Slevy jsou pro zákazníky neodolatelným lákadlem, ale pro obchodníky často dvousečnou zbraní. Na jedné straně dovedou přitáhnout pozornost a nastartovat prodeje, na druhé mohou zničit marže nebo vychovat zákazníky, kteří čekají jen na akce. Vyplatí se tedy vůbec slevové akce?

Proč dávat slevy

Věděli jste, že koncept slevových akcí zavedla do praxe společnost Coca-Cola na konci 19. století? Byla první značkou, která se slevami experimentovala a nabízela kupony, jež platily na jednu sklenici Coca-Coly zdarma.

Od té doby se slevové akce staly nedílnou součástí obchodních strategií mnoha značek po celém světě. Z původních papírových kuponů se postupně vyvinuly do podoby online kódů, časově omezených akcí nebo personalizovaných nabídek v e-mailech. Princip však zůstává stejný: vyvolat v zákaznících pocit výhry a přimět je k nákupu.

A stále to funguje, jak ukazují různé studie. Například průzkum RetailMeNot z roku 2018 odhalil, že:

• 67 % spotřebitelů udělalo neplánovaný nákup pouze na základě nabídnuté slevy.
• 80 % uvedlo, že k prvnímu nákupu u značky, která je pro ně nová, je spolehlivě povzbudí poskytnutá sleva.
• 93 % opakovaně nakoupí u prodejce, který nabízí dobré slevy. 
• 48 % dotázaných se vyhne značkám, které slevy neposkytují.

Unikátní česká studie Děkovačky z roku 2024 zase ukázala, že průměrný nárůst prodejů během slevových akcí může u e-shopů dosáhnout až 60 %. Na první pohled to tedy vypadá jako čisté win–win – zákazník má radost z úspory a obchodník z vyšších prodejů. Realita je ale složitější. 

Proč nedávat slevy

Příliš časté nebo špatně nastavené slevy mohou vést ke ztrátám a dalším nepříjemným následkům.

• Slevová spirála: Zákazníci si na slevy natolik zvyknou, že bez nich u dané značky nenakoupí. Místo loajality pak obchodník získává zákazníky, kteří jen čekají na další akci. Pokud nepřijde, nakoupí jinde.
• Nižší reputace: Pokud obchod nabízí slevy příliš často, může to být vnímáno jako nedostatek kvality, spolehlivosti, nebo dokonce žádoucnosti produktů. Zákazníci mohou vnímat značku nebo produkt jako méněcenné.
• Ztráta exkluzivity: U produktů a značek, které jsou považovány za luxusní, slevy ničí pocit exkluzivity, který vytváří právě vysoká cena. Ačkoli snížená cena může přilákat nové zákazníky, pravděpodobně to povede k odchodu těch věrnějších.
• Snížení průměrné marže a dlouhodobé hodnoty zákazníka: Pokud většina nákupů proběhne se slevou, marže na jednoho zákazníka klesá. Krátkodobě roste obrat, ale dlouhodobě je hodnota zákazníka nižší.

David Janoušek na konferenci E-mail Restart 2025 uvedl, že: 

• Nárůstu obratu při slevových akcích z velké části není inkrementální (přírůstkový).
• Většina promoakcí snižuje zisk.
• Opakované promoakce zvyšují citlivost na cenu a snižují cenovou sílu a marže. 

Z průzkumu Děkovačky vyplynulo, že zhruba 17 % oslovených e-shopů nepoužívá slevy právě kvůli důrazu na kvalitu produktů a obavě ze slevové spirály.

Jak se v tom vyznat

Klíč je ve strategii. Sleva by měla mít jasný účel – například vyprodat sklad nebo přivést nové zákazníky – a správnou výši. Také byste měli dobře promyslet, na jaké produkty se bude vztahovat. A v neposlední řadě vyhodnocujte efektivitu slevových akcí. 

A pokud chcete zjistit, jak v praxi na to, přijďte na Kafe a marketing – tam se tomuto tématu budeme věnovat do hloubky. Zaměříme se například na tyto důležité body:

• Jaký je reálný dopad častých slevových akcí na obrat a marže.
• Proč většina e-shopů nevyužívá potenciál správné komunikace slev a jak to změnit.
• Jak správně určit výši slevy podle dat a reálných příkladů z praxe.
• Jak vybrat produkty, na které slevy dávat, aby přinášely maximální efekt.
• Jak měřit a vyhodnocovat efektivitu slevových kampaní.
• Jak slevy ovlivňují loajalitu zákazníků a jak se vyhnout „slevové spirále“.
• Jak často a kdy slevy pořádat, aby vedly k růstu, a ne ke krachu.

Článek Slevy v e-shopech: dobrý sluha, špatný pán se nejdříve objevil na Včeliště.

Letošní jaro je marketingovými akcemi přímo nabité. Ať už si potřebujete rozšířit obecné obzory, nebo se dozvědět novinky z konkrétní oblasti, z našeho přehledu si určitě vyberete. A těšte se i na speciální nabídku, která vám získávání užitečných marketingových informací usnadní.

E-commerce day

Rozhodně si nenechte ujít tradiční konferenci plnou tematických přednášek, praktických workshopů a poradenských stánků. Čekají vás aktuální témata od marketingu přes právo až po logistiku. Najdete zde odpovědi na nejčastější otázky, které e-shopaři řeší, a hodnotné informace, díky nimž svůj e-shop posunete na vyšší level. 

Z programu vybíráme:

• přednáška Tajemství škálování: Proč investice do výkonu nestačí
• přednáška Probuďte zapomenuté stránky vašeho e-shopu s AI
• panelová diskuze Zisk na prvním místě: Praktické strategie pro udržitelný růst e-shopu
• panelová diskuze Budovat značku nebo sázet na výkon? Najděte balanc
• workshop Jak vyladit obsah a PPC kampaně pro vyšší konverze e-shopu
• workshop Retence krok za krokem: Jak budovat dlouhodobé vztahy se zákazníky

Kdy: 22. března 2025

Kde: Holandská 12, Brno

Pro e-shopaře je jako vždy vstup zdarma. Ostatní mohou využít 30% slevu, kterou nabízíme členům včelištího úlu.

LISUMMIT 2025

Pátý ročník konference, která vám pomůže vytěžit ze sociální sítě LinkedIn maximum. Přednášky a workshopy budou zaměřené zejména na HR komunitu, marketing a obchod. 

