Návštěvnost z vyhledávačů patří mezi nejdůležitější faktory, které se přímo podílejí na úspěchu e-shopu. A platí zde jednoduché pravidlo: čím více a hlavně čím výše svůj obchod ve výsledcích vyhledávání zviditelníte, tím více lidí k vám zavítá. Klíčem k ideálnímu umisťování ve výsledcích vyhledávání je dobře udělané SEO. Přečtěte si naše praktické tipy, kterých je dobré se držet, a chyby, kterým je nejlépe se vyhnout.

Proč nepodceňovat optimalizaci e-shopu

Optimalizace pro vyhledávače byla v roce 2024 základem úspěchu značek e-commerce sféry. 

• Organické vyhledávání tvořilo přibližně 43 % návštěvnosti e-shopů (přímá návštěvnost 24 %, sociální sítě 12 %).
• Průměrná konverzní míra z organického vyhledávání byla 2,8 % (sociální  sítě 1,2 %, e-mail 1,5 %).

Také české e-shopy si neplacené vyhledávání jako zdroj tržeb mohou celkem pochvalovat – v roce 2024 se u některých e-shopů vyšplhal podíl na tržbách až na 37 %. Abyste i vy mohli dosáhnout podobných úspěchů, sepsali jsme pro vás 8 základních principů úspěšné optimalizace pro vyhledávače, ověřených naší dlouholetou praxí.

1. Myslete dlouhodobě a neusněte na vavřínech

SEO není záležitost, díky které ovládnete vyhledávače přes noc, ovšem efekt, který optimalizace přináší, za trochu trpělivosti určitě stojí. Postará se o dlouhodobou přirozenou návštěvnost bez nutnosti opakovaných nákladů. V tom je zásadní rozdíl oproti PPC reklamě, která zajišťuje příliv uživatelů jen po dobu, kdy ji přímo platíte.

Vyhledávání informací je jedním z důvodů, proč lidé vůbec používají internet. Uživatelé očekávají, že tam dostanou co nejrelevantnější odpovědi na své vyhledávací dotazy, proto budou neplacené výsledky v jejich očích převažovat nad placenými. A proto vyhledávače neustále vylepšují své metody s cílem předkládat co nejužitečnější výsledky. Z tohoto pak těží weby, které pamatují na SEO faktory a reflektují je ve svém obsahu i funkčnosti. Takové stránky rostou „v očích“ vyhledávačů a ty je upřednostňují před ostatními. V průběhu času z toho vznikne dlouhodobá konkurenční výhoda.

A platí to i v době nárůstu používání umělé inteligence, jak nám prozradil Tomáš Novák na akci Kafe a marketing: AI v SEO – Hrozba, nebo příležitost? Tomáš vysvětlil, proč SEO je (a bude) stále důležité, tak si nezapomeňte rozhovor pustit.

Neusněte však na vavřínech – je potřeba pravidelně aktualizovat obsah i technické nastavení webu, aby byl pro vyhledávače stále relevantní.​ Doporučujeme sledovat změny v algoritmech vyhledávačů a přizpůsobovat tomu SEO strategii.​ Neváhejte se v oblasti SEO stále vzdělávat, ať už formou článků, webinářů, podcastů, nebo kurzů. Vždyť žádný učený z nebe nespadl.

2. Bez klíčových slov to nepůjde

Uživatelé a vaši potenciální zákazníci hledají konkrétní zboží nebo služby pomocí určitých frází. Jestli se jim chcete ve výsledcích ukazovat jako řešení jejich požadavku, musíte tyto fráze znát a vhodně je zakomponovat do podstránek svého e-shopu. Když to neuděláte, připravíte se o velkou část návštěvnosti ve svém oboru. Co je tedy potřeba?

1. Provést analýzu klíčových slov, alespoň základní podle tohoto návodu, díky němuž se dozvíte, jak správně na to a s jakými nástroji. Více informací najdete také níže v článku, pod tímto seznamem.
2. Zrevidovat strukturu e-shopu a kategorií, případně přidat podkategorie, zpřehlednit či přejmenovat sekce podle toho, jak je nazývají zákazníci. Tento bod je velmi důležitý, proto se mu budeme v další kapitole věnovat podrobněji.
3. Poté upravit či vytvořit texty, aby obsahovaly správná slova, tedy taková, která z analýzy vyplynula jako nejvhodnější. Pozor ale na „SEO balast“, který obsahuje spoustu klíčových slov bez podstatného přínosu pro čtenáře. Raději si nejprve nastudujte, jak na SEO copywriting – zjistíte, jak psát texty srozumitelné a indexovatelné pro vyhledávače a zároveň dostatečně zajímavé a originální pro čtenáře.
4. Sledovat vývoj pozic na klíčová slova - do nástroje jako například Collabim vložte všechna klíčová slova a sledujte, jak se u nich postupně mění pozice vašeho webu ve výsledcích vyhledávání. 

Při práci s analýzou klíčových slov zohledňujte záměr hledání – pro SEO e-shopu jde o velmi důležitý princip. Ne každý uživatel má při vyhledávání stejný cíl (záměr). 

• Informační záměr – uživatel potřebuje něco zjistit, hledá konkrétní informace (jak vybrat trekové boty).
• Navigační záměr – uživatel hledá něco konkrétního, např. značku (trekové boty Salomon) nebo e-shop (Sportisimo trekové boty). 
• Srovnávací záměr – uživatel se potřebuje rozhodnout mezi více možnostmi (trekové boty recenze).
• Transakční záměr – uživatel je připravený nakoupit a hledá konkrétní produkt, často s parametry (trekové boty Salomon pánské).

Když optimalizujete stránky e-shopu, je důležité pochopit, jaký typ obsahu Google očekává na dané klíčové slovo.

• Když někdo hledá pánské běžecké boty, Google většinou ukáže kategorie nebo výpis produktů.
• Jestliže uživatel zadá Nike Air Zoom Pegasus, Google zobrazí spíše konkrétní produktový detail.
• Na dotaz jak vybrat běžecké boty se s největší pravděpodobností zobrazí vhodný článek. 

