Spolu s popularitou video obsahu stoupá potřeba zviditelnit svá videa na video serverech, především na YouTube, ale také ve výsledcích vyhledávání v klasickém vyhledávači. Proto jsem pro vás připravil podrobný návod na to, jakým způsobem dělat SEO pro videa.

Zjistíte z něj například, že SEO pro videa není jen o tom, jaké klíčové slovo použijeme do nadpisu. Zahrnuje i to, co je ve videu, nebo to, jakou vyvolává interakci.

Optimalizace videí má totiž více úrovní:

• Optimalizace při tvorbě videa
• Optimalizace při publikaci videa
• Optimalizace pro výsledky vyhledávání

1. Optimalizace při tvorbě videa

Na SEO byste měli myslet ve všech fázích produkce videa. Tedy i té přípravné. Nejprve je třeba provést analýzu klíčových slov, s nimiž budete následně pracovat.

I. Analýza klíčových slov

Analýza klíčových slov pro videomarketing se ale od té klasické liší, protože často mnoho diváků nepřichází z vyhledávání na YouTube, ale z procházecí funkce nebo díky návrhu doporučených videí po přehrání jiného klipu.

Jak najdete relevantní klíčová slova pro videomarketing?

a) YouTube našeptávač

První (a nejjednodušší) způsob představuje samotný YouTube našeptávač. Do něj stačí napsat jakékoliv slovo, frázi či začátek otázky a on vám poradí související výrazy, které uživatelé často hledají.

b) Marketing Miner

YouTube našeptávač lze využít i nepřímo – prostřednictvím „Našeptávače“ programu Marketing Miner.

V něm stačí vybrat možnost YouTube a ukážou se vám podobné návrhy.

c) YouTube tagy

Lidé na YouTube hledají nejrůznější věci. A často byste se divili, jaká slova a fráze k tomu používají. Rozkliknutím tlačítka Show Search Ranking ve videoanalytice zjistíte, která to jsou.

Jen pro vaši informaci: následující ukázka vznikla při použití pluginu TubeBuddy do prohlížeče Google Chrome.

Vycházet můžete buď z vlastního videa, nebo z kanálu konkurence.

d) YouTube video statistiky

V YouTube Studiu (prostřednictvím následující cesty: YouTube Studio → Analýzy → Zásah → Vyhledávání na YouTube) najdete výpis relevantních klíčových slov, která budete moci využít nejen při tvorbě nových videí, ale k úpravě těch nahraných. Tím, že je zapracujete do nadpisu, popisku a tagů.

Z těchto dat se dozvíte mimo jiné i to, jak dlouho průměrně trvalo sledování videa po hledání jednotlivých výrazů, čímž snadno rozeznáte relevantní fráze od nerelevantních.

e) Externí zdroje

Například nástroj Youtube Keyword Tool v programu Ahrefs.

II. Tvorba optimalizovaného videa

SEO pro videa nespočívá jen ve vyplnění popisku, nadpisu a štítku. Jde v něm i o video samotné – jak se divákům líbí. Existují důležité metriky, které určují, jestli bude video populární, doporučované a zobrazující se vysoko ve výsledcích vyhledávání, nebo nikoliv.

Dnes už například nefrčí krátké snímky, jak tomu bylo v minulosti. Aktuálně doporučujeme natáčet minimálně desetiminutová videa, ale nemusíte se bát ani delší stopáže.

Stejně jako u klasického SEO, také u optimalizace videí je nezbytné průběžně sledovat výsledky, vyhodnocovat je a získané poznatky zapracovávat. Proto byste měli sledovat míru udržení publika. 

Ta vám prozradí, kolik % diváků pokračovalo ve sledování videa i po uběhnutí prvních 30 vteřin. Vysoká míra udržení publika je potvrzení, že je váš obsah zajímavý a že naplňuje očekávání diváků, které získali z miniatury a názvu videa.

Z grafu v analytice pak můžete přejít na zprávy, kde zjistíte, které pasáže videa byly dobré a které naopak nikoliv.

Pokud víte, že u připravovaného videa může v jeho průběhu snadno dojít ke ztrátě pozornosti, či dokonce zájmu, je vhodné ho 1–2× narušit nějakým vtipem, zapojením obrázku, doplněním scény či využitím jakéhokoliv „nečekaného“ prvku, který obnoví pozornost. 

Zkrátka něco jako španělská inkvizice ve skečích Monty Pythonů, kterou nikdy nikdo nečeká. 🙂

Narušení vzorce má velký vliv na míru udržení publika.

Zde například zhruba v polovině videa vstupuje na scénu druhý „hráč“, který drží v rukou nějaké předměty, což diváka podvědomě vede k otázkám, kdo to je a co to má.

Udrženou pozornost můžete využít i po skončení videa. Zapnutím funkce závěrečná obrazovka zpropagujete další svoje podobná videa, čímž se zvyšuje šance, že diváka udržíte na vašem kanálu. Tím se zlepší metriky, které v tomto článku ještě později zmíníme. A to vám ve finále pomůže při SEO pro videa.

Statistika nejlepších videí podle závěrečné obrazovky vám ukáže, jaký typ nebo téma videí po jejich konci generuje nejvíce prokliků prostřednictvím této funkce. 

Budete tak vědět, na co se máte soustředit, jak dokážete udržet lidi na vašem kanálu a co vám ve výsledku zlepší SEO videí.

