Online marketing je jako moře plné ryb. A pokud se chcete stát žralokem právě vy, musíte na sobě tvrdě pracovat. Málokterý obor prochází tolika změnami a tak rychle jako právě online marketing. V tomto článku vám poradíme, jak se v oblasti online marketingu zdokonalit a kde můžete jako freelancer nebo markeťák ve firmě čerpat hodnotné informace, abyste se mezi tvrdou konkurencí neztratili.

Každá z výše uvedených pozic má svá pro a proti. Freelenceřina vám přinese určitou dávku svobody – zaměříte se na klienty, kteří jsou vám svým oborem blíž, a pracujete, kdy se vám zachce. Marketingová agentura, jakou je třeba Včeliště, pro vás může být zase výhodná v tom, že vám odpadne práce s vyhledáváním klientely, ale na druhou stranu zpracováváte témata od financí až po technologie vodovodních potrubí. A pokud jste ve firmě na všechno sami, případně marketing řešíte v týmu o několika lidech, můžete si vše udělat po svém, o to více času ale zase věnujete studiu.

Učit se, učit se, učit se

Kdo se chce vzdělávat, ten má prakticky neomezené možnosti. V oblasti online marketingu najdete na internetu řadu kurzů, které obohatí vaše schopnosti a dovednosti. Pravda, žádný certifikát jejich kvalitu nezaručí, ale když to vezmete skutečně zodpovědně a převedete svůj um do praxe, máte jisté plusové body.

Online kurzy, webináře a školení nejsou v dnešní době ničím nedostupným. Naopak, mohou se pro vás stát další školou, která vás posune o pořádný kus dopředu. Může jít jak o kurzy od Googlu jako Digitální garáž, Academy for Ads, který vás provede nástroji Google Ads a Google Analytics, nebo různá školení od předních odborníků. Například sociální sítě hravě zvládnete s podcasty od Modré krve.

Do oka vám mohou padnout i kurzy, semináře, webináře a přednášky na vzdělávacích portálech, mezi něž patří třeba VimVic.cz, dTest.cz, Vzdelavej.se nebo Seduo.cz.

Spoustu kurzů najdete také v offline světě. Pokud by se vám nechtělo ven a vzdělávat byste se chtěli z tepla domova, vše o SEO vám poví Josef Řezníček ve Včeliští Akademii. Včeliště pro vás také připravilo školení obsahového marketingu, chystáme i další živé školení obsahového marketingu (už brzy :)).

Několikrát do roka se v různých koutech republiky konají školení a přednášky ohledně SEO, které pořádá SEOloger. Každou poslední středu v měsíci se můžete zúčastnit setkání těch, které zajímá online marketing a kteří se chtějí dozvědět nové trendy v oboru. Copywriting pro začátečníky i pokročilé vám ukáže např. Pavel Šenkapoun.

Baví vás přednášky? Pak můžete zavítat třeba na Pražský Barcamp, Barcamp Kolín nebo třeba květnový MarketingON.

Knihy nejsou médiem minulého století

Na trhu je také spousta knižních titulů velkých představitelů marketingu. Udělejte si čas pro sebe a zajděte do knihkupectví. Nebo, když už jste v online světě jako doma, vyhledejte zajímavé knihy na internetu. Tady od nás máte pár tipů:

• Webcopywriting pro samouky
• Online marketing: Současné trendy očima předních expertů
• Jak drahé je zdarma?
• Studenty oblíbený Marketing management od Philipa Kotlera, najdete ji i na Google Books

A ještě pár knižních tipů pro ty, kteří ovládají angličtinu:

• Web Analytics: An Hour a Day
• Everybody Writes: Your Go-To Guide to Creating Ridiculously Good Content
• Contagious: Why Things Catch On
• Building a StoryBrand: Clarify Your Message So Customers Will Listen

Další možností, jak se vzdělávat, je nespočet podcastů a e-booků, které jsou na internetu k dispozici zdarma. Stačí pouze chvilku hledat.

