Jak pracovat s klíčovými slovy a zpětnými odkazy tak, aby si vás zamiloval nejenom Google, Seznam a další vyhledávače, ale i vaši potenciální klienti? Josef Řezníček vás provede světem SEO během hodinky a půl. V rámci Akademie Včeliště jsme pro vás zdarma připravili kurz Základy SEO.

Dejte o sobě vědět světu

Jste ve vodách SEO úplný nováček a váháte, zda má vůbec smysl do optimalizace pro vyhledávače investovat své úsilí? Pak to vypadá, že jste přesně naše cílová skupina. Zjistěte s námi, s čím přesně vám SEO může pomoci, jakých chyb se vyvarovat nejen v začátcích i proč je důležité vyhodnocovat. 

Konkrétně se ponoříme do následujících témat:

• Jak funguje SEO a vyhledávání
• Řazení výsledků
• Klíčová slova a obsah
• Technické faktory
• Optimalizace stránky
• Zpětné odkazy
• Vyhodnocování SEO
• Co nedělat v SEO

90 minut pro slibnou budoucnost vašeho byznysu

Pokud chcete dlouhodobě zvýšit návštěvnost vašeho webu a orientujete se v základech online marketingu, přihlaste se zdarma na kurz Základy SEO. Josef umí i problematiku, která působí na první pohled složitě, vysvětlit jednoduše, srozumitelně a na názorných příkladech.

Článek Začínáte se SEO? Zjistěte, jak získat vyhledávače na svoji stranu se nejdříve objevil na Včeliště.

U optimalizace pro vyhledávače se každý měsíc objevuje mnoho novinek a je časově náročné se ve všem zorientovat. Ve Včelišti jsme se tedy rozhodli, že všechny aktuality za květen shrneme do přehledného článku, aby vám neuniklo nic ze světa SEO. Pokud si o daném tématu budete chtít přečíst více, stačí navštívit zdroj novinky.

Květen patřil mezi důležité měsíce, co se změn a novinek v optimalizaci pro vyhledávače týče. Tou nejvýraznější změnou byla aktualizace algoritmu u Googlu, na kterou se snesla řada stížností.

Novinky u Googlu

U Googlu se toho během května opět událo spoustu. Od aktualizace algoritmu přes Core Web Vitals až po nový podcast.

Květnová aktualizace algoritmu

Největší událostí května byla u Googlu aktualizace algoritmu. Podívejte se tak na statistiky organické návštěvnosti v Google Analytics a na pozice na klíčová slova, pokud si je sledujete.

Objevily se stížnosti na to, že sociální sítě se dostaly na první příčky a zahltily tak výsledky. Častým příkladem byl Pinterest.

Článek na searchenginejournal.com pojednává o tom, že update a výkyvy mohou souviset také se změnou chování uživatelů během pandemie. Ukazuje, že posílily weby jako Amazon, Etsy a eBay, což je podobné období Vánoc.

V anketě, kterou uspořádal Barry Schwartz z seroundtable.com na Twitteru vzešlo, že 62 % z více než tisíce hlasujících zaznamenalo v souvislosti s tímto updatem negativní změnu. Další várku tweetů o updatu najdete v tomto článku.

Spoustu grafů z různých monitorovacích nástrojů, které zachycují výkyv na začátku května, najdete v článku na seroundtable.com.

Core Web Vitals

Druhá nejdůležitější změna, která se u Googlu udála, je spuštění Core Web Vitals. Jde o metriky upozorňující na problémy, které mají negativní dopad na uživatelský dojem z webu a hodnoty vycházejí z reálného používání návštěvníky vašeho webu.

Tyto metriky jsou dostupné v Google Search Console a nahradily předešlý Speed Report. Aktuálně zahrnují tyto aspekty:

• Largest Contentful Paint (LCP),
• First Input Delay (FID),
• Cumulative Layout Shift (CLS).

Zatímco dříve jste tyto hodnoty museli zjišťovat zvlášť přes Google Lighthouse, nyní všechny případné nedostatky najdete pohromadě na jednom místě.

Podrobně a česky se tomuto tématu věnuje Martin Michálek. Tyto metriky se navíc stanou součástí hodnocení webu v rámci tzv. Page Experience.

Zobrazení produktů v Google Nákupech zdarma

Na začátku května začal Google umožňovat používání Google Nákupů zdarma. Za zobrazování produktů ve službě Google Shopping bylo dříve potřeba platit, nyní můžete přidat produkty i bez poplatků. Je ale jisté, že ti, kteří si za tuto službu platí, budou s největší pravděpodobností upřednostňováni.