Z programu vybíráme:

• přednáška Pohledy 3 generací rodinné firmy na LI – má vůbec smysl na LI být?
• přednáška Z nuly na 12 tisíc za rok a půl: LinkedIn jako hlavní prodejní kanál
• workshop Jak přimět B2B komunikaci, aby pracovala za vás
• workshop Nastavte si efektivní LeadGen kampaň na LinkedIn

Kdy: 28. 3. 2025

Kde: ČSOB Kampus, Praha

Kafe a marketing: AI v SEO – Hrozba, nebo příležitost?

Přežije SEO revoluci umělé inteligence? Na to se na dalším z pravidelných marketingových setkání zeptáme Tomáše Nováka z Marketing Mineru. Tomáš nám vysvětlí, jak se AI v rámci SEO projevuje a jak se z tohoto hlediska připravit na budoucnost. Společně si posvítíme na to, jak AI mění pravidla SEO a jak vyhrát boj o první příčky ve vyhledávání.

Z programu vybíráme:

• Jak AI mění SEO a co to znamená pro váš byznys
• Nastane nějaká změna s příchodem Bing copilota a Search GPT a jak se dostat do výsledků těchto vyhledávačů
• Jak může AI momentálně pomoci v oblasti SEO

Kdy: 3. 4. 2025

Kde: Crepes&Coffee, Střelničná 1680/8, Praha

Marketing festival

Třídenní festival vám naservíruje velkou porci inspirace a know-how. První den je spíše networkingový, druhý den vás čeká více než 20 workshopů, třetí den se na pódiu vystřídá 8 řečníků (např. Mark Ritson, Zoe Scaman, Tom Roach). 

Z programu vybíráme:

• Právní hrana marketingu
• UX writing v produktech a appkách – ať vám lidi neutečou jen proto, že vám nerozumí
• Vytvořte obsahovou strategii pro svou značku
• Zapomeňte na ChatGPT. Přestaňte tápat na povrchu a využijte AI naplno

Kdy: 28.–30. 4. 2025

Kde: Janáčkovo divadlo, Brno

Content First 2025

Už 12. ročník konference o obsahu nese podtitul To nejlepší z obsahového marketingu českých i světových značek. Vychází z rostoucí obliby video i audio obsahu a interaktivních formátů. Těšit se můžete na případové studie, nejnovější trendy, užitečná data a nové technologie. 

Z programu vybíráme:

• Obsah, který přiláká talenty: Postavte employer branding na datech
• PR pro generaci Z: Jak tvořit influencer obsah, který zaujme?
• Jak Prabos tvoří obsah, který propojuje všechny kanály
• AI a revoluce ve videomarketingu: Personalizace na kliknutí

Kdy: 6. 5. 2025

Kde: Stages Hotel Prague, Tribute Portfolio Hotel, Českomoravská 19a, Praha

Barcamp Ostrava 2025

Už jste vyzkoušeli otevřenou konferenci, jejíž program píšou sami účastníci? Přesně takové jsou Barcampy, které probíhají po celém světě. Konkrétní program zatím není znám, nicméně ostravský barcamp se zaměřuje na technologie, marketing, podnikání a osobní rozvoj.

Kdy: 17. 5. 2025

Kde: Fakulta umění, City Campus, Ostrava

PPC Restart

Ani tady zatím neznáme přesný program, ale název celkem jasně vypovídá o náplni marketingové akce. Jde o celodenní konferenci o placené internetové reklamě formou 12 praktických přednášek. 

Kdy: 22. 5. 2025

Kde: Kino Lucerna, Vodičkova 36, Praha

WebExpo

Jedna z předních evropských technologických konferencí sdružuje profesionály z oblasti vývoje webu, UX, UI a digitálního marketingu. Čekají vás odborné přednášky, praktické workshopy a možnost networkingu s více než 1 600 odborníků. 

Z programu vybíráme:

• přednáška Od GenAI po GenUI – kodifikujte uživatelské rozhraní za chodu 
• přednáška Přemýšlejte jako vůdce: 10 věcí, které by uživatelé UX měli přestat (a začít) dělat, aby získali zpět svou moc
• workshop Přístupnost pro designéry – od maket po dokumentaci
• workshop Zábavné části reklamní strategie

Kdy: 28.–30: 5. 2025

Kde: Palác Lucerna, Praha

Mergado Fest

Více než 15 řečníků z Česka i zahraničí na 4 scénách. Možnost posunout své dovednosti a znalosti PPC, zbožových srovnávačů a marketplaces, ale i pricingu a AI. Více toho o 7. ročníku této konference zatím nevíme. 

Kdy: 5. 6. 2025

Kde: Impact Hub Brno

Holky z marketingu

Konference od vzdělávací platformy s desetiletou tradicí odhalila první řečníky, kterými jsou:

• Meredith Kelly, Global Head of Marketing, Škoda Auto
• Dominic Rice, Co-Founder & CEO, CANS
• Šárka Hamanová, Stratég komunikace, Ambiente a A+Manual
• Luděk Motyčka, Program & Marketing Director, Rock for People
• Nikola Novosadová, Head of CX, eVisions

Kdy: 25. 6. 2025

Kde: Kongresové centrum Praha

Článek Marketingové akce na jaře 2025 se nejdříve objevil na Včeliště.

Podzimní menu marketingových konferencí je opravdu pestré. Každá z akcí přináší pořádnou porci novinek, zajímavostí a faktů ze světa e-commerce. Přečtěte si, na jaká témata a řečníky se můžete těšit, a ověřte si, která konference bude pro vás ta pravá.

Shopcamp

Program Shopcampu je tak nabitý, že bude probíhat ve dvou přednáškových sálech a třech workshopových místnostech. Řečníci budou velmi konkrétní, podělí se s vámi o své know-how a bezpochyby přinesou spoustu inspirace pro váš byznys. Namátkou vybíráme z programu:

• Ondřej Machala prozradí, jak v Ovečkárně zautomatizovali expedici, díky čemuž zvládnou odbavit třikrát více objednávek. 
• Radka Breitzetelová a Aneta Abelová ukážou, jak Vuch maximalizoval tržby z e-mailingu.
• Vladimír Šandera ze Smartsuppu zase odhalí, jak zvýšit konverzní poměr e-shopu díky AI.
• Martin Kudrna a Jan Coufal z bikero.cz představí Františka, ideálního zákazníka jejich e-shopu, a prozradí, jak ho definují a jak František ovlivňuje každodenní rozhodnutí.

