Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, Snapchat, TikTok a desítky dalších – to vše jsou sociální sítě, které v Česku používá přes 77 % populace. Oslovte všechny tyto uživatele i vy se svou nabídkou a začněte své podnikání na sítích prezentovat. V dnešním článku vám představíme 3 nejpoužívanější platformy a poradíme vám, jak s nimi pracovat, abyste podpořili svůj brand.

Facebook – sociální síť, na které nesmíte chybět?

Facebook podle dat ze začátku roku 2023 používá v našich končinách téměř 5 milionů uživatelů. Společně s YouTube se tak jedná o nejrozšířenější sociální síť, na které má dnes profil už téměř každý. Facebook proto nabízí nejširší okruh uživatelů, které můžete oslovit. Zároveň s tím se ale na této platformě nachází také největší zastoupení firem, a proto pro vás může být náročnější se vůči konkurenci prosadit.

Facebook se v posledních několika letech stal nepostradatelným prostředkem pro podnikání u celé řady firem. Založit si na něm můžete firemní profil, který je dnes už zcela oddělený od vašeho osobního. Díky tomu můžete například nejen lajkovat a komentovat cizí příspěvky ve jménu firmy, ale také využít plejádu možností placené propagace. 

Nástroj pro firmy – Meta Business Suite, který je s Facebookem přímo propojený, navíc obsahuje také spoustu vychytávek, které vám správu profilu usnadní. Například:

• přehledy užitečných metrik,
• plánovač příspěvků,
• propojení Facebooku s vaším webem pomocí Meta pixelu nebo Conversion API,
• tvorbu vlastních okruhů pro reklamy,
• prezentaci katalogu produktů.

Mezi další výhody řadíme také rozsáhlou nabídku formátů příspěvků, které lze na profilech publikovat. Aby v záplavě obsahu právě ten váš vynikl a přitáhl pozornost vašich sledujících, doporučujeme se se všemi nabízenými formáty seznámit a pravidelně je střídat. Přečtěte si také, proč se vyplatí investovat do obsahu na Facebooku.

• Statické příspěvky s textem, fotkou nebo grafikou

• Proklikové příspěvky s odkazem na váš web

• Videa nebo Reels

• Příběhy
• Události

• Živá vysílání

Tip od Včeliště

Další možnosti formátů pak umožňují facebookové skupiny. Ty navíc představují také vhodné místo pro rozšiřování povědomí o vaší značce, jelikož shromažďují uživatele se zájmem o konkrétní témata. Pokud to se sociálními sítěmi myslíte vážně, nezapomeňte si proto vyhledat relevantní oborové skupiny s vaší cílovkou a začněte v nich aktivně působit. 

Odpovídejte na dotazy ostatních nebo sdílejte jednou za čas užitečné rady či tipy, abyste se v očích členů skupiny prezentovali jako odborníci, na které se mohou obrátit. V případě, že to pravidla nezakazují, můžete ve skupinách také publikovat svou nabídku produktů nebo služeb. Případně si můžete založit také vlastní skupinu, ale vždy mějte na paměti, že by propagační a prodejní obsah neměl převyšovat ten vzdělávací a inspirační.

Pro koho je Facebook vhodný? 

Může se zdát, že pro každého. Zdaleka ne všichni vlastníci profilů na Facebooku jsou však na této síti aktivní. Především skupina mladší 30 let si profil ponechává spíše kvůli komunikaci pomocí přidružené aplikace Messenger, ale jinak mu příliš pozornosti nevěnuje.

Aktivní z hlediska reagování na obsah, jeho tvorby a sdílení jsou především lidé 35+. Pokud jako firma cílíte více na mladší generace, doporučujeme se zaměřit raději na druhou sociální síť z rodiny společnosti Meta, a tou je Instagram. 

Mekkou mileniálů a generace Z je Instagram

Instagram vznikl původně jako platforma pro ukládání foto vzpomínek. Dnes už ale funguje jako komplexní sociální síť, na které lidé sdílejí svůj životní styl, názory, inspiraci, kde se snaží ostatní i sebe vzdělávat a kde jsou v kontaktu se svým okolím i svými sledujícími. Firmy ho pak využívají nejen k šíření povědomí o své značce, ale také k propagaci i samotnému prodeji produktů a služeb.

Na této sociální síti se pohybuje přes 3,3 milionů Čechů, přičemž za nejaktivnější skupinu lze označit uživatele ve věku 18 až 30 let. Ti obsah nejen hojně konzumují, ale také vytváří. Instagram je v tuzemsku navíc i hlavním domovem influencerů, se kterými navazují spolupráce firmy napříč odvětvími. Vyzkoušejte influencer marketing i vy a přečtěte si o něm více.

Zatímco na Facebook si lidé chodí primárně pro aktuální a nové informace, na Instagram se přicházejí spíše pobavit, inspirovat nebo nakouknout do života ostatních.

Jaký obsah na Instagramu tvořit?

Platforma je postavena na sdílení vizuálního obsahu, tedy fotografií a videí z reálného prostředí, s čímž musíte počítat. Bez kvalitních fotografií a ochoty pravidelně tvořit krátká videa, takzvaná Reels, se totiž zkrátka neobejdete. Právě video obsah algoritmus Instagramu aktuálně nejvíce protěžuje.

Obsah můžete sdílet v běžných příspěvcích na profilu nebo v instagramových příbězích. Ty stejně jako na Facebooku zmizí po 24 hodinách (v případě, že je neuložíte do výběrů). Na Instagramu se příběhy řadí k nejsledovanějším typům obsahu, a proto je rozhodně zapojujte. Obsah pak můžete napříč sítěmi recyklovat.

Podívejte se na shrnutí formátů příspěvků:

• Statické příspěvky s fotografií nebo grafikou

• Carousely s až 10 fotografiemi nebo grafikami

• Reels

• Příběhy

• Živá vysílání

Vzhledem k neustálým aktualizacím a novinkám, které společnost Meta oznamuje, je vždy zapotřebí sledovat aktuální trendy a následovat je. Teprve tehdy budete schopni na Instagramu uspět.

Tip od Včeliště

Vizuální stránka sice hraje prim, ale bez správné textace nepřinese příspěvek žádoucí výsledky. V popiscích příspěvků pište krátké věty a text strukturujte do odstavců. Používejte také bodové seznamy pomocí smajlíků a vždy uveďte výzvu k akci. Ta sledujícím říká, co chcete, aby po přečtění příspěvku udělali. Například:

„Přečtěte si více v článku na našem blogu. Odkaz najdete v bio.“

Instagram neumožňuje přidávat do příspěvků proklikové URL adresy, a proto odkazujte na váš profil, kam odkaz přidejte.

YouTube není jen sociální sítí, ale především vyhledávačem

Věděli jste, že YouTube z hlediska počtu uživatelů dominuje v Česku všem sociálním sítím? Pravidelně ho totiž navštěvuje přes 8 milionů lidí, čímž se zároveň stal také třetím nejpoužívanějším vyhledávačem po Googlu a Seznamu. Pokud tak chcete rozkřiknout svou nabídku do světa, YouTube bude tou správnou platformou. Avšak pouze za předpokladu, že budete tvořit kvalitní, užitečná a zábavná videa.

