Psanci zpochybňují pravidla a často přináší radikální změny. Určitě jste někdy slyšeli, že „pravidla jsou od toho, aby se porušovala.” Přesně tím se řídí značky, které si vzaly za svůj archetyp psance.
Typickými představiteli jsou Vans nebo MTV. Zákazníci, kteří s tímto archetypem rezonují, často cítí, že nespadají do běžných společenských vzorců, a mají tendenci se vymezovat proti konformitě.
Marketing by proto měl být zaměřen na odvážné a neotřelé komunikační strategie, ale zároveň je třeba počítat s odmítavými reakcemi konzervativnějšího spektra. Přečtěte si, k čemu archetypy v marketingu slouží a jaké další typy existují.
