Pokud vlastníte nebo spravujete e-shop a chcete se dozvědět, na jaké chyby si dát pozor, určitě čtěte dál. Zjistíte, jaké SEO chyby dělají majitelé e-shopů nejčastěji, k jakým důsledkům vedou a jak je snadno napravit. U 90 % e-shopů je možné vše dát do pořádku pouze malými technickými zásahy. Jste připraveni? Pojďme teď krok za krokem udělat z vašeho e-shopu krále na trhu.

1. Málo informací u produktů nebo duplicita informací

Začněme s asi nejběžnější chybou (nejen) českých e-shopů, která je sice velmi snadno řešitelná po technické stránce, může si ovšem vyžádat nemalé časové investice. Ne každý si uvědomuje, jak by měly na webu vypadat popisky, a že textový obsah je třeba dostat skutečně na každou stránku. Svoje popisky potřebují i podstránky produktových kategorií a jiné rozcestníky.

Každý produkt by měl být opatřen alespoň krátkým popiskem, který zákazníkovi stručně a jasně vysvětlí, co může od zboží očekávat, jaké jsou jeho vlastnosti a proč by si ho měl koupit. Popisek by ale rozhodně neměl být duplicitní s jinými stránkami.

Výrobce vašeho sortimentu vám nejspíše nějaké vlastní popisky dodal – stejné ale dodal i vaší konkurenci. Pokud je většina vašich podstránek duplicitních s konkurencí, pohlíží vyhledávač na váš web jako na stránky s nekvalitním obsahem, což zbytečně shazuje i jinak kvalitní zpracování. Vyhledávač chce nabídnout kvalitní a rozmanitý výsledek vyhledávání. Pokud stojí před rozhodnutím, který z detailů totožných produktů upřednostnit, vybere si ten nejlépe zpracovaný a ostatní poníží, aby stejný obsah neopakoval vícekrát.

Řešení: Začněte s vlastními, unikátními popisky produktů. Samozřejmě, u některých e-shopů s tisíci položek může být ideální stav prakticky nedosažitelný – popisky však vložte alespoň k nejprodávanějšímu sortimentu. Dejte si pozor na duplicitu, a pokud se jí nemůžete vyhnout, snažte se alespoň o to, aby váš obsah byl duplicitní interně (tedy jen v rámci vašeho webu) a ne vzhledem ke konkurenčním stránkám.

2. Nesprávné používání filtru v kategoriích

Častým problémem je, že při filtrování různých parametrů v kategoriích se nemění url adresa vyfiltrované stránky. Vyhledávače tedy nemůžou zaindexovat konkrétní podstránku se specifickým typem sortimentu, který si zákazník vyhledá. Představte si například e-shop Botoland.cz, který se zaměřuje na obuv. E‑shop bude mít zvláštní url třeba pro podstránky s různými značkami, lidé ale hledají také boty černé barvy, boty černé barvy velikosti 42 a podobně.

Pokud se url filtru nemění, nemůže jednotlivé podstránky vyhledávač zaindexovat, což je samozřejmě chyba. Jiným případem je, že filtr sice vytváří unikátní url, ale na jeden výpis produktů je možné se dostat přes různé adresy. Kombinace filtrů může tedy být stejná, ale zákazník je zadává v jiném pořadí – výsledná adresa je tedy jiná, což vytváří duplicitní obsah na různých url adresách.

Řešení: Kompromisem, který má smysl, je mít vlastní vyfiltrovanou adresu jen pro ty kombinace, které lidé opravdu hledají. Pro ostatní nehledané varianty, pokud jich je hodně, je možné využít kanonizace do nadřazené či základní kategorie. Takové funkci se často říká parametrická kategorie a některá e-shopová řešení ho nabízí jako doplněk k ostatním funkcím obchodu.