Vyhrajte si se životopisem

Až si vyhlédnete své vysněné místo, dbejte na zpracování životopisu. A vlastně i prvního e-mailu, který vůbec pošlete. Tady se sází na první dojem. Zájemců o práci v oboru je tolik, že skutečně rozhoduje každičký detail.

V životopisu buďte struční, ale nápadití – měl by se ideálně vejít na jednu stranu. Personalisty opravdu nezajímá, že jste před 10 lety byli na letní brigádě v obchodním centru. 🙂

Většina agentur od zájemců požaduje i motivační (průvodní) dopis. Stačí pár odstavců, ve kterých popíšete svou praxi takovým způsobem, že si vaše řádky bude chtít každý přečíst znovu.

Plusové body vám přidá váš dobře zpracovaný profil na LinkedIn – v tu chvíli je jasné, že žijete v online světě.

Tip: Před odesíláním si po sobě vše několikrát přečtěte, ideálně text dejte přečíst i další osobě.

Když nemáte dlouholetou praxi

Praxe v marketingu je určitě výhodou. Když vám ale chybí a do psaní, grafického tvoření, korektur, obsahového marketingu, sociálních sítí, PPC reklam, SEO a dalších činností se teprve chystáte na plný úvazek vrhnout, neopovrhujte nabídkami, za které dostanete nízkou odměnu, nebo (v případě stáží) dokonce nic. Berte to jako školu, která vám dá hodně do vašeho online života v dalších letech. Zkuste třeba:

• stáže v marketingových agenturách,
• spravovat známým profily na sociálních sítích zdarma,
• psát vlastní blog, své články sdílejte,
• být aktivní na Facebooku, Twitteru, Instagramu a dalších sociálních sítích, kde se nebojte vyjadřovat k relevantním událostem a pomáhat jiným v příspěvcích v odborných skupinách, budujte si dobré jméno.

Na internetu je spousta míst, kde najdete práci šitou přesně vám na míru, např.:

• ve skupinách na Facebooku, které jsou přímo určené pro oblast online marketingu:
  • Práce v reklamě,
  • Práce – marketing, reklama, média a PR,
  • Obsahový marketing (nejen na internetu),
  • Staráme se o marketing (a sociálno),
  • Marketeri, copywriteri, SEO optimalizátori 😉,
  • Copywriteři a další psavci 🙂,
  • SEOloger: Veřejná diskuse o SEO CZ / SK
  • #HolkyzMarketingu
• na LinkedIn, kde je potřeba udržovat a aktualizovat profil a třeba se i seznamovat s lidmi v oboru,
• na webových stránkách firem, pro které byste chtěli pracovat,
• na portálech nabízejících práci (např. prace.cz, jobs.cz, volnamista.cz, startupjobs.cz atd.).

Pro pokročilé: inzeráty jen nečtěte, ale i pište

Zajímavá práce rovná se zajímavý inzerát. A to platí zejména ve chvíli, kdy chcete inzerovat vámi nabízenou práci,třeba právě na Facebooku. Stejně jako když jste psali životopis a motivační dopis, zapojte fantazii také u inzerátu, který pošlete do světa. Zvolte takový tone of voice, abyste působili uvolněně, ale stále profesionálně.

Zbytečně se nerozepisujte, přesto dejte najevo, že své práci rozumíte. Klidně nabídněte, že na požádání zašlete svou předchozí práci a reference od spokojených klientů. Hlavně se vyhněte klišé, která jsou jasnými zabijáky vaší přirozené kreativity. Zapište si na nástěnku nebo klidně za uši, čemu byste se jako kreativec měli v inzerátu vyhnout:

• trpnému rodu, buďte raději osobní,
• ohraným frázím, například že jste schopni pracovat samostatně i v týmu, jste flexibilní a máte organizační schopnosti – raději zdůrazněte, že deadline je pro vás stejně důležitý jako silná káva po ránu.

