Google vydal další důležitou aktualizaci algoritmu, téměř přestal zobrazovat FAQ a HowTo v SERPu a většina SEO specialistů stále cítí silnou averzi k GA4. Ahrefs se pustil do zajímavých studií a dozvíte se také to, jak si vede Bing od spuštění AI chatu.

Novinky u Googlu

Zrychlení SGE a přidání nových funkcí

Google představil několik novinek u Search Generative Experience (SGE), které zahrnují rychlejší generování přehledů, více obrázků a videí. Nově také ukazuje datum, kdy byl obsah na odkazované stránce zveřejněn. 

Zdroj: Search Engine Journal

Odkazy ve výsledcích SGE

Google na začátku srpna vyzkoušel zobrazování odkazů přímo v odpovědích SGE, a to v několika variantách.

Poté tento test po několika týdnech zastavil a koncem srpna oficiálně zavedl finální podobu – ikony šipek dolů, které se rozbalí a zobrazí odkazy na webové stránky použité jako zdroje. Po experimentování s různými formáty prezentace odkazů spustil Google rozšířené odkazy se šipkou nejprve v USA a plánuje je rozšířit celosvětově. Cílem je poskytnout citace a atribuce odpovědí umělé inteligence, zvýšit návštěvnost webových stránek a řešit stížnosti na nedostatečnou transparentnost.

Zdroj: Search Engine Land ^{(1, 2, 3)}

Oprava reportingu zpětných odkazů v GSC

V červencových SEO novinkách jsme psali o tom, že se v GSC zobrazuje výrazně méně zpětných odkazů, než tomu bylo dříve. Google přislíbil nápravu, což v srpnu splnil.

Zdroj: Search Engine Land

Nedostupná data o SGE v Google Search Console

GSC stále nesleduje ani neuvádí údaje o výkonnosti webů, které se zobrazují v novém AI rozhraní Search Generative Experience (SGE). Odpovědi v SGE by se technicky měly počítat jako pozice 1, a to za předpokladu, že je v AI textu uveden odkaz. GSC ale stále zobrazuje údaje o hodnocení pouze pro běžné výsledky vyhledávání. To znamená, že SEO specialisté v současné době nemají přehled o tom, jak dobře si jejich stránky vedou v SGE ve srovnání s běžnými výsledky vyhledávání. Zatím se neví, kdy budou data SGE začleněna do hlášení v GSC.

Zdroj: Search Engine Roundtable

Průzkum o přínosnosti SGE

Google provádí průzkumy mezi některými uživateli, aby porovnali tradiční výsledky vyhledávání s novými výsledky generativního vyhledávání (SGE). Zobrazí jim dvě sady výsledků vyhledávání (pro stejný dotaz) vedle sebe a uživatelé mají označit, která sada jim přijde užitečnější. Cílem je získat zpětnou vazbu a zjistit, zda dávají lidé přednost výsledkům SGE před standardními výsledky vyhledávání. Společnost Google zajímá, zda výsledky SGE s umělou inteligencí poskytují lepší zážitek z vyhledávání.

Zdroj: Search Engine Roundtable

Úzce zaměřené téma není zárukou dobrých pozic

Podle Johna Muellera a Dannyho Sullivana z Googlu se webové stránky nemusí zaměřovat na úzce vymezené téma nebo být tematicky příbuzné, aby se dobře umístily ve výsledcích vyhledávání. Uvedli, že užitečný, vysoce kvalitní obsah se může dobře umístit, i když je na obecnějším webu, což je v rozporu s běžnou radou SEO, že niche weby mají výhodu. To vyvolalo debatu na Twitteru, kde se uživatelé ptali, zda je to v souladu s pokyny společnosti Google pro kvalitu, a stěžovali si, že některé autoritativní weby dominují v hodnocení s nekvalitním obsahem. Google však setrval na svém stanovisku, že užitečnost a odbornost jsou důležitější než úzké tematické zaměření nebo hraní si se systémy hodnocení, a zdůraznil přístup „people-first“ pro dlouhodobý úspěch.

Zdroj: Search Engine Roundtable

Favicona, název webu a titulek v SERPu obrázků

Google nyní u obrázkového vyhledávání zobrazuje také faviconu, název webu a titulek. Poslouží to ke snadnější orientaci mezi výsledky vyhledávání a podobně jako u web výsledků to může napomoci k rozkliknutí obrázku a případné návštěvě webu.

Zdroj: Search Engine Roundtable

Google omezil zobrazování rozšířených výsledků FAQ a HowTo

Ve výsledcích vyhledávání už se na Googlu nebude zobrazovat tolik rozšířených výsledků typu FAQ a HowTo. Výsledky FAQ se nyní budou zobrazovat pouze u autoritativních vládních a zdravotnických stránek, zatímco výsledky HowTo se přestanou zobrazovat na mobilních zařízeních (zůstanou pouze na počítačích). Strukturovaná data mohou na stránkách zůstat, ale u mnoha webů dojde k poklesu zobrazení a míry prokliků na tyto výsledky v rámci reportingu GSC.

Zdroj: Search Engine Roundtable

75 % SEO specialistů nesnáší Google Analytics 4

Nedávný průzkum na X (dříve Twitter), kterého se zúčastnilo přes 1 700 respondentů, ukázal, že 75 % SEO specialistů není spokojeno s Google Analytics 4 (GA4). 50 % z nich uvedlo, že ji nesnáší, zatímco 26 % má na GA4 poněkud negativní názor. Průzkum poukazuje na celkovou nespokojenost s GA4 v SEO komunitě. Pouze asi 24 % specialistů vyjádřilo pozitivní nebo spíše pozitivní názory na novou platformu.

Zdroj: Search Engine Roundtable

Druhá letošní aktualizace algoritmu

22. srpna spustil Google další významný core update algoritmu, letos jde o druhý v pořadí (první byl v březnu). Očekává se, že úplné zavedení bude trvat až dva týdny. Zatímco určité výkyvy byly zaznamenány ihned, zdá se, že významné dopady zasáhly některé weby přibližně od 25. srpna. První zprávy naznačují, že tato aktualizace nebyla tak rozšířená jako předchozí aktualizace jádra, ale weby, které jsou postiženy, mohou zaznamenat dramatické zisky nebo ztráty v hodnocení a návštěvnosti o 20–80 %.

Zdroj: Search Engine Land, Search Engine Roundtable

Google nově indexuje .csv soubory

Google začal přímo indexovat soubory CSV. Nepoužívá už je tak pouze nepřímo prostřednictvím strukturovaných dat, jako tomu bylo dříve, což znamená posun ve způsobu zpracování tabulkových dat. Změna přichází krátce po aktualizaci jádra Google, což vyvolává otázky, zda vylepšené možnosti CSV souvisejí s úpravou algoritmu.

Zdroj: Search Engine Journal

Aktualizace PageSpeed Insights na Lighthouse 11

Google aktualizoval PageSpeed Insights na novou verzi Lighthouse 11, která obsahuje nové audity přístupnosti, změny ve způsobu bodování osvědčených postupů a opravy chyb v bodování LCP. Aktualizace také odráží, že metrika INP už není experimentální.

Zdroj: Search Engine Journal

Nový snippet „zmíněno v“

Google v SERPu zkouší zobrazovat „zmíněno v“ v podobě carouselu. Díky tomu můžeme vidět, které weby zmiňují konkrétní výsledek.

Zdroj: Search Engine Roundtable

Novinky u Seznamu

Jak Seznam.cz skládá výsledky vyhledávání

Seznam vysvětluje, že cílem je co nejlépe porozumět záměru uživatele a nabídnout mu relevantní výsledky. K tomu využívají algoritmy strojového učení, které analyzují dotaz a určí pravděpodobnost různých záměrů, jako je hledání informací, firem, produktů nebo konkrétních stránek. Tyto pravděpodobnosti pak vstupují do „dynamické míchačky“, která na základě d’Hondtovy metody přidělí výsledkům z různých zdrojů místo v SERPu. Čím vyšší pravděpodobnost určitého záměru, tím více odpovídajících výsledků se zobrazí.

Zdroj: Blog Seznam.cz

Novinky u Bingu

Bing po spuštění Bing chatu nezískal téměř žádný tržní podíl na úkor Googlu

Šest měsíců po spuštění nového vyhledávače Bing s AI chatem se společnosti Microsoft nepodařilo získat další podíl na trhu na úkor Googlu. Údaje analytických firem ukazují, že podíl vyhledávače Bing na celosvětovém trhu a na trhu USA se v podstatě nezměnil, nebo dokonce mírně poklesl ve srovnání s obdobím před spuštěním nového vyhledávače Bing. 

Microsoft tyto údaje zpochybňuje a tvrdí, že v metrikách chybí lidé, kteří chodí přímo na chat Bingu, ale neposkytl žádná interní čísla, která by ukazovala růst. Po velkém počátečním humbuku se nový Bing zatím nestal konkurentem Googlu, jak mnozí očekávali, přestože Microsoft tvrdí, že v poslední době dosáhl většího pokroku než za posledních dvacet let dohromady.

Zdroj: Search Engine Land

Data z Bing chatu stále nejsou v Bing Webmaster Tools

Stejně jako je tomu v případě SGE u Googlu, tak je tomu u Bingu.

V únoru 2023 Microsoft oznámil, že plánuje přidat data (počty zobrazení a kliknutí) z chatu Bing do Bing Webmaster Tools, ale původní květnový termín nedodržel a od té doby o tomto stavu (navzdory opakovaným dotazům) mlčí. Nedávno Microsoft uvedl, že nemá nic nového, co by mohl sdílet – ačkoli několik měsíců sliboval, že poskytne údaje o kliknutí a impresích z Bing Chatu, které pomohou majitelům webů porozumět výkonnosti. SEO komunita spekuluje, že se Microsoft zdráhá údaje zveřejnit, protože mohou ukazovat extrémně nízkou míru prokliků, což naznačuje, že uživatelé nacházejí odpovědi přímo v Chatu, aniž by museli navštívit webové stránky.

Zdroj: Search Engine Land, Search Engine Roundtable

Bing testuje hashtagy v SERPu

Bing začal u výsledků vyhledávání testovat hashtagy, které jsou relevantní danému výsledku a umožní tak rychlejší hledání další informací.

Zdroj: Search Engine Roundtable

Novinky u Marketing Mineru

Zrychlení zpracování reportů

Marketing Miner zapracoval na vylepšení architektury zpracování reportů, což by se nyní mělo projevit lepší rychlostí převážně u velkých reportů.

Zdroj: Facebook Marketing Mineru

Ostatní SEO novinky

4× vyšší využívání strukturovaných dat u e-shopů

Používání strukturovaných dat mezi nejlépe hodnocenými e-shopy se zvýšilo 4× oproti roku 2022 – a to v rámci příprav na nejdůležitější e-commerce sezónu roku. Značky se zaměřují na používání schema typů Image Object, Organization a Offer – jednak pravděpodobně proto, aby pomohly vyhledávačům pochopit kontext, a jednak protože očekávají aktualizaci Google Helpful Content Update a Search Generative Experience (SGE).

Zdroj: Search Engine Land

OpenAI umožňuje blokovat crawling webu zakázáním GPTBota

OpenAI představilo nový webový crawler GPTBot, který slouží ke sběru dat a vylepšování modelů umělé inteligence. Majitelé webových stránek mohou omezit přístup úpravou souboru robots.txt. Spuštění GPTBot však vyvolalo debaty o autorských právech, spravedlivém použití a uvádění autorství, protože OpenAI usiluje o rozvoj vlastní umělé inteligence tím, že shromažďuje online obsah jiných uživatelů, aniž by z toho měli tvůrci jasný prospěch.

Podle nové analýzy společnosti Originality.ai už si GPTBot zablokovalo nejméně 15 % ze 100 a 7 % z 1 000 nejnavštěvovanějších webů. Patří k nim např. Amazon, Quora a New York Times. Počet stránek, které bota blokují, se zvyšuje přibližně o 5 % týdně. New York Times také aktualizoval své podmínky používání, ve kterých zakazuje využívat svůj web pro podobné účely.

Zdroj: Search Engine Journal, Search Engine Land ^{(1, 2)}

67 % webů má problém s implementací hreflang

Studie Ahrefs, která analyzovala přes 374 000 domén používajících značky hreflang, zjistila, že 67 % z nich má alespoň jeden problém. Mezi nejčastější problémy patří stránky s chybějícím x-default (56 %), stránky s chybějícími self-referencing hreflang tagy (18 %) nebo hreflang tagy odkazující na přesměrované nebo nefunkční stránky (17 %). Mezi další problémy patří stránky s chybějícími vzájemnými hreflang tagy, stránky s nesprávnými hodnotami hreflang nebo stránky s nekonzistentními jazykovými atributy.

Zdroj: Ahrefs

Nejčastější technické SEO chyby

V další studii se v Ahrefs podívali na nejčastější technické SEO chyby. Ta analyzovala více než 1 milion domén. Mezi 15 nejčastějších problémů patří přesměrování 3XX (95 %), přesměrování z HTTP na HTTPS (88 %), chybějící atributy alt (80 %), chybějící nebo prázdné tagy meta description (73 %) a pomalé načítání stránek (72 %).

Zdroj: Ahrefs

Láska, inflace, Pat a Mat. Co se nejvíce googlí v češtině v roce 2023

Collabim připravil statistiky nejvyhledávanějších dotazů na českém Googlu v roce 2023 pomocí tázacích zájmen. Mezi nejčastější témata patří zdraví, vaření, politika, svátky nebo změny času. Češi se ptají na lásku, smrt i inflaci. Zajímají je volby, Survivor i to, kdo je Pat a kdo Mat. Fráze odhalují zájem o hubnutí, práci, peníze či vztahy. Ukazují také nejistotu ohledně tradičních receptů nebo svátků. Analýza poskytuje zajímavý pohled na priority a starosti české společnosti.