Podrobný návod, jak si Google Shopping nastavit, najdete na blogu Marketing Mineru.

Disavow tool opět na scéně

Už v minulém shrnutí za měsíc duben byl zmíněn disavow nástroj v souvislosti se spammery.

John Mueller na Twitteru tentokrát uvedl, že tento nástroj nebyl vytvořen pro odstraňování spam odkazů, které vedou na váš web, a že si nevybavuje případ, kdy by disavow bylo nutné takto použít. Algoritmus Googlu se s takovými případy vypořádává po svém a snaží se takové odkazy ignorovat sám.

Zdroj

Výsledky v SERPu ohraničené stínem

Google testuje další změnu vzhledu výsledků v SERPu. Těm u některých uživatelů přidal vržený stín.

Zdroj

Zdvojené meta popisky a meta titulky

V Google Webmaster Office Hours hangoutu byl John Mueller dotázán, zda má přidání druhé meta značky pro popisek a titulek nějaký vliv.

Odpovědí bylo, že Googlebot takový zápis v kódu považuje za prodloužení toho prvního a v jeho robotích očích jsou tak sloučeny do jednoho.

Zdroj

Recepty a Google Search Console

Máte-li web s recepty a používáte-li u nich strukturovaná data, která zahrnují postup, ingredience atd., Google Search Console vám řekne, jak si tyto recepty vedou v rozšířených výsledcích na Googlu. Tam uvidíte počty kliknutí a impresí z takových rozšířených výsledků.

Zdroj

O změnách v souvislosti s nofollow se dozvíme... někdy

Google loni oznámil, že nofollow odkazy bude brát od března jako určitý signál. V květnu se tak Barry Schwartz zeptal, zda se něco událo v souvislosti se spamem či pozicemi. Odpovědí Garyho Illyese bylo, že zatím není co oznámit, ale že se někdy v budoucnu něčeho dočkáme, jelikož na něčem pracuje.

Zdroj

Nový podcast ze zákulisí vyhledávače Google

John Mueller, Martin Splitt a Gary Illyes spustili nový podcast s názvem Search Off the Record, kde se budou věnovat tématům kolem vyhledávání. Slibují sdílení informací, které jsme ještě neslyšeli.

Zdroj

Problémy s indexací mohou souviset s květnovým updatem

Hlášené problémy s indexací, které se objevovaly v posledních týdnech, by dle Search Engine Roundtable mohly být způsobeny květnovým updatem algoritmu. Někteří se domnívali, že by mohlo jít o chybu na straně Googlu, nicméně tu Google popřel a upozornil na to, že vyhledávač nebude indexovat každou stránku, pokud usoudí, že není kvalitní.

Přímo Search Engine Roundtable však byl zasažen květnovou aktualizací a organická návštěvnost z Googlu jim poklesla o 30 %. Google Search Console zároveň prozradila, že jim poklesl počet indexovaných stránek o 35 %.

Zdroj

Novinky u Bingu

U Bingu se v květnu objevila jedna zajímavá změna, a to přidání nových nástrojů do bety nástrojů pro webmastery, které si do ní našly cestu z verze staré.

Bing Webmaster Tools přináší nové nástroje

Bing do svých nových Webmaster Tools (Beta) přidal tři nástroje ze staré verze. Jde o:

• URL Submission – slouží pro přidání nových stránek k indexaci.
• Block URL – potřebujete-li zakázat zobrazování nějaké stránky ve výsledcích vyhledávání na Bingu.
• Crawl Control – tímto nástrojem si můžete nastavit, jak intenzivně bude Bingbot procházet váš web, a to na základě času.

Zdroj

Novinky u Marketing Mineru

Marketing Miner si přichystal dvě novinky. Bylo to zprovoznění veřejného API a umožnění vizualizace dat v Google Data Studiu.

Marketing Miner připravil API

Na začátku měsíce Marketing Miner představil veřejné API, které vám umožní například importovat a aktualizovat data a zpracovávat je v interním systému. Dokumentaci k API najdete zde.

Zdroj

Vizualizace dat v Google Data Studiu

Po dokončení reportu si můžete díky Google Data Studio konektoru nechat výsledky vizualizovat v tomto nástroji. Stačí kliknout na Import to Data Studio v levém menu.