Svou nabídku práce inzerujte ideálně na sociálních sítích ve skupinách k tomu určených. Nabídku můžete rozeslat i firmám, na které máte zálusk. Nenechte se odradit případným prvním neúspěchem a nepolevujte. Své místo mezi rybami ve vodách online marketingu si získá každý, kdo se nebojí na sobě pracovat a umí to alespoň trochu prodat. A o to přece v marketingu jde především.

Článek Jak nastartovat kariéru v online marketingu se nejdříve objevil na Včeliště.

V dnešním podcastu se podíváme pod pokličku webových stránek jaknaexcel.cz z hlediska obsahu. V tomto obsahovém auditu vám ukážu, jak vylepšit obsah rozsáhlého webu a jak se postavit k obsahovému auditu, který pomůže zlepšit stránky. Odnést si z něj můžete nápady, jak na svém webuzefektivnit obsahový marketing a jak svůj obsah vylepšit. 

Videocast

Poslechněte si podcast zde

Stáhnout podcast si můžete zde.

Minulé díly podcastů si můžete prohlédnout zde.

Odkazy k podcastu

http://jaknaexcel.cz/

Pusťte si podcast a odebírejte kanál na iTunes

Náš iTunes kanál najdete zde, budeme rádi, když ho budete odebírat. Děkujeme vám za přízeň a těšíme se na vás u dalšího dílu.

Článek Obsahový audit jaknaexcel.cz (Podcast 33) se nejdříve objevil na Včeliště.

Ve 23. podcastu se Josef podívá na zajímavé statistiky týkající se obsahového marketingu, které byly sestaveny na základě průzkumu tisíců marketérů z celého světa. Ve druhé části videa se pak zamyslí nad budoucností obsahu na internetu. Dojde do 5 let k zamoření webů obsahem, nebo jde o dlouhodobě udržitelnou marketingovou strategii? To se dozvíte v tomto podcastu.

Videocast

Poslechněte si podcast zde

Stáhnout podcast si můžete zde.

Minulé díly podcastů si můžete prohlédnout zde.

Odkazy k podcastu

http://www.stateofinbound.com

Pusťte si podcast a odebírejte kanál na iTunes

... náš iTunes kanál najdete zde. Budeme rádi, když ho budete odebírat. Děkujeme vám za přízeň a těšíme se na vás u dalšího dílu.

Za tým Včeliště.cz

Josef Řezníček

Článek Budoucnost obsahového marketingu a statistik se nejdříve objevil na Včeliště.

Propagace obsahu je důležitou součástí efektivního obsahového marketingu. Jak ale dostat váš obsah ke správnému publiku? O tom bude náš následující podcast, který jsme na zkoušku zkusili i natočit na video. V podcastu se vám představím já - Josef Řezníček a Petr Malec a povíme vám, jaké jsou možnosti propagace obsahu, který vám přinese kýžené návštěvníky a třeba i budoucí zákazníky. Dejte nám vědět, jestli se vám video formát líbí, nebo zda máme zůstat u audio podcastů.

Videocast

Poslechněte si podcast zde

Stáhnout podcast si můžete zde.

Odkazy z podcastu, které zmiňujeme

• http://www.zaklik.cz
• http://myebook.cz/
• http://www.ebookeater.cz/
• http://mladypodnikatel.cz/
• http://eknizky.sk/
• https://ceskeinfografiky.cz/
• https://nejinfografiky.cz/
• http://www.infografiky.cz/
• http://www.rssmonitor.cz/
• http://aktualnizpravy.cz/
• https://pravednes.cz/

Minulé díly podcastů si můžete poslechnout zde.

Pusťte si podcast a odebírejte kanál na iTunes

... náš iTunes kanál najdete zde. Budeme rádi, když ho budete odebírat. Děkujeme vám za přízeň a těšíme se na vás u dalšího dílu.

Za tým Včeliště.cz

Josef Řezníček a Petr Malec

Článek Propagace obsahu - Podcast 15 se nejdříve objevil na Včeliště.

