Ve spolupráci s online kurzem copywritingu Copykiller – Prodávejte textem jsme pro vás připravili sérii článků na téma texty na internetu. V prvním z nich vám zakladatelka projektu Lucie Koubek představí hned pět způsobů, jak vylepšit texty na vašem webu. Tak hurá do čtení, věříme, že se vám její tipy budou hodit! 

Lucie Koubek, Copykiller.cz

To si takhle večer uvaříte čaj, sednete si do svého oblíbeného křesla, otevřete časopis a těšíte se na večerní chvilku pohody. Jenže z časopisu na vás najednou bliká reklama na boty, fotka vedle článku se začne hýbat… a nevyskočila vám támhle v rohu nad horoskopy nová zpráva na Facebooku?

Že to zní spíš jako ze světa Harryho Pottera? Tak přesně takhle by to vypadalo, kdyby čtení „offline“ bylo jako čtení na internetu. Protože čtení online a offline se setsakramentsky liší.

Papírové knihy, noviny a časopisy máme spojené s pocity klidu a pohody. Nic nás neruší, proto čteme poctivě, nepřeskakujeme řádky. A ani nám nedělá problém dočíst článek, který nás až tak extrémně nezaujal. Jenomže u textů online je to jinak.

Když surfujeme na internetu, čteme rychleji. Texty spíš jen skenujeme. Často očima mineme celé odstavce, a pokud nás text nezaujme, prostě klikneme na červený křížek vpravo nahoře. Internet je totiž extrémně rušivé prostředí. O naši pozornost bojuje spousta věcí najednou, s čímž je spojena velká míra stresu. Abychom se z toho úplně nezbláznili, náš mozek to musí nějak filtrovat. A na čtení samotné se soustředí mnohem méně.

Na internetu je tedy daleko těžší zaujmout a udržet pozornost čtenáře. Co z toho plyne? K psaní textů online je třeba přistupovat jinak. Chtě nechtě musíte zohlednit zvláštní situaci, ve které se váš čtenář nachází. Jen tak budou vaše texty doopravdy fungovat – a hlavně prodávat.

A to vás nejspíš ve škole nikdo neučil. Hlavně že vám paní učitelky hustily do hlavy strukturu úředního dopisu, co? 🙂

Dnes se s vámi podělíme o pět základních principů, bez kterých se neobejdete, pokud chcete umět napsat skvělý text na internet. Takový text, který bude výborně fungovat a přivede vám spoustu platících klientů.

1. Pište jednoduše a konkrétně

Čtenáře na internetu nezajímá, jak bohatou máte slovní zásobu ani jak komplikované souvětí dokážete vystavět, aniž byste se do něj zamotali.

Hledá jasnou, stručnou a přehlednou informaci, nechce se prodírat hromadou zbytečných řečí okolo. Chce pomyslného holuba rovnou pečeného a naservírovaného na zlatém podnose. Tak potenciálnímu klientovi čtení nekomplikujte, nebo vám frnkne jak ten holub! Ujasněte si, co mu chcete říct, a pište stručně, jasně a k věci.

2. Přehlednost nade vše

U souvislého, nečleněného proudu textu nikdo dlouho nevydrží. Zato logická a přehledná strukturaudělá s texty divy a vaši čtenáři je budou mnohem ochotněji číst.

Už jsme si řekli, že lidé na internetu skenují. To znamená, že očima těkají po stránce cikcak shora dolů a zastaví se jen u toho, co upoutá jejich pozornost. Proto je dobré jim nabídnout pár záchytných bodů, které je zaujmou. Měli byste tedy rozhodně:

• rozčlenit text na krátké odstavce,
• nešetřit nadpisy a podnadpisy,
• používat odrážky a číslování,
• vypíchnout tučně hlavní myšlenky, 
• proložit text několika obrázky.

3. Hlídejte si jazykovou úroveň

I geniální prodejní text dokážou pořádně shodit zbytečné hrubky. Stačí pár trapných chyb a v každém druhém Čechovi se ozve jeho vnitřní „grammar nazi“. I v dnešní, jazykově degradované společnosti to pořád spousta lidí vidí a nechá se tím snadno odradit. Takový text působí amatérsky a budí dojem, že si se svými klienty zas tolik hlavu nelámete.