Zdroj

Odlehčení na závěr

Stejně jako minule, i květen přinesl informace, které jsou spíše zábavnějšího charakteru.

To záleží...

To záleží. Častá odpověď v oblasti SEO, protože nikdy není nic černobílé.

Johnu Muellerovi byl položen dotaz, kolik SEAřů je potřeba k výměně žárovky. Odpovědí bylo již tradiční „It depends“.

Zdroj

Britnie Spears, Britamy Spears, nebo nějak jinak?

John Mueller tweetnul rozsáhlý seznam dotazů, kterými se na Googlu hledá Britney Spears. A je jich téměř 600! Seznam sice pochází z roku 2011, ale určitě se toho moc nezměnilo.

Zdroj

Článek Novinky ze světa SEO – květen 2020 se nejdříve objevil na Včeliště.

Pokud vám připadá, že je optimlizace pro vyhledávače (SEO) příliš komplikovaná a složitá záležitost  a nikdy jí nebudete schopni porozumět, nezoufejte!  My ve Včelišti jsme se na něj podívali trochu vědecky a vytvořili infografiku, takovou periodickou tabulku SEO faktorů, která vám v přehledné formě představí onpage i offpage faktory ovlivňující SEO.

Prvky jsou v infografice bodovány podle toho, jakou mají pro SEO důležitost, najdete v ní jak velmi pozitivní faktory (např. kvalita, rychlost a struktura webu), tak i ty, které vám naopak mohou uškodit (překrývání, spam, placené odkazy apod.).

Pokud se do optimalizace pro vyhledávače chcete pustit naplno, proč to nezkusit pomocí našeho SEO školení? Do začátků se svým SEO snažením si prozatím alespoň pamatujte, že žádný z prvků nemůže fungovat samostatně a teprve vhodnou kombinací několika pozitivních faktorů zvýšíte své šance na úspěch – a infografika už vám osvětlí více...

Článek Periodická tabulka SEO faktorů od Včeliště.cz se nejdříve objevil na Včeliště.

Pravidelné psaní kvalitních článků se může stát skvělou SEO strategií, která vynese váš web vysoko ve výsledcích SERP (tedy na stránce s výsledky vyhledávání). Jak ale vyniknout nad konkurencí, kde brát náměty na nový obsah a na jaká klíčová slova cílit své podstránky? V dnešním článku se dozvíte, jak skloubit psaní kvalitních článků a optimalizaci pro vyhledávače tak, aby vás milovali čtenáři i vyhledávací algoritmy.

Nabídněte svým návštěvníkům to, co jinde nenajdou

Skvělou a v Česku dosud málo používanou strategií je zaměření se na longtail – málo vyhledávaná klíčová slova s nízkou konkurencí. Longtail nemusí znamenat, že se jedná o delší, složené klíčové slovo (i když to tak často bývá). Zkrátka cílíte na takové, které je vyhledávané méně, ale představuje už velmi specifický dotaz do vyhledávače. Místo klíčového slova „drony“ nebo „fasády“ tedy cílíte na výrazy „drony na leteckou termografii“ nebo „smrkové dřevěné fasády Praha“. Zmíněná strategie má dvě hlavní výhody. První je mnohem rychlejší prosazení stránek cílících na longtail na internetu, což je zvláště výhodné u začínajících webů, které by se jen těžko prosazovaly na klíčová slova s velkou konkurencí.

Druhou výhodou je, že zákazník, který hledá již velmi specifický produkt nebo informaci, má pravděpodobně reálný zájem o koupi produktu nebo služby. Člověk, který do vyhledávače zadá jen základní klíčové slovo, dost možná teprve hledá obecné informace. Pokud potenciálnímu zákazníkovi poskytnete podrobné informace, které jinde nenajde, je velmi pravděpodobné, že nakonec nakoupí u vás. Na longtail SEO se zaměřte nejlépe v článcích v e-magazínu, blogu nebo rozcestníku, nemusí být součástí vašeho textu na hlavní stránce. Samozřejmě, pokud prodáváte něco opravdu ojedinělého, například hyperspektrální kamery v ČR, bude patrně vaše hlavní klíčové slovo současně longtail.