3. Duplicitní nebo chybějící titulky

Každá stránka na vašem webu potřebuje svůj unikátní titulek. Titulek každé stránky najdete v okně svého prohlížeče nebo ve výsledcích vyhledávače nad url:

Titulek stránky sděluje, o čem bude obsah, nejen návštěvníkům, ale také vyhledávačům. Pokud vyhledávač najde příliš mnoho identických titulků v rámci jednoho webu, je pro něj obtížné „porozumět“ tomu, kterou stránku doporučit. V nejhorším případě nedoporučí žádnou. Ztrácíte také možnost nabídnout titulek konkrétní, relevantní k obsahu. Ten pomůže nasměrovat vyhledávač a zviditelnit naší podstránku na správná klíčová spojení ve výsledcích vyhledávání.

Řešení: Titulky stránek můžete zkontrolovat ve svém CMS (systému pro správu obsahu) nebo použít některou šikovnou aplikaci, například Screaming Frog. Tímto způsobem získáte přehledný výpis titulků a můžete jednoduše identifikovat ty identické. Pokud máte stránek málo, můžete jejich titulky zkontrolovat manuálně. Jinak použijte hromadný export titulků z vašeho webu (přes Screaming Frog nebo jiný nástroj), upravte vše potřebné v Excelu a nahrajte zpět na web.

4. Duplicitní nebo chybějící meta popisky

Meta popisky (meta description) neslouží k hodnocení vašeho webu vyhledávači, ale mají přesto velmi důležitou funkci ve vyhledávání. Mohou se totiž zobrazit jako popisek výsledku vyhledávání a říkají tedy potenciálním návštěvníkům stránek, co zde najdou a proč by tedy měli na ten či onen odkaz kliknout.

Je hrubou chybou meta popisky nevyplňovat nebo používat duplicitní. Nudné a nicneříkající meta popisky nikoho zkrátka nenalákají ke kliknutí na odkaz a vy se tak dopředu připravíte o zákazníky. Pokud lidé vyhledávají konkrétní produkt a více výsledků má stejný meta popisek (pravděpodobně od výrobce), nejspíše nekliknou ani na jeden z nich.

Řešení: Vaše meta popisky by měly být unikátní, stručné, jasné a nalákat potenciálního návštěvníka ke kliknutí. Držte jejich rozsah pod 140 znaků, delší popisky stejně většina prohlížečů ořezává. Dobrým nápadem je použít v meta popiscích nejdůležitější klíčová slova – již v popisku přitáhnete pozornost návštěvníků při vyhledávání.

5. Chyby v přesměrování

Pokud máte funkční verzi webu s adresou s www i bez www (potažmo s http a https) a nepoužíváte přesměrování z různých verzí adresy na jednu jedinou, je to chyba. Tedy například adresa nazevvasidomeny.cz by se měla automaticky přesměrovat na www.nazevvasidomeny.cz. Pokud ne, tak vám vlastně vznikají dvě různé url s duplicitním obsahem.

Řešení: Někteří poskytovatelé domén dokáží problém s přesměrováním jednoduše vyřešit za vás. Ověřte si tedy nejprve, zda ten váš takovou službu poskytuje. Jinak můžete dosáhnout přesměrování z adresy bez www na adresu s www přidáním následujícího pravidla do souboru htacess:

RewriteEngine On

RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\.

RewriteRule ^(.*)$ http://www.%{HTTP_HOST}/$1 [R=301,L]

Pro opačný postup (tedy přesměrování z www verze na verzi bez www) použijte pravidlo:

RewriteEngine On

RewriteCond %{HTTP_HOST} !^my-domain\.com$ [NC]

RewriteRule ^(.*)$ http://my-domain.com/$1 [R=301,L]

6. Není zapnutý e-commerce modul v Google Analytics

Mnoho majitelů e-shopů nemá zapnutý e-commerce modul v Google Analytics. E‑commerce slouží k poskytování podrobných reportů o nákupech zákazníků a jejich pobytu na vašem webu. Pokud modul nezapnete, nemůžete vyhodnocovat, kolik zákazníků vám z vyhledávačů chodí, jaký sortiment lidí přináší příjmy a jaký vliv mají změny, které jste v rámci SEO provedli.