Nejhledanější dotazy dle tázacích zájmen:

• Co – „co je to za číslo“ (4 400 vyhledávání měsíčně)
• Jak – „jak zhubnout“ (12 100 vyhledávání měsíčně)
• Kdo – „kdo má dnes svátek“ (58 850 vyhledávání měsíčně)
• Kdy – „kdy se mění čas“ (12 100 vyhledávání měsíčně)
• Kolik – „kolik je euro“ (6 600 vyhledávání měsíčně)
• Který – „účesy, které omladí“ (8 100 vyhledávání měsíčně)
• Proč – „proč mám břicho jako těhotná“ (1 600 vyhledávání měsíčně)

Zdroj: Collabim

85 % titulků na 1.–5. pozici obsahuje klíčová slova

A na konec další studie. BrightEdge analyzoval 10 000 klíčových slov a provedl průzkum mezi 300 marketéry, aby zjistil, že 85 % titulků obsahujících klíčová slova se umístí v prvních pěti výsledcích vyhledávače Google. Studie také zjistila, že 95 % stránek na prvních 10 místech má meta popisky, 90 % používá velká písmena a 25 % stránek na nižších pozicích obsahuje gramatické chyby v titulcích / meta popiscích. Respondenti pak uvedli, že 50 % z nich stráví jejich psaním 4–6 hodin týdně, 30 % 7–9 hodin a 20 % 1–3 hodiny.

Zdroj: Search Engine Land

Tak zase příště

Budeme se těšit na shledanou při dalším souhrnném článku o novinkách z oblasti optimalizace pro vyhledávače.

Článek Novinky ze světa SEO – srpen 2023 se nejdříve objevil na Včeliště.

Google se zasadil o zásadní změnu. Po téměř třiceti letech přichází s aktualizací protokolu robots.txt. Nelení ani Google Search Console a chatbot Bard. S umělou inteligencí pracuje i vyhledávač Seznam a učí se detekci jmenných entit. Podívejme se na to detailněji.

Novinky u Googlu

Doplňkové protokoly pro robots.txt se dočkají aktualizace

Google pracuje na doplňkových protokolech k souboru robots.txt, který nebyl aktualizován téměř 30 let. Jistě vás nepřekvapí, že stěžejním důvodem pro aktualizaci jsou technologie umělé inteligence. Navíc to vypadá, že Google v souvislosti s touto změnou stojí o spolupráci s online komunitou. Zapojit se můžete i vy.

Novinkou mají být dva doplňkové protokoly – nocrawl a nostore. Majitelům webových stránek mají poskytnou podrobnější kontrolu nad tím, jak vyhledávače přistupují k jejich obsahu a ukládají ho do mezipaměti. Jejich cílem má být pomoci majitelům webových stránek řešit problémy, jako je například zastaralý a duplicitní obsah, a to díky omezení indexování a ukládání do mezipaměti.

Zdroj: Search Engine Roundtable

Google upozorňuje na problémy s metrikou Core Web Vitals INP

V Google Search Console se objevilo upozornění na stránky, které mají problémy s hodnotou INP (Interaction to Next Paint). Toto upozornění bylo majitelům stránek zasláno také e-mailem a způsobilo zmatky.

Google však uvádí, že cílem těchto automatických zpráv je motivace ke zlepšení a udržení standardů kvality, nikoliv penalizace. INP v březnu 2024 nahradí FID, hodnoty jsou však pro správce webů dostupné již nyní, aby na nich mohli začít pracovat.

Zdroj: Search Engine Land

Google radí, jak na boj se syndikací obsahu 

V květnu jsme vás informovali o změně, kterou Google doporučuje pro práci se syndikovaným obsahem. Vypadá to, že nejvyšší podíl v této oblasti získává Yahoo News, a to i ve srovnání s původními vydavateli. 

SEO specialisté se proti rozhodnutí Googlu bouří. Podle nich by měl vyhledávač sám rozpoznat původní zdroj. Postoj Googlu je takový, že pokud majielé webových stránek chtějí syndikací obsahu vydělávat peníze, měli by značku noindex používat. 

Zdroj: Search Engine Roundtable

Aktualizace reportu indexace v Google Search Console

V Google Search Console došlo k aktualizaci zpráv o indexování stránek. Díky tomu se v přehledu zvýšil počet stránek, které jsou z různých důvodů neindexované. Neznamená to však, že se skutečné množství zvýšilo. Google jen do přehledu díky detailnějšímu reportování přidal ty stránky, které v něm dříve chyběly.

Zdroj: Search Engine Land

Google Bard se rozšiřuje do dalších zemí

Chatbot Bard se zavádí do dalších zemí Evropy a Asie. Podporuje španělštinu, francouzštinu, italštinu, a dokonce i češtinu. Nabízí nové funkce, jako třeba:

• Připnutí a přejmenování konverzací.
• Sdílení odpovědí s ostatními uživateli.
• Úprava fotografií, kdy je Bard analyzuje a během pár vteřin vymyslí několik kreativních a zábavných popisků.
• Přehrávání odpovědí, které využijete například v případě, kdy se učíte skripta nebo se chcete naučit novou výslovnost.

Je zapotřebí vzít v potaz, že některé funkce jsou prozatím dostupné pouze v angličtině.

Rychlé tempo aktualizací a dostupnost ve více regionech svědčí o tom, že se Google snaží ve vyhledávání založeném na umělé inteligenci skutečně prosadit. Nedostatky prozatím přetrvávají, neboť Bard má problémy se složitějšími dotazy. Uvidíme, s čím Google přijde za pár měsíců.

Zdroj: Search Engine Land

Využívání SGE k vyhledávání není tak populární

Koncem května bylo některým uživatelům zpřístupněno generativní prostředí vyhledávání Googlu. Výsledky ankety ukázaly, že stále méně lidí formuluje vyhledávací dotazy jakožto konverzace s chatboty AI.

Zdroj: Search Engine Roundtable

Obrázky Googlu nabízí tlačítko „See More Like This”

Google zavádí novinky i ve výsledcích vyhledávání obrázků. Po kliknutí na výsledek se uživatelům zobrazí ikona, a to hned vedle původního výsledku, která je navede k dalším vizuálně podobným výsledkům.

Zdroj: Search Engine Roundtable

Google Search Console zobrazuje méně zpětných odkazů

V Google Search Console se opět začalo zobrazovat méně zpětných odkazů. Search Engine Roundtable si vede statistiky těchto reportů a zjistil, že oproti roku 2018 se počet reportovaných backlinků snížil o 91 %. U některých se dokonce počet reportovaných odkazů snížil na 1.

John Mueller ze společnosti Google zpočátku na X uvedl, že pravděpodobně dochází k běžným výkyvům, nikoli k výpadku. Později však potvrdil, že skutečně dochází k technickému problému, který způsobují nesprávné údaje o odkazech a který by měl být napraven.

Zdroj: Search Engine Roundtable

Další Google Core update bude do konce léta

Po téměř třech měsících bez potvrzeného core updatu se ten další očekává před koncem léta. Naznačil to John Mueller na X a napovídá tomu i velká kolísavost ve výsledcích vyhledávání, o které se dočtete v následující novince.

Mnozí se domnívají, že další potvrzenou aktualizací může být „aktualizace užitečného obsahu“, jelikož poslední aktualizace tohoto druhu proběhla v prosinci 2022.

Zdroj: Search Engine Roundtable

Vysoká kolísavost ve výsledcích vyhledávání

Dle různých SEO nástrojů pro měření pozic na klíčová slova docházelo v posledních týdnech k obrovské volatilitě ve výsledcích vyhledávání. To může naznačovat právě zmíněnou core aktualizaci.

Zdroj: Search Engine Roundtable (^{1, 2})

Je dobrý nápad přepisovat titulky podle toho, jak je upraví Google?

Známe to všichni. Pro stránku připravíme pěkný titulek, ale Google v SERPu nakonec zobrazí nějakou vlastní variantu, která dle něj lépe odpovídá hledanému dotazu uživatele. Nejčastěji jde však o to, že Google z titulku odebere název webu. Mnohé tak mohlo napadnout, zda nebude lepší použít právě titulek, který si určil sám Google.

John Mueller nedoporučuje, abyste takové titulky na webu upravovali a odebírali z nich název webu. Ten totiž Googlu napomáhá utvrdit se v tom, jak se web jmenuje. Titulek má navíc stručně popisovat to, o čem stránka je. Google začal titulky přepisovat hlavně proto, že se zaměřovaly hlavně na klíčové slovo a špatně popisovaly obsah stránky.

Zdroj: Search Engine Journal

Aktualizace názvů webů v SERPu

Google rozšířil aktualizaci zobrazování názvů webů v SERPu o další jazyky (čeština mezi nimi není, jde o angličtinu, francouzštinu, němčinu a japonštinu) a také ji aplikoval na subdomény. Díky tomu by se měly v SERPu nad URL zobrazovat názvy webů. Dříve se tam uváděly často pouze domény, což nepůsobilo nejlépe.

Došlo také k aktualizaci pokynů pro sdělení preferovaného názvu webu Googlu. Nejlepší cestou je používat strukturovaná data, konkrétně WebSite, zmíněny jsou ale také další alternativy.

Zdroj: Search Engine Land

Novinky u Seznamu

Rozpozná jména, příjmení i slavné osobnosti

Jazykový model se učí detekovat jména, příjmení i slavné osobnosti. Inspiruje se rozhodnutími anotátorů, které následuje. Tento úkol se nazývá detekce jmenné entity, a pokud vás zajímá víc, můžete si Small-E-Czech prohlédnout nebo stáhnout. 

Zdroj: Blog Seznam.cz

Umělá inteligence i na Seznamu

Seznam do vyhledávání řadí i umělou inteligenci. Cílem je, aby výsledky zobrazovaly co nejrelevantnější odpovědi. Do procesu zařadili update vektorového hledání. Budoucí vyhledávač tak nehledá slova, ale předkládanému dotazu rozumí a umí s ním pracovat.

Zdroj: Blog Seznam.cz

Ostatní SEO novinky

Twitter zablokoval přístup k obsahu nepřihlášeným uživatelům

Twitter zavedl novou funkci zobrazení obsahu pouze přihlášeným uživatelům. Tím ve výsledcích vyhledávání Googlu došlo k poklesu o více než polovinu indexovaných URL z této platformy. Pokud se ve své propagaci orientujete především na Twitter, nejspíš jste zaznamenali pokles návštěvnosti nebo úpadek dobrých hodnocení tweetů. O několik dní později zavedl Google změny, díky kterým jsou tweety znovu ve výsledcích vyhledávání indexovány.

Zdroj: Search Engine Roundtable

Tak zase příště

Budeme se těšit na shledanou při dalším souhrnném článku o novinkách z oblasti optimalizace pro vyhledávače.

Článek Novinky ze světa SEO: červenec 2023 se nejdříve objevil na Včeliště.

Vyhledávače se stále více zaměřují na kvalitní obsah a uživatelskou zkušenost. Nejen Google se snaží zlepšit své algoritmy tak, aby uživatelé nalezli relevantní a hodnotný obsah, který odpovídá tomu, co hledají. Co nového přinesl měsíc červen?

Novinky u Googlu

Vybrané úryvky budou nově i tři

Vyhledávač Google rozšiřuje zobrazení vybraných úryvků. Zatímco doposud se zobrazoval pouze jeden, nově se mohou objevit dva až tři. Změna se týká mobilních i desktopových zařízení.

Zdroj: Search Engine Roundtable

Odpověď na vyhledávací dotaz získáte za poloviční čas

Google zkrátil dobu potřebnou k vygenerování AI odpovědí nebo snímků. Tato změna přišla jako odpověď na stížnosti uživatelů ohledně pomalé odezvy vyhledávání. Kromě toho bylo provedeno několik dalších aktualizací, které se zaměřují na vylepšení kvality. Zatím nejsou k dispozici žádné podrobnosti o konkrétních změnách, známá je pouze metrika rychlosti.

Zdroj: Search Engine Land

Seznamte se: tohle je nový filtr Perspektivy

V červnu byl spuštěn dlouho očekávaný filtr Perspektivy, a to pro vyhledávače mobilních zařízení. Díky tomu uvidíte i výsledky vyhledávání vyfiltrované na videa, obrázky, blogové příspěvky i diskuzní fóra. Google také zobrazí další podrobnosti o tvůrcích tohoto obsahu, jako je jméno, profilová fotka nebo informace o oblíbenosti jejich obsahu. Cílem je poskytnout uživatelům osobitější zkušenost s vyhledávacími dotazy na konkrétní téma.

Zdroj: Search Engine Land

Přepracovaný formulář uživatelům usnadní nahlásit široké spektrum problémů

Google aktualizoval formulář pro nahlášení spamu o placené odkazy, nevhodné chování, nízkou kvalitu a další problémy. V jedné zprávě můžete odeslat až pět stránek, které porušují stejné zásady. Navíc bude ignorovat identická hlášení odeslaná stejným uživatelem, aby se zabránilo zneužití.

Podívejte se, jak formulář vypadá:

Zdroj: Search Engine Land

Falešné profily a recenze – Google podal žalobu

Google žaluje společnost, která vytvořila 350 podvodných firemních profilů a více než 14 000 falešných recenzí s cílem ovlivňovat výsledky vyhledávání. Získané informace o spotřebitelích chtěla firma prodat třetím stranám. Na více podrobností se můžete podívat do přístupných soudních dokumentů.

Zdroj: Search Engine Roundtable

Google ukončí podporu pro ping sitemap

Google oznámil, že za šest měsíců ukončí podporu pingování souborů sitemap. Nově se bude stránka načítat s chybovou hláškou 404. Důvodem je nízká užitečnost a vysoký výskyt spamu.

Tato změna přichází navzdory nedávnému prohlášení Googlu, že pingy sitemap pomáhají k rychlejšímu objevení nového obsahu. Místo nich doporučuje Google použít v souboru sitemap lastmod, který poslouží jako signál pro plánování procházení URL adres.

Zdroj: Search Engine Roundtable

Novinky u Bingu

Označte si text, který potřebujete rozšířit

Ve výsledcích vyhledávání Bingu si můžete označit text a následně ho použít k novému vyhledávání. Jednoduše si označíte požadovanou část textu a objeví se vám vybraný text spolu s lupou, na kterou lze kliknout a rozšířit tak výsledky vyhledávání.

Zdroj: Search Engine Roundtable

Bing přichází s hlasovým vyhledáváním pro desktopová zařízení

Bing Chat nově podporuje hlasové vyhledávání. Stačí, když kliknete na ikonu mikrofonu a položíte svou otázku. Chatovací asistenti vám navíc odpověď dokážou i přečíst. Prozatím je podporována angličtina, japonština, francouzština, mandarínština a němčina.

