Spolu s popularitou video obsahu stoupá potřeba zviditelnit svá videa na video serverech, především na YouTube, ale také ve výsledcích vyhledávání v klasickém vyhledávači. Proto jsem pro vás připravil podrobný návod na to, jakým způsobem dělat SEO pro videa.

Zjistíte z něj například, že SEO pro videa není jen o tom, jaké klíčové slovo použijeme do nadpisu. Zahrnuje i to, co je ve videu, nebo to, jakou vyvolává interakci.

Optimalizace videí má totiž více úrovní:

• Optimalizace při tvorbě videa
• Optimalizace při publikaci videa
• Optimalizace pro výsledky vyhledávání

1. Optimalizace při tvorbě videa

Na SEO byste měli myslet ve všech fázích produkce videa. Tedy i té přípravné. Nejprve je třeba provést analýzu klíčových slov, s nimiž budete následně pracovat.

I. Analýza klíčových slov

Analýza klíčových slov pro videomarketing se ale od té klasické liší, protože často mnoho diváků nepřichází z vyhledávání na YouTube, ale z procházecí funkce nebo díky návrhu doporučených videí po přehrání jiného klipu.

Jak najdete relevantní klíčová slova pro videomarketing?

a) YouTube našeptávač

První (a nejjednodušší) způsob představuje samotný YouTube našeptávač. Do něj stačí napsat jakékoliv slovo, frázi či začátek otázky a on vám poradí související výrazy, které uživatelé často hledají.

b) Marketing Miner

YouTube našeptávač lze využít i nepřímo – prostřednictvím „Našeptávače“ programu Marketing Miner.

V něm stačí vybrat možnost YouTube a ukážou se vám podobné návrhy.

c) YouTube tagy

Lidé na YouTube hledají nejrůznější věci. A často byste se divili, jaká slova a fráze k tomu používají. Rozkliknutím tlačítka Show Search Ranking ve videoanalytice zjistíte, která to jsou.

Jen pro vaši informaci: následující ukázka vznikla při použití pluginu TubeBuddy do prohlížeče Google Chrome.

Vycházet můžete buď z vlastního videa, nebo z kanálu konkurence.

d) YouTube video statistiky

V YouTube Studiu (prostřednictvím následující cesty: YouTube Studio → Analýzy → Zásah → Vyhledávání na YouTube) najdete výpis relevantních klíčových slov, která budete moci využít nejen při tvorbě nových videí, ale k úpravě těch nahraných. Tím, že je zapracujete do nadpisu, popisku a tagů.

Z těchto dat se dozvíte mimo jiné i to, jak dlouho průměrně trvalo sledování videa po hledání jednotlivých výrazů, čímž snadno rozeznáte relevantní fráze od nerelevantních.

e) Externí zdroje

Například nástroj Youtube Keyword Tool v programu Ahrefs.

II. Tvorba optimalizovaného videa

SEO pro videa nespočívá jen ve vyplnění popisku, nadpisu a štítku. Jde v něm i o video samotné – jak se divákům líbí. Existují důležité metriky, které určují, jestli bude video populární, doporučované a zobrazující se vysoko ve výsledcích vyhledávání, nebo nikoliv.

Dnes už například nefrčí krátké snímky, jak tomu bylo v minulosti. Aktuálně doporučujeme natáčet minimálně desetiminutová videa, ale nemusíte se bát ani delší stopáže.

Stejně jako u klasického SEO, také u optimalizace videí je nezbytné průběžně sledovat výsledky, vyhodnocovat je a získané poznatky zapracovávat. Proto byste měli sledovat míru udržení publika. 

Ta vám prozradí, kolik % diváků pokračovalo ve sledování videa i po uběhnutí prvních 30 vteřin. Vysoká míra udržení publika je potvrzení, že je váš obsah zajímavý a že naplňuje očekávání diváků, které získali z miniatury a názvu videa.

Z grafu v analytice pak můžete přejít na zprávy, kde zjistíte, které pasáže videa byly dobré a které naopak nikoliv.

Pokud víte, že u připravovaného videa může v jeho průběhu snadno dojít ke ztrátě pozornosti, či dokonce zájmu, je vhodné ho 1–2× narušit nějakým vtipem, zapojením obrázku, doplněním scény či využitím jakéhokoliv „nečekaného“ prvku, který obnoví pozornost. 

Zkrátka něco jako španělská inkvizice ve skečích Monty Pythonů, kterou nikdy nikdo nečeká. 🙂

Narušení vzorce má velký vliv na míru udržení publika.

Zde například zhruba v polovině videa vstupuje na scénu druhý „hráč“, který drží v rukou nějaké předměty, což diváka podvědomě vede k otázkám, kdo to je a co to má.

Udrženou pozornost můžete využít i po skončení videa. Zapnutím funkce závěrečná obrazovka zpropagujete další svoje podobná videa, čímž se zvyšuje šance, že diváka udržíte na vašem kanálu. Tím se zlepší metriky, které v tomto článku ještě později zmíníme. A to vám ve finále pomůže při SEO pro videa.

Statistika nejlepších videí podle závěrečné obrazovky vám ukáže, jaký typ nebo téma videí po jejich konci generuje nejvíce prokliků prostřednictvím této funkce. 

Budete tak vědět, na co se máte soustředit, jak dokážete udržet lidi na vašem kanálu a co vám ve výsledku zlepší SEO videí.

Kromě míry udržení je nezbytné sledovat a snažit se vylepšovat i míru zapojení publika. Ta se projevuje přihlášením k odběru, lajkem, komentářem, přidáním do playlistu nebo sdílením. 

