Soubor marketingových metod, které slouží k budování a posilování značky (brandu). Patří sem například strategie týkající se výběru názvu značky, jejího loga, tvorba příběhu značky a jejích hodnot, určení tónu komunikace značky, budování vztahů se zákazníky… Branding by měl posilovat známost značky, budovat sympatie ke značce a zdůraznit odlišnost značky. Branding by měl být základem marketingové strategie, protože to, jak lidé vnímají značku, určuje úspěch firmy.
