Ráno si napíšete deset úkolů, a v pět odpoledne máte hotové tři. Mezitím přišel šéf s novým nápadem, kolega s „máš pět minut?“ a klient s urgentním telefonátem. Zní vám to povědomě? Do podcastu Včeliště jsme si pozvali Anetu Martinek, CEO vzdělávací platformy a komunity Holky z marketingu, která se efektivitě (nejen) v marketingu věnuje už roky. Probrali jsme, jak poznat marketing, který jen hasí požáry, jak říct vedení ne, aniž tím zavřete dveře dobrým nápadům, a proč vám AI práci sama od sebe neubere.

Hasíte požáry? Poznáte to podle lidí, ne podle výsledků

Marketingový tým, který jede jen reaktivně, často navenek funguje. Kampaně běží, výstupy přibývají. Podle Anety se problém pozná jinde: na tom, jak se lidé uvnitř týmu cítí.

„I marketingový tým, který je špatně poskládaný, dokáže doručovat. Ale důležité je, jak se cítí lidé uvnitř,“ říká Aneta. Varovných signálů je několik:

• Všechno je priorita. Nikdo neví, co dřív, a lidé si připadají přehlcení.
• Nikdy to nestačí. I když člověk udělá maximum, má pocit, že nestíhá.
• Chybí spojení s byznysem. Vedení něco chce, ale tým nechápe proč.
• Není čas přemýšlet. Na strategii ani na vyhodnocení, jestli to, co jste dělali posledního půl roku, vůbec vedlo k cílům, se nikdy nedostane.

Právě chybějící vyhodnocování vidíme ve Včelišti u firem, kterým pomáháme s marketingem, velmi často. Dělá se spousta věcí, ale nikdo se nepodívá, co funguje nejlépe a co by se dalo škrtnout. Aneta k tomu přidává ještě jeden krok, který většina týmů vynechává: kromě zpětného „post mortem“ si udělat také pre mortem. Tedy ještě před spuštěním se zamyslet, co se může pokazit a jak na to budete reagovat.

„Dobře, ale jakou prioritu nám odebereš?“

Nový nápad od vedení, který rozhodí celý plán, je podle Anety klasický syndrom zakladatele. A sama se k němu otevřeně hlásí. Často ale nápad narazí na otázku, kterou si může osvojit každý marketér: „Oukej, můžeme to dělat, ale jakou prioritu nám odebereš?“

„Moje CMO hájí tým a jeho kapacity. Klidně to můžeme zkusit, není to úplně špatný nápad, ale teď to tam nedáme. Pojď mi říct, co z toho, co máme v prioritách, může počkat,“ popisuje Aneta. Nový požadavek tak není automaticky ano ani ne. Je to výměna, o které se dá věcně debatovat.

Proč si nikdy neplánovat 100 % času

Spadne web. Zavolá klient. Kolega se zeptá, jestli máte pět minut, a nikdy to není pět minut. Takové věci nejsou zbytečné, často jsou pro projekt zásadní. Jen se nedají naplánovat. Proto Aneta radí plánovat si zhruba 80 % kapacity a zbylých 20 % nechat jako rezervu.

A co když vedení namítne, že vás platí na sto procent? „Ten člověk odpracuje sto procent. Jde jen o to, že se nedá naplánovat úplně všechno,“ vysvětluje Aneta.

Poměr se liší podle role. Kdo sedí na zákaznické podpoře, naplánuje si třeba jen pětinu dne, zbytek mu určí zákazníci. A manažer? Ten si podle Anety nemůže naplánovat den na sto procent už z principu, protože je tu hlavně pro svůj tým. Pomáhá říct lidem jasně, ve kterém bloku jsou pro ně k dispozici. U juniorů pak musí pravidla nastavit právě manažer. Senioři si hranice drží sami, junioři obvykle kývnou úplně na všechno.

Zjistěte o prioritizaci více

V podcastu jdeme do hloubky a Aneta sdílí i to, jak věci fungují u nich v týmu. Dozvíte se například:

• Proč je přepínání mezi několika AI úkoly cesta k „brain fry“ a proč 71 % zaměstnanců hlásí kvůli AI vyhoření
• Jak si naplánovat den podle vlastní energie, ne podle ranního optimismu
• K čemu je dobrý smajlík mozku ve statusu na Slacku a jak si v týmu definovat, co je opravdu urgentní
• Jak v Holkách z marketingu dostali AI z osobních chatů na úroveň celé firmy, od dokumentu AI Basics po čtvrtletní pracovní skupiny
• Proč jsou dnešní junioři „na steroidech“ a co to znamená pro budoucí seniory
• Proč svůj to-do list neházet do AI a jak místo toho použít Pick chart
• Co zkusit hned příští týden: 30minutová kontrola priorit v pondělí a hodina na přemýšlení v pátek

Poslechněte si nový díl podcastu Včeliště s Anetou Martinek a získejte zpátky pocit, že marketing řídíte vy, ne on vás.

Podcast si můžete pustit na Spotify i na Apple podcasts.

Minulé díly podcastu si prohlédněte zde.

Odkazy k podcastu

• Holky z marketingu
• Proč váš marketingový tým ve skutečnosti nestíhá a jak to změnit

Článek Nestíháte, i když makáte? Prioritizace v marketingu s Anetou Martinek se nejdříve objevil na Včeliště.

Když celý obchod stojí a padá na tom, koho zrovna který obchodník stihne obvolat a navštívit, dřív nebo později narazíte na strop. V nové epizodě podcastu Včeliště ukazuje Josef na příběhu gastro dodavatele Adria Gold, jak postavit systém, který obchodníkům sám plní stůl poptávkami. A ne ledajakými – bavíme se o více než 1000 relevantních B2B poptávkách a ceně za kontakt, která se u nejlepších kampaní dostala pod 2 eura.

Dobrý produkt a šikovní obchodníci nestačí

Adria Gold dodává zmrzlinu, vitríny a chladicí zařízení, dorty a dezerty, nanuky nebo kebab. Zásobuje stánky, cukrárny, kavárny, restaurace i zmrzlináře. Je to klasický B2B byznys, kde na druhé straně nesedí koncový zákazník, ale podnikatel, který si od vás bude brát zboží klidně roky.

Firma měla dobré produkty, přívětivé ceny i zkušené obchodníky. Chyběl jí ale systém, který by dodával nové, relevantní poptávky. Získávání zákazníků stálo čistě jen na aktivitě obchodníků – koho obvolají, koho navštíví, koho potkají na veletrhu. Cílové skupiny nikdo neoslovoval systematicky.