Kromě míry udržení je nezbytné sledovat a snažit se vylepšovat i míru zapojení publika. Ta se projevuje přihlášením k odběru, lajkem, komentářem, přidáním do playlistu nebo sdílením. 

Proto je důležité na konci každého videa vyzvat diváky, ať napíší, co si myslí, přidají se k odběru apod.

Z YouTube video statistik lze snadno zjistit, kolik vám každé video přineslo nových odběratelů, protože vidíte změnu celkového počtu subscribers za dané období.

Z těch, které přinesou špatné výsledky, si berte ponaučení a z těch úspěšných naopak inspiraci, jak je tvořit.

A jak byste měli postupovat při jejich publikaci?

2. Optimalizace při publikaci

Po přípravné a natáčecí fázi přichází na řadu pomyslná postprodukce, kterou završí publikace. Následující rady uplatníte především pro nahrávání nových videí, ale můžete je využít i pro zlepšení SEO stávajících klipů na vašem kanálu.

I. Optimalizace současných videí

Pokud u uploadovaných videí nemáte v popisku a ve štítcích zakomponovaná relevantní klíčová slova, napravte to. Nikdy na to není pozdě.

Například u tohoto videa by se měly do výše uvedených sekcí zakomponovat některé z těchto frází: kendama triky, jak udělat kendama, soutěž kendama, návod kendama, nejlepší kendama.

O moc více toho při dodatečné optimalizaci již dříve natočeného a nahraného videa nejde udělat. Snad jen ještě úprava nadpisu. Někdy délka, obsah či formát videa zkrátka nevyhovují požadavkům SEO. V takovém případě ho musíte přetočit, zeditovat a re-uplodovat ve vylepšené verzi. To je ale třeba posoudit individuálně.

II. Optimalizace nového videa

a) Název videa

Použijte do něj klíčové slovo a vymyslete poutavý titulek. Dlouhodobě osvědčené názvy jsou recenze, návody „jak na to“ či seznamy TOP věcí…

Inspiraci k vymyšlení atraktivního titulku najdete v našem článku Jak vytvářet poutavé a funkční titulky.

b) Popisek videa

Dejte si záležet i na kvalitním a klíčová slova obsahujícím popisku, který pomůže YouTube lépe pochopit obsah videa a dokáže ho pak lépe doporučit. Popisek by měl mít ideálně 200+ slov, ideálně i s časovou osou.

c) Tagy videa

Štítky sice pomáhají s nalezením jen minimálně, ale doporučujeme je neopomenout a vyplnit klíčová slova i do nich.

Poté už jen přidejte zajímavý náhledový obrázek a vaše video bude splňovat vše potřebné pro to, aby mělo vysokou proklikovost.

3. Optimalizace pro výsledky vyhledávání

Možná jste si všimli, že Seznam i Google na stránce výsledků vyhledávání ukazují nejen textové odkazy, ale i videa. Google pak nabízí takřka výhradně videa z YouTube, který mu patří. A doporučuje je mimo jiné i podle toho, jak jsou na této platformě úspěšná.

O tom rozhoduje především autorita kanálu. Co ale ovlivňuje ji?

I. Atraktivní grafika a vizuální zpracování

Zajímavý vizuál je základ, bez kterého se dnes už neobejdete. Váš kanál by měl být obrandovaný, ať je hned jasné, komu patří. Berte to tak, že na YouTube je spousta tematicky podobných kanálů, jako je ten váš, a proto se musíte odlišit nejen obsahem, ale i grafickým vizuálem.

II. Poutavý popis kanálu

Kdo vás ještě nezná, ten by vás měl rychle poznat po přečtení popisu. V něm je třeba čtivě a bez omáčky napsat, co na vašem kanálu návštěvníci najdou a proč by ho měli odebrat. Nezapomeňte tam použít pár klíčových slov, to nikdy neuškodí.

III. Počet odběratelů

Social proof funguje i na YouTube. Vysoký počet odběratelů je jasný signál, že produkujete zajímavý obsah, který se divákům líbí. A to Google bere v potaz při řazení videa na stránce výsledků vyhledávání.

Jak postupovat, abyste se umístili s videem na stránce výsledků vyhledávání?

1. Nesnažte se umístit videem ve výsledcích vyhledávání, kde zatím video není.
2. Připravte optimalizované video.
3. Přidejte video na YouTube. 
4. Publikujte video na začátku stránky.

5. Použijte strukturovaná data pro video.

   6.Propagujte video – pošlete ho v newsletteru, sdílejte ho na sociálních sítích, vložte ho na vaše stránky. Propagujte ho v závěrečných obrazovkách, odkazujte na video z jiných stránek…

Tento článek byl naposledy aktualizován 9. 8. 2022 Josefem Řezníčkem. Původní článek byl z 15. 3. 2013.

Článek Jak optimalizovat vaše videa - SEO se nejdříve objevil na Včeliště.

Získávat zpětné odkazy pro své stránky přirozeně je snem mnoha majitelů stránek, kteří chtějí přilákat více návštěvníků z vyhledávačů. Protože existuje mnoho způsobů, jak vytvářet obsah, na který lidé odkazují (takzvaný linkbaiting), rozhodl jsem se sepsat taktiky, které mohou pro získání odkazů využít všichni, i vy.

Linkbaiting není vlastně žádná novinka. Vytvořit zajímavý obsah, který lidé chtějí sdílet s ostatními, by mělo být cílem každého webu.