Vyzkoušejte tedy, co Google na dané klíčové slovo ukazuje konkurenci, a tím se řiďte.

Doporučujeme nepodceňovat informační záměr. Pokud z analýzy klíčových slov vyplynou fráze s tázacími zájmeny, je to ideální příležitost zpracovat články, které čtenáři poskytnou odpovědi na tyto otázky. V článcích pak nabídněte řešení v podobě vlastního produktu.

Ukázka analýzy klíčových slov pro jednoho z našich klientů

3. Vytvořte strukturu stromu kategorií

Na základě analýzy klíčová slova vhodně spárujte s cílovými podstránkami. Možná vás to překvapí, ale nejčastější SEO problém je chybějící cílová stránka optimalizovaná na hledané spojení. Velká část klíčových slov se přitom perfektně hodí pro spárování s kategoriemi. 

Při párování sledujte SEO potenciál klíčových slov a podstránek, zamyslete se také nad celkovým přínosem: 

• Jaká je hledanost klíčových slov napárovaných na tyto stránky? 
• Je reálné se s danou stránkou umístit na předních pozicích ve vyhledávání?
• Bude to vůbec přínosné (např. nejde o produkty, které nabízíte jen okrajově nebo na nich máte malou marži)? 

Postupujte vždy od nejvyšších priorit.

Poučte se třeba z tohoto příkladu: kategorie Ruční kladkostroje cílí na klíčové slovo ruční kladkostroj, které má měsíční hledanost na Googlu 60. Hledanější je však spojení řetězový zvedák (160 za měsíc), výhodnější by tedy bylo přejmenovat kategorii na Řetězové zvedáky.

U e-shopů jsou v tomto směru velkou příležitostí tzv. parametrické kategorie. Jde o podstránky, které nejsou viditelné ve struktuře webu, ale uživatel se ně dostane z výsledků vyhledávání, u dobře řešených e-shopů také z vyhledávání na stránkách. Nestačí však jen umožnit filtrování produktů. Stránky musí být indexovatelné, mít unikátní obsah a vhodně strukturované URL. Při splnění těchto podmínek mohou být parametrické kategorie velmi silným SEO nástrojem. Na konkrétní příklady z naší praxe se podívejte ve videu Největší SEO chyba: Neděláte ji také?

Hlavní SEO výhody parametrických kategorií:

• Větší pokrytí klíčových slov. Pokryjete široké spektrum dotazů, které by jedna obecná kategorie sama nezvládla. Zároveň nemusíte tvořit spoustu nových kategorií a vnášet do struktury webu nepřehlednost. 
• Lepší UX = nižší bounce rate. Když se uživatel dostane přímo na stránku, která přesně odpovídá tomu, co hledá, je spokojenější a pravděpodobněji nakoupí. To zlepšuje uživatelské signály, které Google sleduje.
• Cílení na long-tail dotazy. Parametrické kategorie odpovídají přesným vyhledávacím dotazům typu pánské běžecké boty Nike velikost 43. Tato tzv. long-tail klíčová slova mají sice menší hledanost, ale vyšší konverzní potenciál.

V rámci klíčových slov pracujte také s lokálními výrazy. U našeho klienta Zaluzieee.cz značí klíčová slova jako žaluzie praha, rolety brno, sítě do oken olomouc apod., že o produkty mají zájem lidé v konkrétních regionech. Z hlediska SEO je nejlepší strategií připravit samostatné podstránky pro města v hledaných dotazech. Na tyto stránky se uživatelé dostanou přímo z výsledků vyhledávání i z webu.

Někdy je však vhodnější klíčová slova přiřadit k obsahové stránce, nikoliv ke kategorii. Například z analýzy klíčových slov pro stejného klienta vyplynula spojení jako plisé žaluzie montáž nebo žaluzie plisé údržba. Přestože neobsahují tázací zájmeno, mají informační potenciál, což reflektují i výsledky vyhledávání, kde se zobrazují především články. Správnou SEO strategií je v tomto případě na klíčové slovo optimalizovat článek, ze kterého uživatele vhodným prolinkováním a CTA prvky odkážeme na další produkty a služby.

4. Obsah jako významná součást e-shopu

Ani skvělá nabídka s výhodnými cenami nenahradí kvalitní obsah, který je potřeba vyladit napříč celým webem. Dejte si záležet na každé podstránce, pohrajte si s texty. Dodržujte zásady webcopy, jehož cílem je oslovit cílovou skupinu, informovat ji a podnítit k akci. Mezi hlavní zásady účinného webcopy patří:

• Pište stručně, jasně a přehledně, formátujte. 
• Vsaďte na principy, které fungují – s metodou obrácené pyramidy nebo AIDA copywritingem nešlápnete vedle.
• Dejte vyniknout benefitům – zájemcům naservírujte v textech výhody vaší značky, produktů a služeb.

Znovu doporučujeme nepodceňovat informační záměr a připravit pro něj obsahové stránky. Může to být blog, který vám poskytne prostor prezentovat se jako odborníci na dané téma, budovat povědomí o značce a zaujmout pozornost čtenářů. Potenciální zákazníky pak můžete z blogových článků díky internímu prolinkování dovést na vhodné produkty. Můžete také vytvořit například nákupního rádce nebo svým zákazníkům pomáhat dalšími cestami. 

Pro jednoho z našich klientů (e-shop s obuví) jsme například připravili podstránku s radami, jak vybrat správnou velikosti obuvi:

Ať už využijete kterýkoli způsob, měl by být maximálně srozumitelný a pro uživatele přínosný. Vyhledávací roboti „uvidí“ přidanou hodnotu, a budou tak mít důvod zobrazit vás zase o kus výš než konkurenty, kteří tuto otázku příliš neřeší.

Ale pozor, obsah zdaleka netvoří jen text. Multimediální obsah, jako jsou videa, infografiky, obrázky nebo interaktivní prvky, hraje v SEO e-shopů stále větší roli. 

