V minulém článku jste se dozvěděli, jak udělat jednoduchou analýzu klíčových slov. Dnes budeme v seriálu s chorvatskými ostrovy pokračovat a řekneme si něco o doméně. Analýza klíčových slov je tedy již hotová. Zjistili jsme, že téma stojí za zpracování, a víme, jakými skupinami klíčových slov budeme cílit na konkrétní podstránky webu. Jak ale postupovat při výběru vhodného názvu domény?

V tomto článku se pokusím shrnout rady a doporučení pro výběr vhodného doménového jména. Pokud jste zkušení marketéři, pravděpodobně se nedozvíte nic nového. Rady budou užitečné zejména začátečníkům. Informace vycházejí z mých vlastních zkušeností a článků, které jsem v posledních letech přečetl. Dozvíte se, jak postupovat při výběru domény a nad jakými aspekty výběru je lepší se pozastavit a pořádně je promyslet.

Výběr domény je důležitým krokem při tvorbě nového webu. Při budování nové stránky jej zařaďte na druhé místo (potřebujete-li se ujistit analýzou klíčových slov, že vaše téma stojí za zpracování), nebo klidně na první, pokud již máte naprosto jasno, že vaše doména bude na analýze klíčových slov nezávislá.

Jak jsme vybírali název domény - Ostrovychorvatska.cz

Pro naši stránku o chorvatských ostrovech jsme chtěli, aby název domény obsahoval:

• hlavní klíčovou frázi
• vystihoval téma webu
• bezpomlčkovou variantu pro lepší zapamatování
• koncovku .cz, protože budeme cílit pouze pro český web

Další možná varianta chorvatskeostrovy.cz již byla zabraná, tak nám pro náš informativní projekt přišla doména ostrovychorvatska.cz jako nejvhodnější.

13 rad, jak na výběr doménového jména

Následující seznam vám může být nápomocen před vymyšlením samotného doménového jména. Vymyslete nyní několik tipů pro svoji budoucí doménu a jednotlivé body z článku porovnávejte se svým výsledkem. Ve všech bodech se se mnou shodovat nemusíte, ale čím více se vám to podaří, tím lépe pro vás.

Předně si uvědomte, že doména je vaše značka. A jako ke značce k ní přistupujte. Nevnímejte ji jako pouhý text či slovo. Snažte se zaznamenat jemné nitky jejího významu. Jaké emoce ve vás vzbuzuje, co si pod jejím významem představíte a jak snadno si ji zapamatujete. To jsou podstatné otázky, které byste si měli klást.

1) Délka názvu domény

Kratší název = lepší název. Dle článku na blogu Webnode.cz je statisticky prokázáno, že kratší názvy jsou lepší. Nejběžnější délka doménového jména je 8 znaků. Snažte se tento limit nepřekročit. Méně je více.

2) Hlavní klíčové slovo v doméně

Jestli umístit klíčové slovo v doméně či nikoliv je zapeklité téma, které nenechává mnoho SEO konzultantů v klidu spát. Má či nemá vliv na pozice ve vyhledávačích? Má smysl slovo v doméně uvádět?

Vždy záleží na typu projektu. Klíčovým slovem si sice moc nepomůžete v SEO, ale návštěvníkům webu ihned dáte najevo, co se na webu nachází. Takovým příkladem mohou být domény jako: sport.cz, hasici.cz, sidlofirmypraha5.cz a neb novinky.cz Velké projekty typu Mall.cz, Aukro.cz vsázejí na budování vlastní značky. Hlavní klíčové slovo tedy v doméně neuvádějí. Oproti tomu malé stránky nebo informativní mikrostránky zabývající se jedním tématem ho v doméně uvést mohou. Předpokládá se, že u malé mikrostránky nebudete budovat značku a váš projekt bude doména s klíčovou frází v názvu lépe vystihovat.

V současné době Google váhu klíčového slova v doméně na výsledky vyhledávání snižuje. U Seznam.cz se tento trend zatím neprojevil. Na toto téma jsme publikovali zajímavý článek. Přečíst si ho můžete zde.