Nápadů na to, jak dělat linkbaiting, je mnoho. Já jsem je rozdělil podle typu média do několika kategorií. U některých druhů forem linkbaitingu uvedu příklad, abyste se mohli podívat na to, jak to může vypadat.

1. Textový obsah

Tradičním médiem, které dokáže dobře přilákat zpětné odkazy, je text. Pokud napíšete něco, co lidi (nebo i psy, kteří umějí číst) zaujme, pomůže jim to, pobaví nebo nějakým způsobem posune dál, máte šanci, že lidé dají o vašem obsahu vědět ostatním v jejich okolí. Pojďme se podívat na různé druhy textů, které přilákají pozornost ostatních.

Vysoce kvalitní obsah

Napište detailní návod, jak něco udělat, naučit se nebo provést. Vložte kompletní informace, které bude ohledně vašeho tématu člověk potřebovat, do jednoho článku. Dobrými příklady kvalitního obsahu jsou různé výzkumy, často dlouhé články s mnoha informacemi k jednomu tématu, návody nebo speciální reporty.

Příkladem je anglicky psaný návod o optimalizování WordPress stránky pro vyhledávače.

Kontroverzní obsah

Zmiňte se o něčem, na co má většina ostatních jiný názor (nebo důležitá část společnosti). Často se mezi dvěma tábory rozpoutá vášnivá debata, která okolo sebe vytvoří spoustu zpětných odkazů. Někdy stačí vyprovokovat vaše oponenty, kteří pak sdílí článek dál a hájí si svůj názor.

Pěkným příkladem je starší článek o webu ToNeniCool.cz od Petra Jeníka, který nesouhlasí s předraženou státní zakázkou na ToJeCool.cz. S ním sice druhá strana příliš nekomunikuje, ale mnoho lidí poukazuje na jeho odvážný krok. Kontroverzní obsah se často točí okolo aktuálních témat, které hýbou společností, nebo vaším oborem a ke kterému zaujmete nějaké stanovisko (se kterým ne všichni můžou souhlasit).

Tajné informace

Máte nějaký zdroj informací, ke kterému nemají ostatní přístup? Můžete je využít pro získání zpětných odkazů. Publikujte, co ostatní nevědí.

Příkladem mohou být třeba výsledky nějaké analýzy či výzkumu, které odhalují zajímavé závěry, kterých lze nějak využít. Například když společnost Reas.cz vydala Atlas cen nemovitostí, kde může každý dohledat, za kolik se prodaly nemovitosti v určité lokalitě.

Být první, kdo informuje

Buďte první, kdo informuje o důležité novince či události. Vytvořením kvalitní zprávy v nejrychlejším čase a jejím bleskovém publikování můžete získat vyšší návštěvnost a zajímavé zpětné odkazy.

To se snaží dělat třeba Lupa.cz ve světě českého internetu nebo všeobecně zaměřené zpravodajské servery.

Obsáhnout téma, o kterém se jinde nemluví

Pokud se vám podaří nalézt tzv. „díru na trhu“ a objevit nové téma, o kterém se jinde příliš nehovoří, máte vysokou šanci, že na vás ostatní budou odkazovat. Vytvořili jste přece unikátní místo, které na internetu doposud nebylo.

Příkladem může být server Studujemevusa.cz, který přinášel osobní zážitky studentů z USA, které nikde jinde na českém internetu v čase, kdy vznikaly, nebyly k přečtení.

Zajímavé rozhovory

Znáte nějakou zajímavou osobnost či u vás bude probíhat nějaká akce, o které byste rádi informovali? Pak se pokuste udělat rozhovor. Je to ideální příležitost, jak zvýšit povědomí a upoutat pozornost ve prospěch vašich webových stránek. Lidé mají rádi zajímavé informace a rádi na váš rozhovor odkážou. Pokud se pustíte do rozhovoru, nezapomínejte, že by měl čtenářům přinést nejen zajímavé, ale také nové informace. Pokud jej doplníte nějakým šťavnatým „drbem“, pak máte určitě vyhráno.

O tom, že poutavý rozhovor nemusí být pouze se známou osobností a přesto může být zajímavý, je např. rozhovor s šéfredaktorem Psího vína, v němž se dočtete nejen přínosné informace o tomto nepříliš známém časopisu.

Legrační obsah

Vytvořit vtipný a poutavý obsah bývá někdy vskutku nad lidské síly, ale věřte, že se vám toto úsilí mnohonásobně vrátí. Buďte vtipní a zábavní, lidé se rádi baví. Pokud na stránky umístíte skutečně vtipem odlehčený obsah, lidé na vás budou rádi sami odkazovat.

O tom, že i z vážnějšího tématu lze vytvořit článek s vtipem, se můžete přesvědčit např. u článku České školky: soukromé předražené, státní neberou.

2. Grafika

K dalším zajímavým zdrojům, jak získat kvalitní zpětné odkazy, patří grafika. Pěkně zpracované obrázky a různá schémata mohou být názorné a chytlavé. Speciálně v dnešním světě sociálních sítí a rychlém životním stylu, kdy nám na čtení nezbývá moc času, se zajímavé obrázky rychle rozšiřují na všechny strany.

Infografika

Infografika patří k moderní formě, jak vhodně sdělit a zároveň jednoduše prezentovat ty nejpodstatnější informace v přehledné grafické podobě. Jinými slovy infografika je zjednodušené grafické vyjádření informací.

