Dochází vám nápady na to, co neustále tvořit a publikovat? Není třeba neustále produkovat nový obsah. Máte oblíbené články, propracované grafiky nebo videa, která se vám povedla? Vezměte je, předělejte do jiné formy a nabídněte návštěvníkům jinak a jinde. Poznáte, že recyklovat obsah má smysl.

Proč se vyplatí obsah recyklovat?

1. Oslovíte větší množství potenciálních zákazníků. Každý totiž používá jiné kanály, kterými konzumuje obsah. Pomocí recyklace obsahu tak různé kanály zaplníte. Jednoduchým cílem je být všude, kde je to jen možné.
2. Recyklace obsahu pomáhá SEO. Právě díky ní můžete získat novou přirozenou návštěvnost z vyhledávačů, protože na stejné publikum cílíte různými variantami jednoho tématu.
3. Ušetříte čas a prostředky, které byste vynaložili na tvorbu nového obsahu.

Základ pro recyklaci obsahu

Předtím než se zaměříme na konkrétní tipy, jak můžete obsah recyklovat, shrneme si základní pravidla, která byste měli mít do budoucna na paměti.

• Zaměřte se na obsah s dlouhodobou nebo trvalou hodnotou. Ten se vám bude hodit obzvlášť v počátcích internetového marketingu, protože jeho návratnost je nejrychlejší.
• Kdykoliv je to možné, vytvářejte obsah tak, aby byl snadno přeměnitelný pro jiné médium.
• Pamatujte na to, že každý recyklovaný obsah by měl mít svou unikátní hodnotu.

Jak na recyklaci obsahu?

• Série tematických příspěvků – vyberte si hlavní téma a zpracujte ho do hloubky. Téměř vše už bylo sepsáno, vy to ale zkuste udělat lépe a podrobněji. Nezapomínejte odkazovat na články, které už byly na vaše téma napsány, a na jednotlivé příspěvky ze série vzájemně odkazujte.
• Tvorba e-booku ze série příspěvků – jakmile jste zajímavou látku rozebrali do hloubky, nemusíte skončit jen u série tematických příspěvků. V takový okamžik se můžete pustit do tvorby oblíbené elektronické knihy. E-book je rozhodně skvělým způsobem, jak zvýšit důvěryhodnost značky a rozšířit e-mailovou databázi. Počítejte ale s tím, že je časově velmi náročný.
• Tvorba grafického obsahu z textového a opačně – máte zajímavý textový příspěvek? Pak ho rozhodně zkuste proměnit v infografiku. Funguje to ovšem i v opačném případě. Zkuste najít na internetu infografiku s tématem, které by mohlo zaujmout, a vytvořte na jejím základě článek.
• Aktualizace příspěvku – říká se, že nic není staršího než včerejší noviny, a téměř stejné pravidlo je aplikovatelné především na odborné příspěvky. Projděte je, aktualizujte, přidejte nové informace. Udržujte je živé a aktuální, jak jen to bude možné. Aktualizovaný článek pak můžete propagovat podobně jako nový.
• Psaný obsah přeměňte v podcasty – podcasty získávají na oblibě. Stále mají menší konkurenci než jiná forma obsahu, umožňují podávat informace v časově delším formátu, Podcast může fungovat jako prodejní nástroj, populární forma vzdělávání nebo způsob, jak efektivně budovat hodnotu značky.
• Zpracujte interní data do případové studie – jde o účinný nástroj, jak zákazníkovi prezentovat obchodní argumenty a ukázat mu vaše přednosti a reálné výsledky. Právě díky případové studii věrohodně odprezentujete hodnotu svých produktů a služeb.
• Zpracujte téma do prezentace – možná už jste slyšeli, že prezentace jsou mrtvé. Například takový SlideShare to ale hodně změnil. Spojte hodnotný obsah s atraktivním designem a získejte nové návštěvníky a potenciální zákazníky.
• Videopříspěvek – zkuste z obsahu vytvořit video, které je díky úspoře času příjemnějším řešením než zdlouhavé čtení článku. Soustřeďte se na kvalitu zvukového výstupu, ale nezapomínejte ani na textový přepis videa kvůli vyhledávačům. Pokud se do videí chcete pustit, vyzkoušejte například nástroj Jing.
• Vytvořte FAQ z nejčastějších dotazů na zákaznické podpoře – stránky s nejčastějšími dotazy jsou podceňované, a to i přesto, že jde o velmi hodnotný obsah. Zjistěte na zákaznické podpoře otázky, na které se vaši zákazníci ptají nejvíce, a sepište je.
• Promo nejlepšího obsahu v newsletteru – e-mail je ideálním kanálem pro šíření povedeného obsahu. Pokud často tápete, co svým odběratelům posílat, sepsali jsme pro vás článek s 15 typy e-mailů, které vám přinesou lepší výsledky.
• Sdílení obsahu přes sociální sítě – způsob recyklace obsahu, který se nikdy neomrzí. Sociální sítě dají článkům, podcastům, videím a všem dalším formám obsahu nový život.

Pokud jste ještě obsah nerecyklovali, pusťte se do toho co nejdříve. Vyzkoušejte si hned několik způsobů, abyste zjistili, co vám vyhovuje. Rozhodně doporučujeme začít od těch nejsnadnějších, například aktualizací článků nebo vytvoření série příspěvků. Pokud pro vás recyklování není novinkou, co vám funguje nejvíce? Budeme se těšit na tipy v komentářích.

Článek 11 tipů na recyklaci obsahu, která vám ušetří čas i peníze se nejdříve objevil na Včeliště.