Proto je důležité na konci každého videa vyzvat diváky, ať napíší, co si myslí, přidají se k odběru apod.

Z YouTube video statistik lze snadno zjistit, kolik vám každé video přineslo nových odběratelů, protože vidíte změnu celkového počtu subscribers za dané období.

Z těch, které přinesou špatné výsledky, si berte ponaučení a z těch úspěšných naopak inspiraci, jak je tvořit.

A jak byste měli postupovat při jejich publikaci?

2. Optimalizace při publikaci

Po přípravné a natáčecí fázi přichází na řadu pomyslná postprodukce, kterou završí publikace. Následující rady uplatníte především pro nahrávání nových videí, ale můžete je využít i pro zlepšení SEO stávajících klipů na vašem kanálu.

I. Optimalizace současných videí

Pokud u uploadovaných videí nemáte v popisku a ve štítcích zakomponovaná relevantní klíčová slova, napravte to. Nikdy na to není pozdě.

Například u tohoto videa by se měly do výše uvedených sekcí zakomponovat některé z těchto frází: kendama triky, jak udělat kendama, soutěž kendama, návod kendama, nejlepší kendama.

O moc více toho při dodatečné optimalizaci již dříve natočeného a nahraného videa nejde udělat. Snad jen ještě úprava nadpisu. Někdy délka, obsah či formát videa zkrátka nevyhovují požadavkům SEO. V takovém případě ho musíte přetočit, zeditovat a re-uplodovat ve vylepšené verzi. To je ale třeba posoudit individuálně.

II. Optimalizace nového videa

a) Název videa

Použijte do něj klíčové slovo a vymyslete poutavý titulek. Dlouhodobě osvědčené názvy jsou recenze, návody „jak na to“ či seznamy TOP věcí…

Inspiraci k vymyšlení atraktivního titulku najdete v našem článku Jak vytvářet poutavé a funkční titulky.

b) Popisek videa

Dejte si záležet i na kvalitním a klíčová slova obsahujícím popisku, který pomůže YouTube lépe pochopit obsah videa a dokáže ho pak lépe doporučit. Popisek by měl mít ideálně 200+ slov, ideálně i s časovou osou.

c) Tagy videa

Štítky sice pomáhají s nalezením jen minimálně, ale doporučujeme je neopomenout a vyplnit klíčová slova i do nich.

Poté už jen přidejte zajímavý náhledový obrázek a vaše video bude splňovat vše potřebné pro to, aby mělo vysokou proklikovost.

3. Optimalizace pro výsledky vyhledávání

Možná jste si všimli, že Seznam i Google na stránce výsledků vyhledávání ukazují nejen textové odkazy, ale i videa. Google pak nabízí takřka výhradně videa z YouTube, který mu patří. A doporučuje je mimo jiné i podle toho, jak jsou na této platformě úspěšná.

O tom rozhoduje především autorita kanálu. Co ale ovlivňuje ji?

I. Atraktivní grafika a vizuální zpracování

Zajímavý vizuál je základ, bez kterého se dnes už neobejdete. Váš kanál by měl být obrandovaný, ať je hned jasné, komu patří. Berte to tak, že na YouTube je spousta tematicky podobných kanálů, jako je ten váš, a proto se musíte odlišit nejen obsahem, ale i grafickým vizuálem.

II. Poutavý popis kanálu

Kdo vás ještě nezná, ten by vás měl rychle poznat po přečtení popisu. V něm je třeba čtivě a bez omáčky napsat, co na vašem kanálu návštěvníci najdou a proč by ho měli odebrat. Nezapomeňte tam použít pár klíčových slov, to nikdy neuškodí.

III. Počet odběratelů

Social proof funguje i na YouTube. Vysoký počet odběratelů je jasný signál, že produkujete zajímavý obsah, který se divákům líbí. A to Google bere v potaz při řazení videa na stránce výsledků vyhledávání.

Jak postupovat, abyste se umístili s videem na stránce výsledků vyhledávání?

1. Nesnažte se umístit videem ve výsledcích vyhledávání, kde zatím video není.
2. Připravte optimalizované video.
3. Přidejte video na YouTube. 
4. Publikujte video na začátku stránky.

5. Použijte strukturovaná data pro video.

   6.Propagujte video – pošlete ho v newsletteru, sdílejte ho na sociálních sítích, vložte ho na vaše stránky. Propagujte ho v závěrečných obrazovkách, odkazujte na video z jiných stránek…

Tento článek byl naposledy aktualizován 9. 8. 2022 Josefem Řezníčkem. Původní článek byl z 15. 3. 2013.

Článek Jak optimalizovat vaše videa - SEO se nejdříve objevil na Včeliště.

Získávat zpětné odkazy pro své stránky přirozeně je snem mnoha majitelů stránek, kteří chtějí přilákat více návštěvníků z vyhledávačů. Protože existuje mnoho způsobů, jak vytvářet obsah, na který lidé odkazují (takzvaný linkbaiting), rozhodl jsem se sepsat taktiky, které mohou pro získání odkazů využít všichni, i vy.

Linkbaiting není vlastně žádná novinka. Vytvořit zajímavý obsah, který lidé chtějí sdílet s ostatními, by mělo být cílem každého webu.

Nápadů na to, jak dělat linkbaiting, je mnoho. Já jsem je rozdělil podle typu média do několika kategorií. U některých druhů forem linkbaitingu uvedu příklad, abyste se mohli podívat na to, jak to může vypadat.