Podívejte se, jak to vypadá v praxi:

Zdroj: Search Engine Land

Testování nástrojů pro webmastery

Bing informuje o nové funkci přehledu indexace stránek ze sitemapy v Bing Webmaster Tools. Tato funkce zobrazuje počet indexovaných i neindexovaných stránek, a to graficky a v průběhu času, tedy podobně jako v Google Search Console. Zobrazí i důvody, proč některé stránky nebyly indexovány. Funkce zatím není dostupná pro všechny uživatele. Budeme si tak na její zavedení muset počkat.

Zdroj: Search Engine Roundtable

Ostatní SEO novinky

Stránka, která několik měsíců dominovala výsledkům Googlu

Šest společníků provozovalo stránku Conch-house.com, která na několik měsíců zcela dominovala výsledkům vyhledávání Google. K tomu využívali scrapování recenzí z Amazonu, díky čemuž denně publikovali na 6 000 článků. Webová stránka se během jednoho měsíce rozrostla na 6 milionů uživatelů a přinesla zisk 800 000 dolarů. Google web penalizoval a ten tak ztratil naprostou většinu svých pozic, v indexu však stále zůstává několik stránek. Na rozhovor se dvěma zakladateli webu se můžete podívat níže.

Zdroj: Search Engine Roundtable

Bojkot na Redditu pokračuje

Začalo to jako plánovaná dvoudenní akce, ale trvá doposud. Komunita Redditu se bouří proti zpoplatnění API. Jak tato situace ovlivní organické vyhledávání? Vypadá to, že stránky, které spravuje komunita bojkotující zpoplatnění API, začnou kvůli označení „noindex” vypadávat z výsledků vyhledávání. Organická návštěvnost dle dat z nástroje Semrush klesla o 3,6 %, nicméně dle dat Marketing Mineru nebo Ahrefs nebyly zaznamenány viditelné negativní důsledky.

Zdroj: Search Engine Journal

Tak zase příště

Budeme se těšit na shledanou při dalším souhrnném článku o novinkách z oblasti optimalizace pro vyhledávače.

Článek Novinky ze světa SEO: červen 2023 se nejdříve objevil na Včeliště.

Posuny, trendy a inovace. Za poslední dva měsíce se toho událo opravdu hodně. Podívejme se společně na novinky, aktualizaci algoritmů a inovativních strategií, které přinesly nové výzvy i příležitosti.

Novinky u Google

Co přinesla aktualizace recenzí produktů 

Systém recenzí od společnosti Google ovlivňuje víc než jen produkty. Nově vyhodnocuje i recenze služeb, podniků, destinací i médií. Naopak nehodnotí recenze třetích stran, tedy ty, které přidávají uživatelé v rámci svých vlastních zkušeností s firmou či produkty. Došlo i ke změně názvu „systém recenzí produktů“ na „systém recenzí“.

Pokud na svých webových stránkách máte převahu recenzí, které se příliš nezaměřují do hloubky daného tématu, zkontrolujte hodnocení organické návštěvnosti – zůstala stejná, nebo došlo k poklesu či zlepšení? 

Počítejte s tím, že z dlouhodobého hlediska bude zapotřebí věnovat obsahu recenzí mnohem větší úsilí. Návod, jak psát kvalitní recenze, vypracovala samotná společnost Google. Nezapomeňte, že algoritmus nepracuje na pravidelné bázi kontrol. Cokoliv opravíte, se může objevit až v rámci příští aktualizace. 

Jak jsme uváděli minulý měsíc, změny se zatím týkají pouze jedenácti jazyků. Zůstává otázkou, kdy se tato novinka dostane i do České republiky. 

Zdroj: Seroundtable.com 

Nový vyhledávač a novinka nesoucí název Project Magi 

Vypadá to, že Google intenzivně pracuje na novém vyhledávači, který bude využívat umělou inteligenci. Tím by mělo dojít k lepšímu pochopení potřeb uživatelů a poskytnutí relevantnějších odpovědí na vyhledávací dotazy. Zatím nebyl ohlášen oficiální termín dokončení. 

Project Magi – nová funkce ve vyhledávání, která uživatelům usnadní realizaci finančních transakcí – má být podle dostupných informací testována již v dalším měsíci. 

Zdroj: searchengineland.com 

Časté dotazy skutečně mizí 

Na začátku dubna si řada specialistů začala všímat, že se na Googlu přestává zobrazovat část FAQ neboli Často kladené otázky. Situaci sledoval i Glenn Gabb a komentoval ji na svém Twitteru.

John Mueller zveřejnil neoficiální prohlášení a uvedl, že přidávání FAQ ve výsledcích vyhledávání se stalo velmi oblíbeným, a proto je zapotřebí najít správnou rovnováhu mezi jejich zobrazováním.

Propadu FAQ se na Twitteru věnoval také Zdeněk Dvořák.

Zdroj: seroundtable.com 

Přehled Core Web Vitals je pro mobilní zařízení u konce 

Google má v plánu odstranit přehled dojmu ze stránky (Core Web Vitals) v Google Search Console a nahradit jej obsahem, který se podle Googlu považuje za dobrý dojem ze stránky. Tato změna by se měla projevit během několika následujících měsíců. S tím souvisí i odstranění zprávy o použitelnosti mobilních zařízení, testovacího nástroje pro mobily a testovacího rozhraní API. 

Zdroj: seroundtable.com 

Co Google považuje za dostatečný obsah?

Společnost Google aktualizovala pokyny týkající se užitečného obsahu. Nově se zaměřuje na „dobrý uživatelský zážitek“ jako součást celkového hodnocení. Tímto způsobem se snaží zvýhodnit stránky s kvalitním obsahem, které uživateli poskytují potřebné informace. 

Změna se týká především obsahu, který je relevantní pro zdraví, finanční stabilitu, bezpečnost lidí nebo blaho společnosti. Je zapotřebí vzít v úvahu, že dobrý uživatelský dojem není jediným požadavkem pro umístění ve výsledcích vyhledávání, ale zastává jistou část. 

Diskuzi k tématu můžete sledovat na Twitteru. 

Zdroj: seroundtable.com 

Seznamte se s GoogleOther 

Podobá se Googlebotu, ale bude interně využíván společností Google k procházení veřejných webů, například za účelem výzkumu a budoucího vývoje. Nebuďte proto znepokojení, pokud GoogleOther objevíte při kontrole aktivit procházení a robotů na svém webu. Skutečně se jedná o implementaci ze strany Googlu. 

Zdroj: Searchengineland.com 

Přebírání obsahu – stejný obsah na různých webech

Google specifikuje, jak pracovat s online syndikací. Představte si, že na své webové stránky přidáte hodnotný obsah. Zároveň jej chcete publikovat i na jiných webech a není vaším cílem, aby se primárně ve výsledcích vyhledávání zobrazovaly tyto alternativní webové stránky. Potřebujete, aby se zobrazovaly ty vaše. 

V minulosti se tato situace řešila použitím kanonické značky. Nyní Google doporučuje, aby alternativní weby, které přebírají originální obsah, používaly na těchto stránkách značku noindex. 

V případě Google News se jedná o stejnou situaci, kdy robot Googlebot-News zobrazí v běžném vyhledávání všechny webové stránky, zatímco ve Zprávách zobrazí tu hlavní.

Zdroj: searchenginejournal.com

Popisky videí již nejsou požadovanou součástí strukturovaných dat 

Bude-li vám u videa chybět popis ve strukturovaných datech, již se v přehledu Google Search Console nesetkáte s chybným označením. Přesto Google i nadále doporučuje popisek uvádět. 

Zdroj: searchengineland.com

Google bojuje proti šíření dezinformací

Google v boji proti dezinformacím zavádí dvě nové funkce za účelem zlepšení informační a vizuální gramotnosti. Nová funkce „O tomto obrázku“ zobrazí, kdy byl obrázek poprvé indexován, kde se poprvé objevil a na jakých dalších místech se nachází. V praxi to znamená, že si uživatel snadno ověří spolehlivost předkládaného obrázku. 

Google myslí i na umělou inteligenci. Obrázky vygenerované AI bude možné označovat pomocí IPTC metadat a pravděpodobně také pomocí Schema. To znamená, že uživatelé díky tomu rozpoznají, zda se jedná o obrázek vytvořený umělou inteligencí, či nikoliv. V následujících měsících najdeme takové označení i u několika vydavatelů, jako jsou Midjourney nebo Shutterstock. 

Další novinkou je přidání filtru „Perspektivy“, který zobrazí odpovědi uživatelů sdílejících své vlastní zkušenosti či pohledy na danou problematiku. Uvidíte tak videa, obrázky i psané příspěvky, které lidé sdíleli na diskuzních fórech a sociálních sítích. Taktéž si zobrazíte podrobnosti o tvůrcích obsahu, ať už jejich jméno, profilovou fotku, nebo informace o oblíbenosti.

Aktuálně jsou tyto funkce dostupné pro anglicky mluvící země, my se těchto novinek dočkáme během následujících měsíců. 

Zdroj: searchengineland.com, seroundtable.com

Vyhledávač Google s umělou inteligencí

Společnost Google představila nový vyhledávač Google Search Generative Experience, který využívá umělou inteligenci. Tato technologie odpoví na podrobnější otázky, srovná odlišné vyhledávací dotazy a poskytne podrobnosti o tématech spolu s návrhy zdrojů pro podrobnější objasnění. V případě online nákupů poskytne komplexní informace o produktu, jako jsou aktuální recenze, hodnocení, ceny i obrázky. 

Google pro testování nového vyhledávače otevřel seznam čekatelů, který je prozatím dostupný pouze pro anglicky mluvící země. Jeden z prvních reportů o používání si můžete přečíst na webu Search Engine Land.

Zdroj: seroundtable.com, searchenginejournal.com 

Google Search Console přidává Interaction to Next Paint 

Interaction to Next Paint (INP) je nová metrika, která využívá data z Event Timing API a hodnotí odezvu webové stránky. Sleduje interakce, které uživatel s webovou stránkou provedl, a pod jedinou hodnotou hlásí komplexní výsledky všech těchto interakcí. Google tímto způsobem nahrazuje předešlou metriku First Input Delay (FID). Změny se dočkáme nejdříve od března následujícího roku. 

Zdroj: seroundtable.com

Poskytnutí obsahu i z těžko dostupných míst 

Vypadá to, že v následujících měsících se skutečně máme na co těšit. Google pracuje s vyhledáváním užitečných informací na těžko dostupných místech, jako jsou vlákna diskuzních fór či blogy. Taktéž se zlepšuje celkové hodnocení webových stránek, které uživatelům nabízí obsah s jedinečnými informacemi. 

Zdroj: seroundtable.com

Filtr souvisejících témat 

V prosinci byl filtr souvisejících témat spuštěn na mobilních zařízeních, nyní je dostupný i na počítačích. Související témata se zobrazují vedle filtrů v horní části stránky s výsledky vyhledávání. Na zavedení filtru souvisejících témat si ještě počkáme, neboť je dostupný pouze v USA.

Zdroj: searchengineland.com

Indexování zaměřené na mobily dokončeno

Google po více než 6 letech dokončil přesun k mobile-first indexing. Google tak nyní prochází všechny stránky z pohledu mobilního prohlížeče a tuto mobilní verzi použije pro indexování a hodnocení.

I přesto existuje několik webů, které na mobilu nefungují, a tak je bude i v budoucnu nadále procházet Googlebot pro desktop. Zkontrolujte si, zda vaše stránky byly do indexování zaměřené na mobilní zařízení přesunuty. Oznámení v Google Search Console o tomto procesu vypadá následovně:

Pokud se vám toto oznámení zobrazí, info o datu naleznete v Nastavení > O nástroji > Prohledávač použitý k indexování.

Zdroj: searchengineland.com

Novinky u Bingu

Stoupá oblíbenost favicon 

Microsoft Bing přidává do výsledků vyhledávání název webu a favicony. Změna se podobá předchozím krokům Googlu. Při vyhledávání webů můžete vidět název webu před URL adresou a malé favicony v levém horním rohu úryvků výsledků vyhledávání.

Zdroj: seroundtable.com

Bing Webmaster Tools opět lákají k reportování dat z Bing Chatu. K dispozici budou počty zobrazení a kliknutí přímo z Bing Chatu podobně jako je tomu u stávajícího reportingu pro Bing Search. Ačkoli se původně očekávalo, že k vydání dojde již v květnu, před jeho zpřístupněním je nutné další testování. Fabrice Canel z Microsoft Bing zveřejnil na Twitteru aktualizaci, ve které uvedl, že probíhá audit a dolaďování, aby byla zajištěna přesnost a preciznost, a nový report o výkonu bude zveřejněn během několika dalších dní.

Zdroj: Search Engine Roundtable

Marketing Miner

Přichází automatická analýza klíčových slov?

Marketing Miner přichází s obrovskou novinkou. Usilovně pracuje na automatickém generování analýzy klíčových slov, které chtějí nabízet pro interní dodavatele, především SEO specialisty a agentury.

Do budoucna plánují zavést i aktualizaci zpracovaného reportu, kdy vám po určitém časovém období budou zaslána aktualizovaná data s přidanými dotazy, které se za poslední dobu vyhledávaly. Myslíme, že se máme na co těšit. 

Zdroj: Facebook.com

Ostatní SEO novinky

SEO Restart 2023

Koncem března proběhla konference SEO Restart 2023. Jistě vás nepřekvapí, že hojně diskutovaným tématem se stala umělá inteligence a její implementace do marketingu. 

Řada významných řečníků, např. Jan Tichý, Pavel Ungr nebo Václav Brynda, se věnovala změnám, které umělá inteligence znamená pro vývoj optimalizace pro vyhledávače. Nové technické možnosti, změny Googlu, identifikace obsahových témat za využití AI, autorská práva… Probralo se toho opravdu hodně.

Search Engine Land má vlastního AI chatbota

Search Engine Land spustil beta verzi svého chatbota, který je poháněn aplikací ChatGPT. Byl vycvičen na více než 20 000 článcích, návodech, tutoriálech a výzkumných pracích z webu Search Engine Land. Uživatelé mohou prostřednictvím chatbota, který bude pravidelně aktualizován o nový obsah, zkoumat, experimentovat a dozvídat se více o SEO.

Zdroj: Search Engine Land

Tak zase příště

Budeme se těšit na shledanou při dalším souhrnném článku o novinkách z oblasti optimalizace pro vyhledávače.

Článek Novinky ze světa SEO: duben – květen 2023 se nejdříve objevil na Včeliště.