Také jste si všimli, že marketing už není to, co býval? Billboardy lidi přehlíží, aby ve špičce nebourali, televizní reklamy ignorují od dob, kdy přišly na trh chytré televize, ke zběsile blikající ceduli v centru města zvedne od smartphonu oči málokdo. Doba se změnila a spolu s ní se mění i marketing. Jestli nechcete propást šanci na úspěch, budete se muset přizpůsobit.

Zaujmout moderního člověka není dnes nic snadného. My ale známe jeden osvědčený recept, který zabírá. Pojďte s námi zjistit, jak zvýšit zisky a zaujmout davy i v dnešní uspěchané a informacemi přesycené době. Pojďte se s námi podívat na to, jak vám inbound marketing pomůže získat zákazníky a udržet si je.

Každý z našich klientů řeší jeden nebo více z těchto tří problémů:

• Potřebují získat větší objem návštěvníků na svůj web
• Potřebují získat kontakt na více potenciálních zákazníků, než kolik jich mají doposud
• Potřebují více svých kontaktů přesvědčit k nákupu

Přijde vám některý z těch tří problémů povědomý? Kvalitní inbound marketing může být řešením, které hledáte. Pokud nevěříte, že tato marketingová taktika je nejenom současnost, ale i budoucnost online marketingu, nechte nás přesvědčit vás o tom. Máme pro vás hned 10 neprůstřelných argumentů.

Inbound marketing je budoucnost online marketingu, protože když děláte inbound, tak:

• Budujete se zákazníkem dlouhodobý a loajální vztah

Inbound marketing je o vztahu se zákazníkem. Od prvního kontaktu jej provázíte nákupním cyklem až k objednávce, ale ani po úspěšném prodeji o něj nepřestáváte pečovat. Je to taktika, která se vyplácí, protože spokojený zákazník je vracející se zákazník. A co víc, spokojený zákazník je i veselý zákazník. S těmi je nejenom radost spolupracovat, ale rádi vás doporučí dál, základna spokojených zákazníků tak roste exponenciálně.

• Prostřednictvím něj řešíte problémy zákazníků, odpovídáte na jejich otázky

Obsah je základním stavebním kamenem inbound marketingového mrakodrapu. Lidé se ale nenechají zlákat na jakýkoliv obsah; aby přitáhl jejich pozornost, je potřeba, aby jim byl něčím užitečný. Nemusí jít rovnou o Příručku mladých svišťů, někdy stačí jenom vtipná fotka nebo trefný komentář.

Tajemstvím úspěšného obsahu je, že pomáhá řešit problémy vašich zákazníků. Mám na vás jednu otázku: Když vám někdo pomůže vyřešit váš problém, nechcete mu oplatit stejnou mincí? Stejné je to i s vaším byznysem a vašimi zákazníky. Pomozte jim a oni u vás na oplátku rádi nakoupí.

• Nezahlcujete zákazníky reklamou

Zamyslete se nad současnou podobou médií a magazínů. Aby velký vydavatel uživil redaktory, nestačí mu psát články a prodávat noviny ve stánku, zvlášť když se většina čtenářů přesouvá na internet. Živí ho reklama, které je všude plno. Jenom se podívejte na homepage iDnes.cz; reklamy je tam tolik, že se člověk až ztrácí.

Když děláte inbound, čtenáři vašeho blogu či magazínu nejsou bombardováni reklamou. Jistě, občas na ně někde vyskočí nějaký pop-up nebo je na konci článku vyzvete ke sdílení, ale žádné gigantické svítící bannery lákající na něco, o co nemá většina čtenářů zájem, v inbound marketingu nehrozí.

• Vynecháváte obsah, o který zákazníci nemají zájem

Jakmile z neznámého člověka uděláte kontakt, který se na váš web pravidelně vrací, je jasné, že se o váš obor zajímá. Pokud prodáváte foťáky, patrně budete v blogu publikovat tipy pro začínající fotografy. A pokud kontakt projevil zájem o zrcadlovky, určitě mu e-mailem nebudete posílat tipy pro práci s kompaktem. Když děláte inbound marketing chytře, nehrozí, že byste zákazníky spamovali nerelevantním obsahem.

• Reagujete na potřeby současného moderního člověka

Lidé dneska nemají čas ztrácet čas dlouhými hovory s prodavači, kteří jim nutí řešení, o které nemají zájem. A je jedno, jestli se tak děje osobně nebo online. Nechtějí být rušeni v době svého volna nebo nechtějí být zdržováni od svých povinností. Inbound marketing nikomu nic nenutí, prostě jenom produkujete obsah a lidé, kteří o něj mají zájem, přijdou sami. Tak jednoduché to je.

• Sledujete jasné a měřitelné cíle

Jestli máte zkušenost s nějakými formami „outbound“ marketingu, jistě mi dáte za pravdu, že obliba brandu nebo konverze plynoucí například z billboardu někde u dálnice se měří těžko. Inbound marketing má tu výhodu, že pracuje na základě relevantních dat. Výkon všech dílčích kampaní a procesů je snadno měřitelný, jednoduše si tak můžete stanovit cíle a ty dlouhodobě sledovat.

• Procesy běží automaticky

Nejenom, že téměř všechny procesy inbound marketingu je možné plně automatizovat, ale dnes již existuje nespočet platforem, díky kterým se dají všechny činnosti i integrovat. Mezi taková řešení patří například systémy od HubSpot, Act-on, Marketo, Eloqua a desítek dalších. Jasně, vždycky bude potřeba něco nastavit, upravit nebo změnit, ale když se jednou pustíte do inbound marketingu, už se nebudete muset bát vzít si týden nebo třeba i měsíc dovolené. Správně nastavený proces inbound marketingu funguje jako dobře namazaný stroj. Nějakou dobu se bez vás obejde.