A to je problém, který známe i mimo gastro. Jakmile váš byznys závisí jen na obchodníkovi nebo na náhodných kontaktech, máte limit. Nedá se to škálovat, nedá se to pořádně měřit a ve chvíli, kdy obchodník onemocní nebo odejde, můžete o zdroj nových zákazníků ze dne na den přijít. Firma nemá vlastní, nezávislý zdroj poptávek. A přesně to jsme u Adria Gold měli vyřešit.

Zlomový moment: přestat prodávat všechno všem

Věděli jsme, že musíme postavit systém, který bude sám přinášet poptávky. Jenže hned na začátku jsme narazili na překážku, která by nám celý systém položila. Adria Gold totiž nabízela všechno všem najednou. Široký sortiment od zmrzliny přes dorty až po vitríny naházený do jedné obecné komunikace a na jeden obecný web.

Můžete do reklam nalít, kolik chcete, ale když mluvíte ke všem najednou, neoslovíte pořádně nikoho – a platíte za drahé, nekvalitní kontakty. Každý z vašich potenciálních klientů může mít jinou potřebu a jiný důvod, proč kliknout. Proto jsme celou nabídku Adria Gold rozsegmentovali podle kategorií a pro každou skupinu produktů vznikla vlastní:

• prodejní podstránka,
• kampaň,
• navazující e-maily.

Místo jedné obecné nabídky pro nikoho jsme udělali několik konkrétních nabídek pro konkrétní lidi.

A tohle je princip, který si zapamatujte i v případě, že jste o gastru nikdy neslyšeli: čím konkrétnější nabídka pro jeden segment, tím levnější a relevantnější kontakt obvykle získáte. Platí to, ať prodáváte stavební stroje, účetní software, nebo kurzy jógy.

Systém, který plní obchodníkům stůl

Segmentace je základ, ale sama o sobě leady nepřinese. Kolem ní jsme postavili systém, který kontakty sbírá, zahřívá a předává obchodníkům. V epizodě ho rozebíráme kámen po kameni – tady jen tři věci, které rozhodují nejvíc:

1. Relevantní důvod nechat kontakt.
2. Správné kanály.
3. Rychlé předání obchodníkovi.

Nejlepší výsledky naší práce už znáte: přes systém přiteklo více než 1000 relevantních B2B poptávek a cena za lead se u nejúspěšnějších kampaní dostala pod 2 eura. Bylo toho ale více.

Co dalšího v podcastu uslyšíte?

Josef v podcastu rozebírá celou případovou studii do hloubky a detailně ukazuje jednotlivé kroky i přínosy. Mimo jiné se dozvíte:

• Jak vypadá lead magnet, za který vám potenciální zákazník rád nechá kontakt.
• Které kanály v B2B (ne)fungují a které jsou neprávem podceňované.
• Jak propojit marketing a obchod, aby se lead dostal k obchodníkovi dřív, než vychladne.
• Co se po cestě nepovedlo a co nás štvalo.
• Jak tyto principy přenést do vlastní firmy, ať jste marketingový manažer, majitel firmy, nebo marketér.

Přestaňte spoléhat na náhodné kontakty a aktivitu pár lidí. Poslechněte si o našem přístupu k získávání B2B poptávek a zařiďte si podle toho vlastní, nezávislý zdroj zákazníků.

Podcast si můžete pustit na Spotify i na Apple podcasts.

Minulé díly podcastu si prohlédněte zde.

Odkazy k podcastu

• Případová studie Adria Gold
• Jak na efektivní sběr B2B leadů: strategie pro získávání kvalitních kontaktů
• Přitáhněte si návštěvníky magnetem. Lead magnet kampaně a jak na ně

Článek 1000+ B2B poptávek a lead za 2 €: případová studie Adria Gold se nejdříve objevil na Včeliště.

Víte, že na vaše stránky přijde v průměru 20× víc lidí, než kolik jich máte v e-mailové databázi? A v e-mailech určitě používáte personalizaci na základě zákaznických dat, tak proč ne na webu? Do podcastu Včeliště jsme si pozvali Pavla Bulowského, spoluzakladatele customer data platformy Meiro, a probrali jsme, co všechno jsou zákaznická data, proč z nich marketéři využívají jen zlomek a kdy se vyplatí dát je na jedno místo.

Zákaznická data nejsou jen objednávky

Když se řekne zákaznická data, většina marketérů si představí historii objednávek. Podle Pavla je to ale jen spodní patro. Mnohem víc o zákazníkovi prozradí to, co za sebou nechává cestou: na co se na webu dívá, kolik času u produktu stráví, jestli se k němu vrací, co si dá do košíku a co z něj zase vyhodí, na které e-maily klikne a na které ne.

„Přestal bych tomu říkat zákaznická data, protože to je takové inertní. Začal bych tomu říkat signály. Jsou to drobečky, které za sebou zákazník někde nechává,“ říká Pavel Bulowski a v rozhovoru rozebírá několik vrstev signálů:

• Transakční data: objednávky, vratky, frekvence nákupů. To, co má většina firem v e-shopu nebo v CRM.
• Behaviorální data: chování na webu a v aplikaci. Prohlížené produkty, oblíbené položky, opakované návštěvy.
• Reakce na komunikaci: Když pošlete milovníkovi koček newsletter plný psích granulí, neklikne. Už tím, že klikne na kočičí produkty, vám říká, co ho zajímá.
• Zákaznická podpora: Pokud si člověk zrovna stěžuje na reklamaci, asi není ideální chvíle mu něco prodávat. Stačí ho na dva týdny vyřadit z kampaní.

Web znamená 20× víc lidí a 5–6× vyšší konverzní poměr

Nejsilnějším způsobem, jak data zpeněžit, je podle Pavla direct marketing – segmentace a hlavně personalizace obsahu. Největší nevyužitou příležitost však vidí nikoli v e-mailu, ale na webu. Zkuste si to spočítat sami: kolik unikátních lidí máte na webu za měsíc, a kolik máte kontaktů, kterým můžete legálně poslat e-mail? Poměr bývá kolem 20 : 1. A každý druhý návštěvník se na web v průměru vrátí do 30 dnů.

„Když už nám nechal nějaký signál, že chce něco nakoupit, je obrovská promarněná příležitost, že web vypadá úplně stejně, jako když na něj přišel poprvé,“ říká Pavel.

Neznamená to předělat celý web. Stačí jeden hlavní banner nebo pop-up, který řekne: „Granule, které jsi měl v košíku, pořád máme. A teď jsou ve slevě.“ Čísla z praxe mluví jasně: personalizovaná návštěva s využitím historických dat má v ideálním případě 5–6× vyšší konverzní poměr. U e-commerce, kde se konverze optimalizují na desetinná místa, to zní až nereálně.