3) Pomlčky v názvu domény?

Klienti se nás často ptají, zda mají vybrat doménu s pomlčkami či bez nich. Většinou doporučujeme variantu bez pomlček pro hlavní projekt a pomlčkovou variantu přesměrovat na bezpomlčkovou stránku. V budoucnosti se tak vyhnete doménovým spekulantům, pokud by váš projekt generoval zajímavou návštěvnost nebo se dostal do širšího povědomí. Obecně je prokázáno, že lidé častěji zadávají doménu bez pomlčky. Ta někdy může vést k chybám při psaní adresy do prohlížeče.

U malých projektů s omezeným rozpočtem typu ostrovychorvatska.cz stačí jedna varianta – bezpomlčková. Je totiž malá šance, že by na našem projektu chtěl někdo vážněji parazitovat.

4) Jakou zvolit koncovku - .cz, .com nebo .eu?

Pokud plánujete cílit primárně na české návštěvníky, nejvhodnější a nejlépe zapamatovatelná je koncovka .cz. Pro celosvětové projekty budou vhodnější koncovky .com nebo .eu. Budete-li v budoucnosti expandovat do světa, kupte raději .com nebo .eu rovnou. Mohla by nastat situace, že vás někdo předstihne a vy byste pak museli zbytečně vybírat jiný název.

5) Nad názvem domény přemýšlejte i v kontextu offline prostředí

Uvědomte si, že název domény vás bude provázet po celou dobu podnikání. Budete ho tisknout na vizitky a letáky. Možná budete využívat propagaci v rádiu či televizi, kde budete muset název domény posluchačům diktovat. Proto si odpovězte na následující otázku: Je vaše doména snadno zapamatovatelná, čitelná a diktovatelná? Mějte také na paměti, že ne každý návštěvník je plně jazykově vybaven. Upřednostňujte proto český a lehce vyslovitelný a zapamatovatelný název.

6) Má smysl registrovat překlepy?

Vždy záleží na typu projektu. U malých projektů by se vám to pravděpodobně nevyplatilo. Spouštíte-li větší projekt, tak už to stojí za zamyšlení. Dobrou radou je ale vybrat takovou doménu, která možnosti překlepů minimalizuje.

7) Pozor na lokální názvy v doménových jménech

Například doména stehovanipraha.cz je dobrým příkladem podivně zvoleného doménového jména. Podnikání se rozšířilo na celou ČR a firma na to upozorňuje již v podnadpisu webu. Hodně návštěvníků ale odradí již ve výsledcích vyhledávání. Čím? Někteří uživatelé se při vstupu na web rozhodují nejen podle titulku a meta description, ale i podle názvu domény. Když na základě internetové adresy návštěvník vidí, že firma poskytuje stěhování v Praze, ale on zrovna potřebuje stěhovací firmu v Brně, možná rovnou web opustí a stránka tak přijde o návštěvníka, i když může služby stěhování v Brně také nabízet.

8) Pozor na části slov, která jsou v určitém oboru hodně rozšířena

Marek Prokop ve svém již 15 let starém článku píše, že je dobré se vyvarovat nadužívaným oborovým slovům či spíše slovním základům. V IT prostředí to jsou například com, sys, soft, dat a další. Návštěvníky podobné části doménových názvů matou a jsou špatně zapamatovatelné.

9) Čím více libozvučných samohlásek, tím lépe

Dalším ze stále pěkných článků o doménách je článek Martina Snížka na Interval.cz. Je dobré, aby doménové jméno obsahovalo několik libozvučných částí (samohlásek). Lépe se bude vyslovovat, pamatovat a znít. Je to zajímavá rada, se kterou i já souhlasím. Netušíte, jak libozvučné samohlásky fungují? Přečtěte si o tom více kliknutím na odkaz.

10) Ideálně by neměl název obsahovat diakritiku 

V ideálním případě by neměl název obsahovat diakritiku. Někteří, méně zdatní uživatelé internetu, vkládají do prohlížeče název domény i s diakritikou. Z tohoto pohledu například není vhodná doména naší firemní prezentace Včeliště.cz.