• Multimediální obsah dělá stránku vizuálně atraktivnější a srozumitelnější. Uživatelé díky tomu zůstávají na stránce déle, čímž Googlu signalizují, že dotyčná stránka je hodnotná. 
• Multimediální obsah může také znamenat nové vstupní body na web, například díky Google Images nebo tzv. video snippets (výsledek s malým náhledem videa z YouTube). 
• Vyhledávače mohou obrázek ze stránky zobrazit ve výsledcích vyhledávání, což zvyšuje proklikovost (CTR).

5. Pracujte na on-page a off-page faktorech

Vždy pamatujte na všechny on-page a off-page faktory, abyste SEO jako plus pro e-shop využili skutečně na maximum. 

U on-page se kromě kvalitního obsahu zaměřte také na nadpisy a strukturu stránky, titulek a meta popisek. Vhodně zakomponujte nejvyhledávanější klíčová slova, postupujte dle návrhu struktury spárované s klíčovými slovy. 

Nezapomeňte, že do on-page faktorů patří také obrázky a videa. Měly by mít jedinečný alt popisek, který vysvětluje, co se na nich nachází. Obrázky by neměly mít příliš velkou datovou velikost, aby nezpomalovaly načítání stránky – ideálně do 150 kB. Optimalizace obrázku ale nikdy nesmí být na úkor kvality.

Z off-page faktorů zmíníme aktivitu na sociálních sítích, spolupráci s influencery, PR nebo branding. Velmi důležité je v této oblasti budování zpětných odkazů, kterému věnujeme samostatnou kapitolu.

6. Soustřeďte se na přirozený a hodnotný linkbuilding

Nedílnou součástí SEO je bezpochyby linkbuilding neboli získávání zpětných odkazů. Zlaté pravidlo (nejen) linkbuildingu zní, že kvalita vítězí nad kvantitou. Zapomeňte na nákup PR článků na zbytečných webech, zápis do stovek ještě zbytečnějších katalogů nebo výměnu linků s nerelevantními stránkami.

Využijte důmyslnější a méně nápadné metody, které vám zajistí nejen zpětné odkazy, ale hlavně návštěvnost, zákazníky a možnost budovat značku. Jak na to? Tady je pár osvědčených příkladů.

• Pomáhejte lidem řešit problémy z oboru, např. ve specializované poradně. A občas je odkažte na některou z podstránek svého webu.
• Sledujte zmínky o vašem e-shopu, a když narazíte na chybějící odkaz, doplňte ho.
• Pracujte s influencery, vytvořte si s nimi vztah, aby se o vás začali zmiňovat či aby vás začali sdílet.
• Spolupracujte s autoritativními weby, které nejsou vašimi přímými konkurenty, na tzv. guest postech. Oba tak získáte hodnotný obsah a novou návštěvnost. 

V rámci linkbuildingu je důležité znát pojem link juice. Ten označuje hodnotu nebo autoritu, kterou webová stránka předává jiné stránce prostřednictvím odkazu (linku). 

Stránky s vysokou autoritou mají vysoký link juice. Pokud taková stránka odkáže na váš web, Google to vnímá jako důvěryhodné doporučení. Čím více takto kvalitních odkazů na váš e-shop míří, tím více link juice získáte a tím lépe se můžete umístit ve výsledcích vyhledávání.

Hodnotu link juice ovlivňuje:

• autorita odkazující stránky (např. doména s vysokým domain authority),
• relevance obsahu mezi oběma stránkami,
• pozice odkazu na stránce (odkazy v hlavním textu bývají cennější než v patičce),
• počet dalších odkazů na stránce (čím víc jich tam je, tím se více link juice ředí).

Existují nástroje, které vám pomohou zjistit, kolik odkazů na váš web míří a jak kvalitní jsou, a tedy i kolik link juice pravděpodobně získáváte. Podívejte se, jaké nástroje to jsou a co konkrétně sledují:

• Ahrefs – počet zpětných odkazů, jejich kvalita, autorita domény, dofollow/nofollow.
• Moz Link Explorer – Domain Authority, Page Authority, profily odkazů.
• SEMrush – zpětné odkazy, toxicita odkazů, skóre autority.
• Majestic – Trust Flow (důvěryhodnost dané stránky) a Citation Flow (vlivnost stránky).
• Google Search Console – kdo na vás odkazuje, které stránky jsou nejčastěji odkazované.

Ukázka z bezplatné verze nástroje Ahrefs

7. Technické faktory také ovlivňují SEO e-shopu

Nejde jen o to, aby e-shop dobře vypadal, ale také aby byl snadno přístupný a srozumitelný. Mnohé technické problémy – od nefunkčního přesměrování přes duplicitní stránky až po špatně nastavené filtrování – se sice na první pohled neprojeví, ale mohou významně brzdit organickou návštěvnost.

Náležitosti, které je dobré mít pod kontrolou, jsou zejména: 

• Mobilní přívětivost – trend používání mobilních zařízení neustále roste, návštěvnost i konverze z těchto zařízení se každým rokem násobí. A této skutečnosti se přizpůsobuje i Google, který aktuálně hodnotí stránky primárně podle toho, jak vypadají na mobilním zařízení.
• Rychlost načítání – pomalý web zhoršuje uživatelskou zkušenost a může negativně ovlivnit pozice ve vyhledávačích, zejména na mobilních zařízeních.
• Vnitřní prolinkování – vhodně umístěné interní odkazy pomáhají uživatelům i robotům efektivně procházet web a posilují důležitost klíčových stránek.
• Přesměrování 301 – nesprávně nastavená přesměrování mohou vést ke ztrátě návštěvnosti nebo indexace, typicky při změnách URL adres nebo migraci webu.
• HTTPS zabezpečení – používání zabezpečeného protokolu HTTPS je dnes standardem a faktorem důvěry i SEO hodnocení.
• Strukturovaná data – implementace značek podle schema.org pomáhá vyhledávačům lépe pochopit obsah stránky a zvyšuje šanci na zobrazení v rozšířených výsledcích.