1. Textový obsah

Tradičním médiem, které dokáže dobře přilákat zpětné odkazy, je text. Pokud napíšete něco, co lidi (nebo i psy, kteří umějí číst) zaujme, pomůže jim to, pobaví nebo nějakým způsobem posune dál, máte šanci, že lidé dají o vašem obsahu vědět ostatním v jejich okolí. Pojďme se podívat na různé druhy textů, které přilákají pozornost ostatních.

Vysoce kvalitní obsah

Napište detailní návod, jak něco udělat, naučit se nebo provést. Vložte kompletní informace, které bude ohledně vašeho tématu člověk potřebovat, do jednoho článku. Dobrými příklady kvalitního obsahu jsou různé výzkumy, často dlouhé články s mnoha informacemi k jednomu tématu, návody nebo speciální reporty.

Příkladem je anglicky psaný návod o optimalizování WordPress stránky pro vyhledávače.

Kontroverzní obsah

Zmiňte se o něčem, na co má většina ostatních jiný názor (nebo důležitá část společnosti). Často se mezi dvěma tábory rozpoutá vášnivá debata, která okolo sebe vytvoří spoustu zpětných odkazů. Někdy stačí vyprovokovat vaše oponenty, kteří pak sdílí článek dál a hájí si svůj názor.

Pěkným příkladem je starší článek o webu ToNeniCool.cz od Petra Jeníka, který nesouhlasí s předraženou státní zakázkou na ToJeCool.cz. S ním sice druhá strana příliš nekomunikuje, ale mnoho lidí poukazuje na jeho odvážný krok. Kontroverzní obsah se často točí okolo aktuálních témat, které hýbou společností, nebo vaším oborem a ke kterému zaujmete nějaké stanovisko (se kterým ne všichni můžou souhlasit).

Tajné informace

Máte nějaký zdroj informací, ke kterému nemají ostatní přístup? Můžete je využít pro získání zpětných odkazů. Publikujte, co ostatní nevědí.

Příkladem mohou být třeba výsledky nějaké analýzy či výzkumu, které odhalují zajímavé závěry, kterých lze nějak využít. Například když společnost Reas.cz vydala Atlas cen nemovitostí, kde může každý dohledat, za kolik se prodaly nemovitosti v určité lokalitě.

Být první, kdo informuje

Buďte první, kdo informuje o důležité novince či události. Vytvořením kvalitní zprávy v nejrychlejším čase a jejím bleskovém publikování můžete získat vyšší návštěvnost a zajímavé zpětné odkazy.

To se snaží dělat třeba Lupa.cz ve světě českého internetu nebo všeobecně zaměřené zpravodajské servery.

Obsáhnout téma, o kterém se jinde nemluví

Pokud se vám podaří nalézt tzv. „díru na trhu“ a objevit nové téma, o kterém se jinde příliš nehovoří, máte vysokou šanci, že na vás ostatní budou odkazovat. Vytvořili jste přece unikátní místo, které na internetu doposud nebylo.

Příkladem může být server Studujemevusa.cz, který přinášel osobní zážitky studentů z USA, které nikde jinde na českém internetu v čase, kdy vznikaly, nebyly k přečtení.

Zajímavé rozhovory

Znáte nějakou zajímavou osobnost či u vás bude probíhat nějaká akce, o které byste rádi informovali? Pak se pokuste udělat rozhovor. Je to ideální příležitost, jak zvýšit povědomí a upoutat pozornost ve prospěch vašich webových stránek. Lidé mají rádi zajímavé informace a rádi na váš rozhovor odkážou. Pokud se pustíte do rozhovoru, nezapomínejte, že by měl čtenářům přinést nejen zajímavé, ale také nové informace. Pokud jej doplníte nějakým šťavnatým „drbem“, pak máte určitě vyhráno.

O tom, že poutavý rozhovor nemusí být pouze se známou osobností a přesto může být zajímavý, je např. rozhovor s šéfredaktorem Psího vína, v němž se dočtete nejen přínosné informace o tomto nepříliš známém časopisu.

Legrační obsah

Vytvořit vtipný a poutavý obsah bývá někdy vskutku nad lidské síly, ale věřte, že se vám toto úsilí mnohonásobně vrátí. Buďte vtipní a zábavní, lidé se rádi baví. Pokud na stránky umístíte skutečně vtipem odlehčený obsah, lidé na vás budou rádi sami odkazovat.

O tom, že i z vážnějšího tématu lze vytvořit článek s vtipem, se můžete přesvědčit např. u článku České školky: soukromé předražené, státní neberou.

2. Grafika

K dalším zajímavým zdrojům, jak získat kvalitní zpětné odkazy, patří grafika. Pěkně zpracované obrázky a různá schémata mohou být názorné a chytlavé. Speciálně v dnešním světě sociálních sítí a rychlém životním stylu, kdy nám na čtení nezbývá moc času, se zajímavé obrázky rychle rozšiřují na všechny strany.

Infografika

Infografika patří k moderní formě, jak vhodně sdělit a zároveň jednoduše prezentovat ty nejpodstatnější informace v přehledné grafické podobě. Jinými slovy infografika je zjednodušené grafické vyjádření informací.

Zajímavé příklady infografik najdete třeba na našem serveru ČeskéInfografiky.cz. Mnoho z nich je použito na webech jejich tvůrců, sociálních sítích a dalších místech, kde lákají pozornost a zpětné odkazy.