V tomto v pořadí už čtrnáctém podcastu se díváme na zoubek textům na webech a nejčastějším chybám, které vídáme na různých internetových stránkách, a to z pohledu copywritera. Dozvíte se, jakými nedostatky trpí možná i vaše texty na webu, a jak to napravit. S tématem mi pomůže naše copywriterka Petra Malá.

Poslechněte si podcast zde

Stáhnout podcast si můžete zde.

Odkazy z podcastu, které zmiňujeme

• https://vceliste.cz/hyperkorektnost-v-textech-aneb-toto-by-jste-delat-nemeli/

Minulé díly podcastů si můžete prohlédnou zde.

Pusťte si podcast a odebírejte kanál na iTunes

... náš iTunes kanál najdete zde. Budeme rádi, když ho budete odebírat. Děkujeme vám za přízeň a těšíme se na vás u dalšího dílu.

Za tým Včeliště.cz

Josef Řezníček a Petra Malá

Článek 7 chyb, kterými trpí i váš web, z pohledu copywritera - Podcast 14 se nejdříve objevil na Včeliště.

Další podcast Včeliště je tu a s ním i často rozebírané téma, o čem psát a jaký obsah vytvářet při obsahovém marketingu. O 6 krocích pro vymýšlení nápadů na témata pro obsahový marketing si budou povídat Josef Řezníček a Libor Kotek.

V podcastu se dozvíte, jak vymyslet spoustu zajímavých témat, kterými nadchnete návštěvníky, dokonce i pro nudná témata. Těšit se můžete také na novou znělku a 2 závěrečné tipy na užitečné programy, které možná ještě neznáte.

Poslechněte si podcast zde

Stáhnout podcast si můžete zde.

Odkazy z podcastu, které zmiňujeme

Článek Vymýšlíme témata pro marketing (Podcast 13) se nejdříve objevil na Včeliště.

Vítáme vás u dalšího, tentokrát již 12. dílu včelího podcastu. Společně s Josefem Řezníčkem jsme se sešli, abychom si popovídali o propojení online a offline marketingu. Dozvíte se naše tipy, jak toto propojení udělat pro každou formu internetového marketingu, kterou se zabýváme. Doufáme, že se vám bude tento podcast líbit a že se nebudete nudit. Neváhejte a poslechněte si ho.

Odkazy z podcastu, které zmiňujeme

• https://bitly.com
• https://goo.gl
• https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=cs
• https://wordpress.org/plugins/pretty-link/

Poslechněte si podcast zde

Stáhnout podcast si můžete zde.

Minulé díly podcastů si můžete prohlédnout zde.

Pusťte si podcast a odebírejte kanál na iTunes

... náš iTunes kanál najdete zde. Budeme rádi, když ho budete odebírat. Děkujeme vám za přízeň a těšíme se na vás u dalšího dílu.

Za tým Včeliště.cz

Josef Řezníček a Tomáš Procházka

Článek Jak propojit online a offline (Podcast 12) se nejdříve objevil na Včeliště.

Vítáme vás u 11. dílu včelího podcastu. Společně s Josefem Řezníčkem jsme se sešli, abychom si popovídali o dvou nejvýznamnějších vyhledávačích v Česku. Dozvíte se například, zda má smysl vytvářet 2 varianty webu pro různé vyhledávače, jaké jsou novinky u Google a jaké u Seznam. Doufáme, že se vám bude tento podcast líbit a že se nebudete nudit. Neváhejte a poslechněte si ho.

Odkazy z podcastu

• http://www.lupa.cz/clanky/seznam-cz-se-probudil-a-jeho-aktualizace-hybe-pozicemi/
• http://www.effectix.com/sk/blog/217-panda-4-jake-jsou-dopady-v-cesku
• https://vceliste.cz/jak-na-obrazek-autora-na-google-po-zmenach-google-authorship/
• https://ceskeinfografiky.cz/kdo-je-lepsi-google-nebo-seznam-infografika
• http://www.top5seo.co.uk/google-guidelines/

Poslechněte si podcast zde

Stáhnout podcast si můžete zde.

