Ochránci, kteří pomáhají svým zákazníkům. Jasnými stoupenci tohoto archetypu jsou třeba Dell, BMW nebo Nike. Čelí výzvám a nabízí podporu při překonávání překážek. Zákazníci, kteří tyto značky upřednostňují, jsou cílevědomí a houževnatí, a proto hledají silné, spolehlivé a inspirativní značky. Ty by měly ukázat nejen svůj produkt, ale především neochvějně zastávat hodnoty, jež reprezentují. Přečtěte si, k čemu archetypy v marketingu slouží a jaké další typy existují.