Přednášky zabrousí také do témat jako budování značky, vztah psychologie a marketingu, objednávkový proces a mnohých dalších.

V rámci workshopů se můžete těšit například na tvorbu produktových reels nebo UGC či praktické návody, jak na uživatelské testování nebo SEO prioritizaci. 

Kdy: 12. 9. 2024

Kde: FA & FIT ČVUT, Thákurova 9, Praha

E-commerce day

Také E-commerce day to opět rozjede ve velkém. Čeká nás 18 tematických přednášek, 10 praktických workshopů a zhruba 20 poradenských stánků. Ve dvou přednáškových sálech a dvou workshopových místnostech se supermoderním vybavením se dozvíte například:

• Jak Tomáš Arsov vybudoval oblíbenou značku Tomas Arsov Hair Care.
• Jak překonat právní nástrahy provozu e-shopu (Roman Tomek, advokát).
• Jak analyzovat a interpretovat data, identifikovat problémy a optimalizovat výkonnost e-shopu (Matěj Srna, CEO Bytec.com).
• Jak v rámci retence pracovat s e-mailingem (Ondřej Ratajský, Marketing Team Leader).

Kromě přednášek a workshopů můžete absolvovat také afterparty, jejíž součástí bude organizovaný networking.

Kdy: 21. 9. 2024

Kde: Courtyard by Marriott, Holandská 12, Brno

E-commerce Bratislava

E-commerce day má svou slovenskou odnož, kde se také můžete těšit na workshopy, poradenské stánky a hlavně dvacet přednášek na různá témata z oblasti e-commerce. 

Například Adam Ryba se zaměří na metody a techniky, kterými lze v zákaznících vyvolat kýžené emoce. Andrea Podstrelencová ukáže, že každý z nás může vytvořit úspěšný e-commerce příběh, a Milan Markovič pomůže vytvořit kreativní strategii.

Zajímat vás nejspíš budou také tři pilíře, které nakopnou růst vašeho byznysu, nebo výsledky velkého testu CZ/SK e-shopů, který odhalil, jak e-shopy komunikují se zákazníky a v čem nejčastěji chybují. Působíte-li na slovenské e-commerce scéně, rozhodně si tuto konferenci nenechte ujít. Majitelé a zaměstnanci e-shopů za vstupenku neplatí, ale i agenturní či freelance marketéři (a další specialisté) si mohou dopřát nějakou tu výhodu.

Kdy: 17. 10. 2024

Kde: Vienna House Easy, Galvaniho 16880/28, Bratislava

Mobile Marketing Forum

Konference Mobile Marketing Forum je zaměřena na nejnovější trendy v mobilním marketingu a novinky ze světa mobilních aplikací. Mezi tématy konference tedy najdete:

• Jak pomocí mobilní aplikace zviditelnit značku 
• Jak zapojit nové technologie do marketingové strategie
• Jak zaujmout mladou a střední generaci na mobilu
• Jak na úspěšnou kampaň v herním prostředí

Z řečníků vybíráme například Denisu Hrubešovou z Forendors nebo  Václava Hrušku z GroupM Nexus.

Pokud vás zajímají možnosti propagace a monetizace mobilních aplikací a obsahu v mobilních zařízeních, rozhodně si tuto konferenci nenechte ujít.

Kdy: 24. 9. 2024

Kde: Galerie kavárny Louvre, Národní 22, Praha 1

Kafe a marketing

Po letní pauze se můžete těšit na další neformální marketingový rozhovor u dobré kávy. Tentokrát bude tématem UGC, tedy obsah generovaný uživateli, a povídat si s námi přijde Helena Marie-Anna Szostková. 

Helena je zkušený UGC tvůrce a zároveň kouč. Kromě toho, že připravuje obsah pro značky jako Oral-B, Zásilkovna nebo Bolt, má také svůj vlastní webinář Nejčastější mýty a lži o UGC.

V UGC marketingu je jako ryba ve vodě, dokonce stála na obou březích – jako tvůrce i jako UGC koordinátor ve firmě – takže nám bez problémů dokáže odpovědět například na tyto otázky:

• Pro jaké značky se UGC hodí?
• Jaký typ obsahu dokáže UGC tvůrce připravit a jaký ne?
• Podle čeho by měla firma UGC tvůrce vybírat?
• Jak správně zadávat tvorbu UGC a jak tvůrci (ne)zasahovat do práce?
• Kdo je UGC koordinátor nebo manažer, jaká je jejich náplň práce a kdy jsou vlastně potřeba?

Kdy: 26. 9. 2024

Kde: Crepes&Coffee, Střelničná 1680/8, Praha 8

ContentX

Jak název napovídá, konference ContentX se zaměřuje na obsah – jeho tvorbu, řízení i vyhodnocování, od textů přes sociální sítě až po AI a další moderní technologie. Konference je rozdělena na tři tematické bloky:

• Obsah a Strategie, 
• SEO a Data, 
• Trendy a Technologie.

Čekají vás také workshopy, z nichž jsme vybrali:

• LinkedIn a osobní značka? Vaše must have!
• Data ve službách obsahu aneb co můžete vyčíst z Google Analytics
• Využití AI v SEO a copywritingu
• Jak efektivně promovat různé typy obsahu

A jako pomyslnou třešničku na dortu nabízí ContentX možnost využít hlídání vašich dětí v dětském koutku.

Kdy: 2. 10. 2024

Kde: WPP Campus, Bubenská 1477/1, Praha 7

Brand Management

Téma jubilejního 10. ročníku konference Brand Management zní Married to Creativity. Program je rozdělen do dvou dnů, přičemž první den (ve středu) proběhne „pouze“ workshop Creativity on Mars pro 20 odvážných. Workshop povede Milan Šemelák a jeho cílem bude jít nad rámec velkých slov a dosáhnout prostoru, kde se rodí skutečná kreativita.

Hlavní čtvrteční program bude rozdělen do tří bloků:

• Blok A: When Business Loves Creativity
• Blok B: Marketing in 2025 – a Piece of Cake?
• Blok C: Brand Dating

Hlavní hvězdou konference je bezpochyby sir John Hegarty, jediný šlechtic mezi kreativci, který se na globální reklamní scéně pohybuje více než 60 let.