Ukázka problémů indexování z Google Search Console

Zvláštní pozornost věnujte filtrování a stránkování, které často vedou k duplicitám či kanibalizaci klíčových slov, pokud nejsou správně řešeny. Specificky přistupujte k produktům, které jsou dočasně nebo trvale nedostupné, a k sezónním kategoriím. K nedostupným produktům nabízejte alternativu a možnost upozornění na naskladnění. Sezónní kategorie nevytvářejte každý rok znovu, ale používejte trvalé nadčasové URL a ponechte je indexovatelné po celý rok. 

I když většinu konkrétních řešení realizuje vývojář nebo programátor, je důležité o těchto tématech vědět – ideálně už při přípravě e-shopu, kdy je možné předejít budoucím problémům.

8. Konverze na prvním místě

Velká hledanost oborových klíčových slov znamená obrovskou konkurenci a často také nerozhodnuté uživatele. Stačí si jen uvědomit, co asi chce a potřebuje člověk, který zadá do vyhledávače boty. Neexistuje snad mnohem vyšší pravděpodobnost nákupu u osoby, která se snaží najít černé dámské tenisky? Proto se zaměřte se i na konkrétnější slovní spojení, tzv. longtaily, o kterých jsme psali v sekci 3. Vytvořte strukturu stromu kategorií.

Pro zvýšení pravděpodobnosti konverze optimalizujte produktové stránky. Tady je souhrn klíčových kroků:

• Kvalitní název a popis produktu. Název musí být jasný, konkrétní, ideálně obsahovat klíčová slova. Popis by měl prodávat výhody, ne jen vlastnosti – proč si produkt koupit, jak řeší problém, pro koho je vhodný. Strukturovaný text pomáhá čitelnosti.
• Fotky a videa. Kvalitní fotografie produktů z více úhlů, možnost přiblížení, otočení. Video ukazující produkt v praxi výrazně zvyšuje důvěru.
• Jasná cena a dostupnost. Viditelná cena, včetně DPH a dopravy, žádné skryté poplatky. Informace o dostupnosti a dodání usnadňují rozhodování.
• Výzva k akci. CTA tlačítko má být výrazné, na očích, s jednoznačným textem.
• Recenze a hodnocení zákazníků. Sociální důkaz (uživatelské recenze, hvězdičky, zkušenosti) z ověřených zdrojů (např. Heureka) zvyšuje důvěryhodnost a konverze.
• Související a alternativní produkty. Nabídka podobných nebo doplňkových produktů pomáhá zákazníkovi s výběrem a zvyšuje hodnotu objednávky.
• Důvěryhodnost a garance. Zviditelněte záruku vrácení peněz, certifikace, zabezpečenou platbu a možnost kontaktu. Často fungují i ikony (např. Visa, Mastercard, SSL certifikát, doprava zdarma apod.).

Čemu se při SEO e-shopu vyhnout aneb 4 časté chyby majitelů e-shopů

Jaké SEO chyby dělají majitelé e-shopů nejčastěji a k jakým důsledkům vedou?

Málo informací u produktů nebo duplicita informací

Každý produkt by měl být opatřen alespoň krátkým popiskem, který zákazníkovi stručně a jasně vysvětlí, co může od zboží očekávat, jaké jsou jeho vlastnosti a proč by si ho měl koupit. Popisek by ale rozhodně neměl být stejný jako na jiných stránkách (např. popisky od výrobce používané různými e-shopy).

Vyhledávač chce nabídnout kvalitní a rozmanité výsledky vyhledávání. Když stojí před rozhodnutím, který z detailů totožných produktů upřednostnit, vybere si ten nejlépe zpracovaný. Pokud jsou stránky shodné s konkurencí, pohlíží na ně vyhledávač jako na nekvalitní.

Nesprávné používání filtru v kategoriích

Pokud se při filtrování parametrů v kategoriích nemění URL vyfiltrované stránky, vyhledávače nemohou zaindexovat konkrétní podstránku se specifickým typem sortimentu, který uživatel hledá. 

Duplicitní nebo chybějící titulky a meta popisky

Každá stránka na vašem webu potřebuje svůj unikátní titulek, který sděluje hlavní obsah návštěvníkům i vyhledávačům. Pokud vyhledávač najde příliš mnoho identických titulků v rámci jednoho webu, je pro něj obtížné „porozumět“ tomu, kterou stránku doporučit. V nejhorším případě nedoporučí žádnou.

Meta popisky sice neslouží k hodnocení vyhledávači, ale mohou se zobrazit jako popisek výsledku vyhledávání. Říkají tudíž potenciálním návštěvníkům stránek, co zde najdou a proč by tedy měli na ten či onen odkaz kliknout. Chybějící, nudné nebo duplicitní meta popisky nikoho ke kliknutí nenalákají.

Meta popisek webu Strefa jako jediný ze zobrazených výsledků popisuje výhody produktu a snaží se uživatele přesvědčit k nákupu.

Nadužívání klíčových slov

Umělé vkládání klíčových slov v nadměrném množství – často na úkor přirozenosti a srozumitelnosti – je pro algoritmy varovným signálem. Google takový obsah snadno rozpozná a může stránku penalizovat nebo zcela vyřadit z výsledků. 

SEO pro e-shopy na Shoptetu: Co funguje a kde jsou hranice

Shoptet patří mezi nejoblíbenější platformy pro provoz e-shopů v Česku. Umožňuje podnikatelům rychlý a relativně jednoduchý vstup do světa e-shopů, a to včetně základní podpory pro SEO. Přestože Shoptet nabízí solidní základy pro optimalizaci, má i svá technická omezení, na která by si měl každý provozovatel e-shopu dát pozor.