11) Jedno nebo více slov?

Lepší je doména jednoslovná. Když musíte zvolit doménu skládající se z více slov, zvolte ji tak, aby byla snadno zapamatovatelná.

12) Vyberte raději doménu unikátní, která vyvolává asociace či emoce

Skvělým čtením je také pěkný souhrn rad k výběru domény v článku od Martina Kolčaby. Martin píše, že je důležité vybrat zapamatovatelnou doménu vyvolávající asociace. To je dobrý postřeh. Pro příklad si zvolil web uplavala.cz v kontextu s rybářským e-shopem. Já bych rád k jeho myšlence dodal, že v souvislosti s vyvoláváním asociací je dobré promyslet i vliv domény na návštěvníkovy emoce.

I přesto, že je doména pouhý text, tak i text je sám o sobě obsahem a symbolem, nese nějakou značku – má význam, a posláním značky je vzbuzovat emoce. Vnímejte proto svoji doménu i z tohoto pohledu.

13) Zjistěte, jestli je doména volná

Pokud už je doména zabraná, tak ji logicky nemůžete získat pro sebe. Jedině, že byste ji chtěli od původního majitele zakoupit, případně, kdyby vám ji daroval. Pro zjištění, jestli je doména volná, využijte nástroj volnedomeny.cz. Stačí v něm napsat vytipovaná jména domén a nástroj za vás zjistí, jestli jsou volné, a to ve všech používaných koncovkách. Nejlepší kandidáty si můžete označit hvězdičkou a z těch pak vybrat ty nejvhodnější.

Za nákup domény jsou někteří lidé původním majitelům ochotni zaplatit velký obnos peněz, pokud má pro ně doména strategický význam. Přečtěte si rozhovor s majitelem nejdražší vydražené domény v ČR, kterou se stala doména virtualnisidlo.cz.

Závěr

V článku jsem se pokusil shrnout rady a doporučení, které byste měli promyslet před zvolením vhodného doménového jména.

Tento článek byl naposledy aktualizován 14. 11. 2016 Josefem Řezníčkem. Původní článek napsal Tomáš Procházka 13. 4. 2013.

Článek Jak vybrat vhodný název domény se nejdříve objevil na Včeliště.

V minulém díle: Nejdůležitější SEO faktory 2015 I. pro Google jsem psal o tom, jaké jsou nejdůležitější faktory pro zobrazení ve vyhledávači Google, které můžete ovlivnit přímo na svém webu. Nyní se podíváme na faktory nacházející se mimo váš web.

Off page faktory (vyskytující se mimo váš web)

Jsou to faktory, kterými můžete zlepšit váš web prostřednictvím jiných zdrojů na internetu. Obecně se této technice zlepšení portfolia webu říká linkbuilding, nebo také získávání odkazů, pozornosti a zvyšování hodnoty webu.

1) Kvalitní odkazy z autoritativních webů

Obecně stále platí, že pokud na váš web odkazuje silně autoritativní web, může vám to nejen přivést solidní návštěvnost lidí, kteří kliknou na odkaz, ale také zvýšit samotnou hodnotu webu, nebo stránku.

Zaměřte se na získávání odkazů z vysoce navštěvovaných, relevantních a důvěryhodných webů s dlouhou historií a vysokým trustem (hodnotou stránky).

2) Různorodé anchor texty

Přirozené odkazy jsou takové, které jsou velmi odlišné a neopakují stejná klíčová slova. Takové odkazy vypadají např. nějak takto: zde, agentura Včeliště, Včeliště.cz, odborníci na marketing, www.vceliste.cz, atd.

Pokud odkazy získáváte přirozeně, pak by se ani nemělo stát, že budou stejné, názvy budou vytvářeny zcela náhodně.

3) Odkazy z různých domén

Odkazy vedou z různých webů, domén a subdomén. Nikdy by neměly vést pouze ze stejných domén. Chybou je pokud na web vedou pouze odkazy z katalogů, stejná chyba je však u jakéhokoliv jiného homogenního zdroje.