Kdy: 2.–3. 10. 2024

Kde: Cubex Centrum Praha, Na Strži 2097/63, Praha 4

E-business Forum

Podtitul konference E-business Forum zní Jak efektivně řídit e-shop, abyste na tom vydělali vy i vaši zákazníci, což je svatý grál každého e-shopaře. Ve dvou sálech si můžete poslechnout nejen přednášky, ale také velkou debatu několika osobností české e-commerce scény.

Mezi přednáškami jubilejního 15. ročníku najdete například tato témata:

• Jak na úspěšné retail media kampaně
• Jak si v retail médiích nenechat ujet vlak
• Jak díky posílení brandu urychlit růst vašeho byznysu
• Jak na zákaznické péči zvládnout čtyřnásobný nárůst objednávek ve vánoční sezóně

Kdy: 3. 10. 2024

Kde: Centrum současného umění DOX, Poupětova 793/1, Praha 7

Data Restart

Tradiční konference o datech a analytice letos zahrnuje 12 praktických přednášek, které se budou věnovat webové i ne-webové analytice, data science a business intelligence v roce 2024. Vybrat si můžete mezi celodenním prezenčním a celodenním online vstupem. 

Nenechte se odradit zdánlivě technickým zaměřením; přednášky nejsou vhodné jen pro analytiky, ale také pro markeťáky, agenturní i freelance konzultanty, marketingové manažery a provozovatele webů či e-shopů.

Kdy: 24. 10. 2024

Kde: Pivovar Staropramen, Nádražní 43/84, Praha 5

Forum Media

Na letošním Foru Media jako obvykle vystoupí zástupci největších evropských i světových značek, kreativní šéfové a stratégové agentur, manažeři světových médií i profesoři prestižních univerzit. Zastřešujícím tématem bude umělá inteligence a způsoby, jimiž ovlivňuje všechny stránky komunikace. 

Každý z pěti sálů bude mít jiné tematické zaměření:

• Brand Intelligence
• Strategic Intelligence
• Market Intelligence
• Media Intelligence

V posledním sále budou probíhat workshopy, které postupně pokryjí celé obsahové spektrum konference.

Forum Media 2024 letos uvede také nové formáty: 

• Success Stories – případové studie mimořádně úspěšných kampaní
• Sh*tstorm Sessions – osobní vyznání těch, kdo se stali terčem mediální masáže nebo agrese na sociálních sítích
• Celebrity Talks – vystoupení osobností, které nejsou z oboru, ale svou prací získaly mimořádnou pozornost veřejnosti a médií

Kdy: 7. 11. 2024

Kde: O2 universum, Českomoravská 2345/17, Praha 9

Článek Marketingové konference, které ještě stihnete se nejdříve objevil na Včeliště.

Letošní jaro bude nabité konferencemi, workshopy a akcemi pro marketingový networking. Přijďte načerpat inspiraci, dozvědět se o aktuálních trendech a poznat úspěšné kolegy z oboru. Vybrali jsme pro vás desítku nejzajímavějších marketingových událostí, na kterých byste neměli chybět.

Eshopista: Psychologie a reklama

Přemýšleli jste někdy nad tím, proč na některé reklamy klikáte a na jiné ne? Zjistěte, jaké emoce vyvolávají v lidech vaše reklamy a pronikněte do tajů psychologie zákazníka.

Na akci Eshopista se 5. 3. 2024 dozvíte, jak využít psychologii při budování e-shopu, proč na fontu záleží a jak vám může pomoci behaviorální psychologie s efektivní reklamou.

Cena vstupenky: od 1 490 Kč

Copywriting od A do Z

Vylepšete v roce 2024 texty na svém webu, blogu, v newsletterech nebo na sociálních sítích a pusťte si online přednášku Copywriting od A do Z. Přednášení se ujme i náš Josef Řezníček, který se zaměří na vliv AI obsahu na optimalizaci pro vyhledávače. 

Kdy: 7. března 2024 od 10:00 do 14:30

Cena vstupenky: 2 690 Kč

Roadshow pro e-shopy

Chcete, aby váš e-shop nadále strategicky rostl? Nenechte si ujít některou ze zastávek Roadshow pro e-shopy, která startuje 14. března 2024 v Olomouci.

Na všech šesti místech se budou řešit aktuální výzvy, příležitosti a hrozby v e-commerce, marketplaces, ale i proč vždy zvítězí skvělá zákaznická zkušenost nad akvizicí.

• Olomouc: 14. 3 2024
• Ostrava: 16. 4. 2024
• Zlín: 18. 4. 2024
• Brno: 25. 4. 2024
• Bratislava: 23. 5. 2024
• Pardubice: 30. 5. 2024

Provozovatelé e-shopů mají vstup zdarma.

Kafe a marketing: Jak rebrandovat a nezbláznit se z toho

Přemýšlíte ve firmě nad rebrandingem nebo vás toto téma zajímá? Pak byste neměli chybět na březnové akci Kafe a marketing, na které přijala naše pozvání brand architect foodora Sabina Erbanová. 

Sabina vám a moderátorovi Josefu Řezníčkovi nad šálkem dobrého kafe vám prozradí, jaké byly klíčové momenty proměny Dáme jídlo na foodora, jak konkrétně změnu značky komunikovali, i to, co se povedlo a naopak nepovedlo.

Kdy: 14. 3. 2024 od 19:00

Kde: Crepes&Coffee, Praha 8

Svou židli si můžete rezervovat zde.

SEO Restart

Jubilejní 10. ročník letos čeká konferenci o vyhledávání a nalézání SEO Restart. Akci pořádá agentura Taste 20. 3. 2024 v Pivovaru Staropramen v Praze. Dvanáct přednášek pro analytiky, online marketéry, provozovatele webů, majitele e-shopů, manažery a freelancery si ale můžete přehrát i online. 

Cena vstupenky: od 3 900 Kč

UX Day

Posuňte uživatelskou zkušenost s vaším webem, aplikací nebo jiným prostředím na novou úroveň a odneste si užitečné tipy z akce s názvem UX Day. Připravené jsou pro vás například nejčerstvější case studies inspirativních redesignů webů či zcela nových řešení. 

Co bude tématem UX Day?

