označit jako "no follow".

5) Odkazy ze sociálních sítí

Velmi důležitou součástí se stávají odkazy ze sociálních sítí, nejlépe od vlivných autorit, které sleduje mnoho lidí. Nejen že vám to přivede nezanedbatelnou návštěvnost, ale také vám to přidá plusové body pro vyhledávače.

Navíc nové stránky odkazované na sociálních sítích jsou rychleji zaindexovány. Nepodceňujte sociální sítě, mají velký vliv.

6) Odkazy přibývají postupně v čase

Pokud se z ničeho nic najednou zvýší počet vašich odkazů o 100 %, s největší pravděpodobností se bude jednat o nepřirozené navýšení trafficu. Problém nastává např. u recenze z velmi navštěvovaného webu, nebo jiné online kampaně, která vám přivede ve velmi krátkém čase vysokou návštěvnost.

Dávejte si pozor na podobné druhy reklamy, Google by vám mohl udělit dočasný, nebo i trvalý ban (vyřazení z vyhledávání SERP). Přirozené odkazy přibývají postupně v čase, tak jak přidáváte nový obsah a zvyšujete svojí popularitu.

7) Relevance okolního obsahu

Pokud na vás např. někdo odkazuje z článku, měl by text článku být tematicky podobný jako vaše stránka. Google poměrně dobře dokáže rozeznat relevanci takového obsahu. V případě nerelevance bude pravděpodobně odkaz ignorovat a vám takový obsah nepomůže. Zdroj.

8) No follow odkazy

Odkazy by dle Googlu měly být z určité části "no follow", to znamená, že by měly být označené jako nepředávající trust stránky na jinou stránku. Klasické no follow odkazy jsou ze sociálních sítí a většiny diskusních fór. Google se tak chrání před reklamními odkazy a manipulací s algoritmem svého vyhledávání.

9) Kvalita odkazující stránky

Stejně jako Google posuzuje kvalitu vaší stránky, porovnává i hodnoty odkazující stránky. Hodnotí tak např. rychlost načítání, trust, rank, míru opuštění, mobilní zobrazení, duplikaci, přirozenost odkazů na stránce, relevanci obsahu, a většinu výše zmíněných faktorů. Ve skutečnosti to ví již předem, protože každá stránka má udělenou danou hodnotu dle měřítek jeho vyhodnocení. (Nedá se přesně říci, co konkrétně Google vyhodnocuje. Domnívám se však, že postupuje podobně jako u "on page" faktorů).

10) Počet/kvalita odkazů

Nehleďte na množství, ale kvalitu. Velké množství málo kvalitních odkazů může pomoci, ale mnohem efektivnější je získat několik opravdu kvalitních odkazů. osobně jsem spíše pro získávání odkazů, které vám budou přivádět přímé návštěvníky (ti, co kliknou na odkaz a přijdou na vaší stránku).

11) Lokalizace odkazují domény

Měla by být stejná jako vaše doména, nebo alespoň univerzální. K tomu není co dodat. Rozhodující je samozřejmě i jazyk, ten by měl být určitě ve většině případů stejný. Na druhou stranu i my často odkazujeme na anglické weby, když není lepší zdroj informace.

12) Různorodé zdroje obsahu

Odkazujte prostřednictvím nejen textu, ale také pomocí obrázků, záložek, s odkazy pod videem, infografikou, prezentací, atd. Možností je spoustu, je potřeba vyzkoušet, co funguje ve vašem oboru a využívat pouze ty zdroje, které přivádějí potřebnou návštěvnost.

13) Brandové zmínky a odkazy

Aby byla reklama maximálně účinná je dobré do propagace zakomponovat brand. Lidé si vás budou lépe pamatovat a spojí si vás s daným odvětvím oboru. Reklama tak může probíhat i mimo internet, zvýšíte svojí popularitu a ve výsledku i přímé návštěvy na váš web. Google ocení stoupající popularitu vašeho webu.

14) Autority

Pokud se o vašem webu zmíní nějaká známá autorita internetu získáte tím i vysoké hodnocení od Googlu (dle popularity a relevance dané autority). Google se dokonce zmiňoval o tom, že autority a konkrétní lidé jsou pro něj více vypovídající, než populární (vysoce hodnocené), nepersonalizované weby. (Mluvil o tom šéf fulltextového vyhledávání Matt Cutts).

15) Návštěvnost a CTR

Domněnka je, že čím se vaše stránka stává navštěvovanější a lidé na ní klikají častěji než na jiné podobné stránky, pak vás bude zobrazovat výše, než v době menší popularity. Je to logické, Google se tím snaží upřednostnit zdroje, které jsou ověřené ostatními uživateli internetu, roli samozřejmě hraje i doba strávená na stránce, míra opuštění a počet zhlédnutí dalších stránek (nedokáži však říct, do jaké míry to posuzuje). Oficiálně to zatím není potvrzené. Několik experimentů ohledně vlivu CTR na organické zobrazení.