Klíčová slova by v článku neměla působit rušivě

SEO specialisté a konzultanti se často přou, jaká je optimální hustota klíčových slov v článku. Ve skutečnosti žádné závazné pravidlo nebo univerzální vzorec neexistují. Jsou ale pravidla, která byste dodržet měli. Rozhodně by se mělo hlavní klíčové slovo objevit v titulku článku a v meta popisku. Pokud se jedná o delší text s několika podnadpisy, je dobré, když se objeví i v některém z nich. Klíčová slova by se v textu měla objevovat přirozeně, tak, aby o nich návštěvník skoro ani nevěděl. Nesnažte se je například násilím zdeformovat do prvního pádu, přirozeně je skloňujte a můžete použít i synonyma. V těle textu se doporučuje použít hlavní klíčové slovo někde na začátku – v prvním odstavci či jedné z počátečních vět. Kolikrát jej použijete poté, záleží také na délce textu. Pokud slovo skloňujete, zkracujete nebo používáte synonyma, může tam být ještě klidně asi tak 2–3×.

Čtenářský komfort má přednost před zběsilým sázením klíčových slov

Mnoho lidí vám dnes řekne, že dělat SEO strategii znamená především vytvářet kvalitní obsah. To je pravda, ale ne každý už si uvědomuje, co slovo „kvalitní“ skutečně znamená. Vaše články a podstránky webu musí být nejen dobře k nalezení, ale musí čtenáře uchvátit, bavit, poskytnout mu užitečné informace nebo pohnout jeho přesvědčením. Pokud začnou návštěvníci sami sdílet vaše články na sociálních sítích, máte napůl vyhráno. Zkuste se podívat, jak a o čem píše vaše konkurence. Poté vytvořte ještě lepší obsah, podrobnější, odbornější, zábavnější nebo doprovázený infografikou, videi či obsahem ke stažení.

Obsahový marketing je běh na dlouhou trať, ale až se objeví výsledky, rozhodně nebudete své vložené námahy litovat. Vytvoření kvalitních článků na zajímavá klíčová slova je rozhodně základem každé funkční obsahové strategie.

Článek Psaní článků jako SEO strategie se nejdříve objevil na Včeliště.

S příchodem jara přichází na náš blog také nová série "Na co se nás ptáte". Jde o sled krátkých videí, ve kterých se dozvíte odpovědi na časté otázky, které nám kladete. První příspěvek najdete již v tomto článku. Video vysvětluje, jak se dívat na hustotu klíčových slov, která vám může pomoci zviditelnit se ve výsledcích vyhledávání.

Nejlepší vhodná hustota klíčových slov je těžko stanovitelná, dalo by se říci, že ideální míra neexistuje. Přesto jsou klíčová slova velmi důležitá; pomáhají vyhledávači určit, o čem stránka je, aby ji podle toho mohl zobrazit ve výsledcích vyhledávání. V dnešní době už vyhledávač umí rozpoznávat různé tvary slov a spojení, zná vztah mezi většinou synonym, a v některých případech dokonce pochopí i význam textu na webu.

Klíčová slova se vyplatí umisťovat do textu rovnoměrně a vcelku nenápadně, nesmí jich být tolik, že to až čtenáře bije do očí. Kam tedy určitě klíčové slovo/spojení zakomponovat?

• Zmiňte klíčové slovo jedenkrát v titulku.
• Nezapomeňte ho umístit také do hlavního nadpisu.
• Určitě by se mělo vyskytnout v prvním odstavci textu.
• Klíčové slovo nebo slovní spojení můžete případně zmínit ještě někde uprostřed a na konci textu (v závislosti na délce textu/článku).

Mějte na paměti, že výsledný text musí vypadat přirozeně a musí být dobře čitelný a srozumitelný. Pokud to s hustotou klíčových slov přeženete, nejen, že se bude čtenáři text špatně číst, ale ani vyhledávači se to nebude líbit. Ten vás za to může dokonce potrestat. Pokud vyhledávač pozná, že se snažíte manipulovat s výsledky vyhledávání, může od něj za takzvanou přeoptimalizaci přijít penalizace, například v podobě ignorace daného textu pro výsledky vyhledávání.

Článek Jaká je ideální hustota klíčových slov? se nejdříve objevil na Včeliště.

Pokud tvoříte mikrostránky za účelem prodeje nějaké služby (produktu), určitě potřebujete být vidět. K tomu, aby vaše stránky byly vidět v neplaceném vyhledávání, je potřeba se zaměřit na SEO.