„Je to pole neorané. Pokud si chce někdo z markeťáků udělat kariéru, zaměřte se na web,“ dodává Pavel.

Případová studie Dr.Max: personalizace webu v praxi

V podcastu Pavel vysvětluje, jak s daty pracuje síť lékáren Dr.Max – od jednoduchých pop-upů přes segmentované bannery až po dynamický obsah, do kterého se automaticky propíše produkt, na který se zákazník díval nejčastěji.

Nezačínejte technologií, začněte problémem

Jak má postupovat e-shop, který na velkou CDP platformu nemá? Pavel radí nezačínat nákupem nástroje, ale jedním konkrétním firemním případem. Vezměte si opuštěný košík, který má dnes skoro každý. Většina firem ho zapne a dál se nestará. Málokdo ale zkoumá, kolika lidem, kteří si něco do košíku přidali, e-mail skutečně odejde. „Když zjistíte, že benchmark je 30 ze 100, a vy jich posíláte 5, tak sice máte opuštěný košík, ale dost děravý,“ zdůrazňuje Pavel.

Jeho hlavní rada? Vezměte si na krátkou dobu zkušeného konzultanta nebo agenturu na konkrétně zarámovaný problém. Někoho, kdo stejnou situaci viděl už dvacetkrát a dokáže vám z ní vytáhnout čtyři reálné příležitosti.

Zjistěte o využití zákaznických dat více

V podcastu jdeme do hloubky a Pavel ukazuje i konkrétní profil zákazníka v Meiru. Dozvíte se například:

• Jak poznat, že desktop, mobil a e-mailová adresa patří jednomu člověku, i když se nikdy nepřihlásil.
• Proč je někdy těžké definovat, kdo je vlastně zákazník.
• Jak Dr.Max využívá vlastní značky s vyšší marží.
• Jak GDPR a cookie lišty paradoxně zvýšily hodnotu first-party dat.
• Pro koho CDP dává smysl, od jakého obratu a kolik stojí.
• Jak AI agenti zkracují implementaci z měsíců na hodiny.

Poslechněte si nový díl podcastu Včeliště s Pavlem Bulowským a začněte ze svých dat těžit víc než jen opuštěný košík.

Podcast si můžete pustit na Spotify i na Apple podcasts.

Minulé díly podcastu si prohlédněte zde.

Odkazy k podcastu

• Meiro
• Případová studie Dr. Max
• Mailujeme
• Vuch: 30% obrat z e-mailingu a pop-up za 8 milionů
• Umělá inteligence v marketingu

Článek Jak z webu dostat až 6× vyšší konverzi díky zákaznickým datům se nejdříve objevil na Včeliště.

Ve svém e-mailingovém nástroji máte uložené odpovědi na otázky, které rozhodují o tržbách. Stačí je z něj pomocí AI vytáhnout, využít a každý váš další e-mail bude efektivnější, s vyššími prokliky i obratem. A audit je jen začátek. V nové epizodě podcastu Včeliště ukazuje Josef konkrétní případy, kdy a jak ve Včelišti nasazujeme umělou inteligenci do e-mail marketingu – od auditu přes tvorbu šablon a automatizací až po řešení věcí, na které bez AI nebyl čas ani kapacita.

Kontext je vaše největší konkurenční výhoda

Zapojit do e-mailingu nějaký AI nástroj dnes umí skoro každý. Přesně proto to samo o sobě žádnou výhodu nedává. Rozdíl dělá kontext. Čím lepší kontext AI dáte, tím přesněji cílí, tím lépe e-maily vypadají a tím víc jdou do hloubky. Na jedno místo patří všechno důležité o projektu: 

• kdo jste, 
• co prodáváte, 
• kdo je zákazník,
• prodejní statistiky,
• informace o sezónnosti
• a ideálně i data z dalších kanálů (co vám funguje jinde).

V Claudu a ChatGPT na to slouží Projekty, v Ecomailu třeba Brand Kit. Kdo si tenhle základ poctivě postaví, získá náskok, který se špatně dohání.

Začněte auditem, závěry vás překvapí

Audit je ideální start. Máte uložené hromady dat a nad nimi stačí spustit analýzu. Typický příklad je audit předmětů e-mailů za poslední rok: Co reálně ovlivňuje otevíratelnost, prokliky a tržby? Funguje, když se zmíníte o slevě? Mají smysl emoji, oslovení v předmětu, výzva k akci nebo merge tagy? Jaká je ideální délka? Výsledky bývají překvapivé a hlavně použitelné pro všechny další newslettery.

Do auditů spadá i odhalování anomálií. U jednoho z klientů jsme řešili, proč nástroj po několik měsíců hlásil dvojnásobnou míru otevření a prokliků. AI z dat vytvořila přehledný graf, kdy se to stalo a co to nejspíš způsobilo. A stejně tak se dá auditovat celá automatizace – její flow, podmínky i obsah jednotlivých e-mailů. Jen se nespokojte s první verzí, kterou nástroj vyplivne.

Od analýzy k tvorbě: šablony i automatizace na míru

AI nemusí data jen analyzovat, umí i tvořit. Šablona bývá první věc, kterou při rozjezdu nebo vylepšování e-mailingu potřebujete, a AI tento úkol zvládá překvapivě dobře: 

• projde si podstránky webu, 
• nasaje barvy a prvky, 
• projde minulé kampaně,
• odvodí strukturu, kterou pro budoucí newslettery navrhnout. 

Při redesignu se dá napojit i na Figmu.

Ještě zajímavější je tvorba automatizací. U upsell kampaně si AI vytáhne data o prodejnosti za rok, najde souslednosti (co si lidé kupují po prvním nákupu) a na základě tvrdých dat navrhne, jak má automatizace vypadat – a v mnoha případech ji rovnou naklikne ve vizuálním editoru. K tomu pomáhají takzvané skilly, tedy schopnosti, které nástroj naučíte podle vlastních zkušeností.

Když nástroj něco neumí, AI si poradí

Někdy narazíte na limit samotného e-mailingového nástroje. Řešili jsme třeba import historických objednávek z WooCommerce do Ecomailu, u kterého se plugin kvůli chybám v datech zasekával. Místo programování složitých můstků jsme si pomohli přes Make.com napojený prostřednictvím MCP serveru – Claude se stal hubem, který data pospojoval a nahrál na místo.

Podobně se dá AI zapojit do měsíčního reportingu (a data propsat do Data Studia), tvorby a výpočtu segmentů, generování a doplňování slevových kódů nebo hlídání doručitelnosti napříč schránkami. Možností je zkrátka celá řada.

