Při příležitosti dalšího Kafe a marketingu usedl na gauč vedle Pepy Řezníčka Karel Dytrych z Freelo.cz. Rozpovídal se o tom, jak jeho SaaS aplikace (software jako služba) pomáhá firmám po celé ČR a o problémech, které musí firma řešit, když chce expandovat do zahraničí. Základem úspěchu Freela je podle Karla vztah se zákazníkem – ten si snaží vytvořit i pravidelnou tvorbou podcastů a webinářů. Diskuze tentokrát proběhla mimo záznam, pokud byste se jí chtěli v budoucnu také zúčastnit, za pár dnů zveřejníme další termín Kafe a marketingu, tak nás sledujte na FB.

Karel Dytrych je zakladatel nástrojů Freelo (projektové řízení) a Vašeho Hostingu. Marketingu se věnuje více než 10 let a podílel se na projektech jako Hlidam.to, Seo-servis.cz nebo Saaskari.cz.

Videocast

Poslechněte si podcast zde

Stáhnout podcast si můžete zde.

Minulé díly podcastů si můžete prohlédnout zde.

Odkazy k podcastu

KarelDytrych.cz

Freelo.cz

Kafeamarketing.cz

Pusťte si podcast a odebírejte kanál na iTunes

Náš iTunes kanál najdete zde, budeme rádi, když ho budete odebírat. Děkujeme vám za přízeň a těšíme se na vás u dalšího dílu.

Najdete nás i na Spotify

Pokud si chcete podcast poslechnout pomocí služby Spotify, můžete tak učinit zde.

Článek Karel Dytrych (Podcast 43) se nejdříve objevil na Včeliště.

První poprázdninové Kafe a marketing je za námi. Na čestné místo na gauči se tentokrát usadil Daniel Višňák, který vybudoval online obchod x-trenink.cz a dnes stojí za projektem eshoprestart.cz. V něm pomáhá různým e-shopům při cestě k úspěchu. Jeho hlavním mottem je, že musíte věci dělat jinak než ostatní. A i tom se rozpovídal ve Standard Cafe na Praze 1. Jak probudit v návštěvnících e-shopu emoce? Jak se odlišit od ostatních e-shopů? To se dozvíte ve videu nebo i audiozáznamu.

Daniel Višňák je zakladatel Eshoprestart.cz a specialista na restart e-shopů. Pomohl desítkám českých a slovenských internetových obchodů k reálnému navýšení obratu.

Videocast

Poslechněte si podcast zde

Stáhnout podcast si můžete zde.

Minulé díly podcastů si můžete prohlédnout zde.

Odkazy k podcastu

eshoprestart.cz

kafeamarketing.cz

Pusťte si podcast a odebírejte kanál na iTunes

Náš iTunes kanál najdete zde, budeme rádi, když ho budete odebírat. Děkujeme vám za přízeň a těšíme se na vás u dalšího dílu.

Najdete nás i na Spotify

Pokud si chcete podcast poslechnout pomocí služby Spotify, můžete tak učinit zde.

Článek Daniel Višňák (Podcast 42) se nejdříve objevil na Včeliště.

Při příležitosti dalšího Kafe a marketingu jsme si popovídali s Terezou Kučerovou, kterou můžete znát jako Holku z digitálu. Účastníkům přiblížila svou cestu digitálním marketingem od počátku až po současnost a pobavila je mnoha historkami ze zákulisí. Večerem provázel a Tereze pokládal otázky Josef Řezníček, záznam z akce můžete nyní zhlédnout nebo si poslechnout i vy. Kafe a marketing se vrátí opět v září, do té doby na viděnou.

Tereza Kučerová je seniorní marketérka specializující se na strategický rozvoj značek v agentuře KINDRED. Pracovala pro Monetu Money Bank, LG, Raiffeisenbank, Českou spořitelnu nebo Sunar a vedla marketingový tým Bonami v CEE regionu.