Dávejte si proto pozor, aby vám texty nehyzdily hrubky a překlepy. Všechno si po sobě radši třikrát přečtěte, ideálně s nějakým časovým odstupem. A vůbec nejlepší je, když dáte text před zveřejněním přečíst ještě někomu jinému. Autorská slepota je… víteco. Pokud se po jazykové stránce necítíte úplně jistí v kramflecích, není žádná ostuda vzít si k ruce profi korektora.

Ovšem pozor, psát jazykově na úrovni nemusí hned znamenat, že to má vypadat jako ten zmíněný úřední dopis! Klidně buďte neformální a uvolnění a využívejte v textech „lidové“ prvky. Při tom ale nezapomeňte, že je třeba, aby styl všech vašich textů ladil dohromady a byl šitý na míru pro vaši cílovou skupinu.

4. Ujasněte si svůj cíl

Čeho chcete svým textem dosáhnout? Co chcete, aby čtenář po přečtení udělal? To si určitě ujasněte ještě před tím, než vůbec začnete psát. A při psaní mějte tenhle cíl pořád na paměti.

Přitom platí, že 1 text = 1 cíl. Když už jste získali čtenářovu pozornost, neměli byste ji tříštit a valit na něj v jednom textu XY věcí dohromady. Myslíte, že si sám vybere, jestli nasdílí váš článek na sociální síti, proklikne se ke koupi vašeho produktu nebo využije bezplatnou konzultaci? Nebo že dokonce udělá všechno dohromady a nejlépe hned? Ani náhodou. V té lavině možností se spíš ztratí a nakonec neudělá vůbec nic.

Soustřeďte se tedy na jeden jediný cíl a ideálně čtenářům na rovinu řekněte, co mají po přečtení udělat. Ať nad tím nemusejí zbytečně přemýšlet!

5. Pište pro klienta

Nikoho nezajímají chladné robotické texty velebící to, jak jste vy sami dokonalí. Jistě, jste seriózní podnikatel, ale co kdybyste se někdy nebrali tak smrtelně vážně? Myslíte si, že váš klient chce číst škrobené fráze jako ze školní slohovky?

Buďte uvolněnější, prošpikujte text trochou humoru, zapojte emoce. Pište, jako kdybyste si s potenciálním klientem povídali u kafe. Vžijte se do jeho kůže, představte si, co prožívá. Jaký problém potřebuje vyřešit? A jak mu můžete pomoct vy?

Zkrátka a dobře: zaměřte se mnohem míň na sebe a mnohem víc na svého čtenáře a na to, co k vám přišel hledat. Zkuste si svého typického klienta co nejkonkrétněji představit, vciťte se do něj a text pište jemu na míru. Přátelsky, uvolněně, lidsky.

Článek 5 tipů, jak si zlepšit texty na webu se nejdříve objevil na Včeliště.

Kdo nepublikuje, nežije. Tím se, mimo jiné, řídíme. A protože začaly prázdniny, učitelé nechávají žáky a studenty odpočívat a nás nechávají odpočívat klienti, rozhodli jsme, abychom nevyšli z formy, sepsat pro vás shrnutí toho nejčtenější za posledních 12 měsíců. Zaměřili jsme se na obsah i na formu, na samotný internet, a když jsme byli konkrétní, tak třeba na sociální sítě. A jak tedy vypadá TOP 10 uplynulého roku podle našich čtenářů?

1. Problematika velkých písmen

Ta celý náš žebříček ovládla. Aby nevznikla celá studie o používání malých a velkých písmen ve všech myslitelných situacích, zaměřili jsme se pouze na jedno specifikum, a to oslovování „vás x Vás“. Jak je to s úctou v textech? A nepřeháníme to s ní trochu? Kdy se velké „V“ hodí a kdy bychom si ho radši měli odpustit? Poučit se o tom můžete v článku, který na našem blogu opravdu oslavil úspěch.

2. Dvěmi, nebo dvěma?

Na úspěch prvního článku navazuje další jazykovědný a přichází s naprostým evergreenem mezi gramatickými chybami. Řeší totiž, zda se správně užívá tvar „dvěmi“, nebo „dvěma“. Nebudeme vás dlouho napínat, jediná kodifikovaná je druhá varianta. Ta první je hyperkorektní. Pro více informací už si budete muset rozkliknout článek, s nímž se vrátíte do školních lavic.