Lidské zapojení nezmizí, naopak

Jedna věc platí u všeho výše zmíněného: výstup je potřeba zkontrolovat. Ručně otestovat, doladit detaily, mrknout na mobilní zobrazení. V praxi obvykle přijdou jedna až dvě revize. Slepě zapnout AI a poslat výsledek tisícům lidí je špatný nápad.

Umělá inteligence za vás sice dokáže udělat spoustu práce, ale jste to vy, kdo dodává byznysový kontext a rozhoduje, co má a nemá smysl řešit. Díky tomu se můžete posunout z role „klikače“ v nástroji na stratéga, který to má pevně v rukou. 

Zjistěte o zapojení AI do e-mailingu více

V podcastu jdeme mnohem více do hloubky a rozebíráme umělou inteligenci v e-mailingu skrz naskrz. Dozvíte se například:

• Jak přesně propojit svůj nástroj s AI a čím se jednotlivé způsoby liší
• Jaké má MCP server výhody i bezpečnostní pojistky
• Jak ohlídat bezpečnost dat, která do AI nástrojů vkládáte
• Na co si dát pozor, aby vám AI nenadělala víc práce než užitku

Poslechněte si nový díl podcastu Včeliště a vytáhněte z vlastního e-mailingu maximu.

Podcast si můžete pustit na Spotify i na Apple podcasts.

Minulé díly podcastu si prohlédněte zde.

Odkazy k podcastu

Právní rizika AI v e-commerce s Petrou Stupkovou

Kdy nechat marketingová rozhodnutí na AI? Takhle to děláme ve Včelišti

Šablona Data (Looker) Studia

Průvodce e-mail marketingem

Článek Jak pomocí AI vytáhnout z e-mailingu maximum se nejdříve objevil na Včeliště.

Máte pocit, že vaše placené kampaně sice běží a utrácejí peníze, ale nic moc nepřinášejí? Nebo jste narazili na výkonnostní strop a nevíte, co dál? V nejnovějším dílu podcastu Včeliště se Josef Řezníček podělil o konkrétní případovou studii spolupráce s pražskou estetickou klinikou AetherClinic, u které se nám díky komplexnímu přístupu podařilo zvýšit počet konverzí o 74 %. Zjistěte, jak jsme na to šli a jak jsme vyřešili situaci, kdy další investice do klasické PPC inzerce přestaly dávat ekonomický smysl.

Než sáhnete do kampaní, podívejte se za proklik

AetherClinic přišla s jasným zadáním: plně využít kapacitu svých procedur. Kampaně na Google Ads sice běžely, ale chyběla jim pevná strategie, vyhodnocování i systematická péče. Než jsme udělali jakoukoli změnu v reklamních účtech, pustili jsme se do hloubkového auditu. A odhalili jsme zásadní mezery, které kliniku zbytečně připravovaly o zákazníky:

• Chaos v analytice: Nefunkční měření na základě souhlasu v cookies liště a roztříštěné Google Analytics účty.
• Nevyužitý potenciál: Inzerce pokrývala jen část nabídky služeb a k tomu zcela opomíjela moderní typy kampaní i video formáty.
• Problémy přímo na webu: Chybějící výzvy k akci nad ohybem stránky nebo skrytý kontaktní formulář, ke kterému se mobilní uživatelé museli složitě prokousávat.

„Kampaně přivedou lidi na web. Ale pokud cílová stránka nefunguje nebo nekonvertuje optimálně, jsou peníze za prokliky vyhozené z okna. Cílová stránka je přímou součástí výkonnostního marketingu,“ zdůrazňuje Josef v podcastu. 

Úpravou struktury cílových stránek přímo ve WordPressu se nám podařilo zvýšit konverzní poměr webu o desítky procent ještě předtím, než jsme výrazněji sáhli do rozpočtů.

Bez strategie a důkladné přípravy by to nešlo

Když máte kampaně, v nichž investujete víc než pár tisíc korun měsíčně, vyplatí se všechno si nejdříve dobře promyslet a připravit. My jsme si proto udělali seznam všech služeb kliniky a rozdělili jsme si je na tři skupiny podle jejich rentability. Také jsme si stanovili, kolik můžeme u které skupiny utratit za získání kontaktu, díky čemuž jsme došli k maximálnímu PNO. Cílem a zadáním od klienta totiž bylo maximalizovat počet poptávajících, ale zároveň dodržet určitou cenu za získaný kontakt. 

V rámci strategie jsme navrhli lepší práci s rozpočtem. Estetická klinika je totiž sezónní byznys a podléhá silným výkyvům poptávky (jaro před plavkovou sezónou a zima ideální pro zotavení versus léto jako „okurková sezóna“). Návrh rozpočtů jsme proto přizpůsobili těmto vlnám.

Ve finále přípravné fáze jsme udělali také inventuru kreativ a zjistili, co lze využít a co bude potřeba doplnit. Kromě obrázků a videí jsme vylepšili a aktualizovali také texty PPC kampaní.

Co dělat, když narazíte na strop inzerce

Po čase kampaně narazily na strop. Další navyšování rozpočtu v tradičním vyhledávání už nepřinášelo více konverzí za přijatelnou cenu (PNO). Místo pálení peněz jsme zvolili kombinaci dvou dalších kroků:

• Aktivace Meta kampaní a Performance Max: Rozšířili jsme zásah do dalších kanálů. Automatizované Performance Max kampaně od Googlu dokázaly generovat leady s výrazně nižší cenou za konverzi než klasické vyhledávání.
• Cílení na expaty a turisty (EN a DE mutace): Praha je plná cizinců, na které konkurence příliš necílila. Spuštěním anglických a německých kampaní jsme získali zcela nové publikum s velmi příznivou cenou za získání klienta.

Zkrátka a dobře, hledali jsme cesty k maximálnímu vytěžení potenciálu služeb kliniky a připravených podkladů.

Co dalšího v podcastu uslyšíte?

V podcastu rozebíráme celou případovou studii do detailu a na konkrétních číslech ukazujeme, jak přemýšlet nad škálováním. Mimo jiné se dozvíte:

• Proč je zvýšení ceny za konverzi někdy správný krok k maximalizaci celkového zisku.
• Jaké konkrétní prvky na webu nejčastěji zabíjejí konverzní poměr u služeb.  
• Proč nemusíte mít stoprocentní kontrolu nad textacemi reklam, a přesto z nich profitovat.
• O kolik procent se zvýšil počet vyplněných formulářů na webu a kliknutí na kontakt.