• UX jako klíčový element byznysového úspěchu
• Jak na úspěšný redesign 
• Využití zákaznického výzkumu v praxi 
• Inovace v době digitální 
• Role AI v oblasti designu digitálních projektů

Kdy: 21. 3. 2024 od 9 do 14 hodin

Kde: Jalta Boutique hotel v Praze

Cena vstupenky: 3 490 Kč

E-commerce day

Již popáté se 23. března odehraje největší moravská konference pro e-shopy E-commerce day, které jsme s naším projektem Kafe a marketing opět partnerem. Hned 18 tematických přednášek a 10 praktických workshopů si můžete přijít poslechnout do hotelu Courtyard by Marriott.

Akce je pro e-shopaře zdarma a těšit se můžete na témata jako: 

• Kybernetické útoky v prostředí e-commerce v roce 2024
• Analýza 100 úspěšných e-shopů: Jaké faktory ovlivňují úspěch nejvíce
• Řiďte firmu podle dat: Jaká jsou ta správná data, která byste měli chtít vidět?
• Brand jako klíč k srdci a peněžence zákazníka

Po velkém úspěchu v Česku se E-commerce day poprvé posouvá i do sousedního Slovenska. V Bratislavě se 11. 4. 2024 bude na celodenní konferenci probírat například:

• Efektivní řízení vlastního skladu a možnosti automatizace pro e-shopy
• E-mailing jako nezbytný marketingový nástroj pro všechny generace
• Sleva jako mocný marketingový nástroj pro e-shopaře
• Jak se neztratit v době marketplaců

Zasoutěžte si o vstupenky zdarma do Brna nebo Bratislavy na našem instagramovém profilu @vceliste. Soutěž běží do nedělní půlnoci 3. 3. 2024.

BRANDstorming

Také mezi přednášejícími 10. ročníku konference BRANDstorming se objeví náš Josef Řezníček. Během své přednášky vám prozradí

• jak budovat značku, i když nemáte měsíčně miliony na marketing,
• jak na efektivní nízkonákladové poznání zákazníků,
• jak v praxi stanovit tón komunikace,
• jak využít archetypy značky,
• a spoustu dalšího.

Společně s ním vystoupí 4. dubna v hotelu Jalta v Praze celá řada dalších odborníků. Bavit se budou o influencer marketingu, využití AI v brandingu i potenciálu TikToku či Instagramu nebo virtuální reality pro vaši značku.

Cena vstupného: 4 950 Kč

Reshoper

Reshoper je poslední konferencí z našeho seznamu, která je zaměřená primárně na e-commerce komunitu. Veletrh a konference proběhne 15. 5. 2024 v PVA Expo Praha, kde se sejde na čtyři tisíce majitelů českých a slovenských e-shopů. Součástí akce bude i tradiční poradenská zóna, kam si můžete zajít pro odpovědi na své otázky.

Na konferenci mimo jiných vystoupí:

• Ivo Mrena ze Shoptet s přednáškou Jak e-shopy hodnotí rok 2023
• Barbora Votavová z Knihobot
• Martin Anderko z Gymbeam
• Václav Jelen z MeasureDesign
• Michala Gregorová z Miton
• Michal Presse z Niftyminds.cz

Základní vstupné: zdarma

Konferenční vstupenky: 4 890 Kč

Pokud akci nestíháte, ale zajímá vás zhodnocení roku 2023 od Shoptet, poslechněte si zdarma rozhovor s jejich marketingovým ředitelem Ivem Mrenou.

Content First

Na závěr pak pro vás máme pozvánku pro všechny, kteří se zabývají jakoukoliv formou obsahu. Seznamte se s aktuálními trendy a novinkami v oblasti tvorby obsahu – pro sociální sítě, podcasty, weby a všechny další marketingové kanály.

Co bude obsahem 11. ročníku Content First?

• Video obsah a livestreaming
• Kreativní psaní a storytelling: jak psát příběhy, které osloví cílové publikum 
• Inovace v obsahovém marketingu: využití AI, AR, VR a dalších technologií v tvorbě obsahu 
• SEO a obsahový marketing: jak optimalizovat obsahové stránky a blogy pro lepší vyhledávání a zvýšení organické návštěvnosti 
• Data, měření a analýzy: jak správně měřit výkonnost obsahu a jak využít data pro další zdokonalování vaší strategie 

Kdy: 28. 5. 2024 

Kde: Hotel Jalta Praha

Cena vstupenky: 4 950 Kč

Mergado Fest

Nenechte si ujít jedinečnou atmosféru konference, která vzdělává i spojuje. Šestý ročník Mergado Fest se odehraje 6. 6. 2024 v Impact Hub v Brně. Na programu najdete 20 odborných přednášek a workshopů, které přinesou novinky a tipy od špiček českého i zahraničního online marketingu.

• Cena vstupenky Early bird (od 6. 3.): 490 Kč
• Cena vstupenky První vlna (od 3. 4.): 690 Kč
• Cena vstupenky Druhá vlna (od 1. 5.): 990 Kč

Tak co, už jste si zapsali své favority do kalendáře? Sdílejte článek na sociálních sítích nebo ho pošlete svým kolegům, aby ani jim neutekly ty nejlepší letošní akce.

Článek Jarní marketingové akce, kde nesmíte chybět se nejdříve objevil na Včeliště.

Obohaťte se novými nápady. Podívejte se, jaké trendy formují budoucnost marketingu a rozšiřte síť svých kontaktů. Dopřejte si odpočinek na jedné z marketingových akcí, kde se potkáte s řadou úspěšných osobností.

ShopCamp

Odborné přednášky a praktické workshopy. Přátelská atmosféra v kombinaci s neformálním networkingem je ideální příležitost, jak navázat cenné kontakty. Na ShopCampu uvidíte řadu předních osobností českého marketingového pole:

• Pavel Ungr bude přednášet o umělé inteligenci v oblasti SEO – v čem AI e-shopům pomůže a v čem naopak méně.
• O umělé inteligenci promluví i Vladimír Šandera, konkrétně o personalizaci návštěvníků za využití AI chatbota.
• Petr Handlíř přiblíží reklamy na Facebooku. Co v propagaci funguje, čemu se vyhnout a jak zvýšit ziskovost kampaní.

Těšit se můžete i na další témata v podání zkušených marketingových specialistů, jako je třeba zahraniční expanze, Google Analytics 4 nebo e-mailing. 

