Slogan (někdy označovaný jako claim) je krátká fráze používaná v marketingové a reklamní komunikaci. Má za úkol snadno a rychle komunikovat hlavní poselství nebo hodnoty značky, a tím podpořit její identitu a posílit její pozici na trhu. Dobrý slogan by…
Uživatelská zkušenost je termín, který se vztahuje k celkovým pocitům a reakcím uživatele při interakci s produktem, systémem nebo službou. Zahrnuje všechny aspekty uživatelského rozhraní, designu, usability (použitelnosti), vnímání hodnoty a efektivity. UX je klíčový pro návrh webových stránek, aplikací,…
Tonalina neboli způsob, jakým značka komunikuje, je v současném konkurenčním prostředí jednou z možností, jak se odlišit od konkurence. Měla by odrážet základní hodnoty značky a být přizpůsobena jejímu cílovému publiku. Tonalita značky může být: Formální nebo neformální: Formální tonalita…
Pod pojmem rebranding se skrývá proces změny značky. Zahrnuje aktualizaci jména, loga, kompletní vizuální identity, marketingové strategie a dalších prvků, které jsou se značkou spojeny. Cílem rebrandingu je obnovit a oživit image značky, aby lépe odpovídala jejím současným hodnotám, cílům…
Cílová skupina (někdy také cílový segment nebo cílový trh) označuje specifickou skupinu spotřebitelů v širším trhu, na kterou se značka nebo společnost zaměřuje se svými produkty a službami. Pod tímto pojmem si tak můžeme představit osoby nebo organizace, které mají…