Nespokojte se s průměrnými výsledky PPC kampaní. Poslechněte si o našem strategickém přístupu, se kterým posunete konverze i celkový zisk firmy mnohem dál.

Podcast si můžete pustit na Spotify i na Apple podcasts.

Minulé díly podcastu si prohlédněte zde.

Odkazy k podcastu

Zvýšení počtu konverzí Aether Clinic o 74 %

PNO: Co to je, jak ho spočítat a využít

Průvodce PPC reklamou pro začátečníky

Jak na PPC copywriting, který podpoří konverze a zvýší návratnost investic

Článek Jak jsme estetické klinice zvedli konverze o 74 % díky PPC se nejdříve objevil na Včeliště.

Generování textů, tvorba vizuálů nebo automatizované kódování webu za pár minut. Umělá inteligence šetří marketérům i e-shopům stovky hodin práce, ale v nadšení z nových možností se často zapomíná na druhou stranu mince – právní hygienu. Do podcastu Včeliště jsme si pozvali advokátku a expertku na AI a právo Petru Stupkovou a společně jsme probrali, komu vlastně výstupy z AI patří, jak nevědomky neporušovat NDA a GDPR a na co si dát pozor s nástupem evropského AI Actu.

Mýtus o inspiraci: Jak AI ve skutečnosti funguje?

Abychom dokázali posoudit právní rizika, musíme nejdříve porozumět samotné technologii. Mnoho lidí žije v domněnce, že se umělá inteligence „inspiruje“ podobně jako člověk. Reality check od právničky je ale neúprosný. AI nástroje se neinspirují. Fungují na základě pravděpodobnosti a skrejpování obrovského množství dat z internetu – mnohdy nelegálně z cizích autorských děl i osobních údajů.

„Stroj se nikde neinspiruje. Inspirace je koncept poplatný lidem. Generativní AI skládá výstupy na základě tokenizace a memorizace z dat na vstupu,“ říká Petra Stupková a v rozhovoru dále objasňuje:

• Slepování pravděpodobností: Jazykové i vizuální modely vedle sebe staví slova nebo pixely na základě silných signálů a zpětné vazby. Čím je původní dílo slavnější, tím větší je pravděpodobnost, že ho AI ve výstupu částečně zreplikuje.
• Problém na vstupu: Velcí poskytovatelé (jako OpenAI či Anthropic) čelí obřím žalobám a mimosoudním vyrovnáním za to, že trénovali modely na nepovolených datech.
• Nemocné součástky: Jako marketéři pracujete s nástrojem, který staví na „nemocných součástkách“. Je proto vaším úkolem rizika eliminovat a počítat s nimi.

Komu patří výstupy z ChatGPT či Clauda? Možná vůbec nikomu

Vygenerovali jste text na blog, obrázek do kampaně nebo promo video a myslíte si, že je to vaše autorské dílo? Z právního hlediska velmi pravděpodobně ne. V české legislativě (i jinde v Evropě) platí, že autorské dílo musí být výsledkem tvůrčí lidské činnosti a musí dosahovat jisté míry originality. Pokud nad procesem nemáte plnou tvůrčí kontrolu a výstup za vás vytvoří stroj, nevzniká k němu klasické autorské právo. Ani 16 hodin strávených psaním promptů z výstupu autorské dílo neučiní. V praxi tak vzniká velké množství obsahu, který nepatří nikomu.

3 největší právní pasti pro marketéry

Během rozhovoru Petra Stupková upozornila na konkrétní situace z praxe, v nichž e-shopy a markeťáci nejčastěji chybují:

1. Porušování NDA a úniky citlivých dat: Nahráváte do ChatGPT finanční data, cenové strategie nebo databáze zákazníků? Pokud nemáte ošetřené smluvní podmínky s poskytovatelem AI (nebo podepsané přísné NDA s klientem), můžete se dostat do vážných problémů.
2. AI webkódování (Vibe Coding) a dark patterns: Vývoj webu pomocí AI je rychlý, ale umělá inteligence má tendenci generovat manipulativní vzorce (např. zavádějící formulace u slev či souhlasů). Za tzv. dark patterns přitom podle Digital Services Act hrozí pokuty až do výše 6 % z celosvětového obratu.
3. Přílišná aktivita kontrolních úřadů: Česká obchodní inspekce (ČOI) i Úřad pro ochranu osobních údajů dnes samy využívají AI k automatizovanému skrejpování webů. Chyby v obchodních podmínkách, slevových tlačítkách nebo cookie lištách tak odhalí rychleji než kdy dříve.

Zjistěte o AI a právu ještě více

V podcastu jdeme mnohem více do hloubky a rozebíráme právní stránku umělé inteligence skrz naskrz. Dozvíte se například:

• Jak je to s AI influencery a zda mohou nahradit živé tváře značek
• Jak právně ošetřit avatary a zda je lze registrovat jako ochranné známky
• Co přináší AI Act a jak správně označovat vygenerovaný obsah či deepfakes
• Jak přistoupit k interním AI směrnicím ve firmě, aby reálně fungovaly
• Jak se chránit před hromadnými žalobami a nepoctivým spekulačním byznysem

Poslechněte si nový díl podcastu Včeliště s Petrou Stupkovou a nastavte si správnou právní hygienu.

Podcast si můžete pustit na Spotify i na Apple podcasts.

Minulé díly podcastu si prohlédněte zde.

Odkazy k podcastu

Desatero AI a práva v marketingu

https://www.legitas.cz/petra-stupkova

Kdy nechat marketingová rozhodnutí na AI? Takhle to děláme ve Včelišti

Přežije SEO revoluci umělé inteligence?

Článek Právní rizika AI v e-commerce s Petrou Stupkovou se nejdříve objevil na Včeliště.

Máte v marketingovém týmu skvělé lidi, kteří ale neustále nestíhají? Nejste v tom sami – podle studie platformy Asana marketéři tráví reálnou prací pouhých 28 % svého času. Proto se Josef Řezníček v nejnovějším dílu podcastu Včeliště zaměřil na kritické oblasti, které musíte změnit, pokud chcete efektivitu týmu posunout na maximum. Podělil se o své patnáctileté zkušenosti s vedením vlastního týmu i s budováním marketingových struktur u našich klientů. 

Přestaňte zadávat úkoly

Nejčastější chyba manažerů? Řízení týmu prostřednictvím seznamů úkolů (To-Do listy). Když specialistovi na sociální sítě zadáte úkol „publikovat 4 příspěvky týdně“, splní ho. Odškrtne si políčko, ale už ho nezajímá, jestli ty příspěvky někdo četl nebo zda firmě přinesly nějakou hodnotu. 