Co Shoptet v rámci SEO umožňuje

• Úprava metadat – pro každou stránku, produkt i kategorii můžete nastavovat vlastní meta title a meta description.
• Přátelské URL adresy – Shoptet automaticky generuje čistá a srozumitelná URL, která lze v případě potřeby upravit.
• Základní správa nadpisů – většina šablon umožňuje rozumné rozvržení nadpisů, ale záleží na konkrétní šabloně a případných úpravách.
• Optimalizace obrázků – lze doplňovat alternativní texty (alt tagy), které pomáhají s vyhledáváním obrázků a přístupností.
• Přesměrování 301 – v administraci můžete nastavit přesměrování, což je užitečné při změnách v URL nebo při migraci.
• SSL certifikát – HTTPS je v Shoptetu samozřejmostí a bez dalších poplatků.
• Blog – Shoptet má integrovaný blog, což je skvělý nástroj pro obsahový marketing a získávání organické návštěvnosti.

Omezení a slabší stránky Shoptetu v oblasti SEO

• Omezený přístup ke zdrojovému kódu – větší zásahy do struktury HTML, např. úpravy struktury nadpisů nebo technické změny, jsou složité nebo zcela nemožné bez vývojářských zásahů.
• Duplikace obsahu – u variant produktů nebo filtrování může docházet k vytváření duplicitních URL, což bez správného nastavení (např. pomocí canonical tagů) škodí SEO.
• Pomalejší šablony a načítání – některé šablony mohou být méně výkonné, což ovlivňuje Core Web Vitals a celkovou rychlost webu.
• Chybějící strukturovaná data – strukturovaná data nejsou plně přístupná všem a jejich implementace vyžaduje úpravy, které nejsou pro běžného uživatele snadné.
• Sitemap a robots.txt – soubory sitemap.xml i robots.txt se generují automaticky, ale jejich přímé přizpůsobení není možné, což může omezit pokročilé strategie indexace.
• Blog – blog je sám o sobě skvělý nástroj obsahového marketingu, ale v podání Shoptetu jde pouze o základní vkládání textů bez možnosti lákavých úprav nebo dobré kategorizace článků. 

Zvolte efektivní a funkční SEO

Právě jsme probrali pevné základy, na kterých postavíte skutečně fungující strategii pro SEO s jasnými výsledky. Spoustu užitečných informací o této tematice najdete i v dalších blogových příspěvcích. A pokud chcete s přivedením relevantních návštěvníků a zákazníků z vyhledávačů pomoci, vyberte si z našich SEO služeb.

Článek byl aktualizován ke dni 12. 5. 2025. Původní článek vyšel 3. 6. 2022 a byl publikovaný Josefem Řezníčkem.

Článek Jak na úspěšné SEO e-shopu v roce 2025 se nejdříve objevil na Včeliště.

Asi nemusíme nijak dlouze vysvětlovat, proč je důležité psát kvalitní a čtivé texty. Dobrý obsah vám přitáhne a udrží zákazníky, tedy zvýší vám návštěvnost. A nejen to – Google už umí kvalitní články rozpoznat, což se odrazí na hodnocení vašeho webu. Dobré texty jsou tedy základem dobrého obsahu, jak ale psát texty s ohledem na SEO principy? Právě tato otázka bude tématem dnešního článku.

Dobře napsané články jsou signálem, že svému oboru rozumíte

Asi to sami dobře znáte z vlastní zkušenosti. Hledáte nějaký konkrétní produkt, potřebujete si například koupit autorádio, domácí pekárnu nebo třeba kytarový efekt a na většině e-shopů se setkáte pouze s nepřehledným soupisem klíčových slov a odkazů. Pak ale najdete jeden, který vám dokáže poradit s výběrem a vysvětlit vám, proč byste si měli koupit tu nebo onu pekárnu s ohledem na vaše potřeby a plány. Asi není třeba dodávat, že si s velkou pravděpodobností objednáte zboží právě zde a možná se sem i rádi budete vrace pro další rady.

Článkem můžete nenásilnou formou představit vaše produkty nebo služby a odkázat na ně. Je jasné, že většina e-shopů asi nebude mít kapacitu napsat článek o každém svém produktu a ani to není potřeba. Vyberte třeba pár nejzajímavějších, napište na ně recenze nebo návody, které můžete ideálně propojit s videem. Pokud bude váš obsah zajímavý, budou ho lidé sami sdílet a přirozeně na něj odkazovat ze sociálních sítí, což je vždy plus.

Klíčová slova v článku nepoužívejte „otrocky“, ale přirozeně v různých obměnách. Pokud například máte klíčové spojení „optimalizace pro vyhledávače“, mohou se vám v textu objevit tvary „SEO“, „optimalizacích pro vyhledávače“, „optimalizace pro Google“, „optimalizace pro Seznam“ atd.

Jak by měl kvalitní článek vypadat?

Dobrým základem slušného článku je napsat ho v prvé řadě tak, aby byl zajímavý nejen pro cílovou skupinu, ale aby zaujal širší publikum. Lze si samozřejmě představit příklady, kdy to není možné, například u hodně specializovaných a odborných článků, ale i zde můžete nováčky alespoň odkázat na nějaký úvod do problematiky.

Text by měl být v každém případě dobře čitelný a strukturovaný, čemuž napomohou odrážky, různé formátování, nadpisy a podnadpisy, prolinkování… nejdůležitější pasáže můžete také zvýraznit tučně. První odstavec by měl obsahovat hlavní klíčové spojení, na které článkem cílíte. Na závěr určitě nezapomeňte na výzvu k akci.

SEO znamená ideální spojení technických pravidel s tvorbou obsahu pro skutečné lidi

1. Nadpis je pro každý článek skutečně klíčový. Měl by vzbudit ve čtenářích chuť si článek přečíst, kliknout na něj, pokud se kolem něj mihne na sociálních sítích. Měl by vystihovat obsah článku a ideálně také obsahovat hlavní klíčové slovo. Oblíbené je také využívání různých triků a seznamů (10 tipů, jak udělat XY…), které působí na mnoho lidí atraktivně. Hlavní nadpis je součástí meta tagu Title, který se zobrazuje i ve výsledcích vyhledávání. Délka by tedy neměla přesáhnout 55 znaků.