Zajímavé příklady infografik najdete třeba na našem serveru ČeskéInfografiky.cz. Mnoho z nich je použito na webech jejich tvůrců, sociálních sítích a dalších místech, kde lákají pozornost a zpětné odkazy.

Legrační grafika, obrázek

Tak jako přitáhne pozornost návštěvníka legrační obsah, tak samozřejmě stejným způsobem, a mnohdy i lépe, upoutá i legrační obrázek či vtipná grafika. Uvědomte si, že asi 70 % informací vnímáme zrakem. Důležité je samozřejmě vědět, na koho webové stránky cílíme a zda je taková grafika vhodná.

Příkladem může být třeba portál Giphy.com s legračními gify, které můžete použít na svém webu a zároveň tím tak i odkázat zpět na web.

3. Videa

Video je podobně jako grafika velice přitažlivým médiem, který může zaujmout plnou pozornost vašeho návštěvníka a motivovat ho ke sdílení.

Legrační videa

Nejpopulárnější reklamy v televizi jsou často ty, které rozpohybují naší bránici, vyvolají úsměv na tváři. Udělejte si legraci z vašeho tématu nebo natočte legrační scénky a uvidíte sílu osobního doporučení v akci. Lidé si vás budou posílat navzájem a všichni se pobaví.

Myslíte, že lze rozmixovat iPhone?

Nebo znáte T-Mobile tanec?

http://youtu.be/VQ3d3KigPQM

Poučná videa

Videa však nemusí být samozřejmě pouze zábavná, ale i poučná. Jejich cílem je především návštěvníka webu informovat a něco nového naučit.

jedním příkladem z mnoha může být video o tom, jak si doma postavit Youtube nahrávací studio:

Osobní videa

I osobní videa mohou návštěvníky zaujmout, pokud jim nabídnete kvalitní či zábavný obsah. Je možné do nich navíc zakomponovat nenásilně reklamu na vaše webové stránky, služby či produkty apod. Nezapomínejte však, že se jedná o osobní záležitost a zvažte, zda vám nebude vadit jejich veřejná prezentace. Velké množství osobních videí můžete vidět samozřejmě na již zmiňovaném YouTube. Příkladem může být série videí, kde se Youtuber Petr Mára svěřuje se svým experimentem a zdravotními komplikacemi:

Kreativita

Buďte kreativní a nabídněte na vašem webu něco, co ostatní nemají, nenabízí či je nenapadlo realizovat. Zajímavým kreativním počinem je např. udělování cen – vytvořte soutěž pro weby nebo jim nabídněte za odkaz určitou výhodu. Zkoušeli jste například hlasovací ankety, zábavné kvízy, testy a jiné zajímavé malé interakční části webu, které dokážou přitáhnout pozornost návštěvníků? Inspirativním kreativním nápadem je také třeba zapojení návštěvníků do tvorby obsahu vašeho webu, portálu či blogu.

Nabídněte „něco“ zdarma

Pokud to povaha webu umožňuje, je velice výhodné nabídnout uživatelům „něco“ zdarma. Rozdávání věcí zdarma vám nejen přiláká řadu nových návštěvníků a potencionálních klientů, ale zároveň vám to pomůže lehkou formou vytvářet velice cenné zpětné odkazy.

Pokud se zabýváte například internetovým marketingem, máte ideální příležitost nabídnout zákazníkům něco, co můžou získat zcela zadarmo - nový software, plugin, šablonu na web ke stažení apod. Lidé si užitečný doplněk budou sdílet, nebo do něj dokonce můžete zakomponovat i váš odkaz na web (ale pozor, aby to nespadalo pod zakázané SEO praktiky, konkrétní případ doporučujeme konzultovat s odborníky na SEO).

Další nápady

Doufám, že se vám již otevřely oči a vidíte okolo sebe spoustu nápadů, jak kreativním způsobem získat nové zpětné odkazy i pro vaši prezentaci. Víte o další formě linkbaitingu, na kterou jsem zapomněl, nebo jste vymysleli novou, která funguje pro vaše stránky? Napište nám ji do komentáře.

Jak dosáhnout šíření zpětných odkazů?

Pokud bychom měli shrnout všechny poznatky týkající se linkbaitingu, pak samozřejmě nejdůležitější je mít nápad a skutečně propracovaný obsah, který podpoříme různými sociálními tlačítky a pobídky k jeho šíření. Je však nutné mít na paměti, že i sebekvalitnější obsah, grafické zpracování, atraktivní nabídky či nabídka věcí zdarma vám nebude k ničemu, pokud je nepředložíte těm správným lidem, kteří jej pošlou dále. A i tak nemusí vše správně fungovat.

Výše zmíněné metody může praktikovat jak sám vlastník webu, tak i SEO odborník, který má dostatek nápadů.

Pokud nějakou uvedenou taktiku použijete, budu rád, když se s výsledky podělíte v komentářích u tohoto příspěvku.

Tento článek byl naposledy aktualizován 15. 6. 2022 Josefem Řezníčkem. Původní článek je z 9. 5. 2012.

Článek Linkbaiting - Jak získat přirozené odkazy se nejdříve objevil na Včeliště.

Video dnes na internetu válcuje psaný text a prodává víc než cokoli jiného. Lidé ho totiž milují a jeho sledováním tráví čas mnohem raději než četbou. Pokud se tedy naučíte tvořit a hlavně nabízet skvělá videa, může to být pro vaše podnikání výrazná vzpruha.