• Místo počtu publikovaných příspěvků dejte člověku odpovědnost za měsíční dosah nebo zapojení komunity. 
• Místo odškrtnutého úkolu „nastavit kampaně“ chtějte po PPC specialistovi odpovědnost za celkovou návratnost investic (ROAS) nebo dodržení stanoveného PNO.
• Místo počtu rozeslaných newsletterů stanovte odpovědnost za míru prokliků nebo tržby z e-mailingu.  

Rozdíl v přemýšlení nad úkolem je pak obrovský. Člověk s odpovědností se více snaží cíle dosáhnout a sám přichází s novými nápady. Vy se jako manažeři konečně zbavíte ubíjející operativy. Jak tento přechod v týmu ukočírovat, se dozvíte v epizodě. 

Zapomeňte na 100% kapacity a zaveďte pravidlo 70/20/10

Pozor na jedno manažerské sci-fi: Nikdy neplánujte kapacity týmu na 100 %. Vždy je nezbytné nechat si v plánu zhruba 20 % jako rezervu na nečekané věci. Protože otázka není, „jestli“ se najednou něco vyvrbí, ale „kdy“ se to stane. 

V marketingu je také velmi důležité dobře rozdělit čas mezi denní rutinu a vymýšlení novinek. Bez jasného klíče lidé často sklouznou k tomu, že jen mechanicky odbavují to, co hoří. Josef v podcastu detailně představuje pravidlo 70/20/10, které dává týmu skvělý návod, jak k práci přistupovat:  

• 70 % času investujte do core aktivit – tedy do toho, co prokazatelně funguje a „platí složenky“.  
• 20 % času věnujte rozvojovým aktivitám s vysokým potenciálem.  
• 10 % času si nechte na experimenty a divoké karty.

Tento systém je propojený – úspěšný experiment z 10 % se časem může stát rozvojovou aktivitou a nakonec stabilním pilířem vašeho marketingu. Jedna činnost se přesune do jiné části a uvolní místo pro další experiment.

Vyžeňte z kalendáře zabijáky produktivity

Porady. Jsou moc často, trvají dlouho nebo na ně lidé chodí nepřipravení. Meetingy jsou jeden z největších žroutů času, který pak marketérům chybí na reálnou tvorbu kampaní. V podcastu rozebíráme konkrétní manažerský rytmus, který se nám ve Včelišti za dlouhé roky nejvíce osvědčil.  

• Jak nastavit efektivní schůzky jeden na jednoho.  
• Kdy svolávat celotýmové porady a proč by neměly přesáhnout 30 minut.  
• Jak využít moderní AI nástroje k tomu, aby z každého meetingu automaticky vypadly zápisy a jasné úkoly.  

Pravidlo pro všechny schůzky: Pokud meeting nemá jasnou strukturu nebo podklady připravené dopředu, nemá smysl. A jestli není co řešit, nebojte se ho rovnou zrušit.

Co dalšího v podcastu uslyšíte?

Díky nové epizodě získáte systém, který dokáže hašení urgentních požárů přeměnit na samostatně fungující marketingový stroj. Zjistíte mimo jiné:

• Jak používat ICE framework a zásobník nápadů, abyste se neztratili v úkolech a kreativních myšlenkách.  
• Jak funguje metoda semaforu pro okamžitý přehled o plnění byznysových a marketingových metrik. 
• Jaká je nejdražší věta v marketingu.  
• Jak správně nastavit komunikační kanály a kdy investovat do nástrojů, které týmu ušetří desítky hodin práce.  

Nenechte svůj marketingový tým utápět se v chaosu a zbytečných schůzkách. Přejděte na systém, se kterým posunete efektivitu i výsledky mnohem dále.

Podcast si můžete pustit na Spotify i na Apple podcasts.

Minulé díly podcastu si prohlédněte zde.

Odkazy k podcastu

https://vceliste.cz/blog/jak-ridit-marketingove-oddeleni-v-praxi-kompletni-navod-pro-manazery-a-majitele-firem/

https://vceliste.cz/blog/jak-marketingove-testovani-pomaha-knihobotu-rust/

https://vceliste.cz/blog/jak-stanovit-marketingove-cile/

https://akademie.vceliste.cz/kurz/marketingove-materialy/tema/sablona-stanoveni-marketingovych-cilu/

Článek Proč váš marketingový tým ve skutečnosti nestíhá a jak to změnit se nejdříve objevil na Včeliště.

AI video ušlo za poslední rok obrovský kus cesty a z teoretických technologických pokusů se stalo běžným nástrojem v rukou marketérů i menších značek. Proto jsme si do nového dílu podcastu Včeliště pozvali experta na AI video Ondřeje Svobodu a společně probrali, co všechno dnes umělá inteligence ve videu dokáže, kde jsou její limity a jak nad ní uvažovat strategicky. Co nejzajímavějšího v podcastu zaznělo a co byste o budoucnosti videotvorby měli vědět?

Demokratizace videa: Režisérem z vlastní kanceláře

Dříve byla tvorba videa exkluzivní záležitostí. Zlom přišel s ručními kamerami, pak s chytrými telefony a dnes zažíváme další revoluční vlnu. „Dneska už člověk nepotřebuje ani kameru, ani foťák, a vlastně ani mobil. Může si video jednoduše vypromptovat, aniž se hne ze svojí kanceláře,“ popisuje aktuální stav Ondřej Svoboda, kterého mnozí znají také jako spoluautora legendární parodické klasiky Pár pařmenů.

Nástroje jsou čím dál dostupnější, uživatelsky přívětivější a generovaný obsah vypadá každý měsíc realističtěji. Navíc se do popředí dostávají tzv. AI agenti. Místo složitého vymýšlení jednotlivých fází stačí zadat jednoduchý pokyn: „Chci reklamu na toto tričko.“ AI agent sám:

1. navrhne koncept,
2. vytvoří storyboard,
3. záběry rozpohybuje,
4. spojí je do jednoho celku.

Praktická ukázka: Google Flow v akci

Ondřej nám během rozhovoru mimo jiné ukázal jeden ze svých oblíbených nástrojů – Google Flow. Předvedl, jak funguje pokročilé generování videí pomocí modelu Omni Flash, který skvěle kombinuje tzv. „ingredience“.

Do modelu stačí nahrát například referenční fotografii vaší tváře, fotografii produktu a zadat textový prompt. Výsledkem je během okamžiku hotové video, kde vaše digitální dvojče sedí uprostřed středověkého města a pije z dané plechovky. Nástroj navíc umožňuje do hotového videa dodatečně vpisovat změny – například nechat na pozadí projít ledního medvěda.