• Jste nuceni orientovat se na zákazníka

Že je inbound o vztahu, to už jsme si řekli. Že je hlavně o kvalitním obsahu, to už víte taky. A když si dáte tyto dva aspekty dohromady, nevyjde vám na druhé straně rovnice nic jiného než zákazník. Abyste zjistili, jaký obsah pro něj tvořit, budete jej chtě nechtě nejdřív muset poznat. Orientace na zákazníka má jeden velmi pozitivní vedlejší efekt, a to spokojenost zákazníka. No a spokojenost zákazníka udělá radost i vám, protože má taky jeden velmi pozitivní vedlejší efekt – naditou peněženku (tu vaši, samozřejmě).

• Celý proces neustále zdokonalujete

Čím dřív s inbound marketingem začnete, tím dřív začnete vydělávat víc peněz. Proč? Celý proces totiž neustále zdokonalujete, vaše kamapně jsou optimalizovány den po dni, týden po týdnu, měsíc po měsíci. Postupně pak získáváte velké množství dat, která vám nemůže nikdo jiný poskytnout.

Spouštěli jste někdy třeba dvouměsíční reklamní kampaň? Pak asi víte, že to, jestli je dobře nebo mizerně navržená, zjistíte až po jejím skončení. V tom horším případě můžete přijít o spoustu peněz. V inbound marketingu tohle nehrozí. Výkon jednoduše sledujete den po dni a v případě potřeby můžete zasáhnout, a to okamžitě.

• Návratnost investic v čase neustále roste

Zezačátku vám tvorba strategie, nastavení procesů, tvorba obsahu a další činnosti zaberou hodně času a dost možná vás budou stát i dost peněz. Čím déle ale inbound marketing děláte, tím se zvyšuje návratnost vašich investic. Čím to je?

Jakmile máte vše nastaveno, správa a optimalizace kampaní vás nestojí tolik času jako na začátku.

S rostoucím publikem rostou i obraty. Na začátku váš obsah bude zajímat třeba dvě tři stovky lidí. Časem ale návštěvnost vašich stránek poroste, a až se budou o váš obsah zajímat ne stovky, ale tisíce lidí, i při stejném konverzním poměru vyděláte mnohonásobně víc.

Kvalitní obsah nestárne. Recept na letní drinky z alkoholu, který prodáváte, bude stejně aktuální v létě 2015 i v létě 2019. Nejenom nový obsah přivádí nové návštěvy, i ten starý vám pořád může dobře sloužit.

Jedna dobrá rada závěrem

Inbound marketing chce čas. Mám pro vás jednu dobrou radu: Začněte s ním ještě dnes! Čím dřív začnete, tím dřív se dostaví výsledky. A jestli si nejste jistí, že to všechno zvládnete sami, kontaktujte nás s žádostí o nezávaznou konzultaci zdarma. Poradíme vám, jak začít s inbound marketingem třeba hned. S námi máte jedinečnou možnost proměnit svůj web ve stroj na peníze.

Článek 10 důvodů, proč je inbound marketing budoucností online marketingu se nejdříve objevil na Včeliště.

Pokud tvoříte mikrostránky za účelem prodeje nějaké služby (produktu), určitě potřebujete být vidět. K tomu, aby vaše stránky byly vidět v neplaceném vyhledávání, je potřeba se zaměřit na SEO.

„Co je SEO? Je to technika úpravy webových stránek nebo také optimalizace tak, aby vaše stránky byly v neplaceném vyhledávání upřednostňovány oproti jiným ve stejném konkurenčním prostředí. Součástí SEO jsou různé technické úpravy a doplnění obsahu přímo na vašem webu.“

Přinášíme vám stručný návod, na co se zaměřit při optimalizaci mikrostránek:

Před samotným vytvořením mikrostránek myslete na několik doporučení.

1) Před vytvořením webu

• Zvolení správné domény (volte raději krátký a výstižný název bez pomlček, klíčová slova řešit nemusíte). Volnost domény zjistíte na Domeny.cz.
• Vyberte si dobrého poskytovatele pro hosting (Např. Wedos, Savana)
• Nastavte správně DNS servery, zabezpečení a další parametry (při špatném nastavení vám nebudou fungovat některé pluginy a aktualizace)

2) Vytvoření webu

• Nainstalujte web (doporučujeme např. WordPress, protože je jednoduchý a nejvíce rozšířený)
• Vyberte si vhodnou šablonu (která se vám líbí a splňuje všechny požadavky moderního webu: responsivní, UX friendly, jednoduchá, česká lokalizace, aktuální pro pluginy)

3) Základní nastavení (následující doporučení platí pro WordPress)

• Stáhněte si plugin pro nastavení základních SEO parametrů (např. Yoast plugin), mezi které patří:
• Sitemap.xml (automaticky generuje všechny stránky webu s aktualizací)
• Robots.txt (Měl by obsahovat specifikaci url sitemapy: Sitemap: http://www.domena.cz/sitemap.xml)
• Nastavte jednoduchý tvar adres (www.domena.cz/nazev-clanku, místo dlouhých adres www.domena.cz/kategorie/podkategorie/nazev-clanku)
• Stáhněte si plugin pro zvýšení rychlosti stránek a zabezpečení webu (doporučuji použít např. W3 total cache, WP optimize, Wordfence Security.)