Lidé často chodí na YouTube zjišťovat nové informace, vyhledávat návody, recenze nebo reálné ukázky například využití nějakého konkrétního produktu. Sdílet můžete také klasická propagační videa, na kterých představíte svou firmu nebo službu. Mnohem lépe ale bude fungovat obsah, který uživatelům něco předá nebo je pobaví.

YouTube umí také podpořit vaše SEO. Využijte proto potenciál, který jako vyhledávač nabízí, a zlepšete svou pozici ve výsledcích vyhledávání. Více si můžete přečíst v našem článku Jak správně optimalizovat videa na YouTube.

Stejně jako na dvou předchozích platformách, také na YouTube můžete podpořit svůj obsah placenou reklamou. 

Tip od Včeliště

Začleňte do svého publikačního plánu také kratší formáty videí do 60 sekund – YouTube Shorts. Ty dosahují skvělých výsledků a na rozdíl od běžných videí nemusejí být až tak vysoké kvality. YouTube shorts videa můžete duplikovat také na Instagram, Facebook nebo například na TikTok.

Inspirujte se na úspěšných profilech

Přemýšlíte, jak by mohl váš obsah na sociálních sítích vypadat? Nakoukněte na profily firem, které si už dokázaly vybudovat základnu věrných fanoušků.

Na Instagramu si skvěle vede například kosmetický e-shop Notino nebo módní obchod ZOOT. Oba pravidelně spolupracují s předními i menšími českými influencery, čímž o sobě neustále dávají vědět dalším potenciálním zákazníkům.

Na Facebooku si prohlédněte třeba firemní stránku Alza.cz, která umí dobře kombinovat prodejní a zábavný obsah. Na profilu taxi služby Liftago se zase zaměřte na jejich práci s komunitou sledujících v komentářích pod příspěvky.

Podívejte se také, jak své produkty prezentuje prostřednictvím videí na YouTube fitness e-shop FitnessDK. Ti si jako svou tvář zvolili online trenéra Aleše Lamku, který sledujícím produkty doporučuje, a není divu, že se mu daří je přesvědčit. Přece jen je všeobecně známo, že lidé věří lidem více než značkám.

Tento článek byl naposledy aktualizován 1. 10. 2023 Oldřiškou Hradcovou. Původní článek vznikl 8. 8. 2014.

Článek Svatá trojice sociálních sítí: Jak uspět na Facebooku, Instagramu a YouTube? se nejdříve objevil na Včeliště.

Strukturovaná data pomáhají vyhledávačům lépe porozumět struktuře obsahu vašeho webu či e-shopu. Je to skvělá příležitost, jak vyhledávačům poskytnout nejen text, ale zároveň i význam dané informace. Pokud máte například na webu uvedenou cenu za produkt 560 Kč, tak z pohledu robota se jedná o text a číslice. Strukturovanými daty mu ale poradíte, že jde o cenu.

Usnadněte práci robotům

Díky správně nastaveným strukturovaným datům pomůžete robotům pochopit význam a funkci informací na webu. V některých případech sturkturovaná data pomohou zatraktivnit výsledek vyhledávání (třeba grafickým hodnocením, obrázky, testovým odlišením od ostatních výsledků apod.) a tím vám umožní zviditelnit váš web a přivést na něj více zákazníků. A čím vyšší CTR, tím větší motivace pro vyhledávač, aby vás zobrazoval výše ve výsledcích vyhledávání, protože vidí, že se jedná o relevantní výsledek vyhledávání, na který lidé klikají.

Strukturovaná data pomocí Schema.org

Projekt Schema.org vznikl na základě spolupráce společností Google, Microsoft a Yahoo. Cílem této spolupráce bylo zlepšit web tím, že bude vytvořeno jednotné schéma pro označování dat ve stránkách.

Vybraná schémata je poté nutné zahrnout do zdrojového kódu stránky. Data můžete implementovat pomoci několika formátů, ale i samotným Googlem je doporučováno implementovat data pomocí JavaScript Object Notation for Linked Data (JSON-LD). Více se o těchto formátech můžete dočíst například zde.

Jak se může změnit váš výsledek vyhledávání při použití strukturovaných dat

S některými strukturovanými daty umí vyhledávač Google dobře pracovat a přizpůsobit díky nim výsledky vyhledávání. Váš výsledek může být pak atraktivnější a výraznější než ostatní, obyčejné. Zde je několik ukázek, další najdete v galerii od Googlu:

S jakými strukturovanými daty se setkáváme nejčastěji a jak je implementovat?

Nejčastěji se označují těmito daty následující informace:

• Organizace
• Články
• Události
• Produkty
• Osoby
• Místa
• Pracovní nabídky
• Recepty

Kompletní informace o možnostech naleznete na stránce Schema.org. Níže si přiblížíme několik typů strukturovaných dat včetně jejich návrhu pro implementaci.

Strukturovaná data Organizace

Tady je vhodné zahrnout název firmy, kontakt, adresu, e-mail, VAT ID, logo, obrázek organizace a URL. Veškerou dokumentaci najdete zde: https://schema.org/Organization. Níže je příklad, jak může vypadat například vnoření informace o vašem logu pomocí strukturovaných dat organizace.

Označení pro přidání loga:

<script type="application/ld+json">

{

"@context": "http://schema.org",

"@type": "Organization",

"url": "http://www.vase-stranka.cz/",

"logo":" http://www.vasestranka.cz/url-adresa-vaseho-loga.jpg "}

</script>

Takto poté může vypadat výsledek vyhledávání v případě, že správně označíme informace o organizaci (knowledge graph zobrazující se po pravé straně):

Strukturovaná data Produkt

Mezi často využívaná strukturovaná data patří data produktů. Zde můžete označit například cenu, barvu, obrázek, dostupnost, hodnocení aj.

Jak může vypadat označení pro přidání produktu:

<script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "Dell XPS 13 (9370) Touch stříbrný",
"description": "Ultrabook - Intel Core i7 8550U Kaby Lake Refresh, 13.3&quot; LED dotykový UHD 3840x2160, RAM 16GB LPDDR3, Intel UHD Graphics 620, SSD PCIe 512GB, WiFi 802.11ac, Bluetooth, HD webkamera, čtečka karet, čtečka otisků prstů, USB-C Thunderbolt 3, podsvícená klávesnice, Windows 10 Home 64bit (NBD On-Site)",
"image": "https://cdn.alza.cz/ImgW.ashx?fd=f10&cd=ADC821s44",
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "5.0",
"ratingCount": "1"
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"priceCurrency": "CZK",
"price": "49990",
"itemCondition": "http://schema.org/NewCondition",
"availability": "http://schema.org/InStock"
}
}</script>

Výsledek vyhledávání může poté vypadat takto:

Strukturovaná data Lokální byznys

Tato strukturovaná data vložte na stránky kontaktů pobočky. Do strukturovaných dat vnořte například tyto informace: adresa, otevírací hodiny, kontakty (e-mail, telefon, logo). Doporučujeme zde také propojení s My Business mapou od Googlu. Více informací o nich najdete na https://schema.org/LocalBusiness.