Kdy AI exceluje a kde narazí na tvrdé limity

Technologie sice zvládne téměř cokoliv, přesto existují situace, kdy se vyplatí vsadit na klasiku.

• Kde AI jednoznačně pomáhá: Vytváření scén a vizuálů, které by byly v reálném světě extrémně nákladné nebo neuskutečnitelné (např. reklamní spoty odehrávající se ve vesmíru nebo v historických kulisách). Moderní Omni modely navíc bez problémů zvládají udržet konzistentní tvář postavy nebo vzhled produktu napříč různými záběry.
• Kde má AI stále slabiny: Pokud potřebujete video s realisticky mluvícím člověkem v češtině, divák stále podvědomě ucítí jistou dávku neautentičnosti. Video modely navíc trpí podobnými neduhy jako textové – občas zkrátka „halucinují“ a do záběru doplní nesmyslné prvky.

Vymizí klasická videoprodukce?

Nabízí se otázka, zda tradiční filmařské řemeslo pod tlakem algoritmů zanikne. Podle Ondřeje k tomu nedojde, ale radikálně se změní vnímání jeho hodnoty. Klasické natáčení získá punc prémiovosti. V budoucnu bude pro prémiové značky prestižní ukázat záběry ze zákulisí a říct: „Tohle jsme natočili reálně na kameru, stáli za tím živí lidé a dali si na tom záležet.“ AI video naopak otevírá dveře firmám a projektům, které by si pořízení klasického videa z finančních důvodů nikdy nemohly dovolit.

Strategické pravidlo však zní: Nesahejte po AI videu bezmyšlenkovitě jen proto, že je levné. Vždy přemýšlejte nad tím, jak si i při použití syntetického obsahu zachovat autenticitu značky.

Zjistěte o AI videích více

V podcastu jdeme mnohem více do hloubky a rozebíráme umělou inteligenci při tvorbě videí skrz naskrz. Dozvíte se například:

• Proč jsou „dokonalé prompty“ jen marketingový mýtus a v čem spočívá skutečná kreativní síla
• Jaké převratné novinky přinesla poslední vývojářská konference od Googlu
• Jak zkombinovat text-to-video, image-to-video a ingredients-to-video přístupy pro nejlepší výsledek
• Kolik stojí minuta vygenerovaného videa a kolik hodin práce se za ní reálně skrývá
• Jak se vyhnout generickému obsahu a tvořit videa, která mají pro zákazníky reálnou hodnotu

Poslechněte si nový díl podcastu Včeliště s Ondřejem Svobodou a vygenerujte své první byznysové video.

Podcast si můžete pustit na Spotify i na Apple podcasts.

Minulé díly podcastu si prohlédněte zde.

Odkazy k podcastu

https://www.linkedin.com/in/ondrejfreedom/
https://www.cinemagic.cz/o-mně
https://vceliste.cz/blog/jak-na-uspesna-instagram-reels-facebook-reels-a-youtube-shorts-v-roce-2026/
https://vceliste.cz/blog/jak-tvorit-fotky-a-videa-s-pomoci-ai-rychle-jednoduse-a-levne/

Článek AI video v praxi: Zapomeňte na drahé štáby, stačí vám dobrý nápad se nejdříve objevil na Včeliště.

Znáte tuto situaci? Důkladně promýšlíte témata, pilujete grafiku i popisky, natáčíte vtipná videa. Příspěvkům se daří, počet zhlédnutí roste, lajky přibývají. Jenže když se na konci měsíce podíváte na byznysová čísla, zjišťujete, že investovaný čas a peníze neodpovídají prodejům. V nové epizodě našeho podcastu se Josef a jeho host Oldřiška, vedoucí social týmu ve Včelišti, podívali na zoubek strategickému vyhodnocování sociálních sítí.

Mýtus jménem „dosah“: Proč lajky vaše účty nezaplatí

Mnoho firem i influencerů se chlubí miliony zhlédnutí nebo tisíci lajků. Pokud je ale vaším cílem prodej služeb nebo produktů, samotný dosah vám stačit nebude.  

„Je hezké, když mám spoustu zhlédnutí na videu, ale pokud se z něj nikdo neproklikl na můj web a neudělal nákup, mám sice lidi, které zaujalo video, ale to je všechno,“ vysvětluje v podcastu Oldřiška.  

Jaké metriky byste tedy měli sledovat, když chcete vidět reálný dopad na byznys? Liší se podle fází zákazníkova nákupního cyklu:  

• Fáze See (Povědomí): Zde hrají prim dosahy a růst sledujících.  
• Fáze Think (Zvažování): Tady už musíte lidi přesvědčit, proč nenakoupit u konkurence. V podcastu se dozvíte, jaké formáty zde fungují nejlépe. 
• Fáze Do (Nákup): Nastupuje placená reklama s konkrétní nabídkou.  

Oldřiška v epizodě sdílí konkrétní příklad z praxe s klientem FitnessDK. Testovali vtipné, virální video od influencera proti klasickému promo videu. Výsledek? Jedno video mělo skvělý dosah, ale nulu konverzí, zatímco druhé generovalo prodeje. Pusťte si záznam a zjistěte, které to bylo a proč.  

Organika vs. placená reklama: Jde to ještě bez peněz?

Dříve bylo zvykem vyhodnocovat organický zásah odděleně od placených kampaní. Meta však v posledních letech mění pravidla hry a v nástrojích jako Meta Business Suite tato data čím dál více slévá dohromady. Dnes už jedno bez druhého ve firemním světě v podstatě nefunguje. Můžete mít skvělou reklamu, ale pokud potenciální zákazník (nebo Meta bot) přijde na váš profil a najde tam poslední příspěvek z roku 2020, okamžitě ztratíte důvěru. A naopak – sebelepší organický příspěvek bez finanční podpory dnes uvidí jen zlomek vašich sledovatelů.

Proč vám Meta a Google Analytics ukazují jiná čísla?

Pokud sledujete výsledky kampaní jak ve Správci reklam od Mety, tak v Google Analytics 4, pravděpodobně jste si všimli, že čísla málokdy sedí. Není to chyba, ale vlastnost. Každá platforma totiž používá jiný atribuční model. 

• Meta bývá při připisování zásluh velmi optimistická a štědrá sama k sobě, a to díky defaultnímu nastavení zobrazení a kliknutí.
• Google Analytics se na věc dívá komplexněji přes více kanálů. Navíc pokud uživatel na vašem webu neodsouhlasí cookies, Google Analytics nemusí nákup vůbec zaznamenat.