„Co je SEO? Je to technika úpravy webových stránek nebo také optimalizace tak, aby vaše stránky byly v neplaceném vyhledávání upřednostňovány oproti jiným ve stejném konkurenčním prostředí. Součástí SEO jsou různé technické úpravy a doplnění obsahu přímo na vašem webu.“

Přinášíme vám stručný návod, na co se zaměřit při optimalizaci mikrostránek:

Před samotným vytvořením mikrostránek myslete na několik doporučení.

1) Před vytvořením webu

• Zvolení správné domény (volte raději krátký a výstižný název bez pomlček, klíčová slova řešit nemusíte). Volnost domény zjistíte na Domeny.cz.
• Vyberte si dobrého poskytovatele pro hosting (Např. Wedos, Savana)
• Nastavte správně DNS servery, zabezpečení a další parametry (při špatném nastavení vám nebudou fungovat některé pluginy a aktualizace)

2) Vytvoření webu

• Nainstalujte web (doporučujeme např. WordPress, protože je jednoduchý a nejvíce rozšířený)
• Vyberte si vhodnou šablonu (která se vám líbí a splňuje všechny požadavky moderního webu: responsivní, UX friendly, jednoduchá, česká lokalizace, aktuální pro pluginy)

3) Základní nastavení (následující doporučení platí pro WordPress)

• Stáhněte si plugin pro nastavení základních SEO parametrů (např. Yoast plugin), mezi které patří:
• Sitemap.xml (automaticky generuje všechny stránky webu s aktualizací)
• Robots.txt (Měl by obsahovat specifikaci url sitemapy: Sitemap: http://www.domena.cz/sitemap.xml)
• Nastavte jednoduchý tvar adres (www.domena.cz/nazev-clanku, místo dlouhých adres www.domena.cz/kategorie/podkategorie/nazev-clanku)
• Stáhněte si plugin pro zvýšení rychlosti stránek a zabezpečení webu (doporučuji použít např. W3 total cache, WP optimize, Wordfence Security.)

4) Tvorba mikrostránky

Při tvorbě stránek vycházejte z analýzy klíčových slov (ať víte, co návštěvníky zajímá a co na internetu hledají)

Pro každou stránku správně nastavte:

• Url (měla by obsahovat klíčové slovo v jednoduchém tvaru: www.domana.cz/klicove-slovo)
• Title (do 60 znaků, na začátek dejte klíčové slovo a přidejte výzvu k akci, na konec přidejte brand). Více o tom, jak psát poutavé titulky.
• Př: Zálesácké nože – dva za cenu jednoho! | noze.cz
• Description (120 -150 znaků, Krátce 1-2 větami představte vaši stránku a nalákejte na kliknutí, nezapomeňte na klíčová slova). Více o meta description
• Př: Zálesácké nože pro opravdové muže. Nože jsou nerezové, téměř nezničitelné a nyní u nás koupíte dva nože za cenu jednoho, tak neváhejte!
• Nastavte tagy (vyberte všechna související témata a klíčová slova, důležité není množství ale relevance. Vybírejte takové, které přímo souvisí s tématem)

5) Úprava obsahu

Jakmile máte napsaný text pro danou stránku, zkontrolujte následující:

• Klíčová slova (text obsahuje dostatečný počet klíčových slov různých tvarů, pádů, synonym a souvisejících výrazů. V žádném případě neopakujte v textu dokola stejná klíčová slova, bylo by to hodnoceno vyhledávačem jako spam), zkuste zapojit vhodné long tail výrazy, Více o tom, jak využít long tail.
• Nadpisy (rozdělte text na jednotlivé podkapitoly s nadpisy, dodržujte hierchickou strukturu, cílem je zpřehlednit text uživateli)
• Odstavce (dělejte krátké odstavce, které usnadní orientaci v textu)
• Obrázky (vkládejte obrázky a nezapomeňte vyplnit parametry: title, description a ALT, k obrázku nezapomeňte přidat popis). Více v článku o alternativním popisu ALT.
• Videa (stejné jako u obrázku, dejte si však pozor na velikost videa i obrázků – neměly by zabírat příliš mnoho místa na disku). Psali jsme také o tom, jak optimalizovat videa.