Zapomeňte na jeden druh, získávejte odkazy z blogů, magazínů, kvalitních katalogů, sociálních sítí, tiskových zpráv, nebo mikrowebů. Důležitá je různorodost.

4) Odkazy přímo v textu

Nezískávejte odkazy ze sidebarů, ani patiček. Takové odkazy by byly hodnoceny jako nepřirozené. Získávejte odkazy přímo z textu článku, který má přímou souvislost s vaším webem.

Samozřejmě že každý viditelný odkaz je správný, ale pokud by mohl vykazovat znaky nepřirozeného odkazu, raději ho nechte označit jako "no follow".

5) Odkazy ze sociálních sítí

Velmi důležitou součástí se stávají odkazy ze sociálních sítí, nejlépe od vlivných autorit, které sleduje mnoho lidí. Nejen že vám to přivede nezanedbatelnou návštěvnost, ale také vám to přidá plusové body pro vyhledávače.

Navíc nové stránky odkazované na sociálních sítích jsou rychleji zaindexovány. Nepodceňujte sociální sítě, mají velký vliv.

6) Odkazy přibývají postupně v čase

Pokud se z ničeho nic najednou zvýší počet vašich odkazů o 100 %, s největší pravděpodobností se bude jednat o nepřirozené navýšení trafficu. Problém nastává např. u recenze z velmi navštěvovaného webu, nebo jiné online kampaně, která vám přivede ve velmi krátkém čase vysokou návštěvnost.

Dávejte si pozor na podobné druhy reklamy, Google by vám mohl udělit dočasný, nebo i trvalý ban (vyřazení z vyhledávání SERP). Přirozené odkazy přibývají postupně v čase, tak jak přidáváte nový obsah a zvyšujete svojí popularitu.

7) Relevance okolního obsahu

Pokud na vás např. někdo odkazuje z článku, měl by text článku být tematicky podobný jako vaše stránka. Google poměrně dobře dokáže rozeznat relevanci takového obsahu. V případě nerelevance bude pravděpodobně odkaz ignorovat a vám takový obsah nepomůže. Zdroj.

8) No follow odkazy

Odkazy by dle Googlu měly být z určité části "no follow", to znamená, že by měly být označené jako nepředávající trust stránky na jinou stránku. Klasické no follow odkazy jsou ze sociálních sítí a většiny diskusních fór. Google se tak chrání před reklamními odkazy a manipulací s algoritmem svého vyhledávání.

9) Kvalita odkazující stránky

Stejně jako Google posuzuje kvalitu vaší stránky, porovnává i hodnoty odkazující stránky. Hodnotí tak např. rychlost načítání, trust, rank, míru opuštění, mobilní zobrazení, duplikaci, přirozenost odkazů na stránce, relevanci obsahu, a většinu výše zmíněných faktorů. Ve skutečnosti to ví již předem, protože každá stránka má udělenou danou hodnotu dle měřítek jeho vyhodnocení. (Nedá se přesně říci, co konkrétně Google vyhodnocuje. Domnívám se však, že postupuje podobně jako u "on page" faktorů).

10) Počet/kvalita odkazů

Nehleďte na množství, ale kvalitu. Velké množství málo kvalitních odkazů může pomoci, ale mnohem efektivnější je získat několik opravdu kvalitních odkazů. osobně jsem spíše pro získávání odkazů, které vám budou přivádět přímé návštěvníky (ti, co kliknou na odkaz a přijdou na vaší stránku).

11) Lokalizace odkazují domény

Měla by být stejná jako vaše doména, nebo alespoň univerzální. K tomu není co dodat. Rozhodující je samozřejmě i jazyk, ten by měl být určitě ve většině případů stejný. Na druhou stranu i my často odkazujeme na anglické weby, když není lepší zdroj informace.

12) Různorodé zdroje obsahu

Odkazujte prostřednictvím nejen textu, ale také pomocí obrázků, záložek, s odkazy pod videem, infografikou, prezentací, atd. Možností je spoustu, je potřeba vyzkoušet, co funguje ve vašem oboru a využívat pouze ty zdroje, které přivádějí potřebnou návštěvnost.