Minulé díly podcastů si můžete prohlédnout zde.

Pusťte si podcast a odebírejte kanál na iTunes

... náš iTunes kanál najdete zde. Budeme rádi, když ho budete odebírat. Děkujeme vám za přízeň a těšíme se na vás u dalšího dílu.

Za tým Včeliště.cz

Josef Řezníček a Tomáš Procházka

Článek Podcast: Má smysl tvořit 2 různé weby? se nejdříve objevil na Včeliště.

Chcete začít s internetovým marketingem, ale nevíte, jak na to? Tak to jste na té správné adrese. Mnoho lidí je na tom právě teď úplně stejně jako vy, a to víme z vlastní zkušenosti. Nejen proto jsme se pro vás rozhodli natočit podcast s názvem "Která forma internetového marketingu se hodí pro můj projekt". Společně v něm probereme všechny moderní formy propagace na Internetu, rozebereme si jejich výhody a nevýhody a u každé jednotlivé formy si povíme konkrétní příklady nějakých projektů. Tento podcast by vám tak měl výrazně ulehčit výběr vhodných forem internetového marketingu přímo pro váš projekt. Máte se tedy rozhodně na co těšit. Pojďme na to!

Odkazy z podcastu

• https://vceliste.cz/jake-socialni-site-se-hodi-k-jakym-ucelum/
• https://vceliste.cz/publikujeme/#15-seo-kroku
• https://vceliste.cz/seo-audit-stranek-outdoorovesauny-cz/
• https://vceliste.cz/webinar-obsahovy-marketing/
• https://marketingobsahem.cz/co-o-knize-rekli-ostatni/

Poslechněte si podcast zde

Stáhnout podcast si můžete zde.

Další díly podcastů si můžete prohlédnout zde.

Článek Jaký internetový marketing pasuje k vám? se nejdříve objevil na Včeliště.

Postupně jsme se přesunuli od úplných základů obsahového marketingu k podrobnějším a konkrétním činnostem. Dnešní článek se bude líbit všem, kteří mají rádi použitelné a praktické články. Rád bych vám odhalil moji sbírku tipů na tvorbu zajímavého a hodnotného obsahu.

Někteří z vás si jistě vzpomenou na podobný článek vydaný v červnu. Popisoval jsem v něm 14 různých druhů obsahu, ale trošku z jiného úhlu. Tenkrát jsem vám chtěl příspěvkem objasnit, že na obsah je výhodné nahlížet z mnoha různých úhlů pohledu. Správný copywriter / obsahový marketér by měl znát všechny možnosti tvorby obsahu, vymýšlet nové, a vytvářet tak další perspektivy pro branding a propagaci samotného webu. Poslední, červnový článek popisuje druhy obsahu na základě jejich emočních vzorců.

Dnes budeme na druhy obsahu nahlížet spíše z hlediska jejich informativní hodnoty a účelu. Pojďme společně poznat nové druhy obsahu, které můžete tvořit. Třeba vás článek inspiruje k nové tvorbě nebo k aktualizaci vašeho obsahového plánu.

1. Obsah zaměřený na absolutní začátečníky

Vy jako odborník si už některé složité výrazy vašeho oboru pravděpodobně ani neuvědomujete. Na internetu je ale váš obsah přístupný všem a častou chybou je zapomínání na ty, kteří pomoc potřebují nejvíce. Skvělým druhem obsahu je vytvořit návody pro absolutní začátečníky. Inspirovat se můžete například na webu Content marketing institute a jejich "How-to guides".

2. Komiksy

Vizuální obsah je stále více populární. Potřebujete vaše návštěvníky především upoutat a k tomu vám může pomoci vizuální obsah. Jednou z jeho forem jsou i komiksy, díky nimž můžete čtenářům představit krátký příběh prezentovaný vizuální formou. Komiksy můžou být ideálním doplněním klasických článků, ale klidně z nich můžete vytvořit samostatný seriál.