Řešení: Pokud k provozování e-shopu nepoužíváte vlastní řešení, ale některé z cizích, podívejte se po pluginech. E-commerce bývá často implementovaný. Pokud ne, otevřete si svůj účet v Google Analytics. Klikněte na ikonku nastavení, vyberte nastavení profilu a u položky Sledování elektronického obchodu nastavte Ano, web elektronického obchodu.

Další přesný postup najdete v manuálu od Google zde. Bude třeba totiž Google Analytics informovat o každé nákupní transakci, kterou u vás zákazníci provedou. Většina řešení pro e-shopy ale dokáže tyto kódy generovat sama.

Tento článek byl naposledy aktualizován 23. 3. 2022 Josefem Řezníčkem. Původní článek byl z roku 2017.

Článek 6 nejčastějších SEO chyb, které majitelé e-shopů dělají, ale vy nemusíte se nejdříve objevil na Včeliště.

Principy SEO se během posledních let proměnily do té míry, že spousta marketérů si dnes není jistá, čemu by měli věnovat větší pozornost, jaké postupy jsou již zastaralé a v čem by svou strategii měli změnit. Není pochyb, že kvalitní obsah je stále alfou a omegou internetového marketingu. Jak s ním ale naložit, aby v záplavě konkurenčního obsahu nezapadl? Které SEO mýty byste měli v roce 2017 hodit za hlavu?

Mýtus č. 1: Více odkazů je lepší než více obsahu

V minulosti bylo jedním z hlavních principů SEO budování tolika zpětných odkazů, kolik jen bylo možné. Více linků jednoduše znamenalo lepší page rank. Budování zpětných odkazů je samozřejmě stále důležité. Například společnost Searchmetrics je zahrnuje mezi pět nejdůležitějších faktorů, které ovlivňují hodnocení webů vyhledávači. Co se ale změnilo, je způsob, jakým byste měli odkazy vytvářet.

V současnosti je důležitější kvalita odkazů než jejich kvantita. V tomto případě skutečně platí, že méně může být i více. Zpětné odkazy by měly být relevantní, umístěné na kvalitních webech a vybízející ke kliknutí přirozenou cestou. Místo nakupování desítek nerelevantních odkazů tedy raději investujte například do vytváření kvalitních článků, které můžete použít jako inzeráty či guest posty na tematicky spřízněných webech.

Mýtus č. 2: mít zabezpečený (využívající protokol HTTPS) web není pro SEO důležité

Nejspíše jste si všimli, že adresa některých stránek začíná https:// namísto http://. To znamená, že jsou zabezpečené protokolem SSL (Secure Sockets Layer). Od roku 2014 Google algoritmus reflektuje, zda jsou vaše stránky tímto způsobem zabezpečené, nebo ne. Pokud využíváte starší protokol HTTP, může tím váš page rank utrpět. Povýšit svůj web na vyšší bezpečnostní protokol je tedy krok, který se vám do budoucna každopádně vyplatí.

Mýtus č. 3: optimalizace klíčových slov je kruciální klíč k lepšímu SEO

Tento mýtus dříve skutečně platil. V současnosti ale Google používá RankBrain, algoritmus, který je schopen se učit z vlastního jednání a převádět jazyk do matematických modelů, aby mu porozuměl. Dnes je tedy lepší vytvářet obsah především s ohledem na uživatelskou zkušenost. Nesnažte se násilím nacpat do obsahu co nejvíce klíčových slov, tahle soutěž je už dávno pasé. Raději napište zajímavý obsah pro živé čtenáře, algoritmus vyhledávače již kvalitní obsah dokáže rozpoznat a zařadit do správného kontextu.