Svět SEO nikdy nespí. I za měsíc březen vám přinášíme řadu novinek, které stojí za to vědět. V lednu jsme vás informovali o úmyslu Bingu zapojit do výsledků vyhledávání umělou inteligenci, která je nyní nasazena. Google mění sekce vyhledávání a jde vpřed uživatelské přívětivosti v podobě podbarvení odpovědí na váš dotaz. A to není všechno.

Novinky u Googlu

Sekce „Lidé se také ptají“ se zobrazovala méně

U Googlu došlo k výraznému poklesu zobrazování sekce „Lidé se také ptají“. Semrush zaznamenal pokles z 65 % na 57 %, RankRanger ze 73 % na 68 %. 

Situaci sledoval i Dr. Pete Meyers z Moz. Jeho reakci si můžete přečíst zde.

O den později se situace vrátila do stejných kolejí.

Zdroj: Search Engine Roundtable

Nahrazuje Google sekci „Lidé se také ptají“ novými alternativami?

S výše zmíněným poklesem souvisí i další novinka. Vypadá to, že Google testuje nahrazení sekce „Lidé se také ptají“ sekcemi „More to ask“, „People are also asking“ a „Others want to know“. Zatím není jasné, zda se jedná o totožnou funkci s odlišným názvem, nebo existuje nějaký rozdíl v jejich funkčnosti.

O situaci informoval i Kenichi Suzuki na svém Twitteru.

Zdroj: Search Engine Roundtable

Google barevně zvýrazňuje odpovědi ve vybraných úryvcích

Podbarvení textu odjakživa pomáhá k lepší orientaci se v textu. Toho využil i Google, který nově zvýrazňuje klíčové odpovědi na pokládané dotazy. Modré podbarvení není jedinou změnou. Dočkali jsme se i většího fontu.

Zdroj: Search Engine Roundtable 

Aktualizace recenzí produktů je u konce 

Vydání této rozšířené jazykové verze trvalo 14 dní. Původně byla aktualizace pouze v angličtině, nyní přibylo dalších 10 jazyků. Češtinu zde zatím nenajdeme. 

Google uvedl, že bude propagovat tyto typy recenzí produktů ve svém hodnocení výsledků vyhledávání. Odmění tedy weby s propracovaným obsahem recenzí. Cílem je omezit dosah recenzních webů s nekvalitním obsahem. 

Zdroj: Search Engine Land 

Google představil aktualizovaný vzhled výsledků vyhledávání na desktopu

Výsledky vyhledávání pro počítačová zařízení budou zobrazovat favicony a názvy stránek. Uživatelům to napomůže k identifikaci webových stránek uvedených v organických výsledcích vyhledávání a reklamách.

Zdroj: Search Engine Journal 

Google Trends mají pro rok 2023 nový vzhled

Společnost Google zmodernizovala rozhraní Google Trends. Na domovskou stránku přidala zobrazování současných trendů, které každou hodinu aktualizuje a propojuje se zpravodajskými články.

Zdroj: Search Engine Roundtable 

Google Bard nebude odkazovat na zdroje, nabídne originální obsah

Kolem nové služby Google Bard se zvedla diskuze, proč ve svých odpovědích necituje zdroje. Google tak přidal do svých témat Bard FAQs odpověď. Dozvíte se, že by se mělo ve většině případů jednat o tvorbu originálního obsahu. Replikaci stávajícího obsahu se tak nástroj vyhýbá. Cituje-li obsah z webové stránky, tak zdroj samozřejmě uvede. 

Zdroj: Search Engine Roundtable 

Další a další funkce Google

Ve výsledcích vyhledávání se objevují nové funkce, které mají pomáhat uživatelům ke snadnějšímu a efektivnějšímu ověřování informací z výsledků vyhledávání.

Nově zde najdeme:

• O tomto výsledku
• Perspektivy
• O tomto autorovi
• O této stránce

Vypadá to, že i tyto prvky budou stát za hodnocením webových stránek a důvěrou uživatelů. Na bližší popis jednotlivých funkcí se můžete podívat na oficiálních stránkách Google.

Zdroj: Search Engine Land

Přehled Core Web Vitals byl aktualizován

Google aktualizoval hlášení Core Web Vitals v nástroji Google Search Console. V přehledu tak uvidíte i data pro URL adresy, které dříve nedosahovaly dostatečného prahu dat. Díky tomu lze objevit nové příležitosti pro zlepšení uživatelského zážitku.

Zdroj: Search Engine Land

Zmizí názvy webů z titulku snippetů?

Vypadá to, že Google zobrazuje méně názvů webů a značek v titulu snippetů výsledků vyhledávání. Za touto změnou pravděpodobně stojí i již výše zmíněná novinka „aktualizovaný vzhled výsledků vyhledávání na desktopu”. Změny názvu webů a zobrazování favicon vedou nejspíš k tomu, že Google bude méně zobrazovat název webu v titulu snippetu výsledků vyhledávání. Prozatím není ověřené, zda se jedná o trvalou změnu.

Zdroj: Search Engine Land

Novinky u Bingu

Bing Chat jako nová forma odpovědí

Standardní odpovědi, které se objevují v horní části výsledků vyhledávání, mohou být nahrazovány Bing Chatem. Jedná se o umělou inteligenci podobnou ChatuGPT.

Aktuální odpovědi na Bing Search využívají starou technologii, která bude v nejbližší době nahrazena. Nejspíš se tak dočkáme i nového uživatelského rozhraní a odpovědi na uživatelské dotazy najdeme přímo ve výsledcích vyhledávání. Prozatím není jasné, jak bude funkce vypadat.

Zdroj: Search Engine Land

Bing se stává využívanějším vyhledávačem

Od 7. února, kdy byla představena verze Bingu poháněná umělou inteligencí, vzrostl počet návštěv Bingu o 15,8 %. Naopak u Google došlo k téměř 1% poklesu návštěv.

Celkově růst podílu vyhledávače Bing na doporučeném provozu z vyhledávačů naznačuje, že vyhledávač společnosti Microsoft se stává významnějším hráčem na trhu a zvyšuje návštěvy webových stránek z organické návštěvnosti.

Zdroj: Search Engine Land

Novinky u Marketing Mineru

Zmizel miner Social Signals

Marketing Miner dočasně stáhl ze svých minerů Social Signals, a to kvůli aktuálním omezením API ze strany Facebooku a Twitteru.

Zdroj: Twitter

Nové limity v Projektech

Rozlučte se s limity pro jednotlivé projekty. V Marketing Mineru si můžete nastavit limity měření klíčových slov na úrovni účtu a mezi jednotlivé projekty tak, jak zrovna potřebujete.

Zdroj: Marketing Miner

Novinky u Collabimu

Nová mobilní aplikace a vylepšení průzkumníku klíčových slov

V průzkumníku klíčových slov můžete analyzovat více klíčových slov najednou. Taktéž zde najdete tři nové položky pro návrhy klíčových slov:

• Google Ads – zde najdete jako doposud související výrazy.
• Obsahuje – tato záložka vypisuje související klíčová slova obsahující zadaný výraz.
• Collabim databáze – nabízí související výrazy z interní databáze Collabimu, která zahrnuje klíčová slova z různých zdrojů.

Collabim také představil mobilní aplikaci, díky které budete mít o svých projektech přehled i na cestách. Prozatím se nemůžeme bavit o plném nahrazení desktopové verze, ale snadno si zkontrolujete stav projektu a základní přehledy jako aktuální Collabim index, TOP 10 klíčových slov i vaši konkurenci. Aplikace je zatím dostupná pouze pro Android.

Zdroj: Collabim

Tak zase příště

Budeme se těšit na shledanou při dalším souhrnném článku o novinkách z oblasti optimalizace pro vyhledávače.

Článek Novinky ze světa SEO: březen 2023 se nejdříve objevil na Včeliště.

SEO novinky za únor 2023 přinesly mnoho zajímavého. Google představil vlastní chatbot Bard na bázi umělé inteligence, Bing novou, AI poháněnou verzi svého vyhledávače – a většině uživatelů to je tak nějak jedno. Podívejte se, co se během druhého letošního měsíce v oblasti optimalizace pro vyhledávače stalo.

Novinky u Googlu

Jak ovlivní nově dokončený Link Spam Update linkbuilding?

Google v lednu dokončil novou aktualizaci systému, která se zaměřuje na boj se spamovými odkazy. Práce na něm začala už v polovině prosince, takže pokud na svých datech či odhadu návštěvnosti od té doby vidíte propad, je to pravděpodobně tím. 

V takovém případě bude nutné pozměnit taktiku a třeba se inspirovat u konkurence. Podrobný návod najdete v článku od Zdeňka Dvořáka.

Google představil Bard – jeho odpověď na ChatGPT

Už v minulém článku jsme zmiňovali, že nejpoužívanější vyhledávač plánuje spustit vlastní chatbot na bázi umělé inteligence. To se sice oficiálně nestalo, ale nyní už víme, jak bude jeho verze – Bard – vypadat.

Zdá se, že ačkoliv Bard bude samostatná služba stojící mimo klasické vyhledávání, tak Google dokáže odpovědi z něj zakomponovat i přímo do SERPu, pokud otázku položíte formou vyhledávacího dotazu.

Zdroj: Search Engine Land

Google testuje kolonku „trendů“ u sekce People Also Ask

Google chce přinášet co nejrelevantnější výsledky, a proto zkouší po vzoru Twitteru nebo YouTube zavést sekci s výsledky, které právě hýbou světem – a mohly by vás zajímat. Po zadání vyhledávacího dotazu vám tedy kromě klasických výsledků ukáže i aktuální trendy, které s daným slovním spojením souvisí.

Zdroj: Search Engine Roundtable

Google by mohl v příštích měsících dokončit tranzici na mobile-first indexing

Google už od roku 2016 postupně pracuje na velkém projektu s názvem mobile-first indexing. Ten spočívá v tom, že by se z pohledu SEO už primárně nehodnotila desktopová verze stránky, jako tomu bývalo, nýbrž ta mobilní.

Zavedení této změny se už několikrát odložilo (naposled na neurčito), ale John Mueller v únoru nastínil, že by k úspěšnému dokončení mohlo dojít v horizontu několika příštích měsíců. Anebo taky ne. Slovy klasika: We will see.

Zdroj: Search Engine Roundtable

Kontrola bezpečnosti připojení zhoršuje SEO skóre

Některé CDN umožňují kontrolovat bezpečnost připojení a bojovat proti spambotům prostřednictvím zaškrtnutí kolonky, že jste člověk. To ale snižuje uživatelský prožitek z návštěvy dané stránky, což Google zohledňuje, a proto je vhodnější se spamboty bojovat jinak, pokud to jde.

Zdroj: Search Engine Roundtable

Google aktualizoval seznam nejlepších odkazovacích praktik

Nová aktualizace nejlepších praktik pro odkazování má za cíl zlepšení procházení stránek na webu. Nově doporučuje zaměřit se na anchor texty (umístění i samotný obsah), interní prolinkování obsahu a externí odkazy z jiných stránek.

Zdroj: Search Engine Roundtable

Ne každý Googlebot má stejné renderovací jádro a JavaScript

John Mueller prozradil, že ne všichni roboti Googlu používají stejný vykreslovací engine a ne všichni musí provádět rendering. Zatímco hlavní roboti pro desktop a telefony zobrazují javascriptový obsah dobře, ostatní Googleboti to umět nemusejí.

Zdroj: Search Engine Roundtable

Aktualizace uživatelů a oprávnění v Google Search Console

V Google Search Console došlo k aktualizaci nastavení pro správu uživatelů a oprávnění o nové funkce týkající se vlastnictví a správy uživatelů. Mezi aktualizované funkce patří rozlišování mezi ověřenými a pověřenými vlastníky, možnost odebírat ověřené vlastníky a možnost měnit úrovně oprávnění pověřených vlastníků. Tato aktualizace poskytuje uživatelům větší kontrolu nad tím, kdo má přístup k jejich profilům v GSC.

Zdroj: Search Engine Land

Novinky u Bingu

Bing představil novou verzi svého vyhledávače, který „pohání“ umělá inteligence

To, že Bing investoval do umělé inteligence od OpenAI, není žádná novinka. Tou je skutečnost, že ji zakomponoval do svého mechanismu vyhledávání a celého prohlížeče. Vybraní uživatelé desktopových verzí už preview verzi vyzkoušeli, zbytek světa (a mobilní varianta) teprve čeká.

Microsoft od plné integrace ChatGPT technologie očekává revoluci ve vyhledávání. Slibuje si od ní totiž daleko přístupnější a efektivnější poskytování požadovaných informací než doposud.

Zdroj: Search Engine Land

Bing do Bing Bing Webmaster Tools přidá stav indexace a Bing Chat jako zdroj interakce

V nástroji Bing Webmaster Tools se objeví reporty stavu indexace. Ty podobně jako v Google Search Console odhlaí, jaké stránky jsou indexované, jaké nejsou a jaké existují problémy s indexací.

Integrace dat z Bing Chatu pak zajistí, že administrátoři webů uvidí, jak uživatelé Bing Chatu komunikují s jejich stránkami. a jakou návštěvnost funkce chatu jejich stránkám přináší.

Zdroj: Search Engine Land

Novinky u Marketing Mineru

Profilery pro maďarský trh

Známý český SEO nástroj v únoru spustit Profilery orientované na maďarský trh. Jeho databáze aktuálně obsahuje 9 milionů nejvyhledávanějších klíčových slov, přičemž veškerá data jsou pravidelně aktualizována.

Zdroj: Facebook Marketing Mineru

Lepší kategorizace klíčových slov

Nástroj kategorizace klíčových slov se dočkal vylepšení a kategorizace by tak nyní měla být lepší a rychlejší.

Zdroj: Facebooková skupina Marketing Mineru

Snadnější vyhledání v extraktorech

V extraktorech Google Analytics a Google Search Console je nyní možné snadno vyhledat požadovanou službu, a to díky přidání textového vyhledávání a sjednocení účtu a služby do jednoho pole.

Zdroj: Facebooková skupina Marketing Mineru

Ostatní SEO novinky

16 odborníků se vyjádřilo, jak bude vypadat vyhledávání po nástupu AI

Šestnáct českých a slovenských expertů na SEO, PPC a online marketing se v článku pro Ecommerce Bridge podělilo o své názory a očekávání, zda a případně jak umělá inteligence (ne)změní proces i mechanismus vyhledávání.