13) Brandové zmínky a odkazy

Aby byla reklama maximálně účinná je dobré do propagace zakomponovat brand. Lidé si vás budou lépe pamatovat a spojí si vás s daným odvětvím oboru. Reklama tak může probíhat i mimo internet, zvýšíte svojí popularitu a ve výsledku i přímé návštěvy na váš web. Google ocení stoupající popularitu vašeho webu.

14) Autority

Pokud se o vašem webu zmíní nějaká známá autorita internetu získáte tím i vysoké hodnocení od Googlu (dle popularity a relevance dané autority). Google se dokonce zmiňoval o tom, že autority a konkrétní lidé jsou pro něj více vypovídající, než populární (vysoce hodnocené), nepersonalizované weby. (Mluvil o tom šéf fulltextového vyhledávání Matt Cutts).

15) Návštěvnost a CTR

Domněnka je, že čím se vaše stránka stává navštěvovanější a lidé na ní klikají častěji než na jiné podobné stránky, pak vás bude zobrazovat výše, než v době menší popularity. Je to logické, Google se tím snaží upřednostnit zdroje, které jsou ověřené ostatními uživateli internetu, roli samozřejmě hraje i doba strávená na stránce, míra opuštění a počet zhlédnutí dalších stránek (nedokáži však říct, do jaké míry to posuzuje). Oficiálně to zatím není potvrzené. Několik experimentů ohledně vlivu CTR na organické zobrazení.

Nezdá se ani, že by Google zvyšoval zobrazení stránek, kde byla přivedena návštěvnost placenou reklamou. To je však spíše spekulace, obecně se Google snaží získaz více firem pro svoje reklamní aktivity (PPC) a organic chce nechat spíše nekomerčním webům (to je však zatím čirá utopie v některých segmentech).

16) Celkové portfolio

Googlu nevadí jeden špatný odkaz, spíše se dívá na celkové portfolio a výše zmíněné faktory jako celek. Nesnažte se uměle zvýšit jeden z několika faktorů, snažte se dlouhodobě budovat celkové kvalitní portfolio a Google vás bude mít stejně rád, jako uživatelé oceňující přínos vašeho webu pro jejich potřeby.

Slova závěrem

Faktorů je mnohem více a vypsat je zde by bylo nejen zdlouhavé, ale zasloužilo by si to spíše dlouhodobé testování a případovou studii (je jich více jak 200 podle Googlu a neustále se mění novými aktualizacemi).

Pro vaši potřebu bude lepší, když se zaměříte na technicky čistý a vyladěný, fungující web (viz on page faktory) a budete své stránky propagovat tam, kde se vyskytují vaši potencionální příznivci.

Diskutujte na odborných fórech, sdílejte váš zajímavý obsah, foťte si vlastní obrázky, natáčejte videa a nezapomeňte vše sdílet a správně pojmenovat tak, aby to zaujalo na první pohled. Není to jednoduché, marketing už dávno není snadný, vyžaduje čas, energii a mnohdy i vysoké náklady, ale výsledek bude přesně takový, kolik úsilí a efektivity mu věnujete.

V dalších dílech se podíváme na faktory, které ovlivňují zobrazení webu ve vyhledávači Seznam. Máte se na co těšit, protože tento vyhledávač se značně liší od Googlu a hraje podle jiných pravidel.

Zdroje:

http://seositecheckup.com/articles/top-10-tips-for-seo-survival-in-2015

http://www.halewebdevelopment.com/google-seo-ranking-factors-2015/

https://blog.monitorbacklinks.com/seo/seo-ranking-factors

https://www.linkedin.com/pulse/seo-strategy-2015-60-google-ranking-factors-gulshan-sirohi

http://www.bigmarketing.com/important-seo-factors-2015/

Článek Nejdůležitější SEO faktory 2015 pro Google, část II. se nejdříve objevil na Včeliště.

Před několika dny vyšlo zajímavé video od Matta Cuttse z Google, ve kterém hovoří o situaci, kdy stará doména s velkou autoritou není zárukou stálých a zaručených pozic ve výsledcích vyhledávání. Většinou slyším kolem sebe naříkání nových stránek, které nemohou překonat ve vyhledávači podstránky zavedených a starých projektů. Proto je zajímavé zamyslet se nad situací i z druhé stránky.