3. Tvorba vlastní události

Cílem obsahového marketingu není pouze tvorba online obsahu. Postupně byste měli obsahem budovat autoritu v oboru, získávat si důvěru čtenářů. Dobrým tipem, který vám zajistí další PR, zpětné odkazy a autoritu je tvorba vlastní události. Velmi dobře tento způsob prezentace využívá například agentura Dark Side, která v poslední době spoustu akcí pořádá. Viz třeba konference Restart kariéry.

4. Příspěvky začínající na "Proč..."

Tento druh příspěvků je u čtenářů velice oblíbený, protože jim odpovídá na jednu z nejpodstatnějších otázek - proč...

5. Pozitivní zmínky o konkurenci

Zaujala vás nějaká novinka, kterou vytvořila konkurence, ale ostýcháte se o ní napsat? Chyba. Díky tomu, že se o konkurenci budete zmiňovat, máte možnost získat její followery a příznivce. Jak skrze organickou návštěvnost, tak pomocí odkazů. Divili byste se, jak jsou fanoušci značek věrní a jak rychle dokáží zmínky o své oblíbené najít. A tímto způsobem mohou snadno narazit i na vás...

6. Příklady chybných rozhodnutí a postupů

Vaše chyby a chybné rozhodnutí je to, po čem vaši čtenáři touží. Proč? Sami se chtějí poučit a být lepší, než jste vy. Buďte k vašim čtenářům otevření a sdílejte s nimi všechny chyby, kterých jste se dopustili.

7.  Osobní příběhy

Osobní příběh je to, co vás v očích čtenářů zobrazí jako lidskou bytost z masa a kostí. O storytellingu už jsme psali, ale v tomto přehledu by o něm zmínka rozhodně neměla také chybět. Kromě konkrétních "příběhových" článků by měl zahrnovat vaši kompletní obsahovou strategii.

8. Analogie

Vaše strategie a plány se můžete pokusit čtenářům vysvětlit za pomoci různých analogií. Čím jednodušeji jim obsah naservírujete, tím lépe pak můžete pracovat s jeho sdělením. Stravitelnost obsahu stavte vždy na první místo.

9. Mapy míst

Dovoluje-li to druh obsahu, dalším zajímavým tipem může  být mapa míst. Můžete do ní pravidelně zaznamenávat nová místa, a obsah tak rozšiřovat.

10. Infografika

Infografiky jsou dalším druhem vizuálního obsahu. Každá infografika by měla prezentovat určitý problém nebo novinku, ale poutavou a snadno pochopitelnou grafickou formou. Jak taková infografika vypadá, to se můžete podívat třeba u nás. Vytvořili jsme například infografiku "Nejaktivnější české blogy o internetovém marketingu v číslech". Ideálním způsobem je infografiku propagovat zároveň s nějakým produktem nebo alespoň odkazy na další informace týkající se infografiky.

11. Prezentujte výsledky

Vaši čtenáři si rádi přečtou reálné výsledky. Proto pokud za sebou nějaké již máte, nestyďte se je prezentovat. Jedině tak můžete prokázat, že rozumíte tomu, co děláte. Prezentujte vše - ty dobré i ty horší. Aby se z vašich chyb mohli čtenáři poučit.

12. Slideshare prezentace

Další možností, jak zajímavý obsah prezentovat, jsou slideshare prezentace. Pěkné prezentace v Čechách dělá například Pavel Ungr z H1.cz. Jaké jsou výhody takovýchto prezentací? Jednak prezentaci zveřejníte na autoritativním serveru, jednak ji můžete zařadit jako další druh zajímavého obsahu na váš blog.

13. Guest posting

Guest post je kvalitní obsah, který připravíte pro svého konkurenta nebo nějakou jinou stránku, než je vaše vlastní. Cílem je, aby se cílová skupina konkurenčního webu začala zajímat o autora pěkného článku (tedy vás). Můžete tímto způsobem získat pozornost již vybudované posluchačské základny vašich influencerů. Pěkný článek na téma guest posting napsal Filip Podstavec.