3. Dobrý den, pane inženýre…

Dalším počinem, který zvídavé internetové surfaře přilákal na náš blog, byl článek věnovaný akademickým titulům a hodnostem, jejich správnému psaní, řazení za sebou podle důležitosti a řazení před a za jméno. Inu, ne vždy to mají vzdělaní lidé jednoduché. A ne vždy to mají ti akademicky nezainteresovaní jednoduché s nimi. Proč? Dozvíte se v článku, který vám možná (ne)skutečně rozšíří obzory.

4. Šablony obsahových kalendářů

Téma se změnilo, ale praktičnost zůstala. Čtvrtý nejčtenější článek v posledním roce na blogu Včeliště nabízel stažení šablon obsahových kalendářů zdarma, respektive servíroval odkazy ke stažení na zlatém podnose.

Obsahový kalendář je často v článcích pojímán velmi abstraktně, my jsme se na něj tentokrát zaměřili velmi konkrétně – jako na součást obsahové strategie. A jak je vidno, tah to byl dobrý. Článek měl úspěch a doufáme, že našim čtenářům pomohl.

5. Persony v obsahovém marketingu

Persony jsou fiktivní osoby, které bychom si měli definovat, abychom později věděli, pro koho tvoříme obsah. Persona je vhodný konzument našeho obsahu. Ten, kterého náš obsah s největší pravděpodobností zaujme.

V článku, který se umístil na páté příčce v našem žebříčku, jsme persony nejen definovali, ale popsali jsme i proces jejich tvorby nebo jejich ideální počet. Také jsme načrtli body obsahu, o něž by se persony mohly zajímat.

Své texty nemůžete psát jen tak do vzduchu pro všechny. Tedy můžete, ale účinek pravděpodobně nebude nijak valný. Při definování person budete vždy jasně vědět, koho chcete oslovit. Pro konkrétní informace si pojďte sem.

6. Zrádná zájmena, která nerozumně používáme

Čeština je vážně nádherný jazyk. Asi právě proto se vracíme k jazykovému okénku a tentokrát si bereme na paškál zájmena „jenž“ a „jež“, která se těší nemalé oblibě, a to mezi těmi, kteří je neumějí ani za mák používat. Neříkáme, že to jsou všichni. Avšak chyby, které často vídáme na webech, jež mají reprezentovat a prodávat služby za statisíce a mnohem větší sumy, bijí do očí tak, že bychom si je sami nejradši vyškrábali. Vždy je ale šance na zlepšení. Poučte se z článku, který vám to vysvětlí pěkně od podlahy.

7. Chceš svést, nebo svézt?

Když „svést“ a „svézt“ vyslovíme, nikdy se nespleteme. Ale až se dáma urazí, jakmile se jí muž písemně optá „můžu tě svést?“, nebude divu. Ne že by se musela urazit zákonitě vždy, ale stát se tak může. Mezi „můžu tě svézt“ a „můžu tě svést“ totiž bude sakra rozdíl – stejně jako když nabídnete odvoz stopující krásce, nebo jí zcela napřímo nabídnete klasický letní románek. A co teprve taková bota v marketingovém textu.

Základní poučka: vést – vedu, vézt – vezu. Přes to nejede vlak. Více v článku, který vás v tom pěkně povozí.

8. Copywriterská sebevražda

Když se chce copywriter sestřelit z výsluní, jde vlastně o takovou obyčejnou profesní sebevraždu s jemnými specifiky, kterými se liší od ostatních povolání. Stačí si trochu poplavat v gramatice a pravopisu, moc toho nepobrat ze stylistiky, postrádat přirozený cit pro jazyk, sem tam něco bez dovolení okopírovat, hustit na sebe slova bez obsahu a počítat každý znak, protože za znaky je přece placený. A je to. Jste mrtvý copywriter. Více o vás v článku, který na copywriting nahlíží z tak trochu jiné stránky.