Legrační grafika, obrázek

Tak jako přitáhne pozornost návštěvníka legrační obsah, tak samozřejmě stejným způsobem, a mnohdy i lépe, upoutá i legrační obrázek či vtipná grafika. Uvědomte si, že asi 70 % informací vnímáme zrakem. Důležité je samozřejmě vědět, na koho webové stránky cílíme a zda je taková grafika vhodná.

Příkladem může být třeba portál Giphy.com s legračními gify, které můžete použít na svém webu a zároveň tím tak i odkázat zpět na web.

3. Videa

Video je podobně jako grafika velice přitažlivým médiem, který může zaujmout plnou pozornost vašeho návštěvníka a motivovat ho ke sdílení.

Legrační videa

Nejpopulárnější reklamy v televizi jsou často ty, které rozpohybují naší bránici, vyvolají úsměv na tváři. Udělejte si legraci z vašeho tématu nebo natočte legrační scénky a uvidíte sílu osobního doporučení v akci. Lidé si vás budou posílat navzájem a všichni se pobaví.

Myslíte, že lze rozmixovat iPhone?

Nebo znáte T-Mobile tanec?

http://youtu.be/VQ3d3KigPQM

Poučná videa

Videa však nemusí být samozřejmě pouze zábavná, ale i poučná. Jejich cílem je především návštěvníka webu informovat a něco nového naučit.

jedním příkladem z mnoha může být video o tom, jak si doma postavit Youtube nahrávací studio:

Osobní videa

I osobní videa mohou návštěvníky zaujmout, pokud jim nabídnete kvalitní či zábavný obsah. Je možné do nich navíc zakomponovat nenásilně reklamu na vaše webové stránky, služby či produkty apod. Nezapomínejte však, že se jedná o osobní záležitost a zvažte, zda vám nebude vadit jejich veřejná prezentace. Velké množství osobních videí můžete vidět samozřejmě na již zmiňovaném YouTube. Příkladem může být série videí, kde se Youtuber Petr Mára svěřuje se svým experimentem a zdravotními komplikacemi:

Kreativita

Buďte kreativní a nabídněte na vašem webu něco, co ostatní nemají, nenabízí či je nenapadlo realizovat. Zajímavým kreativním počinem je např. udělování cen – vytvořte soutěž pro weby nebo jim nabídněte za odkaz určitou výhodu. Zkoušeli jste například hlasovací ankety, zábavné kvízy, testy a jiné zajímavé malé interakční části webu, které dokážou přitáhnout pozornost návštěvníků? Inspirativním kreativním nápadem je také třeba zapojení návštěvníků do tvorby obsahu vašeho webu, portálu či blogu.

Nabídněte „něco“ zdarma

Pokud to povaha webu umožňuje, je velice výhodné nabídnout uživatelům „něco“ zdarma. Rozdávání věcí zdarma vám nejen přiláká řadu nových návštěvníků a potencionálních klientů, ale zároveň vám to pomůže lehkou formou vytvářet velice cenné zpětné odkazy.

Pokud se zabýváte například internetovým marketingem, máte ideální příležitost nabídnout zákazníkům něco, co můžou získat zcela zadarmo - nový software, plugin, šablonu na web ke stažení apod. Lidé si užitečný doplněk budou sdílet, nebo do něj dokonce můžete zakomponovat i váš odkaz na web (ale pozor, aby to nespadalo pod zakázané SEO praktiky, konkrétní případ doporučujeme konzultovat s odborníky na SEO).

Další nápady

Doufám, že se vám již otevřely oči a vidíte okolo sebe spoustu nápadů, jak kreativním způsobem získat nové zpětné odkazy i pro vaši prezentaci. Víte o další formě linkbaitingu, na kterou jsem zapomněl, nebo jste vymysleli novou, která funguje pro vaše stránky? Napište nám ji do komentáře.

Jak dosáhnout šíření zpětných odkazů?

Pokud bychom měli shrnout všechny poznatky týkající se linkbaitingu, pak samozřejmě nejdůležitější je mít nápad a skutečně propracovaný obsah, který podpoříme různými sociálními tlačítky a pobídky k jeho šíření. Je však nutné mít na paměti, že i sebekvalitnější obsah, grafické zpracování, atraktivní nabídky či nabídka věcí zdarma vám nebude k ničemu, pokud je nepředložíte těm správným lidem, kteří jej pošlou dále. A i tak nemusí vše správně fungovat.

Výše zmíněné metody může praktikovat jak sám vlastník webu, tak i SEO odborník, který má dostatek nápadů.

Pokud nějakou uvedenou taktiku použijete, budu rád, když se s výsledky podělíte v komentářích u tohoto příspěvku.

Tento článek byl naposledy aktualizován 15. 6. 2022 Josefem Řezníčkem. Původní článek je z 9. 5. 2012.

Článek Linkbaiting - Jak získat přirozené odkazy se nejdříve objevil na Včeliště.

Video dnes na internetu válcuje psaný text a prodává víc než cokoli jiného. Lidé ho totiž milují a jeho sledováním tráví čas mnohem raději než četbou. Pokud se tedy naučíte tvořit a hlavně nabízet skvělá videa, může to být pro vaše podnikání výrazná vzpruha.

Jaké postupy použít pro lepší vyhledatelnost videí obecně, jsme vám v minulosti ukázali v příspěvku Jak optimalizovat video (SEO pro videa). Dnes se blíže zaměříme videa publikovaná konkrétně na YouTube.

Proč optimalizovat videa na YouTube?

YouTube je po Googlu a Seznamu třetí nejpoužívanější vyhledávač v ČR. Každý den ho u nás i ve světě navštíví přes 30 milionů uživatelů, celkově ho používá více než miliarda lidí. To je potenciálně hodně velké publikum, které se ale o vaší tvorbě v první řadě musí dozvědět.