59 % dotázaných lidí by raději používalo stávající Google než o ChatGPT obohacený Bing

Slavný youtuber a odborník na technologie Marques Brownlee se na Twitteru pomocí ankety zeptal, jestli by respondenti raději používali současnou verzi Google, nebo Bing s plně zakomponovaným ChatGPT.

58,3 % dotázaných by zůstalo u osvědčeného Googlu, což u mnoha expertů vzbudilo lehký posměch.

Zdroj: Search Engine Roundtable

Tak zase příště

Budeme se těšit na shledanou u dalšího souhrnného článku o novinkách z oblasti optimalizace pro vyhledávače.

Článek Novinky ze světa SEO: únor 2023 se nejdříve objevil na Včeliště.

SEO novinky za leden 2023 přinesly mnoho zajímavého. Google například dokončil Helpful Content Update, pracuje na budoucím vylepšení Google Search Console (zatím ve fázi sbírání odpovědí v dotazníku) a stejně jako Bing plánuje zapojení AI do chatboxu. A Yandexu uniklo 1 922 hodnoticích faktorů. Ale to není zdaleka vše. Podívejte se, co se během prvního letošního měsíce v oblasti optimalizace pro vyhledávače stalo.

Novinky u Googlu

Číslo stránky v titulku nehraje roli při posuzování SEO skóre

Alan Kent z Google v posledním pořadu Google SEO office hour dostal dotaz, jestli by u kategorií produktů s více podstránkami nebylo vhodné uvádět v titulku konkrétní číslo stránky. Podle Kenta to není nutné, protože SEO skóre dané stránky by to mohlo ovlivnit jen minimálně, nicméně pokud to čtenáři pomůže lépe pochopit kontext, tak s chutí do toho. 

Zdroj: Seroundtable

Google dokončil aktualizace Helpful Content Update a Link Spam Update

Google úspěšně dokončil dvě nové aktualizace pro proces vyhledávání – Helpful Content Update a Link Spam Update. 

První se týká obsahu a pomáhá vyhledávači odhalit obsah, který je primárně psaný pro roboty, ne pro lidi, ale také dokáže lépe posoudit kvalitu obsahu a jeho (ne)přínosnost pro čtenáře. Není oficiálně známo, jestli stránky, které disponují obsahem hlavně pro vyhledávače, budou penalizovány nad rámec snížení hodnocení, ale odborníci se shodují, že Google k tomu rozhodně má nástroje.

Druhý update se týká zpětných odkazů a zaměřuje se na stránky, které nakupují odkazy nebo je „předávají“ ostatním. Tyto odkazy budou nově ještě přesněji detekovány a poté nemilosrdně „neutralizovány“, což může vést k poklesu SEO hodnocení.

Oba updaty Googlu trvaly mnohem déle, než se původně plánovalo. Opoždění způsobily nejen vánoční svátky, během kterých byla většina zaměstnanců alespoň pár dnů na dovolené, ale také pomalejší „viditelnost“ změn (občas trvá, než se projeví), a především fakt, že u podobných aktualizací zkrátka předem nikdy přesně nevíte, kdy bude hotovo.

John Mueller tyto procesy přirovnal k semínku, které můžete zasadit podle plánu, ale kdy začne růst, klíčit nebo kvést, už není zcela ve vaší moci. Proto nemůžete zvědavcům říct, ať se na první květ přijdou podívat za 28 dní, protože máte jen orientační představu, ale napevno to nevíte. 

Úspěšné dokončení Link Spam Updatu nakonec zabralo 29 dní, implementace Helpful Content Update pak dokonce 38 dní, ačkoliv původní předpoklad zavedení u obou bylo cca 14 dní.

Zdroj: Seroundtable, Seroundtable

Google ignoruje skrytý text na stránkách

John Mueller z Google v odpovědi na twitterový dotaz přiznal, že jeho zaměstnavatel je velmi dobrý v ignorování skrytého textu na stránkách. Tato nechvalně známá technika vám tedy rozhodně nepomůže, což ale není nic nového, protože Google to zmínil už v roce 2018. Na druhou stranu ignorace má i svá pozitiva. Ta představuje skutečnost, že za umístění skrytého textu nebudete penalizováni.

Zdroj: Seroundtable

Google upustil od limitu znaků pro nadpisy u strukturovaných dat

Ještě nedávno bylo nutné stlačit nadpis u strukturovaných dat do 110 znaků, dnes už to není až tak striktní. Google už v podmínkách pouze píše, že nadpis má být stručný, ale konkrétní počet znaků nezmiňuje. Proto se už nemusíte stresovat, jestli má délku 112 nebo 110 znaků. Důležité bude ho zbytečně neprotahovat a pojímat stručně. A jak dlouhý bude, tak dlouhý bude.

Zdroj: Search Engine Land

Naznačuje rozesílaný dotazník ohledně Google Search Console její další funkcionality?

Glenn Gabe na Twitteru sdílel screenshot z dotazníku, který mu byl nabídnut v Google Search Console. Je zde vidět výzva k vybrání pěti věcí, které jsou pro uživatele GSC nejdůležitější. Mezi možné odpovědi patří:

• Nechci, aby se část mého obsahu objevila na Googlu.
• Chci, aby se můj obsah zobrazoval v SERPu tak, jak jsem zamýšlel.
• Chci lépe porozumět svému publiku.
• Chci, aby se moje stránky zobrazovaly na Googlu.
• Chci vědět, proč moje návštěvnost z Googlu klesla.
• Chci, aby se má videa zobrazovala na Googlu.
• Chci sledovat, zda Google s mým webem nemá nějaký problém.
• Chci zjistit, jaký obsah tvořit.
• Chci rozšířit svůj dosah a rozšířit své publikum.
• Chci vědět, jak úspěšný je můj obsah na Googlu.
• Chci zlepšit rychlost a uživatelský prožitek mého webu.

O pár dní později vyšla zpráva, která pravděpodobně objasňuje důvod výše zmíněného dotazníku. Google totiž už od prosince experimentuje s novou funkcionalitou Google Search Console Content Ideas, která by měla uživatelům pomoct s vymýšlením nápadů na relevantní obsah pro jejich web. Funkce je ale k dispozici jen vybraným uživatelům – a to pouze do 28. března 2023.

Pak nejspíš dojde k vyhodnocení experimentu a uvidí se, zda se jí v budoucnosti dočkáme i „trvale a všude“.

See a request in GSC to take a survey? Take the 10 minutes and fill it out. Your responses could lead to changes that benefit all of us. There are some very interesting questions in there that could foreshadow new features. 🙂 @googlesearchc @danielwaisberg pic.twitter.com/DcmQkqFaXH

— Glenn Gabe (@glenngabe) January 3, 2023

Zdroj: Seroundtable, Seroundtable

Dle ankety na Twitteru většina SEO specialistů nepoužívá Google Analytics 4

Carrie Hill položila svým sledujícím (většina z nich jsou lidé z oboru) otázku, jestli a případně jak (ne)používají Google Analytics 4. 41,7 % respondentů pouze sbírá data z GA4, zatímco jen 17,9 % dotazovaných data z GA4 nejen sbírá, ale také aktivně používá. Většina specialistů tedy ještě zůstává u UA. To ale k 1. červenci přestane fungovat, takže ať se vám to líbí, nebo ne, tak dříve či později zkrátka budete muset přejít na čtyřku.

What's the Status of your GA4 Install?#googleanalytics #GA4

— Carrie Hill 🗺️🎙️ (@CarrieHill) January 3, 2023

Zdroj: Seroundtable

Odkazování na stránky více prodejců může recenzi přinést lepší SEO skóre

Vždy je dobré mít na výběr z vícero možnosti. A ví to i Google. Alan Kent během twitterové komunikaci potvrdil, že v případě dvou obsahově stejně kvalitních stránek s recenzí produktů může mít o trochu lepší SEO skóre ta, která bude odkazovat na více než jednoho prodejce. Nicméně dodal, že v drtivé většině případů bude velký rozdíl v kvalitě obsahu, který bude hrát mnohem větší roli.

Given that Google recommends linking to multiple sellers, what does this mean for informational affiliate sites that only link back to one company (e.g. travel affiliate programs)?

Assuming the content is great, does this setup still put the site at a disadvantage? @akent99 pic.twitter.com/4Ulf8uxe2X

— Lily Ray 😏 (@lilyraynyc) January 10, 2023

Zdroj: Seroundtable

Google zopakoval svůj postoj k automaticky generovaným textům

Umělá inteligence a její zlepšená kvalita automaticky generovaných textů byla velkým tématem nejen pro copywriterskou, ale i SEO komunitu. Finanční společnost Bankrate dokonce zaujala přiznáním, že její nové články byly „napsané“ UI a pouze zkontrolované či lehce upravené jejich editorským týmem.

To samozřejmě vzbudilo velké vášně a reakce ze strany vyhledávače na sebe nenechala dlouho čekat. Danny Sullivan zopakoval, že Google dokáže odhalit a následně penalizovat obsah, který je tvořený primárně za účelem SEO – a je jedno, jestli ho napíše člověk, nebo program.

Nejdůležitějším kritériem stále zůstává užitečnost. A pokud bude daný obsah kvalitní a pro čtenáře hodnotný, tak Google stejně nebude řešit, kdo je autor. Není pro něj totiž podstatné, co nebo kdo obsah napíše, ale pouze to, zda je kvalitní. A na základě toho ho (ne)doporučí svým uživatelům.

Would help to get some kind of on-the-record statement from Google about this, relative to their previous guidance on AI-generated content.

Is this considered non-violative based on it being "backstopped" by a human? Other reasons? Genuinely curious.

cc: @JohnMu @searchliaison https://t.co/Ft4XRMVQcf

— Blair MacGregor (@blairmacgregor) January 11, 2023

As said before when asked about AI, content created primarily for search engine rankings, however it is done, is against our guidance. If content is helpful & created for people first, that's not an issue.https://t.co/3rs3Yrrrk1https://t.co/TlFEbdXGAphttps://t.co/Yl9XWr5CAN pic.twitter.com/gFTE2C2wq1

— Google SearchLiaison (@searchliaison) January 12, 2023

Zdroj: Seroundtable

Aktualizace kvality Google mohou ovlivnit nejen pozici v SERPu, ale i procházení a indexování

John Mueller během debaty na sociální síti Mastodon znovu zopakoval, že průběžné procesy jako Google Quality Updates má vliv nejen na to, jak Google stránky hodnotí z pohledu SEO, ale také jak jimi prochází či zda se je rozhodne zaindexovat.

Mueller zmínil, že zjednodušeně to funguje tak, že pokud si Google vyhodnotí, že určité části webu nemá smysl zobrazovat ve vyhledávání, tak danými sekcemi ani neprochází a neindexuje je. Druhým dechem ale dodal, že to není jen případ špatných webů, protože i u obsahově kvalitních stránek neprocházejí a neindexují vše. Na webu je totiž tolik jiného obsahu, že i u těch dobrých vybírají jen to nejlepší.

Zdroj: Seroundtable

Google vyhledávání údajně ještě letos doplní funkce chatboxu umělé inteligence

Microsoft s největší pravděpodobností zakomponuje do Bingu ChatGPT (vrátíme se k tomu později), ale problematice umělé inteligence se intenzivně věnuje i Google. Jeho CEO, Sundar Pichai, údajně v reakci na spuštění ChatGPT interně na poplach vyhlásil „červený kód“, protože tuto technologii vnímá jako okamžitou a zásadní hrozbu pro svůj byznys.

Proto na ni chce ihned zareagovat a provést adekvátní opatření. Je to pro něj až taková priorita, že se kvůli možné implementaci AI chatboxu znovu spojil s otci zakladateli – Larry Pagem a Sergeyem Brinem, kteří v roce 2019 odstoupili z vedení firmy. Ti teď aktuálnímu managementu pomáhají zareagovat na aktuální trendy. Oficiálně ještě nic nevíme, a tak nám nezbývá než se těšit, co společně vymyslí.

Zdroj: Search Engine Land

Novinky u Seznamu

Seznam úspěšně provedl update vyhledávání. A už pomalu vyhlíží další

Dušan Janovský ze Seznamu ve svém dlouhém twitterovém vláknu informoval o tom, že ve vyhledávání Seznamu je nasazená nová verze. Píše, že „hlavní změna proběhla na nejhlubší vrstvě výběru kandidátů v komponentách předvýběru, které ještě nevyhodnocují relevanci, ale jenom k dotazu vybírají vhodné dokumenty pro další vyhodnocování“. 

Dle Janovského se jedná o „klasický infrastrukturní projekt, jehož cílem není bezprostřední zaměření na nějakou vlastnost vyhledávání pro uživatele. Spíš je to odrazový můstek pro další zásadní rozvoj“.

Ten potvrdil i Janovského kolega Martin Kirschner, podle kterého Seznam do konce března plánuje nasadit ještě jeden velký update, jenž zasáhne všechny dotazy: „Místo 4 zdrojů přirozených výsledků se budou výsledky sestavovat z 5 zdrojů, přičemž hlavní bude odpovídat na informační potřebu uživatele.“ První testy jsou v plánu během února.

Zdroje: Twitterová vlákna Dušana Janovského (zde a zde) a Martina Kirschnera

Novinky u Bingu

Microsoft údajně plánuje zakomponovat umělou inteligenci ChatGPT do Bingu

Microsoft to zatím ještě veřejně neoznámil, ale hned z několika dobře informovaných zdrojů se šíří zprávy o tom, že do vyhledávače Bing už v březnu implementuje umělou inteligenci, která bude mít na starosti odpovídání na dotazy uživatelů.

Zdroj: Search Engine Land a Search Engine Journal

Microsoft prý investuje 10 miliard dolarů do společnosti OpenAI

Tato spekulace potvrzuje tu předchozí, protože kuloáry jdou informace, že Microsoft investuje astronomických 10 miliard dolarů do společnosti OpenAI, který stojí za programem ChatGPT.

Zdroj: Search Engine Journal

Ostatní

Search Engine Journal spustil službu Search Market History

Na obrazovkách ČT Sport můžete každý den sledovat, co zajímavého toto datum v minulosti přineslo. Search Engine Journal spustil podobný projekt, jen – pochopitelně – v oblasti SEO. 

Zdroj: Search Engine Journal

Populární plugin pro WordPress Yoast SEO má kompletně předělané rozhraní

Yoast SEO spustil verzi 20.0 svého pluginu, který v rámci SEO aktivit rádo využívá velké množství uživatelů WordPressu. Nová verze má kompletně změněné uživatelské rozhraní, které by nyní mělo být ještě intuitivnější a srozumitelnější než dřív.