9. Jednoduchá analýza klíčových slov

Dalším velmi vyhledávaným článkem na našem blogu je ten, který se věnuje analýze klíčových slov. Bez ní se dnes už moc neobejdeme, chceme-li, aby námi vytvořený text neskončil v propadlišti internetu bez jakéhokoli využití. O tom, co to analýza klíčových slov je, k čemu ji vlastně potřebujeme a jak se dá jednoduše udělat, se dozvíte v článku, který vám poodhalí tajemná zákoutí tvorby obsahu.

10. Fráze, kterými copywriter nezaujme

Naši TOP 10 uzavírá copywriterský, trochu sarkastický článek o tom, kterým frázím by se dnes měli copywriteři při tvorbě textů už raději vyhnout. Jsou to fráze v trpném rodě, které jsou pro čtenáře hůře dešifrovatelné, fráze, které nechávají příjemce na pochybách („můžeme vám pomoci“), nebo fráze, které vlastně neříkají vůbec nic, jsou v kontextu nezajímavé. Chcete o nich vědět víc? Čtěte článek, který je takových frází plný – ale úmyslně.

Děkujeme, že nás čtete. My pro vás s potěšením blogujeme o tom, co je nám blízké. A pokud vás naše články alespoň trochu obohatí, vidíme v tom smysl. Přijďte zas!

Článek 10 nejčtenějších článků uplynulého roku z dílny Včeliště se nejdříve objevil na Včeliště.

Máte precizní webové stránky propracované do toho nejmenšího detailu, svého copywritera platíte takřka zlatem a přesto se k vám štěstí točí zády a stále nemůžete zaujmout cílovou skupinu čtenářů? Pak je na čase zamyslet se, co za „vaším“ neúspěchem stojí. Jelikož se tento problém týká celé škály skupin – od jednotlivců, přes velké firmy, od příležitostných pisálků, až po pravidelné přispěvatele –, připravila jsem pro vás článek, v kterém naleznete 8 nejdůležitějších věcí, které by v dobrém textu neměly chybět. Možná, že vás některé maličkosti překvapí a snad vám tyto řádky pomohou k úspěchům, které si za svou snahu bezpochyby zasloužíte.

1. V jednoduchosti je krása

Archaismy, knižní obraty ani složité věty čtenáře příliš nezaujmou. Správně zvolený expresivní výraz sice může text oživit, přesto s jeho užíváním nakládejte jako s šafránem. To samé platí pro citově zabarvená slůvka, nadužívání uvozovek v souvislosti s nějakým tím nespisovným slovem nebo ironií. Pokud nepíšete čistě odborný text určený profesionálům, kteří se v dané problematice dennodenně orientují, tak se - pokud je to jen trošku možné - snažte vyhnout odborným nebo cizím výrazům. Čtenář, který vašemu textu neporozumí, rozhodně nebude listovat slovníkem a raději se poohlédne po textu srozumitelnějším.

2. Pozor na délku

Doby, kdy jsme na každé zastávce míjeli skupinky osob s knihou v ruce, jsou již dávno pryč. Různorodé průzkumy z posledních let ukazují, že četba k populárním koníčkům v České republice rozhodně nepatří. Na tento nelichotivý fakt myslete i při tvorbě textu. S jeho množstvím byste to na svých stránkách rozhodně neměli přehánět. Není totiž nic více odrazujícího než obří kvanta nezáživného textu, kterým se čtenář musí prokousat, aby se dostal k tomu, co jej doopravdy zajímá. I zde jej proto může nadbytek slov poslat ke konkurenci. A o to přece nestojíte. Nebo ano? Ideální délka úvodní strany by neměla přesáhnout 1,5 NS. Tvoříte-li mikrostránky, každá další strana by měla dosahovat maximálně jedné normostrany.

3. Strukturovaný text pro lepší orientaci

Kromě délky textu si dávejte pozor také na jeho strukturu. Čleňte text do odstavců (ideálně po 6 až 8 řádcích), usnadníte tak čtenáři orientaci a přispějete k lepšímu zapamatování. Pokud si čtenář během pročítání stránky vzpomene na něco, co přečetl o pár řádků výše, ví přibližně, v kterém odstavci se daná informace nachází, a rychleji se proto zorientuje. Důležité věci zvýrazněte tučným písmem. Příliš neexperimentujte s kurzívou ani podtrženým textem. Tento způsob zvýraznění je záležitostí spíše odkazů.