Jak vypadá výsledek vyhledávání v případě lokálního byznysu, můžete vidět zde (Google v tomto případě použil jako primární zdroj informací Google Places):

Strukturovaná data Článek

Tato strukturovaná data vložte na stránky s detaily článků. Do strukturovaných dat vnořte například tyto informace: text článku, nadpis, autor, info o autorovi, URL. Více informací o nich najdete na https://schema.org/Article.

Výsledek vyhledávání poté může vypadat následovně:

Závěrem je nutno říci, že samotná implementace strukturovaných dat vám nezaručí, že Google tato data v SERP ukáže. Roboty Google data zanalyzují a poté se samy rozhodnou, zda je ve výsledcích vyhledávání zobrazí. Při implementaci dat myslete na to, že informace musí být relevantní a přinést uživateli přidanou hodnotu. Pokud se Google rozhodne data zobrazit, poznáte to většinou do několika málo týdnů. Důležité je, aby byla strukturovaná data implementována správně. K tomuto účelu vám poslouží nástroj pro testování strukturovaných dat, který je zdarma.

Tento článek byl naposledy aktualizován 2. 6. 2022 Josefem Řezníčkem. Původní článek napsala Silvie Dluhošová 20. 8. 2018.

Článek Jak implementovat strukturovaná data a co vám to z hlediska SEO přinese se nejdříve objevil na Včeliště.

Srpen přinesl novinky hlavně u Googlu. Dozvědět jste se mohli např. to, kolik procent vyhledávacích dotazů je ročně nových nebo to, jaké signály Google používá ke kanonizaci, není-li nastavena na webu. Diskuzi vzbudil článek o boření SEO mýtů, dočtete se o několika SEO hororech a zajímavá data nabídla studie chování uživatelů při vyhledávání na Googlu.

Google

Web Stories ve výsledcích hledání obrázků

Minulý měsíc jsme informovali o Google Web Stories. Stories se zobrazují také ve výsledcích vyhledávání obrázků, jak můžete vidět na tweetu níže.

Zdroj: Search Engine Roundtable

Strukturovaná data pro články podporována nástrojem na testování rozšířených výsledků

V srpnovém článku jsme zmínili také nový nástroj na testování rozšířených výsledků, kterému byla vytýkána omezená podpora strukturovaných dat. Nově tak do něj byla přidána podpora pro strukturovaná data článků.

Zdroj: Search Engine Journal

Jaké signály Google používá ke kanonizaci?

V Google Search Console můžete u různých webů najít stránky vyloučené z indexace, protože si u nich Google sám určil kanonickou URL. John Mueller na Twitteru v diskuzi o souvislosti mezi přesměrováním a kanonizací zmínil několik signálů, kvůli kterým k tomu dochází. Patří mezi ně např.:

• přesměrování,
• interní odkazy,
• externí odkazy,
• sitemapy,
• hreflang,
• tag kanonizace,
• kratší a „čistší“ URL.

Zdroj: Search Engine Roundtable

15 % hledaných výrazů na Googlu je nových

V roce 2007 zaznamenalo vyhledávání na Googlu 25 % nových, předtím nikde nehledaných dotazů. Od roku 2013 se pohybuje na 15 %, což bylo Googlem potvrzeno i v letech 2017, 2018 a nově i letos. Dá se však čekat, že tento rok s čísly pohne a podíl nových výrazů se zvýší.

Zdroj: Search Engine Roundtable

Odkazy z Wikipedie nemají žádnou hodnotu

Odkazy z Wikipedie patří mezi linkbuildery mezi ty, které je nejobtížnější získat a které by tak měly mít velkou váhu. John Mueller však na redditu napsal, že odkazy z Wikipedie mají nulovou hodnotu a nijak neovlivní pozici vašeho webu ve vyhledávání. Zároveň však doslovně zmínil „náhodné vkládání odkazů na Wikipedii“.

Odkazy z Wikipedie jsou od roku 2007 nofollow a ač vám nemusí pomoci přímo se zlepšením pozice v SERPu, mohou vám přinést návštěvníky a odkazy z jiných webů, jak zmiňují diskutující pod článkem.

Zdroj: Search Engine Roundtable

Další novinky

Boření mýtů o SEO

Na webu Search Engine Land vyšel článek o tom, co nejsou přímé hodnotící faktory stránek v organickém vyhledávání Googlu. Následně vyšel český překlad na blogu Collabimu s názvem 36 SEO mýtů – Co Google údajně nevyužívá při hodnocení webů.

V české skupině o SEO na Facebooku se rozjela velká diskuze, zda mají takové články smysl, jelikož Google většinu těchto faktorů nijak nepotvrdil ani nevyvrátil, případně udělal obojí.

Horory v SEO

Hned dva weby věnující se SEO v srpnu publikovaly články věnující se SEO hororům. Toto téma má také svůj hashtag na Twitteru – #seohorrorstories.

Prvním byl Search Engine Land, který publikoval tři případy, kdy SEO dostalo pořádně na frak. Šlo o změnu domény u e-shopu se šperky, automatické překlady dalších jazykových mutací a zpackaný linkbuilding. O automatických překladech se mimochodem objevila zmínka od Garryho Illyese, a to v souvislosti s GPT-3 (Generative Pre-trained Transformer 3).

Blog Botify byl druhým místem, kde se objevilo několik příhod. Autorka článku posbírala různé případy z Twitteru a sepsala je do přehledného článku. Najdete v něm celkem 15 problémů, o které se lidé na Twitteru podělili.

Jak lidé používají vyhledávání na Googlu

Backlinko a FrontPage Data připravili studii chování uživatelů na Googlu. K tomu využili data z 1 801 vyhledávacích relací od 454 uživatelů v USA. Zaměřili se např. na:

• kolik lidí kliká na reklamy a kolik na organické výsledky,
• procento kliknutí na rozšířené výsledky v podobě local packu, videa a nákupů Google,
• průměrnou dobu vyhledávání,
• procento uživatelů, kteří se dostanou až na konec první stránky SERPu.

Dozvíte se tak, že pouhých 0,44 % uživatelů, kteří se účastnili testu, přešli na druhou stranu výsledků, že jedna vyhledávací relace trvá v průměru 76 sekund nebo že 15 % uživatelů upravuje svůj hledaný dotaz.

Zdroj: Backlinko

Článek Novinky ze světa SEO – srpen 2020 se nejdříve objevil na Včeliště.

U optimalizace pro vyhledávače se každý měsíc objevuje mnoho novinek a je časově náročné se ve všem zorientovat. Ve Včelišti jsme se tedy rozhodli, že všechny aktuality za květen shrneme do přehledného článku, aby vám neuniklo nic ze světa SEO. Pokud si o daném tématu budete chtít přečíst více, stačí navštívit zdroj novinky.

Květen patřil mezi důležité měsíce, co se změn a novinek v optimalizaci pro vyhledávače týče. Tou nejvýraznější změnou byla aktualizace algoritmu u Googlu, na kterou se snesla řada stížností.