Příklad: Klíčové slovo „laserový skener“, možný titulek: Proč si pořídit laserový skener místo totální stanice

2. Nezapomeňte na faktor URL článku. V ideálním případě by URL měla obsahovat název článku v logické posloupnosti a ideálně také alespoň částečně klíčové spojení. Ideální je mít v URL adrese název webu + kategorii blogu/magazínu + název článku. Jako příklad, jak má správně vypadat URL, můžeme uvést například adresu, kterou vidíte u našeho článku.

3. Příliš mnoho klíčových slov může spíše uškodit. Přesto je samozřejmě důležité předem si stanovit, na jakou klíčovou frázi nebo spojení se budeme v textu soustředit a slova v článku použít v několika obměnách. Klíčová slova používejte přirozeně, rozhodně se je nesnažte do článku násilím „nacpat“ v prvním pádě jednotného čísla, nemá to žádný význam. Dobrým nápadem je také zahrnout klíčovou frázi do nadpisů H2.

4. Nezapomeňte na zajímavý a lákavý meta description. Zobrazuje se ve výsledcích vyhledávačů a proto je dobrou šancí, jak nalákat publikum k přečtení článku. V rámci meta description je dobré použít klíčové slovo. Ideální délka meta description je 155 znaků, zbytek vyhledávač usekne.

Příklad: můžeme uvést meta description pro podstránku “pneumatiky” na zbožovém vyhledávači Heureka: Heureka.cz vám poradí jak vybírat Pneumatiky. Vybírejte si Pneumatiky podle parametrů a srovnávejte ceny z internetových obchodů na Heurece. Vidíme, že se meta description akorát vejde do 155 znaků, obsahuje klíčové slovo i nalákání na možnost srovnávat hledané zboží.

Jsou nějaké off page faktory, které byste měli při psaní článku vzít v úvahu?

Mít poutavý a optimalizovaný text není vše. V současnosti je čím dál tím důležitější, aby na ně mířilo dostatek relevantních zdrojů. Těmi mohou být například sociální sítě, diskuzní fóra, vlastní stránky, blogy či ostatní weby. Při linkbuildingu se zkuste držet zásady, že méně kvalitních odkazů je lepší než velké množství špatných a nerelevantních.

Aktivita na sociálních sítích by měla automaticky doprovázet každou vaši publikaci nového článku nebo jiného zajímavého obsahu. Zde je ještě důležitější přijít s lákavým titulkem nebo popiskem příspěvku, který člověka naláká ke kliknutí a přečtení.

Psát dobré texty s ohledem na SEO není lehké a spíše představuje běh na dlouhou trať. Zlatou zásadou je vždy upřednostňovat kvalitu nad kvantitou – technické parametry je třeba vzít v úvahu až na druhém místě za kvalitou textu. Stejně tak je důležité „neznásilňovat“ text například ve snaze dostat do něj do nejvíce klíčových slov. Text vyladěný, čtivý a přínosný bude SEO parametrům odpovídat nejlépe. Závěrem nám nezbývá, než vám popřát hodně štěstí a pevné nervy s tvorbou kvalitních textů, které na síti zabodují a získají spoustu čtenářů.

Tento článek byl aktualizován 3. 4. 2022 Josefem Řezníčkem. Původní text připravila Veronika Smolová 8. 6. 2017.

Článek Kvalita vs. kvantita: Pište TOP SEO texty se nejdříve objevil na Včeliště.

Pokud vlastníte nebo spravujete e-shop a chcete se dozvědět, na jaké chyby si dát pozor, určitě čtěte dál. Zjistíte, jaké SEO chyby dělají majitelé e-shopů nejčastěji, k jakým důsledkům vedou a jak je snadno napravit. U 90 % e-shopů je možné vše dát do pořádku pouze malými technickými zásahy. Jste připraveni? Pojďme teď krok za krokem udělat z vašeho e-shopu krále na trhu.

1. Málo informací u produktů nebo duplicita informací

Začněme s asi nejběžnější chybou (nejen) českých e-shopů, která je sice velmi snadno řešitelná po technické stránce, může si ovšem vyžádat nemalé časové investice. Ne každý si uvědomuje, jak by měly na webu vypadat popisky, a že textový obsah je třeba dostat skutečně na každou stránku. Svoje popisky potřebují i podstránky produktových kategorií a jiné rozcestníky.

Každý produkt by měl být opatřen alespoň krátkým popiskem, který zákazníkovi stručně a jasně vysvětlí, co může od zboží očekávat, jaké jsou jeho vlastnosti a proč by si ho měl koupit. Popisek by ale rozhodně neměl být duplicitní s jinými stránkami.

Výrobce vašeho sortimentu vám nejspíše nějaké vlastní popisky dodal – stejné ale dodal i vaší konkurenci. Pokud je většina vašich podstránek duplicitních s konkurencí, pohlíží vyhledávač na váš web jako na stránky s nekvalitním obsahem, což zbytečně shazuje i jinak kvalitní zpracování. Vyhledávač chce nabídnout kvalitní a rozmanitý výsledek vyhledávání. Pokud stojí před rozhodnutím, který z detailů totožných produktů upřednostnit, vybere si ten nejlépe zpracovaný a ostatní poníží, aby stejný obsah neopakoval vícekrát.

Řešení: Začněte s vlastními, unikátními popisky produktů. Samozřejmě, u některých e-shopů s tisíci položek může být ideální stav prakticky nedosažitelný – popisky však vložte alespoň k nejprodávanějšímu sortimentu. Dejte si pozor na duplicitu, a pokud se jí nemůžete vyhnout, snažte se alespoň o to, aby váš obsah byl duplicitní interně (tedy jen v rámci vašeho webu) a ne vzhledem ke konkurenčním stránkám.

2. Nesprávné používání filtru v kategoriích

Častým problémem je, že při filtrování různých parametrů v kategoriích se nemění url adresa vyfiltrované stránky. Vyhledávače tedy nemůžou zaindexovat konkrétní podstránku se specifickým typem sortimentu, který si zákazník vyhledá. Představte si například e-shop Botoland.cz, který se zaměřuje na obuv. E‑shop bude mít zvláštní url třeba pro podstránky s různými značkami, lidé ale hledají také boty černé barvy, boty černé barvy velikosti 42 a podobně.