4. Odrážky a číselné seznamy

Kromě členění do odstavců a formátování textu přispívají k lepší orientaci také odrážky nebo číselné seznamy. Ty používejte třeba u vypíchnutí předností nebo v závěrečném souhrnu. Často se odrážky užívají u výčtu konkurenčních výhod nebo služeb, které můžete zákazníkovi nabídnout. Jak již bylo zmíněno o pár řádků výše, moderní člověk je tvor líný a každé další slůvko navíc je pro něj zbytečnou zátěží (berte s nadsázkou pochopitelně 🙂 ). Proto se snažte text co nejvíce zestručnit a vše důležité formulovat prostřednictvím odrážek.

5. Titulky a podtitulky

Titulek je základem úspěchu! Jedna věta může rozhodnout o tom, zda získáte dalšího klienta nebo alespoň věrného čtenáře. Ačkoli je síla titulků často velmi podceňovaná, jedna věta zmůže opravdu mnoho. Spousta pisálků, včetně vrcholových copywriterů, dělá zásadní chybu v tom, že text začne právě titulkem. Správně by měl být titulek vytvořen až na úplný závěr a v jedné originální větě shrnout podstatu textu i jeho největší lákadla. Proto si tato kratičká větička zaslouží speciální péči a alespoň chvilkové přemýšlení. Kromě titulku nezapomeňte ve svých textech také na podtitulky. I ty totiž mohou čtenáře navnadit k přečtení dalšího odstavce.

6. Čísla jsou sázkou na jistotu

Ať se vám to líbí nebo ne, čtenáři čísla prostě milují. Polemizovat o jejich magické přitažlivosti v tomto článku určitě nebudu. Pokud však chcete doopravdy zaujmout, vsaďte na titulky obsahující nějaké to numero. I vás přece hned na první pohled zaujme 5 tipů…, 10 praktických rad…, 13. komnata, nebo 7 šťastných výherců… Ačkoli někteří typografové zastávají názor, že začínat větu (nedej bože) titulek číslem je neomluvitelnou typografickou chybou, jsme přece jen lidé a ti mile rádi chybují. Zvlášť když svou „chybu“ záhy promění v přednost.

7. Fakta, odborné studie a hlavně vaše úspěchy

Pro zvýšení přesvědčivosti se ve svých textech opírejte o tvrzení předních českých nebo i zahraničních kapacit a odborníků. Zařazujte do textů studie, výzkumy a nezapomeňte se také alespoň trošku pochválit. Nebojte se odvolat na své předešlé úspěchy. Ono tvrdit, že obsahový marketing je efektivnější než ten klasický, anebo přijít s vyjádřením, že dle reakcí našich klientů jim obsahový marketing přinesl viditelně větší úspěch než forma marketingu, kterou doposud znali, je přece jen něco trošku jiného.

8. Pozor na klíčová slova a jejich hustotu

Často se setkávám s klienty, jejichž zadání práce vypadá asi nějak takto: „Napište mi 1 NS čtenářsky zajímavého a poutavého textu, ve kterém se vyskytne následujících 63 klíčových slov.“ Ačkoli jsou správně vybraná a použitá klíčová slova pro kvalitní text nezbytná, jejich nadužívání bývá řadou českých i zahraničních vyhledávačů penalizováno. A kromě toho ani pro čtenáře není takto „přeoptimalizovaný“ text zajímavý, ba ani čitelný. V dnešní době již naštěstí existují jednoduché nástroje, díky kterým lze změřit, zda je hustota klíčových slov ve vašem textu pro čtenáře i vyhledávače akceptovatelná, či nikoli.

A na závěr připojím Kimovo pravidlo pracovních komisí:

„Po hodině strávené úpravou znění jedné věty
určitě někdo přijde s návrhem vyškrtnout celý příslušný odstavec.“

Článek 8 věcí, co nesmí chybět v textu copywritera se nejdříve objevil na Včeliště.

A je to tady zase. Sedíte před prázdným dokumentem a v hlavě máte naprosto prázdno. Žádný nápad, žádná myšlenka, ba ani několik vět, které by mohly poskládat první odstavec. Nepropadejte panice! Možná, že za váš aktuální „beznápadový“ stav nemohou žádné osobní nedostatky ani ztráta kreativity, nýbrž nedostatečná příprava. Prozradím vám 7 na první pohled bezvýznamných triků a zlepšováků, díky kterým můžete vytvořit kvalitní, čtivý a zajímavý text.