Videocast

Poslechněte si podcast zde

Stáhnout podcast si můžete zde.

Minulé díly podcastů si můžete prohlédnout zde.

Odkazy k podcastu

@holkazdigitalu

kafeamarketing.cz

Pusťte si podcast a odebírejte kanál na iTunes

Náš iTunes kanál najdete zde, budeme rádi, když ho budete odebírat. Děkujeme vám za přízeň a těšíme se na vás u dalšího dílu.

Najdete nás i na Spotify

Pokud si chcete podcast poslechnout pomocí služby Spotify, můžete tak učinit zde.

Článek Tereza Kučerová: Kafe a marketing (Podcast) se nejdříve objevil na Včeliště.

K prvnímu neformálnímu povídání o marketingu jsme pozvali Kateřinu Fišerovou, CEO SmartEmailing.cz. Ta všem účastníkům pověděla, jak ve firmě dělají marketing, předala jim své zkušenosti a prozradila něco ze zákulisí firmy i ze svého života. Večerem provázel Josef Řezníček, zakladatel marketingové agentury Včeliště. A i vy si dnes můžete uvařit kafe a pustit záznam z akce – jak ve formě videa, tak i audia. Příjemnou zábavu.

Kateřina Fišerová je CEO SmartEmailingu, největšího nástroje pro e-mail marketing v České republice.

Videocast

Poslechněte si podcast zde

Stáhnout podcast si můžete zde.

Minulé díly podcastů si můžete prohlédnout zde.

Odkazy k podcastu

smartemailing.cz

kafeamarketing.cz

Pusťte si podcast a odebírejte kanál na iTunes

Náš iTunes kanál najdete zde, budeme rádi, když ho budete odebírat. Děkujeme vám za přízeň a těšíme se na vás u dalšího dílu.

Najdete nás i na Spotify

Pokud si chcete podcast poslechnout pomocí služby Spotify, můžete tak učinit zde.

Článek Kafe a marketing s Kateřinou Fišerovou – Včeliště podcast 40 se nejdříve objevil na Včeliště.

Obsahový marketing s úspěchem využívá více a více českých společností. Jednou z takových je i skupina Carbounion, která českým domácnostem i velkoodběratelům dojednává dodávky plynu a elektřiny. S content marketingem soustavně pracuje od prosince 2016; od té doby organická návštěvnost jejich webu téměř 14krát vzrostla. 40,7 % obratu z webu generuje přímá návštěvnost – ta samotná vzrostla za poslední rok více než 15krát.

Zeptali jsme se proto finančního manažera Carbounion Jana Dvořáka, jak zpětně hodnotí přínos obsahového marketingu a spolupráci s agenturou Včeliště.

Co vedlo k vašemu rozhodnutí začít s obsahovým marketingem?

Většina velkých hráčů na trhu s dodávkami elektřiny a plynu využívá standardní reklamní média – tedy televizi, noviny, billboardy. My jsme touto cestou jít nechtěli, pro realizaci svých marketingových plánů jsme hledali odlišný prostředek. Po důkladné analýze jsme zvolili digitální marketing, stěžejní částí mělo být budování kvalitního obsahu.

Jaké kanály a způsoby obsahového marketingu momentálně Carbounion využívá?

Jde o směsici prvků, které se vzájemně doplňují a umožňují nám budovat dobrý obsahový marketing. Základem je náš web, na kterém pravidelně publikujeme množství článků z oblasti energetiky. Našim čtenářům vysvětlujeme, jaké jsou jejich možnosti úspory za elektřinu a plyn, dáváme jim praktické tipy, jak ušetřit i při běžném provozu domácnosti či společnosti.

Součástí našich stránek je také poradna, kde uživatelům odpovídáme na všechny typy dotazů. Se stávajícími i potenciálními zákazníky komunikujeme skrze sociálně sítě, realizujeme různé soutěže, využíváme také e-mailový marketing.