Novinky u Googlu

U Googlu se toho během května opět událo spoustu. Od aktualizace algoritmu přes Core Web Vitals až po nový podcast.

Květnová aktualizace algoritmu

Největší událostí května byla u Googlu aktualizace algoritmu. Podívejte se tak na statistiky organické návštěvnosti v Google Analytics a na pozice na klíčová slova, pokud si je sledujete.

Objevily se stížnosti na to, že sociální sítě se dostaly na první příčky a zahltily tak výsledky. Častým příkladem byl Pinterest.

Článek na searchenginejournal.com pojednává o tom, že update a výkyvy mohou souviset také se změnou chování uživatelů během pandemie. Ukazuje, že posílily weby jako Amazon, Etsy a eBay, což je podobné období Vánoc.

V anketě, kterou uspořádal Barry Schwartz z seroundtable.com na Twitteru vzešlo, že 62 % z více než tisíce hlasujících zaznamenalo v souvislosti s tímto updatem negativní změnu. Další várku tweetů o updatu najdete v tomto článku.

Spoustu grafů z různých monitorovacích nástrojů, které zachycují výkyv na začátku května, najdete v článku na seroundtable.com.

Core Web Vitals

Druhá nejdůležitější změna, která se u Googlu udála, je spuštění Core Web Vitals. Jde o metriky upozorňující na problémy, které mají negativní dopad na uživatelský dojem z webu a hodnoty vycházejí z reálného používání návštěvníky vašeho webu.

Tyto metriky jsou dostupné v Google Search Console a nahradily předešlý Speed Report. Aktuálně zahrnují tyto aspekty:

• Largest Contentful Paint (LCP),
• First Input Delay (FID),
• Cumulative Layout Shift (CLS).

Zatímco dříve jste tyto hodnoty museli zjišťovat zvlášť přes Google Lighthouse, nyní všechny případné nedostatky najdete pohromadě na jednom místě.

Podrobně a česky se tomuto tématu věnuje Martin Michálek. Tyto metriky se navíc stanou součástí hodnocení webu v rámci tzv. Page Experience.

Zobrazení produktů v Google Nákupech zdarma

Na začátku května začal Google umožňovat používání Google Nákupů zdarma. Za zobrazování produktů ve službě Google Shopping bylo dříve potřeba platit, nyní můžete přidat produkty i bez poplatků. Je ale jisté, že ti, kteří si za tuto službu platí, budou s největší pravděpodobností upřednostňováni.

Podrobný návod, jak si Google Shopping nastavit, najdete na blogu Marketing Mineru.

Disavow tool opět na scéně

Už v minulém shrnutí za měsíc duben byl zmíněn disavow nástroj v souvislosti se spammery.

John Mueller na Twitteru tentokrát uvedl, že tento nástroj nebyl vytvořen pro odstraňování spam odkazů, které vedou na váš web, a že si nevybavuje případ, kdy by disavow bylo nutné takto použít. Algoritmus Googlu se s takovými případy vypořádává po svém a snaží se takové odkazy ignorovat sám.

Zdroj

Výsledky v SERPu ohraničené stínem

Google testuje další změnu vzhledu výsledků v SERPu. Těm u některých uživatelů přidal vržený stín.

Zdroj

Zdvojené meta popisky a meta titulky

V Google Webmaster Office Hours hangoutu byl John Mueller dotázán, zda má přidání druhé meta značky pro popisek a titulek nějaký vliv.

Odpovědí bylo, že Googlebot takový zápis v kódu považuje za prodloužení toho prvního a v jeho robotích očích jsou tak sloučeny do jednoho.

Zdroj

Recepty a Google Search Console

Máte-li web s recepty a používáte-li u nich strukturovaná data, která zahrnují postup, ingredience atd., Google Search Console vám řekne, jak si tyto recepty vedou v rozšířených výsledcích na Googlu. Tam uvidíte počty kliknutí a impresí z takových rozšířených výsledků.

Zdroj

O změnách v souvislosti s nofollow se dozvíme... někdy

Google loni oznámil, že nofollow odkazy bude brát od března jako určitý signál. V květnu se tak Barry Schwartz zeptal, zda se něco událo v souvislosti se spamem či pozicemi. Odpovědí Garyho Illyese bylo, že zatím není co oznámit, ale že se někdy v budoucnu něčeho dočkáme, jelikož na něčem pracuje.

Zdroj

Nový podcast ze zákulisí vyhledávače Google

John Mueller, Martin Splitt a Gary Illyes spustili nový podcast s názvem Search Off the Record, kde se budou věnovat tématům kolem vyhledávání. Slibují sdílení informací, které jsme ještě neslyšeli.

Zdroj

Problémy s indexací mohou souviset s květnovým updatem

Hlášené problémy s indexací, které se objevovaly v posledních týdnech, by dle Search Engine Roundtable mohly být způsobeny květnovým updatem algoritmu. Někteří se domnívali, že by mohlo jít o chybu na straně Googlu, nicméně tu Google popřel a upozornil na to, že vyhledávač nebude indexovat každou stránku, pokud usoudí, že není kvalitní.

Přímo Search Engine Roundtable však byl zasažen květnovou aktualizací a organická návštěvnost z Googlu jim poklesla o 30 %. Google Search Console zároveň prozradila, že jim poklesl počet indexovaných stránek o 35 %.

Zdroj

Novinky u Bingu

U Bingu se v květnu objevila jedna zajímavá změna, a to přidání nových nástrojů do bety nástrojů pro webmastery, které si do ní našly cestu z verze staré.

Bing Webmaster Tools přináší nové nástroje

Bing do svých nových Webmaster Tools (Beta) přidal tři nástroje ze staré verze. Jde o:

• URL Submission – slouží pro přidání nových stránek k indexaci.
• Block URL – potřebujete-li zakázat zobrazování nějaké stránky ve výsledcích vyhledávání na Bingu.
• Crawl Control – tímto nástrojem si můžete nastavit, jak intenzivně bude Bingbot procházet váš web, a to na základě času.

Zdroj

Novinky u Marketing Mineru

Marketing Miner si přichystal dvě novinky. Bylo to zprovoznění veřejného API a umožnění vizualizace dat v Google Data Studiu.

Marketing Miner připravil API

Na začátku měsíce Marketing Miner představil veřejné API, které vám umožní například importovat a aktualizovat data a zpracovávat je v interním systému. Dokumentaci k API najdete zde.

Zdroj

Vizualizace dat v Google Data Studiu

Po dokončení reportu si můžete díky Google Data Studio konektoru nechat výsledky vizualizovat v tomto nástroji. Stačí kliknout na Import to Data Studio v levém menu.

Zdroj

Odlehčení na závěr

Stejně jako minule, i květen přinesl informace, které jsou spíše zábavnějšího charakteru.

To záleží...

To záleží. Častá odpověď v oblasti SEO, protože nikdy není nic černobílé.

Johnu Muellerovi byl položen dotaz, kolik SEAřů je potřeba k výměně žárovky. Odpovědí bylo již tradiční „It depends“.

Zdroj

Britnie Spears, Britamy Spears, nebo nějak jinak?