Jaké postupy použít pro lepší vyhledatelnost videí obecně, jsme vám v minulosti ukázali v příspěvku Jak optimalizovat video (SEO pro videa). Dnes se blíže zaměříme videa publikovaná konkrétně na YouTube.

Proč optimalizovat videa na YouTube?

YouTube je po Googlu a Seznamu třetí nejpoužívanější vyhledávač v ČR. Každý den ho u nás i ve světě navštíví přes 30 milionů uživatelů, celkově ho používá více než miliarda lidí. To je potenciálně hodně velké publikum, které se ale o vaší tvorbě v první řadě musí dozvědět.

Statistiky totiž také říkají, že každou minutu přibude na YouTube asi 300 minut nového videomateriálu. Aby právě vaše video prorazilo, nemusíte přitom vůbec být velká značka s obrovským rozpočtem. Úspěch se svou prezentací dnes mohou mít i menší firmy. Stačí nabídnout zajímavý obsah a umět správně využít všech možností, které vám YouTube nabízí.

Vytvořením videa to jen začíná

Základem je tvořit videa, která jsou užitečná a zábavná. Takový obsah lidem něco přinese. Budou se na něj chtít dívat, nebo ho dokonce posílat a sdílet svým přátelům.

Dnes se ale podíváme spíš na to, jak takové kvalitní video zviditelnit. Stránek, kde můžete uploadovat svoje videa, je samozřejmě víc. My se ale vzhledem k obrovské popularitě zaměříme právě na YouTube.

Předpokládejme tedy, že už své video máte vytvořené. Přihlaste se na svůj Google účet a na stránkách YouTube ho můžete nahrát kliknutím na tlačítko Upload. A právě po nahrání videa začíná proces, který si nyní představíme.

Co udělat, aby bylo video na YouTube více vidět?

Pozici videa na Google nebo samotném YouTube ovlivníte hlavně následujícími 6 faktory:

• titulek (název videa),
• popisek,
• tagy,
• poutavější náhledový obrázek,
• karty,
• end screen.

Titulek

Titulek je to první, co uživatel ve vyhledávači uvidí společně s náhledovým obrázkem. Ačkoliv YouTube umožňuje název videa až 130 znaků dlouhý, ideální je vejít se do 70 znaků. Cokoliv delšího už vyhledávače nezobrazí jako celek a zbytek titulku jen nahradí třemi tečkami.

Hned v názvu co nejlépe popište, co lidé ve videu najdou. Používejte klíčová slova a buďte na první pohled jasně pochopitelní. Vhodnými formami názvu jsou třeba různé „návody na…“, „jak udělat…“, „ukázka…“ apod.

Titulek – shrnutí:

• vejít se ideálně do 70 znaků,
• jasně popsat, co lidé ve videu najdou,
• použít klíčová slova.

Popisek

Popisek pod videem detailněji vysvětluje, co lidé ve videu najdou. Přirozeně v něm opět používejte klíčová slova a nevynechte ani ty z názvu videa. Pro vyhledání dalších relevantních klíčových slov použijte nástroje jako například Google AdWords. Ještě jednodušší metoda je zkusit zadávat fráze do vyhledávače v samotném YouTube a sledovat, co vám nabídne našeptávač.

V popisku vždy od samého začátku lákejte ke zhlédnutí. Nejdůležitější informace se v textu snažte soustředit nahoru. YouTube zobrazí více než 3 řádky jen, pokud lidé kliknou na „Zobrazit více“, a to nemusí každý udělat.

Pokud chcete mít popisek delší, usnadněte lidem čtení kratšími odstavci nebo používáním emotikonů. Zveřejněte odkazy na svou stránku nebo na sociální sítě. Nezapomeňte také, že každý popisek by měl aspoň ve svém závěru nasměrovat čtenáře k nějaké akci (třeba právě k návštěvě vašeho webu).

Popisek – shrnutí:

• přirozeně používat klíčová slova,
• zvážit délku popisku,
• nezapomenout na výzvu k akci.

Tagy

Ačkoliv tagy samotné už YouTube uživatelům pod videem nezobrazuje, stále se jedná o důležitý SEO prvek. Pro úspěšnost videa zadejte do formuláře přibližně 10 až 20 tagů oddělených čárkami.

Hned v prvním tagu zopakujte název videa pouze s využitím klíčových slov. Dále můžete zkoušet různé variace názvu nebo lehce obměňovat sdělení. Vždy ale buďte maximálně relevantní.

V neposlední řadě zmiňte téma nebo kategorii, do které váš příspěvek spadá. Vždy také mezi tagy umístěte název svého kanálu.

Tagy – shrnutí:

• využít klíčová slova,
• vybrat vhodnou kategorii,
• zmínit název kanálu.

Náhledový obrázek

Náhledový obrázek, který se zobrazuje ještě před spuštěním videa, společně s titulkem jako první strhává pozornost. Sám YouTube by měl umět vybrat ten nejvhodnější statický snímek, možná ale podle vás bude atraktivnější úplně jiný záběr z vašeho videa. Ve správci videí tedy u jakéhokoli příspěvku buď jednoduše zvolíte jeden ze tří nabízených obrázků, nebo využijete možnosti vložit vlastní miniaturu.