14. Soutěže

Soutěže můžou být dalším zajímavým  obsahem pro váš blog. Velký propagátor soutěží v Čechách je Jan Linhart a jeho web souteze.cz . Díky soutěži můžete přitáhnout na váš web velkou pozornost. Zkusili jste už nějakou soutěž někdy vytvořit? Pokud ne, zde máte skvělý další tip, jak oživit váš obsahový plán.

15. Rozhovor s oborovou autoritou

Další z řady rozumných způsobů propagace. Oborová autorita často neodolá pokušení a svým followerům rozhovor ráda doporučí. Vaší odměnou je pak návštěvnost, která díky tomu může transformovat ve vaše vlastní příznivce.

16. Vlastní průzkum a prezentování jeho výsledků

Nebojte se a vytvářejte vlastní průzkumy. Dělejte vlastní testy a hodnocení. Čtenáři si moc rádi přečtou vaše výsledky. Jakákoliv přímá zkušenost se vysoce cení.

17. Osobní, klidně i kontroverzní názor na novinku z oboru

Kontroverzní názory přitahují pozornost. Zkuste se naučit s touto formou propagace citlivě pracovat. V Čechách je pěkným příkladem této praktiky Petr Jeník a některé jeho projekty, jako je jeho čerstvá ŠkolaPodvodů.

18. Zhodnocení produktu, služby

Znáte nějaký nástroj, službu nebo produkt, který je ve vaší komunitě oblíbený? Zkuste vytvořit jeho zhodnocení.

19. Seznamy

Seznamy jsou u čtenářů populární formou článku - dozví se rychlou a přehlednou formou velké množství dalších zajímavých zdrojů a nových informací. Nedávno jsme takový příspěvek vytvořili na našem blogu. Podívat se můžete zde.

20. Case study - případová studie

Další vhodnou formou, jak prezentovat vaše schopnosti, jsou případové studie. V Čechách dělají pěkné případové studie Optimics. Znáte je? Jestli už máte za sebou zajímavé výsledky, tak případová studie je přehledná a poutává forma, jak prezentovat vaše schopnosti a zkušenosti.

21. Příspěvky typu "Jak na..."

Tento typ příspěvků je jedním z nejoblíbenějších. Je to dáno tím, že většinou čtenáře seznamujte s konkrétním postupem a článek má díky tomu praktické využití i v reálném světě. Teoretické články nejsou špatné, ale ty, které mají praktické využití, čtenáři ocení mnohem více. Proto tyto příspěvky tvoří jádro většiny obsahových plánů.

22.  Firemní novinky a zprávy ze života

Občas je dobré odlehčit atmosféru firemního blogu naplněného informacemi a ukázat, že se umíte i bavit. Prezentujte své kolegy i sebe v lidském světle. Skvěle toto umí česká agentura H1.cz, která pro tyto účely využívá firemní facebook. Možná ještě lepším příkladem je blog EtNetery.

23. Video příspěvky

Video příspěvky jsou stejně jako infografiky populární formou vizuálního obsahu. Návštěvnost ze serverů poskytujících prezentaci vašich videí není rozhodně zanedbatelná a podle našich zkušeností jsou video příspěvky velice poutavou a snadno "stravitelnou" formou prezentace novinek, článků i produktů. Nevýhodou je, že aby sdělení prezentace bylo snadno "stravitelné" i pro vyhledávače, musíte text videa přepsat. Video příspěvky tak jsou časově náročnější na přípravu. Jak optimalizovat videa z hlediska SEO se můžete dozvědět v našem článku.

24. Memy

Memy jsou novinkou posledních několika let. Jejich smysl spočívá v tom, že jdou snadno sdílet (jako infografiky) a lze díky nim snadno přenášet "emoce". Většinou se jedná o jednoduchý obrázek s krátkou hláškou. Memy je ideální používat v doplnění se článkem. Podpoříte jeho šíření. Jak takový mem může vypadat, zhlédněte například tady.