Matt ve videu říká, že můžeme mít zavedenou a starou doménu, ale ta postupem doby neudrží krok s ostatními novějšími stránkami, pokud nabízejí lepší uživatelskou zkušenost a mají přehlednější či kvalitnější design. Je proto důležité i starou a zavedenou stránku vylepšovat a měnit na základě aktuálních trendů, aby si udržela stávající pozice. Není dobré usnout na vavřínech.

Otázkou je, jak přesně Google toto dokáže zjišťovat a jestli je to spíš vize do budoucna, nebo již realita. Co si o tom myslíte vy? Napište nám do komentářů.

Článek Zavedená doména není zárukou vysokých pozic se nejdříve objevil na Včeliště.

Dovolte mi v tomto článku v krátkosti představit náš nový nástroj, který vám pomůže s hledáním volných domén pro vaše nové webové stránky. Jmenuje se VolnéDomény.cz a jeho použití je bezplatné.

Vždy, než založím nový web, pečlivě zvažuji výběr domény, protože vím, jak moc je její pozdější změna velice komplikovaná. Rok po spuštění nového webu už většinou lidé vaše stránky znají pod jednou adresou, která se často stává i vaší značkou. Změna domény je pak matoucí a stojí vás nemalé úsilí při vysvětlování. Kvůli tomu a dalším důvodům jsme založili projekt VolnéDomény.cz. Tento šikovný nástroj vám šetří čas při hledání vhodné adresy, kterou si ještě nikdo nezaregistroval. Pomůže také s organizací nejlepších nápadů na názvy domén a poradí, jak vybrat zapamatovatelné jméno. A dokonce vám nabídne vybrat si nejlevnějšího registrátora a rovnou doménu koupit.

Pár funkcí, které se vám budou hodit, pokud někdy vybíráte nové domény:

• Instantní vyhledávání - Zadejte název domény a systém obratem zkontroluje dostupnost jmen s různými koncovkami (cz, sk, eu, com apod.).
• Historie vyhledávání - Všechny vámi hledané nápady se automaticky ukládají do historie, takže si nemusíte při vymýšlení nic zapisovat.
• Oblíbené domény - Označte si nejlepší doménové nápady hvězdičkou a ke konci se rozhodujte již jen mezi nejžhavějšími kandidáty.
• Hromadné hledání - Ověřte si volnost domén pro až 10 názvů, tedy naráz až 70 doménových jmen stisknutím jednoho tlačítka.
• Jak vybrat doménu - Vložte svou doménu do našeho testu, odpovězte na několik otázek a zjistěte, jak dobře jste vybrali.

Co je dobré o systému vědět:

• Vaší historii hledání neukládáme ani neevidujeme. Hledání je anonymní, nemusíte se bát, že bychom vám sebrali vaše nápady, nebo data používali pro svoje účely.
• V sekci domén na prodej si můžete zobrazit prémiová doménová jména na prodej. Pokud jste doménoví spekulanti, můžete do databáze přidat i své domény.
• Pokud vás zajímají další funkce, přečtěte si tento příspěvek na blogu, ve kterém najdete více informací.

Až budete někdy zase vybírat novou doménu a zakládat nové stránky, vzpomeňte si na nástroj VolnéDomény.cz, ušetří vám čas a organizaci při výběru vhodné domény. Ze stránek můžete pak doménu rovnou registrovat.

Napište nám do komentářů svůj názor:

• Co byste uvítali za další funkce stránek, týkající se domén, mimo ty stávající?
• Jak často hledáte nové domény?
• Myslíte, že vám v hledání může náš nový nástroj pomoct?

Článek VolnéDomény.cz: Pomocník při hledání volné domény se nejdříve objevil na Včeliště.