Mýtus č. 4: klíčová slova musí být v přesné shodě s vyhledáváním

Klíčová slova nemusíte opakovat jako nějakou magickou formuli napříč celým obsahem. Většina lidí se je snaží automaticky používat v titulku, ale měli byste si uvědomit, co je jeho hlavním smyslem – jasně a stručně návštěvníkovi stránek sdělit, o čem následující článek bude. Není nic horšího než titulky, které očividně a křečovitě stojí na jedné klíčové frázi nebo ji v horším případě opakují vícekrát. Pokud svůj obsah budete nadměrně a zbytečně „krmit“ jen klíčovými slovy a frázemi, můžete si být jisti, že algoritmus vyhledávačů to bude každým rokem penalizovat více a více.

Mýtus č. 5: H1 je nejdůležitější on-page faktor

Hlavní nadpis je stále důležitý, ale rozhodně ne nejdůležitější. Nadpisy používáte především pro usnadnění orientace návštěvníkům a jako součást celkového stylu stránek, neslouží jako plocha k umístění klíčových slov. Nyní už v podstatě vyhledávačům nezáleží na tom, jaký druh nadpisu (H1, H2, H3…) používáte. Hlavní je, abyste to nejpodstatnější dostali do té nejviditelnější části obsahu, kterou si návštěvníci přečtou jako první. Nadpisy by také měly být stručné, jasné a bez komplikací vysvětlit, o čem vaše stránky nebo části obsahu jsou.

Mýtus č. 6: čím více stránek mám, tím lépe

Podobně jako se zpětnými odkazy – i v otázce počtu stránek může méně znamenat více. Na první pohled vypadá jako dobrý nápad zanechat na síti se svým obsahem co největší stopu. Větší stopa znamená větší traffic, nebo ne? Upřímně řečeno, neznamená. Ne vše, co vytvoříte, je indexováno. Ne vše z indexovaného obsahu se v indexaci udrží. Google se může například rozhodnout, že vaše stránka se příliš podobá jinému, již indexovanému obsahu, a vyřadí ji. Kromě toho, indexace stránek sama o sobě nezaručuje, že stránky přivedou kvalitní návštěvnost. Ujistěte se tedy opět, že vytváříte kvalitní obsah, který návštěvníkům reálně pomáhá. Zaměřte se na kvalitu, ne na kvantitu.

Mýtus č. 7: lokální SEO již není důležité

Tento výrok nemůže být dál od pravdy. Pokud provozujete lokální obchod, optimalizace pro lokální vyhledávání nepomůže pouze lidem najít vás, ale také vám najít potenciální zákazníky. Jasným trendem, který udává Google, je rostoucí důležitost vyhledávání lokálních služeb a jeho vliv na celkové globální výsledky ve vyhledávačích.

Mýtus č. 8: nepotřebuji optimalizovat pro mobilní telefony

V roce 2015 spustil Google algoritmus zvaný Mobilegeddon, který odměňuje weby přátelské k mobilním uživatelům. Responzivní webdesign je již nyní dobrým standardem všech progresivnějších majitelů webových stránek a lze očekávat, že tento trend bude dále růst. Pokud tedy váš web vypadá jako relikt minulosti, je nejvyšší čas to změnit a inovovat.

Článek Nejčastější SEO mýty pro rok 2017 se nejdříve objevil na Včeliště.

Pokud vám připadá, že je optimlizace pro vyhledávače (SEO) příliš komplikovaná a složitá záležitost  a nikdy jí nebudete schopni porozumět, nezoufejte!  My ve Včelišti jsme se na něj podívali trochu vědecky a vytvořili infografiku, takovou periodickou tabulku SEO faktorů, která vám v přehledné formě představí onpage i offpage faktory ovlivňující SEO.

Prvky jsou v infografice bodovány podle toho, jakou mají pro SEO důležitost, najdete v ní jak velmi pozitivní faktory (např. kvalita, rychlost a struktura webu), tak i ty, které vám naopak mohou uškodit (překrývání, spam, placené odkazy apod.).