Kdy: čtvrtek 7. září 2023

Kde: Thákurova 9, Praha

E-commerce day

Pokud spravujete e-shop, účast na E-commerce day rozhodně zvažte. Vystoupí zde skuteční odborníci, kteří se věnují oblasti marketingu, účetnictví, práva, SEO nebo umělé inteligence. Na čí přednášky a workshopy se můžete těšit?

• Michal Binka poradí, jak implementovat analýzu klíčových slov pro e-shop a co by v ní určitě nemělo chybět.
• Martin Krček se specializuje na efektivní využívání umělé inteligence.
• Ondřej Ratajský prozradí, jak motivovat zákazníka k dalším nákupům na vašem e-shopu.
• Vojtěch Mareš ukáže, jak získat více tržeb díky proaktivní komunikaci.

Kdy: sobota 23. září 2023

Kde: Cyrilská 7, Brno

Kafe a marketing

V září se potkáme s marketingovým ředitelem Portu Ondřejem Karanským. Jeho profesní život prolínají dva obory – marketing a finance, takže řeč bude o marketingu ve finančním sektoru. O obsahovém marketingu portu.cz promluví na Kafe a marketingu na konci září. Mimo jiné se dozvíte, jaký obsah tvoří, jaké jim přináší výsledky a jaké jsou jeho náklady.

Kdy: úterý 26. září 2023

Kde: Crepes&Coffee, Praha 8

Mobile Marketing Forum

Většina zákazníků navštěvuje webové stránky přes telefon. Proto byste rozhodně neměli chybět na konferenci Mobile Marketing Forum, kde se dozvíte o nejnovějších trendech, možnostech propagace a monetizace mobilních aplikací, zabezpečení dat a jejich ochrany z pohledu současné legislativy.

Kdy: úterý 3. října 2023

Kde: Národní 22, Praha 1

Brand Management 2023

Největší česká konference o značkách, kde si vyměníte zkušenosti se zástupci firem a seniorními manažery marketingu. Téma letošního Brand Managementu 2023 je jasné – růst značek a byznysu. 

Konferenci doplní i dva významní zahraniční hosté:

• Jenni Romaniuk, která je přední expertkou na hodnotu značky, efektivitu reklamy a mentální dostupnosti. Mimo jiné je autorkou knihy Building Distinctive Brand Assets a spoluautorkou publikace How Brands Grow Part 2, na které se podílela spolu s profesorem Byronem Sharpem.
• Les Binet je světově uznávaným odborníkem na efektivitu a hodnocení marketingu a spoluautorem nejcitovanější knihy The Long and Short of it. 

Kdy: úterý 3. října 2023

Kde: Na Strži 2097/63, Praha 4

MERGADO MeetUp

Jídlo a pití zdarma, neformální debata o současné e-commerce a spousta kolegů z branže. Taková bude další z MERGADO akcí, tentokrát 12. října v Praze. Přijďte se podělit na čem aktuálně pracujete, co se vám podařilo i co byste naopak rádi vylepšili.

Kdy: čtvrtek 12. října 2023

Kde: Žitná 1578, 120 00 Nové Město, Praha

Zákazník 2030

Digitalizace, umělá inteligence, technologie, diverzita. Klíčové pojmy, které mění podobu současného marketingu. Rychlost a schopnost inovace patří mezi zásadní atributy úspěšných firem. Na konferenci Zákazník 2030 se mimo jiné dozvíte:

• Jak se mění nákupní chování zákazníků?
• Co a jak formuje naše vztahy se zákazníky?
• Do čeho budeme investovat a kde se naopak nabízí úspora?

Spolu s odborníky zabrouzdáte do témat, jako jsou e-commerce, bankovnictví, automotive, pivovarství, zdravé potraviny i biozemědělství. Jak je vidět, program bude opravdu pestrý. 

Kdy: čtvrtek 12. října 2023 

Kde: Pernerova 697/35, Praha 8

Co ještě nevíte o TikToku

TikTok je jedna z nejrychleji rostoucích sociálních sítí. A protože se předpokládá, že oproti ostatním stále poroste, určitě zvažte účast na online konferenci Co ještě nevíte o TikToku. Dozvíte se, jak spravovat obsah, co vám může pomoci při tvorbě obsahu a jak efektivně využít placené reklamní formáty.

Kdy: čtvrtek 9. listopadu 2023 

Kde: online

Forum Media 2023

Média, marketing a komunikace. Forum Media 2023 má rozhodně co nabídnout. Zúčastní se i řada významných osobností ze zahraničí, mezi kterými vystoupí:

• Gareth Thompson – který má více než 20 let zkušeností v podnikovém, finančním a technologickém sektoru PR v Evropě a USA. 
• Alexandra Borchardt – mentorka projektu Světové asociace novin zaměřeného na digitální transformaci redakcí, která přednáší o leadershipu a strategiích. 
• Lionel Zetter – expert v oboru komunikace s více než čtyřicetiletou praxí. Za svou práci v oblasti komunikace veřejné správy a politických kampaní získal řadu profesních ocenění.
• Jeremy Galbraith – zakladatel poradenské sítě Boldt propojující zkušené profesionály ve strategické komunikaci a řízení změn.

Kdy: čtvrtek 9. listopadu 2023

Kde: Českomoravská 2345/17, Praha

B2B Konference

Konferenci ocení majitelé, CEO i obchodní zástupci firem, kteří působí na B2B trhu. Čekají vás přednášky, případové studie, panelové diskuze a po skončení akce i networking. 

Co B2B Konference nabídne:

• Co na B2B trhu funguje a naopak nefunguje?
• Jak najít rovnováhu mezi obchodem, marketingem, brandem a výkonem?
• Jak správně nastavit byznys a zároveň mít vyvážené marketingové strategie? 

Kdy: středa 22. listopadu 2023

Kde: Na Strži 1702/65, Praha 4

E-shop Tour

Pokládejte otázky, diskutujte a sbírejte kontakty. E-shop Tour je akce menšího formátu pro 50 e-shopařů, díky čemuž nabízí přátelskou atmosféru a efektivnější sdílení zkušeností. Těšit se můžete na přednášky, bohatou diskuzi i přínosný networking. 