Nezdá se ani, že by Google zvyšoval zobrazení stránek, kde byla přivedena návštěvnost placenou reklamou. To je však spíše spekulace, obecně se Google snaží získaz více firem pro svoje reklamní aktivity (PPC) a organic chce nechat spíše nekomerčním webům (to je však zatím čirá utopie v některých segmentech).

16) Celkové portfolio

Googlu nevadí jeden špatný odkaz, spíše se dívá na celkové portfolio a výše zmíněné faktory jako celek. Nesnažte se uměle zvýšit jeden z několika faktorů, snažte se dlouhodobě budovat celkové kvalitní portfolio a Google vás bude mít stejně rád, jako uživatelé oceňující přínos vašeho webu pro jejich potřeby.

Slova závěrem

Faktorů je mnohem více a vypsat je zde by bylo nejen zdlouhavé, ale zasloužilo by si to spíše dlouhodobé testování a případovou studii (je jich více jak 200 podle Googlu a neustále se mění novými aktualizacemi).

Pro vaši potřebu bude lepší, když se zaměříte na technicky čistý a vyladěný, fungující web (viz on page faktory) a budete své stránky propagovat tam, kde se vyskytují vaši potencionální příznivci.

Diskutujte na odborných fórech, sdílejte váš zajímavý obsah, foťte si vlastní obrázky, natáčejte videa a nezapomeňte vše sdílet a správně pojmenovat tak, aby to zaujalo na první pohled. Není to jednoduché, marketing už dávno není snadný, vyžaduje čas, energii a mnohdy i vysoké náklady, ale výsledek bude přesně takový, kolik úsilí a efektivity mu věnujete.

V dalších dílech se podíváme na faktory, které ovlivňují zobrazení webu ve vyhledávači Seznam. Máte se na co těšit, protože tento vyhledávač se značně liší od Googlu a hraje podle jiných pravidel.

Zdroje:

http://seositecheckup.com/articles/top-10-tips-for-seo-survival-in-2015

http://www.halewebdevelopment.com/google-seo-ranking-factors-2015/

https://blog.monitorbacklinks.com/seo/seo-ranking-factors

https://www.linkedin.com/pulse/seo-strategy-2015-60-google-ranking-factors-gulshan-sirohi

http://www.bigmarketing.com/important-seo-factors-2015/

Článek Nejdůležitější SEO faktory 2015 pro Google, část II. se nejdříve objevil na Včeliště.

Lámete si hlavu nad tím, jak to udělat, aby se vaše stránky zobrazovaly ve vyhledávači Google? Už nemusíte, sepsal jsem pro vás ty nejdůležitější faktory aktuální pro rok 2015. Zároveň je doplním o komentáře z vlastní praxe. Pojďme na to!

Informace pro laiky: Jedná se o organické (neplacené vyhledávání). Pokud vás zajímá, jak dostat reklamu do vyhledávání a platit pouze za prokliky na ni, pak se raději zaměřte na PPC. Je to kratší a snadnější cesta.

Jednotlivé faktory nejsou seřazené dle důležitosti:

On page faktory (přímo na vašem webu)

1) Stáří domény

Starší a prověřené domény, které mají svou historii a dlouhodobě přidávají obsah, mají přednost před nově vzniklými doménami, které mají minimum obsahu. Důvodem je i to, že indexování stránek nějakou chvíli trvá a web, který má historii, je pro vyhledávač snadněji zařaditelný.

2) Aktuální obsah

K tomu, aby se váš web opravdu zobrazoval na množství různých frází a výrazů (long tail), je potřeba publikovat neustále nový a aktuální obsah. V případě eshopu je proto dobré přidat i nějaký blog nebo magazín se souvisejícími tématy.

3) Relevance obsahu

Pište na témata vašeho oboru. Psát na jiná témata nemá příliš smysl, pokud nejste zpravodajský server nebo bulvární magazín. Složitý algoritmus Googlu posuzuje nejen relevanci daného klíčového slova na jedné stránce, ale i celkovou relevanci, propojenost a souvislost témat.

4) Propojenost obsahu

K tomu, aby vyhledávač lépe indexoval stránky vašeho webu, je dobré odkazovat na všechna související témata. Zvláště v magazínech se vyplatí odkazovat na jiná související témata, nejlépe přímo v článku prostřednictvím textového odkazu.

Vyhledávači asi úplně nezáleží, jestli odkaz pojmenujete „zde“ nebo „související článek“, myslete však na čtenáře a pojmenujete raději odkaz tak, aby bylo patrné na první pohled, kam odkaz směřuje.