Pokud se do optimalizace pro vyhledávače chcete pustit naplno, proč to nezkusit pomocí našeho SEO školení? Do začátků se svým SEO snažením si prozatím alespoň pamatujte, že žádný z prvků nemůže fungovat samostatně a teprve vhodnou kombinací několika pozitivních faktorů zvýšíte své šance na úspěch – a infografika už vám osvětlí více...

Článek Periodická tabulka SEO faktorů od Včeliště.cz se nejdříve objevil na Včeliště.

Červenec je sice spíše záležitostí dovolených a odpočinku u vody, naši obsahoví stratégové však nelenili a se včelí pilností psali o tom, co by rádi předali světu. Pojďme se společně podívat na to, čemu se věnovali a o čem si myslí, že by ve vaší zásobárně vědomostí rozhodně nemělo chybět.

V prvním červencovém týdnu jsme vám na našem blogu představili autorespondery a jejich využití. Kdy je vhodné takové automatizované e-maily zákazníkům posílat? Jakými nástroji autorespondery jednoduše řídit? Kolik vás to bude měsíčně stát? Na tyto i mnohé další otázky vám přinášíme sofistikované odpovědi. Samozřejmě jsme nezapomněli autorespondery roztřídit na základní typy podle časování a podle toho, na jakou akci zákazníka jimi chcete reagovat. A pokud ani v polovině článku neuvěříte v jejich sílu, přesvědčíme vás během čtení druhé poloviny, kde se dozvíte, proč je vhodné se na ně zaměřit a využívat jich.

Protože jsou autorespondery obsáhlým tématem, věnovali jsme se jim na blogu i ve druhém týdnu. Tentokrát jsme pro vás sepsali 6 rad, jak z nich dostat maximum. Od vytyčení cíle jsme šli přes neodolatelný obsah, zdůraznili jsme, že je třeba, aby se o vaší existenci vědělo co nejdříve a že se musíte připomínat ve správnou dobu. Hlavně netlačit na pilu a říct, co opravdu chcete. Zkrátka – autorespondery jsou jako randění. Musí se to s nimi setsakramentsky umět, tak se to s námi naučte!

S polovinou měsíce přišla změna tématu

Duo článků o autoresponderech vystřídaly Nejdůležitější SEO faktory pro Google v roce 2015. Stále vám není jasné, co musíte dělat, aby se vaše stránky zobrazovaly na lepších pozicích ve vyhledávači Google? Nemusíte nikoho zběsile uplácet, stavět se na hlavu, dělat psí kusy. Stačí pochopit, čím vylepšit svůj web. Tentokrát jsme se zaměřili na on page faktory, tedy na faktory přímo na vašich stránkách, a to od stáří domény (čím starší, tím lepší – o kom a o čem se to dá jen tak říct?), aktuálního obsahu a jeho relevance přes optimalizaci videí a po popis stránky, nadpis H1 a podnadpisy. A nabízíme toho samozřejmě ještě mnohem více. Začtěte se a zjistěte, proč se vám dosud možná nedařilo tak, jak by mohlo!

To poslední, čím jsme v červenci přispěli k osvětě v oblasti internetového marketingu, bylo několik triků, jak si získat srdce zákazníků prostřednictvím e-mail marketingu. Kdy je vhodnější akvizice nových zákazníků než retence těch stávajících, jak zjistíte, jestli se vůbec retenční marketing vyplatí nebo jaké jsou typy e-mailů, kterými můžete své zákazníky ohromit, i něco navíc se dočtete v článku plném životně důležitých informací (alespoň pokud vás internetový marketing živí).

A jedeme dál…

Červenec už je passé, ale vy se můžete těšit na další várku článků, které vám přinesou spoustu nových informací nebo osvěží a aktualizují ty starší. Doba dovolených pokračuje, my však tvoříme a jsme k nezastavení. Přesvědčte se o tom čas od času na našem blogu sami!