Zdroj: Yoast

Yandexu uniklo přes 21 000 hodnoticích faktorů

Ruskému vyhledávači Yandex unikly hodnoticí faktory, díky kterým řadí své výsledky vyhledávání. To samozřejmě v SEO komunitě vyvolalo velkou diskuzi. Ať už ve smyslu, že Yandex není Google a tyto faktory jsou proto nevýznamné, tak že by se některé mohly podobat těm, které používá Google.

Někteří uvádí, že Yandex vznikl jako klon Googlu a že v něm pracuje spousta bývalých Google zaměstnanců. Toto tvrzení bylo ale korigováno, viz následující tweet. Ačkoli algoritmy Googlu jsou určitě mnohem robustnější a sofistikovanější, nějaké podobnosti, minimálně historické, by zde být mohly.

probably some of my tweets have been misunderstood, so my clarifications:
- "clone" - this is a simplification, but there are a lot of similarities;
- not build by ex-googlers, but some of them are working in Yandex company;
- 70% similar - depends how to count...

— Alex Buraks (@alex_buraks) January 30, 2023

Search Engine Land ale upozorňuje na to, že z původního vzorku 1 922 faktorů jich bylo 244 kategorizováno jako nepoužívané a 988 jako zastaralé. 

Na Twitteru se analýze faktorů věnuje např. Alex Buraks. Nicméně Dušan Janovský ze Seznamu v české SEO skupině na Facebooku k těmto analýzám uvedl:

„[…] vlákno od alex_buraks je plné nesmyslů. Protože Alex nechápe, jak se používají modely a jaké všechny v searchi jsou, míchá páté přes deváté. […] Většina těch faktorů, které jsou tam zmíněny, jsou pravděpodobně zcela marginální faktory, které modely MatrixNetu vůbec nemusejí používat. V první řadě je potřeba se dívat na tagy. Jakmile tam není TG_L2, vůbec to není faktor pro finální řazení, ale pouze faktor pro nějaké filtrování (TG_L3) nebo dokonce jen faktory pro detekci spamu. Samozřejmě v modelech nejsou ani TG_DEPRECATED, TG_UNIMPEMENTED a TG_UNUSED.“

You probably heard about Yandex, it’s the 4th biggest search engine by market share worldwide. Yesterday proprietary source code of Yandex was leaked.

The most interesting part for SEO community is: the list of all 1922 ranking factors used in the search algorithm

[🧵THREAD] pic.twitter.com/6x82AAmbON

— Alex Buraks (@alex_buraks) January 27, 2023

Leaked Yandex ranking factors analysis part 2, let's go.

[🧵THREAD]

— Alex Buraks (@alex_buraks) January 28, 2023

Na Search Engine Land vyšel obsáhlý článek, který se tomuto tématu detailně věnuje.

Yahoo plánuje návrat na scénu

Dobří holubi se vracejí. A vypadá to, že zpátky do hry naskočí kdysi velký hráč, který pomáhal definovat tento sport i jeho pravidla. Společnost Yahoo v posledních týdnech prostřednictvím různých signálů naznačuje, že opět spustí svůj vyhledávač. Naznačuje to nejen pracovní inzerát, ve kterém hledají nového kolegu na pozici „Product Manager for Search at Yahoo“, ale také například i vzkříšení twitterového účtu Yahoo Search.

Just popping in to remind everyone that we did search before it was cool.

BRB making it cool again.

— Yahoo Search (@YahooSearch) January 20, 2023

Zdroj: Search Engine Land

Tak zase příště

Budeme se těšit na shledanou při dalším souhrnném článku o novinkách z oblasti optimalizace pro vyhledávače. 

Článek Novinky ze světa SEO: leden 2023 se nejdříve objevil na Včeliště.

V oblasti optimalizace pro vyhledávače se od našeho posledního souhrnu stalo opravdu hodně. Přinášíme vám výběr toho nejzajímavějšího, co by vám rozhodně nemělo uniknout.

Zjistíte například, proč hromadná aktualizace velkého počtu obrázků může mít velmi negativní důsledky a jak ji realizovat, abyste se tomu vyhnuli. Dozvíte se, jaké nové featured snippets testuje Google či kterak vám vychytávka u obrázkového vyhledávání na Seznamu pomůže nejen s orientací ve válečném zpravodajství. A těšit se můžete i na záznamy všech přednášek ze SEO konference Reshoper.

Novinky u Googlu

Nástroj pro parametry URL v Google Search Console už není k dispozici

Google koncem dubna ukončil podporu nástroje parametry URL adres, který byl do té doby už od roku 2009 standardní součástí služby Search Console. Tento nástroj už je oficiálně offline, nicméně vývojové oddělení nejpoužívanějšího vyhledávače intenzivně pracuje na tom, aby ho vylepšilo a v budoucnu opět nasadilo – v aktualizované podobě.

Zdroj: Seroundtable

Nové vybrané příspěvky From The Web a Other Sites Say

Google v dubnu také začal testovat dvě nové featured snippets (český název, byť trochu těžkopádný, je „vybrané příspěvky“, který označuje zvláštní způsob zobrazení odkazu přesné odpovědi na vyhledávací dotaz v rámci pomyslné nulté pozice v SERPu). 

Vybraný příspěvek From The Web se týká především dotazů na recenze produktů, kdy vám ukáže několik stručných hodnocení daného typu zboží.

Snippet Other Site Says zase nabízí k hlavnímu vybranému příspěvku několik alternativ z dalších webových stránek, které ho stručně doplňují a sdělí vám ještě jinou odpověď na vás dotaz.

Zdroj: Seroundtable

Funkce Found in Related Search je zpátky

Víte, jak se v e-shopech během prohlížení určitého produktu často zobrazují nabídky typu „mohlo by se vám líbit také toto zboží“? Na stejném principu funguje vyhledávací funkce Found in Related Search, kterou Google po několika letech znovu testuje. 

A po zadání dotazu obecnějšího charakteru vám nabídne nejen odpověď na to, co hledáte, ale i to, po by vás podle algoritmů mohlo také zajímat. 

Toho, kdo hledá ženské oranžové conversky, by přece dost pravděpodobně mohly zaujmout i stejné boty v růžové barvě. Díky tomu získáte o něco pestřejší nabídku odpovědí, což kvitujeme.

Zdroj: Seroundtable

Hromadná aktualizace velkého počtu obrázků může mít negativní důsledky

John Mueller v dubnovém vydání Google Office Hours přiznal, že jednorázový update mnoha fotografií může představovat SEO problém. Pokud například máte stránku s 50 000 recepty nebo produkty a v rámci velké aktualizace u nich vyměníte ilustrační obrázky, vyhledávač je nemusí klidně několik měsíců zaindexovat.

A nic na tom nezmění, i když vám Search Console ukazuje, že je vše v pořádku. Mueller navrhuje vyřešit podobné situace přesměrováním URL původních obrázků na URL těch nových. Díky tomu si v jejich systému ponechají ty staré, které jenom přesměrují, což značně zjednoduší a urychlí indexaci updatovaných fotek.

Kromě přesměrování ještě může pomoci rychlá odezva serveru.

Zdroj: Search Engine Journal

Používá Google pro různá obsahová témata různý algoritmus?

John Mueller zmínil i další zajímavou skutečnost. Potvrdil, že jeho zaměstnavatel využívá trochu jiná hodnoticí kritéria v návaznosti na tematické zaměření vyhledávacího dotazu a typu obsahu, které se po něm zobrazuje.

Není to ale tak, že by pro dvě stránky z podobné oblasti, ale s trochu odlišným zaměřením používal zcela rozdílné algoritmy. Ty stěžejní hodnoticí prvky jsou samozřejmě stejné, takže se nemůže stát, aby dva totožné e-shopy, jen s jinými produkty, byly hodnoceny výrazně jinak a aby to, co u jednoho bude dobře, bylo u druhého považováno za chybné.

Google ale bude k e-shopu s botami přistupovat o trochu jinak než k tomu, který prodává kola, protože ačkoliv oba e-shopy teoreticky operují na stejném principu, v praxi má každý svá specifika, kterými se od sebe výrazně liší. A to se vyhledávač snaží reflektovat.

Zdroj: Search Engine Journal

Google provedl rozsáhlý update

Google vždy několikrát do roka výrazně aktualizuje vyhledávací algoritmy, což se označuje jako tzv. core update. Tyto změny rozhodně nejsou jen symbolické a mohou výrazně ovlivnit pozice stránek v SERPu, proto vždy vyvolají velkou diskuzi. 

To byl i případ květnového updatu, který proběhl půl roku po předchozí aktualizaci. Pokud jste jeho důsledkem propadli a ztratili své pozice ve vyhledávačích, nemusíte věšet hlavu. Stejně jako tomu bylo po aktualizaci v roce 2020, můžete se dostat zpátky ještě předtím, než dojde k dalšímu updatu.

Google je ohledně rad, jak na to, konstituentní a i dnes platí to, co doporučoval už v roce 2019 – tvořit unikátní, kvalitní, přehledný, dobře strukturovaný a výrazných jazykových či stylistických chyb prostý obsah s optimálním využitím klíčových slov.

Zdroj: Search Engine Land

Google Search Console v případě neaktivity uživatele přestane shromažďovat data

Možná víte, že nástroj Google Search Console nesbírá data o stránkách, které nejsou ověřené (bez ohledu na to, jestli na ověření čekají, nebo jim bylo odebráno), ale nově nebude, respektive přestane shromažďovat údaje u stránek, jejichž vlastníci tento nástroj dlouhodobě nevyužívají.

John Mueller neuvedl konkrétní dobu neaktivity, po které se data přestanou shromažďovat, nicméně potvrdil, že pokud provozovatel webu nevyužívá Google Search Console a nesleduje statistiky, které mu nabízí, tak jsou zbytečné.

Zdroj: Seroundtable

Na stránce výsledků vyhledávání se zobrazuje více FAQ

Google již od poloviny května zobrazuje v SERPu mnohem více vybraných příspěvků (featured snippets) typu FAQ (často pokládané otázky + odpovědi), než tomu bylo do té doby. Jde o pomyslný návrat ke kořenům, protože před dvěma lety jsme v souhrnu novinek ze světa SEO za červenec 2020 psali, že došlo k výraznému poklesu zobrazování FAQ ve featured snippets, které bylo do té doby velmi rozšířené.

Zdroj: Search Engine Land

Přehled služby Google Search Console obsahuje nový filtr přeložených výsledků

V nástroji Google Search Console již uživatelé ve vybraných zemích mohou zjistit, kolik lidí si zobrazilo obsah jejich webu poté, co jej Google na stránce výsledků vyhledávačů automaticky přeložil do jazyka, kterým byl dotaz napsán.

Zatím to vypadá, že tato funkce funguje pouze v omezeném rozsahu a jen ve vybraných zemích, nicméně ukazuje to na zajímavý trend, že Google občas sám od sebe přeloží titulek či snippet a v případě kliknutí na odkaz i další obsah na daném webu. To tedy výhledově může nejen reklamami, ale i organickým obsahem oslovit mnohem větší publikum, než tomu je v současnosti.

Zdroj: Seroundtable

Google změnil podmínky pro zobrazování produktů s více variantami v rámci vybraných příspěvků

A opět ty featured snippets. Google v červnu oznámil, že na tzv. nulté pozici výsledků vyhledávání bude zobrazovat stránky produktů s více variantami provedení především v případě, že každé varianta bude mít vlastní URL.

Pokud tedy vlastníte e-shop s oblečením a máte jednu landing page, kde nabízíte tričko v modré, zelené, žluté a červené barvě, nově se už tato stránka s největší pravděpodobně nezobrazí v sekci vybraných příspěvků, pokud nebudete mít vlastní landing page pro každou barevnou variantu daného produktu.

Zdroj: Search Engine Land

Google změnil algoritmy pro automatický překlad titulků

Google pečlivě dbá na to, aby obsah stránky ladil s titulkem jak fakticky, tak použitým jazykem. Pokud budete mít většinu textu na dané landing page anglicky, ale titulek česky, může ho Google automaticky pozměnit a ukázat ho v SERPu přeložený. A takhle to bude platit u jakéhokoliv jazyka a jejich kombinace.

Zdroj: Search Engine Land

Novinky u Bingu

Bing testuje obrandovaný postranní panel na stránce výsledků vyhledávání

Nejde o nic přelomového (a upřímně řečeno ani extra užitečného), ale minimálně vizuálně to zajímavé je. Bing od května zkouší u větších i středně velkých značek umísťovat na stránku výsledků vyhledávání postranní rozcestníkový panel s názvem a logem daného brandu.

Zdroj: Seroundtable

Bing testuje upozorňování na slevové kupóny na stránce výsledků vyhledávání

Při vyhledávání velkých brandů, jako je Nike, Adidas či Puma, už můžete v rámci vybraných příspěvků vidět, jestli daná značka aktuálně nabízí nějaké slevové kupony.

Zdroj: Seroundtable

Novinky u Seznamu

Seznam přidal časové štítky k obrázkům ve Vyhledávání

Český vyhledávač v dubnu představil novou vychytávku, díky které u obrázku ze zpravodajských webů ihned poznáte, kdy byl publikován. To oceníte, zejména pokud hledáte aktuální fotografie, u nichž je zásadní rozdíl, jestli byly vloženy včera, nebo před půl rokem.

Například několik měsíců staré fotografie z válečné fronty na Ukrajině vám asi budou k ničemu, ale před pár dny publikovaný obrázek pravděpodobně ukáže, jak to tam aktuálně vypadá.

Novinky u Collabimu

Collabim vylepšil automatické vyhledávání zpětných odkazů

Ani Collabim nezůstává pozadu a stále pracuje na zdokonalování svých služeb. V dubnu vylepšil automatické vyhledávání zpětných odkazů na stránkách. Ty si nově poradí i se zákeřnými redirecty, špatně naformátovanými znaky a dalšími nástrahami.

Zdroj: Facebook Collabimu

Collabim vylepšil funkci sledování konkurence

V Collabimu nyní můžete ještě podrobněji sledovat konkurenty. A to jak jejich hlavní doménu, tak (a to je ta podstatná novinka) i jejich subdomény.