Jaké marketingové kanály se ve vašem oboru osvědčily nejvíce?

Podle nás je důležité obsáhnout celé spektrum marketingové komunikace – tedy jak sociální sítě, tak i např. e-mailing nebo pravidelnou tvorbu obsahu.

Tuzemský trh s energiemi je nasycený, dodavatelé mezi sebou bojují ztrátovými cenami – a to jen proto, aby získali nové klienty a ty stávající udrželi. Pro nás není tato cesta schůdná, chceme zákazníky do oblasti energetiky zasvětit a vzdělávat je tak, aby si sami utvořili obrázek, zda pro ně nabídky na trhu mají smysl, nebo nemají.

V čem vidíte přínosy obsahového marketingu konkrétně pro vaši firmu?

V první řadě je to edukace zákazníků, kteří v oblasti dodávek energií často tápou a nemají jasno v tom, co vše obnáší. Dále je to přímý kontakt a komunikace se stávajícími i potenciálními klienty.

Co všechno pro vás marketingová agentura Včeliště zajišťuje?

Včeliště pro nás zajišťuje všechny zmíněné aktivity. Řešíme obsahová témata, náměty pro soutěže, zpracování newsletterů i komunikaci na Facebooku. Jejich tým vše vypracuje a po našem odsouhlasení publikuje.

Jaké jsou vaše plány v obsahovém marketingu do budoucna?

Určitě jej chceme rozvíjet i nadále. V oblasti energetiky je stále mnoho témat, která jsme ještě nezpracovali a která jsou pro odběratele plynu a elektřiny velmi důležitá.

Článek Obsahový marketing: Lepší cesta pro Carbounion se nejdříve objevil na Včeliště.

Říjen byl pro nás plodný měsíc. Na blogu Včeliště jsme publikovali 15 článků (a jeden inzerát). Představili jsme vám naši novou infografiku, Josef Řezníček pro vás natočil další video SEO audit a vydali jsme novou e-knihu, která podrobně popisuje obsahový marketing.

Na blogu jsme začali prezentovat případové studie a rozjeli jsme nový seriál o e-mail marketingu. Prostě jsme v říjnu kromě práce pro naše klienty měli opravdu napilno. A vy máte teď jedinečnou příležitost si prohlédnout měsíční souhrn našich činností a přečíst si články, které vám mohli uniknout.

1) Milujeme infografiky aneb 5 nejzajímavějších infografik měsíce

Zaregistrovali jste, že jsme spustili dva nové projekty, které se zabývají infografikami? Pokud ne, rádi bychom vám tímto článkem naše projekty představili. Myslím, že určitě stojí za sledování. Pravidelně na nich publikujeme nové zajímavé infografiky z českého i zahraničních prostředí. Výběr infografik pro vás zajišťuje naše kolegyně Tereza.

2) Kde hledají copywriteři inspiraci?

Druhý říjnový článek si vzala na starosti naše pilná copywriterka Vendula. Podle počtu liků se vám líbil. Dozvíte se v něm, kde hledají copywriteři inspiraci. Třeba vám článek pomůže i s vaší inspirací...Určitě zajímavé čtení pro všechny psavce.

3) Jaké předpoklady musí splňovat dobrý copywriter?

Třetí článek pro vás také připravila Vendula. Tentokrát se zamýšlela, jaké předpoklady by měl mít dobrý copywriter. Víte to? Rozhodně byste měli, pokud nějakého takového sháníte.

4) Infografika - "Nejaktivnější české weby o internetovém marketingu v číslech II."

Druhá naše infografika, ve které jsme zanalyzovali české blogy o internetovém marketingu, měla velký úspěch. Jestli jste na ni ještě nenarazili, prohlédněte si ji zde.

5) Případová studie - jak pomohl obsahový marketing ShorTel Sky

První článek, ve kterém jsme prezentovali zajímavý příklad případové studie týkající se obsahového marketingu. Rozhodli jsme se, že je načase jasně prokázat, jak obsahový marketing skvěle funguje.