John Mueller tweetnul rozsáhlý seznam dotazů, kterými se na Googlu hledá Britney Spears. A je jich téměř 600! Seznam sice pochází z roku 2011, ale určitě se toho moc nezměnilo.

Zdroj

Článek Novinky ze světa SEO – květen 2020 se nejdříve objevil na Včeliště.

Ve třetím dílu série "Na co se nás ptáte" se podíváme na to, jak se se svým webem dostat na první místo ve výsledcích vyhledávání. Předem je třeba upozornit na to, že na Google nic takového jako první místo neexistuje, každému se totiž zobrazují výsledky jinak díky personalizovanému vyhledávání.

Posilovat stránky pro vyšší pozice ve vyhledávači je třeba komplexně a vždy funguje trochu něco jiného, není žádný zaručený mechanizmus, jak vás na jakékoliv klíčové slovo dostat na první místo.

Pokud někdo tvrdí, že vás za peníze dostane na první místo v SERPU, nevěřte mu; je to buď podvod, nebo se na první příčce příliš dlouho neudržíte. Nejprve se může zdát, že byly snahy úspěšné, ve skutečnosti ale jen bylo využito výkyvů výsledků vyhledávání, za které dotyčný vyinkasoval peníze, nebo vám vytvořil spoustu nekvalitních odkazů, které zrovna pro získání pozice dočasně zabraly.

Co je ale důležité a může vás na první místo opravdu dostat?

• faktory na stránce (titulky, popisky, obsah, technické vlastnosti a provedení webu apod.)
• odkazový profil (kolik a hlavně jak kvalitních webů na vás odkazuje, zmiňuje se o vás)
• další metriky (historie domény, autorita webu, míra prokliku z výsledků vyhledávání v některých případech, struktura webu, aktualizovanost obsahu atd.)

Prací na zmíněných věcech budete posilovat celý web i jednotlivé podstránky. Správnou skladbou těchto činností můžete směrovat úsilí vstříc některým klíčovým slovům více než jiným, a tím jim pomoci dostat se až na první místo ve vyhledávání. Zásadní je ale ale vědět, co děláte, a mít dlouhodobější strategii.

Nezapomeňte také, že pokud uděláte některé věci špatně, může vaše viditelnost ve vyhledávačích naopak poklesnout, nebo vyhledávač může váš web z výsledků dokonce smazat. Tak si dobře promyslete, komu SEO pro svůj web svěříte.

Článek Jak se dostat na první místo ve vyhledávání? se nejdříve objevil na Včeliště.

Červenec je sice spíše záležitostí dovolených a odpočinku u vody, naši obsahoví stratégové však nelenili a se včelí pilností psali o tom, co by rádi předali světu. Pojďme se společně podívat na to, čemu se věnovali a o čem si myslí, že by ve vaší zásobárně vědomostí rozhodně nemělo chybět.

V prvním červencovém týdnu jsme vám na našem blogu představili autorespondery a jejich využití. Kdy je vhodné takové automatizované e-maily zákazníkům posílat? Jakými nástroji autorespondery jednoduše řídit? Kolik vás to bude měsíčně stát? Na tyto i mnohé další otázky vám přinášíme sofistikované odpovědi. Samozřejmě jsme nezapomněli autorespondery roztřídit na základní typy podle časování a podle toho, na jakou akci zákazníka jimi chcete reagovat. A pokud ani v polovině článku neuvěříte v jejich sílu, přesvědčíme vás během čtení druhé poloviny, kde se dozvíte, proč je vhodné se na ně zaměřit a využívat jich.

Protože jsou autorespondery obsáhlým tématem, věnovali jsme se jim na blogu i ve druhém týdnu. Tentokrát jsme pro vás sepsali 6 rad, jak z nich dostat maximum. Od vytyčení cíle jsme šli přes neodolatelný obsah, zdůraznili jsme, že je třeba, aby se o vaší existenci vědělo co nejdříve a že se musíte připomínat ve správnou dobu. Hlavně netlačit na pilu a říct, co opravdu chcete. Zkrátka – autorespondery jsou jako randění. Musí se to s nimi setsakramentsky umět, tak se to s námi naučte!

S polovinou měsíce přišla změna tématu

Duo článků o autoresponderech vystřídaly Nejdůležitější SEO faktory pro Google v roce 2015. Stále vám není jasné, co musíte dělat, aby se vaše stránky zobrazovaly na lepších pozicích ve vyhledávači Google? Nemusíte nikoho zběsile uplácet, stavět se na hlavu, dělat psí kusy. Stačí pochopit, čím vylepšit svůj web. Tentokrát jsme se zaměřili na on page faktory, tedy na faktory přímo na vašich stránkách, a to od stáří domény (čím starší, tím lepší – o kom a o čem se to dá jen tak říct?), aktuálního obsahu a jeho relevance přes optimalizaci videí a po popis stránky, nadpis H1 a podnadpisy. A nabízíme toho samozřejmě ještě mnohem více. Začtěte se a zjistěte, proč se vám dosud možná nedařilo tak, jak by mohlo!

To poslední, čím jsme v červenci přispěli k osvětě v oblasti internetového marketingu, bylo několik triků, jak si získat srdce zákazníků prostřednictvím e-mail marketingu. Kdy je vhodnější akvizice nových zákazníků než retence těch stávajících, jak zjistíte, jestli se vůbec retenční marketing vyplatí nebo jaké jsou typy e-mailů, kterými můžete své zákazníky ohromit, i něco navíc se dočtete v článku plném životně důležitých informací (alespoň pokud vás internetový marketing živí).

A jedeme dál…

Červenec už je passé, ale vy se můžete těšit na další várku článků, které vám přinesou spoustu nových informací nebo osvěží a aktualizují ty starší. Doba dovolených pokračuje, my však tvoříme a jsme k nezastavení. Přesvědčte se o tom čas od času na našem blogu sami!

Článek Červenec na blogu Včeliště – měsíc ve znamení autoresponderů a Google SEO faktorů se nejdříve objevil na Včeliště.

V minulém díle: Nejdůležitější SEO faktory 2015 I. pro Google jsem psal o tom, jaké jsou nejdůležitější faktory pro zobrazení ve vyhledávači Google, které můžete ovlivnit přímo na svém webu. Nyní se podíváme na faktory nacházející se mimo váš web.

Off page faktory (vyskytující se mimo váš web)

Jsou to faktory, kterými můžete zlepšit váš web prostřednictvím jiných zdrojů na internetu. Obecně se této technice zlepšení portfolia webu říká linkbuilding, nebo také získávání odkazů, pozornosti a zvyšování hodnoty webu.

1) Kvalitní odkazy z autoritativních webů

Obecně stále platí, že pokud na váš web odkazuje silně autoritativní web, může vám to nejen přivést solidní návštěvnost lidí, kteří kliknou na odkaz, ale také zvýšit samotnou hodnotu webu, nebo stránku.

Zaměřte se na získávání odkazů z vysoce navštěvovaných, relevantních a důvěryhodných webů s dlouhou historií a vysokým trustem (hodnotou stránky).