5) Délka obsahu

Ukazuje se, že delší články mají více vypovídající hodnotu, než stručné články s minimem informací. Dejte však pozor na to, aby se v článku příliš často neopakovala některá klíčová slova, to by mohlo být bráno jako spam.

U delších článků je také větší pravděpodobnost zobrazení obsahu na některá méně často hledaná klíčová slova, nebojte se proto pořádně rozepsat a používat mnoho různých výrazů a tvarů klíčových slov (např. SEO, optimalizace, search engine optimization, optimalizace pro vyhledávače, atd.).

6) Optimalizujte obrázky a videa

Vyhledávač vidí obrázek nebo video nikoli jako obrazovou informaci, ale pouze na základě popisu, který danému médiu dáte. Proto je potřeba vypsat nejen název, titulek, popisek, ale i alternativní popis - alt. K videu či obrázku dáváme taky stručný popis, co je na daném obrázku, videu (ne vždy je to totiž patrné) a vyhledávač tak získá další informace a klíčová slova.

7) Titulek stránky (článku, příspěvku)

Titulek je to první, co vyhledávač zaznamená, proto si dejte záležet na tom, aby byl dostatečně výstižný a obsahoval podstatná klíčová slova a informace. Nezapomínejte titulek napsat tak, aby byl zajímavý pro uživatele (buďte lehce kontroverzní, nebo provokativní - zvýší to počet prokliků).

Nesnažte se do titulku nacpat co nejvíce klíčových slov, bylo by to zbytečné. Google se stejně zaměří jen na ty podstatné informace, které vyhodnotí na základě ostatních faktorů.

8) Popis dané stránky (description)

Můžete vyplnit s relevantními klíčovými slovy dané stránky. Nemyslím si, že by však dnes ještě hrála nějakou větší roli pro zobrazení ve vyhledávači, roli může hrát při míře prokliku stránky. I Matt Cutts říká, že na svůj blog descriptions nepřidává.

9) H1 a další podnadpisy

Dříve bylo důležité dávat do nadpisů klíčová slova související se stránkou. Dnes je dobré nadpisy používat spíše jako rozcestníky jednotlivých částí stránky a k celkovému zpřehlednění.

Ke klíčovým slovům se stejně přirozeně dostanete, není však potřeba je tam dávat nějak nuceně. Piště pro uživatele - tak, aby se mu text dobře četl.

10) Klíčové slovo v doméně

Může být důležité u nějakého specifického segmentu nebo tématu (například doména www.zdravi.cz u témat o zdraví), ale ve většině případů to nebude podstatný hodnotící faktor - Google není Seznam 🙂

U domény je lepší se spíše zaměřit na to, aby byla výstižná a snadno zapamatovatelná pro uživatele.

11) Použití klíčových slov v textu

To opravdu nedělejte. Piště přirozeně, s co největším rozsahem různých klíčových slov a vyhledávač si už vybere relevantní výrazy, které zobrazí v organickém vyhledávání. Není potřeba mu cokoliv vnucovat.

Dříve to bylo samozřejmě jednodušší, nyní je potřeba nejprve odvést poctivou práci, výsledky se dostaví časem.

12) Specifikace země v url

Vycházejte z jednoduché poučky, že v jakém jazyce bude celý web, takovou by měl mít i doménu, výjimkou jsou mezinárodní domény (např. .net, .com).

U vícejazyčných webů je možné volit mezinárodní doménu a za lomítko dávat vždy variantu dané země. Případně je možné mít pro každou zemi specifickou doménu. Osobně bych volil co nejjednodušší variantu s jednou doménou.

13) Načítání stránky

Důležitý faktor, který Google posuzuje. Stránka by se měla ideálně načíst do jedné sekundy. Nikdo dnes nemá čas čekat na delší načítání stránky. Doporučuji si rychlost ověřit v nástroji: developers.google.com.

Pokud se stránka načítá pomalu, je potřeba optimalizovat obrázky, změnit providera, načítat do mezipaměti, nebo mít CSS lépe uložen na serveru.

14) Zobrazení stránek pro mobilní zařízení

Od letošního roku zobrazuje Google ve vyhledávání pro mobilní zařízení pouze responzivní (weby optimalizované pro mobilní zařízení) a mobilní weby.

Zda je váš web správně optimalizován, zjistíte zde: www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly. Určitě doporučuji mít stránky pro mobilní zařízení, je to budoucnost a neustálým nárůstem uživatelů.

Google hodnotí weby přizpůsobené mobilním zařízením jako pozitivní ranking faktor, více o tom zde.