Na podzim roku 2012 přišel vyhledávač Google se změnou algoritmu pro řazení výsledků vyhledávání a snížil význam klíčového slova v doméně druhého řádu (www.klicoveslovo.cz). Konečně si uvědomil, že kvalitní internetový obchod s počítači nenajdeme pouze na pocitace.cz, ale například i na alza.cz. Jde o jeden z dalších kroků, kdy je kladen čím dál tím větší důraz na značku webu, nejen na klíčové slovo.

Spolu s tím jsem ale zpozoroval přesně opačný trend u konkurenčního Seznamu. V různých českých SEO diskuzích jsem četl několik případů, kdy se stránky s klíčovým slovem v doméně začaly najednou umisťovat ve výsledcích vyhledávání vysoko na klíčová slova z domény, aniž by jejich majitelé něco změnili, nebo získali zpětné odkazy.

Proto jsem se po čase podíval do našeho portfolia a všiml jsem si podobného trendu. Celou situaci ukážu na příkladu stránek pokerovestoly.cz. Na těchto stránkách se již dlouhou dobu nic nemění, přibývá minimum nových odkazů a ani konkurence v oboru nejeví větší změny. Přesto graf vývoje pozice na klíčové slovo “pokerové stoly” pro vyhledávač Seznam.cz vypadá takto:

Samozřejmě že nejde o statistiku mnoha domén, z které by šlo vyvozovat jasné závěry. Můžeme se však přesto pro zajímavost podívat na výsledky vyhledávání na některá konkurenční slova a porovnat počet domén s klíčovým slovem v doméně, které se zobrazují na prvních 10 místech ve výsledcích vyhledávání, na Google a na Seznamu. Výsledky jasně dokazují mnou naznačený trend:

Klíčové slovo “auto”:

• Seznam.cz: 6x
• Google.cz: 4x
• Na Seznamu najdeme na první straně SERPu 1,5x více stránek obsahující klíčové slovo v doméně 2. řádu.

Klíčové slovo “matrace”:

• Seznam.cz: 8x
• Google.cz: 3x
• Na Seznamu najdeme na první straně SERPu 2,7x více stránek obsahující klíčové slovo v doméně 2. řádu.

Klíčové slovo “levné notebooky”:

• Seznam.cz: 2x
• Google.cz: 1x
• Na Seznamu najdeme na první straně SERPu 2x více stránek obsahující klíčové slovo v doméně 2. řádu.

Schválně zkuste vymyslet nějaké hledanější slovo, radši jednoslovné až dvouslovné, aby je šlo lépe porovnávat. Uvidíte pak sami, že Seznam.cz bude téměř vždy vést. Sílu klíčového slova v doméně pro Seznam dokazuje například i web pracky.cz, který se zobrazuje na první straně na slovo “Pračky”...

Závěr

Co si z toho odnést? Popravdě příliš nechápu, co tím Seznam.cz sleduje. Myslím, že tento trend nebude pokračovat a za čas se znovu vyhledávač vydá opačným směrem, podobně jako se ji vydal Google. Máte vy nápad, proč k tomu došlo? Z mého pohledu nemá určitě cenu nikterak měnit strategii, nebo dokonce přesouvat stránky na vhodnější doménu. Klíčové slovo v doméně je stále faktor, který hraje nějakou roli při řazení výsledků vyhledávání a bude tomu (byť možná v menší míře) stejně i do budoucna.

Článek Jak důležité je pro SEO klíčové slovo v doméně? se nejdříve objevil na Včeliště.

Rozšiřujete web o nové téma či vytváříte nový obsah a rádi byste ho nějak oddělili od toho původního? V obou případech je třeba rozhodnout se, jakým způsobem to uděláte. V tomto článku vám ukážu několik způsobů, jak toho dosáhnout a který si kdy vybrat.

Každá možnost má svoje využití, a i když můžete výsledků dosáhnout se všemi třemi, přece jen je mezi nimi rozdíl.