4) Tvorba mikrostránky

Při tvorbě stránek vycházejte z analýzy klíčových slov (ať víte, co návštěvníky zajímá a co na internetu hledají)

Pro každou stránku správně nastavte:

• Url (měla by obsahovat klíčové slovo v jednoduchém tvaru: www.domana.cz/klicove-slovo)
• Title (do 60 znaků, na začátek dejte klíčové slovo a přidejte výzvu k akci, na konec přidejte brand). Více o tom, jak psát poutavé titulky.
• Př: Zálesácké nože – dva za cenu jednoho! | noze.cz
• Description (120 -150 znaků, Krátce 1-2 větami představte vaši stránku a nalákejte na kliknutí, nezapomeňte na klíčová slova). Více o meta description
• Př: Zálesácké nože pro opravdové muže. Nože jsou nerezové, téměř nezničitelné a nyní u nás koupíte dva nože za cenu jednoho, tak neváhejte!
• Nastavte tagy (vyberte všechna související témata a klíčová slova, důležité není množství ale relevance. Vybírejte takové, které přímo souvisí s tématem)

5) Úprava obsahu

Jakmile máte napsaný text pro danou stránku, zkontrolujte následující:

• Klíčová slova (text obsahuje dostatečný počet klíčových slov různých tvarů, pádů, synonym a souvisejících výrazů. V žádném případě neopakujte v textu dokola stejná klíčová slova, bylo by to hodnoceno vyhledávačem jako spam), zkuste zapojit vhodné long tail výrazy, Více o tom, jak využít long tail.
• Nadpisy (rozdělte text na jednotlivé podkapitoly s nadpisy, dodržujte hierchickou strukturu, cílem je zpřehlednit text uživateli)
• Odstavce (dělejte krátké odstavce, které usnadní orientaci v textu)
• Obrázky (vkládejte obrázky a nezapomeňte vyplnit parametry: title, description a ALT, k obrázku nezapomeňte přidat popis). Více v článku o alternativním popisu ALT.
• Videa (stejné jako u obrázku, dejte si však pozor na velikost videa i obrázků – neměly by zabírat příliš mnoho místa na disku). Psali jsme také o tom, jak optimalizovat videa.

6) Jak používat odkazy

Odkazy jsou natolik důležité, že je raději popíšu samostatně:

• Interní odkazy (snažte se na každé stránce odkazovat na všechna související témata, cílem je lépe provázat web a ukázat uživateli další zajímavé související stránky vašeho webu). O tom jak správně prolinkovat stránky odkazy.
• Externí odkazy (odkazujte také na externí nekonkurenční zdroje, používejte atribut „no follow“, vybírejte pouze zdroje informačně přínosné a minimálně kvalitnější, než je vaše stránka)
• Snažte se text odkazů (anchor text) nazvat tak, aby byl maximálně výstižný a pochopitelný
• Např. Když chci odkázat na článek „Vybíráme pro vás nejlepší nože pro zálesáky v roce 2015, odkaz by mohl být např: Nejlepší nože pro zálesáky 2015
• Odkazujte na různé zdroje, tím se zvýší důvěryhodnost vašeho webu a propojenost s dalším obsahem.

7) Zveřejnění článku

Jakmile máte nastavené všechny SEO parametry (zde si můžete zkontrolovat při SEO analýze), můžete se pustit do účinné propagace, ale o tom zase více v dalším článku.

Vytvořit mikrostránky se může zdát jako celkem jednoduché řešení, které zvládne každý. Opak je však pravdou, mnoho chyb můžete udělat hned na začátku při nastavení DNS, zabezpečení, nebo u špatně zvolených parametrů.

Může se vám pak snadno stát, že nebudou fungovat některé pluginy, což vám zkomplikuje situaci při dalších úpravách pro SEO a UX. Budete mít sice funkční web, ale vyhledávače či uživatelé ho budou ignorovat.

V případě že si nevíte rady s vytvořením skvěle optimalizované mikrostránky, rádi vám pomůžeme.

Mít optimalizovanou stránku pro uživatele i vyhledávače je důležité. Ale co když to nestačí? Chcete přece prodávat? Stáhněte si náš e-book, kde se dozvíte více.

Článek Optimalizujte správně: Mikrostránky, které jsou vidět a uživatelé je milují se nejdříve objevil na Včeliště.

V minulém díle: Nejdůležitější SEO faktory 2015 I. pro Google jsem psal o tom, jaké jsou nejdůležitější faktory pro zobrazení ve vyhledávači Google, které můžete ovlivnit přímo na svém webu. Nyní se podíváme na faktory nacházející se mimo váš web.

Off page faktory (vyskytující se mimo váš web)

Jsou to faktory, kterými můžete zlepšit váš web prostřednictvím jiných zdrojů na internetu. Obecně se této technice zlepšení portfolia webu říká linkbuilding, nebo také získávání odkazů, pozornosti a zvyšování hodnoty webu.

1) Kvalitní odkazy z autoritativních webů

Obecně stále platí, že pokud na váš web odkazuje silně autoritativní web, může vám to nejen přivést solidní návštěvnost lidí, kteří kliknou na odkaz, ale také zvýšit samotnou hodnotu webu, nebo stránku.

Zaměřte se na získávání odkazů z vysoce navštěvovaných, relevantních a důvěryhodných webů s dlouhou historií a vysokým trustem (hodnotou stránky).

2) Různorodé anchor texty

Přirozené odkazy jsou takové, které jsou velmi odlišné a neopakují stejná klíčová slova. Takové odkazy vypadají např. nějak takto: zde, agentura Včeliště, Včeliště.cz, odborníci na marketing, www.vceliste.cz, atd.