Pokud by tedy některý z konkurentů našeho klienta Speciální zahradnictví chtěl sledovat, jak si tento projekt v oblasti SEO stojí, nemusí už manuálně nastavovat e-shop a magazín zvlášť, ale stačí mu zadat do níže uvedeného pole specialnizahradnictvi.cz a automaticky bude sledovat jak hlavní doménu www.specialnizahradnictvi.cz, tak subdoménu magazin.specialnizahradnictvi.cz.

Zdroj: Facebook Collabimu

Collabim sjednotil časové období pro data z Google Ads a Google Search Console

Collabim až do června sice zobrazoval data z Google Ads i Google Search Console, ale každé za jiné časové období, což mohlo být pro někoho trochu matoucí. Nyní už však z obou služeb uvidíte data za poslední 3 měsíce, díky čemuž s nimi budete moci lépe pracovat.

Zdroj: Facebook Collabimu

Collabim aktualizoval přehled konkurence

Český SEO nástroj upravil funkci přehled konkurence, kde můžete nově použít například pokročilé filtry pro klíčová slova.

Zdroj: Facebook Collabimu

Novinky u Marketing Mineru

Nová aktualizace Reportů

Marketing Miner se vytasil s aktualizací stránky se zpracovaným reportem, která má nový vzhled (už ladí s ostatními sekcemi), obsahuje množství nových funkcí a zároveň výrazně zrychlila dokončování reportů.

Zdroj: Facebook Marketing Mineru

Přidání nových Profilerů pro americký a britský trh

Nejpopulárnější tuzemský SEO nástroj také spustil nové Profilery pro UK a US trh. Tuto novinku využijte, pokud se chcete inspirovat zahraniční konkurencí nebo uvažujete o expanzi do ciziny.

Zdroj: Facebook Marketing Mineru

Zajímavosti ze SEO konferencí

SEO restart

Magazín ze světa online marketingu Digichef přišel – stejně jako agentury Jirkont a Spotibo – s vyčerpávajícím reportem z nejdůležitější české SEO akce roku. Mimo jiné zmiňuje, proč by se SEO specialisté měli zajímat o Pinterest, jakou roli hraje rychlost načítání nebo vysvětluje redesign webu jako příležitost i hrozbu.

Zdroje: Digichef, Jirkont, Spotibo

Brighton SEO

Zajímavými a v praxi použitelnými informacemi nabitá byla i tradiční konference na jihu Anglie, kde se řešily otázky: 

• jak se vyvarovat chyb v SEO, které vás mohou přijít velmi draho,
• jak vytvářet zajímavé, relevantní a přínosné SEO reporty bez zbytečných metrik, které vyřeší klientův problém,
• jak zviditelnit svůj web v rámci čím dál populárnějšího prohlížeče DuckDuckgo, který (na rozdíl od Googlu) zaručuje uživatelům naprostou anonymitu

… a mnohé další.

Naštěstí všechna témata zaznamenala kromě řady zahraničních médií i jedno tuzemské, takže pokud nevládnete odbornou angličtinou, můžete si summary toho nejdůležitějšího přečíst na blogu Marketing Mineru.

Zdroje: Marketing Miner, Roast, OnCrawl, Reflect Digital

Reshoper

V Praze se během dubna konaly hned dvě interesantní SEO akce: SEO restart doplnil i čtvrtý ročník konference a veletrhu Reshoper. Marketing Miner z ní sice nepřináší klasický report, ale vyzpovídal několik předních tuzemských expertů. V jejich článku najdete fundované odpovědi například na otázky:

• Jaké on-page faktory jsou v současné době nejdůležitější?
• Jak by měla vypadat spolupráce mezi SEO a PPC?
• Jaké jsou nejpoužívanější metody linkbuildingu?
• Kde všude se dá aplikovat analýza klíčových slov?

Zdroj: Marketing Miner

Na jednotlivé přednášky z Reshoperu se můžete v celé délce zdarma podívat zde. Oblasti SEO se pak týkají především ty s názvy „Studie: jak se českým e‑shopům v roce 2019 dařilo v SEO a jak se z toho poučit“ a „Rostoucí a úspešný vs. stagnující a krachující e‑shop. Co je odlišuje?“.

Ostatní zajímavosti

Redesign iVysílání ČT z pohledu SEO

Pedanti by mohli namítnout, že tato novinka je už z konce března, nicméně jde o tak zajímavou záležitost, že by byla škoda ji nezmínit. Jedná se o případovou studii o tom, jak probíhaly přípravy, plánování a samotná realizace kompletní přestavby online video platformy ČT s ohledem na výkon ve vyhledávání. 

Šárka Jakubcová o tom sice přednášela i na SEO restartu, takže stručné zápisky najdete už v příslušných reportech, ale tady se můžete těšit na opravdu detailní popis toho, co se řešilo v rámci SEO při redesignu webu s desítkami milionů stránek a letitou historií.

Zdroj: Medium

Časové řady z dat Search Console

Český SEO vizionář a člověk, který si rád dělá věci po svém – Marek Prokop – přišel s dalším netradičním řešením. Na svém blogu nesmírně obsáhle, detailně a (pro lidi, kteří se v problematice orientují) přínosně rozebral, jak sestavuje a vizualizuje časové řady z dat Search Console.

Článek obsahuje především ukázky kódu v programovacím jazyce R, ale také některé v Data Studiu, takže ho můžete využít jako vzorník možných výstupů z dat Search Console i bez znalosti jazyka R.

Zdroj: Marek Prokop

Tak zase příště

Budeme se těšit na shledanou při dalším souhrnném článku o novinkách z oblasti optimalizace pro vyhledávače. 

Článek Novinky ze světa SEO: duben–červen 2022 se nejdříve objevil na Včeliště.

SEO nikdy nespí. I třetí měsíc roku 2022 přinesl v oblasti optimalizace pro vyhledávače mnoho zajímavého. Přinášíme vám souhrn toho, co by vám rozhodně nemělo uniknout.

Novinky u Googlu

Google testuje odstranění odhadovaného počtu výsledků vyhledávání

Google experimentuje s odstraněním ukazatele odhadovaného počtu výsledků vyhledávání, na které jsme dlouhá léta zvyklí.

Jako první si toho na Twitteru všiml uživatel Punit, který zalarmoval SEO komunitu.

Google may removed about results & time in SERP
CC: @rustybrick pic.twitter.com/bu1FddVhRe

— Punit (@Punit6008) December 31, 2021

Jeho podezření se následně potvrdilo a ukázalo se, že jde opravdu o cílený test. Ostatně i John Mueller z Googlu přiznává, že sice má rád velká čísla, ale neměl by problém se s tímto ukazatelem rozloučit, protože mu lidé často přikládají až příliš velký význam.

I like seeing big numbers too, but many people focus on those numbers way too much. Personally, I wouldn't mind if they went away, but I guess we'll see what happens with the tests :-).

— 🦝 John (personal) 🦝 (@JohnMu) March 11, 2022

Zdroj: Seroundtable

Google ukazuje jednu variantu stránky výsledků vyhledávání pro výrazy zahrnující slova Rusko a Ukrajina

Speciální operace Válka na Ukrajině probíhá na mnoha frontách, včetně té informační. Bojovat proti dezinformacím je důležitější než kdy dříve, a proto se i Google odhodlal k tomu, aby všechna hledání obsahující slova „Russia“ a „Ukraine“ automaticky přesměroval na stránku výsledků pro výraz „2022 Russian invasion of Ukraine“.

To je sice chválihodný počin, nicméně český SEO guru Pavel Ungr okamžitě zjistil, že to s tím jednoznačným odsouzením válečné agrese (jak už ostatně napovídaly i sankce) ze strany Google nebude tak žhavé.

Ruské verze Googlu se tahle snaha samozřejmě vůbec netýká.

What is really shame, the russian version https://t.co/rxAVLL5lhN. Just checked it through VPN. Not cool Google, not cool. pic.twitter.com/0IPZVPUBE0

— Pavel Ungr 🇨🇿 🔍 SEO konzultant, support 🇺🇦 (@PavelUngr) March 7, 2022

Zdroj: Seroundtable

Interní prolinkování je nesmírně důležité pro SEO

Také si říkáte, že je divné, když ani v jedné z prvních dvou zajímavostí nehrál hlavní roli John Mueller, který tam zatím měl jen vedlejší štěk? Nebojte se, už to napravujeme. 

Tento známý zaměstnanec Googlu potvrdil, že kvalitní interní prolinkování, drobečková navigace a celková provázanost obsahu na webu jsou pro SEO velmi důležité.

Jde o to, aby z drobečkové navigace šlo okamžitě poznat, kde se v pomyslné pyramidové struktuře daná stránka nachází – jaké má nadřazené kategorie apod.

Mueller sice neřekl, že by šlo o hodnoticí faktor, ale uvedl, že strategické interní prolinkování pomáhá ukázat Googlu a návštěvníkům stránky nejpopulárnější témata, což jim zjednodušuje orientaci.

Zdroj: Searchenginejournal

Nahrazení rozbalovacích tabů běžným obsahem vede ke zlepšení umístění

Google v roce 2016 oznámil, že obsah v tabech je jeho roboty normálně procházen a plně indexován.

Nicméně dle několika testů tomu tak nebylo, ačkoliv se Google bránil, že jsou tyto studie chybné. Nový test, který provedl Dan Shure, však dokazuje, že pravda je – a celou dobu byla – na straně výzkumníků.

Na stránce s vysoce konkurenčním obsahem používal rozklikávací akordeony a po jejich zrušení a nahrazení obsahem, který byl vidět ihned bez klikání, se viditelnost stránky razantně zlepšila.

These are stats for an *extremely* competitive page - some of the content was hidden to the user behind accordion dropdowns (but still fully rendered in the HTML). We made the content visible to the user by default and so far have seen an immediate improvement in traffic/rankings pic.twitter.com/5z8QVL60gF

— Dan Shure (@dan_shure) March 3, 2022

Ani tentokrát nebyl tento test hodnocen pozitivně ze strany Googlu.

I'm not convinced by these kinds of anecdotes, but YMMV. IMO it's often also a better user-experience to make content visible by default. I like seeing SEOs test reasonable things, and I like seeing the results either way. I don't think this needs a "you must do X" from Google.

— 🦝 John (personal) 🦝 (@JohnMu) March 10, 2022

Zdroj: Search Engine Roundtable

Google odkazy z widgetů většinou ignoruje a nepenalizuje je

Ačkoliv má kalifornský gigant už od roku 2016 v příručce „webmaster guideline“ uvedeno, že odkazy z widgetů bude nemilosrdně penalizovat, v praxi je pouze ignoruje, jako kdyby šlo o odkazy typu nofollow.

On the one hand, widget links are against the webmaster guidelines ( https://t.co/I0xejnfXYu ). On the other hand, it's trivial for our systems to recognize these links. They're links, you can count them, but that doesn't mean they have any value.

— 🦝 John (personal) 🦝 (@JohnMu) March 9, 2022

Zdroj: Seroundtable

Google nezvýhodňuje weby, které používají hreflang

Mnoho webů, které mají více jazykových mutací, používá atribut hreflang. Ten informuje vyhledávače, který jazyk se na konkrétní stránce používá. Díky tomu ji může vyhledávač nabídnout uživatelům, kteří vyhledávají v tomto jazyce.

To je samozřejmě pozitivní věc a Google ji dozajista vnímá, nicméně John Mueller přiznal, že zakomponování hreflangu neznamená zvýhodnění webu při hodnocení SEO skóre.

Thanks for the reply! Is there any chance someone would see a rank increase after implementing hreflang? Is there any "trust" transferred with the tags, or is its sole purpose telling crawlers the language and regon of the page?

— ⭐ Deficio (@itsdeficio) March 10, 2022

Zdroj: Seroundtable

Interní prolinkování v hlavičce a patičce má stejnou hodnotu jako to v těle stránky

Jak bylo zmíněno výše, interní prolinkování je důležitou součástí optimalizace webu. Dle Johna Muellera se ale nemění důležitost interního odkazu v závislosti na tom, zda je umístěn v hlavičce, těle, nebo patičce.

Zdroj: Searchenginejournal

Google při řazení výsledků vyhledávání pracuje se synonymy

Pan Mueller v březnu odpovídal na jeden velmi zajímavý dotaz. Jednoho zvědavce zajímalo, proč se jeho web na konkrétní klíčové slovo v SERPu vůbec nezobrazil, zatímco po zadání jen lehce odlišného výrazu, který je synonymem toho původního, už ano.

Dle Muellera již hodnoticí technologie Google Hummingbird začíná umět vyhodnocovat i kontext dotazu a zvládá pokrýt nejen konkrétní výraz, ale i relevantní synonyma, takže podobné situace se sice stále mohou dít, ale mělo by jich průběžně ubývat.

Zdroj: Searchenginejournal

Google dokáže pochopit a správně vyhodnotit zkratky

Toto zjištění částečně souvisí s tím předchozím. John Mueller totiž potvrdil, že Google hodnotí zkratky jako synonyma výrazů, které znamenají, a dokáže je i správně interpretovat. „Eg“ tedy bude vnímat coby „ergo“, a dle kontextu dokonce zjistí, jestli „GM“ znamená „general motors“, „genetically modified“, nebo třeba „general manager“.

Zdroj: Searchenginejournal

Tag alt text je relevantní pouze pro obrázkové vyhledávání

Mnoho lidí kromě názvu optimalizuje obrázky, které vkládá na web, také pro atribut alternativní text, protože se domnívají, že tím zlepšují SEO dané stránky. John Mueller však uvedl, že tomu tak úplně není. Tento tag sice Google bere na vědomí, ale pouze v případě obrázkového vyhledávání. U klasického webového nehraje žádnou roli.

Zdroj: Searchenginejournal

Google tvrdí, že za posledních 7 let snížil počet irelevantních výsledků vyhledávání o více než 50 %

A také to, že od roku 2015 se o 60 % zvýšil počet hledaných hovorových, nespisovných a dalších – v běžné řeči či písemné komunikaci používaných, ale v učebnicích chybějících – výrazů. Lidé již tedy pravidelně píšou do vyhledávače slova ve tvarech, které využívají, bez ohledu na to, zda jsou jazykově správné. Výsledky to očividně přináší uspokojivé.

Zdroj: Searchengineland

Google v SERPu stále upravuje titulky

V minulém a předminulém článku se SEO novinkami jsme zmiňovali, že Google dle svého vlastního uvážení upravuje titulky a nejde to nijak ovlivnit. Server MOZ minulý srpen zveřejnil výsledky studie, během které lidé z MOZ analyzovali 10 000 stránek výsledků vyhledávání a zjistili, že Google v 58 % případů dle vlastního uvážení upravil webům titulek. Ten v září zareagoval tvrzením, že v 87 % případů titulky vůbec nepřepisuje.