Pokud se url filtru nemění, nemůže jednotlivé podstránky vyhledávač zaindexovat, což je samozřejmě chyba. Jiným případem je, že filtr sice vytváří unikátní url, ale na jeden výpis produktů je možné se dostat přes různé adresy. Kombinace filtrů může tedy být stejná, ale zákazník je zadává v jiném pořadí – výsledná adresa je tedy jiná, což vytváří duplicitní obsah na různých url adresách.

Řešení: Kompromisem, který má smysl, je mít vlastní vyfiltrovanou adresu jen pro ty kombinace, které lidé opravdu hledají. Pro ostatní nehledané varianty, pokud jich je hodně, je možné využít kanonizace do nadřazené či základní kategorie. Takové funkci se často říká parametrická kategorie a některá e-shopová řešení ho nabízí jako doplněk k ostatním funkcím obchodu.

3. Duplicitní nebo chybějící titulky

Každá stránka na vašem webu potřebuje svůj unikátní titulek. Titulek každé stránky najdete v okně svého prohlížeče nebo ve výsledcích vyhledávače nad url:

Titulek stránky sděluje, o čem bude obsah, nejen návštěvníkům, ale také vyhledávačům. Pokud vyhledávač najde příliš mnoho identických titulků v rámci jednoho webu, je pro něj obtížné „porozumět“ tomu, kterou stránku doporučit. V nejhorším případě nedoporučí žádnou. Ztrácíte také možnost nabídnout titulek konkrétní, relevantní k obsahu. Ten pomůže nasměrovat vyhledávač a zviditelnit naší podstránku na správná klíčová spojení ve výsledcích vyhledávání.

Řešení: Titulky stránek můžete zkontrolovat ve svém CMS (systému pro správu obsahu) nebo použít některou šikovnou aplikaci, například Screaming Frog. Tímto způsobem získáte přehledný výpis titulků a můžete jednoduše identifikovat ty identické. Pokud máte stránek málo, můžete jejich titulky zkontrolovat manuálně. Jinak použijte hromadný export titulků z vašeho webu (přes Screaming Frog nebo jiný nástroj), upravte vše potřebné v Excelu a nahrajte zpět na web.

4. Duplicitní nebo chybějící meta popisky

Meta popisky (meta description) neslouží k hodnocení vašeho webu vyhledávači, ale mají přesto velmi důležitou funkci ve vyhledávání. Mohou se totiž zobrazit jako popisek výsledku vyhledávání a říkají tedy potenciálním návštěvníkům stránek, co zde najdou a proč by tedy měli na ten či onen odkaz kliknout.

Je hrubou chybou meta popisky nevyplňovat nebo používat duplicitní. Nudné a nicneříkající meta popisky nikoho zkrátka nenalákají ke kliknutí na odkaz a vy se tak dopředu připravíte o zákazníky. Pokud lidé vyhledávají konkrétní produkt a více výsledků má stejný meta popisek (pravděpodobně od výrobce), nejspíše nekliknou ani na jeden z nich.

Řešení: Vaše meta popisky by měly být unikátní, stručné, jasné a nalákat potenciálního návštěvníka ke kliknutí. Držte jejich rozsah pod 140 znaků, delší popisky stejně většina prohlížečů ořezává. Dobrým nápadem je použít v meta popiscích nejdůležitější klíčová slova – již v popisku přitáhnete pozornost návštěvníků při vyhledávání.

5. Chyby v přesměrování

Pokud máte funkční verzi webu s adresou s www i bez www (potažmo s http a https) a nepoužíváte přesměrování z různých verzí adresy na jednu jedinou, je to chyba. Tedy například adresa nazevvasidomeny.cz by se měla automaticky přesměrovat na www.nazevvasidomeny.cz. Pokud ne, tak vám vlastně vznikají dvě různé url s duplicitním obsahem.

Řešení: Někteří poskytovatelé domén dokáží problém s přesměrováním jednoduše vyřešit za vás. Ověřte si tedy nejprve, zda ten váš takovou službu poskytuje. Jinak můžete dosáhnout přesměrování z adresy bez www na adresu s www přidáním následujícího pravidla do souboru htacess:

RewriteEngine On

RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\.

RewriteRule ^(.*)$ http://www.%{HTTP_HOST}/$1 [R=301,L]

Pro opačný postup (tedy přesměrování z www verze na verzi bez www) použijte pravidlo:

RewriteEngine On

RewriteCond %{HTTP_HOST} !^my-domain\.com$ [NC]

RewriteRule ^(.*)$ http://my-domain.com/$1 [R=301,L]

6. Není zapnutý e-commerce modul v Google Analytics

Mnoho majitelů e-shopů nemá zapnutý e-commerce modul v Google Analytics. E‑commerce slouží k poskytování podrobných reportů o nákupech zákazníků a jejich pobytu na vašem webu. Pokud modul nezapnete, nemůžete vyhodnocovat, kolik zákazníků vám z vyhledávačů chodí, jaký sortiment lidí přináší příjmy a jaký vliv mají změny, které jste v rámci SEO provedli.

Řešení: Pokud k provozování e-shopu nepoužíváte vlastní řešení, ale některé z cizích, podívejte se po pluginech. E-commerce bývá často implementovaný. Pokud ne, otevřete si svůj účet v Google Analytics. Klikněte na ikonku nastavení, vyberte nastavení profilu a u položky Sledování elektronického obchodu nastavte Ano, web elektronického obchodu.

Další přesný postup najdete v manuálu od Google zde. Bude třeba totiž Google Analytics informovat o každé nákupní transakci, kterou u vás zákazníci provedou. Většina řešení pro e-shopy ale dokáže tyto kódy generovat sama.

Tento článek byl naposledy aktualizován 23. 3. 2022 Josefem Řezníčkem. Původní článek byl z roku 2017.

Článek 6 nejčastějších SEO chyb, které majitelé e-shopů dělají, ale vy nemusíte se nejdříve objevil na Včeliště.