6) VolnéDomény.cz: Pomocník při hledání volné domény

Jeden z našich dalších nových projektů je web VolnéDomény.cz. V našem šestém článku jsme vám projekt představili a popsali vám, jakým způsobem funguje.

7) 9 tipů na zajímavé e-booky o internetovém marketingu a podnikání na internetu

Sedmý říjnový článek měl nebývalý úspěch na všech sociálních sítích. Prohledali jsme pro vás internet a našli 9 zajímavých a méně známých e-booků o internetovém marketingu a podnikání na internetu.

8) Proč je e-mail marketing důležitou součástí obsahové strategie

V osmém článku jsem napsal pojednání o tom, proč si myslím, že e-mail marketing je důležitou součástí obsahové strategie. Tímto článkem pro náš blog začíná zásadní změna. Začínáme psát sérii článků o e-mail marketingu.

9) Stáhněte si zdarma náš nový e-book - 220 stran a o obsahovém marketingu

Koncem října jsme zveřejnili náš e-book o obsahovém marketingu. Stáhli jste si ho zdarma?

10) Případová studie - jak pomohl obsahový marketing Aternity

Další z případových studií, ve které popisujeme různé úspěchy firem, které se rozhodly pro obsahový marketing.

11) Rozhovor s českým odborníkem na copywriting Janem Ambrožem

V jedenáctém říjnovém článku naleznete jeden z rozhovorů z naší knížky o obsahovém marketingu.

12) SEO audit stránek hodinkytimex.cz

Pamatujete si na minulý SEO audit? Měl celkem úspěch. Proto se Josef rozhodl natočit jeho pokračování a tentokrát si vzal pod lupu stránky hodinkytimex.cz.

13) Typy marketingových e-mailů

Abyste byli schopni dělat e-mail marketing opravdu dobře a efektivně, měli byste znát všechny typy marketingových e-mailů. Znáte je?

14) Kde získávají začínající copywriteři zkušenosti

Další článek "z pera" copywriterky Venduly. Ve čtrnáctém článků píše o tom, jak mohou začínající copywriteři nabýt nové zkušenosti.

15) Případová studie - Ascentor

Poslední říjnový článek je opět případová studie. Tentokrát popisuje firmu Ascentor.

Shrnutí

Líbí se vám články, které vycházejí na Včelišti? Budeme rádi, když nám napíšete do komentářů a budete nás sledovat na sociálních sítích. Těšte se na listopadovou nálož obsahu!

Článek Shrnutí - 15 říjnových článků na blogu Včeliště se nejdříve objevil na Včeliště.

V dnešním příspěvku publikujeme první z pěti rozhovorů, které jsou součástí přílohy naší nové knihy Obsahový marketing - Nakrmte internet vaším obsahem. Tentokrát to je rozhovor s Janem Ambrožem.

Ten se věnuje copywritingu v Dobrém webu, v rámci kterého vytváří či reviduje texty pro internetové stránky firem. Dohlíží na kvalitu obsahu a stará se, aby texty na webu prodávaly. Vede školení zaměřená na web copywriting. Jeho články najdete na Copywriter.cz, na Lupa.cz či v papírových médiích.

Jana Ambrože jsme se zeptali na několik otázek o obsahovém marketingu, jeho názor na tento nový způsob marketingu, zkušenosti a doporučení pro všechny, kteří s ním začínají.

Jaký je váš názor na obsahový marketing? Jak si odhadujete jeho budoucnost v dalších několika letech?