To MOZu přišlo divné, protože sice existuje něco jako statistická odchylka, ale 45 % (58 vs. 13) je asi příliš. Sedm měsíců poté tedy výzkum zopakovali a zjistili, že výsledek je zhruba stejný – 57 % stránek s upraveným titulkem.

Podívali se úpravám pod pokličku a zjistili, že Google většinou doplňuje titulek tam, kde zcela chybí či je moc krátký, zkracuje ho tam, kde je příliš dlouhý, zasahuje tam, kde je zcela nesmyslný a také „zjemňuje“ používání až přehnaných superlativů.

Zdroj: MOZ

Přehled URL parameters tool skončí

Google v roce 2009 spustil nástroj URL parameters tools, který umožňuje sdělit vyhledávacím robotům, aby nějakou URL adresu či její kombinace ignoroval, díky čemuž jsme mohli Googlu zakázat indexovat libovolnou URL na vašem webu.

To už po 26. dubnu nebude možné. Funkce skončí, protože samotný Google ji vnímá jako nedůležitou. Dle Googlu nemusíte nic dělat, jelikož si s parametry ad. Google poradí sám. Místo toho však můžete použít robots.txt nebo využít hreflang ke specifikaci jazykové verze stránky.

Zdroj: Searchengineland

Do Data Studia teď dostanete ze Search Console více

Aktualizace Data Studia od Googlu umožňuje uživatelům importovat více statistik ze služby Search Console. Ti si tak díky tomu mohou vizualizovat návštěvnosti z více zdrojů společnosti Google, jako je Discover a Google News traffic.

Zdroj: Searchenginejournal

Novinky u Seznamu

IndexNow už implementoval i Seznam 

Microsoft Bing a Yandex už v říjnu oznámily novou iniciativu s názvem IndexNow, která umožňuje po zakomponování protokolu IndexNow okamžité indexování mezi více vyhledávači. V březnu se k tomuto projektu přidal i Seznam, který se tím stává nejrozšířenějším vyhledávačem v českém internetovém prostředí, který implementuje protokol IndexNow.

Zdroj: Blog Seznamu

Novinky u Bingu

Bing po zadání výrazu „Russian invasion of Ukraine“ na stránce výsledků vyhledávání zobrazuje i sekci „Názory“ a časové osy

I Bing zkouší bojovat s dezinformacemi. Proto po zadání výrazu „Russian invasion of Ukraine“ na SERPu nově zobrazuje i sekci „Názory“, kam spadají některé ne zcela objektivní a čistě „komentátorské“ články, které by jinak běžně byly v sekci „News about“. Dále na stránku výsledků vyhledávání přidal dvě časové osy, které mají pomoci ukázat kontext, ke kterým se dané názory a zprávy vážou.

Zdroj: Searchengineland

Novinky u Marketing Mineru

3 nové API

V březnu nezahálel ani Marketing Miner, který u Profilerů spustit 3 nové datové API. A nově už podporuje endpointy Statistiky viditelnosti domén URL, Návrhy klíčových slov a Hledanost klíčových slov.

Zdroj: Facebook Marketing Mineru

Ostatní zajímavosti

SEO komunita pomáhá Ukrajině

K událostem posledních týdnů není nikdo netečný, proto nepřekvapí, že velká vlna pomoci přišla i od SEO komunity. A to jak finanční, tak ve snaze bojovat s dezinformacemi, ale také ve formě pomoci najít práci ukrajinským SEO specialistům.

Například účastníci, organizátoři a sponzoři narychlo zrušené SEO konference LRTcon vybrali přes 35 tisíc dolarů, tým pracovníků WebCEO daroval 150 tisíc a portál Search Engine Journal poslal na pomoc Ukrajině 15 tisíc USD.

Olesia Korobka založila Google Sheets, kde v prvním listu je seznam ukrajinských SEO specialistů a ve druhém nabídky pracovních pozic. 

Zdroje: Searchenginejournal + Searchengineland

Tak zase příště

Budeme se těšit na shledanou při dalším souhrnném článku o novinkách z oblasti optimalizace pro vyhledávače.

Článek Novinky ze světa SEO: březen 2022 se nejdříve objevil na Včeliště.

Ve druhém měsíci roku 2022 se toho stalo opravdu hodně. Oblast optimalizace pro vyhledávače není výjimkou. A ačkoliv dnes sledujeme především trochu jiné novinky, tak ani ty únorové ze světa SEO by vám rozhodně neměly uniknout. Tady jsou.

Novinky u Googlu

Google nepřikládá všem odkazům stejnou důležitost

Zaměstnanec Googlu John Mueller v pravidelném vysílání na YouTube kanálu Google Search Central potvrdil, že vyhledávač nevnímá všechny odkazy stejně a některé pro něj mají plnou hodnotu, zatímco jiné jen částečnou.

Zdroj: Seroundtable 

Použití emotikonů v meta tazích nehraje roli

Možná jste zaznamenali, že poslední dobou se emotikony občas objevují nejen v textových zprávách, ale v titulcích a meta popiscích stránek. Google jejich použití sice povoluje, ale John Mueller přiznal, že nehrají žádnou roli. Smajlíci vám tedy v rámci SEO neublíží ani nepomohou. Budou mít čistě designový efekt (pokud se vůbec zobrazí, což není jisté) – některé mohou zaujmout a přilákat ke kliknutí, jiné naopak odradit.

Zdroj: SearchEngineJournal

3 kritéria pro (ne)zobrazování FAQ na stránce výsledků vyhledávání

John Mueller řekl během hangoutu SEO office-hour opravdu mnoho zajímavého. I třetí novinka je z tohoto rozhovoru, během něhož prozradil 3 nejčastější důvody, proč se u některých webů na stránce výsledků vyhledávání nezobrazují rozšířené výsledky FAQ (často pokládané otázky). K tomu je potřeba, aby:

1. FAQ schema markup bylo úspěšně implementováno na webu.
2. Označení strukturovaných dat splňovalo podmínky Googlu.
3. Google vyhodnotil daný web jako natolik důvěryhodný, že pro něj zobrazí i tzv. rich results.

Zdroj: SearchEngineJournal

Neexistuje způsob, jak zařídit, aby Google v SERPu neupravoval titulky

Vy nás ale zásobujete, pane Muellere! Náš dnešní hlavní informační zdroj a oblíbený zaměstnanec Googlu oznámil (byť tentokrát alespoň prostřednictvím tweetu), že neexistuje žádný způsob, jak zabránit vyhledávači upravovat podobu titulků v SERPu tak, jak se mu zlíbí. To se totiž poměrně často – a bez vědomí provozovatelů stránek – děje, ale bohužel s tím nic neuděláte. Ani vy, ani vaši právníci.

Zdroj: Seroundtable

Aktualizujte datum článků, pokud výrazněji zasáhnete do jejich obsahu

A do pětice J. M. Kromě už uvedeného také poradil, že v případě připsání nového obsahu do již existujícího článku nebo výrazném přepsání původního textu je vhodné aktualizovat datum článku. Měnit datum publikování bez nějakých změn je ale samozřejmě nesmysl.

Zdroj: Seroundtable

Google ukazuje tzv. product rich results u stránek bez strukturovaných dat

Google už od poloviny prosince stále více zobrazuje větší množství „bohatých výsledků“ i u produktů na stránkách, které u nich nemají vyplněná strukturovaná data, jimiž by daly vyhledávači najevo, co chtějí v tomto snippetu uvádět. Google si zkrátka nějaké informace vytáhne sám.

Vypadá to třeba takto:

Zdroj: Seroundtable

Ovlivňují uživatelské komentáře na webu SEO? 

Dejme po krátké pauze opět slovo Johnu Muellerovi. Ten sdělil, že uživatelské komentáře na webu mohou ovlivnit jeho SEO hodnocení. A to jak v dobrém, tak špatném smyslu. Pozitivně se projeví relevantní a obsahově přínosné komentáře, které se týkají tematického zaměření dané stránky. V opačném případě se projeví negativně. Vliv na SEO ale může mít i mazání komentářů. Pokud smažete ty špatné (vzkazy od spam robotů), tak se nic neděje, ale mazání relevantních komentářů má negativní vliv.

Zdroj: SearchEngineJournal

Status „Objeveno – momentálně neindexováno“ může vydržet věčně

Mnoho lidí (včetně nás samotných) se poslední dobou potýká s problémem, kdy se v Google Search Console u nějaké stránky ukáže, že ji vyhledávač objevil, ale neindexuje, takže v praxi ji nemůžete v SERPu najít. Bohužel ani Google a John Mueller nejsou všemocní, takže kalifornský gigant neumí zaručit, že dokáže zaindexovat každou stránku.

Zdroj: SearchEngineJournal

Twitterová anketa ukázala, že většina SEO specialistů ignoruje spam odkazy

Rychlý průzkum mezi twitterovou SEO komunitou, do něhož se zapojilo 182 respondentů, ukázal, že přes 65 % specialistů na optimalizaci pro vyhledávače spam odkazy zcela ignoruje a nemá potřebu se od nich distancovat. 

Pod příspěvkem se následně rozjela zajímavá diskuze, která znovu potvrdila, že sto lidí, sto chutí. Někteří specialisté se distancují od všech spam odkazů, jiní to dělají jen tehdy, když tvoří více než 10 % z celkového počtu odkazů, a další by zasáhli pouze v případě, pokud by podíl spam odkazů byl přes 50 %.

Zdroj: SearchEngineJournal

Google spustil Page Experience pro desktop

Pravděpodobně jste zaznamenali, že Google už v létě představil aktualizaci pro mobilní zařízení s názvem Page Experience. Ta má za cíl zhodnotit, jak dobrý či špatný je uživatelský prožitek při návštěvě daného webu – a nyní se už zavádí i pro PC!  Tento update by měl být dokončen koncem března.

Zdroj: SearchEngineJournal

Další várka testů od SearchEngineJournal

Portál SearchEnginePortal pokračoval v seriálu ověřování zajímavých a často diskutovaných hypotéz v oblasti SEO. My vám z nich přinášíme jen stručný souhrn – hypotézu a následné zjištění. Podrobnosti se můžete dočíst v článcích, na které odkazujeme.

Jsou sitewide odkazy faktorem ovlivňujícím postavení v SERPu?

Hypotéza: mají tzv. sitewide links (odkazy na celém webu, které se zobrazují na každé stránce webu, zpravidla v postranním panelu nebo v patičce) negativní vliv na SEO?

Výsledek: nemají.

Zdroj: SearchEngineJournal

Jsou tzv. meta keywords faktorem ovlivňujícím postavení v SERPu?

Hypotéza: mají tzv. meta keywords (klíčová slova, která se objevují v sekci HEAD v rámci HTML kódu stránky – např. <meta name=”keywords” content=”meta keywords, html tags, meta tags, Google ranking factors”>) pozitivní vliv na SEO?

Výsledek: nemají.

Zdroj: SeachEngineJournal

Je MUM faktorem ovlivňujícím postavení v SERPu?

Hypotéza: má technologie MUM (Multitask Unified Model – algoritmus, který slouží k tomu, aby vyhledávač co nejlépe pochopil text) vliv na SEO?

Výsledek: nemá.

Zdroj: SearchEngineJournal

Je „mobilní přívětivost“ faktorem ovlivňujícím postavení v SERPu?

Hypotéza: má optimalizace pro mobilní zařízení vliv na SEO?

Výsledek: má.

Zdroj: SearchEngineJournal

Je rychlost načítání stránek faktorem ovlivňujícím postavení v SERPu?

Hypotéza: má optimalizace pro mobilní zařízení vliv na SEO?

Výsledek: má.

Zdroj: SearchEngineJournal

Je geografické umístění faktorem ovlivňujícím řazení výsledků v SERPu?

Hypotéza: má geografické lokalita při hledání vliv na řazení výsledků vyhledávání? A například tedy přednostně navrhuje relevantní výsledky, které vám jsou „fyzicky blíže“?

Výsledek: ano.

Zdroj: SearchEngineJournal

Je RankBrain faktorem ovlivňujícím postavení v SERPu?

Hypotéza: má RankBrain (program, který analyzuje a vyhodnocuje reakce uživatelů na výsledky vyhledávání) vliv na na SEO?

Výsledek: ano.

Zdroj: SearchEngineJournal

Novinky u Bingu

IndexNow už používají miliony stránek

Microsoft Bing a Yandex už v říjnu oznámily novou iniciativu s názvem IndexNow, která umožňuje po zakomponování protokolu IndexNow okamžité indexování mezi více vyhledávači. V únoru se do integrace IndexNow přidala známá platforma Duda a pluginy All in One WordPress SEO a Rank Math SEO, díky čemuž výrazně vzrostl počet stránek, které tento protokol používají. Dle Bingu se řádově jedná o miliony webů.

Zdroj: SearchEngineLand

Novinky u Collabimu

2 novinky v průzkumníku klíčových slov

První novinka – záložka „Obsahuje klíčové slovo“ automaticky zanalyzuje výsledky Google Ads a zobrazí i další KW, která jsou v reklamách obsažena a obsahují i hledanou frázi.

Druhá novinka – záložka „TOP 10 URL“ ukáže seznam dalších klíčových slov, na která se umisťuje nejlepších 10 URL adres na stránce výsledků vyhledávání.

Zdroj: Facebook Collabimu

Ostatní zajímavosti

Vyhledávání na Seznamu dominovala Ester, Čechy zajímal i curling

Asi nikoho nepřekvapí, že během olympiády jsme na Seznamu nejvíce hledali jedinou sportovkyni, která pro nás vybojovala zlato. Díky nečekanému úspěchu manželů Paulových byl jednou z nejhledanějších variant dotazu vyhledávání „curling pravidla“. Že by začal stejný boom, jako před pár lety u biatlonu? To si netroufáme tvrdit, ale je jasné, že tento svérázný sport minimálně na nějakou dobu lidi opravdu zaujal.

Zdroj: Blog Seznamu

Tak zase příště

Budeme se těšit se na shledanou při dalším souhrnném článku o novinkách z oblasti optimalizace pro vyhledávače.

Článek Novinky ze světa SEO: únor 2022 se nejdříve objevil na Včeliště.