2) Různorodé anchor texty

Přirozené odkazy jsou takové, které jsou velmi odlišné a neopakují stejná klíčová slova. Takové odkazy vypadají např. nějak takto: zde, agentura Včeliště, Včeliště.cz, odborníci na marketing, www.vceliste.cz, atd.

Pokud odkazy získáváte přirozeně, pak by se ani nemělo stát, že budou stejné, názvy budou vytvářeny zcela náhodně.

3) Odkazy z různých domén

Odkazy vedou z různých webů, domén a subdomén. Nikdy by neměly vést pouze ze stejných domén. Chybou je pokud na web vedou pouze odkazy z katalogů, stejná chyba je však u jakéhokoliv jiného homogenního zdroje.

Zapomeňte na jeden druh, získávejte odkazy z blogů, magazínů, kvalitních katalogů, sociálních sítí, tiskových zpráv, nebo mikrowebů. Důležitá je různorodost.

4) Odkazy přímo v textu

Nezískávejte odkazy ze sidebarů, ani patiček. Takové odkazy by byly hodnoceny jako nepřirozené. Získávejte odkazy přímo z textu článku, který má přímou souvislost s vaším webem.

Samozřejmě že každý viditelný odkaz je správný, ale pokud by mohl vykazovat znaky nepřirozeného odkazu, raději ho nechte označit jako "no follow".

5) Odkazy ze sociálních sítí

Velmi důležitou součástí se stávají odkazy ze sociálních sítí, nejlépe od vlivných autorit, které sleduje mnoho lidí. Nejen že vám to přivede nezanedbatelnou návštěvnost, ale také vám to přidá plusové body pro vyhledávače.

Navíc nové stránky odkazované na sociálních sítích jsou rychleji zaindexovány. Nepodceňujte sociální sítě, mají velký vliv.

6) Odkazy přibývají postupně v čase

Pokud se z ničeho nic najednou zvýší počet vašich odkazů o 100 %, s největší pravděpodobností se bude jednat o nepřirozené navýšení trafficu. Problém nastává např. u recenze z velmi navštěvovaného webu, nebo jiné online kampaně, která vám přivede ve velmi krátkém čase vysokou návštěvnost.

Dávejte si pozor na podobné druhy reklamy, Google by vám mohl udělit dočasný, nebo i trvalý ban (vyřazení z vyhledávání SERP). Přirozené odkazy přibývají postupně v čase, tak jak přidáváte nový obsah a zvyšujete svojí popularitu.

7) Relevance okolního obsahu

Pokud na vás např. někdo odkazuje z článku, měl by text článku být tematicky podobný jako vaše stránka. Google poměrně dobře dokáže rozeznat relevanci takového obsahu. V případě nerelevance bude pravděpodobně odkaz ignorovat a vám takový obsah nepomůže. Zdroj.

8) No follow odkazy

Odkazy by dle Googlu měly být z určité části "no follow", to znamená, že by měly být označené jako nepředávající trust stránky na jinou stránku. Klasické no follow odkazy jsou ze sociálních sítí a většiny diskusních fór. Google se tak chrání před reklamními odkazy a manipulací s algoritmem svého vyhledávání.

9) Kvalita odkazující stránky

Stejně jako Google posuzuje kvalitu vaší stránky, porovnává i hodnoty odkazující stránky. Hodnotí tak např. rychlost načítání, trust, rank, míru opuštění, mobilní zobrazení, duplikaci, přirozenost odkazů na stránce, relevanci obsahu, a většinu výše zmíněných faktorů. Ve skutečnosti to ví již předem, protože každá stránka má udělenou danou hodnotu dle měřítek jeho vyhodnocení. (Nedá se přesně říci, co konkrétně Google vyhodnocuje. Domnívám se však, že postupuje podobně jako u "on page" faktorů).

10) Počet/kvalita odkazů

Nehleďte na množství, ale kvalitu. Velké množství málo kvalitních odkazů může pomoci, ale mnohem efektivnější je získat několik opravdu kvalitních odkazů. osobně jsem spíše pro získávání odkazů, které vám budou přivádět přímé návštěvníky (ti, co kliknou na odkaz a přijdou na vaší stránku).

11) Lokalizace odkazují domény

Měla by být stejná jako vaše doména, nebo alespoň univerzální. K tomu není co dodat. Rozhodující je samozřejmě i jazyk, ten by měl být určitě ve většině případů stejný. Na druhou stranu i my často odkazujeme na anglické weby, když není lepší zdroj informace.

12) Různorodé zdroje obsahu

Odkazujte prostřednictvím nejen textu, ale také pomocí obrázků, záložek, s odkazy pod videem, infografikou, prezentací, atd. Možností je spoustu, je potřeba vyzkoušet, co funguje ve vašem oboru a využívat pouze ty zdroje, které přivádějí potřebnou návštěvnost.

13) Brandové zmínky a odkazy

Aby byla reklama maximálně účinná je dobré do propagace zakomponovat brand. Lidé si vás budou lépe pamatovat a spojí si vás s daným odvětvím oboru. Reklama tak může probíhat i mimo internet, zvýšíte svojí popularitu a ve výsledku i přímé návštěvy na váš web. Google ocení stoupající popularitu vašeho webu.

14) Autority

Pokud se o vašem webu zmíní nějaká známá autorita internetu získáte tím i vysoké hodnocení od Googlu (dle popularity a relevance dané autority). Google se dokonce zmiňoval o tom, že autority a konkrétní lidé jsou pro něj více vypovídající, než populární (vysoce hodnocené), nepersonalizované weby. (Mluvil o tom šéf fulltextového vyhledávání Matt Cutts).

15) Návštěvnost a CTR

Domněnka je, že čím se vaše stránka stává navštěvovanější a lidé na ní klikají častěji než na jiné podobné stránky, pak vás bude zobrazovat výše, než v době menší popularity. Je to logické, Google se tím snaží upřednostnit zdroje, které jsou ověřené ostatními uživateli internetu, roli samozřejmě hraje i doba strávená na stránce, míra opuštění a počet zhlédnutí dalších stránek (nedokáži však říct, do jaké míry to posuzuje). Oficiálně to zatím není potvrzené. Několik experimentů ohledně vlivu CTR na organické zobrazení.

Nezdá se ani, že by Google zvyšoval zobrazení stránek, kde byla přivedena návštěvnost placenou reklamou. To je však spíše spekulace, obecně se Google snaží získaz více firem pro svoje reklamní aktivity (PPC) a organic chce nechat spíše nekomerčním webům (to je však zatím čirá utopie v některých segmentech).

16) Celkové portfolio

Googlu nevadí jeden špatný odkaz, spíše se dívá na celkové portfolio a výše zmíněné faktory jako celek. Nesnažte se uměle zvýšit jeden z několika faktorů, snažte se dlouhodobě budovat celkové kvalitní portfolio a Google vás bude mít stejně rád, jako uživatelé oceňující přínos vašeho webu pro jejich potřeby.

Slova závěrem

Faktorů je mnohem více a vypsat je zde by bylo nejen zdlouhavé, ale zasloužilo by si to spíše dlouhodobé testování a případovou studii (je jich více jak 200 podle Googlu a neustále se mění novými aktualizacemi).