Principy SEO se během posledních let proměnily do té míry, že spousta marketérů si dnes není jistá, čemu by měli věnovat větší pozornost, jaké postupy jsou již zastaralé a v čem by svou strategii měli změnit. Není pochyb, že kvalitní obsah je stále alfou a omegou internetového marketingu. Jak s ním ale naložit, aby v záplavě konkurenčního obsahu nezapadl? Které SEO mýty byste měli v roce 2017 hodit za hlavu?

Mýtus č. 1: Více odkazů je lepší než více obsahu

V minulosti bylo jedním z hlavních principů SEO budování tolika zpětných odkazů, kolik jen bylo možné. Více linků jednoduše znamenalo lepší page rank. Budování zpětných odkazů je samozřejmě stále důležité. Například společnost Searchmetrics je zahrnuje mezi pět nejdůležitějších faktorů, které ovlivňují hodnocení webů vyhledávači. Co se ale změnilo, je způsob, jakým byste měli odkazy vytvářet.

V současnosti je důležitější kvalita odkazů než jejich kvantita. V tomto případě skutečně platí, že méně může být i více. Zpětné odkazy by měly být relevantní, umístěné na kvalitních webech a vybízející ke kliknutí přirozenou cestou. Místo nakupování desítek nerelevantních odkazů tedy raději investujte například do vytváření kvalitních článků, které můžete použít jako inzeráty či guest posty na tematicky spřízněných webech.

Mýtus č. 2: mít zabezpečený (využívající protokol HTTPS) web není pro SEO důležité

Nejspíše jste si všimli, že adresa některých stránek začíná https:// namísto http://. To znamená, že jsou zabezpečené protokolem SSL (Secure Sockets Layer). Od roku 2014 Google algoritmus reflektuje, zda jsou vaše stránky tímto způsobem zabezpečené, nebo ne. Pokud využíváte starší protokol HTTP, může tím váš page rank utrpět. Povýšit svůj web na vyšší bezpečnostní protokol je tedy krok, který se vám do budoucna každopádně vyplatí.

Mýtus č. 3: optimalizace klíčových slov je kruciální klíč k lepšímu SEO

Tento mýtus dříve skutečně platil. V současnosti ale Google používá RankBrain, algoritmus, který je schopen se učit z vlastního jednání a převádět jazyk do matematických modelů, aby mu porozuměl. Dnes je tedy lepší vytvářet obsah především s ohledem na uživatelskou zkušenost. Nesnažte se násilím nacpat do obsahu co nejvíce klíčových slov, tahle soutěž je už dávno pasé. Raději napište zajímavý obsah pro živé čtenáře, algoritmus vyhledávače již kvalitní obsah dokáže rozpoznat a zařadit do správného kontextu.

Mýtus č. 4: klíčová slova musí být v přesné shodě s vyhledáváním

Klíčová slova nemusíte opakovat jako nějakou magickou formuli napříč celým obsahem. Většina lidí se je snaží automaticky používat v titulku, ale měli byste si uvědomit, co je jeho hlavním smyslem – jasně a stručně návštěvníkovi stránek sdělit, o čem následující článek bude. Není nic horšího než titulky, které očividně a křečovitě stojí na jedné klíčové frázi nebo ji v horším případě opakují vícekrát. Pokud svůj obsah budete nadměrně a zbytečně „krmit“ jen klíčovými slovy a frázemi, můžete si být jisti, že algoritmus vyhledávačů to bude každým rokem penalizovat více a více.

Mýtus č. 5: H1 je nejdůležitější on-page faktor

Hlavní nadpis je stále důležitý, ale rozhodně ne nejdůležitější. Nadpisy používáte především pro usnadnění orientace návštěvníkům a jako součást celkového stylu stránek, neslouží jako plocha k umístění klíčových slov. Nyní už v podstatě vyhledávačům nezáleží na tom, jaký druh nadpisu (H1, H2, H3…) používáte. Hlavní je, abyste to nejpodstatnější dostali do té nejviditelnější části obsahu, kterou si návštěvníci přečtou jako první. Nadpisy by také měly být stručné, jasné a bez komplikací vysvětlit, o čem vaše stránky nebo části obsahu jsou.

Mýtus č. 6: čím více stránek mám, tím lépe

Podobně jako se zpětnými odkazy – i v otázce počtu stránek může méně znamenat více. Na první pohled vypadá jako dobrý nápad zanechat na síti se svým obsahem co největší stopu. Větší stopa znamená větší traffic, nebo ne? Upřímně řečeno, neznamená. Ne vše, co vytvoříte, je indexováno. Ne vše z indexovaného obsahu se v indexaci udrží. Google se může například rozhodnout, že vaše stránka se příliš podobá jinému, již indexovanému obsahu, a vyřadí ji. Kromě toho, indexace stránek sama o sobě nezaručuje, že stránky přivedou kvalitní návštěvnost. Ujistěte se tedy opět, že vytváříte kvalitní obsah, který návštěvníkům reálně pomáhá. Zaměřte se na kvalitu, ne na kvantitu.

Mýtus č. 7: lokální SEO již není důležité

Tento výrok nemůže být dál od pravdy. Pokud provozujete lokální obchod, optimalizace pro lokální vyhledávání nepomůže pouze lidem najít vás, ale také vám najít potenciální zákazníky. Jasným trendem, který udává Google, je rostoucí důležitost vyhledávání lokálních služeb a jeho vliv na celkové globální výsledky ve vyhledávačích.

Mýtus č. 8: nepotřebuji optimalizovat pro mobilní telefony

V roce 2015 spustil Google algoritmus zvaný Mobilegeddon, který odměňuje weby přátelské k mobilním uživatelům. Responzivní webdesign je již nyní dobrým standardem všech progresivnějších majitelů webových stránek a lze očekávat, že tento trend bude dále růst. Pokud tedy váš web vypadá jako relikt minulosti, je nejvyšší čas to změnit a inovovat.

Článek Nejčastější SEO mýty pro rok 2017 se nejdříve objevil na Včeliště.