1. Zjistěte, co se od vás očekává

Máte napsat klasický PR článek, který má vyzvednout ty nejlepší vlastnosti produktu a vychválit je do nebes? Pak si zahrajte na teleshoppingového prodejce, který dokáže prodat vše od bublinky do vodováhy, až po vodu do plovoucí podlahy nebo vodní postele. Horst Fuchs by pro vás neměl být žádnou konkurencí! V případě, že však máte vytvořit čistě informační článek, který obohatí nejen vaše znalosti, ale zejména znalosti čtenářů, bude nutno téma uchopit trošku z jiného úhlu.

2. Poznejte koncového odběratele textu

Pro vytvoření kvalitního textu nestačí zjistit pouze maximum informací o tom, o čem píšete, ale zejména poznat toho, komu je text určen. Jedná se o laickou veřejnost? Nebo snad odborníky, kteří se v dané problematice dennodenně pohybují? Ať je koncový odběratel textu = čtenář jakýkoli, je nutno jeho osobu při tvorbě textu zohlednit. Masová média (a zejména ta komerční) zastávají názor, že zpravodajské relaci musí porozumět jak vysokoškolský profesor, tak instalatér z Mostu nebo babička z Moravy. Ale vy přece nejste žádným komerčním rádiem nebo televizní stanicí – jste profesionálním copywriterem, který tvoří originální texty pro konkrétní skupinu čtenářů. Zamyslete se nad tím proto ještě dříve, než se pustíte do prvního odstavce.

3. Jaký má být cíl vašeho snažení?

Pokud se potýkáte se zakázkou, jejímž cílem je propagace výrobku a s ním související zvýšení prodeje, osvojte si základní marketingové tipy a triky. Vyzdvihujte přednosti, hodnoťte, srovnávejte. Nesnažte se však „prodat za každou cenu“. To potencionální zájemce o produkt spíše odradí, než přiměje ke koupi. I zde platí – všeho s mírou. Pokud píšete text, jehož cíl je čistě informativní, udělejte jej pro čtenáře zajímavý a přínosný. Nevsázejte na dlouhá a komplikovaná souvětí. Snažte se vyjádřit myšlenku jasně, stručně a atraktivně. Jedině tak můžete sklidit plody svého snažení.

4. Hoďte se „do pohody“

Ve stresu, se spánkovým deficitem nebo v právě probíhajícím rozvodovém řízení se vaše myšlenky toulají zcela jistě jiným směrem než tím copywriterským. Ať už máte jakýkoli zdravotní, osobní nebo jiný problém, musíte jej buďto vyřešit v co nejkratším možném intervalu, a nebo se na chvíli svého „řemesla“ vzdát a odložit jej na příhodnější dobu. Někomu může práce pomoci překonat krizové období, většina z nás však v nepříjemných situacích nemá na kreativní psaní ani pomyšlení. Na vaše osobní problémy by však neměl doplácet ani zadavatel ani příjemce textu.

5. Upravte si pracovní prostředí

Jak již bylo zmíněno v minulém článku, nepořádek na stole nebo v pracovně může být pro mnohé velmi inspirativní, pro ostatní však takřka neúnosný. Upravte si proto pracovní prostředí dle svých preferencí na místo, ve kterém se vám bude dobře tvořit, přemýšlet a zároveň pracovat. Když to vezmeme kolem a kolem – všechno spolu vlastně tak docela souvisí. 🙂

6. Stanovte si čas

Prokrastinace je věc zrádná a nevypočitatelná. Spousta z nás se na tento neduh vymlouvá v případě, že se nám do něčeho doopravdy nechce. Odkládání věcí na pozdější dobu však poměrně rychle způsobí efekt sněhové koule, kdy se jednotlivé povinnosti nabalují jedna na druhou a jedince zavalí, bez předchozího varování. Pokud chcete být tedy ve své práci úspěšní, důslední a tomuto efektu se vyvarovat, není nic jednoduššího, než si stanovit pro tvorbu textu určitý čas. Pokud během pevně stanovené doby nevyplodíte nic kloudného, je na čase poohlédnout se po nějaké inspiraci.