Statistiky totiž také říkají, že každou minutu přibude na YouTube asi 300 minut nového videomateriálu. Aby právě vaše video prorazilo, nemusíte přitom vůbec být velká značka s obrovským rozpočtem. Úspěch se svou prezentací dnes mohou mít i menší firmy. Stačí nabídnout zajímavý obsah a umět správně využít všech možností, které vám YouTube nabízí.

Vytvořením videa to jen začíná

Základem je tvořit videa, která jsou užitečná a zábavná. Takový obsah lidem něco přinese. Budou se na něj chtít dívat, nebo ho dokonce posílat a sdílet svým přátelům.

Dnes se ale podíváme spíš na to, jak takové kvalitní video zviditelnit. Stránek, kde můžete uploadovat svoje videa, je samozřejmě víc. My se ale vzhledem k obrovské popularitě zaměříme právě na YouTube.

Předpokládejme tedy, že už své video máte vytvořené. Přihlaste se na svůj Google účet a na stránkách YouTube ho můžete nahrát kliknutím na tlačítko Upload. A právě po nahrání videa začíná proces, který si nyní představíme.

Co udělat, aby bylo video na YouTube více vidět?

Pozici videa na Google nebo samotném YouTube ovlivníte hlavně následujícími 6 faktory:

• titulek (název videa),
• popisek,
• tagy,
• poutavější náhledový obrázek,
• karty,
• end screen.

Titulek

Titulek je to první, co uživatel ve vyhledávači uvidí společně s náhledovým obrázkem. Ačkoliv YouTube umožňuje název videa až 130 znaků dlouhý, ideální je vejít se do 70 znaků. Cokoliv delšího už vyhledávače nezobrazí jako celek a zbytek titulku jen nahradí třemi tečkami.

Hned v názvu co nejlépe popište, co lidé ve videu najdou. Používejte klíčová slova a buďte na první pohled jasně pochopitelní. Vhodnými formami názvu jsou třeba různé „návody na…“, „jak udělat…“, „ukázka…“ apod.

Titulek – shrnutí:

• vejít se ideálně do 70 znaků,
• jasně popsat, co lidé ve videu najdou,
• použít klíčová slova.

Popisek

Popisek pod videem detailněji vysvětluje, co lidé ve videu najdou. Přirozeně v něm opět používejte klíčová slova a nevynechte ani ty z názvu videa. Pro vyhledání dalších relevantních klíčových slov použijte nástroje jako například Google AdWords. Ještě jednodušší metoda je zkusit zadávat fráze do vyhledávače v samotném YouTube a sledovat, co vám nabídne našeptávač.

V popisku vždy od samého začátku lákejte ke zhlédnutí. Nejdůležitější informace se v textu snažte soustředit nahoru. YouTube zobrazí více než 3 řádky jen, pokud lidé kliknou na „Zobrazit více“, a to nemusí každý udělat.

Pokud chcete mít popisek delší, usnadněte lidem čtení kratšími odstavci nebo používáním emotikonů. Zveřejněte odkazy na svou stránku nebo na sociální sítě. Nezapomeňte také, že každý popisek by měl aspoň ve svém závěru nasměrovat čtenáře k nějaké akci (třeba právě k návštěvě vašeho webu).

Popisek – shrnutí:

• přirozeně používat klíčová slova,
• zvážit délku popisku,
• nezapomenout na výzvu k akci.

Tagy

Ačkoliv tagy samotné už YouTube uživatelům pod videem nezobrazuje, stále se jedná o důležitý SEO prvek. Pro úspěšnost videa zadejte do formuláře přibližně 10 až 20 tagů oddělených čárkami.

Hned v prvním tagu zopakujte název videa pouze s využitím klíčových slov. Dále můžete zkoušet různé variace názvu nebo lehce obměňovat sdělení. Vždy ale buďte maximálně relevantní.

V neposlední řadě zmiňte téma nebo kategorii, do které váš příspěvek spadá. Vždy také mezi tagy umístěte název svého kanálu.

Tagy – shrnutí:

• využít klíčová slova,
• vybrat vhodnou kategorii,
• zmínit název kanálu.

Náhledový obrázek

Náhledový obrázek, který se zobrazuje ještě před spuštěním videa, společně s titulkem jako první strhává pozornost. Sám YouTube by měl umět vybrat ten nejvhodnější statický snímek, možná ale podle vás bude atraktivnější úplně jiný záběr z vašeho videa. Ve správci videí tedy u jakéhokoli příspěvku buď jednoduše zvolíte jeden ze tří nabízených obrázků, nebo využijete možnosti vložit vlastní miniaturu.

Karty

Karty se na obrazovce mohou objevovat v celém průběhu samotného videa a jsou skvělou metodou, jak diváky sledující video dostat k vašemu dalšímu materiálu. Vizuálně si karty snadno upravíte podle sebe a umístíte do různých časů, abyste tak diváky co nejvhodněji vybídli k akci.

Tou může být přechod na jiné video nebo třeba váš web, ale i komentování videa nebo jeho sdílení. Na kartách mohou lidé také hlasovat v rámci anket a celkově je jejich využití poměrně široké. Pokud navíc karta bude působit dostatečně lákavě, je velká šance, že skutečně splní svůj účel.