Pro vaši potřebu bude lepší, když se zaměříte na technicky čistý a vyladěný, fungující web (viz on page faktory) a budete své stránky propagovat tam, kde se vyskytují vaši potencionální příznivci.

Diskutujte na odborných fórech, sdílejte váš zajímavý obsah, foťte si vlastní obrázky, natáčejte videa a nezapomeňte vše sdílet a správně pojmenovat tak, aby to zaujalo na první pohled. Není to jednoduché, marketing už dávno není snadný, vyžaduje čas, energii a mnohdy i vysoké náklady, ale výsledek bude přesně takový, kolik úsilí a efektivity mu věnujete.

V dalších dílech se podíváme na faktory, které ovlivňují zobrazení webu ve vyhledávači Seznam. Máte se na co těšit, protože tento vyhledávač se značně liší od Googlu a hraje podle jiných pravidel.

Zdroje:

http://seositecheckup.com/articles/top-10-tips-for-seo-survival-in-2015

http://www.halewebdevelopment.com/google-seo-ranking-factors-2015/

https://blog.monitorbacklinks.com/seo/seo-ranking-factors

https://www.linkedin.com/pulse/seo-strategy-2015-60-google-ranking-factors-gulshan-sirohi

http://www.bigmarketing.com/important-seo-factors-2015/

Článek Nejdůležitější SEO faktory 2015 pro Google, část II. se nejdříve objevil na Včeliště.

Včera Zineb Ait Bahajji ze společnosti Google na akci jménem Search Marketing Expo v Mnichově připomněl, že dne 21. dubna spustí Google novou změnu algoritmu, která ovlivní výsledky vyhledávání na mobilních zařízeních. Navíc ale přidal i zajímavou informaci o tom, jak moc velká změna to bude. Pojďme se na ni podívat blíže.

Pro ty, kteří o chystané změně (jež vstoupí v platnost asi za měsíc) dosud nevěděli, prozradím, že v mobilních výsledcích vyhledávání na Google budou nově zvýhodněny stránky, které podporují optimalizované zobrazení pro mobily. Změnu algoritmu už před několika týdny oznámil Matt Cutts, takže by tato informace sama o sobě nestála za zmínku.

Panda, Tučňák - a co přijde nyní?

Nyní ale Zineb prohlásil, že změna bude mít významný dopad na výsledky vyhledávání. Musíme si uvědomit, že už nyní je mobilní vyhledávání v některých zemích využíváno stejně často jako vyhledávání na desktopovém počítači (tedy z 50 %). Algoritmus Panda ovlivnil v minulosti asi 12 %, algoritmus Tučňák asi 3 % anglicky psaných webů. I s takto relativně malým dosahem se těmto dvěma aktualizacím podařilo rozpoutat pro některé weby výrazné výkyvy viditelnosti ve vyhledávači Google. České weby přitom Panda nezasáhla tolik a procento ovlivněných výsledků vyhledávání u nás bylo určitě menší, než například v USA.

Největší aktualizace od Google

Nynější aktualizace se ale pravděpodobně bude týkat globálního vyhledávání, to znamená všech výsledků bez rozdílu, české nevyjímaje. Navíc Zineb označil aktualizaci za významnou a Barry Schwartz spekuluje o tom, že by změna mohla ovlivnit asi 40 % všech výsledků mobilního vyhledávání. Pokud, jak bylo zmíněno, z 50 % probíhá vyhledávání na mobilních zařízeních, algoritmus změní výsledky vyhledávání v asi 20 % případů, což je suverénně největší aktualizace od Google za dlouhou dobu.

Možná také proto Google oznamuje dopředu nutnost mobilního webu a nepostupuje stejně jako v minulosti, kdy bez upozornění vydal změnu algoritmu a až po vydání majitelé webů zjistili, kolik škody ve výsledcích vyhledávání aktualizace napáchala a co ji vlastně způsobilo.

Vždy připraveni?

Pokud si chcete vyzkoušet, jestli jste na změnu algoritmu připraveni, můžete si svůj web otestovat v tomto testu použitelnosti v mobilech přímo od Googlu.

Jak jste na tom vy? Připravujete kvůli této změně mobilní web, nebo čekáte, jak to celé dopadne? Já jsem osobně velice zvědavý, jak velké změny tato novinka přinese.

Článek Bude upřednostnění mobilních webů největší změna algoritmu? se nejdříve objevil na Včeliště.

V červnu jsme se od Johna Muellera z Google dozvěděli, že z důvodu potřeby zjednodušení vzhledu výsledků vyhledávání se vyhledávač rozhodl zrušit obrázky autorů článků, které byly označeny takzvaným Google Authorship. Pojďme se podívat na to, jak si zajistit obrázek u výsledku vyhledávání i v této době, když se fotky autorů již nezobrazují. Zároveň je dobré ohlédnout se za tím, proč se k tomuto kroku Google rozhodl a co to znamená do budoucna.Google Authorship s fotografií autora představoval pro mnoho webů způsob, jak zviditelnit své stránky ve výsledcích vyhledávání, a získat tak více návštěvníků. Návod, jak ho nasadit na své stránky, jsme popisovali v jednom z našich článků na blogu. Tato výhoda je nyní pryč.

Pro připomenutí si ukažme, jak Authorship vypadal před změnou, s fotografií:

A jak vypadá nyní, bez fotografie:

Jak si zajistit obrázek ve výsledcích vyhledávání

I přes tuto restrikci však stále lze fotografii autora či alespoň nějaký grafický obrázek, který poutá pozornost, ve výsledcích vyhledávání zobrazit, a to několika způsoby.

1. Google Plus

Prvním způsobem jsou výsledky ze sociální sítě Google Plus, která stále obrázky ve výsledcích vyhledávání zobrazuje. To platí především pro případy, kdy jste přihlášení pod svým Google účtem a používáte sociální síť Google Plus. Vyhledávač má pak tendenci vkládat do výsledků vyhledávání příspěvky těch, které máte v kruzích. Google tedy smazal fotografie u externích stránek, pro svoji sociální síť fotku ponechal.

Kromě samotného autora můžete díky Google Plus zobrazit ve vyhledávači i ikonku stránek, jako třeba tu naši Včelí:

Tento fakt, pokud se nějakou dobu udrží, a já myslím, že ano, významně zvyšuje důležitost sociální sítě Google Plus, protože právě pomocí ní je možné se nyní vizuálně zviditelnit ve výsledcích vyhledávání.

 2. Videa

Dalším způsobem, jak přidat obrázek k výsledkům vyhledávání na Google, který není novinkou, ale stojí za připomenutí, jsou videa. Výsledky vyhledávání obsahující odkaz na video na youtube.com nebo jiném serveru (nebo obsah označený jako video) se zobrazuje s ikonkou náhledu videa, což upoutá pozornost hledajícího a může zvýšit míru prokliku na video.

Zapřemýšlejte tedy nad tvorbou obsahu formou videa, které vám jednoduše může přinést více návštěvníků než obyčejná stránka.