Pokud odkazy získáváte přirozeně, pak by se ani nemělo stát, že budou stejné, názvy budou vytvářeny zcela náhodně.

3) Odkazy z různých domén

Odkazy vedou z různých webů, domén a subdomén. Nikdy by neměly vést pouze ze stejných domén. Chybou je pokud na web vedou pouze odkazy z katalogů, stejná chyba je však u jakéhokoliv jiného homogenního zdroje.

Zapomeňte na jeden druh, získávejte odkazy z blogů, magazínů, kvalitních katalogů, sociálních sítí, tiskových zpráv, nebo mikrowebů. Důležitá je různorodost.

4) Odkazy přímo v textu

Nezískávejte odkazy ze sidebarů, ani patiček. Takové odkazy by byly hodnoceny jako nepřirozené. Získávejte odkazy přímo z textu článku, který má přímou souvislost s vaším webem.

Samozřejmě že každý viditelný odkaz je správný, ale pokud by mohl vykazovat znaky nepřirozeného odkazu, raději ho nechte označit jako "no follow".

5) Odkazy ze sociálních sítí

Velmi důležitou součástí se stávají odkazy ze sociálních sítí, nejlépe od vlivných autorit, které sleduje mnoho lidí. Nejen že vám to přivede nezanedbatelnou návštěvnost, ale také vám to přidá plusové body pro vyhledávače.

Navíc nové stránky odkazované na sociálních sítích jsou rychleji zaindexovány. Nepodceňujte sociální sítě, mají velký vliv.

6) Odkazy přibývají postupně v čase

Pokud se z ničeho nic najednou zvýší počet vašich odkazů o 100 %, s největší pravděpodobností se bude jednat o nepřirozené navýšení trafficu. Problém nastává např. u recenze z velmi navštěvovaného webu, nebo jiné online kampaně, která vám přivede ve velmi krátkém čase vysokou návštěvnost.

Dávejte si pozor na podobné druhy reklamy, Google by vám mohl udělit dočasný, nebo i trvalý ban (vyřazení z vyhledávání SERP). Přirozené odkazy přibývají postupně v čase, tak jak přidáváte nový obsah a zvyšujete svojí popularitu.

7) Relevance okolního obsahu

Pokud na vás např. někdo odkazuje z článku, měl by text článku být tematicky podobný jako vaše stránka. Google poměrně dobře dokáže rozeznat relevanci takového obsahu. V případě nerelevance bude pravděpodobně odkaz ignorovat a vám takový obsah nepomůže. Zdroj.

8) No follow odkazy

Odkazy by dle Googlu měly být z určité části "no follow", to znamená, že by měly být označené jako nepředávající trust stránky na jinou stránku. Klasické no follow odkazy jsou ze sociálních sítí a většiny diskusních fór. Google se tak chrání před reklamními odkazy a manipulací s algoritmem svého vyhledávání.

9) Kvalita odkazující stránky

Stejně jako Google posuzuje kvalitu vaší stránky, porovnává i hodnoty odkazující stránky. Hodnotí tak např. rychlost načítání, trust, rank, míru opuštění, mobilní zobrazení, duplikaci, přirozenost odkazů na stránce, relevanci obsahu, a většinu výše zmíněných faktorů. Ve skutečnosti to ví již předem, protože každá stránka má udělenou danou hodnotu dle měřítek jeho vyhodnocení. (Nedá se přesně říci, co konkrétně Google vyhodnocuje. Domnívám se však, že postupuje podobně jako u "on page" faktorů).

10) Počet/kvalita odkazů

Nehleďte na množství, ale kvalitu. Velké množství málo kvalitních odkazů může pomoci, ale mnohem efektivnější je získat několik opravdu kvalitních odkazů. osobně jsem spíše pro získávání odkazů, které vám budou přivádět přímé návštěvníky (ti, co kliknou na odkaz a přijdou na vaší stránku).

11) Lokalizace odkazují domény

Měla by být stejná jako vaše doména, nebo alespoň univerzální. K tomu není co dodat. Rozhodující je samozřejmě i jazyk, ten by měl být určitě ve většině případů stejný. Na druhou stranu i my často odkazujeme na anglické weby, když není lepší zdroj informace.

12) Různorodé zdroje obsahu

Odkazujte prostřednictvím nejen textu, ale také pomocí obrázků, záložek, s odkazy pod videem, infografikou, prezentací, atd. Možností je spoustu, je potřeba vyzkoušet, co funguje ve vašem oboru a využívat pouze ty zdroje, které přivádějí potřebnou návštěvnost.

13) Brandové zmínky a odkazy

Aby byla reklama maximálně účinná je dobré do propagace zakomponovat brand. Lidé si vás budou lépe pamatovat a spojí si vás s daným odvětvím oboru. Reklama tak může probíhat i mimo internet, zvýšíte svojí popularitu a ve výsledku i přímé návštěvy na váš web. Google ocení stoupající popularitu vašeho webu.

14) Autority

Pokud se o vašem webu zmíní nějaká známá autorita internetu získáte tím i vysoké hodnocení od Googlu (dle popularity a relevance dané autority). Google se dokonce zmiňoval o tom, že autority a konkrétní lidé jsou pro něj více vypovídající, než populární (vysoce hodnocené), nepersonalizované weby. (Mluvil o tom šéf fulltextového vyhledávání Matt Cutts).