End screens

End screens se zobrazují během posledních 5–20 vteřin videa a mají podobnou úlohu jako karty. Jedná se náhledové obrázky videí nebo třeba logo vašeho YouTube kanálu, které mají za úkol odvést po skončení videa diváky tam, kde jim můžete nabídnout váš další obsah – tedy právě na vaše další videa, celé playlisty nebo váš YouTube kanál. Můžete ale také vyzvat k okomentování videa nebo podpoření jakékoli jiné své aktivity.

Níže se můžete podívat, jak vypadá přidávání end screens v praxi. YouTube vám dole nabízí časovou osu, do které je můžete zařadit. Napravo pak vidíte další možnosti, které vám dává – vytvořit end screen jako odkaz na video nebo playlist, na přidání komentáře, na návštěvu vašeho kanálu nebo na jiný web.

Off-page faktory

Mezi off-page faktory, které mohou mít v konečném důsledku ještě větší váhu než optimalizace na samotném YouTube, patří:

• zmínka na ostatních stránkách,
• popularita videa nebo kanálu,
• vaše aktivita.

Zmínka na ostatních stránkách

Propagujte své video tak, aby se o něm co možná nejvíce vědělo. Odkaz vložte na svůj web, blog, magazín nebo sociální sítě. Každá zmínka může pomoct k větší popularitě.

U popisků jsme už zmiňovali odkazy na sociální sítě – tím, že lidi pošlete na svůj Facebook nebo Instagram, rozšiřujete svou fanouškovskou základnu. Tito lidé pak zase naopak tvoří okruh potenciálních diváků vašich videí. Samozřejmě pouze pokud se o nich od vás dozvědí.

Popularita videa nebo kanálu

Algoritmus vyhledávačů ovlivňuje také to, jakou má video návštěvnost nebo oblíbenost (kolik lidí ho označí jako oblíbené nebo uloží do seznamu), počet komentářů nebo kolik má váš YouTube kanál odběratelů. Čím je video nebo kanál populárnější, tím lepších pozic budou jednotlivá videa dosahovat. Proto o videu informujte co největší počet lidí.

YouTube hodnotí především návštěvnost přibližně za poslední 1–3 dny. Aktuální popularitu můžete sledovat pomocí nástroje Analytics, kde zjistíte časové rozložení návštěvnosti stejně jako třeba to, v jakých zemích vaše video lidé sledují. Zohlednit můžete také časovou osu, v které fázi diváci vaše video opouští. Pokud v určitém čase zaznamenáte výraznější propad, můžete si situaci analyzovat a do příště se pro tvorbu videa poučit.

Vaše aktivita

Vaši aktivitu ocení lidé i samotný YouTube, proto publikujte stále další nová videa. Čím více jich na svůj kanál umístíte, tím více se bude zvedat jeho celková popularita. Videa na sebe mohou vzájemně navazovat v playlistu a lákat diváka ke zhlédnutí.

Nevytvářejte zbytečně stručný materiál. Zkušenosti uživatelů říkají, že samotný YouTube má radši videa delší, protože zkrátka udrží diváky na serveru déle. Pokud si tedy má vybrat mezi obdobně kvalitními příspěvky, rozhodující v pozici vyhledávání může být stopáž videa.

Nezapomínejte také reagovat v diskuzích pod videem. Podle statistik se asi 7 z 10 reakcí dočká reakce nové a narůstající počet komentářů má pak další pozitivní vliv na popularitu videa.

Optimalizace videa se vyplatí

Video na YouTubu může být skvělým prostředkem propagace, jen se v první řadě se musíte umět zviditelnit v obrovské záplavě konkurence. Pokud se budete řídit radami z dnešního článku, zvětšíte tím výrazně šanci posunout se v prohlížečích výš a díky tomu se svým materiálem prorazit.

Článek Jak správně optimalizovat videa na YouTube? se nejdříve objevil na Včeliště.

SEO auditu se podíváme na tři způsoby, jakými zvýšit konverzní poměr z výsledků vyhledávání a jakými získat více návštěvníků z vyhledávačů pro web bydlenijehracka.cz.

Ve videu se dozvíte, co může dělat stránka, která se sice zobrazuje na několik hledaných frází ve výsledcích vyhledávání vysoko, ale která přivádí jen málo návštěvníků z vyhledávače. Ti si navíc neobjednávají zboží v případě internetového obchodu, jako je tento, nebo neudělají jinou akci, kterou po nich chcete. Na video se můžete podívat zde. Pro více detailů si ho můžete zobrazit i v HD kvalitě.

Máte-li zájem o to, abychom udělali krátký bezplatný SEO audit i pro vaše webové stránky, přihlaste se tady.

Podívejte se také na mé předchozí SEO audity. Stačí když kliknete na jednotlivé analyzované weby:

• dennesvietenie.eu
• gemtech.eu
• outdoorovesauny.cz
• peeptoe.cz
• jaknacesty.cz
• cenikyremesel.cz
• pc-servis24.cz
• hodinkytimex.cz
• kvetinyexpres.cz

Článek SEO audit stránek bydlenijehracka.cz se nejdříve objevil na Včeliště.

V minulých měsících jsme pro vás na blogu Včeliště psali e-mail marketingový seriál pro začátečníky, jehož výsledkem byl tento e-book. Od tohoto měsíce budeme (nejen) v e-mail marketingu pokračovat, ale úroveň článků bude o trochu vyšší. Většinu začátečnických témat jsme probrali už loni a nyní nastal čas pro pokročilejší články. Věřím, že se na ně těšíte stejně jako já.

Tímto prvním článkem startujeme novou sérii. Dnes se ve zkratce dozvíte, jak to vypadá s e-mail marketingem v současnosti a na co se vám vyplatí soustředit do budoucna. Předmětem článku budou trendy v e-mail marketingu v roce 2014, ale některé z nich určitě zasáhnou i do roku 2015.