Program je zaměřen na následující otázky a témata:

• Které metriky sledovat, abyste z kampaní vytěžili maximum?
• Jaké jsou trendy v oblasti e-commerce?
• Jak strategicky srovnat sebe i konkurenci?
• Co nového přineslo Google Analytics 4?
• A co vývoj AI a chatbotů?

Akce se uskuteční:

• Brno: čtvrtek 14. září 2023 na adrese Cyrilská 7, Brno
• Zlín: čtvrtek 5. října 2023 na adrese tř. Tomáše Bati 829, Zlín
• Ostrava: čtvrtek 12. října 2023 na adrese Sokolská tř. 1263/24, Ostrava

Zahraniční online konference o marketingu

V dnešním globalizovaném světě se marketing stává stále více mezinárodním fenoménem. Inspiraci tak můžete načerpat i v zahraničí, a přitom můžete zůstat v pohodlí svého domova:

• brightonSEO, na kterou si udělejte volno 14.–15. září. Stěžejním tématem bude svět optimalizace pro vyhledávače.
• ADworld Experience si zapište do diáře na 5.–6. října. Pokud se věnujete oblasti PPC kampaní, určitě se přihlaste na online vysílání. 
• Social Media Week Europe, která se koná 10.–11. října a je zaměřen na sociální média. Dozvíte se osvědčené postupy i taktiky. Zkušení marketingoví specialisté vám řeknou, v čem pohořeli a na co si dát pozor.

Konference jako zdroj inspirace

Už víte, na kterou z konferencí se letos vydáte? Podělte se s námi v komentářích.

Článek Podzimní marketingové konference 2023 se nejdříve objevil na Včeliště.

#inzerovanyprispevek

V polovině června se koná akce, která zaručeně nadchne ženy podnikatelky – konference Ženy v byznysu. Pokud jste na volné noze nebo potřebujete posunout svůj byznys, dorazte. Odnesete si nové znalosti, know-how a z očí do očí si popovídáte se ženami, které také mají vlastní IČO a mají vám co předat. Na otázky odpovídají organizátorky Katka a Alena.

Na co je akce zaměřená a kdo si z ní odnese nejvíc?

Konference Ženy v Byznysu je pro každou podnikatelku a ženu na volné noze, i tu začínající, která má chuť se dozvědět praktické informace pro své podnikání, konkrétní know-how a inspiraci pro svůj byznys přímo od lidí z praxe. Můžete se těšit na celodenní akci nabitou workshopy, přednáškami a panelovými diskuzemi. Nechybí ani networking v podobě grilování na terase a uvolněná přátelská atmosféra.

A co ženy na mateřské, co mají v plínkách nejen své děti, ale zatím i podnikání?

I ty si tu přijdou na své! Vybraná témata přednášek a workshopů totiž pomohou ženám v úplných začátcích rozjezdu vlastního byznysu, a to i když mají či očekávají děti.

Jde o čistě dámskou jízdu?

Mužům rozhodně není vstup zakázán. Ať klidně dorazí. Jen je potřeba počítat s tím, že celá komunikace bude směřovat k ženám. Inspiraci tu ale mohou najít i pánové. Navíc tu potkáte muže i jako zkušené řečníky a moderátorem panelové diskuze bude Michael Rozsypal z Českého rozhlasu Plus.

Co bylo prvotním impulsem pro vznik konference?

(odpovídá Katka, zakladatelka facebookové skupiny Ženy v byznysu a organizátorka akce) 

Před téměř rokem a půl jsem založila na Facebooku skupinu Ženy v Byznysu. Skupina slouží k výměně zkušeností mezi ženami, které podnikají nebo si budují vlastní kariéru. Nyní má tato skupina přes 800 členek, které se setkávají také ve skutečném životě. Jednou za čas máme totiž i setkání s praktickým workshopem. Je neskutečné, kolik zajímavých informací a praktických rad i podpory se mezi komunitou předává.

Jak se vám podařilo konferenci pro ženy zrealizovat?

(odpovídá Alena, organizátorka akce) 

Na konci roku 2018 vznikl nápad připravit vlastní konferenci a předat praktické informace a know-how dál. S Katkou jsme kolegyně, kamarádky, a hlavně akční ženy, které rády vzdělávají a propojují lidi. Obě máme několikaleté zkušenosti z marketingu. Samy víme, jaké je to být na volné noze či podnikat. Proto jsme se rozhodly připravit praktickou konferenci nejen pro ženy, které jsou v začátcích své cesty, ale i pro ty, které se právě potřebují posunout. Není to ale jen o znalostech, předání inspirace – chceme dát možnost i „networkovat“, propojit se mezi sebou třeba právě na večerním setkání, který následuje hned po konferenci. Výhodou je, že se vše děje na stejném místě.

Kdo bude na konferenci přednášet a předávat své zkušenosti?

Řečníci na konferenci jsou pečlivě vybráni podle schopnosti předat velmi prakticky, nikoliv jen teoreticky, své znalosti. Velký důraz klademe také na workshopy. Těch máme v plánu 6. Účastníci si z nich mohou vybrat tři, které jim padnou jako ulité. Mluvit budou ti, co vedou nebo založili úspěšné firmy, vynikají ve svých oborech nebo mají za sebou úspěšnou kariéru. Potkáte tu například:

• Vandu Horáčkovou Seidelovou, zakladatelku Mom4moms.cz, která získala zkušenosti z politického lobby i byznysu ze zahraničí, její přednáška nese název Jak podnikat na mateřské,
• Davida Fojtíka, specialistu v oblasti leadershipu, manažerského rozvoje a prodeje, který bude mluvit o komunikaci muž vs. žena v byznysu,
• Evu Čejkovou Vaškovou, zakladatelku organizace Ženy s.r.o. a magazínu Podnikavá žena,
• mentorku a koučku Lenku Mrázovou, s níž si povíte, jak zacházet s vaším časem a jak ho využít na maximum,
• Lucii Višňákovou a Davida Svobodu z Design-restart.cz, což jsou jedni z nejvíce profilovaných lektorů workshopů Canvy v ČR a Velké Británii a nasazování vizuální komunikace do firem,
• Janu Jáčovou, zakladatelku UOL účetnictví, která vám prozradí, jak nastavit čísla a cíle ve vaší firmě či na volné noze,
• Olgu Pohl, specialistku na copywriting, díky které se naučíte psát o svém byznysu a produktu,
• Michalu Stražovskou, somatickou koučku, UX researcherku, bývalou happiness manažerku společnosti ZOOT, která dorazí s tématem Jak na nápadu na podnikání neprodělat gatě,
• Lucii Krausovou, účetní, ekonomku a lektorku, jež bude mluvit na téma Chci na mateřskou a pracuji na IČ – jak na to?