7. Zapomeňte na plagiátorství

Že nestíháte, nemáte čas, spěcháte na kafe nebo do baru za kamarády a před vámi je ještě jeden, poslední článek a hodiny pomalu odbíjejí deadline? Pak možná máte cukání v rukou a otevíráte stránky hodného strýčka Google, který pro vás najde všechno, co by se ve „vašem“ článku mohlo objevit. Takové plagiátorství se však může vyplatit jednou nebo dvakrát. Náhodná kontrola, kterou texty zcela jistě procházejí, však může odhalit vaše nekalé úmysly a nenávratně vás smazat z copywriterského světa na pěkně dlouhou dobu. A za to jeden opsaný článek přece nestojí. Raději obvolejte známé a svůj příchod o nějakou tu půlhodinku posuňte.

A ani dnes na vás s pravidelným výrokem slavné osobnosti na závěr nezapomenu. Tento mě vyloženě pobavil. Když si nebudete jisti svými slovy, stačí si jednoduše objednat nějakou tu velrybu k večeři. 🙂

Vážený pane,

žádáte mne o radu. Přečetl jsem si rukopis Vašeho románu a mohu Vám odpovědně říci: Jezte víc ryb! Obsahují fosfor, který podle mínění lékařů napomáhá rozvoji inteligence. Soudím, že by Vám stačily dvě velryby střední velikosti.

S pozdravem
Mark Twain

Článek 7 důležitých kroků, než začnete psát se nejdříve objevil na Včeliště.

Stále častěji ve svém okolí narážím na dotazy „čemu, že se to vlastně věnuju“. Když tazatele nechám alespoň okrajově nahlédnout do tajů a zákoutí copywritingu, většina z nich nadzdvihne obočí, pokrčí rameny a polohlasem (avšak dostatečně hlasitě na to, abych je slyšela) pronese něco o tom, „že by chtěli taky sedět doma, u počítače, a brát za to peníze“…

Flákám se doma a beru za to peníze aneb jak je to doopravdy?

Po zaslechnutí takovéhoto názoru dospěji k závěru, že vysvětlovat dotyčnému opravdovou podstavu tvorby kvalitních textů je naprostou ztrátou času. Ten, kdo se této problematice nevěnoval, totiž asi ani nemůže (možná nechce?) pochopit, že za jednou normostranou se skrývá poměrně náročná práce a absolutní koncentrace lidské psychicky s cílem vytvořit něco, co má smysl.

Takový copywriter si často témata nevybírá - s největší pravděpodobností dostane skupinu klíčových slov nebo jasně zadaná témata a na základě této chabé kostřičky musí vytvořit smysluplný, čtenářský zajímavý, nepříliš obsáhlý, ale ani ne strohý a často také pro internetové vyhledávače kvalitně optimalizovaný text, opředený o skutečná fakta. Napsat několik stránek o módě, špercích, cestování nebo volnočasových aktivitách není nic až tak složitého.

Texty o výbušných a spalovacích motorech, principech podnikání, vědeckých výzkumech, hongkongské poště nebo žároizolačních materiálech jsou už tak trošku jiný „level“. Za tvorbou takového článku mnohdy stojí dokonalé nastudování dané problematiky, vyhledávání informací, které se často nacházejí pouze na cizojazyčných serverech (ještě, že máme Google překladač, že?), vzájemné propojování souvislostí a tvoření textu, který musí být nejen fakticky a stylisticky, ale také gramaticky správně. A po několika hodinovém zápřahu a odevzdání textů v termínu vám zadavatel (kterému se v ten den zrovna nepodařilo navázat spolupráci s novým klientem, nedošly mu platby za faktury z minulého měsíce a ještě ho vytočila sekretářka) hodí celou práci na hlavu se slovy „PŘEDĚLAT“.

Co když ale dospějete do fáze, kdy nemáte dostatek sil ani inspirace?

