SEO versus PPC: Do čeho se vyplatí investovat a kdy?

PPC a SEO – dva marketingové nástroje, které vás dostanou na přední příčky ve vyhledávání a pomohou vám zvýšit návštěvnost na webu. Do kterého z nich je tedy lepší investovat, pokud chcete získat nové zákazníky?

Tak zní jedna z nejčastějších otázek podnikatelů, kteří se rozhodují, jak efektivně rozdělit svůj marketingový rozpočet. Abyste si na tuto otázku dokázali odpovědět, povíme vám, co oba nástroje umí, jaký je mezi nimi rozdíl a kdy který z nich využít.

SEO pomáhá budovat autoritu

SEO neboli optimalizace pro vyhledávače představuje metody, pomocí kterých zlepšujete viditelnost svého webu ve vyhledávání. Jedná se o úpravu stránek tak, aby byly přívětivé pro uživatele i vyhledávače, jako jsou Seznam nebo Google, ale také o práci se zpětnými odkazy, tvorbu obsahu a další činnosti.

Kvalitní SEO podporuje organickou, tedy neplacenou návštěvnost, kdy přivádí na váš web uživatele prostřednictvím klíčových slov spojených s vámi a vaším oborem. Optimalizace pro vyhledávače je tak skvělým způsobem, jak budovat povědomí o vaší značce. Pokud ji budete dělat dlouhodobě a dobře, budou se vaše stránky objevovat při vyhledávání relevantních frází na horních pozicích, což zároveň podpoří důvěru vašich potenciálních zákazníků.

Musíme vás ale upozornit, že SEO rozhodně nepatří mezi kanály přinášející rychlé výsledky. Ba naopak vyžaduje trpělivost a výdrž, která ale v případě správné strategie bude plodit ovoce. Přečtěte si také, jak SEO měřit.

Výhody SEO

• Pokud vytvoříte hodnotný obsah, který bude lidi bavit, bude vám přivádět návštěvníky, aniž byste museli něco platit.
• Získáte dlouhodobé výsledky, které se budou odrážet ve vaší organické návštěvnosti.
• Podpoříte důvěryhodnost a popularitu své značky.

Nevýhody SEO

• Na výsledky si budete muset počkat.
• Je zapotřebí stále publikovat nový obsah a aktualizovat ten starý.
• Optimalizace pro vyhledávače vyžaduje odborné znalosti a schopnost pracovat s algoritmy vyhledávačů, které se navíc neustále mění, a proto je náročné ji zvládnout bez pomoci odborníka.

PPC reklama zajistí rychlé naplnění cílů

Zatímco SEO generuje neplacenou návštěvnost, PPC přivádí tu placenou. Pay per click neboli platba za kliknutí označuje placenou reklamu, u které platíte v momentě, kdy na ni uživatel klikne. V našem prostředí se PPC reklamy spouští nejčastěji v reklamních systémech Google Ads a Sklik, ale také na Facebooku.

PPC reklamy se při vyhledávání zobrazují nad organickými výsledky, a proto je lze označit za nejsnazší a také nejrychlejší způsob, jak se nahoru vyšplhat. Reklama se totiž začne ukazovat hned, jakmile ji nastavíte a zaplatíte, takže první výsledky můžete vidět téměř okamžitě. Cena za proklik se pak liší podle oboru a objemu klíčových slov, na která cílíte.

Výhody PPC

• Rychle zajistí viditelnost ve vyhledávačích.
• Generuje množství dat, která můžete využít pro další marketingové aktivity.
• Lze snadno testovat různá cílení a formáty.

Nevýhody PPC

• Funguje jen tak dlouho, dokud ji platíte.
• Pro některá odvětví mohou ceny za proklik dosahovat až stovek korun.
• Různé reklamní systémy mají různá specifika, která je potřeba znát, abyste dokázali kampaně správně nastavit.

Rozhodujte se podle situace

Nyní se pojďme podívat na několik praktických ukázek, kdy je výhodnější soustředit se na SEO a kdy na PPC. Na SEO se zaměřte, pokud

• teprve tvoříte svůj web, protože je s optimalizací ideální začít už při sestavování jeho struktury,
• nemáte příliš velký rozpočet,
• chcete si jako značka vybudovat autoritu,
• máte prostor a zájem tvořit obsah, který osloví vaše publikum v různých fázích nákupního cyklu,
• chcete maximalizovat dlouhodobou návratnost své investice,
• vám stačí vidět výsledky v řádech měsíců.

PPC reklamy pak pro vás budou přínosné, pokud

• jste jako firma na trhu noví a potřebujete rychle oslovit nové zákazníky,
• spouštíte nový produkt nebo kampaň a chcete to rozkřiknout do světa,
• rozjíždíte časově omezenou kampaň a potřebujete získat výsledky v co nejkratším čase,
• se chcete zobrazovat na prvních místech ve výsledcích vyhledávání na určité klíčové slovo.

Ve dvou se to lépe táhne

Všeobecně ale nejlépe funguje kombinace obou nástrojů. Statistiky a data z PPC reklam ohledně klíčových slov, cílové skupiny a dalších faktorů se vám budou hodit i u SEO. Podle nich můžete například upravovat nadpisy a celkové popisky na webu nebo vybírat témata, kterým se budete na blogu věnovat. V případě, že máte možnost zapojit jak PPC, tak SEO, slaďte jejich strategie a zdvojnásobte svou šanci být na internetu vidět.