Karty

Karty se na obrazovce mohou objevovat v celém průběhu samotného videa a jsou skvělou metodou, jak diváky sledující video dostat k vašemu dalšímu materiálu. Vizuálně si karty snadno upravíte podle sebe a umístíte do různých časů, abyste tak diváky co nejvhodněji vybídli k akci.

Tou může být přechod na jiné video nebo třeba váš web, ale i komentování videa nebo jeho sdílení. Na kartách mohou lidé také hlasovat v rámci anket a celkově je jejich využití poměrně široké. Pokud navíc karta bude působit dostatečně lákavě, je velká šance, že skutečně splní svůj účel.

End screens

End screens se zobrazují během posledních 5–20 vteřin videa a mají podobnou úlohu jako karty. Jedná se náhledové obrázky videí nebo třeba logo vašeho YouTube kanálu, které mají za úkol odvést po skončení videa diváky tam, kde jim můžete nabídnout váš další obsah – tedy právě na vaše další videa, celé playlisty nebo váš YouTube kanál. Můžete ale také vyzvat k okomentování videa nebo podpoření jakékoli jiné své aktivity.

Níže se můžete podívat, jak vypadá přidávání end screens v praxi. YouTube vám dole nabízí časovou osu, do které je můžete zařadit. Napravo pak vidíte další možnosti, které vám dává – vytvořit end screen jako odkaz na video nebo playlist, na přidání komentáře, na návštěvu vašeho kanálu nebo na jiný web.

Off-page faktory

Mezi off-page faktory, které mohou mít v konečném důsledku ještě větší váhu než optimalizace na samotném YouTube, patří:

• zmínka na ostatních stránkách,
• popularita videa nebo kanálu,
• vaše aktivita.

Zmínka na ostatních stránkách

Propagujte své video tak, aby se o něm co možná nejvíce vědělo. Odkaz vložte na svůj web, blog, magazín nebo sociální sítě. Každá zmínka může pomoct k větší popularitě.

U popisků jsme už zmiňovali odkazy na sociální sítě – tím, že lidi pošlete na svůj Facebook nebo Instagram, rozšiřujete svou fanouškovskou základnu. Tito lidé pak zase naopak tvoří okruh potenciálních diváků vašich videí. Samozřejmě pouze pokud se o nich od vás dozvědí.

Popularita videa nebo kanálu

Algoritmus vyhledávačů ovlivňuje také to, jakou má video návštěvnost nebo oblíbenost (kolik lidí ho označí jako oblíbené nebo uloží do seznamu), počet komentářů nebo kolik má váš YouTube kanál odběratelů. Čím je video nebo kanál populárnější, tím lepších pozic budou jednotlivá videa dosahovat. Proto o videu informujte co největší počet lidí.

YouTube hodnotí především návštěvnost přibližně za poslední 1–3 dny. Aktuální popularitu můžete sledovat pomocí nástroje Analytics, kde zjistíte časové rozložení návštěvnosti stejně jako třeba to, v jakých zemích vaše video lidé sledují. Zohlednit můžete také časovou osu, v které fázi diváci vaše video opouští. Pokud v určitém čase zaznamenáte výraznější propad, můžete si situaci analyzovat a do příště se pro tvorbu videa poučit.

Vaše aktivita

Vaši aktivitu ocení lidé i samotný YouTube, proto publikujte stále další nová videa. Čím více jich na svůj kanál umístíte, tím více se bude zvedat jeho celková popularita. Videa na sebe mohou vzájemně navazovat v playlistu a lákat diváka ke zhlédnutí.

Nevytvářejte zbytečně stručný materiál. Zkušenosti uživatelů říkají, že samotný YouTube má radši videa delší, protože zkrátka udrží diváky na serveru déle. Pokud si tedy má vybrat mezi obdobně kvalitními příspěvky, rozhodující v pozici vyhledávání může být stopáž videa.

Nezapomínejte také reagovat v diskuzích pod videem. Podle statistik se asi 7 z 10 reakcí dočká reakce nové a narůstající počet komentářů má pak další pozitivní vliv na popularitu videa.

Optimalizace videa se vyplatí

Video na YouTubu může být skvělým prostředkem propagace, jen se v první řadě se musíte umět zviditelnit v obrovské záplavě konkurence. Pokud se budete řídit radami z dnešního článku, zvětšíte tím výrazně šanci posunout se v prohlížečích výš a díky tomu se svým materiálem prorazit.

Článek Jak správně optimalizovat videa na YouTube? se nejdříve objevil na Včeliště.

V jednom z minulých příspěvků jsme vám vysvětlovali, jak nejlépe optimalizovat váš video obsah z hlediska SEO. Dnes se zaměříme na další specifika jeho propagace. Dozvíte se, jaké jsou vhodné druhy video příspěvků pro obsahový marketing, jaké jsou výhody použití videí, a postupně společně projdeme proces propagace nového videa.

Jaké jsou vhodné druhy videí pro obsahový marketing

Video obsah je každým dnem populárnější. Počet videí na internetu se stále zvětšuje, což dokazují i statistiky za první měsíce roku 2013. Z hlediska obsahového marketingu má tvorba videí rozhodně velký význam. Rád bych vám dnes představil 4 typy videí, které jsou pro obsahový marketing nejvhodnější.

1. Rozhovory

Rozhovory s oborovými experty jsou oblíbenou formou video obsahu. K videím navíc můžete přidávat jiné vizuální prvky, které video oživí.

