Psanci zpochybňují pravidla a často přináší radikální změny. Určitě jste někdy slyšeli „pravidla jsou od toho, aby se porušovala.” Tak přesně tím se řídí značky, které zastávají archetyp psance.
Představiteli jsou Vans nebo MTV. Zákazníci, kteří s tímto archetypem rezonují, často cítí, že nespadají do běžných společenských vzorců a mají tendenci se vymezovat proti konformitě.
Marketing by proto měl být zaměřen na odvážné a neotřelé komunikační strategie, ale zároveň je třeba počítat s odmítavými reakcemi od nepříznivců. Přečtěte si, k čemu archetypy v marketingu slouží a jaké další typy existují.