Praktické tipy pro vyčerpané copywritery bez inspirace:

• Každodenní relaxace je základ – vyčleňte si každý den alespoň hodinku sami pro sebe, jděte se projít, proběhnout, prokrvte mozkové buňky a vnímejte krásu kolem sebe. S největší pravděpodobností vás inspirace doslova uhodí do čela.
• Meditací k úspěchu – jóga a meditace jsou skvělou relaxační metodou zabraňující tomu, aby vás práce naprosto pohltila a izolovala od normálního života. Pokud jste unavení, ale máte před termínem odevzdání, zkuste začít praktikovat tzv. „spánek jogínů“. Pohodlně si lehněte a soustřeďte se pouze na svůj dech. Pokud během tohoto odpočinku usnete, nic se neděje. Nastavte si však budík na max. 30 minut. Taková půlhodinka totiž vydá až za 4 hodiny plnohodnotného spánku. Nevěříte? Vyzkoušejte to sami na vlastní kůži!
• Neizolujte se od okolního světa – že pro samou práci nemáte čas na dávné kamarády ani volnočasové aktivity, bez kterých jste si život do doby, než vás pohltilo umění copywritingu, nedokázali představit? Vraťte se zpět ke kořenům a neodpírejte si posezení v oblíbené hospůdce, cyklo výlet nebo víkendové sjíždění řeky.
• Na výlety bez techniky – pokud se od obrazovky počítače konečně odtrhnete, nechte doma notebooky, chytré telefony, tablety a další zařízení, které by vás sváděly ke kontrole mailů a nových úkolů.
• Mějte alespoň jeden den v týdnu pouze pro sebe – zaveďte si alespoň jeden den, v rámci kterého si zakážete veškerou práci. Ačkoli je tato rada zřejmě tou nejobtížněji naplnitelnou, překonejte se, zůstaňte třeba celý den v posteli a zregenerujte své tělo (zvláště vaše krční a bederní páteř dostává zabrat) a v neposlední řadě také mysl.
• Naordinujte si prodlouženou dovolenou – pokud se celý rok věnujete pouze své práci, případně studiu a k tomu ještě péči o domácnost, dopřejte si alespoň jednou v roce luxusní dovolenou na delší dobu. Na sedmidenní turnus zapomeňte – to je opravdu málo. Během prvních tří dnů si totiž takto „pracovně postižený jedinec“ zvyká na jiné prostředí a skutečnost, že nemusí sedět přikovaný 12 hodin u počítače, další dva dny resetuje mozek u plážového baru a opravdu relaxovat začne až někdy kolem pátého dne.

Svátky, pátky, víkendy …

Copywriterská činnost má samozřejmě celou řadu výhod, mezi které patří pružná pracovní doba nebo výkon pracovní činnosti v pohodlí domova. Nikoho však nezajímá, jak si copywriter práci rozvrhne, termíny jsou zkrátka termíny, a ty se musí dodržovat. Dobrý pisálek může za den zvládnout i několik desítek normostran, své práci však věnuje veškerý volný čas na úkor rodiny i nejbližších přátel. Existují copywriteři, kteří zvyšují svou výkonnost úměrně k objemu zadaných zakázek.

Dřív nebo později však dospějí do fáze absolutního duševního a fyzického vyčerpání a jejich slibně se rozvíjející kariéra začíná pomalu, ale jistě uvadat. Říká se, že na jedné pozici lze efektivně pracovat pouhé dva roky, pak je nutno činnost obměnit nebo se posunout někam dál. Pokud patříte ke copywriterům začínajícím nebo stálým psavcům, kteří však svou práci nadevše milují a život bez ní si zkrátka nedokáží představit, syndrom vyhoření a nedostatek inspirace vás dřív nebo později se stoprocentní jistotou potká.

A co dělat, když už to opravdu nepůjde …

Z vlastní zkušenosti mohu při maximálním nervovém i fyzickém vypětí a kritickém nedostatku inspirace doporučit udělat něco opravdu bláznivého. V zimě vytáhněte sáňky (někdy postačí i silnější pytel na odpadky - nový pochopitelně!) a přesto, že budete na svahu zřejmě nejstarší, sjíždějte kopce, jako by vám bylo pět. Zaplaťte si skok padákem, adoptujte žirafu z blízké ZOO nebo vyrazte na pouť a předplaťte si velký řetízkový na celé odpoledne. Hlavu (a mnohdy také žaludek) si tímto posledním tipem rozhodně vyčistíte.

Článek Vyčerpaný copywriter: Kde najít inspiraci? se nejdříve objevil na Včeliště.