15) Návštěvnost a CTR

Domněnka je, že čím se vaše stránka stává navštěvovanější a lidé na ní klikají častěji než na jiné podobné stránky, pak vás bude zobrazovat výše, než v době menší popularity. Je to logické, Google se tím snaží upřednostnit zdroje, které jsou ověřené ostatními uživateli internetu, roli samozřejmě hraje i doba strávená na stránce, míra opuštění a počet zhlédnutí dalších stránek (nedokáži však říct, do jaké míry to posuzuje). Oficiálně to zatím není potvrzené. Několik experimentů ohledně vlivu CTR na organické zobrazení.

Nezdá se ani, že by Google zvyšoval zobrazení stránek, kde byla přivedena návštěvnost placenou reklamou. To je však spíše spekulace, obecně se Google snaží získaz více firem pro svoje reklamní aktivity (PPC) a organic chce nechat spíše nekomerčním webům (to je však zatím čirá utopie v některých segmentech).

16) Celkové portfolio

Googlu nevadí jeden špatný odkaz, spíše se dívá na celkové portfolio a výše zmíněné faktory jako celek. Nesnažte se uměle zvýšit jeden z několika faktorů, snažte se dlouhodobě budovat celkové kvalitní portfolio a Google vás bude mít stejně rád, jako uživatelé oceňující přínos vašeho webu pro jejich potřeby.

Slova závěrem

Faktorů je mnohem více a vypsat je zde by bylo nejen zdlouhavé, ale zasloužilo by si to spíše dlouhodobé testování a případovou studii (je jich více jak 200 podle Googlu a neustále se mění novými aktualizacemi).

Pro vaši potřebu bude lepší, když se zaměříte na technicky čistý a vyladěný, fungující web (viz on page faktory) a budete své stránky propagovat tam, kde se vyskytují vaši potencionální příznivci.

Diskutujte na odborných fórech, sdílejte váš zajímavý obsah, foťte si vlastní obrázky, natáčejte videa a nezapomeňte vše sdílet a správně pojmenovat tak, aby to zaujalo na první pohled. Není to jednoduché, marketing už dávno není snadný, vyžaduje čas, energii a mnohdy i vysoké náklady, ale výsledek bude přesně takový, kolik úsilí a efektivity mu věnujete.

V dalších dílech se podíváme na faktory, které ovlivňují zobrazení webu ve vyhledávači Seznam. Máte se na co těšit, protože tento vyhledávač se značně liší od Googlu a hraje podle jiných pravidel.

Zdroje:

http://seositecheckup.com/articles/top-10-tips-for-seo-survival-in-2015

http://www.halewebdevelopment.com/google-seo-ranking-factors-2015/

https://blog.monitorbacklinks.com/seo/seo-ranking-factors

https://www.linkedin.com/pulse/seo-strategy-2015-60-google-ranking-factors-gulshan-sirohi

http://www.bigmarketing.com/important-seo-factors-2015/

Článek Nejdůležitější SEO faktory 2015 pro Google, část II. se nejdříve objevil na Včeliště.

V poslední době se začalo o obsahový marketing zajímat množství firem. Některé z nich píšou na blog pouze články, ty schopnější to prokládají video příspěvky. Ty nejschopnější mají vytvořené obsahové strategie a snaží se do tvorby a propagace obsahu zainteresovat každého člena společnosti. Pokud chcete být na pomyslném vrcholu pyramidy, musí každý člen firmy vědět, jak může pomáhat šířit její sdělení dál. Content marketing se nesmí stát dalším reklamním prostředkem či kanálem. Je nutné, aby byl součástí vaší firemní kultury. Pojďme společně zjistit 9 výhod, které vám obsahovým marketing přináší.

1. Nechte vaši firmu a tým růst

Obsahový marketing výrazně podporuje růst. Správně a dlouhodobě dělaný content marketingu výrazně podpoří růst vašeho businessu. Nové příležitosti budete získávat jak na poli obchodních vztahů, tak v rámci poptávek. Společně se svým týmem zjistíte, zda funguje správně komunikační složka a vychytáte její mouchy. Pravidelně publikovaný obsah v rámci celé firmy vás naučí pracovat na věcech společně. Profesionalita a zkušenosti vašeho týmu porostou.

2. Více obsahu = více leadů

Čím více obsahu se na vašem webu bude nacházet, tím lepší máte vyhlídky na získání cenných poptávek. Hubspot zveřejnil dechberoucí statistiky, které prokazují velký význam obsahu.  Dle Hubspotu mají weby s 401 - 1000 stránkami o 600% více leadů než weby s 51 - 100 podstránkami. Každá kvalitně zpracovaná podstránka je jako část rybářské sítě vhozené do vody. Čím kvalitnější síť máte, tím větší jsou šance nějakou rybu chytit. Stejně tak jako množství obsahu je důležitá i jeho přidaná hodnota, aktuálnost a další aspekty, které si můžete přečíst v samostatném článku o kvalitním obsahu.

3. Ušetříte na reklamě

Když se vám podaří vytvořit kvalitní obsah, můžete z jeho kvalit čerpat ještě několik dalších let. Počáteční náklady na jeho tvorbu se vám vrátí rychle. Oproti placeným formám marketingu do něj investujete jen při jeho tvorbě. Tato studie  pěkně ukazuje konkrétní hodnotu každého nového článku. U příkladu malé firmy přinesla každá nová stránka obsahu 55 návštěvníků měsíčně = 660 nových návštěvníků ročně. A to už je zajímavé číslo.

4. Zaujměte svým obsahem správné návštěvníky

Využijte toho, že jste to vy, kdo vytváří obsah. Podle druhu obsahu, který budete pravidelně publikovat, budou na váš web přicházet noví a noví návštěvníci. Pište obsah pro lidi, ale optimalizujte ho pro vyhledávače. To, jak moc se bude vaše sdělení a články šířit sociálními sítěmi, závisí do značné míry na vašem vlastním úsudku, co bude vaši cílovou skupinu oslovovat. Čím více se strefíte do vkusu vaší cílovky, tím větší úspěchy budete slavit.