Článek Červenec na blogu Včeliště – měsíc ve znamení autoresponderů a Google SEO faktorů se nejdříve objevil na Včeliště.

Lámete si hlavu nad tím, jak to udělat, aby se vaše stránky zobrazovaly ve vyhledávači Google? Už nemusíte, sepsal jsem pro vás ty nejdůležitější faktory aktuální pro rok 2015. Zároveň je doplním o komentáře z vlastní praxe. Pojďme na to!

Informace pro laiky: Jedná se o organické (neplacené vyhledávání). Pokud vás zajímá, jak dostat reklamu do vyhledávání a platit pouze za prokliky na ni, pak se raději zaměřte na PPC. Je to kratší a snadnější cesta.

Jednotlivé faktory nejsou seřazené dle důležitosti:

On page faktory (přímo na vašem webu)

1) Stáří domény

Starší a prověřené domény, které mají svou historii a dlouhodobě přidávají obsah, mají přednost před nově vzniklými doménami, které mají minimum obsahu. Důvodem je i to, že indexování stránek nějakou chvíli trvá a web, který má historii, je pro vyhledávač snadněji zařaditelný.

2) Aktuální obsah

K tomu, aby se váš web opravdu zobrazoval na množství různých frází a výrazů (long tail), je potřeba publikovat neustále nový a aktuální obsah. V případě eshopu je proto dobré přidat i nějaký blog nebo magazín se souvisejícími tématy.

3) Relevance obsahu

Pište na témata vašeho oboru. Psát na jiná témata nemá příliš smysl, pokud nejste zpravodajský server nebo bulvární magazín. Složitý algoritmus Googlu posuzuje nejen relevanci daného klíčového slova na jedné stránce, ale i celkovou relevanci, propojenost a souvislost témat.

4) Propojenost obsahu

K tomu, aby vyhledávač lépe indexoval stránky vašeho webu, je dobré odkazovat na všechna související témata. Zvláště v magazínech se vyplatí odkazovat na jiná související témata, nejlépe přímo v článku prostřednictvím textového odkazu.

Vyhledávači asi úplně nezáleží, jestli odkaz pojmenujete „zde“ nebo „související článek“, myslete však na čtenáře a pojmenujete raději odkaz tak, aby bylo patrné na první pohled, kam odkaz směřuje.

5) Délka obsahu

Ukazuje se, že delší články mají více vypovídající hodnotu, než stručné články s minimem informací. Dejte však pozor na to, aby se v článku příliš často neopakovala některá klíčová slova, to by mohlo být bráno jako spam.

U delších článků je také větší pravděpodobnost zobrazení obsahu na některá méně často hledaná klíčová slova, nebojte se proto pořádně rozepsat a používat mnoho různých výrazů a tvarů klíčových slov (např. SEO, optimalizace, search engine optimization, optimalizace pro vyhledávače, atd.).

6) Optimalizujte obrázky a videa

Vyhledávač vidí obrázek nebo video nikoli jako obrazovou informaci, ale pouze na základě popisu, který danému médiu dáte. Proto je potřeba vypsat nejen název, titulek, popisek, ale i alternativní popis - alt. K videu či obrázku dáváme taky stručný popis, co je na daném obrázku, videu (ne vždy je to totiž patrné) a vyhledávač tak získá další informace a klíčová slova.

7) Titulek stránky (článku, příspěvku)

Titulek je to první, co vyhledávač zaznamená, proto si dejte záležet na tom, aby byl dostatečně výstižný a obsahoval podstatná klíčová slova a informace. Nezapomínejte titulek napsat tak, aby byl zajímavý pro uživatele (buďte lehce kontroverzní, nebo provokativní - zvýší to počet prokliků).

Nesnažte se do titulku nacpat co nejvíce klíčových slov, bylo by to zbytečné. Google se stejně zaměří jen na ty podstatné informace, které vyhodnotí na základě ostatních faktorů.