25. Fotografie a galerie

Tento druh obsahu není žádnou novinkou, ale přesto dokáže váš blog perfektně oživit. Galerie fotek dokáží říct ve zlomku vteřiny více než desítky stran textu. Pokud jsou fotky navíc doplněné o krátký popis, jak pro návštěvníky, tak pro vyhledávače, máte další příležitost se zviditelnit.

26. E-book

Tvorba ebooku je časově i finančně náročná činnost, ale pokud to myslíte s obsahovým marketingem vážně, měli byste o ní uvažovat. Díky ebooku můžete snadno získat kvalitní emailové kontakty, které použijete pro další propagaci. Nemusíte zpočátku začínat rovnou s ebookem. Smyslem je zpracovat nějaké téma nově, zajímavě a nejlépe do hloubky. Pokud si netroufáte na celý ebook, pro začátek stačí vytvořit poutavou studii a vašim čtenářům ji nabídnout.

27. Evergreen content - obsah, který má trvalou hodnotu

Jelikož je obsahový marketing strategie dlouhodobá, je z hlediska efektivity nejlepší vytvářet takový obsah, který bude pro čtenáře aktuální i za dlouhou dobu. Proto pečlivě plánujte, co vytvoříte. Váš obsahový plán by měl být mixem témat aktuálních i těch trvalých. Podívejte se například na kvalitní článek Marka Prokopa na webu Vyhledavace.info.

28.  Zajímavé citace

Citace od zajímavých osobností jsou dalším pěkným zpestřením pro vaše články. Můžete pro ně jednou za čas vytvořit samostatný příspěvek nebo je zařadit do ostatních příspěvků, a podpořit tak vaši autoritu (máte přehled v oboru).

29. Animované gify

Potřebujete ve vašem obsahu na něco upoutat návštěvníkovu pozornost? Použijte staré dobré animované gify. Hezky jich využívá například Copyblogger na této stránce.

30. Podcasty

Podcasty jsou rozšířené především v zahraničí, ale i u nás se najde pár lidí, kteří je dělají, jako je Mário Roženský. Podcast je zvukový záznam, který funguje na principu odběru/přihlášení. Jsou to  zvukově zaznamenané články, rozhovory či myšlenky, o kterých víte jako první, přihlásíte-li se k jejich odběru.

31. Porovnání

Porovnat můžete výrobky, služby i nástroje. Nejprve zvolte kvalitativní nebo kvantitativní metodu porovnávání a pak se snažte být objektivní. Porovnání může být dalším druhem obsahu, který můžete vytvářet na pravidelné bázi.

32. Často kladené otázky - FAQs

Tento druh článku můžete pojmout jako seriál nebo časté otázky stále aktualizovat na jedné stránce. Mnohem výhodnější ale je vytvářet pro každou otázkou novou podstránku. Existuje totiž velká pravděpodobnost, že se někdo jiný bude na stejnou otázku ptát také. Máte-li možnost dostatečně podrobně odpovědět článkem, chybu rozhodně neuděláte.

 33. Šablony a další "materiál" zdarma

Vaši čtenáři určitě ocení, když jim nabídnete "něco" hodnotného zdarma. Dobrým tipem je nabídnutí vlastních šablon. Jednak můžete váš projekt propagovat skrze šablonu, jednak nabídnete zajímavý obsah na vašem blogu. Šablony z různých zdrojů jsme nabízeli nedávno v tomto a v tomto příspěvku.

Závěr

Cílem tohoto článku bylo představit různé typy obsahu, které můžete do svého obsahového plánu zařadit. Budu moc rád, když mi v komentáři napíšete některé vaše další tipy. Pokud se vám článek líbil, sdílejte ho dál. Díky.

Článek 33 tipů pro tvorbu zajímavých druhů obsahu se nejdříve objevil na Včeliště.