2. "Jak na to" příspěvky a explanační videa

Stejně jako jsou oblíbené články "Jak na to" v klasické textové formě, tak i u videí se drží na pomyslném vrcholu obliby. Podobná videa, ve kterých se snažíte vysvětlit posluchačům nějaký problém, děláme i my. Oblíbené video tohoto typu z naší dílny byl například  krátký SEO audit stránky kvetinyexpres.cz.

3. Animovaná videa

V posledních měsících roste na internetu obliba animovaných videí (nejen těch komiksových). Animovaná videa jsou vítanou změnou na blogu, která rozhodně upoutá pozornost vašich čtenářů. Animace můžete použít takřka pro cokoliv. Snadno díky nim vysvětlíte i zdánlivě složité věci. Jestli vás animace zaujaly a myslíte to s nimi opravdu vážně, doporučuji vám prozkoumat stránky TruScribe a SwitchVideo, které se na jejich tvorbu specializují.

4. Reference

Na webových stránkách můžete často najít reference, většinou psané. Mnohem důvěryhodněji budou vaše reference působit, nabídnete-li je návštěvníkům ve formě krátkého videa. Podívejte se například na video reference našeho projektu SEOŠkola.cz.

Jaké jsou výhody použití videí v obsahovém marketing

Na internetu můžete dohledat množství studií, které potvrzují jedno: začnete-li používat video jako další z možností tvorby obsahu, neuděláte chybu. Naopak - použití videí zvyšuje konverzní poměr, se kterým zároveň roste míra engagementu.

3 hlavní výhody videí v obsahovém marketingu:

• Zvýšení návštěvnosti z YouTube a ostatních "video" sítí.
• Jednodušeji návštěvníkům vysvětlíte i jinak složité věci.
• Další možnost zvýšit organickou návštěvnost. Jak? Rozešlete sitemapu videa do služeb, jako je Google Video a další.

Jak nejlépe video příspěvky propagovat

V první řadě je nutné poznamenat, že tvorba samotného videa je pouhý začátek. Pravý video marketing nastává až ve fázi, kdy se video snažíte nějakým způsobem optimalizovat pro vyhledávač nebo aktivně propagovat. Mnoho lidí tyto dva termíny plete dohromady, což je samozřejmě špatně. V první fázi propagace je nutné zvolit cíle, které chcete videem dosáhnout. V cílech byste měli mít jasno ještě dříve, než začnete video vytvářet, ale pokud jste tuto část předtím podcenili, máte ji teď šanci  napravit.

1. Zvolte si cíle, kterých budete chtít videem dosáhnout

Váš cíl může být například:

• Zvýšení povědomí o značce
• Zvýšení povědomí o produktu
• Zvýšení vaší autority v oboru
• Zvýšení konverzního poměru
• Umístění vašich podstránek na vyšších pozicích vyhledávačů
• Zvýšení prodeje a ROI (návratnosti investic)

V závislosti na cílech videa byste měli rozhodnout o dalším postupu. Co musíte dál udělat? Rozhodnout se:

• Kde budete video hostovat
• Jak budete video optimalizovat pro vyhledávače
• Kde umístíte video na vašem webu
• Jak budete video propagovat
• Jak budete měřit výsledky vašeho video marketingu
• Jak budete vyhodnocovat výsledky a dělat další rozhodnutí u budoucích videí

2. Najděte prostor, kde budete hostovat vaše videa

Poté, co si zvolíte cíle, přichází na řadu první důležité rozhodnutí. Víte, kde budete video hostovat? Kam ho po jeho vytvoření nahrajete?

V zásadě máte 4 možnosti:

• 1. Sami si ho budete hostovat na sdíleném hostingu (nedoporučuji)
• 2. Sami si ho budete hostovat na dedikovaném serveru (dražší možnost)
• 3. Zaplatíte třetí straně za možnost hostování (Amazon S3, Wistia a další)
• 4. Vyberete si některou ze stávajících video sítí (YouTube, Vimeo a další)

Abyste si mohli správně vybrat způsob, který je pro vás nejvhodnější, musíte se rozhodnout mezi následující volbou.

Chcete-li lepší hodnocení ze strany vyhledávačů pro vaši doménu a lepší SEO, vybírejte mezi 3. a 4. možností. Jestliže vám jde především o podpoření značky, použijte možnosti z bodu 4. V závěru nezapomeňte také na finanční stránku věci (body 2 a 3 vás vyjdou na více peněz).

Pokud byste chtěli vše, můžete video samozřejmě hostovat na serveru i využít služeb video sítí.

Pokud byste chtěli vše, můžete video samozřejmě hostovat na serveru i využít služeb video sítí.

3. Zvolili jste čtvrtou možnost? Podívejte se, kde všude můžete videa hostovat!

• YouTube
• Vimeo (účty zdarma nejdou použít pro komerční účely)
• Amazon S3
• Wistia
• Vimeo Pro
• Vidyard
• Vzaar
• Brightcove
• DailyMotion
• MetaCafe

Z výše doporučovaných možností je pro B2B nejvhodnější Wistia - má nejlepší analytické možnosti a kvalitní zaměření na SEO. Pro největší dosah, viditelnost a podporu značky zvolte klasicky YouTube.

4. Optimalizujte video pro vyhledávače

Na toto téma jsme vytvořili samostatný článek.