Poslechněte si, jak se v těchto rozdílech vyznat, jak reportovat data vedení firmy a s jakými nástroji pro vyhodnocování ve Včelišti pracujeme.

Zjistěte o strategickém vyhodnocování sociálních sítí více

V podcastu jdeme mnohem více do hloubky a rozebíráme i další reálné případové studie a příklady z naší praxe: 

• Jak správně pracovat se sezónností a proč srovnávat únor s lednem může být obrovská strategická chyba.
• Jaké jsou nejčastější chyby, kterých se lidé při vyhodnocování sociálních sítí dopouštějí.
• Jak pracovat s malým rozpočtem, aby to mělo smysl a nespálili jste ho.
• Jak dopadl test AI generovaného videa s titulky vs. bez titulků u e-shopu Shalamar a co to udělalo s PNO.   
• Jak jsme u klienta ALMIPA plus optimalizovali reklamu na maximální ekonomickou cenu za lead.

Poslechněte si nový díl podcastu Včeliště s Oldřiškou Hradcovou a začněte vyhodnocovat sociální sítě jako profesionálové.

Pusťte si video

Nestačí vám povídání jen slyšet, ale chcete vidět i ukázky? Pusťte si videozáznam a prozkoumejte detailně strategické triky, které můžete aplikovat i na svůj byznys.

Zkouknout videozáznam

Podcast si můžete pustit na Spotify i na Apple podcasts.

Minulé díly podcastu si prohlédněte zde.

Odkazy k podcastu

https://vceliste.cz/blog/sprava-stranky-na-facebooku-vite-jak-ji-vyhodnotit/
https://vceliste.cz/blog/naucte-se-nastavit-a-pouzivat-meta-pixel-vyplati-se-to/
https://vceliste.cz/blog/jak-zalozit-business-manager-a-proc-je-dobre-ho-pouzivat/
https://akademie.vceliste.cz/kurz/marketingove-materialy/tema/sablona-looker-studia/
https://akademie.vceliste.cz/kurz/marketingove-materialy/tema/nastaveni-google-analytics-4/

Článek Počet views není všechno. Jak správně vyhodnocovat sociální sítě se nejdříve objevil na Včeliště.

Sestavujete rozpočet marketingu čistě „od oka“, sázíte na náhodná čísla nebo dáváte peníze každému, kdo vám slíbí zázraky? Podobné postupy spolehlivě vedou k neefektivnímu pálení peněz.  V nejnovější epizodě Včeliště podcastu se podíváme na to, jak marketingový budget sestavit systematicky. Josef vás provede osvědčenými metodami plánování a ukáže vám, jak o financích v marketingu přemýšlet na základě fáze firmy.

Nebezpečná klasika: Proč metoda „co zbyde“ nefunguje?

Když se firmě daří, do marketingu se sype víc peněz. Když přijde slabší měsíc, jako první se škrtají výdaje na propagaci. Zní vám to povědomě? Tohle je nejkratší cesta k tomu, marketing „uštvat“ a neefektivně v něm pálit peníze.

Marketing totiž není jednorázový výdaj, ale kontinuální investice. Pokud rozpočet neplánujete koncepčně, nedokážete vyhodnotit jeho reálnou návratnost. V podcastu rozebíráme, proč tento přístup brzdí váš růst a jak z tohoto bludného kruhu ven.

Co všechno (ne)patří do marketingového rozpočtu

Jednou z nejčastějších chyb je, že firmy do budgetu započítají pouze přímé kredity na reklamu (např. na Facebooku nebo Google Ads). Jenže to je jen špička ledovce. Skutečný marketingový rozpočet toho musí pokrýt mnohem víc, jinak vás na konci kvartálu čeká nepříjemné překvapení:

• interní kapacity a externí specialisty či agentury,
• nástroje, licence a nezbytné technologie,
• produkční náklady, které často zůstávají skryté.

Pokud na tyto položky zapomínáte, váš rozpočet bude od začátku nereálný. Podívejte se na celou epizodu, v níž rozebíráme kompletní rozpad nákladů.

5 metod, jak stanovit výši rozpočtu. Která je správná?

Neexistuje jedno jediné univerzální číslo, které by platilo pro každého. Malý startup bude investovat jiné procento z obratu než zavedená stomilionová firma. V praxi se však můžete opřít o 5 ověřených metod, jak k finální částce dojít.

V podcastu si jednotlivé přístupy detailně představíme – od určování rozpočtu podle konkurence až po pokročilé modelování na základě cílů a klíčových byznysových metrik. Dozvíte se, jaké jsou výhody a nevýhody jednotlivých metod a kterou z nich doporučujeme pro zdravý růst firmy.

Jak firmy rozdělují miliony: Praktický příklad

Teorie je důležitá, ale nejlépe se vše chápe na reálných číslech. V aktuálním dílu podcastu proto Josef ukazuje konkrétní modelový příklad na e-shopu. Uslyšíte, jak se teoretické procentuální podíly promítají do reálného rozpadu financí na jednotlivé kanály a fáze nákupního cyklu.

Uvažujete o marketingových investicích správně? Dokážete vybalancovat krátkodobé cash flow, které vám generuje okamžité objednávky, s budováním značky, které vám zajistí stabilní pozici na trhu dlouhodobě? Zjistěte, jak na to.

Zjistěte o našich postupech více

Co všechno se v dnešním dílu dozvíte?

• Proč do rozpočtu nepatří jen mediální výdaje a co všechno musíte započítat, aby vás nic nepřekvapilo
• 5 základních metod, jak stanovit výši rozpočtu, a která z nich je nejpřesnější
• Klíčové metriky, bez nichž plánujete úplně naslepo
• Kolik procent z obratu by měla do marketingu investovat vaše firma podle fáze růstu
• Praktické kroky k přípravě rozpočtu a reálný rozpad financí na konkrétním příkladu e-shopu
• Krátkodobé vs. dlouhodobé investice: Jak vybalancovat okamžité cash flow a trvalý růst firmy

Zajímají vás konkrétní příklady, ukázky a hlubší vhled do naší strategie? Pusťte si celou epizodu Včeliště podcastu.

Podcast si můžete pustit na Spotify i na Apple podcasts.

Minulé díly podcastu si prohlédněte zde.

Odkazy k podcastu

Průvodce marketingovým rozpočtem: Jak ho sestavit a udržet pod kontrolou

Šablona: Marketingový rozpočet

Jak správně stanovit marketingové cíle

Šablona: Stanovení marketingových cílů

Článek Nevyhazujete peníze oknem? 5 metod, jak stanovit marketingový rozpočet se nejdříve objevil na Včeliště.