Archetyp
Archetyp v marketingovém pojetí představuje typ postavy, která reprezentuje určitou sadu charakteristických hodnot, s nimiž se zákazník dokáže ztotožnit. Podle Margaret Mark a Carol S. Pearson existuje 12 archetypů: tvůrce, pečovatel, vládce, klaun, jeden z nás, milenec, hrdina, psanec, kouzelník,…