8) Popis dané stránky (description)

Můžete vyplnit s relevantními klíčovými slovy dané stránky. Nemyslím si, že by však dnes ještě hrála nějakou větší roli pro zobrazení ve vyhledávači, roli může hrát při míře prokliku stránky. I Matt Cutts říká, že na svůj blog descriptions nepřidává.

9) H1 a další podnadpisy

Dříve bylo důležité dávat do nadpisů klíčová slova související se stránkou. Dnes je dobré nadpisy používat spíše jako rozcestníky jednotlivých částí stránky a k celkovému zpřehlednění.

Ke klíčovým slovům se stejně přirozeně dostanete, není však potřeba je tam dávat nějak nuceně. Piště pro uživatele - tak, aby se mu text dobře četl.

10) Klíčové slovo v doméně

Může být důležité u nějakého specifického segmentu nebo tématu (například doména www.zdravi.cz u témat o zdraví), ale ve většině případů to nebude podstatný hodnotící faktor - Google není Seznam 🙂

U domény je lepší se spíše zaměřit na to, aby byla výstižná a snadno zapamatovatelná pro uživatele.

11) Použití klíčových slov v textu

To opravdu nedělejte. Piště přirozeně, s co největším rozsahem různých klíčových slov a vyhledávač si už vybere relevantní výrazy, které zobrazí v organickém vyhledávání. Není potřeba mu cokoliv vnucovat.

Dříve to bylo samozřejmě jednodušší, nyní je potřeba nejprve odvést poctivou práci, výsledky se dostaví časem.

12) Specifikace země v url

Vycházejte z jednoduché poučky, že v jakém jazyce bude celý web, takovou by měl mít i doménu, výjimkou jsou mezinárodní domény (např. .net, .com).

U vícejazyčných webů je možné volit mezinárodní doménu a za lomítko dávat vždy variantu dané země. Případně je možné mít pro každou zemi specifickou doménu. Osobně bych volil co nejjednodušší variantu s jednou doménou.

13) Načítání stránky

Důležitý faktor, který Google posuzuje. Stránka by se měla ideálně načíst do jedné sekundy. Nikdo dnes nemá čas čekat na delší načítání stránky. Doporučuji si rychlost ověřit v nástroji: developers.google.com.

Pokud se stránka načítá pomalu, je potřeba optimalizovat obrázky, změnit providera, načítat do mezipaměti, nebo mít CSS lépe uložen na serveru.

14) Zobrazení stránek pro mobilní zařízení

Od letošního roku zobrazuje Google ve vyhledávání pro mobilní zařízení pouze responzivní (weby optimalizované pro mobilní zařízení) a mobilní weby.

Zda je váš web správně optimalizován, zjistíte zde: www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly. Určitě doporučuji mít stránky pro mobilní zařízení, je to budoucnost a neustálým nárůstem uživatelů.

Google hodnotí weby přizpůsobené mobilním zařízením jako pozitivní ranking faktor, více o tom zde.

15) Zabezpečení HTTPS

Další z novinek, které Google posuzuje. Měli byste používat bezpečnější variantu protokolu HTTPS, místo starší verze HTTP. Někdy je menším zlem nechat původní verzi, než složitě přesměrovávat. U nových webů bych volil už novější a bezpečnější protokol.

Více o výhodách přechodu na HTTPS na Moz.com.

16) Odkazy na odchozí weby

Správně by měl web odkazovat i na jiné relevantní weby. Klasicky magazíny a odborné weby odkazují na jiné autoritativní weby (to není jen wikipedie), kde se čtenář dozví další informace.

Pro tyto odkazy je důležité používat atribut "no follow", díky tomu nepředáváte hodnotu svého webu na jiné weby, ale pouze poukazujete na jiný zajímavý obsah. Odkazujete-li na jiné informačně zajímavé stránky, rozhodně to nedělejte jen kvůli tomu, že je to jeden z faktorů Google.