Možnosti rozdělení obsahu:

• Vytvoření nové složky (např. www.mujweb.cz/italie)
• Vytvoření subdomény (např. italie.mujweb.cz)
• Vytvoření nové stránky na nové doméně (např. www.italie.cz)

1. Použití nové složky

Novou složku a oddělení obsahu lomítkem za doménou použijte v případě, že chcete dlouhodobě budovat jeden velký web a ne více malých. Téma nové sekce by mělo být podobné jako na hlavní stránce. Nemělo by se jednat o zcela něco jiného, protože by pak návštěvníci mohli být zmateni, o čem vlastně váš web je.

Vytvořit novou složku je ze všech tří možností rozdělení obsahu nejjednodušší. Nová sekce stránek bude mít pravděpodobně stejný design, navigaci a strukturu jako hlavní web. Pokud chcete novou část odlišit vlastní strukturou či vizuální podobou, zvolte jinou možnost oddělení obsahu. Výhodou tohoto řešení jsou nulové náklady (nemusíte platit pronájem domény a hostingu pro nový web).

2. Použití subdomény

Subdoménu doporučuji použít ve třech případech:

• Jestliže již máte nějakou podobnou subdoménu, která se dobře umisťuje ve výsledcích vyhledávání. Tedy například recko.mujweb.cz.
• Pokud se pokoušíte umístit ve výsledcích vyhledávání na více než dvou pozicích. Google v současnosti umožňuje zobrazit ve výsledcích vyhledávání dvě stránky jedné domény na jedno klíčové slovo. Jestliže se chcete zobrazovat vícekrát, vytvořte subdoménu.
• Poslední případ, kdy bych použil subdoménu, je "když se to hodí". Někdy vytvářím web na jedno téma, který obsahuje více kategorií. Ale ty by měly být na sobě nezávislé, mít svůj vlastní design, navigaci apod. Kdybych použil první možnost vytvoření nové složky, měla by nová kategorie pravděpodobně podobný nebo stejný design (nemusí to tak být, ale většinou to tak v praxi je a doporučuji tento standard zachovat), nebyla by nijak oddělená. Subdoména je vlastně samostatný web, není vyhledávačem považován za přímou součást obsahu hlavní stránky.

Pokud se tedy nacházíte v jedné ze tří zmíněných situací, subdoména je vaše volba. Stejně jako u nové složky je i toto řešení ekonomické. Některé hostingy mohou mít vytvoření subdomén nějakým způsobem limitované či zpoplatněné, ale takových je dnes již jen menšina.

3. Použití mikrostránky na nové doméně

Vytvořit pro novou sekci úplně novou doménu je finančně i časově náročnější. Musíte vytvořit nový web, platit pronájem domény a hosting.

Mikrostránku doporučuji použít ve třech případech:

• Prvním z nich je situace, kdy představujte nový produkt či službu. Chcete třeba oslovit jinou cílovou skupinu či nechcete, aby byl nový produkt spojován s vaší stránkou (případ "nezávislých" mikrostránek e-shopů propagující produkty hlavního obchodu).
• Druhým případem je, pokud vlastníte vhodnou doménu pro nový obsah. Exact Match Domain (doména obsahující přímo a jenom vaše klíčové slovo) bude mít ve výsledcích vyhledávání výhodu mezi ostatními. Tato strategie se používá, když se váš hlavní web nemůže z nějakého důvodu umístit ve výsledku vyhledávání na vysoké pozici. Vytvoříte proto mikrostránku, která má mnohem větší ambice to dokázat, a plně jí optimalizujete na daná klíčová slova.
• Třetím případem je situace, kdy je téma natolik vzdálené tomu hlavnímu, že se vyplatí vytvořit úplně nový web (byť menší). Díky tomu, že mikrostránka je samostatným webem, můžete ji použít ve vaší strategii pro optimalizace pro vyhledávače (vyměňovat přes ni trojsměrné odkazy, předávat pomocí ní hodnocení na hlavní stránku apod.)

Tolik z mojí zkušenosti. Napsat článek na toto téma mě napadlo na popud diskuze na jakpsatweb.cz. Další informace můžete nalézt ve článku na seomoz.org.

Budu rád za vaše názory. Máte nějaký konkrétní příklad? Jak jste ho vyřešili?

Článek Jak oddělit obsah od hlavní části webu? se nejdříve objevil na Včeliště.