6) Jak používat odkazy

Odkazy jsou natolik důležité, že je raději popíšu samostatně:

• Interní odkazy (snažte se na každé stránce odkazovat na všechna související témata, cílem je lépe provázat web a ukázat uživateli další zajímavé související stránky vašeho webu). O tom jak správně prolinkovat stránky odkazy.
• Externí odkazy (odkazujte také na externí nekonkurenční zdroje, používejte atribut „no follow“, vybírejte pouze zdroje informačně přínosné a minimálně kvalitnější, než je vaše stránka)
• Snažte se text odkazů (anchor text) nazvat tak, aby byl maximálně výstižný a pochopitelný
• Např. Když chci odkázat na článek „Vybíráme pro vás nejlepší nože pro zálesáky v roce 2015, odkaz by mohl být např: Nejlepší nože pro zálesáky 2015
• Odkazujte na různé zdroje, tím se zvýší důvěryhodnost vašeho webu a propojenost s dalším obsahem.

7) Zveřejnění článku

Jakmile máte nastavené všechny SEO parametry (zde si můžete zkontrolovat při SEO analýze), můžete se pustit do účinné propagace, ale o tom zase více v dalším článku.

Vytvořit mikrostránky se může zdát jako celkem jednoduché řešení, které zvládne každý. Opak je však pravdou, mnoho chyb můžete udělat hned na začátku při nastavení DNS, zabezpečení, nebo u špatně zvolených parametrů.

Může se vám pak snadno stát, že nebudou fungovat některé pluginy, což vám zkomplikuje situaci při dalších úpravách pro SEO a UX. Budete mít sice funkční web, ale vyhledávače či uživatelé ho budou ignorovat.

V případě že si nevíte rady s vytvořením skvěle optimalizované mikrostránky, rádi vám pomůžeme.

Mít optimalizovanou stránku pro uživatele i vyhledávače je důležité. Ale co když to nestačí? Chcete přece prodávat? Stáhněte si náš e-book, kde se dozvíte více.

Článek Optimalizujte správně: Mikrostránky, které jsou vidět a uživatelé je milují se nejdříve objevil na Včeliště.

Lámete si hlavu nad tím, jak to udělat, aby se vaše stránky zobrazovaly ve vyhledávači Google? Už nemusíte, sepsal jsem pro vás ty nejdůležitější faktory aktuální pro rok 2015. Zároveň je doplním o komentáře z vlastní praxe. Pojďme na to!

Informace pro laiky: Jedná se o organické (neplacené vyhledávání). Pokud vás zajímá, jak dostat reklamu do vyhledávání a platit pouze za prokliky na ni, pak se raději zaměřte na PPC. Je to kratší a snadnější cesta.

Jednotlivé faktory nejsou seřazené dle důležitosti:

On page faktory (přímo na vašem webu)

1) Stáří domény

Starší a prověřené domény, které mají svou historii a dlouhodobě přidávají obsah, mají přednost před nově vzniklými doménami, které mají minimum obsahu. Důvodem je i to, že indexování stránek nějakou chvíli trvá a web, který má historii, je pro vyhledávač snadněji zařaditelný.

2) Aktuální obsah

K tomu, aby se váš web opravdu zobrazoval na množství různých frází a výrazů (long tail), je potřeba publikovat neustále nový a aktuální obsah. V případě eshopu je proto dobré přidat i nějaký blog nebo magazín se souvisejícími tématy.

3) Relevance obsahu

Pište na témata vašeho oboru. Psát na jiná témata nemá příliš smysl, pokud nejste zpravodajský server nebo bulvární magazín. Složitý algoritmus Googlu posuzuje nejen relevanci daného klíčového slova na jedné stránce, ale i celkovou relevanci, propojenost a souvislost témat.

4) Propojenost obsahu

K tomu, aby vyhledávač lépe indexoval stránky vašeho webu, je dobré odkazovat na všechna související témata. Zvláště v magazínech se vyplatí odkazovat na jiná související témata, nejlépe přímo v článku prostřednictvím textového odkazu.

Vyhledávači asi úplně nezáleží, jestli odkaz pojmenujete „zde“ nebo „související článek“, myslete však na čtenáře a pojmenujete raději odkaz tak, aby bylo patrné na první pohled, kam odkaz směřuje.

5) Délka obsahu

Ukazuje se, že delší články mají více vypovídající hodnotu, než stručné články s minimem informací. Dejte však pozor na to, aby se v článku příliš často neopakovala některá klíčová slova, to by mohlo být bráno jako spam.

U delších článků je také větší pravděpodobnost zobrazení obsahu na některá méně často hledaná klíčová slova, nebojte se proto pořádně rozepsat a používat mnoho různých výrazů a tvarů klíčových slov (např. SEO, optimalizace, search engine optimization, optimalizace pro vyhledávače, atd.).