5. Staňte se kapacitou v oboru

Pište takový obsah, který vašim návštěvníkům pomůže. Staňte se jejich rádcem, učitelem i vtipným kamarádem zároveň. Tím, že budete psát vysoce edukativní obsah, stoupnete v očích svých návštěvníků. Navíc takový druh obsahu přitahuje vysoce kvalitní leady. Využijte pozornosti současných vašich "influencerů" a jejich už vybudovaných sociálních kruhů ve svůj prospěch. Když vytrváte, časem máte šanci sami se stát influencerem.

6. Kvalitní obsah = zdroj přirozených odkazů

Když se vám podaří vytvořit kvalitní obsah, budou na vás lidé odkazovat přirozeně. Získáte tak ty nejcennější zpětné odkazy. Zkuste o vašem obsahu přemýšlet z hlediska SEO. Jakýkoliv zajímavý obsah (obrázek, video, článek) může být cenným zdrojem odkazů. Obsahový marketing tak pomalu, ale jistě nahrazuje nebo přinejmenším doplňuje současné linkbuldingové strategie. Google po posledním update 2.0 opět vylepšil svůj algoritmus pro odhalování nekvalitního obsahu. Ale kvalitní obsah a přirozené získávání odkazů je naprosto legitimní technikou.

7. Rozšiřujte své řady fanoušků

Dle ContentPlus 70% všech zákazníků raději pozná firmu skrze články než reklamu. Kvalitní obsahovou strategií tak máte šanci vybudovat kvalitní fanouškovskou základnu. 60% všech klientů se cítí mnohem lépe, pokud na vašem webu najdou články, ve kterých píšete o tom, čemu rozumíte. Poté, co se vám podaří vybudovat kvalitní obsah, máte mnohem větší šanci, že vás vaši followeři budou následovat.

8. Posilujete důvěru

Kvalitní obsah posiluje důvěru. A bez důvěry od vás nikdo nic nekoupí. Obecně můžeme říci, že obsahový marketing není jenom o produkci obsahu. Texty budujete vaši identitu a navazujete nové vztahy. Jak virtuální, tak reálné. A vztahy jsou to, co dělá vaši značku úspěšnou. Síla doporučení je neotřesitelný faktor všech nákupních rozhodnutí. Je jen na vás, zda jej obsahem podpoříte či nikoliv.

9. Buďte vidět

Více článků, více guestpostů, více fanoušků, více vztahů. Čím větší růst, tím lepší viditelnost. Je třeba tato výhoda více rozvádět?

Závěr

Obsahový marketing určitě nemá jen samé výhody. V jednom z dalších článků se pokusíme shrnout i jeho nevýhody. Jak to vidíte vy? Jaká je podle vás hlavní výhoda či nevýhoda obsahového marketingu?

Článek 9 výhod obsahového marketingu se nejdříve objevil na Včeliště.

1. března 1996 zazněla z úst Billa Gatese dnes již notoricky známá fráze „content is king“. Nejenže je tato fráze aktuální i v současném století, také obsah samotný je vnímán jako nejpodstatnější složka on-page optimalizace pro vyhledávače. Ne že by tomu tak dříve nebylo, ale v poslední době se v České republice o kvalitním obsahu mluví stále více v souvislosti s obsahovým marketingem, případně inbound marketingem.

V tomto článku bych rád shrnul teze, které by vás měly přesvědčit o tom, že se vám úsilí vložené do kvalitního obsahu vyplatí. V první řadě je ale nutné si ujasnit základní otázku. Co to kvalitní obsah vlastně je?

Kvalitním obsahem je vše, co přinese vašim návštěvníkům užitek. Může to být skvěle popsaný výrobek v internetovém obchodu, detailní návod jak něco udělat včetně obrázků, videa či praktického příkladu, čerstvá informace nebo nový pohled na věc. Kvalitní obsah je vše, co rezonuje s představou o kvalitním obsahu u návštěvníků vašich stránek. Čím více se trefíte obsahem do vkusu vašich čtenářů, tím lépe se vám budou plnit konverzní cíle webu. Bez kvalitního, aktuálního a pravidelného obsahu se v optimalizaci pro vyhledávače v dnešní konkurenci uspět moc nedá.

 Na kvalitní obsah myslete až... v první řadě

Chcete mít dlouhodobě úspěšný web, který pomáhá lidem? Před samotným začátkem tvorby nového webu si nejprve promyslete, jaký obsah budete návštěvníkům dodávat. Je nutné si uvědomit, že tvorba kvalitního obsahu není chvilková činnost a pokud jednou začnete, tak byste neměli přestat. Tvorba kvalitního obsahu je činnost časově náročná a je těžké ji skloubit s vaším podnikáním. Věřím, že vy sami víte moc dobře, co ve vašem oboru kvalitní obsah znamená. Problémem je často tuto myšlenku předat někomu, kdo bude kvalitní obsah pro vás tvořit, nebudete-li to vy sami. Než začnete plánovat tvorbu webu, rozhodně si vyčleňte čas na vybrání vhodné osoby, která bude kvalitní obsah tvořit.

Konzistence je cesta k úspěchu

A úspěch je být konzistentní :-). Poté, co vytvoříte první kvalitní články nebo popisky, které mají pro uživatele nějakou přidanou hodnotu, zjistíte, že tato činnost je časově relativně náročná a že přímá vazba na okamžitý výsledek je často minimální. Jak si tedy zajistit kvalitním obsahem úspěch? Musíte vydržet déle než vaše konkurence. 70 % nových blogů končí s vydáváním článků po třech měsících činnosti. Vy s vaším webem musíte vydržet mnohem déle, chcete-li poznat sílu kvalitního obsahu.