J. Ambrož: Tipuji, že obsahový marketing v příštích letech nezmizí, protože svou funkčnost prokazuje tisíce let - od doby, kdy lidé malovali na stěny, tesali do kamene, psali na papyrus, zavedli notovou osnovu nebo rozjeli knihtisk a začali své myšlenky, dovednosti, hodnoty a cíle zaznamenávat a sdílet. Mění se strategie – kanály, formy, taktiky. Na rozdíl od některých zpráv si myslím, že doba je a bude zacílenému obsahu nakloněna. Lidé ho konzumují ve všech volných chvilkách a v několika zařízeních najednou. Čekám, že firmy budou dále přebírat některé mediální postupy a formáty. Úpadek klasických médií a propouštění schopných novinářů bude příležitostí pro brand journalism.

Kdy jste se s obsahovým marketingem poprvé setkali? Kde získáváte informace o nových trendech obsahového marketingu?

J. Ambrož: Znáte ty dětské čokoládičky s hračkou, rébusem nebo komiksem, nejlépe na pokračování? Obsah balení mě motivoval, abych motivoval rodiče k opakovanému nákupu čokolády. Zanedlouho jsem se drobného content marketingu dopustil sám vydáváním školního časopisu a o dalších pár let později, když jsem začal nabízet copywriting a potřeboval jsem potenciálním klientům naznačit svou kompetenci.

Informace o trendech získávám u svého okolí – pozoruji, proč čtou a kupují „čokoládu ABC“ a ne třeba jinou. Vedle toho sleduji profesionály na sociálních sítích a články z webů jako ContentMarketingInstitut.com, Contently.com, Hubspot.com a skupiny na LinkedIN. Rád čtu firemní časopisy a kvůli příběhům i média – nejen celostátní, ale i regionální. Občas zajdu na naše konference, v Helsinkách jsem navštívil Content Strategy Forum 2013.

Oslovila vás v poslední době nějaká značka, která obsahový marketing používá ke své propagaci? Jaká a proč?

J. Ambrož:  Inspiraci vidím třeba u profesionálních sportovních klubů. Pro jejich byznys a cílovou skupinu je nabídka obsahu klíčová. I když se hlavní produkt podává třeba jednou týdně 90 minut, je neustále podporován zajímavými informacemi ve formě videí, textů, fotek, aplikací a zapojením zaměstnanců online i offline. V ČR je tomu nejblíže fotbalová Sparta.

Jaké jsou podle vás hlavní výhody a nevýhody obsahového marketingu?

J. Ambrož: Podporuje podnikání, která jsou autentická, zajímavá, užitečná, hodnotná a kvalitní. Obsahový marketing bývá trvalejší než klasické reklamní kampaně. Nevýhody? Stojí čas, peníze a dlouhodobé úsilí jako cokoliv jiného, co je třeba dělat pořádně. Výsledky se nedostaví hned. Také není legrace jít s kůží na trh, pod něco se podepsat a čelit reakcím. Je potřeba žít s vědomím rizika, že digitální obsah nemáte pod 100% kontrolou, může být kopírován i nenávratně smazán třetí stranou. Obsahový marketing není žádoucí u podnikání s jednorázovými obchodními případy, které nestojí o vztahy a zpětné vazby.

Jak vnímáte vztah SEO a obsahového marketingu?

J. Ambrož: Výstupy SEO spoluvytvářejí obsahovou strategii pro obsahový marketing v digitálním prostředí.

Co byste chtěli vzkázat všem, kteří s obsahovým marketingem začínají?

J. Ambrož: Aby začali obsahovou strategií - popřemýšleli, pro koho obsah vytvářejí, v čem je prospěšný, kam ho umístí, co od něj čekají, co s ním bude dál a kolik to celé stálo. Texty, fotky a videa jsou jen forma, která pomáhá předat hodnotu, ať je to pro danou cílovku cokoliv – třeba vyřešený problém nebo dobrá nálada. Content marketing ale neznamená vytvářet balast pro Facebook.

Závěr

Jestliže si chcete prohlédnout všechny rozhovory a získat naši knížku zdarma, stáhněte si ji v sekci Publikujeme na našem webu.

Článek Rozhovor s copywriterem Janem Ambrožem se nejdříve objevil na Včeliště.