15) Zabezpečení HTTPS

Další z novinek, které Google posuzuje. Měli byste používat bezpečnější variantu protokolu HTTPS, místo starší verze HTTP. Někdy je menším zlem nechat původní verzi, než složitě přesměrovávat. U nových webů bych volil už novější a bezpečnější protokol.

Více o výhodách přechodu na HTTPS na Moz.com.

16) Odkazy na odchozí weby

Správně by měl web odkazovat i na jiné relevantní weby. Klasicky magazíny a odborné weby odkazují na jiné autoritativní weby (to není jen wikipedie), kde se čtenář dozví další informace.

Pro tyto odkazy je důležité používat atribut "no follow", díky tomu nepředáváte hodnotu svého webu na jiné weby, ale pouze poukazujete na jiný zajímavý obsah. Odkazujete-li na jiné informačně zajímavé stránky, rozhodně to nedělejte jen kvůli tomu, že je to jeden z faktorů Google.

17) Duplikace obsahu

Na vašem webu by se ideálně neměl vyskytovat žádný duplicitní obsah, pokud je to možné. Rozhodně nekopírujte žádné své části textu z webu a už vůbec nekopírujte části textů jiných webů.

Duplikace je momentálně jedním z velmi důležitých faktorů, které Google posuzuje. Rozhodně nepodceňujte a raději si nechejte zkontrolovat celý web. Možná že je to jeden z důvodů, proč Google vaše stránky ignoruje.

Jak se na to dívá šéf fulltextového vyhledávání Matt Cutts, více na Searchengineland.com.

18) Validita kódu

Kód stránek by měl být co nejjednodušší a bez chyb. Dlouhý, složitý kód plný chyb nemá Google rád. Doporučuji si otestovat web a jednotlivé stránky na: validatoru W3C a opravit maximum chyb, aby byl kód čistý.

Není to zásadní faktor, ale také hraje roli, větší pozornost bych však věnoval rychlosti načítání stránek (což může mít souvislost zejména s CSS).

19) Sitemap

Web by měl mít vytvořenou sitemap (ve tvaru: doména/sitemap.xml), která bude pravidelně generovat všechny stránky webu. Sitemap je navigační mapa pro vyhledávací a indexovací roboty, díky ní se snadněji orientuje v obsahu a určuje, které stránky jsou relevantní pro zobrazení ve vyhledávání.

20) Robots.txt

V souboru robots.txt by mělo být nejen specifikace zakázaných stránek (např. košík), ale také zapsána url: sitemap.xml.

21) Reklama na stránkách

Některé typy reklamy mohou snížit hodnocení stránky, jedná se zejména o adsence, adlinks nebo reklamy, které zabírají větší část stránky (Více o tom zde). Na druhou stranu dnes většina komerčních velkých webů a magazínů žije z reklamy, takže tohle je spíše teoretické přání Googlu, než realita. Pokud je to v přiměřené míře a relevantní ke zbylému obsahu webu, nemůže to vyhledávači vadit.

22) Reklamní odkazy

Zde bych naopak byl velmi opatrný a radil nedávat na web žádnou patičku, sidebar nebo jakékoliv místo s placenými odkazy. Pokud to nutně potřebujete, dejte odkazy na samostatnou stránku a popište, proč na dané stránky odkazujete a čím jsou přínosné pro uživatele webu. Jakékoliv sidewide odkazy uškodí oběma stranám.

23) Výpadky serveru

Server nesmí nikdy vypadávat, za žádnou cenu. Pokud se tak stane, snažte se zprovoznit web co nejdříve, dokud ještě nedošlo ke skenování obsahu pomocí robotů.

24) Nefunkční stránky

Velké množství nefunkčních stránek kazí pověst vašeho webu. Vyhledávači tím vlastně říkáte, že vaše stránky nemá příliš zařazovat do vyhledávání, protože je vysoká pravděpodobnost, že v budoucnu nebudou fungovat. Snažte se je včas najít, opravit a nahradit fungujícími.

Netvořte web pro vyhledávače, dělejte weby, které budou jednoduché, responsivní, uživatelsky přívětivé, obsahově zajímavé, aktuální a bez chyb a výpadků serveru.

Pokud píšete zajímavá témata na přehledném a funkčním webu, vyhledávač to ocení a vaše cílová skupina si vás brzy najde. Pak stačí jen se svými návštěvníky správně komunikovat a poskytovat jim to, co očekávají. Ale to už by bylo zase na jiný článek.

V dalším díle: Nejdůležitější SEO faktory 2015 pro Google, část II. si řekneme, jak ovlivnit faktory, které se nacházejí mimo váš web (Off page).

Článek Nejdůležitější SEO faktory 2015 pro Google, část I. se nejdříve objevil na Včeliště.