Kvalita nebo kvantita

Často se nás klienti ptají, zda mají preferovat kvantitu nebo kvalitu. Odpovídám jednoduše. Preferujte kvalitu, ale produkujte ji pravidelně. Uvědomte si, že kvalitní obsah je jako víno. Čím kvalitnější a starší, tím lepší. Čím déle kvalitní obsah na webu máte, tím více lidí na něj odkazuje, sdílí ho na sociálních sítích a vám poté přináší cílené návštěvníky. Bavíme se o tzv. „evergreen content“. Tedy obsahu, u kterého se očekává dlouhodobá informační životnost.

Jak kvalitní obsah poznají vyhledávače

Vyhledávače kvalitní obsah milují. A dokážou ho poznat možná rychleji než my. Přirozeně se poté nabízí otázka: „Jak mohou vyhledávače kvalitní obsah poznat?“. Odpověď na ni však jednoduchá není. Kvalitní obsah je pro vyhledávač mix mnoha faktorů.

Obsah, který budete budovat, by ale měl určitě být:

• Unikátní. Žádné kopírování obsahu, to vyhledávače snadno poznají (a vy pomocí nástroje Copyscape také)
• Hodnotný. Měl by čtenáři přinést nějakou přidanou hodnotu.
• Sdílený. Vaši čtenáři by ho měli sdílet na sociálních sítích.

Měl by přirozeně budovat zpětné odkazy. Váš obsah by měl být hodnotný a lidé by na něj měli sami odkazovat.

Kolik obsahu byste na stránce měli mít?

Žádné minimum neexistuje. Zkuste přestat přemýšlet v „povinných“ počtech normostran. Jsou obory, kde kvalitní příspěvek stačí krátký. Existují však i odvětví, kde je potřebné problémy více vysvětlit a proto je nutné psát příspěvky delší. Zapamatujte si, že hodnota informace se na internetu neměří podle počtu znaků. Vzpomeňte si, jaké rady jsem vám dával při psaní poutavých nadpisů, titulků nebo třeba meta description. Ani v jednom případě se nejedná o závratné počty znaků, ale jejich obsah je pro čtenáře extrémně důležitý a platí zde pravidlo: „méně, je více“.

Vaše texty, mají-li být kvalitním obsahem, musí zapadat do vaší obsahové strategie. Pravdou však zůstává fakt, že větší množství textů (článků) vyhledávačům rozhodně nevadí. Musíte si jen dát pozor na to, aby vaše činnost vypadala přirozeně. Přidávání obsahu si rozplánujte v pravidelných intervalech a ne například pouze jednou měsíčně.

Kvalitní obsah neznamená jen text

Při tvorbě obsahu myslete i na jeho další formy. Texty je vhodné doplnit o originální fotografie. Divili byste se, jak pouhá změna obrázku může ovlivnit konverzní schopnosti stránky. Zkuste tvořit infografiky. Uživatelé je mají rádi a vy dodáte svému projektu nový rozměr. V neposlední řadě se zaměřte na tvorbu videí. Videa jsou stále populárnější a vaši stránku můžou oživit. Nezapomeňte však mluvené slovo z videa přepsat do textu. Vyhledávače nejsou zatím na takové úrovni, aby mluvený hlas rozpoznaly samy. Pokud video přepíšete, můžete se umísťovat i na zajímavé long tailové fráze a vaše video tak zhlédne větší množství lidí.

Tvorba hodnotného obsahu se vám musí vyplatit

Díky kvalitnímu obsahu přijde na váš web relevantní návštěvnost, která bude plnit vámi stanovené cíle. Přemýšlejte nad obsahem v reálných číslech. Zkuste si spočítat, na kolik peněz vás budování obsahu vyjde a kolik peněz vám obsah může přinést. Měřte hodnotu a konverzní schopnosti vašich textů. Jedině tak můžete zjistit, že se vám budování kvalitního obsahu, copywriting nebo klasická redaktorská činnost vyplatí.

Co skvělým obsahem získáte?

Závěrem bych vám rád shrnul všechna pozitiva, která pravidelnou tvorbou kvalitního obsahu získáte:

• Nová a stoupající relevantní návštěvnost vašeho webu
• Více konverzí
• Lepší povědomí o vaší značce
• Vybudujete si autoritu v oboru
• A v neposlední řadě důvěryhodnost

Jak chceme budovat kvalitní obsah pro ostrovychorvatska.cz

V našem „ukázkovém“ projektu ostrovychorvatska.cz chceme samozřejmě zaujmout návštěvníky především kvalitním obsahem. Do budoucna bychom rádi popsali všech 79 chorvatských ostrovů. Soustředit se budeme na praktické články, s konkrétními tipy na ubytování, pláže, výlety či jiné atrakce na konkrétních ostrovech. Jak se nám to daří, můžete na stránce postupně sledovat.

Závěr

Budování kvalitního obsahu je časově náročná činnost. Pořádné výsledky jsou vidět po měsících práce, ale stojí za to. Pokud váš obor nemá jepičí charakter, tak by se vám prostředky vynaložené do budování kvalitního obsahu měly mnohokrát vrátit. Tvorba kvalitního obsahu je dlouhodobá strategie a tak je také třeba k ní přistupovat.

Článek Proč se vyplatí tvořit kvalitní obsah se nejdříve objevil na Včeliště.