6) Optimalizujte obrázky a videa

Vyhledávač vidí obrázek nebo video nikoli jako obrazovou informaci, ale pouze na základě popisu, který danému médiu dáte. Proto je potřeba vypsat nejen název, titulek, popisek, ale i alternativní popis - alt. K videu či obrázku dáváme taky stručný popis, co je na daném obrázku, videu (ne vždy je to totiž patrné) a vyhledávač tak získá další informace a klíčová slova.

7) Titulek stránky (článku, příspěvku)

Titulek je to první, co vyhledávač zaznamená, proto si dejte záležet na tom, aby byl dostatečně výstižný a obsahoval podstatná klíčová slova a informace. Nezapomínejte titulek napsat tak, aby byl zajímavý pro uživatele (buďte lehce kontroverzní, nebo provokativní - zvýší to počet prokliků).

Nesnažte se do titulku nacpat co nejvíce klíčových slov, bylo by to zbytečné. Google se stejně zaměří jen na ty podstatné informace, které vyhodnotí na základě ostatních faktorů.

8) Popis dané stránky (description)

Můžete vyplnit s relevantními klíčovými slovy dané stránky. Nemyslím si, že by však dnes ještě hrála nějakou větší roli pro zobrazení ve vyhledávači, roli může hrát při míře prokliku stránky. I Matt Cutts říká, že na svůj blog descriptions nepřidává.

9) H1 a další podnadpisy

Dříve bylo důležité dávat do nadpisů klíčová slova související se stránkou. Dnes je dobré nadpisy používat spíše jako rozcestníky jednotlivých částí stránky a k celkovému zpřehlednění.

Ke klíčovým slovům se stejně přirozeně dostanete, není však potřeba je tam dávat nějak nuceně. Piště pro uživatele - tak, aby se mu text dobře četl.

10) Klíčové slovo v doméně

Může být důležité u nějakého specifického segmentu nebo tématu (například doména www.zdravi.cz u témat o zdraví), ale ve většině případů to nebude podstatný hodnotící faktor - Google není Seznam 🙂

U domény je lepší se spíše zaměřit na to, aby byla výstižná a snadno zapamatovatelná pro uživatele.

11) Použití klíčových slov v textu

To opravdu nedělejte. Piště přirozeně, s co největším rozsahem různých klíčových slov a vyhledávač si už vybere relevantní výrazy, které zobrazí v organickém vyhledávání. Není potřeba mu cokoliv vnucovat.

Dříve to bylo samozřejmě jednodušší, nyní je potřeba nejprve odvést poctivou práci, výsledky se dostaví časem.

12) Specifikace země v url

Vycházejte z jednoduché poučky, že v jakém jazyce bude celý web, takovou by měl mít i doménu, výjimkou jsou mezinárodní domény (např. .net, .com).

U vícejazyčných webů je možné volit mezinárodní doménu a za lomítko dávat vždy variantu dané země. Případně je možné mít pro každou zemi specifickou doménu. Osobně bych volil co nejjednodušší variantu s jednou doménou.

13) Načítání stránky

Důležitý faktor, který Google posuzuje. Stránka by se měla ideálně načíst do jedné sekundy. Nikdo dnes nemá čas čekat na delší načítání stránky. Doporučuji si rychlost ověřit v nástroji: developers.google.com.

Pokud se stránka načítá pomalu, je potřeba optimalizovat obrázky, změnit providera, načítat do mezipaměti, nebo mít CSS lépe uložen na serveru.

14) Zobrazení stránek pro mobilní zařízení

Od letošního roku zobrazuje Google ve vyhledávání pro mobilní zařízení pouze responzivní (weby optimalizované pro mobilní zařízení) a mobilní weby.

Zda je váš web správně optimalizován, zjistíte zde: www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly. Určitě doporučuji mít stránky pro mobilní zařízení, je to budoucnost a neustálým nárůstem uživatelů.

Google hodnotí weby přizpůsobené mobilním zařízením jako pozitivní ranking faktor, více o tom zde.

15) Zabezpečení HTTPS

Další z novinek, které Google posuzuje. Měli byste používat bezpečnější variantu protokolu HTTPS, místo starší verze HTTP. Někdy je menším zlem nechat původní verzi, než složitě přesměrovávat. U nových webů bych volil už novější a bezpečnější protokol.

Více o výhodách přechodu na HTTPS na Moz.com.