Pojďme na to.

Několik slov úvodem

E-mail marketing je jednou z nejefektivnějších online marketingových taktik. Můžete díky němu v krátké době oslovit obrovské množství lidí. Jak moc obrovské, to už záleží jen na vás. Když budete postupně budovat vysoce relevantní seznam odběratelů, máte velkou pravděpodobnost následných mailingových úspěchů. Lidé se na vaše e-maily budou těšit, budou je otevírat a i klikat na články a na produkty obsažené uvnitř. Začne komunikace a na vás je, aby nenudila.

Tip: Cílem moderního e-mail marketingu je budovat s databází vztah a vyhnout se rozesílání obtěžujících či spamových zpráv.

Video e-maily

Video e-maily jsou a budou velice snadno stravitelnou formou obsahu. Lidé na internetu jsou stále línější a video obsah je způsob, jak jim usnadnit jeho konzumaci. Servery pro sdílení videí, jako je Youtube.com nebo Vimeo, zažívají v posledních letech konstantní růst, a tak není divu, že se tento trend promítá i do video marketingu včetně toho e-mailového. Myslíme si, že v roce 2014 a 2015 bude video obsah v e-mailech postupně dominovat a minimálně jako doplněk fungovat stále častěji.

Responzivní design

S rostoucí popularitou mobilních zařízení roste i počet příjemců e-mailů, kteří je v nich otevírají a čtou. Aby vaši odběratelé e-maily pohodlně četli a otevírali je, je nutné je tvořit responzivní. Responzivní e-mail se přizpůsobí jakékoliv velikosti okna a všechny důležité prvky (obrázky, texty, výzvy k akci) zůstanou dobře viditelné a přístupné kdekoliv. Díky responzivním e-mailům nemusíte přímo skrze ně nutně prodávat více, ale zvýšíte pravděpodobnost úspěšného doručení vaší informace příjemcům. Následný prodej může být ovlivněný právě tímto "mobilním" přečtením.

Kvalitní obsah

Synonymem moderního e-mail marketingu je kvalitní obsah. Pokud byste vaší databázi nepřinášeli žádný užitek, časem nebude vaše e-maily nikdo číst. Kromě prodejního účelu má moderní e-mail marketing i budovat důvěru mezi vámi a odběrateli vašich e-mailů. Dobrým způsobem je propojit e-mail marketing s obsahovým, a ty nejhodnotnější kousky obsahu zákazníkům rozesílat v e-mailu. Tím si u nich budete postupně budovat důvěru.

Segmentace

Webová analytika je stále důležitější součástí online marketingu.  Pro e-mail marketing to samozřejmě platí také. Vaším cílem v roce 2014 není mít databáze, které obsahují stovky tisíc e-mailových adres. Mnohem lepší je mít databáze plné kvalitních kontaktů, které vaše zprávy čtou. Ještě lepší účinnost bude mít e-mail marketing v případě, když na základě jednotlivých rozesílek budete databáze dále segmentovat. Budoucnost mailingu je v přesném cílení. Brzy budete tvořit speciální e-maily pro ženy, muže nebo třeba ty, kteří pravidelně otevírají a klikají na vaše zprávy. Uvidíte, že výsledný efekt a práce bude stát za to. 

Infografika na závěr

Na závěr článku přikládám zajímavou tematickou infografiku, která význam e-mail marketingu dnes i v budoucnosti krásně dokresluje.

Zdroj: uberflip.com

Článek Kam směřuje e-mail marketing v roce 2014 se nejdříve objevil na Včeliště.

Každý měsíc publikuji na blogu Včeliště jeden krátký SEO audit. V dnešním článku se můžete podívat na video, které zaznamenává, jak jsem se tentokrát pokusil udělat krátkou analýzu konkurence stránek dennesvietenie.eu.

Tento SEO audit není tedy oproti předchozím zaměřený na on-page faktory. Ukazuje, jak může každý pomocí programu (ale i bez něj, pomaleji) analyzovat, jak asi náročné bude umístit se na nějaké klíčové slovo ve výsledcích vyhledávání mezi prvními 10 weby. Během analýzy jsem pro to použil velmi praktický program Market Samurai. Na video se můžete podívat zde. Pro více detailů si ho můžete zobrazit i v HD kvalitě.

Máte-li zájem o to, abychom udělali krátký bezplatný SEO audit i pro vaše stránky, přihlaste se zde.

Podívejte se také na moje minulé SEO audity. Stačí když kliknete na jednotlivé analyzované webové stránky:

• gemtech.eu
• outdoorovesauny.cz
• peeptoe.cz
• jaknacesty.cz
• cenikyremesel.cz
• pc-servis24.cz
• hodinkytimex.cz
• kvetinyexpres.cz

Článek SEO audit stránek dennesvietenie.eu se nejdříve objevil na Včeliště.

Podívejte se dnes v následujícím videu na časté chyby internetového obchodu, a to z hlediska optimalizace pro vyhledávače, z nichž některé máte možná na své webové stránce i vy. V tomto krátkém SEO auditu se podíváme na web gemtech.eu a povíme si v něm, jakých nedostatků se vyvarovat pro získání lepších výsledků při optimalizaci pro vyhledávače.

Na video se podívejte zde. Pro více detailů si ho můžete zobrazit i v HD kvalitě:

Chcete, abychom udělali SEO audit i pro váš web? Přihlaste ho zdarma zde.