17) Duplikace obsahu

Na vašem webu by se ideálně neměl vyskytovat žádný duplicitní obsah, pokud je to možné. Rozhodně nekopírujte žádné své části textu z webu a už vůbec nekopírujte části textů jiných webů.

Duplikace je momentálně jedním z velmi důležitých faktorů, které Google posuzuje. Rozhodně nepodceňujte a raději si nechejte zkontrolovat celý web. Možná že je to jeden z důvodů, proč Google vaše stránky ignoruje.

Jak se na to dívá šéf fulltextového vyhledávání Matt Cutts, více na Searchengineland.com.

18) Validita kódu

Kód stránek by měl být co nejjednodušší a bez chyb. Dlouhý, složitý kód plný chyb nemá Google rád. Doporučuji si otestovat web a jednotlivé stránky na: validatoru W3C a opravit maximum chyb, aby byl kód čistý.

Není to zásadní faktor, ale také hraje roli, větší pozornost bych však věnoval rychlosti načítání stránek (což může mít souvislost zejména s CSS).

19) Sitemap

Web by měl mít vytvořenou sitemap (ve tvaru: doména/sitemap.xml), která bude pravidelně generovat všechny stránky webu. Sitemap je navigační mapa pro vyhledávací a indexovací roboty, díky ní se snadněji orientuje v obsahu a určuje, které stránky jsou relevantní pro zobrazení ve vyhledávání.

20) Robots.txt

V souboru robots.txt by mělo být nejen specifikace zakázaných stránek (např. košík), ale také zapsána url: sitemap.xml.

21) Reklama na stránkách

Některé typy reklamy mohou snížit hodnocení stránky, jedná se zejména o adsence, adlinks nebo reklamy, které zabírají větší část stránky (Více o tom zde). Na druhou stranu dnes většina komerčních velkých webů a magazínů žije z reklamy, takže tohle je spíše teoretické přání Googlu, než realita. Pokud je to v přiměřené míře a relevantní ke zbylému obsahu webu, nemůže to vyhledávači vadit.

22) Reklamní odkazy

Zde bych naopak byl velmi opatrný a radil nedávat na web žádnou patičku, sidebar nebo jakékoliv místo s placenými odkazy. Pokud to nutně potřebujete, dejte odkazy na samostatnou stránku a popište, proč na dané stránky odkazujete a čím jsou přínosné pro uživatele webu. Jakékoliv sidewide odkazy uškodí oběma stranám.

23) Výpadky serveru

Server nesmí nikdy vypadávat, za žádnou cenu. Pokud se tak stane, snažte se zprovoznit web co nejdříve, dokud ještě nedošlo ke skenování obsahu pomocí robotů.

24) Nefunkční stránky

Velké množství nefunkčních stránek kazí pověst vašeho webu. Vyhledávači tím vlastně říkáte, že vaše stránky nemá příliš zařazovat do vyhledávání, protože je vysoká pravděpodobnost, že v budoucnu nebudou fungovat. Snažte se je včas najít, opravit a nahradit fungujícími.

Netvořte web pro vyhledávače, dělejte weby, které budou jednoduché, responsivní, uživatelsky přívětivé, obsahově zajímavé, aktuální a bez chyb a výpadků serveru.

Pokud píšete zajímavá témata na přehledném a funkčním webu, vyhledávač to ocení a vaše cílová skupina si vás brzy najde. Pak stačí jen se svými návštěvníky správně komunikovat a poskytovat jim to, co očekávají. Ale to už by bylo zase na jiný článek.

V dalším díle: Nejdůležitější SEO faktory 2015 pro Google, část II. si řekneme, jak ovlivnit faktory, které se nacházejí mimo váš web (Off page).

Článek Nejdůležitější SEO faktory 2015 pro Google, část I. se nejdříve objevil na Včeliště.