 3. Další způsoby

Existují i další způsoby, jak dostat do výsledků vyhledávání za současné situace obrázek či fotografii. Může jít o výsledky z map, výpis obrázků, zprávy, Knowledge graph a další možnosti. Ale tyto dvě výše uvedené můžeme vídat asi nejčastěji.

Proč k odstranění obrázku autorů došlo

Dle oficiálních informací šlo o změnu designu, který na mobilních zařízeních prý nevypadal tak, jak by si Google představoval. Objevují se ale i jiné názory a spekulace, z nichž jeden mluví o tom, že obrázky autorů braly pozornost placeným reklamám, a to snižovalo Google zisk. To mně osobně přijde jako nejpravděpodobnější důvod. Možná hrál roli i design a další věci, ale nebylo to to hlavní, proč Google k tomuto kroku přistoupil.

Co to znamená do budoucna

Jak je vidět, i ve vyhledávačích dochází k poměrně rychlým změnám, které se nám mohou, či nemusí líbit, ale nemůžeme je ovlivnit. Jediným řešením je sledovat stále nové věci, které vyhledávače zkouší, a využít nových příležitostí, dokud to jde. V současné době si myslím, že strukturovaná data jsou jednou s oblastí, kde Google stále něco zkouší a v níž nynější podoba ještě není to, co se zafixuje na delší dobu. Právě u nich můžeme nyní využít výhody, které nabízí ve výsledcích vyhledávání, dokud se Googlu zase nezachce jít jiným směrem.

Článek Jak na obrázek autora na Google po změnách Google Authorship se nejdříve objevil na Včeliště.

Vítám vás u svého prvního článku z naší nové série o sociálních sítích pro začátečníky. V tomto textu si nejprve společně shrneme, co to sociální sítě (anglicky social network) jsou, jaké sítě jsou u nás v České republice nejznámější, k čemu jsou takové sítě vlastně dobré a proč jsou po celém světě natolik populární.

Co to jsou sociální sítě

Sociální sítě, jak je popisujeme v našem novém včelím slovníku, jsou stránky, na kterých si každý může založit svůj profil a sdílet na nich různé informace s ostatními. Je to stále důležitější složka internetového marketingu. Obsah na nich se může rychle a jednoduše šířit. V České republice jsou nejrozšířenější sociální sítě Facebook, Google+, Twitter a LinkedIn.

Věřím, že jste o jednotlivých výše zmíněných sociálních sítích již alespoň jednou někde slyšeli. O Facebooku se dokonce říká, že je v 100% povědomí. Pokud ještě na žádné takové sociální síti ale nejste, Tomáš pro vás sepsal deset tipů, jak s nimi začít.

Kdo používá sociální sítě

Podle odhadů používá denně sociální sítě 600 miliónů lidí po celém světě. V dnešní době je již skoro každý na Facebooku (i když je pravda, že v některých zemích světa ještě tato síť není jedničkou a že má své konkurenty). Ne nadarmo se říká, že kdo není na Facebooku, jako by nežil. Mnozí k tomu více či méně často využívají i některé z dalších výše zmíněných sociálních sítí.

Jaké jsou nejznámější sociální sítě

Jaké sociální sítě jsou u nás nejrozšířenější, popisoval podrobně již Josef v článku Jaké sociální sítě se hodí k jakým účelům. Zde uvádím jen stručný přehled i s přibližným počtem uživatelů dle této infografiky porovnávající mimo jiné sítě Facebook a Twitter.

• Facebook - největší sociální síť v České republice - 3 800 000 uživatelů
• Google+ - ráj studentů - 400 000 uživatelů
• Twitter - místo pro IT specialisty a novináře - 150 000 uživatelů
• LinkedIn - společenství manažerů a vzdělaných lidí - 242 000 uživatelů
• ...seznam sociálních sítí

K čemu jsou sociální sítě užitečné

Spousta lidí si dodnes myslí, že jsou sociální sítě pouze ztráta času a anonymity. Ve většině případů to však tvrdí lidé, kteří se nikdy na žádnou síť nezaregistrovali, a tak příliš neví, na jakém principu vůbec fungují. Takoví lidé si neuvědomují, že na sociálních sítích můžou tratit jen v případě, že s nimi budou zacházet bez většího rozmyslu. Vždyť sociální sítě od nikoho nevyžadují vkládat žádnou spoustu informací (jen to svým uživatelům umožňují udělat). Většinou stačí pouze zadat jméno a nějakou vaši e-mailovou adresu (kterou jinak ani nemusíte příliš používat). Ostatní informace už jsou jen na vás, zdali internetovému světu svěříte, či nikoliv. Co se týče možné ztráty času, ta přece rovněž závisí na vás - na tom, kolik svého času sociálním sítím svěříte.

Pokud jste tedy ochotni toto minimum informací pro sociální sítě obětovat, čeká na vás jako podnikatele maximum výhod. Pokud vlastníte nějakou firmu či se v ní jinak angažujete, jsou pro vás totiž sociální sítě doslova rájem pro vaše obchodování. Profil jakéhokoliv podniku na Facebooku je v dnešní době již téměř nutnost. Díky sociálním sítím máte a moderní možnost komunikace se svými stálými či potenciálními zákazníky. Pokud na sociálních sítích budete přiměřeně aktivní a budete na nich publikovat například jeden zajímavý a relevantní příspěvek denně, získáte výbornou internetovou platformu, přes kterou můžete levně propagovat svoji značku a své výrobky či služby. Jedny z hlavních výhod sociálních sítí je totiž důvěryhodnost a rychlost. Pokud s tímto způsobem komunikace ještě nemáte zkušenost či jen velmi malou, přečtěte si Tomášových deset tipů, jak odstartovat svoji kariéru na sociálních sítích a také jak na nich používat rozdílný tón komunikace.

Proč jsou sociální sítě populární

Sociální sítě jsou tu především pro lidi, aby se pobavili. V době, kdy je internetové připojení téměř všude na dosah - mnoho z nás ho má dokonce přímo v mobilním telefonu - umožňují sociální sítě lidem být v kontaktu se svými přáteli po celém světě. Mít přehled o tom, co dělá váš kamarád v Turecku či v Kanadě. Jak vypadají vaši spolužáci ze základní školy. Jak rostou děti vašich známých. Kdo právě povýšil v práci. Jaká oslava se koná nejbližší pátek. A mnoho dalšího. Registrace je navíc pro všechny velmi jednoduchá na pochopení.

V poslední době přináší sociální sítě také výhodu v tom, že se díky nim snadno přihlásíte do mnoha dalších internetových serverů, a můžete díky nim tak rovnou například psát komentáře či lajkovat příspěvky (nemusíte se tedy složitě registrovat do jednotlivých webů).

Závěr

V následujících týdnech budete mít možnost se na včelím blogu seznámit s dalšími užitečnými informacemi o sociálních sítích. Jako první bude následovat článek "Proč se věnovat sociálním sítím". Počkejte si tedy na ně. Zatím vám přeji pěkné léto

Článek Co to jsou sociální sítě se nejdříve objevil na Včeliště.