5. Vymyslete prostor, kam video umístíte na vašem webu

Poté, co video vytvoříte a někam nahrajete, byste na něj měli umístit odkaz na váš web a začít ho propagovat. Kde je ale nejlepší místo pro takové umístění? Přečtěte si následující sbírku mých tipů:

• Umístěte video na hodně viditelné místo na webu, nejlépe nad ohyb.
• Tlačítko pro přehrávání videa by mělo být velké a výrazné.
• Nabídněte pod videem možnosti sdílení na sociálních sítích.
• Nezapomeňte nastavit správně všechny on-page SEO prvky videa (titulek, popisek a další).
• Ujistěte se, že na stránce s videem je dostatek textového obsahu, který může přilákat roboty vyhledávačů.

6. Propagujte video

Na závěr přichází nejdůležitější fáze, a tou je samotná propagace videa. Čím více lidí vaše video zhlédne, tím lépe pro vás. Neznamená to samozřejmě, že čím více jakýchkoliv lidí. Snažte se získat co nejrelevantnější návštěvnost. Čím více zaměřenou cílovou skupinu přilákáte, tím lépe pro vás. Rád bych vám na závěr doporučil následující tipy pro propagaci videí:

Článek Jak nejlépe šířit video obsah se nejdříve objevil na Včeliště.

Pokud vám někdy dochází inspirace na nové nápady na články, které byste publikovali na svých stránkách, podívejte se na následujících 10 tipů. Ty vám pomohou i bez kreativních nápadů publikovat poutavý obsah. Dnešní článek volně navazuje na nedávno publikovaných 33 tipů pro tvorbu zajímavých druhů obsahu.

1. Odkažte na jiné stránky

Jestliže nemáte nápad na svůj vlastní obsah, můžete najít povedené cizí články na jiných webech a odkázat na ně ve shrnujícím článku. Tyto odkazy stačí v krátkosti okomentovat několika větami, nebo sepsat, proč jste uvedli do svého shrnutí právě tyto zdroje. Stát se z toho může dokonce tradice, například jednou týdně, jako to třeba dělá Zdeněk na linki.cz s Nedělním čtením.

2. Informujte o novinkách

Pokud sledujete dění ve svém oboru, nemusíte často ani vymýšlet příliš mnoho témat a raději se můžete zaměřit na komentování novinek, aktuálních zpráv a událostí. Pokud budete dostatečně rychlí a vytrvalí, určitě si vás brzy všimnou návštěvníci, kteří se začnou na vaše stránky pravidelně vracet, aby jim další novinky neunikly.

3. Udělejte rozhovor

Najděte ve svém okolí či oboru zajímavou osobnost, které byste se rádi zeptali na několik otázek. Odpovědi si zaznamenejte a se svolením je publikujte jako nový příspěvek na vašich stránkách. Rozhovory jsou populární obsah, který si rádo přečte mnoho lidí.

4. Reagujte na jiný článek

I pokud zrovna nemáte nápad na další článek, můžete na jiném webu najít nedávno publikované téma a vyjádřit se k obsahu či názoru autora. Můžete tak rozpoutat zajímavou debatu a upozornit na váš zajímavý obsah.

5. Odpovězte na dotaz

Projděte internetové diskuze týkající se vašeho oboru, nebo zapátrejte v paměti, na co se vás naposledy ptali vaši zákazníci. Vybrané otázky můžete veřejně zodpovědět na vašich stránkách. Je totiž pravděpodobné, že stejnou otázku bude mít více lidí. Až se znovu někdo zeptá na tu samou věc, stačí ho pouze odkázat na váš příspěvek.

6. Recyklujte obsah

Použijte vámi již vytvořený obsah pro publikaci obsahu nového. Z videa či audio záznamu můžete vytvořit článek. Další možností je například textově popsat obsah infografiky či obrázku. Novým článkem často zacílíte stejnými informacemi na nové návštěvníky. A nový článek je na světě. O této metodě, takzvaném repurposingu obsahu, jsme psali v nedávném článku.

7. Rozveďte hledané fráze

Použijte některý z nástrojů pro analýzu klíčových slov, nebo například šikovný nástroj ubersuggest.org a nalezněte zadáním základních klíčových frází spojení, která lidé vyhledávají. Mnoho z nich můžete překlopit do nápadu na nový článek.

 8. Zapojte čtenáře 

Zeptejte se svých návštěvníků na to, co se chtějí dozvědět a co je trápí. Vyslyšením jejich nápadů získáte nejen nové téma pro další článek, ale také potěšíte každého, jehož návrh využijete. Stejnou taktiku můžete provést i se svými zákazníky.

 9. Využijte videa

Vložte na své stránky zajímavé video, například z youtube.com, které se týká vašeho oboru. Připište k němu svůj komentář či důvod, proč ho doporučujete. A můžete publikovat.

 10. Uspořádejte anketu 

Uspořádejte na svých stránkách hlasování, anketu, nebo položte vašim návštěvníkům otázku, na kterou byste rádi znali odpověď. Nemusíte tak vymýšlet nové téma a navíc aktivně zapojíte čtenáře.

Všechny zmíněné tipy lze využít téměř okamžitě. Za krátký čas mohou být i vaše stránky bohatší o pár nových příspěvků, i když zrovna nemáte nové nápady na další články. Tak na co čekáte? Publikujte!

Článek 10 nápadů na články, když vám dojde inspirace se nejdříve objevil na Včeliště.