16) Odkazy na odchozí weby

Správně by měl web odkazovat i na jiné relevantní weby. Klasicky magazíny a odborné weby odkazují na jiné autoritativní weby (to není jen wikipedie), kde se čtenář dozví další informace.

Pro tyto odkazy je důležité používat atribut "no follow", díky tomu nepředáváte hodnotu svého webu na jiné weby, ale pouze poukazujete na jiný zajímavý obsah. Odkazujete-li na jiné informačně zajímavé stránky, rozhodně to nedělejte jen kvůli tomu, že je to jeden z faktorů Google.

17) Duplikace obsahu

Na vašem webu by se ideálně neměl vyskytovat žádný duplicitní obsah, pokud je to možné. Rozhodně nekopírujte žádné své části textu z webu a už vůbec nekopírujte části textů jiných webů.

Duplikace je momentálně jedním z velmi důležitých faktorů, které Google posuzuje. Rozhodně nepodceňujte a raději si nechejte zkontrolovat celý web. Možná že je to jeden z důvodů, proč Google vaše stránky ignoruje.

Jak se na to dívá šéf fulltextového vyhledávání Matt Cutts, více na Searchengineland.com.

18) Validita kódu

Kód stránek by měl být co nejjednodušší a bez chyb. Dlouhý, složitý kód plný chyb nemá Google rád. Doporučuji si otestovat web a jednotlivé stránky na: validatoru W3C a opravit maximum chyb, aby byl kód čistý.

Není to zásadní faktor, ale také hraje roli, větší pozornost bych však věnoval rychlosti načítání stránek (což může mít souvislost zejména s CSS).

19) Sitemap

Web by měl mít vytvořenou sitemap (ve tvaru: doména/sitemap.xml), která bude pravidelně generovat všechny stránky webu. Sitemap je navigační mapa pro vyhledávací a indexovací roboty, díky ní se snadněji orientuje v obsahu a určuje, které stránky jsou relevantní pro zobrazení ve vyhledávání.

20) Robots.txt

V souboru robots.txt by mělo být nejen specifikace zakázaných stránek (např. košík), ale také zapsána url: sitemap.xml.

21) Reklama na stránkách

Některé typy reklamy mohou snížit hodnocení stránky, jedná se zejména o adsence, adlinks nebo reklamy, které zabírají větší část stránky (Více o tom zde). Na druhou stranu dnes většina komerčních velkých webů a magazínů žije z reklamy, takže tohle je spíše teoretické přání Googlu, než realita. Pokud je to v přiměřené míře a relevantní ke zbylému obsahu webu, nemůže to vyhledávači vadit.

22) Reklamní odkazy

Zde bych naopak byl velmi opatrný a radil nedávat na web žádnou patičku, sidebar nebo jakékoliv místo s placenými odkazy. Pokud to nutně potřebujete, dejte odkazy na samostatnou stránku a popište, proč na dané stránky odkazujete a čím jsou přínosné pro uživatele webu. Jakékoliv sidewide odkazy uškodí oběma stranám.

23) Výpadky serveru

Server nesmí nikdy vypadávat, za žádnou cenu. Pokud se tak stane, snažte se zprovoznit web co nejdříve, dokud ještě nedošlo ke skenování obsahu pomocí robotů.

24) Nefunkční stránky

Velké množství nefunkčních stránek kazí pověst vašeho webu. Vyhledávači tím vlastně říkáte, že vaše stránky nemá příliš zařazovat do vyhledávání, protože je vysoká pravděpodobnost, že v budoucnu nebudou fungovat. Snažte se je včas najít, opravit a nahradit fungujícími.

Netvořte web pro vyhledávače, dělejte weby, které budou jednoduché, responsivní, uživatelsky přívětivé, obsahově zajímavé, aktuální a bez chyb a výpadků serveru.

Pokud píšete zajímavá témata na přehledném a funkčním webu, vyhledávač to ocení a vaše cílová skupina si vás brzy najde. Pak stačí jen se svými návštěvníky správně komunikovat a poskytovat jim to, co očekávají. Ale to už by bylo zase na jiný článek.

V dalším díle: Nejdůležitější SEO faktory 2015 pro Google, část II. si řekneme, jak ovlivnit faktory, které se nacházejí mimo váš web (Off page).

Článek Nejdůležitější SEO faktory 2015 pro Google, část I. se nejdříve objevil na Včeliště.