Zde se můžete podívat na celý program 👉 PROGRAM KONFERENCE 

Můžete doporučit přednášky, které by si žádná podnikavá žena neměla nechat uniknout?

Rozhodně si vyslechněte téma Jak kouzlit s malým rozpočtem, kde získáte přehled nástrojů, které vám ulehčí podnikání a jsou zdarma. Podobné téma bude Jak na jednoduchý finanční plán pro mé podnikání. Na konferenci dostanete taky návod od Kateřiny Tygl, specialistky na digitální marketing a online projekty, jak přemýšlet marketingově a dělat jen ty věci, které dávají vzhledem k vašemu produktu či službě smysl. Věříme, že společně přijdete na to, jak nevyhodit mnoho peněz za marketing, a přesto stvořit vlastní marketingovou strategii tak, aby fungovala. Katka získala zkušenosti nejen na domácí scéně, ale taky při jejím působení v Paříži a jiných zemích.

Uslyšíte také 4 byznysové příběhy dvou mužů a dvou žen, kteří s vámi budou sdílet své zkušenosti o tom, co se jim v podnikání povedlo a co by udělali příště jinak. Mluvit budou například:

• Kateřina Pospíšilová, Project Manager, EMEAR Partner Enablement, Cisco, která nasbírala zkušenosti jak z korporátů, tak i z odvětví start-upu nebo v neziskové sféře,
• Karolína Malá, zakladatelka menu2many, která je nejenom skvělá projektová manažerka, ale také rozjíždí projekty BabyCityGuide a Visual Consulting,
• Jiří Rostecký, zakladatel online magazínu Mladypodnikatel.cz, nebo také Kateřina Braithwaite, lektorka, koučka, mentorka v projektu BW TaLKS s.r.o., a Jiří Benedikt, úspěšný freelancer a podnikatel.

Zbude na konferenci prostor pro dotazy?

Ano. Osvěžení přinesou panelové diskuze, kde nakousneme ošemetné téma Komunikace v byznysu mezi mužem a ženou. Panelovou diskusí bude provádět Michael Rozsypal, novinář a moderátor z Českého Rozhlasu Plus.

Co si přítomné ženy mohou představit pod pojmem večerní networking?

To je taková třešnička na dortu. Jde o večerní networkingovou grilovačku na terase se speciálně namíchaným drinkem pro naši konferenci. Přijďte ochutnat!

Pokud někdo nebude chtít ochutnat jen drink, ale také atmosféru a zajímavá témata, kam a kdy přesně dorazit?

Celý den, včetně večerního networkingu, se koná 14. června na jednom místě, a to v příjemném prostředí restaurace a konferenčních sálů Etnosvět na Praze 2, jen pár kroků od I. P. Pavlova. Registrace na workshopy poběží týden před konferencí, tak nezaváhejte!

V ceně vstupenky budete mít celodenní program přednášek, 2 panelové diskuse a 3 workshopy. Nebude chybět ani výborný oběd, občerstvení po celý den a dostatečný pitný režim. Káva může téct proudem. A můžete využít také slevu na taxi po Praze.

Více informací se dozvíte na stránkách konference, nebo se přidejte k události na Facebooku, kde sdílí aktuální informace.

No a pokud máte dotaz nebo podnět, napište holkám rovnou na e-mail: alena@zenyvbyznysu.cz

Článek Ženy na volné noze, je tu akce přímo pro vás! se nejdříve objevil na Včeliště.

Před pár dny skončila asi nejočekávanější česká marketingová konference Marketing Festival 2015 v Brně. Včeliště.cz bylo u toho a pro všechny, kteří se nezúčastnili, přinášíme krátké shrnutí toho nejlepšího.

Pro ty, kteří nechtějí příliš číst, byl letošní Marketing Festival ještě lepší než minulý rok. Zdál se mi lépe zorganizovaný a s lepšími přednáškami.

Na letošním ročníku přednášeli jen zahraniční hosté. Za pozornost stál určitě první řečník, Oli Gardner s daty o mnoha testech landing pages a jejich ideálního rozmístění na stránce.

Pár zajímavostí o mezinárodním SEO a tipech, jak technicky zvládnout expanzi na nové strhy pěkně popsala Aleyda Solis.

Dan Petrovic exceloval s náhledem na prioritizaci činností při optimalizaci pro vyhledávače. Jeho přednáška byla praktická i poučná, tu jsem si moc užil.

Překvapivě zajímavou přednášku měl i Larry Kim z Wordstream. Vyuklubaly se z ní totiž triky na efektivní propagaci na sociálních sítích. Moc se mi líbila myšlenka takzvaného "unicorn" obsahu (úspěšného obsahu), do kterého je třeba vložit maximum prostředků do propagace, nikoli rozdělovat ropočet na propagaci rovným dílem.

Jason Acidre mluvil o způsobech tvorby zpětných odkazů. Neřekl sice příliš nových věcí, ale pěkně shrnul ty, které používají a fungují jim.

Konferenci skvěle ukončil Phil Nottingham se svojí perfektně připravenou přednáškou o síle videa a využití videa v SEO.

Musím smeknout nad úsilím, které musel Jinda Fáborský do konference vložit. Myslím ale, že jeho energie padla na úrodnou půdu a my díky němu máme v ČR skvělou konferenci mezinárodního formátu, doplněnou o pečlivě připravené párty a opravdovou snahu udělat akci co nejlepší. Pokud začínáte litovat, že jste na konferenci nebyli, můžete si na webu Marketing Festivalu koupit záznamy přednášek a poslechnout si je doma, měly by být k dispozici přibližně za 14 dnů.

My ze Včeliště jsme si z konference odnesli spoustu poznámek a nápadů, kterým chceme doplnit to, jak pro vás děláme obsahový marketing a optimalizaci pro vyhledávače. Také jsme nejnovější poznatky z Marketing Festivalu zakomponovali do školení internetového marketingu EmarketingovýKompas, který pro vás stále rozvijíme.  Už se těšíme na další ročník.

Článek Marketing Festival 2015 shrnutí se nejdříve objevil na Včeliště.