Pokud si chcete zobrazit další SEO audity z minulosti na našem blogu, můžete se podívat na videa o následujících webových stránkách:

• outdoorovesauny.cz
• peeptoe.cz
• jaknacesty.cz
• cenikyremesel.cz
• pc-servis24.cz
• hodinkytimex.cz
• kvetinyexpres.cz

Článek SEO audit stránek gemtech.eu se nejdříve objevil na Včeliště.

Dnes vám na našem blogu přinášíme souhrn rozhovoru s Larry Pagem, spolu-zakladatelem společnosti Google, který ho poskytl před několika dny pro TED2014. Mluví v něm o  budoucích plánech Googlu a projektech, které se možná za několik let stanou běžnou součástí našeho života. Rozhovor podává unikátní náhled na společnost Google. Podívejte se na budoucí možné trendy a zkuste se chytit příležitosti. Třeba najdete spojení vašeho podnikání a budoucích plánů Googlu. Nebo se alespoň inspirujete.

V tomto článku se pokusím vyzdvihnout nejdůležitější pasáže rozhovoru. Celý záznam si můžete prohlédnout v následujícím videu:

Stručný obsah rozhovoru

Larry v rozhovoru v rámci TED2014 uvádí svou moderovanou řeč tím, že Google má před sebou ještě dlouhou cestu. Stále ještě nerozumí zdaleka tolika informacím, aby mohl být považovaný za dokonalého robota. Ještě stále se má hodně co učit o kontextu a jednotlivých uživatelích, kterým chce nabídnout přesně to, co hledají.

Další zajímavým přáním Larryho Page a společnosti Google je propojit internetem celý svět. V rozhovoru se dozvíme o plánovaném vybudování  jakési sítě balónů, které budou schopny připojit k internetu i ty dvě třetiny světa, které zatím žijí bez internetu. Tento plán se prý promýšlí již 5 let, během nichž se použití balónů ukázalo být levnější než použití satelitů.

Řeč přišla i na problematiku soukromí a bezpečí, ke které Larry dodává, že Google chce být v této oblasti transparentní. Společnost Google data sice od uživatelů získává, ale Larry chce, aby uživatelé věděli, co získávají, a měli o tom přehled. Příkladem této transparentnosti je prý možnost anonymního módu v Google Chrome, který umožňuje uživatelům vybrat si možnost prohlížení obsahu bez sběru historie vyhledávání, lokace a dalších metrik.

V rozhovoru zmínil i plán uveřejnění anonymních dat o zdravotním stavu lidí, které mohou pomoct při výzkumu a k záchraně životů. Takový projekt by mohl zachránit třeba 100 000 životů každý rok.

Mezi další témata rozhovoru patří i automobily bez řidiče, cesta na Mars a další odvážně myšlenky a projekty, které se honí hlavou jednoho ze zakladatelů společnosti Google. Pokud umíte alespoň trochu anglicky, můžete si přehrát originální video. K dispozici jsou i anglické titulky pro lepší porozumění.

K ruce mi při psaní shrnutí byl článek ze searchenginejournal.com. 

Článek Rozhovor: Budoucnost Google očima L. Page se nejdříve objevil na Včeliště.

]Podívejte se na další video, ve kterém si ukážeme příklad stránky, která má omezené možnosti při optimalizaci pro vyhledávače, a co s tím dělat. V tomto SEO auditu se dozvíte, jak si poradit s nízkou hledaností oborových klíčových slov, a podíváme se společně na další způsoby, jakými propagovat web, kromě SEO. A to vše na příkladu webových stránek outdoorovesauny.cz. Na závěr článku pro vás mám jednu zajímavost.

Na video se podívejte zde. Pro více detailů si ho můžete zobrazit i v HD kvalitě:

Chcete, abychom udělali SEO audit i pro váš web? Přihlaste ho zdarma zde.

Věděli jste, že za poslední měsíc jste strávili téměř 44 hodin sledováním nových i starších SEO auditů? Tento čas mě příjemně překvapil a chtěl bych vám za něj moc poděkovat. Je vidět, že se vám videa líbí. Ještě jednou díky moc!

Pokud si chcete zobrazit další SEO audity z minulosti na našem blogu, můžete se podívat na videa o následujících webových stránkách:

• peeptoe.cz
• jaknacesty.cz
• cenikyremesel.cz
• pc-servis24.cz
• hodinkytimex.cz
• kvetinyexpres.cz

Článek SEO audit stránek outdoorovesauny.cz se nejdříve objevil na Včeliště.

V dnešním bezplatném SEO auditu se podíváme na stránky peeptoe.cz, internetového obchodu s dámskou módou. V krátkém videu se podíváme na 2 důležité věci, které by bylo dobré vylepšit a udělat pro to, aby se stránky začaly zobrazovat výše ve výsledcích vyhledávání. Popovídáme si o důležitosti informací v detailech produktů a o tom, jak zapojit obsahový marketing do strategie propagace na internetu. Zapomněl jsem si sice vzít košili, ale snad mě "překousnete" i v tričku. 😉

Na video se podívejte zde. Pro více detailů si ho můžete zobrazit i v HD kvalitě:

Chcete, abychom udělali SEO audit i pro váš web? Přihlaste ho zdarma zde.

Pokud si chcete zobrazit další SEO audity z minulosti na našem blogu, můžete se podívat na videa o následujících webových stránkách jaknacesty.cz, cenikyremesel.cz, pc-servis24.cz, hodinkytimex.cz a kvetinyexpres.cz.

Článek SEO audit stránek peeptoe.cz se nejdříve objevil na Včeliště.